周鸿铎《传媒经济学教程》复习笔记和课后习题详解(第十六章 传媒管理论)【圣才出品】
周鸿铎《传媒经济学教程》复习笔记和课后习题详解(第二章 传媒经济学研究)【圣才出品】
第二章 传媒经济学研究2.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、传媒经济学1．一传媒经济学是一种边缘学科（1）边缘学科的定义边缘学科是在两种或两种以上学科之间的交叉地带形成的一种新兴学科。
（2）传媒经济学是边缘学科传媒经济学是在与经济学、新闻学、传播学、信息科学等众多学科的交叉地带产生的一种应用性新学科。
传媒经济理论的产生，不仅拓宽了经济理论的研究范围，而且为经济学、新闻学、传播学、信息科学等学科的研究开辟了新领域。
传媒经济学是一种边缘学科 传媒经济学传媒经济理论体系传媒经济学的对象传媒经济学的意义传媒经济学的对象 我国传播学的研究的两种倾向 传媒经济理论是不是我国传播学发挥作用的支点 从实践的角度分析，其意义主要表现在 “报业经济”、“广播电视经济”概念的提出 “广播电视也是生产力”的命题 传媒经济学的探索过程 广播电视媒介经济属性探讨 应用传播学体系传媒经济新理论的推广传媒经济效果 传播效果的定量分析传媒经济学效果 传播效果的定性分析 定性分析的方法传媒经济学的研究方法传媒经济学研究①传媒经济学是传播学与经济学之间相交叉的产物。
②传媒经济是经济学与新闻学相交叉的产物。
③传媒经济是经济学与信息科学相结合的产物。
（3）边缘学科的属性对传媒经济研究的要求传媒经济作为多学科交叉而形成的边缘学科，要求传媒经济的研究者和传媒经济活动的组织者必须具有交叉型的知识结构，否则，是难以准确地把握传媒经济运行规律的。
当前的首要任务是加强对交叉型知识结构人才的培养。
2．传媒经济理论体系（1）传媒产业的形成及其作用的发挥，既是产业发展规律的要求，也是信息社会发展的要求。
（2）传媒市场是传媒经济理论体系的重要内容，传媒市场的形成及其重要作用的体现是市场经济体制要求的必然结果。
（3）传媒的功能由传媒性质决定。
传媒具有两种功能，即产业功能和宣传功能，决定了传媒效益也有两种，即经济效益和社会效益，并把社会效益放在首位。
喻国明《传媒经济学教程》笔记和课后习题详解-受众——消费者选择【圣才出品】
第二章影响力经济——关于传媒产业本质的经济学解读2.1复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中的作用1．现代经济学提供了相对规范的审视问题的视角、参照系、分析工具现代经济学作为理论分析框架，由三个主要部分组成：视角、参照系或基准点、分析工具。
（1）现代经济学提供了从实际出发的看问题的角度或曰“视角”。
这些视角可以指导人们避开细枝末节，把注意力引向关键的、核心的问题。
（2）现代经济学提供了多个“参照系”或“基准点”。
这些参照系本身的重要性在于建立了一些让人们更好地理解现实的标尺。
（3）现代经济学提供了一系列强有力的“分析工具”，它们多是各种图像模型和数学模型。
这种工具的力量在于用较为简明的图像和数学结构帮助人们深入分析纷繁错综的经济行为和现象。
2．在面对传媒产业进行经济学视角的分析时，不能忽略传媒行业的特殊性（1）传媒经济研究在给定假设上的特殊性“社会偏好结构”和“个人偏好”处在由媒介产品不断重塑的过程之中，由此带来媒介产品价值生产和价值实现上的特殊性。
①经济学研究的基本方法归纳为：给定假设，简化关系；放松假设，逼近现实。
②媒介传播本身就蕴涵了社会偏好结构形成和改变的机制a．从物质技术层面而言，由于不同媒介载体有着不同的可获得性、参与条件和内容偏向，形成一种过滤机制，最终对一个时代的社会集体偏好产生影响。
b．不同媒体组织基于不同的媒体文化理念，通过其对于资讯的选择、处理、解读及整合分析等等在传播资讯时所打上的各自的社会能动性的烙印，并由此对人们的认知、社会判断和社会行为产生影响。
③社会偏好结构和个人偏好对媒介产品价值衍生和价值界定的影响社会偏好结构和个人偏好的不断嬗变，使媒介产品的价值衍生和价值界定呈现出属于自己的鲜明特征。
a．从个体层面而言，在一个较长的时间轴线上，消费某类媒介产品越多，对它的偏好和依赖就越强，单位产品为消费者带来的效用可能就越大。
b．从社会层面而言，一个媒介产品的价值并非内在于自身，其在空间维度上传播范围越广，引发的社会共鸣越强，其价值就越大；同时，其在时间维度上不断融入新的形式元素并循环出现，由于传播心理效应的累积性，其价值也会实现动态成长；另外，消费者经由媒介消费所形成或更新的社会心理偏好转换成为现实生活中的相关消费行为时，媒介的价值进一步得到复合延伸。
喻国明《传媒经济学教程》笔记和课后习题详解-生产与成本【圣才出品】
第四章生产与成本4.1复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、生产可能性边界1．生产可能性边界（1）在生产要素与生产技术既定时，企业能生产的产量可以有多种组合，所有这些组合用图形表示出来，则为生产可能性边界。
（2）随着生产技术的变化，生产可能性边界会移动。
每一次技术进步几乎都导致传媒产业的生产可能性边界向外移动，促使传媒产业为社会提供越来越多传媒产品或服务。
2．短期与长期短期和长期时根据投入的变动情况相对区分的一对概念。
（1）短期是指厂房、设备等产能要求固定不变，只有劳动及原料等投入能够变动的一个时间区间。
（2）长期是指所有生产要素（包括厂房和设备）都发生变动，但生产的基本技术不变的一个时间区间。
二、短期生产与短期成本1．生产函数生产函数表示企业投入与产出之间的物质技术关系。
生产函数受到边际产量递减规律的制约，即增加一单位某生产要素所引起的产量增加随着该要素投入量的增加而减少。
2．成本媒介的总成本分为两大类：固定成本、可变成本。
固定成本不能随产量的变动而变动，可变成本随产量变动而变动。
（1）总可变成本，是指生产某一数量产品或服务的可变成本之和。
在短期生产中，总成本是指总可变成本与总固定成本之和。
（2）短期边际成本，是指增加或减少一单位产量所对应的总可变成本的变动。
其表达公式如下：短期边际成本=可变成本的变动量/产量的变动量（3）平均总成本等于平均固定成本与平均可变成本之和，短期来看，平均固定成本随着产量的增加而分摊到更多产品中，因而逐渐下降，平均可变成本则随着产量增加先降后升。
三、长期生产与长期成本1．生产者均衡在总成本给定的情况下，企业决定投入组合的一个基本判断依据是生产者花在每一生产要素上的最后一元钱得到相等的总产出的增量。
其表达公式如下：该公式中，MP L是要素L（L可以代表劳动）的边际产量，MP K是要素K（K可以代表资本）的边际产量，P L是要素L的价格，P K是要素K的价格。
2．规模经济与规模不经济（1）相关概念①有效规模，是指使平均总成本最小的产量。
喻国明《传媒经济学教程》笔记和课后习题详解-中国传媒业三十年【圣才出品】
第十五章中国传媒业三十年：发展逻辑与现实走势15.1复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、改革开放三十年以来我国传媒业发展轨迹的素描（1）“新闻写作散文化”主张的提出：中国传媒从组织媒介向大众媒介的功能丰富与扩张。
l981年前后新闻界关于新闻语言多样化问题的提出，实质上标志着我国大众传播媒介开始从过去较为单一的“政治教科书”的功能和角色扮演中走了出来，开始迎合社会发展的要求向着履行多种功能、扮演多种角色的方向转型。
（2）“周末版”大潮的兴起：中国传媒的传播模式由“传播者本位”向“受众本位”的转型。
l991年前后兴起于报刊界“周末版”大潮兴起，标志报纸和刊物一改过去在传播内容的取舍上强调“我想让你知道什么”和“你应该知道什么”的传播者本位的做法，开始突出和强调“读者喜欢什么”、“读者想知道什么”。
（3）“东方时空”的问世：开启了中国新闻媒介履行环境守望职能的“元功能”。
l993年中央电视台“东方时空”栏目的开播，从这时起，新闻的“社会守望”功能第一次被实际地上升为大众传播媒介的首要功能。
（4）广州日报报业集团的成立：中国传媒业开始进人到得到官方许可的、按照产业逻辑发展的快行线。
l997年1月国家新闻出版署正式批准“广州日报报业集团”成立，标志着官方对于媒介产业发展逻辑的某种认可，一大批传媒集团纷纷问世，中国传媒产业就此进入蓬勃发展的高速成长期。
（5）“非典”传播与新闻频道开播：中国传媒业面临着制度重建的重任。
2003年5月1日中央电视台新闻频道的开播，开始了超越“新闻、旧闻、不闻”的传播规制的艰难启程，新闻业更加重视新闻的时效性和信息的公开透明。
（6）“芙蓉姐姐”、“馒头血案”、“恶搞”的流行：微内容的崛起、多元力量与平权价值的建构正在引发一场传媒乃至社会的“语法革命”。
数字化技术所引发的传播领域的革命的本质就是传播主体泛众化时代的到来。
借助网络和数字技术，任何一个普通人都可以和或小众或大众的社会成员分享自己的感受、见闻与表达。
周鸿铎《传媒经济学教程》复习笔记和课后习题详解(第二十一章 传播媒介制度)【圣才出品】
第二十一章 传播媒介制度21.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、传媒产业制度结构1．现行传媒产业制度的弊端现行的传媒产业制度是在计划经济体制下建立起来的，所以在管理体制上—直坚持“人治”，以主管人员的权威性实施对传媒产业的管理；在所有制结构上实行单一的国有传媒产业制度。
这种传媒产业制度的主要弊端是：（1）高度垄断现行传媒产业制度下所形成的垄断并不是凭借经济实力而形成的垄断，而是运用“人治” 现行传媒产业制度的弊端 传媒产业制度结构 未来传媒产业制度模式 建立传媒产业制度应坚持的原则计划经济时代报纸之间的关系“文革”期间报纸之间的关系报业传媒的“三分开”制度 社会主义市场经济初级阶段报纸之间的关系 实现转制后报纸之间的关系报业产业倒螺旋式发展道路 报业传媒的“三分开”制度 “制播分营”制的含义 实施“直播分营”制的原因 电视媒介的“制播分营”制度 实施“制播分营”制的原则 实施“制播分营”制的要求 民营电视产业机构出现的条件民营电视产业制度 我国民营电视产业公司的类型 民营电视产业的基本走势 中国电视制片人制的现状 电视剧制作的制片人制 改变我国电视制片人的现状应解决的问题传播媒介制度的手段，传媒产业实体本身的实力软弱，很难在激烈的市场竞争中生存和发展，一旦国家政策有所调整或者人事有所变动，对传媒产业的发展都会造成难以预测的影响或后果。
（2）资源浪费现行的传媒产业制度要求传媒实体的“自给性”，即“小生产性”，分散经营人为地造成传媒产业生产水平低下、资源浪费的状况。
（3）人浮于事由于传媒产业缺乏科学的管理以及“人治”所造成的个人权力过大的原因，引发人力资源配置上的混乱，使某些经济效益比较好的传媒产业部门人浮于事，某些经济效益欠佳的部门缺岗严重。
（4）无成本意识在传媒产业实体内部，特别是电视传媒产业部门，由于受现代传媒产业制度的影响和制约，经营者关心的是自己的“地位”和“乌纱”，很少关注成本。
周鸿铎《传媒经济学教程》复习笔记和课后习题详解(第十章 其他传媒)【圣才出品】
第十章 其他传媒10.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、语言传媒1．语言传媒的含义（1）语言传媒的含义语言是人类进行交际的重要工具，是人类区别于其他动物的本质特征之一。
语言是以语音为物质外壳，以词汇为建筑材料，以语法为结构规律而构成的体系。
（2）语言传媒的使用形式语言这种人类特有的交际工具，在其使用过程中有三种形式：①单纯的口语交际方式a ．一般情况下，这种口语交际方式多表现在两人之间的直接面谈，或者是少数人之间的座谈。
这种面对面的直接交际方式，既适用于社会生产力水平比较低下、无其他交际工具 语言传媒的含义 语言传媒 语言传媒的作用 语言传媒的发展物体传媒及其特点物体传媒 物体传媒使用的条件 人物传媒及其特点 人物传媒 正确使用人物传媒 事件传媒及其特点 事件传媒加强对事件传媒的研究和利用组织传媒及其特点 组织传媒深化对组织传媒的研究其他传媒可借用的社会环境，又适用于社会生产力高度发达、交际工具多而现代化的社会环境。
b．口语交际方式并非只适用于狭小的范围，有时需要更多受众和更大范围知晓的信息也可以采用这种口语交际方式。
但这种交际方式已不是原来意义上的面对面的直接交谈，而是借助电子传媒实现交际的目的。
②书面语言的交际方式这是一种借助于文字进行人际交往的工具，是语言交际工具和文字相结合的产物。
这种人际交往工具在印刷术没有产生以前，多采用书写的形式。
由于这种语言传媒用书写文字的形式表现出来，因此人们把它称之为书写传媒。
当印刷术发明以后，这种语言传媒往往用印刷文字的形式表现出来，因此人们又把它称之为印刷传媒。
③图画语言的交际方式这是一种借助图画来交流思想、沟通情感的人际交往工具，是语言交际工具和图画相结合的产物。
据考证，文字是从图画演变而来的，文字来自于图画。
从这个意义上讲，图画语言传媒同文字语言传媒是相通的，只是表现形式的差异。
（3）语言传媒之于人类的意义语言传媒是人类传播活动中继非语言传媒之后的一种最古老的传媒，在现代科学技术迅速发展的条件下语言传媒还在起作用，是人类传播活动中不可缺少的一种传媒。
喻国明《传媒经济学教程》笔记和课后习题详解-传媒投融资【圣才出品】
第十二章传媒投融资12.1复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、资本与资本运营1．资本资本一词通常被用来表示一般的资本品，是一种不同形式的生产要素，一种本身就是经济的产出的耐用投入品。
资本的含义包括以下三个层次：（1）资本可用价值形式表示，如果某项财产不能用价值衡量，那么就不可能成为资本。
（2）资本能带来未来收益。
（3）资本是一种生产要素。
2．资本运营（1）资本运营的定义资本运营，是指企业遵循资本的运动规律，把可支配的各种资源和生产要素进行运筹、谋划和优化配置，以实现最大限度增值目标的一种经营管理方式。
（2）资本运营理念的创新①与传统生产运营以产品导向为中心的运作机制不同，资本运营是以资本导向为重心的企业运作机制，主要目标是实现资本最大限度的增值。
②资本运营是一种开放式经营，要求最大限度地支配和使用资本，以较少的资本调动支配更多的社会资本。
企业不仅关注内部自有资源，还利用一切融资手段、信用手段扩大利用资本的份额，使企业内部资源与外部资源结合起来进行优化配置，以获得最大的价值增值。
③资本运营注重资本的流动性和资本形态的多样性，要求加速资本的流通过程，避免资金、产品、半成品的积压。
④资本运营是一种结构优化式经营，包括对企业内部资源结构如产品结构、组织结构、技术结构、人才结构的优化，实业资本、金融资本和产权资本等资本形态结构的优化，存量资本和增量资本结构的优化，资本运营过程的优化等。
⑤资本运营是以人为本的运营，把人力资本的运营看作资本增值的主要手段。
3．资本运营的内容（1）从资本运动过程划分包括：资本的组织、投入、营运、产出和分配的各环节和方面。
（2）从资本运动状态划分包括：存量资本运营、增量资本运营。
（3）从形式和内容划分包括：实业资本运营、金融资本运营、产权资本运营、无形资本运营。
二、传媒资本与传媒资本运营1．传媒资本（1）传媒资本的业态特点①传媒产业链相对复杂，尤其在媒介融合的背景下已经从过去的价值链运作慢慢演变成为各种软硬件彼此支撑的产业价值系统，运营环节多，彼此关联程度高。
周鸿铎《传媒经济学教程》复习笔记和课后习题详解(第六章 传媒经济社会)【圣才出品】
第六章 传媒经济社会6.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、传媒社会1．传媒与信息（1）传媒的含义传媒是信息传播所经过的“桥”、“渠道”、“通道”，凡是能通过信息传输使双方发生关系的工具、语言、文字、事件、物体、组织等都可以称为传媒。
（2）信息的含义信息是信息源所“发生的各种信号和消息经过传递被人们所感知、接收、认识和理解的内容的统称，其根本特质是包含着的新内容和新知识，能消除人们对某种事物的不确定性，使人们对该事物获得一定的认识”，而这种认识对人们的思想或行动产生一定影响。
（3）信息的分类信息是一种客观现象，它存在于自然界、人类社会和人的思维过程。
①存在于自然界的信息称为自然信息；②存在于人类社会活动中的信息称为社会信息；传媒与信息传媒社会 传媒社会传媒社会的依据人际关系概述 传媒社会的人际关系 人际关系的特点 传媒社会中处理人际关系应注意的问题 经济和经济社会 传媒经济社会 信息经济 传媒经济社会传媒经济社会③人的思维活动也会产生信息。
（4）传媒与信息的关系①传媒是信息生命的“动脉”信息是客观存在的，信息量的多少，只是人们对它的认知程度的一种表现。
如果传媒比较先进，说明人们对信息获取的渠道比较宽，手段比较先进，因而信息的流转速度也加快。
反之，信息只能被限制在一个狭小范围内。
从这个意义上讲，传媒是信息生命的“动脉”，它有助于信息的再生。
②传媒是信息量增长的“助长器”根据信息的共事性的特点，同一传媒传输的同一信息对人们所带来的效果不同，这就意味着同一信息可以再生出不同信息，进而增加信息总量。
为更准确地把握传媒对信息量的作用，应该把传媒的作用同信息的特点（客观性、依附性、传递性、共享性、时效性、动态性、扩散性、可转换性、可压缩性等）结合起来研究。
2．传媒社会（1）社会的含义社会是以共同的物质生产活动为基础而相互联系的人类生活共同体，“是人们交互作用的产物”。
物质资料生产是社会存在和发展的基本条件，也是社会同动物群体的根本区别；社会是一种历史的现象，是按客观规律向前发展的。
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第十六章 传媒管理论
16.1 复习笔记
【知识框架】
【重点难点归纳】
一、传媒管理
1．管理
（1）管理的含义
管理是指管理者通过实施计划、组织、人员配备、领导、控制等职能使被管理者与管理
者一起去实现既定目标的活动过程。
（2）实施管理的条件
①管理者，即管理活动的发起者；
②实施管理的目标，即管理者实施管理要达到的目的；
③被管理者，他们既是管理者实施管理的对象，又是实现管理目的的直接劳动者。
（3）实施管理需具备的素质
①人的素质，包括管理者和被管理者的综合素质、业务素质及被管理者接受管理的素质。
管理
传媒管理
传媒管理
一般管理机构 传媒管理机构 传媒管理机构 设计传媒管理机构的角度
传媒管理机构设计 传媒管理机构的作用 传媒管理机构的三种模式 传媒性质和传媒功能的关系
传媒管理论
②技术素质，主要是指技术装备、产品、工艺技术和科学研究能力。
③管理过程素质，主要是指人的素质和技术素质在社会经济活动中相互结合而产生的一种艺术素质，它包括计划、组织、指挥、协调和控制等方面的素质。
（4）管理职能
管理职能包含的内容很多，最基本的职能主要是计划、组织和控制。
①计划是指预先确定的比例，经常地、自觉地保持平衡。
②组织是指一种活动过程，是对组织实体的设计、安排、使用和协调的活动。
③控制是指按照一定的条件和预定的目标，对一个过程或一个序列事件施加某种影响的过程，它区分为预先控制、现场控制、反馈控制等。
2．传媒管理
传媒既是一种产业，又是一种事业。
作为传媒产业，是根据产业经营的原则进行管理，目的是通过计划、组织、控制实现以社会效益为中心的活动过程。
传媒的二重性不仅决定其经费来源的差异性，而且决定其管理体制和管理方式、管理手段的差异性。
因此，研究传媒管理既要注意到宏观的层面，又要注意到微观的层面；既要注意到产业经营的一面，又要注意到事业经营的一面，同时还要注意二者的科学结合。
（1）传媒宏观管理
传媒的宏观管理是指对传媒产业管理和传媒事业管理的抽象概括，它既具有管理的共同特征，又具有传媒管理的本质特征，是传媒产业管理和传媒事业管理的基础。
①就管理的共性而言，传媒管理同其他任何人类管理活动一样，是管理者为实现既定的目标而实施计划、组织、人员配置、领导、控制等职能的过程，它必须具备人、技术、管理过程这三种基本的管理要素。
②就传媒管理的个性来讲，其管理活动必须充分体现传媒的二重性特征，科学处理传媒
产业管理和传媒事业管理之间的关系。
（2）传媒微观管理
①含义
媒的微观管理是指某一具体传媒实体的管理，比如报纸媒介的管理、广播媒介的管理、电视媒介的管理、网络媒介的管理等。
②未来我国传媒产业制度模式
以改革国有传媒产业为重点，积极培育民营传媒产业体系，面向受众，面向市场进行机制创新，完善法人治理结构，建立以股份制为核心的现代产业制度。
这种传媒产业制度既是实施传媒宏观管理的制度保证，又是实施传媒微观管理的前提。
③管理者实现管理职能的方法
a．从传媒的经济属性去分析，传媒实体是一种信息产业，应根据信息产业的要求，建立信息产业型的管理体制；
b．从传媒的政治属性去分析，传媒实体是一种事业单位，执行着宣传任务，应该根据事业单位的要求，建立事业型管理体制。
c．根据传媒实体的现实状况，要加强传媒的微观管理还必须同宏观上建立产事分开的制度联系起来，这是保证传媒微观管理实现的一个关键性的制度问题，或者说管理体制问题。
（3）传媒产业管理
①实质
传媒产业管理的实质是通过管理程度实现传媒产业经营活动的目的。
传媒作为一种产业，无论是经营目的，还是经营策略都必须坚持赢利的原则。
②赢利原则
a．为了自身的生存和发展。
b．为社会提供更多、更好的信息产品。
③三个结合
传媒产业管理应注意解决“三个结合”：
a．充分发挥管理的职能，实现管理要素的最佳结合。
b．充分发挥传媒产业管理链上各个层次、各个环节的有机结合，既保证传媒管理的有序性和层次性，又保证管理链上各层次、各环节作用的发挥。
c．把传媒产业决策过程中的民主和决策时的集中科学地结合起来，以保证决策方案的顺利实施。
（4）传媒事业管理
①事业的含义
事业一般指那些没有特殊收入、由国家财政计划开支、不进行经济核算、不开展赢利性经营活动的部门。
②传媒事业的定义
传媒事业是从事传媒宣传、不从事赢利性经营、享受国家扶植政策的传媒实体，应按照国家事业单位的有关规定进行管理。
③传媒事业的个性特征
传媒事业单位同一般事业单位不同，它除具有一般事业单位共有的基本特征外，它还具有其个性特征，即传播的信息中有相当一部分属于有偿信息，这就意味着传媒事业单位已不完全是那种没有赢利收入的事业单位。
④传媒事业管理应注意的问题
a．从整体传媒的角度应根据产业与事业分营的原则，坚决实施产事分开制度。
b．从个体传媒的角度应根据不同传媒实体的实际，采取不同的产事分开的办法。
c．做好传媒资产的剥离工作。
传媒资产可区分为两类，一类是可经营性资产；一类是非经营性资产，即事业性资产。
d．建立传媒事业经营法规，改变过去的“事业单位企业经营”的不规范的提法，同时用法律的形式把国家财政对传媒事业的开支和传媒事业单位的广告收入以及其他经营性收入上缴国家财政的原则指标确定下来，实现传媒事业管理的法制化。
e．传媒事业单位也要遵循规律办事，严格按照等价交换的原则从市场上购买各类传媒产品，特别是对电视节目的购买，一定要按质论价，取消任何不正当的垄断行为。
二、传媒管理机构
1．一般管理机构
（1）管理机构的任务
管理机构即管理的组织机构，是实现管理职能的工具。
其任务是：
①以组织机构的权威性协调组织内部各类人员之间的关系。
②合理调配管理对象所拥有的各类资源，实现资源的最佳配置。
③监督和促进管理要素的最佳结合，保证管理全过程任务的实现。
④加强对组织内部人员的培养，不断提高各类人员的素质，有效开发人力（人才）资源。
⑤支持和鼓励创新，用创新的理念实施管理。
⑥应用系统观点和系统方法实施管理。
系统管理不仅在管理理念上把管理对象视为一个系统，而且要把管理活动视为一种以目标为中心、以全局为中心、以责任为中心、以人为中心的有效益的活动。
（2）理想的管理机构应具备的条件
管理机构的设置应根据一定的管理目标或行为目标来确定。
一个比较理想的管理机构，
应具备以下基本条件：
①被管理者的核心。
为实现总体管理目标，管理者能够凝聚所有的被管理者，使他们能够自觉地按照管理者指引的目标创造性劳动。
②总体管理目标明确，并有具体的实施办法，有能力去实现已确定的总体管理目标。
③敢于创新、敢于负责，能够根据社会经济的发展和市场经济的要求，果断地做出科学的决策。
④管理效益高，真正实现“向管理要质量”、“向管理要数量”、“向管理要效益”。
⑤管理机构内部的人员配置合理、任务明确，实现责权利科学挂钩。
总之，一个比较理想的管理机构，应该是一个具有完整的决策系统、指挥系统、执行系统、监督系统、反馈系统、参谋系统的健全的肌体，是一个具有极强凝聚力的组织，是一个能够充分发挥管理职能作用和本身具有很强生命力的组织。
（3）类型
①垂直形式的管理机构，即从最高管理层到最低管理层形成一种直线式的管理模式。
②区域制的管理机构，即以垂直形式为基础，在各级管理层面上设立职能部门从事专业管理。
③综合性的管理机构，即按照系统原理把个管理职能合并归类，成立若干个综合性职能管理部门，集中联合实施管理。
2．传媒管理机构
（1）我国传媒管理机构的发展方向
①从宏观的角度分析或从信息产业的角度分析，传媒实体联合、走集团化的道路是必然的，其管理机构应同传媒产业集团的性质和发展走势相适应。
②从纸传媒的角度分析，随着传媒产业的发展，必然会建立产业与事业分营的制度，传。