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2023高三作文高分素材：致敬10大五四人物,重温100句经典言论 人民日报和光明日报经典人物摘抄
素材｜致敬10大五四人物，重温100句经典言论+人民日报和光明日报经典人物摘抄1.独立之精神，自由之思想。
2.国家可亡，国史不可亡。
3.士之读书治学，盖将以脱心志于俗谛之桎梏，真理因得以发扬。
思想而不自由，毋宁死耳。
4.一曰取地下之实物与纸上之遗文互相释证；二曰取异族之故书与吾国之旧籍互相补正；三曰取外来之观念，以固有之材料互相参证。
5.凡一种文化值衰落之时，为此文化所化之人，必感苦痛，其表现此文化之程量愈宏，则其受之苦痛愈甚；迨既达极深之度，殆非出于自杀无以求一己之心安而义尽也。
6.考博士并不难，但两三年内被一专题束缚住，就没有时间学其他知识了。
只要能学到知识，有无学位并不重要7.敦煌者，吾国学术之伤心史也。
8.华夏民族之文化，历数千载之演进，而造极于赵宋之世，后渐衰微，终必复振。
9.书上有的不讲，别人讲过的不讲，自己讲过的也不讲。
10.文章我自甘沦落，不觅封侯但觅诗。
洞见君说：陈寅恪，是清末诗人陈三立的儿子。
因其身出名门，而又学识过人，在清华任教时被称作“公子的公子，教授之教授”。
陈寅恪学贯中西，集历史学家、古典文学研究家、语言学家、诗人于一身，是中国现代历史上百年难见的人物。
他与吕思勉、陈垣、钱穆并称“史学四大家”，受历代学人敬仰推崇。
盛名之下，他朴素厚实，谦和而有自信，真诚而不伪饰，人称学者本色。
民国十八年（1929年），陈寅恪在为王国维所写的碑文中提出了“独立之精神，自由之思想”，完整体现了“五四精神”，可以作为我们读书、求知最好的座右铭，也是教育培养人才应当遵循的原则。
02梁启超1.少年智则国智，少年富则国富，少年强则国强，少年独立则国独立，少年自由则国自由，少年进步则国进步，少年胜于欧洲则国胜于欧洲，少年雄于地球则国雄于地球。
2.法者，天下之公器也；变者，天下之公理也。
3.十年饮冰，难凉热血。
4.凡做事，将成功之时，其困难最甚。
行百里者半九十，有志当世之务者，不可不戒，不可不勉。
5.天下惟庸人无咎无誉。
眼镜店促销活动方案7篇
眼镜店促销活动方案7篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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创新的原理
创新的原理、原则和过程——创新的总方针阅读次数1143 发布日期：2009-7-29 13:39:43创新的原理、原则和过程——创新的总方针来源:中国发明网时间:2008年10月07日创新既是一个宏观的社会实践过程，又是一个微观的心理反应过程，如果没有正确的原理指导，原则规范和过程提示，创新活动有可能陷入茫无头绪的境地。
（一）总结规律，可以指导创新：创新的原理学习创新原理和原则时，不仅要读书上给你的案例，还应该自己各举一二例来加深理解。
创新的原理是依据创新思维的特点、对人们所进行的无数创新活动的经验性总结。
又是对客观所反映的众多创新规律的综合性归纳。
因此，它能为人们更好地认识创新活动、更好地运用创新方法、更好地为解决创新问题提供条件。
为帮助人们深入理解并牢固掌握创新工程中常见的十种创新的原理，现分别予以介绍。
1．综合原理综合是在分析各个构成要素基本性质的基础上，综合其可取的部分，使综合后所形成的整体具有优化的特点和创新的特征。
2．组合原理这是将两种或两种以上的学说、技术、产品的一部分或全部进行适当叠加和组合，用以形成新学说、新技术、新产品的创新原理。
组合既可以是自然组合，也可以是人工组合。
在自然界和人类社会中，组合现象是非常普遍的。
爱因斯坦曾说：“组合作用似乎是创造性思维的本质特征。
”组合创新的机会是无穷的。
有人统计了上世纪以来的480项重大创造发明成果，经分析发现三四十年代是突破型成果为主而组合型成果为辅；五六十年代两者大致相当；从80年代起，则组合型成果占据主导地位。
这说明组合原理已成为创新的主要方式之一。
3．分离原理分离原理是把某一创新对象进行科学的分解和离散，使主要问题从复杂现象中暴露出来，从而理清创造者的思路，便于抓住主要矛盾。
分离原理在发明创新过程中，提倡将事物打破并分解，它鼓励人们在发明创造过程中，冲破事物原有面貌的限制，将研究对象予以分离，创造出全新的概念和全新的产品。
如隐形眼镜是眼镜架和镜片分离后的新产品。
陀螺(2023版ppt)
3
陀螺制作：民间艺
人制作陀螺，作为
礼物赠送给亲朋好
友
陀螺的传承和保护
STEP1
STEP2
STEP3
STEP4
传承方式：口 口相传、师徒 传授、家族传 承等
保护措施：建 立陀螺博物馆、 开展陀螺制作 技艺培训、举 办陀螺比赛等
传承困境：传 统技艺面临失 传、年轻人对 陀螺文化认知 不足等
内涵
陀螺作为创意元 素：在现代艺术、 设计等领域被广 泛应用，具有创
新性和独特性
总结
陀螺的价值和意义
1
陀螺作为一种 传统玩具，具 有悠久的历史 和文化底蕴。
2
陀螺可以锻炼 孩子的手眼协 调能力，提高 反应速度和专 注力。
3
陀螺可以培养 孩子的耐心和 毅力，提高抗 挫折能力。
4
陀螺可以作为 一种亲子互动 游戏，增进亲 子关系，提高 家庭幸福感。
03
02
培养学生的科学兴趣：陀螺的物 理原理可以激发学生对科学的兴 趣，提高他们的科学素养。
04
培养学生的团队合作能力：制作 陀螺的过程需要学生之间的合作 与沟通，可以提高他们的团队合 作能力。
陀螺在科技中的应用
导航系统：陀螺仪在导航系统 01 中的应用，如GPS导航
虚拟现实：陀螺仪在虚拟现实 02 设备中的应用，如VR眼镜
行的玩具
现代发展：陀螺 被应用于各种领 域，如体育、教
育、科研等
陀螺的制作
陀螺的制作材料
木制陀螺：木材、砂纸、胶水、 01 颜料等
金属陀螺：金属材料、砂纸、胶 02 水、颜料等
塑料陀螺：塑料材料、砂纸、胶 03 水、颜料等
其他材料：如玻璃、陶瓷等，可 04 根据个人喜好和创意进行选择。
美容专业人员的服饰礼仪
衬衣领子应高出西装领子大约1公分左右，袖子应长出西装
02 袖口约1.5～2.5公分为宜；衬衣应塞进裤腰内，衬衣内最好 不要穿棉毛衫；打领带时，衬衣最上面的一粒扣子应扣紧，
袖口上的扣子要扣好。
一般先扣好衬衣领后，将领带套在衣领外，然后将宽的一片
03 稍稍压在领下，抽拉另一端；领带系好后两端应自然下垂， 宽的一片盖住窄的一片，宽的一片的领带尖刚好与裤腰平齐。
西装的穿着规范 01
02 西装穿着“三个三”
西装的穿着规范
西装的 选择与穿着
领带的 选择与系法
01
西装的大小应合身；长度应以其下摆垂到手的虎口处，袖口 应垂下来到手腕；西裤的大小应以裤子扣好后腰中能塞进一 只手，长度是以垂下来正好到皮鞋；系西裤的皮带应以黑色 的，庄重、典雅的牛皮皮带为好。
衬衣的 选择与穿着
鞋底选择弹性好，走路噪音小的牛筋鞋 底为佳
袜子颜色与服装整体协调，袜口不要露 在裙摆和裤脚外面，不能穿破损的袜子
02 服饰色彩选择应考 虑的因素
服装色彩搭配的方法
同色 搭配
相似色 搭配
主色 搭配
由色彩相近或相同， 明度有层次变化的色 彩相互搭配造成一种 统一和谐的效果。
色彩学把色环上 大约九十度以内 的邻近色称之为 相似色
选一种起主导作用 的基调和主色，相 配于各种颜色，造 成一种互相陪衬、 相映成趣之效。
眼镜
皮包
1.有装饰及实用的双重功能；可以弥补服装的缺陷和不 足，展现整体的协调与美感
2.根据自己的年龄、身材、服装、气质和场合选择不同 质地、款式与色彩的包
美容专业人员工作中的服饰礼仪
着装原则
着装要求
着装原则
01 展示职业特点，着工作服
脸谱元素的运用
RM23——京韵本系列服装的灵感来源于京剧脸谱。
大量的将脸谱的抽象变形运用在简洁的服装上，既突出表达了东方神韵的含蓄美，又不失鲜明的时尚感。
大胆的把京剧脸谱巧妙的运用到内衣上来，能把女性的柔美与典雅的风范，表现的淋漓尽致。
本系列的的服装的消费者定位在15岁—45岁的女性人群。
AGF赛宝融入国粹文化最具中国特色的靓丽美女AGF赛宝北京站合影新浪体育讯随着2006年亚洲吉利方程式公开赛(AGF)十月黄金周在北京站的举行，AGF 的赛车宝贝成了媒体关注的焦点，AGF赛宝不但美丽大方，青春动感，更具吸引力AGF赛宝具有很多中国元素，比赛当日，所有带着“长枪短炮”的记者尤其是境外媒体记者们纷纷举起镜头，对中国特色的赛车宝贝赞叹不已。
据设计这套服装的孙先生讲，AGF赛宝服饰的灵感来源于中国京剧脸谱，整套服装将中国国粹文化的融入设计当中，使得服装充满既充满现代感，又独具中国特色。
赛宝的裙装选用质地柔软的白色革为主体材质，红、黑两色革拼贴装饰。
外套选用质地飘逸透明的雪纺，兼具实用与装饰作用。
赛宝们的头部佩饰与妆容汲取京剧花旦特色，与流行趋势相结合，使得整套服装趋于完美。
瑞士军刀国粹ZQ-7189采用了浓抹重彩的脸谱设计，生动展现了京剧的迷人魅力。
京剧脸谱是中国戏剧独有的舞台化妆艺术，它的欣赏价值和审美意义，令西方戏剧大师也为之拍案叫绝。
瑞士维氏被京剧艺术深深吸引，同时也激发了新的设计灵感。
国粹版本多用途袋装工具将精致的瑞士刀具工艺和博大精深的京剧文化巧妙地结合在一起，色彩奔放、风格古朴，正是中国国粹和瑞士国粹合力打造的艺术极品。
扬国粹显神威跑跑卡丁车京剧脸谱气球在游戏商店琳琅满目的道具中，造型独特的京剧脸谱气球是最受到玩家们欢迎的功能性道具之一。
为了让《跑跑卡丁车》受到更多的中国玩家喜爱，开发组特别以中国的国粹——京剧为创作灵感，设计了色调鲜艳、表情独特的京剧脸谱气球。
把它悬挂在车后，不仅能发挥出气球类道具的特殊功效，让您在道具赛中大显神威，还能尽显国粹魅力，充分展现出您的个性！灵感来源于京剧脸谱雷霆130A机箱雷霆130A机箱设计灵感来源于中国戏曲脸谱，外观设计新颖，设计精致。
《汪曾祺全集 全12册 》读书笔记思维导图
萝卜
04
赵树理同志 二三事
06
呼雷豹
05
食道旧寻
1
《水浒》人物 的绰号
2
五味
3
多年父子成兄 弟
4
米线和饵块
5
城隍·土地·灶 王爷
01
美国女生
02
贾似道之死
03
随遇而安
04
《水浒》人 物的绰号
06
修髯飘飘
05
雁不栖树
01
觅我游踪五 十年
02
烟赋
03
却老
04
我的家乡
06
我的家
05
泰山片石
1
录音压鸟
05
遥远的阿佤 山
01
步障：实物 和常理 “小山重叠 金明灭”
02
我的创作生 涯
03
写字
04
小说的思想 和语言
06
《知味集》 征稿小启
05
《蒲草集》 小引
01
读《萧萧》
02
人之相知之 难也
03
老学闲抄
04
老学闲抄
06
忙中不及作 草
05
《蒲桥集》 再版后记
01
正索解人不 得
02
正视危机才 能走出危机
《汪曾祺全 集》编辑工 作委员会
02
文前插图
03
1989年
04
1990年
06
1992年
05
1991年
1993年 1994年
1995年 1996年
1997年 1998年
未编年 附录
01
《中国寻根 小说选》序
02
长篇小说 《玫瑰门》 研讨会发言 纪要
关联理论视角下商业广告中的双关语研究
山东广播电视大学学报2021年第1期ʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏ收稿日期:2020-07-01作者简介:李心悦(1994 ),女,硕士,山东广播电视大学助教,研究方向:外国语言学及应用语言学㊂关联理论视角下商业广告中的双关语研究李心悦(山东广播电视大学,山东㊀济南㊀250014)㊀㊀摘㊀要:作为一种特殊的交际方式,商业广告普遍存在于人们日常生活中㊂很多广告借助双关修辞,抓住受众的认知心理,成功引起受众注意㊂关联理论作为阐释人类认知与交际的普遍理论,为研究商业广告语言提供了有效途径㊂在关联理论明示-推理模式㊁认知语境㊁最大关联和最佳关联等概念基础上,结合商业广告实例,探讨商业广告中的双关语如何吸引受众㊁达到广告效果㊂㊀㊀关键词:关联理论;商业广告;双关语;认知语境㊀㊀中图分类号:H15㊀㊀㊀㊀文献标识码:A㊀㊀㊀㊀文章编号:1008-3340(2021)01-0076-04㊀㊀作为一种独特的交际艺术,商业广告借助网络㊁电视㊁报纸等媒介进行广泛传播,成为人们日常生活中不可或缺的一部分㊂广告商经常借助修辞手法,以言简意赅和幽默诙谐的语言来吸引消费者注意力,刺激消费行为,进而提高商品知名度和获取经济效益㊂双关是广告创作中经常运用的修辞手法之一,广告商结合广告语境,创新性地利用词的多义或同音的特点,有意使语句具有双重意义,言在此而意在彼,并以此引起受众兴趣,达到宣传效果㊂一㊁关联理论与广告中的双关语1986年,斯帕伯和威尔逊立足认知语用学,在‘关联性:交际与认知“一书中提出了关联理论㊂作为人类认知与交际的普遍理论,关联理论将语用学研究重点放在话语理解方面,为阐释诸多语言现象提供了崭新的视角㊂(一)明示 推理交际模式在格莱斯语用论基础上,斯珀伯和威尔逊进一步修正和完善推理模式,提出了明示 推理交际模式㊂在关联理论看来,明示与推理是交际过程的一体两面,两者相辅相成㊂一方面,对说话者来说,交际是一个明示过程,就是说话人 清楚地表示自己有明白地表示某事或某信息的意图 ㊂[1]明示行为又包含两种意图:信息意图和交际意图㊂信息意图指话语的字面含义,而交际意图指说话者通过话语字面含义想要传达的隐含信息㊂另一方面,对听话者来说,交际是一个推理过程,即听话者需要根据说话者提供的明示信息,推理㊁识别说话者的交际意图㊂在双关语言中,广告的字面含义可以理解成广告商的信息意图,需要推导得出的隐含意义便是广告商真正的交际意图㊂(二)认知语境不同于传统的语境,斯珀伯和威尔逊强调语言交际的认知状态,提出了一个更为动态的语境观㊂他们认为,语境是人们在交际过程中,为了正确理解话语而形成㊁发展的心理构建体,是听话人有关世界的假设子集㊂[2]在关联理论看来,语境不67仅限于上下文或者实际环境,而是一系列关于未来㊁科学㊁信仰㊁文化等存在于人们大脑中的假设,是一个动态发展概念㊂交际过程中,根据说话者提供的新信息,听话者充分利用语言知识㊁逻辑知识以及百科知识,不断选择和拓展自己的语境假设,进而推导说话者的交际意图,并获得新信息所对应的语境效果㊂因此,在理解广告语中的双关语时,受众需要基于广告语的字面意义或者信息意图,调整认知语境,进一步推理得到广告商的交际意图,同时获得相应的语境效果㊂(三)认知原则和交际原则根据关联理论,交际过程就是在说话人的话语和听话者的认知语境之间寻找最佳关联的过程㊂2001年,斯珀伯和威尔逊进一步完善关联原则,在‘关联性:交际与认知“第二版中提出了认知原则和交际原则,并区分了最大关联和最佳关联㊂认知原则认为人类认知倾向于同最大关联相吻合,即听话者在理解话语过程中付出尽可能少的努力,并实现最大程度的语境效果㊂而交际原则认为,每一个话语或明示的交际行为都应设想它本身具有最佳关联,即听话者付出有效的认知努力获得足够的语境效果㊂[2]广告商借助语义双关㊁同音双关㊁谐音双关等形式成功吸引受众吸引力,而受众通过付出更多的认知努力,成功获得广告语的最佳关联,从而实现识别广告商宣传㊁推销产品的意图㊂二㊁商业广告中双关语的分析牛津英语词典给出了双关语的定义,即: 运用一个词语来表达两个或更多的含义,或引出不同的联系;或者运用两个或多个发音相同或几乎相同的词语,表达不同的含义 ㊂根据已搜集的语料,可以将商业广告中的双关语分为三类:语义双关㊁同音双关和谐音双关(如表1)㊂(一)语义双关的关联性解释语义双关,是指建立在语义基础上,运用词语的多义特点来表达两个或更多的含义,或引出不同的联系的修辞手法,例如:1. 抗疫必胜∙∙∙∙,和你一起㊂ 这是一则必胜客宅急送广告语, 抗疫必胜∙∙ 利用了语义双关,给消费者留下了深刻印象㊂一方面,根据认知原则,人类认知倾向于同最大关联相吻合,所以受众立马获表1语义双关有看点∙∙,轻快点(腾讯看点快报广告语)抗疫必胜∙∙,和你一起㊂(必胜客宅急送广告语)情系中国结,联通∙∙四海情㊂(学习强国app中国联通强国号广告语)思念∙∙汤圆,家的味道每每一餐每每思念∙∙㊂(思念汤圆广告语)万象∙∙起,涌不息㊂(万象城商城广告语)打开春天,天猫㊃一起来电∙㊂(天猫商城家电节广告语)干∙就是不倒梦想㊂(杭州当歌雅酒文化有限公司广告语)同音双关在您最需药∙的时候,即刻送达㊂(饿了么APP广告语)吉象∙如意,太平有象,万象更新㊂(金博仕抽纸广告语)沃∙家有好礼,智∙享新生活㊂(联通新年品牌节5G手机/智慧家庭终端超值特惠广告语)大牌惠∙聚,行货优品,9．9元开抢(天猫超市广告语)消费融资,贷∙来平安美好㊂(农业银行广告语)天天开薪∙ 理财,天天开放,每日计息,按月复利,快速赎回,实时到账㊂(青岛银行广告语)我艾∙我健康㊂(艾灸院广告语)新年柚你,甄∙顺到底㊂(纯甄广告语)万5㊃飞扬(51talk年会广告语)乐视视频,就视∙不一样㊂(乐事视频app广告语)复工战疫,京∙彩相伴㊂(北京银行广告语)猕∙恋永顺,桃∙醉天下㊂(永顺猕猴桃广告语)爱,啡∙说不可㊂(君乐宝旗下开啡尔酸奶广告语)美由芯∙生㊂(荣耀30s手机广告语)畅享氢∙生活㊂(氢燃料电池公交车广告语)济南茂昌眼镜,清晰您的视∙界㊂(茂昌眼镜广告语)5 动心情,妆∙扮 1 生㊂(璀尚丽人美学设计广告语)等你易∙键下单,点亮美好薇∙来㊂(系列直播湖北团圆专场广告语)粮∙全其美㊂(手抓饼广告语)泉∙ 心酿造㊂(济南趵突泉酒厂广告语)谐音双关匆匆辣∙年㊂(百草味[大辣片]广告语)得 必胜∙∙ 的最大关联解读㊂广告商结合新冠肺炎疫情形势,表达了全国人民团结一心㊁齐心抗疫的努力必定会取得成功㊂另一方面,通过拓展认知语境,受众进一步获得这则广告的最佳关联,意识到这是必胜客快餐店利用 必胜 一词,为宣传店家外卖业务打出的广告,这也正是广告商想要传达的交际意图㊂面对这种以鼓舞斗志77山东广播电视大学学报关联理论视角下商业广告中的双关语研究ʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏ为依托的广告语,消费者不仅从心理上更容易接受,也在体会语义双关的基础上,内心感到备受鼓舞㊂2. 万象∙起,涌不息㊂ 这是万象城一则广告语㊂受众看到这则广告语,首先会想到 万象 的最常见含义,即宇宙内外所囊括的一切事物或现象㊂紧接着受众会意识到这句广告语意在表达:万事万物先后涌起后,将兴盛繁荣,不会停歇㊂这是人们对这条明示信息的第一反应,符合人类认知寻求最大关联的原则㊂但是当受众发现这是万象城的一则广告时,他们会根据这一新信息进一步拓展认知语境,付出更多的认知努力㊂最后,额外的认知努力获得相应的语境效果,即这则广告的最佳关联解读: 万象 指代万象城这一商场,意在表达商场开业后,生意日渐兴隆,永不衰落㊂ 万象 一词的两重含义使这则广告更加富有感染力和说服力,令受众耳目一新㊂㊀㊀3. 思念∙∙汤圆,家的味道㊂每每一餐每每思∙念∙㊂ 在思念汤圆的这则广告语中, 思念 的字面意义或者信息意图是指人们想念家的味道㊂但受众意识到这是汤圆广告时,不得不根据这一新信息,进一步拓展语境假设,意识到广告商将思念牌汤圆称为家人喜爱㊁想念的美味,意在称赞思念汤圆的良好品质㊂这则广告语充分利用了 思念 的双重意义,将人们对 思念 的美好情愫与汤圆品牌 思念 紧密联系,有效地起到了宣传㊁推销产品的作用㊂(二)谐音双关的关联性解释谐音双关是建立在语音基础上,利用相似发音的字或词语来表达两个或多个含义的修辞手法㊂ 匆匆辣∙年 是百草味大辣片的一则广告㊂因为 辣 与 那 发音几乎相似,所以受众看到这则广告语,首先会联想到电影或歌曲‘匆匆那年“㊂但是受众立马会意识到,这一解释并不适合这则广告的语境㊂通过付出更多的推理努力,受众进一步考虑更多的语境假设,意识到 辣 这里指代百草味旗下的辣片产品㊂此处,广告商巧妙利用了 辣 与 那 谐音特点,将宣传产品的意图巧妙地嵌入了电影名或歌曲名 匆匆那年 之中,增添了广告新意,激起了受众的购买兴趣,充分运用了听话者在理解话语过程中付出尽可能少的努力实现最大程度的语境效果㊂(三)同音双关的关联性解释同音双关是建立在语音基础上,利用相同发音的字或词语来表达两个或多个含义的双关㊂1. 在您最需药∙的时候,即刻送达 是 饿了么 外卖一则广告㊂正常情况下,受众看到这则广告的第一反应是 在您最需要帮助的时候,外卖 饿了么 将尽快为顾客送达 ㊂这一最大关联解读符合人们认知规律,受众在获得相应语境效果后,停止寻找关联信息㊂但接下来新信息 药 这一字眼映入眼帘时,受众发现第一种解读并不符合当下的语境假设,于是不得不拓展认知语境,寻找最佳关联解读㊂付出更多的认知努力后,受众意识到原来是 饿了么 外卖拓展了业务范围,除了餐品外,将药品也纳入了配送范围㊂人们生病需要药品时,可以让骑手代买药品并快速送货上门㊂这则广告利用 要 与 药 的相同发音,别出心裁地宣传了 饿了么 外卖的送药业务,很容易吸引受众眼球㊂2. 猕∙恋永顺,桃∙醉天下 是永顺猕猴桃一则广告语㊂受众对这则广告语的第一反应是 迷恋永顺,陶醉天下 ,高度褒扬了永顺这一地点,冠名其天下第一㊂但是当受众发现这是一则猕猴桃广告时,受众不得不调整认知语境,继续寻找最佳关联解读㊂在付出更多的推理努力后,受众意识到 猕 与 迷 同音, 桃 与 陶 同音,这是广告商为了宣传湘西永顺地区的猕猴桃,采用了语音双关的修辞手法,间接表达了永顺猕猴桃品质天下闻名的意图㊂3. 泉∙心酿造 是济南趵突泉酒厂一则广告㊂依托认知规律,受众看到这则广告,稍稍付出认知努力就可以得到最大关联解读,即 毫不保留地把全部精力投到酿造过程中 ㊂但受众很快意识到这是趵突泉酒厂推出的一则广告,此时最大关联解读并不能得到足够的语境效果㊂受众根据新的明示刺激,进一步调整语境假设,付出更多的推理努力,努力获得最佳关联解读㊂最后,受众意识到此处广告商是基于济南泉城的美誉,突出强调了趵突泉酒厂以泉水酿造白酒的鲜明特点㊂通过采用语音双关修辞,趵突泉酒厂以天然泉水酿酒的独特性和全心全意酿酒的工匠精神被同时凸87山东广播电视大学学报2021年第1期ʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏ显,给受众留下耳目一新的感觉㊂三㊁双关语在商业广告语中的语用功能随着互联网技术蓬勃发展,广告铺天盖地,其中双关语的应用越来越常见㊂广告商之所以青睐这一修辞手法,是因为双关语独特的语用功能,具体概括为以下几个方面:(一)短小精悍,言简意赅当下,广告信息铺天盖地,消费者往往对长篇幅广告失去解读耐心,产生审美疲劳㊂法国语言学家马丁内认为语言交际遵循经济原则,即在保证完成语言交际功能的基础上,人们有意无意地遵循省力原则,对言语活动中力量的消耗做出合乎经济要求的安排㊂商业广告作为一种特殊的语言形式,亦是如此㊂广告中的双关语追求语言简洁凝练,同时表达深刻含意,更容易吸引受众注意力㊂(二)含蓄委婉,加深语意双关语最大的特性就在于意在此言在彼,曲折迂回地表达双重意义㊂在宗教或其他敏感㊁禁忌领域,商业广告中双关语的使用不仅可以避免直接表达的尴尬,又可以利用人们的认知规律,引导受众自主思考广告深意,最终令受众悠然神会,领悟到广告商想要传达的交际意图㊂(三)宣传产品,树立形象任何一则广告都服务于同一个目标,即以各种方式来诉求任何一个可能的消费者,引起他的注意,引发他的兴趣,刺激他的欲望,促成他的行为㊂[3]商业广告的初衷便是宣传产品,刺激消费行为,获得经济效益,并进一步提高公司知名度,扩大影响力㊂如荣耀30S型号手机的广告语 美由芯∙生 ,突出褒扬了此款手机麒麟5205G SoC芯片的品质,同时为荣耀公司赢得了关注㊂(四)以情动人,拉近距离现在,广告商往往结合当下时事热点,抓住人们心理特点或者情感需求来设计广告语㊂融入感情色彩的广告语不仅可以拉近与受众的心理距离,增加亲近感,还可以建立信赖关系,提高消费欲望㊂如一系列与新冠肺炎疫情相结合的广告语, 复工战疫,京∙彩相伴 (北京银行广告语)㊁ 等你易∙键下单,点亮美好薇∙来 (系列直播助力湖北团圆专场广告语),广告商在宣传产品的同时,充分考虑人们感情需求,传达了激励斗志㊁鼓舞人心的情感㊂关联理论的明示-推理交际模式㊁最佳关联和最大关联㊁认知语境等概念为阐释商业广告中的双关语提供了比较明晰的理论基础㊂对于商业广告中的双关语,消费者需要根据明示刺激,调整认知语境,调动百科信息,寻找最佳关联解读,最终获得语境效果㊂广告商通过创新运用语义双关㊁谐音双关和同音双关,吸引受众注意力,激起购买欲望,含蓄委婉褒扬产品,并进一步扩大影响力㊂参考文献:[1]Sperber,D.&D.Wilson.Relevance:Communication and Cognition[M].Oxford:Blackwell,2001:58-61.[2]何自然,冉永平.新编语用学概论[M].北京:北京大学出版社,2010:308,317-318.[3]潘莉.从关联角度解读广告翻译的变通[J].山东外语教学,2003(06):78-80+87.97山东广播电视大学学报关联理论视角下商业广告中的双关语研究ʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏ。
项目二 游览观光《导游服务实务》PPT课件
任务5：导游员景区讲解
旅顺概况特色导游词及技巧训练
1、前往景区（点）导游讲解内容：
➢一、介绍天气情况
➢二、重申当天行程安排
➢三、沿途讲解（风光、风情导游）
六
活
➢四、介绍游览景区（点）概况
跃
气
➢五、注意事项
氛
沿途风光、风情导游
东北财经大学
学苑广场
大连海事大学
大连海事大学是中 国航海第一学府， 素有“ 航海家摇篮 ”之称。
【
】
1、白玉山表忠塔：白玉山塔是 白玉山景区的主要景观，原名为 “表忠塔”。
2、水师营会见所
❖1905年日俄双方代表在水师营就投降问 题举行谈判，并决定1月5日两军最高领 导人在水师营会见。
3、203高地
❖因海拔203米，被称为二零三高地。 ❖日俄战争中它是西线制高点，距市区和港口 要塞较近，是日俄双方争夺的重要阵地。
一、导游员景区讲解基本程序
1 介绍旅游行程安排
2 提醒游客遵守游览时间 3 做好第一次景点讲解
（1）熟悉游客 基本情况
（2）针对性的 知识准备
二、导游员讲解的艺术与方法 (一)导游语言传播
1.导游语言传播通畅的条件
(1)准确恰当
(4)优雅文明
(2)鲜明生动
(5)浅显易懂
(3)风趣活泼
(6)清楚圆润
任务进行讨论，每个角色负责搜集、提炼本地旅游景点 的特色知识。
4、学生团队设计“旅游团队进入景区景点讲解基本程序 、导游词讲解实训”。角色轮流互换训练，每个团队抽 签一名学生汇报景区景点讲解的基本程序，每个团队选 出一名代表团队导游讲解最高水平的代表，展示团队导 游讲解训练成果，要求按照测试标准进行点评。
眼镜店活动策划方案
眼镜店活动策划方案眼镜店活动策划方案【篇1】本期将重点为大家介绍打折活动的众多形式，消费者对各种商品都看重价格，而价格方面的活动更敏感、更受人关注，也更容易发挥效果。
即使本质是都是打折，我们也可以让活动形式上多种多样。
一、价格降低1、错觉表述以打8折为例，换种表述形式，用80元买100元产品，给人优惠而不是折扣，变换说法，形成错觉，力度也感觉更大。
2、限时折扣类似于秒杀活动，用一个很低很有诱惑力的价格，但时间很短数量很少，虽然单品上眼镜店不赚钱甚至赔本，但短时间可以带来很大流量。
3、超值促销部分商品大幅降价，但与其他商品具有较强连带关系，虽然降价商品不赚钱，但带动了其他商品的销量。
选择不是很贵的眼镜或配件比较常见。
4、临界价格这也是常用的一种方式，比如把100元改成99.9元，价格上不用整数而采用临近的数值，就会给人优惠的`错觉。
5、阶梯促销很多开店活动选择，开业前3天，全场商品7折，3-6天全场打8折，6-9天全场打9折，这种形式能抓住客户心理，不断催促消费者前来。
6、双重优惠降价加折扣两个一起做，算笔账：100元打7折，损失30元；100元减10元再打8折，损失28元。
但力度上，大家会感觉减价折扣大得多。
二、变相折扣1、化零为整以前常用纸币的时候，为了方便算账也方便拿取，都会把零头抹掉，现在同样适用。
比如顾客买了410元眼镜，10元不要了，对店家没什么损失，但对客户是真切感受到了优惠。
2、多买多送设置多个阶梯的赠送标准，赠送的礼品要和商品有关联性，且质量一定要好，有吸引力，尽量让客户为了礼品增加消费。
3、搭配销售常见的比如隐形眼镜和护理液，两样东西放在一起买就可以省去二十元甚至更多，连带销售打折，从而增加商品销量。
4、加量不加价举个例子，一瓶500ml的隐形眼镜护理液标价50元，完全一样的400ml款式也是50元，如果要买肯定会去买500ml的。
也许500ml的没降价，只是故意把400ml涨价了，不过尽量不要欺骗消费者，真正给些优惠更好。