“富之岛”品牌整合即广告宣传策划方案
大牌海报宣传文案策划书3篇
大牌海报宣传文案策划书3篇篇一大牌海报宣传文案策划书一、策划目标本次策划的主要目标是为[品牌名称]设计一系列引人注目的海报，以提升品牌知名度、吸引目标受众，并促进产品销售。
二、市场分析1. 目标受众：我们的目标受众是[年龄范围]的[目标受众特征]。
2. 竞争情况：市场上已有类似产品，需要通过独特的海报设计来突出品牌的差异化。
三、设计理念1. 主题：根据产品特点和目标受众需求，确定海报的主题。
2. 视觉风格：采用[具体视觉风格]的设计风格，以吸引目标受众的注意力。
3. 色彩搭配：选择与品牌形象和主题相符合的色彩搭配，增强视觉冲击力。
4. 文案表达：简洁明了地传达产品信息和品牌价值观，吸引消费者购买。
四、设计内容1. 海报一：主题为[产品名称]，画面中心放置产品实物图片，配以简洁明了的文字说明，突出产品特点和优势。
2. 海报二：主题为[品牌口号]，画面采用渐变背景，加入品牌标识和代表性元素，营造出高端、时尚的氛围。
3. 海报三：主题为[促销活动]，画面展示产品与优惠信息相结合，吸引消费者购买。
五、宣传推广1. 线上渠道：在社交媒体平台、品牌官网等发布海报，吸引目标受众的关注。
2. 线下渠道：在商场、地铁站等人流量较大的地方张贴海报，扩大品牌影响力。
3. 合作推广：与相关行业的博主、网红等合作，进行海报宣传推广。
六、执行计划1. 时间安排：明确每个阶段的工作内容和完成时间，确保策划的顺利进行。
2. 人员分工：确定策划团队成员的职责和分工，确保各项工作有序进行。
3. 预算分配：合理分配策划所需的各项费用，包括设计费用、制作费用、推广费用等。
七、效果评估1. 数据统计：通过社交媒体平台、品牌官网等渠道，统计海报的浏览量、点赞数、评论数等数据。
2. 销售分析：分析海报宣传对产品销售的促进作用，评估策划的实际效果。
3. 反馈调查：通过问卷调查、在线评论等方式，收集消费者对海报的反馈意见，为后续策划提供参考。
篇二大牌海报宣传文案策划书一、策划目标本次策划的主要目标是为[品牌名称]设计一系列引人注目的海报，以提升品牌知名度和促进产品销售。
店铺品牌联合活动策划方案
店铺品牌联合活动策划方案一、活动背景在竞争激烈的市场环境下，店铺品牌联合活动成为了吸引消费者关注的重要手段之一。
通过联合活动，不仅能够有效提升品牌知名度，还可以增加销售额、改善用户体验、提高客户粘性等。
本文将针对一家汽车品牌和一家汽车配件店铺，提出一套店铺品牌联合活动策划方案，以实现品牌价值最大化。
二、活动目标1.提升品牌知名度：通过联合活动提升汽车品牌的曝光度和口碑。
2.增加销售额：通过联合活动促进销售，增加双方的营业额。
3.改善用户体验：通过活动提供更好的用户体验，增加顾客满意度和忠诚度。
4.提高客户粘性：通过联合活动引导顾客形成购买习惯，提高客户粘性。
三、活动策划1.活动主题确定根据双方品牌定位和目标人群的特点，确定活动主题为“汽车文化体验之旅”。
通过此次活动，让消费者体验到汽车文化的魅力，并同时展示车辆及配件的技术、功能和特点。
2.活动时间及地点选择活动时间选择在适宜的季节，如春季或秋季。
活动地点选择在城市郊区或乡村风景区，以提供更好的自然环境和较大的活动空间。
3.活动内容设计（1）汽车展示和试驾环节在活动现场搭建展示区，展示汽车品牌的各个系列车型，并设置试驾区，供消费者试驾体验。
同时，由汽车品牌的技术专家进行现场讲解，解答消费者关于汽车的疑问。
（2）汽车配件展示和体验环节在活动现场设置汽车配件展示区，展示汽车配件店铺的产品，并设置体验环节，供消费者体验不同配件的功能和性能。
同时，由汽车配件专家进行现场介绍和解答消费者的问题。
（3）汽车文化展示和互动环节在活动现场设置汽车文化展示区，展示汽车文化的历史和发展，如汽车博物馆、汽车艺术展示等。
并设置互动环节，如汽车知识问答、汽车文化体验等，吸引消费者参与。
（4）活动专属礼品为参与活动的消费者准备活动专属礼品，例如定制T恤、汽车文化图书或纪念品等，增加活动的吸引力和参与度。
（5）活动奖品及抽奖环节为了吸引更多的消费者参与，可以设置活动奖品和抽奖环节。
“富之岛”品牌整合即广告宣传策划方案(doc 10)共10页文档
“富之岛”品牌整合即广告宣传策划方案前言：刚进2019年，不知不觉中我们发现：家具业的广告大战已不宣而战，酣战正溶，且有越演越烈之势，不少业内人士惊呼：2019年将是家具业的广告年。
椐不完全统计：2019年春节期间，在央视的一、二、三、五台投放广告的家具企业至少有六家，至4月中旬，计有近20家家具企业在央视做广告；在省市台投放广告的家具企业更多，其中包括了公司的直接竞争对手皇朝、嘉豪。
更有甚者，美克．美家在凤凰卫视独家赞助了一档节目，……为什么会出现这种情况，有必要从家具业的现状和发展趋势进行了解分析。
家具行业是一个劳动密集形产业，技术要求相对较低，行业的进入门槛也就较低。
在家具业起步阶段，家具业的暴利吸引了大量的各种资本进入，大大小小的家具厂如雨后春笋般的成立，导致了家具业的竞争日趋激烈，整体环境的不断恶化，家具业也由暴利向微利阶段倾斜。
特别是中国加入WTO后，国外名牌家具挟资金、品牌强势进入，使中国家具业倍感危机，摆在了中国家具企业面前的只有两条路走：要么做国外品牌的“OEM”，把利润的绝大部分让出去；要么建立、发展自有品牌，与国外品牌竞争。
特别是2019年中国人均国民收入首次突破10 00美元，中国城市化进程的全面提速，中国经济正处于由产品经济向品牌经济转变的阶段。
而中国家具业目前还没有绝对的强势品牌，必然使目前有望做大做强的企业有进一步做强品牌的欲望，这就是说2019年对家具业来说必然将是不平凡的一年：一、家具业从2019年起将进入一个为期两到三年的大整合期，在这个整合期，估计家具业将会重现彩电行业前几年那样的价格和广告战的轮番轰炸，家具业将进行重新洗牌。
二、随着国外家具业先进经验的进入，中国家具业在制度、在创新方面将会有翻天覆地的变革，特别是国外企业在资本运营方面的优势更值得家具企业借签。
中国家具业目前还没有一家真正意义上的资本运营企业，而家具业的三年整合期，将会给资本运营提供一片沃土，擅长资本运营且抓住机会的企业将会得到成倍的扩张和发展。
出海品牌推广策划书3篇
出海品牌推广策划书3篇篇一出海品牌推广策划书一、背景随着全球化的发展，越来越多的中国品牌开始走向国际市场。
然而，要在海外市场获得成功，品牌推广是至关重要的一环。
本策划书旨在为出海品牌提供一个全面的品牌推广策略，帮助品牌在海外市场获得成功。
二、目标受众本策划书的目标受众为有意向开拓海外市场的中国品牌。
三、品牌推广策略1. 品牌定位：在海外市场，品牌定位是非常重要的。
品牌需要明确自己的定位，包括目标市场、目标客户、品牌形象等。
3. 品牌传播：品牌传播是品牌推广的重要手段。
品牌需要选择适合自己的传播渠道，包括社交媒体、广告、公关活动等。
4. 本地化：海外市场的文化、习惯、法律法规等与中国市场有很大的不同。
品牌需要进行本地化，以适应海外市场的需求。
5. 合作伙伴：寻找当地的合作伙伴可以帮助品牌更快地进入海外市场，并获得当地市场的认可。
四、推广计划1. 社交媒体推广：利用海外社交媒体平台，如 Facebook、Twitter、Instagram 等，建立品牌账号，发布品牌信息、产品信息、活动信息等，吸引海外用户关注。
2. 搜索引擎优化：通过优化品牌官网和产品页面，提高品牌在海外搜索引擎上的排名，增加品牌曝光率。
3. 内容营销：制作有价值的内容，如文章、视频、图片等，通过海外知名媒体、博客、论坛等渠道进行传播，吸引海外用户关注。
4. 广告投放：在海外知名媒体、网站、社交媒体等平台投放广告，提高品牌曝光率。
5. 参加展会：参加海外知名展会，展示品牌产品和技术，与海外客户、合作伙伴进行交流，提高品牌知名度。
五、预算分配品牌推广预算主要包括社交媒体推广、搜索引擎优化、内容营销、广告投放、参加展会等方面的费用。
具体预算分配如下：1. 社交媒体推广：[X]元2. 搜索引擎优化：[X]元3. 内容营销：[X]元4. 广告投放：[X]元5. 参加展会：[X]元六、效果评估品牌推广效果评估主要包括品牌曝光率、品牌知名度、网站流量、社交媒体粉丝数、销售额等方面的指标。
富阳品牌全案营销策划(3篇)
第1篇一、项目背景富阳，位于浙江省杭州市西南部，是一座历史悠久的江南水乡城市。
近年来，随着经济社会的快速发展，富阳逐渐成为了人们关注的焦点。
为了进一步提升富阳的知名度和美誉度，打造具有地方特色的品牌形象，我们特制定以下全案营销策划。
二、品牌定位1. 品牌核心价值：- 历史文化传承：富阳拥有深厚的历史文化底蕴，是江南文化的重要发源地之一。
- 生态宜居环境：富阳山水相依，生态环境优美，是宜居宜业的理想之地。
- 创新发展活力：富阳经济发展迅速，创新创业氛围浓厚，充满活力。
2. 品牌口号：“千年富阳，活力江南”三、目标市场1. 国内市场：- 目标客户群体：关注历史文化、追求生活品质的中高端消费者。
- 市场细分：以长三角地区为主，辐射全国。
2. 国际市场：- 目标客户群体：对中华文化感兴趣的海外游客。
- 市场细分：以亚洲、欧洲、北美为主要市场。
四、营销策略1. 产品策略：- 旅游产品：开发以历史文化、生态旅游、休闲度假为主题的旅游产品线。
- 文化创意产品：设计开发具有富阳特色的文创产品，如工艺品、纪念品等。
- 农产品：推广富阳特色农产品，如富阳柑橘、富阳茶叶等。
2. 价格策略：- 旅游产品：实行差异化定价策略，针对不同消费群体制定不同的价格体系。
- 文化创意产品：采用成本加成定价法，确保产品性价比。
- 农产品：采取市场导向定价，保证农民合理收益。
3. 渠道策略：- 线上渠道：建立官方网站、微信公众号、微博等线上平台，进行品牌宣传和产品销售。
- 线下渠道：与旅行社、酒店、景区等合作，拓展线下销售网络。
- 国际渠道：通过海外旅行社、电商平台等渠道，拓展国际市场。
4. 推广策略：- 事件营销：举办各类文化、旅游、节庆活动，提升富阳品牌知名度。
- 媒体宣传：与各类媒体合作，进行品牌宣传和产品推广。
- 口碑营销：鼓励游客和消费者分享富阳旅游体验，形成良好的口碑效应。
- KOL营销：邀请知名旅游博主、网红等进行富阳旅游推广。
家具活动策划方案
家具活动策划方案家具活动策划方案（精选5篇）家具活动策划方案1利用促销活动及特价商品销售，刺激家具的消费市场，并有效遏制、打击同类市场，提高商场销售量，提高市场销售份额，同时再次提升商场知名度。
一、活动思路：运用实实在在的送现金及奖品的促销活动，保证促销的实质作用。
二、活动主题：环球家具展20xx新品锦龙家居全面上市—13岁末无喙头、购物送现实打实!三、活动时间：20xx年12月28日—20xx年1月5日活动地点：全友家居普陀旗舰店。
四、活动细则：凡在活动期间定货并付清全款的顾客，单张销售凭证满2000元(折后实际成交价)，即可参加抓现金一次，中奖率100%。
奖项设置为999元、666元、333元.100元、50元.20元.10元，按抽中所标示现金的数值直接兑换等同金额的现金。
例如，购物满2000元，抽中999元、666元、333元.100元、50元.20元.10元奖项，则分别获得返还现金999元、666元、333元.100元、50元.20元.10元。
五、返还现金原则：顾客按抽中乒乓球标示金额在现场办理相关手续，领取相应现金。
满2000元抓一次;满4000元抓二次;满6000元抓三次;以此类推，抓奖次数上不封顶;本活动最高奖金累积额度不超过5000元。
凡在活动期间购物满500元以上的顾客，在活动如实填写抽奖券，抽入抽奖箱，即可参加1月3日下午17：00在商场进行的抽奖活动，每500元一张抽奖券，多买多机会。
六、奖项奖品设置：新款家具立马斩价迎新春值此14年元旦到来，商场各个参展展位均已推出众多全球同步流行的家具，任您选购，装扮您美好的家!时尚家居前沿阵地，锦龙家居永远值您信赖!为迎接14年元旦的到来，商场内每个参展展位均有2—3款特价商品，价格均低于平时正常销售价格，请消费者进各店咨询; 消费者也可参照我商场在相关媒体刊登的促销信息进入各店选购你中意的家具。
七、注意事项：参加活动流程：顾客出示活动期间有效购物凭证工作人员核对→顾客登记→抽取乒乓球→工作人员根据乒乓球数值登记并发现金→顾客填写抽奖券→工作人员核实后投入抽奖箱→等待元月3日下午抽奖→工作人员通知领取奖品→幸运者领取奖品特价商品及订单(即未付清全款)不参加本次活动。
品牌策划公司设计方案
1.数据监测：定期收集并分析品牌传播、产品销售、客户满意度等方面的数据，评估策划方案的实施效果。
2.成本效益分析：对策划活动的投入产出比进行评估，确保项目的经济效益。
3.比较评估：与行业竞争对手进行比较，了解品牌在市场上的地位和竞争力。
4.持续优化：根据评估结果，对策划方案进行调整和优化，以实现策划目标。
品牌策划公司设计方案
第1篇
品牌策划公司设计方案
一、项目背景
随着市场经济的发展，品牌对企业的重要性日益凸显。为了提高企业知名度、增强市场竞争力，本次项目旨在为某品牌策划公司提供一套合法合规的方案，涵盖品牌定位、策划目标、执行策略及评估机制。
二、品牌定位
1.产品定位：以客户需求为导向，结合公司优势，打造具有竞争力的产品线。
-线上传播：利用社交媒体、自媒体、官方平台等，发布品牌故事、产品资讯等，增强品牌互动性。
-线下传播：通过举办品牌活动、参展、公关事件等，提升品牌曝光度。
4.产品策划：针对不同产品线，制定差异化产品策划方案，满足不同消费者需求。
5.市场推广：
-渠道拓展：开发多元化销售渠道，提高产品市场覆盖率。
-促销活动：开展有针对性的促销活动，刺激消费者购买欲望。
七、总结
本方案旨在为品牌策划公司提供一套合法合规的策划方案，从品牌定位、策划目标、执行策略及评估机制等方面进行全面规划。通过严谨的策划和实施，助力公司提升品牌知名度、增强市场竞争力，实现可持续发展。
第2篇
品牌策划公司设计方案
一、项目概述
本方案旨在为品牌策划公司提供全面、深入的品牌策划服务，确保方案的合法合规性，助力企业提升品牌价值，增强市场竞争力。
六、风险预防及应对措施
1.合规性风险：严格遵守国家法律法规，确保策划方案的合法合规性。
外企品牌营销策划方案范文
外企品牌营销策划方案范文一、背景分析随着全球经济的快速发展和消费水平的提高，外企在中国市场上的竞争日益激烈。
为了取得在中国市场的优势地位，外企需要制定一套科学、有效的品牌营销策划方案，以增强品牌知名度和影响力，提高消费者对产品的认知度和购买意愿。
本方案以外企X公司为例，详细介绍了一套全面的品牌营销策划方案。
二、目标定位1.品牌定位目标：将X公司打造成为在中国市场上领先的高端品牌，为消费者提供高质量、高品质的产品和服务。
2.市场规模目标：在未来三年内，在中国市场上取得10%的市场份额，实现销售额增长20%。
3.消费者认知目标：在目标消费者中，至少90%的人认识并愿意购买X公司的产品。
三、目标消费群体分析1.消费群体规模：中国是世界人口最多的国家，拥有庞大的消费市场。
针对X公司的产品特点，目标消费群体主要是中高收入人群，规模约为2亿人。
2.消费群体特征：成熟、自信、追求高品质生活的消费者。
他们注重个性化、时尚、品质和品味，乐于尝试新事物。
3.消费行为分析：目标消费群体在购买产品时注重品牌、品质和服务。
他们通常通过网络、社交媒体和线下渠道获取信息，并进行比较和评估。
四、品牌营销策略1.品牌定位策略根据目标消费群体的特点和需求，将X公司定位为高端品牌，以品质、服务和品味为核心竞争力。
通过提供高品质、个性化、时尚的产品和服务，满足目标消费者对品质生活的追求。
2.产品开发策略根据目标消费群体的需求和市场趋势，持续进行产品创新和开发，确保产品始终具有竞争力。
结合消费者的反馈和市场调研结果，不断改进产品的质量和设计，提高产品的性能和功能。
3.市场推广策略（1）品牌宣传策略：通过不同渠道进行品牌宣传，包括广告、公关、活动和社交媒体等。
重点宣传X公司的品牌理念、核心价值和优势，让消费者对X公司有深刻的印象。
（2）线上推广策略：利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高X公司在搜索结果中的排名。
同时，通过社交媒体平台、电子商务网站等进行线上宣传和推广，吸引目标消费群体的关注和参与。
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“富之岛”品牌整合即广告宣传策划方案前言：刚进2004年，不知不觉中我们发现：家具业的广告大战已不宣而战，酣战正溶，且有越演越烈之势，不少业内人士惊呼：2004年将是家具业的广告年。
椐不完全统计：2004年春节期间，在央视的一、二、三、五台投放广告的家具企业至少有六家，至4月中旬，计有近20家家具企业在央视做广告；在省市台投放广告的家具企业更多，其中包括了公司的直接竞争对手皇朝、嘉豪。
更有甚者，美克．美家在凤凰卫视独家赞助了一档节目，……为什么会出现这种情况，有必要从家具业的现状和发展趋势进行了解分析。
家具行业是一个劳动密集形产业，技术要求相对较低，行业的进入门槛也就较低。
在家具业起步阶段，家具业的暴利吸引了大量的各种资本进入，大大小小的家具厂如雨后春笋般的成立，导致了家具业的竞争日趋激烈，整体环境的不断恶化，家具业也由暴利向微利阶段倾斜。
特别是中国加入WTO后，国外名牌家具挟资金、品牌强势进入，使中国家具业倍感危机，摆在了中国家具企业面前的只有两条路走：要么做国外品牌的“OEM”，把利润的绝大部分让出去；要么建立、发展自有品牌，与国外品牌竞争。
特别是2003年中国人均国民收入首次突破10 00美元，中国城市化进程的全面提速，中国经济正处于由产品经济向品牌经济转变的阶段。
而中国家具业目前还没有绝对的强势品牌，必然使目前有望做大做强的企业有进一步做强品牌的欲望，这就是说2004年对家具业来说必然将是不平凡的一年：一、家具业从2004年起将进入一个为期两到三年的大整合期，在这个整合期，估计家具业将会重现彩电行业前几年那样的价格和广告战的轮番轰炸，家具业将进行重新洗牌。
二、随着国外家具业先进经验的进入，中国家具业在制度、在创新方面将会有翻天覆地的变革，特别是国外企业在资本运营方面的优势更值得家具企业借签。
中国家具业目前还没有一家真正意义上的资本运营企业，而家具业的三年整合期，将会给资本运营提供一片沃土，擅长资本运营且抓住机会的企业将会得到成倍的扩X和发展。
经过这次洗牌后，几家灵活或强大的家具企业将会做得更大、更强，主宰家具业；而更多的中小型企业和一些机制、思想落后的目前经营较好的企业将会被市场无情的淘汰，面对即将到来的机遇和挑战，大富豪到底怎么走？整合期过后，大富豪在家具业的地位又会是怎么样的呢？……这都是我们大富豪人应该思考的问题。
对我们大富豪来说，我们是家具业较早发展品牌的企业，也有着辉煌的历史，如今在激烈的市场竞争中，我们又和其他竞争者站在了新的百米起跑线上。
这将是场决定生死的品牌之战，是企业家、是人才、是制度、是理念、是技术、是创新的综合比拼。
而这一切具体的反映到一点——那就是品牌的竞争。
兢兢邺邺，如履覆冰，精艺求精，历经整合，大富豪将凤凰盘涅，直冲云霄。
“富之岛”品牌现状1★“富之岛”做为同业间较早建立的品牌，在家具行业有着较强的知名度和美誉度，但从2000年开始，其它几家板式家具企业迅速崛起，使“富之岛”品牌的含金量不断下降，2002年和2003年的国内年销售额在N亿之间摆浮，市场份额持续下降，品牌也有向二线品牌下滑的趋势。
目前其业内主要的竞争对手为：——皇朝——富德宝——红苹果——嘉豪★在"富之岛”新工厂2004年1月建成投产前，受产能的限制，公司产品供不应求。
再加上公司历史上的产品都没有进行淘汰，造成"富之岛”成立十多年来的产品一直在卖，光正常在走的产品种类就有两、三百种，大部分产品的销量很小，这样严重的影响了工厂的产能，严重的违背了公司的大规模定制原理。
同时，公司外贸销售不断上升，到2003年，外贸销售占到了公司总销售额的30%。
外贸产品做工复杂，定单没有可预见性，造成工厂经常插单生产，严重的影响到了公司国内产品的生产计划。
这些都使公司的生产效率降低，进而影响到了公司的赢利率。
★生产计划的不科学性，造成了公司的好卖的产品经常缺货，而滞销产品却有一大堆库存，造成了公司生产力非常规的降低。
★研发与市场脱节，研发人员不能明确的知道公司哪些产品好卖，哪些产品滞销，影响了公司对产品的改进、研发。
★公司有大量恶性库存，有的是七、八年前的，现在根本不能卖的产品，这些库存严重的影响了公司正常生产。
★“富之岛””品牌在家具业内有名气，在大众消费者那里，知名度很低（整个中国家具业特有的现象），消费者买家具基本是冲经销商而不是冲品牌去的，使家具的终端销售被经销商所控制。
★专卖店的单店销量不是很高，平均只有*万左右/月，大部分经销商利润不高，在加上其它一些原因，经销商对公司的信心不断下滑。
内部整合★ 产品调整＊2003年6月开始，企划部开始每一至两个月对公司的产品销售进行分析、建议，并提交给相关部门，以供决策。
＊研发部根据各种反馈信息，在2003年8月的展会成功地研制并推出了反应市场趋势的新白榉系列产品。
＊公司于2003年6月、8月、11月和2004年1月，共四批次的公布了淘汰产品名录，精化了产品结构，使公司的产品种类精化到一百种左右。
精化产品结构将不断的持续下去，并制定了科学的精化产品结构的流程，坚持做到“淘汰一批，处理一批，补上一批”，尽量使产品进行无恶性库存的淘汰，防X于未来，堵住恶性库存产生的源泉。
＊2003年8月展会后，对所开的专卖店进行科学统一的装修设计、科学统一的摆场配货，不仅提升了专卖店的形象，而且使公司产品集中，提高了公司产品的单品种销量，便于公司的大规模生产，从而提高了工厂的生产效率。
从200 4年1月来看，效果明显，公司的单件产品销量比2003年8月前提高了5-8倍2。
进而带动了经销商的单店销售量的提高（至2003年12月，公司专卖店的单店销售额平均提到了1.5*万/月）。
＊为了提高公司沙发销售量，经研究公司决定在2004年单独推出沙发系列。
★ 生产调整＊为了解决公司供不应求的局面，公司于2003年9月买下了一个新工厂，并于2004年1月正式投产。
并根据各个工厂的能力决定：老厂有熟练工人和技术，主要生产结构较复杂的产品，主要以外单产品为主；新厂的机器设备比较先进，工人对产品的熟练度不高，适合流水线生产结构简单的产品，主要以国内销售的产品为主。
＊根据公司的销售记录和现状，对公司下月销售进行合理预测，从而制定安全生产计划公式和安全库存水平来合理的对每月的生产计划下单。
★ 营销调整＊2003年8月展会发布了新的营销政策。
＊为了探索新的营销模式，2004年公司在XX片区设立直营店。
＊改变以前的一座城市只有一个专卖经销商的模式，变为每种系列产品在同一城市给不同的经销商经营，既扩大了公司品牌对消费者的影响力，有利于在消费群体建立品牌，又有利于公司减少对单个经销商的依赖3。
＊公司采取“大富豪（富之岛）百城让利大酬宾”促销活动和“元旦促销活动”和设立直营部对恶性库存进行处理，但效果不是很明显，建议公司下一步应下定决心对那些产品进行甩卖或在展会期间，公司把那些产品在公司或工厂摆出，现场进行拍卖。
＊为了推广沙发系列，公司于2004年2月成立了营销三部，专门负责沙发系列的推广与销售。
＊在家具销售淡季，每年在固定时期设立一个促销活动周，联合各地经销商定期在各地专卖店中进行促销活动4。
＊外部整合★媒体宣传＊2004年广告大体计划：本次广告宣传将全方位的对公司品牌进行宣传，着重于在消费群体中对公司品牌的建立，形式包括：电视广告、铁路广告、杂志广告、区域广告、地方性广告（与经销赏合作）。
电视广告：拍摄一个经典的广告宣传片（10至15秒），7月后在中央电视台持续播出。
计划播出月份为8、9、10、11、12五个月，一个月的费用估计为30万，即总费用为150万。
铁路广告：在全国比较好的长途路线上的火车墙壁上进行平面广告宣传。
计划挑出5-6条路线，从“五.一”劳动节前开始做。
每列火车一年的费用为7万，即费用为40万左右。
杂志广告：航空杂志和公司自办的《富之岛》杂志，费用为50万左右。
区域广告：计划在、XX、XX（XX）三地进行区域广告，包括当地电视台、电台、报纸杂志和户外广告，费用暂估为80万。
地方性的广告：与经销商联合，根据各地实际情况分别进行，费用暂估为5 0万。
以上广告费用总计370万左右，约占公司年度销售额的*%5。
其具体操作过程如下：◆广告前期的市场调研2004年2-8月对广告市场进行必要的调研。
主要内容有：＊公司品牌的市场调研＊广告媒体调研＊广告诉求方向调研＊公司品牌总体形象设计调研＊广告预算◆广告制作、投放期＊广告宣传的总体策略＊广告片和平面宣传广告的总体创意＊广告片和平面宣传广告的制作＊ 2004年6-12月进行投放＊广告投放中期(10月左右)，公司对广告中期效果进行评估,并给予即时更正◆广告结束后＊广告结束后对广告效果的评估＊广告投放结束后三个月对广告效果的第二次评估＊本次广告活动的总结备案，为公司以后长期的广告策略积累经验★广告创意策划方案电视广告的效果很大部分来自广告本身的创意，因此本次广告计划中，广告创意十分重要。
◆电视广告创意●东方“禅”意篇创意来源：利用现代都市人对繁华的不满，充分体现出大富豪核心产品——白榉的东方禅意。
诉求目的：一、产品诉求：向观众介绍白榉产品二、品牌诉求：向观众介绍品牌广告场景：在一家大富豪家具装饰的卧室里（周围环境体现出宁静，安祥、和谐，体现出“禅”的写意），一个年轻的女郎盘腿端坐在富之岛的床上（床在卧室中央）冥思（禅的背影字横穿过画面）。
最后镜头出现大富豪的CI。
背景音：“富之岛”家具，自我点评：充分体现出了白榉的东方禅意和大富豪家具的简洁即美的概念，引起观众内心的响应。
缺点：在广告泛滥的时代，没有太多的亮点引起观众的注意。
●战争-和平篇创意来源：利用现代人对战争的关注，对和平的渴望来宣传品牌。
诉求目的：品牌诉求广告场景：利用以巴冲突的镜头，突出人民应战争民不寥生，家园受到破坏。
在街头冲突中，两军对垒时，一对有着富之岛家具的标志车在在中间穿过且停下，冲突双方先茫然（前段黑白片拍摄），而后明白过来似的，都欢天喜地的排队领家具重建家园（特写：一对冲突双方的人员高兴的在一起的脸部特写）。
出现背景音：富之岛家具让人珍惜家。
自我点评：广告有一定的故事情节，较易引起关注，容易给观众留下记忆。
缺点：不能很好的反应出富之岛家具的特色。
●婚姻篇创意来源；绝大部分人结婚时都要买家具（结婚即“家”的感觉），利用此广告把“富之岛”家具跟婚姻扯上关系。
诉求目的：品牌诉求广告场景：一、一片黑暗中，男声“你到底爱不爱我？”沉寂片刻！又问“你到底爱不爱我？”沉寂！男声紧X的声调，“你到底是爱不爱我？”亮灯（床头灯），一X床上躺着一对夫妻，丈夫在熟睡，妻子醒来，听到丈夫的梦话，一脸幸福的样子。
熟睡中的丈夫翻身，嘴中又喃喃道：你到底爱不爱我！富之岛。