广告设计读书笔记
广告创意读书笔记
广告创意读书笔记【篇一：读书笔记之创意广告】一、创意广告基本概况创意广告，是公共关系广告的一种形式，它以企业的名义发起、组织各种社会活动，并利用这种公关活动，创造出具有利于社会进步、有利于企业发展、有利于产品销售的新观念，以此为主题进行广告宣传，公共关系的基本特征。
---------摘自维基百科。
创意广告设计对于广告制作来说是很重要的，优秀的广告设计会提高消费者的关注度，因而带来很好的广告收益。
要做好创意广告设计，需要了解创意广告设计构图的原则，才能更好的设计出有创意的广告。
当然它的形式各式各样，例如：有搞笑型、公益型、惊奇型、讽刺型、雷人型、夸张型、无聊型等多种形式，最主要的是要有创意,想象力。
因网络文化的发展创意广告也随之高登，受万众的欢迎。
创意广告具有的特点创意广告具有渗透性，流传性。
能凭借吸引人的创意在网络上迅速自发以葡萄藤形式推广流传。
并让广告元素深入移植。
主要以视频的形式表现出来。
---------摘自百度百科。
接下来让我们用几个创意广告来让我们体会什么是创意广告。
贷款、买房。
的确能给人很大压力。
就想左下图那样，父母弯着腰，低着头，似乎只是为了孩子能在一个相对温馨的空间里成长。
百事可乐和可口可乐永远也争不完。
这个案例大概是要告诉学生该如何保持“含蓄”。
地砖广告，连壁画里的人都要钻出来摸摸它。
大卫?奥格威曾说过：“让人记得住的广告从来不是套用公式创作出来的。
”也许针对某一特殊客户有一套创作规范，说明该怎么做和不能怎么做，但没有固定不变的规则——除了确保人们记住你客户的名字。
那么你应该如何看待这样一本书呢？一本每一章节都充满看起来像是规则，甚至是广告定律的建议的书。
你要思考，你要选择。
你应该去找到适合你所面临的情况的见解。
广告就是解决问题，而每个问题都略有不同。
大卫?奥格威同时教导大卫要尊重受众。
“相信他们并不傻，”大卫解释道。
“你不要拿那些无意义的或没完没了的广告语来炫耀。
我们需要的是热情、幽默、机敏和独具一格。
《POP广告设计》读书笔记思维导图PPT模板下载
05
第4章 POP广告的创 意设计
06
第5章 POP广告的色 彩设计
目录
07 第6章 手绘POP广告 设计
09
第8章 POP广告计算 机制作
08
第7章 立体POP广告 设计
POP广告是一种活泼的广告形式，它能够在销售场所中与商品结合激发消费者的购买欲望并产生购买行为， 它还 能唤起消费者对商品的兴趣，配合别的广告媒体形式来完成商品销售策略，并能营造商业气氛，美化商业环 境。本书首先介绍了POP广告设计的起源、发展以及功能分类，然后结合大量手绘和计算机制作的POP案例，深 入浅 出地讲解POP广告的策划创意和表现技法，力图使读者的审美能力、对设计主题内容的系统分析能力、对工 具材料和 表现技法的掌握及运用能力得到较大提升。 本书可作为各类高等院校艺术设计专业的授课教材以及 POP设计培训班的教材，也可作为POP设计行业初学者的 自学教材。
示设计
7.2 立体 POP的结构 设计和图形 表现
Hale Waihona Puke 第8章 POP广告计算机制作
8.1 POP广告设 计的软件功能
8.2 POP广告计 算机设计字体与
装饰图...
8.3 Photoshop POP广告实...
8.4 CorelDRAW POP广告实...
感谢观看
读
书
笔
记
内容提要
第1章 POP广告的起源与发展
1.2 POP广告的 产生与发展
1.1 POP广告的 概念和特点
1.3 POP广告的 发展前景
第2章 POP广告的作用与类型
2.2 POP广告的 类型
2.1 POP广告的 作用
2.3 现代POP广 告的类型
第3章 POP广告的策划策略
广告设计收获和心得
广告设计收获和心得广告设计收获和心得篇1这是我实习期间对于广告的一些琐碎思考，在这里记录下来，以期看到自己的进步，在广告创意，人文素质等方面。
广告并不是一个容易的行业，其实广告人是孤独而被遗忘的。
在针对哈佛大学生所做的实验录像带中我们可以发现，其实我们所做的广告，有75%的人是忽略的，所以如何运用技巧唤醒人们对广告的注意，是广告人必须要注意的。
广告有基本必须的元素1. 由美术构成并且有一定的水准。
2. 文字方面朗朗上口，简洁有利。
3. 必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。
4. AD要做一个最好的salesman， AD 绝对不是一个艺术，它是一门生意，只是用比较美术的方式呈现。
而这其中也包含了：要有策略;要有系统结构：要有风格。
而这也是令广告人最兴奋的地方。
像NIKE的风格相当强烈而吸引人;目前手机广告风格只能说是一个简单的销售讯息。
可口可乐案例1. 可口可乐在1960年该做的广告都做了，然后开始进行推广通路:如何让每一个地方，想喝可乐时就有可乐喝。
2. 可口可乐根据不同的渠道去调整配送方法。
当渠道都有了，该如何去做和消费者有意义的相关广告活动或节目。
像是在圣诞节时，可口可乐把圣诞老公公的衣服从原来的黄色，转变成大家熟悉的红色，这才是品牌创意在生活上所带来的意义。
之前奥美作飞利浦刮胡刀的广告，便将刮胡刀和父亲节联想在一起，以至于现在的父亲节便和刮胡刀结合在一起。
所以作广告时，不是在说明其产品的特性，而是在做一个策略，并赋予一个style ，也就是品牌在生活上的感觉。
1.最重要的是获得注意。
否则，75%的广告没有人会去注意。
而且，这也是广告最原始的意义。
2.邀请阅听人进入广告世界。
在现今多媒体发达，网络发展快速，需要更多手法。
例如送赠品等。
3.要有结构内容，否则无法成立。
投入广告，它所带来的超乎你的想象。
广告并非独立于创意边缘，它是客户重要的行销伙伴。
广告在为一个目的工作，讯息要引人入胜，内容要可信。
2019关于广告学读书笔记1500字精选五篇
2019关于广告学读书笔记1500字精选五篇作读书笔记不仅能提高阅读书、文的效率，而且能提高科学研究和写作能力。
通过学习和实践使学生充分认识到图书馆的作用，不但学到了知识，锻炼了能力，更激发了学生的探索欲。
下面是小编为大家整理的2019关于广告学读书笔记1500字精选五篇相关模板，接下来我们一起来看看吧!2019关于广告学读书笔记1500字精选(一)广播广告的制作有如下基本要求：1.广告词广告词是广播广告的核心，它要求具有适中朗读速度，一般每秒钟三个字。
字数太少、太慢，显得拖沓沉闷;太快又听不清楚。
节奏感要强，要有抑扬顿挫。
在语言上简单易懂，尽量使用口语和形象化语言。
要对重要内容重复朗读，这样有助于记忆。
最后，广播词要形式多样，如用宣讲、对话、独白、说唱等形式，对商品进行广告宣传。
2.音乐音乐在广播广告中具有引起兴趣、商标化、突出特性的功能。
对广告进行配乐应结合广告的主题，同时还要注意音乐的音量和旋律的控制，不要喧宾夺主。
3.音响广播广告在配上音响后，能使听众产生闻其声如见其物的感觉，使消费者的印象更加深刻。
广播广告的配合音响主要有环境音响、产品音响和人物音响等。
广告的配合音响必须逼真，并且与产品广告主题相符。
户外广告的感染力在于简短，因此，好的创作意念很重要。
其次，要省略一切不相干的话，要一图一文，十来个字的广告文即可。
电视、广播、报纸、杂志被誉为四大媒体报纸具有永久保存的价值，其广告宣传可作为人们查找翻阅的凭证。
报纸在发行方面的特点，对广告宣传是最有价值的。
使每张报纸发挥的时效性都很短，套色印刷广告可比黑白广告增加50%的注意率，而彩色广告又可增加30%的注意率。
这样，杂志广告的时效性也就很长。
同时，杂志的传阅率也比报纸高。
精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。
对广告内容的安排，可做多种技巧性变化，能产生深入的宣传效果，而很少有广告浪费。
主要是因为杂志存在许多缺陷不能刊载具有时间性要求的广告杂志中最引人注意的地方是封底，其次是封二、封三，再次是中心插页，随着页码向中间的过渡，其注目程度越差。
广告设计阅读心得(8篇)
广告设计阅读心得(8篇)广告设计阅读心得篇1广告业对于实践技能的要求不亚于其他任何行业，因此传统的纸上谈兵已经不能适应社会和行业对于艺术设计类相关专业学生的严厉要求，我在集美广告有限公司深入企业锻炼，这次实践让我收获颇丰。
现总结如下：实践期间我主要负责公司设计部的日常工作，参与了步步高手机南通区域推广方案、全友傢俬周年营销方案等项目的策划、设计及推广。
同时参与了公司新员工招聘、入职及培训任务通过本次实践，我总结出要想成为一名优秀的设计师或是广告从业者，我们必须具备以下素质。
第一、扎实美学基础，要想从事设计这个职业，必须先学会发觉美的东西，眼光的提升再来进一步解决表现的方式。
学校的基础教育基本上让想从事设计的人了解多元化的表现方式，也大大提升想学设计的人的造型能力，但是就是学校的优等生往往也不能很好的完成一件另人满意的作品，这就取决于经验的磨练。
第二、社会经验积累，往往刚出道的设计师，内心充满憧憬，但是往往有机会上岗操作时又满脑空白，一点思绪都没有，或则表现的方式只往新、奇、怪的方向走，但是客户却不认可，纠其原因在于设计的量少、表现方式有限、不是最有效的、跟客户沟通少难以全面理解客户所要的、最可怕的是一味追求形式感跟市场脱离，这就需要反思、分析、积累经验。
第三、激发创意思维，客户是上帝，往往几年时间的磨练使得一些设计师摸索出一套对付客户的有效方法，这就是我们俗称的套路模式，不过有上进的设计师此时已经不能再满足自己的狭小圈子，不论是证明自己还是让更大的客户眼前一亮，只能不断的激发自己的灵感和创意，这其实只是成为优秀设计师的开始阶段。
多多磨练自己的创意与市场尽快融合，这样让创意在经验中成长，从而丰富自己、活跃自己的思维。
激发创意的最好方法就是行动起来。
第四、寻求个性再现，惟命是从的设计师是没有个性的。
要想成就优秀的设计师就必须在自己的作品中流露出一种个性，不论是张扬的、含蓄的、色彩绚丽的等等，都是个性的表现方式，这就是设计师的标新立异的开始，与众不同必会让你的作品在别人眼前产生亮点，让别人发觉你的作品，承认你的价值。
广告专业读书笔记
广告专业读书笔记【篇一：广告学读书笔记焦森】世界品牌应该是每个民族品牌的发展目标，只有体现出民族品牌的世界性，才能突出品牌当中的民族性。
这是看完《国际4a广告公司品牌策划方法》后给的最大启发.朱海松，一个当代广告人的领军人物，做为当代杰出的广告人，中国无线营销理论的开创者，手机媒体专家。
第五媒体、无线营销和无线广告应用学说创始人。
中国本土广告营销实践经验的总结者，长期致力于中国本土广告的实用理论创新与研究，创造性地把中国本土广告实践与国际4a广告的理论相结合，创作的国际4a广告丛书在行业内外产生了广泛的影响.正如我们所期望的一样《国际4a广告公司品牌策划方法》也给后世的广告人带来了用之不尽的可取之材品牌策划是指是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。
是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。
品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。
品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
而本书就是对品牌策划方法策略的最佳解读，开遍就是谈及有关品牌的话题，深刻阐述了品牌的本质、象征、形式、对应关系等一些热点问题，第二章主要讲到了品牌的核心内容－品牌印迹，第三章则主要对销售策略做了一些简要的分析。
高潮部分出现在第四五章，作者浓墨重彩的讲述了有关品牌整合的一些方法策略以及个中的一些精彩案例。
品牌首先做为一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来，使自己的产品或服务有别于竞争对手，从而赚取更多的回报，实现价值利润的最大化。
品牌固然是重要的，但是要怎样成功的策划一个品牌同样也是不容小视的。
首先要把握好品牌的核心意义也就是所谓的品牌印迹，主要包括以下几个方面：一、品牌和产品类别结合也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。
广告设计学习心得
广告设计学习心得
在学习广告设计的过程中，我总结了一些心得体会。
首先，广告设计是一门综合性的学科，需要具备艺术、传媒、心理学等多方面的知识。
因此，广告设计师需要广泛涉猎各种领域的知识，不断增加自己的素材库。
其次，要善于观察和分析。
广告设计的目的是为了吸引消费者的注意，因此设计师需要准确地捕捉到目标群体的需求和兴趣。
观察身边的事物和人们的行为，分析他们的心理和行为模式，是提升广告设计能力的关键。
此外，要注重创意和创新。
作为广告设计师，不仅仅是拼贴图片和文字，而是要通过独特的创意来吸引观众的眼球。
通过不同的设计元素和风格，创造出令人印象深刻的广告作品，从而达到宣传和营销的效果。
最后，要不断学习和接受挑战。
广告设计是一个不断发展和变化的领域，新的技术和趋势不断涌现。
要保持对新知识的敏感性，学习并应用新技术和方法，才能不断提升自己的设计水平。
总的来说，学习广告设计是一个不断实践和积累经验的过程。
通过不断学习和探索，不断提升自己的设计能力和创意思维，才能在广告设计领域中取得成功。
《广告创意笔记》经典读后感10篇_读后感_名著读后感
精心整理《广告创意笔记》经典读后感10篇_读后感_名着读后感《广告创意笔记》是一本由罗超群着作，中国书籍出版社出版的平装图书，本书定价：68.00，页数：265，文章吧小编精心整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。
《广告创意笔记》读后感(一)：只有真正用心的人，才能读懂别人的用心。
123、这是一本你不曾体验过的以人格化方式交流行业经验的书，读书的时候不会觉得是在与文字对话，而是跟一位个性鲜明的人物对话。
国内这种类型的书有李欣频的《创意天龙八部》、林永强的《CD不易为》。
前者是交流分享，后者是讲授和对话，还是有本质区别的。
4、这是一本可以再版升级的书，有的书看完一遍就会甩一边，这本书则是一个人的思考过程，只要思考不停，这本书就永远有升级精进的可能。
从用材上来看，这本书使用的特种纸封面在图书很少看到过了。
现在的广告文案估计很少有机会为了一本画册，跟设计一起跑印刷厂选特种纸张，看多了互联网文字海报的人，估计也很难体会印刷装帧的美感。
封面采用了类似200g轻盈白板特种纸，内页也通通选用了加厚一档的纸张，这书的印刷成本比常较。
，条路，让我这个文科生在大学这个染缸中找到了自己的颜色。
所以在大学这两本书一本是伴着我开始学习广告，一本是伴着我开始走向广告职业，因此我称它为中国版的《奥格威谈广告》，也可以叫它为《罗锅谈广告》，嘿嘿。
从这本书的内容顺序来谈谈对我的启发吧。
我的广告观。
在这一章中作者以自己的经验告诉我们什么是广告，即将入行的新人改怎么去入行，对我最重要的就是讲解了策略，让我知道了策略就是解决问题的办法，解决客户问题所采取的方法。
在我们的课堂上讲的广告的定义有很多种，当然考试也考哪些概念，但是我们只知道去背广告是什么了，而不知道它的真正社会价值是什么，我们以后做广告要做成什么样，这些在那时候刚接触广告的时候从来都没有想过的。
了，背会了教条式的东西，比如课本中说：标题的写作要求有简洁明了，通俗易懂，措辞优美。
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广告设计读书笔记【篇一：平面类读书笔记】平面设计法则读后感《平面设计法则》对学习设计的学生来说是一个一站式的资源库，既是有趣的基础教程，—同时也是深入设计领域实践的“入门读物”。
《平面设计法则》围绕着三个有递进关系的部分展开基本法则、创作流程的法则和各个领域的设计法则。
基本法则：由知名设计师从文字、色彩、版式及设计风格等设计元素的角度人手，讲述平面设计基础的、一般性的方法。
创作流程的法则：结合项目案例，解析从概念策略、市场研究、图形图像到设计工作流程和后期制作的工作方法和要点。
各个领域的设计法则:通过知名设计师分析自己设计的作品，与读者{项目包含了大量的爱和关怀。
这些设计师也是我最欣赏的，他们认真研究、精心撰写，并很好地展示了作品。
这对任何设计书来说都非常重要。
”目录分为自序基本法则、简介、文字设计、色彩、版式没计、风格、创作流程的法则等等序言介绍了作者第一件事：在我还只有十二岁的时候，我有一个名叫德比的好朋友。
我们俩都喜欢杂志和时尚，都喜欢画画、看书、写文章。
在进入六年级之前，我们俩用了整个:夏天创建了一本杂志，并且根据我们两人的名字为它取了一个名字——debutante。
我们花了很多时间去写文章、画插图；采访了所有认识的人以便提高杂志的曝光率；进行了关于衣服、男孩儿、约会（尽管当时我们俩都还没有尝试过）的调研。
我们翻阅了很多杂志和书籍来寻找灵感，完全沉溺于自己的创作当中。
我们以讨论采用哪些内容、放弃哪些内容、什么具有重要的文化意义而什么无关紧要，唯一的一次争吵就是到底由谁来保存仅有的一份原稿引发;富有传奇色彩的（（vogue））杂志编辑。
但当我迫不及待地想加入学校报社的编辑部，却被礼貌地回绝了。
我是那么地想为报社工作，不禁想象自己给编辑写了几封文笔优美的信，倾倒众生，以至于他们来求我加入报社。
后来事情出现转机。
在没有人愿意报道一次妇女权利集会的情况下，我在最后时刻接到任务去报道了校园健康食品商店旁举行的妇女集会。
我的雄心壮志终于得以实现。
临近毕业的时候，我把自己的作品集投递给了cond6 nast公司。
不可思议的是，我居然接到了该公司人力资源部门的电话通知我去面试；显然，《名利场》杂志的设计总监查尔斯-乔治瓦特在我的作品集里看到了他欣赏的东西。
这对于我来说无异于中了彩票。
我把所有的时间都用来准备这场面试，为穿什么衣服而头疼不已，换了一套又一套的衣服，希望尽可能给人留下最美好的印象，其中包括了妈妈亲手为我缝制的作为毕业礼物的}衣服。
虽然最后失败，但是也让作者懂得自己的缺点,在后来的事业路上少走了弯路创作流程的法则介绍了:平面设计不仅仅就是平面设计。
在如今感觉超负荷的视觉设计领域中，再也没有一个大型的市场只瞄准一种产品、一个商标或者一种包装。
一位备受推崇的作家和人类学家格兰特-迈克拉肯指出，尽管生活方式类型最开始只有三种，但是后来慢慢发展成六种、九种、十二种，现在由于变体太多，我们对划分它们的类型已经精疲力尽。
因此，平面设计最终也只是平面设计师工作的一部分。
如今的设计一定要小心翼翼地在文化人类学、·行为心理、商业性和创造性之间形成平衡。
平面设计必须考虑所有项目的文化根源。
我们这种文化中的行为——不管是否属于对于名人、天气、体育、时尚和金钱的着迷——都对我们的世界观以及我们在这个世界中所处的位置有着重大的影响。
如果我们不能从根本上理解观众们的思路，真正了解他们的想法以及他们的行为原因，那么我们就找不到激发他们想象力的途径。
我们必须了解这个市场，以及信息是如何影响感觉的。
最具欺骗性的平面设计理念是：要想成为一名成功的平面设计师就一定要极具天赋。
实际上，在平面设计的专业领域，天赋在商业中仅仅被认为是“操作娴熟”。
天赋只是入门的条(件之一。
平面设计的职业生涯往往也意味着你要有天赋且习惯孤独。
天赋并不能保证任何设计师、任何设计项目的成功。
每一个成功的设计的深处都有一个伟大的、富有凝聚力的计划或是策略。
根据哈佛商学采取与对手完全不同的行动。
”一个目的明确的强大策略可以在评价平面设计作品时排除很大部分的主观性，而且如果你用证明一个计划会如何有效来代替叫客户“按照你的话去做”，你就可以更有效地出售你的创意。
看完这本呢书让我看到了平面设计中许多经典范例,以及对平面设计的理论知识,获益匪@浅.这是一本很好的工具书篇二：《平面设计配色全攻略》读书笔记(二)《平面设计配色全攻略》全书的内容分为两部分：第一部分是平面设计配色的基础知识；第二部分是平面设计配色应用。
《平面设计配色全攻略》第二部分从广告招贴、书籍杂志、品牌形象、产品包装四方面进行讲解。
而且每一方面书本都给出6个范例进行详细描述。
这次我就从第二部分谈谈我的心得体会。
1、配色前必须就配色方案进行受众的好感度调查。
很多人认为配色是根据自己的喜好或，通过设计者对色彩的感觉来决定的，其实不是这样的。
一般来讲，没有根据的东西是不能采用的，即使有很强的视觉冲击力，但不是推广对象具备的特点，受众同样没有好感度，那就是设计失败了。
例如，广告招贴的范例1，该招贴为一款女性日用品的广告。
它以“海洋微风”为宣传主题，因此广告整体感觉应迎合轻柔的特点，采用统一的淡柔的粉色调。
所以根据对受众好$感度的调查我们可以主打低色量，选取对立样式，并尽可能采用浅色背景。
如果我们单凭色彩的识别性进行配色，固然是高色量比低色量视觉冲击力强、散开样式比对立样式令人自由轻松愉快、深色背景比浅色背景更能增强产品的识别性。
但当三者组合在一起我们看上去的效果感觉就很差，设计失败！所以在配色前首先进行受众的好感调查是必须的。
…2、为书籍杂志的设计包装前必须阅读该书。
每本书籍杂志的内容都不尽相同，每本都有属于自己的灵魂，所以为书籍和杂志进行包装设计一定要通阅该书。
例如：科幻小说《幻想》。
该书的包装设计由cg完成，是一本视觉识别及受众的好感度都达到5星的作品。
虽然本人没有阅读过那本书，但从书名和封面来看，该书定位为幻想、深邃、魅惑的感觉，精良的人物图像非常吸引眼球，色调也充满魔幻感。
使人一看到该封面就想对该书的内容一探究竟。
该书的设计是成功的。
，3、配色时要注意色彩与包装物的照应关系。
最好使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。
从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。
如产品包装的范例《奶昔》。
当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用大红色的。
，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致。
如产品包装的范例《bliss女性日用品》。
服装鞋帽)类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感等。
由于人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80％，而其造型只占20％；两分钟后，色彩占60％，造型占40％；五分钟后，各占一半。
随后，色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。
好的商品包装的主色调会格外引人注目，诱导消费者通过色彩和谐的商品包装，联想到商品的精美动人之外，从而产生购买欲。
因此，我们在商品包装设计时，应该注意到色彩的重要作用。
篇三：《平面设计师职场调研手册》读书笔记。
《平面设计师职场调研手册》读书笔记目前依据调研推动设计似乎形成一个新的趋势，其实很久以来许多设计师已将调研的方法结合进设计过程。
设计的最终产品往往是应用调研结果的视觉载体，所以选择调研的方法、策略和方式非常重要。
在讨论调研方法时我们要设计两个不同性质的分类，绝大部分调研搜集的数据可以归入这两个分类：定量调研和定性调研。
定量调研是检测一系列数量或变量以及它们之间的关系，|这种方式的调研建立在数字、逻辑推理和客观数据的基础上。
定量的市场调研其实是将统计学与注重于文娟改进的社会调查相结合。
定性调研处理的是主管的材料如文字处理和图像，这种形式的调查运用个人或小组面谈、文献检索、实地观察等方式以求了解或解释社会行为。
要想进一步了解客户并与他们建立良好的沟通，也就是说要真正理解需要沟通的是什么，调研是非常有效的方法。
调研也被用来帮助建立平面设计的方向和设计的方案。
案例分析：<1、为民主设计项目名称：改进选举进城的设计和用于选举的选票样本在极有争议的2000年美国总统大选后，aiga美国平面艺术研究院的负责人就开始寻求改进选票的设计，确立“为民主设计”这一项目，开始了一个主要是以用户为中心的实验。
aiga的负责人希望此举会增加民众参与选举的积极性，并增强这一民主进程选举的准确性，该项目是一项自发的行动。
sapient是一家在商务顾问和技术服务行业有着领先地位的企业，>“为民主设计”邀请该公司参与改进选票的设计项目，交给他们的任务是确定选民的需要。
sapient不收费的初步调研发现，重新设计选票只是发展一套更精确的选举进程的第一步。
调研发现在选举的各个阶段都存在着可以运用设计手段来完善选举过程的机会。
“为民主设计”中把所有的调研活动都归类为人种学调研。
人种学调研主要采用定性的调研方法，通过观察来了解个人的经历和其在某个特定的文化环境里形成的他对事物的看法和观点的原因和—过程。
因为人种学涉及到人与人之间直接的交流，所以调研者在投入研究工作之前必须考虑有关的民族习俗和进行调查时所遵循的道德准则。
作为调研工作的一部分，创作团队对选举有关的印刷品和电子宣传品进行了全面的调查。
团队查看了选民登记卡、选票、选举过程中的行政材料、选民教育材料、投票站的指示牌和邮寄投票等等。
除了文献检索，他们还进行了个人访谈，向负责或协助选举的官员、选民、民意调查工作人员和邮政员工发放调查问卷|等调研活动。
志愿者们还观察并记录了选民在投票场所的行为举止，该小组甚至举行了模拟选举来验证选举的氛围和环境是如何影响选民的投票经历。
在众多调研方法中，发现运用“视觉的故事”的方法是最有成效的调研。
2、奥尼尔印刷公司项目名称：奥尼尔公司的标志①初步调查：奥尼尔印刷公司是一家有着将近一个世纪历史的服务性企业，该公司需要更新与其基础客户之间的联系，同时也需要调整、加强公司内部的沟通和联系，使员工能把;奥尼尔这个品牌更直接明了的推广给顾客。
rule-29被聘请以设计新的公司标志，为了更好地了解奥尼尔印刷公司的特点、公司所提供的独特服务和销售策略，rule-29的创作团队进行了一系列的调研。
从文献检索和分析竞争对手开始，设计师搜集了许多与奥尼尔印刷公司规模相近而又有类似业务范围的服务公司的资料信息。
通过与奥尼尔公司员工及顾客的面谈，设计师们发现了奥尼尔印刷公司与其所在地区其他印刷公司不同的几个特点。
在初步调研过*程中所搜集到的资料为rule-29的创作团队的设计工作提供了坚实的基础。