广告设计读书笔记

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【篇一：平面类读书笔记】

平面设计法则读后感

《平面设计法则》对学习设计的学生来说是一个一站式的资源库，

既是有趣的基础教程，

—

同时也是深入设计领域实践的“入门读物”。《平面设计法则》围

绕着三个有递进关系的部分

展开基本法则、创作流程的法则和各个领域的设计法则。基本法则：由知名设计师从文字、

色彩、版式及设计风格等设计元素的角度人手，讲述平面设计基础的、一般性的方法。创作

流程的法则：结合项目案例，解析从概念策略、市场研究、图形图

像到设计工作流程和后期

制作的工作方法和要点。各个领域的设计法则:通过知名设计师分

析自己设计的作品，与读者

{

项目包含了大量的爱和关怀。这些设计师也是我最欣赏的，他们认

真研究、精心撰写，并很

好地展示了作品。这对任何设计书来说都非常重要。”目录分为

自序基本法则、简介、文字设计、色彩、版式没计、风格、创作流

程的法则等

等

序言介绍了作者第一件事：在我还只有十二岁的时候，我有一个名叫德比的好朋友。我

们俩都喜欢杂志和时尚，都喜欢画画、看书、写文章。在进入六年级之前，我们俩用了整个

:

夏天创建了一本杂志，并且根据我们两人的名字为它取了一个名字——debutante。我们花了

很多时间去写文章、画插图；采访了所有认识的人以便提高杂志的曝光率；进行了关于衣服、

男孩儿、约会（尽管当时我们俩都还没有尝试过）的调研。我们翻阅了很多杂志和书籍来寻

找灵感，完全沉溺于自己的创作当中。我们以讨论采用哪些内容、放弃哪些内容、什么具有

重要的文化意义而什么无关紧要，唯一的一次争吵就是到底由谁来保存仅有的一份原稿引发

;

富有传奇色彩的（（vogue））杂志编辑。但当我迫不及待地想加入学校报社的编辑部，却被礼

貌地回绝了。我是那么地想为报社工作，不禁想象自己给编辑写了几封文笔优美的信，倾倒

众生，以至于他们来求我加入报社。后来事情出现转机。在没有人愿意报道一次妇女权利集

会的情况下，我在最后时刻接到任务去报道了校园健康食品商店旁举行的妇女集会。我的雄

心壮志终于得以实现。临近毕业的时候，我把自己的作品集投递给了cond6 nast公司。不可

思议的是，我居然接到了该公司人力资源部门的电话通知我去面试；显然，《名利场》杂志

的设计总监查尔斯-乔治瓦特在我的作品集里看到了他欣赏的东西。这对于我来说无异于中了

彩票。我把所有的时间都用来准备这场面试，为穿什

么衣服而头疼不已，换了一套又一套的

衣服，希望尽可能给人留下最美好的印象，其中包括了妈妈亲手为

我缝制的作为毕业礼物的

}

衣服。虽然最后失败，但是也让作者懂得自己的缺点,在后来的事

业路上少走了弯路创作流程的法则介绍了:平面设计不仅仅就是平

面设计。在如今感觉超负荷的视觉设计领

域中，再也没有一个大型的市场只瞄准一种产品、一个商标或者一

种包装。一位备受推崇的

作家和人类学家格兰特-迈克拉肯指出，尽管生活方式类型最开始

只有三种，但是后来慢慢发

展成六种、九种、十二种，现在由于变体太多，我们对划分它们的

类型已经精疲力尽。因此，

平面设计最终也只是平面设计师工作的一部分。如今的设计一定要

小心翼翼地在文化人类学、

·

行为心理、商业性和创造性之间形成平衡。平面设计必须考虑所有

项目的文化根源。我们这种文化中的行为——不管是否属于对于

名人、天气、体育、时尚和金钱的着迷——都对我们的世界观以及

我们在这个世界中所处的

位置有着重大的影响。如果我们不能从根本上理解观众们的思路，

真正了解他们的想法以及

他们的行为原因，那么我们就找不到激发他们想象力的途径。我们

必须了解这个市场，以及信息是如何影响感觉的。最具欺骗性的平

面设计理念是：要想成为一名成功的平面设计师就一定要极具天赋。实

际上，在平面设计的专业领域，天赋在商业中仅仅被认为是“操作

娴熟”。天赋只是入门的条

(

件之一。平面设计的职业生涯往往也意味着你要有天赋且习惯孤独。天赋并不能保证任何设

计师、任何设计项目的成功。每一个成功的设计的深处都有一个伟

大的、富有凝聚力的计划或是策略。根据哈佛商学

采取与对手完全不同的行动。”一个目的明确的强大策略可以在评

价平面设计作品时排除很大

部分的主观性，而且如果你用证明一个计划会如何有效来代替叫客

户“按照你的话去做”，你

就可以更有效地出售你的创意。看完这本呢书让我看到了平面设计

中许多经典范例,以及对平面设计的理论知识,获益匪

@

浅.这是一本很好的工具书篇二：《平面设计配色全攻略》读书笔

记(二)《平面设计配色全攻略》全书的内容分为两部分：第一部分

是平面设计配色的基础知识；

第二部分是平面设计配色应用。《平面设计配色全攻略》第二部

分从广告招贴、书籍杂

志、品牌形象、产品包装四方面进行讲解。而且每一方面书本都给

出6个范例进行详细描述。

这次我就从第二部分谈谈我的心得体会。

1、配色前必须就配色方案进行受众的好感度调查。很多人认为配色是根据自己的喜好或

，

通过设计者对色彩的感觉来决定的，其实不是这样的。一般来讲，没有根据的东西是不能采

用的，即使有很强的视觉冲击力，但不是推广对象具备的特点，受众同样没有好感度，那就

是设计失败了。

例如，广告招贴的范例1，该招贴为一款女性日用品的广告。它以“海洋微风”为宣传

主题，因此广告整体感觉应迎合轻柔的特点，采用统一的淡柔的粉色调。所以根据对受众好

$

感度的调查我们可以主打低色量，选取对立样式，并尽可能采用浅色背景。如果我们单凭色

彩的识别性进行配色，固然是高色量比低色量视觉冲击力强、散开样式比对立样式令人自由

轻松愉快、深色背景比浅色背景更能增强产品的识别性。但当三者组合在一起我们看上去的

效果感觉就很差，设计失败！

所以在配色前首先进行受众的好感调查是必须的。

…

2、为书籍杂志的设计包装前必须阅读该书。每本书籍杂志的内容都不尽相同，每本都有