企业市场调查报告分析
市场调查报告数据统计与分析
市场调查报告数据统计与分析市场调查是企业在制定市场营销策略和决策时必不可少的环节。
通过对市场的调查和数据统计分析，企业可以了解市场的需求和竞争情况，为产品开发和市场推广提供依据。
本文将对市场调查报告的数据统计与分析进行详细探讨。
一、调查方法及样本选择在进行市场调查时，选择合适的调查方法和样本非常重要。
调查方法可以包括问卷调查、访谈调查、观察调查等。
样本选择应该具有代表性，能够真实反映整个市场的情况。
在选择样本时，可以采用随机抽样、分层抽样等方法，确保样本的可靠性和有效性。
二、数据收集与整理在市场调查过程中，需要收集大量的数据，并对其进行整理和分类。
数据可以分为定量数据和定性数据。
定量数据是指可以用数字进行度量的数据，如销售额、市场份额等；定性数据是指无法用数字进行度量的数据，如消费者对产品的评价、品牌形象等。
数据的收集可以通过问卷调查、访谈调查、市场观察等方式进行。
收集到的数据需要进行整理和分类，以便后续的统计和分析。
三、数据统计与分析数据统计与分析是市场调查报告中最重要的环节。
通过对数据的统计和分析，可以得出客观的市场情况和趋势。
常用的统计方法包括平均数、中位数、众数、标准差等。
通过这些统计指标，可以对市场数据进行客观的描述和分析。
此外，还可以采用图表的形式展示数据，如柱状图、折线图、饼图等，以便更直观地呈现数据。
四、市场需求分析市场调查报告中的数据统计与分析还需要结合市场需求进行分析。
市场需求是指消费者对产品或服务的需求程度和特点。
通过对市场需求的分析，可以了解消费者的购买意愿、购买力、购买习惯等，为产品开发和市场推广提供依据。
市场需求分析可以通过问卷调查、访谈调查等方式进行，也可以通过对竞争对手的调查和分析来了解市场需求。
五、竞争分析市场调查报告中的数据统计与分析还需要结合竞争情况进行分析。
竞争分析是指对竞争对手的产品、价格、市场份额等进行调查和分析，以便了解竞争对手的优势和劣势，为企业制定竞争策略提供依据。
市场调查问卷分析报告（三篇）
市场调查问卷分析报告二一、引言随着经济的发展和人民生活水平的提高，消费行为也发生了很大的变化。
为了更好地了解市场需求和消费者行为，我们进行了市场调查问卷调查。
本报告旨在分析问卷调查结果，为企业决策和市场营销提供参考。
二、调查方法本次调查采用了在线问卷调查的方式，一共发放了1000份问卷，有效回收问卷共900份，有效回收率为90%。
问卷内容包括了消费者的购买习惯、品牌偏好、消费意愿等方面。
三、消费者购买习惯分析1.频次分析有868名受访者表示每周购买产品，占96.4%；有25名受访者表示每月购买产品，占2.8%；有7名受访者表示每季度购买产品，占0.8%。
可以看出，绝大多数受访者都是经常购买产品的消费者。
2.购买渠道分析有682名受访者表示喜欢在实体店购买产品，占75.8%；有218名受访者表示喜欢在网上购买产品，占24.2%。
可以看出，虽然网购在近年来的发展迅猛，但实体店仍然是消费者首选的购买渠道。
3.消费金额分析根据受访者的回答，我们可以得出以下消费金额的分布：- 100元以下：25%；- 100-500元：50%；- 500-1000元：20%；- 1000元以上：5%。
可以看出，大多数消费者的消费金额在100-500元之间。
四、品牌偏好分析1.品牌知名度分析根据受访者的回答，我们可以得出以下品牌知名度的分布：- A品牌：55%；- B品牌：20%；- C品牌：15%；- D品牌：10%。
可以看出，A品牌的知名度最高。
2.品牌印象分析根据受访者的回答，我们可以得出以下品牌印象的分布：- A品牌：高质量、可靠性、创新性；- B品牌：价格实惠、性价比高；- C品牌：环保、健康；- D品牌：时尚、个性。
可以看出，不同品牌在消费者心中的印象有所不同。
五、消费意愿分析1.购买意愿分析有712名受访者表示愿意购买新产品，占79.1%；有188名受访者表示不愿意购买新产品，占20.9%。
可以看出，大部分消费者对新产品持有较高的购买意愿。
企业市场调研总结汇报
企业市场调研总结汇报
尊敬的领导和各位同事：
经过数月的努力和深入的市场调研，我们团队终于完成了本次市场调研工作。
在此，我将向大家汇报我们的调研结果和总结。
首先，我们对市场进行了全面的调查和分析，主要围绕产品需求、竞争对手、
消费者行为等方面展开调研。
通过市场调研，我们发现了以下几点重要的信息：
1. 市场需求，根据我们的调研结果显示，市场对我们产品的需求仍然存在，尤
其是在年轻人群体中。
他们对于产品的质量和功能有着较高的要求，同时也对品牌和服务有着一定的关注。
2. 竞争对手，我们调研了市场上的主要竞争对手，发现他们在产品质量、价格、营销活动等方面都有着一定的竞争优势。
因此，我们需要进一步加强自身的产品优势和竞争力。
3. 消费者行为，通过对消费者行为的调研，我们了解到消费者更加注重产品的
品质和体验，同时也更加关注品牌的社会责任和可持续发展。
基于以上调研结果，我们提出了以下几点建议：
1. 产品创新，我们需要加强产品的创新和研发，提高产品的质量和功能，满足
消费者的需求。
2. 品牌营销，我们需要加大品牌营销力度，提升品牌知名度和美誉度，吸引更
多的消费者。
3. 服务体验，我们需要提升产品的售后服务和消费者体验，建立良好的用户口
碑和品牌形象。
总之，通过本次市场调研，我们对市场的情况有了更加清晰的认识，也为我们未来的发展提供了重要的参考。
我们将会根据调研结果，不断优化产品和服务，提升品牌竞争力，实现企业的可持续发展。
谢谢大家的支持和配合！
此致。
敬礼。
市场调研报告的建议与分析
市场调研报告的建议与分析市场调研是企业制定营销策略和决策的重要依据，通过对市场情况、竞争对手和消费者需求的深入了解，可以帮助企业抓住机遇、规避风险，提高市场竞争力。
本文将针对市场调研报告的编写提出一些建议，并分析其重要性和应用价值。
一、市场调研报告的建议1.明确调研目标：在编写市场调研报告之前，需要明确调研的目标和问题。
只有明确了目标，才能有针对性地进行调研和分析，提供有用的信息和建议。
例如，如果企业计划推出新产品，调研报告的目标可能是了解目标市场的需求、竞争对手的产品特点和消费者的购买意愿。
2.选择合适的调研方法：市场调研可以采用多种方法，如问卷调查、深度访谈、观察法等。
在编写调研报告时，需要说明所采用的调研方法，并分析其优缺点。
此外，还应注意样本的选择和调研数据的可信度，以确保调研结果的准确性和可靠性。
3.整理和分析调研数据：在市场调研过程中，会收集到大量的数据和信息，包括定量数据和定性数据。
在编写调研报告时，需要对这些数据进行整理和分析，提取出有用的信息。
可以使用统计方法和图表等工具，对数据进行可视化处理，以便更好地展示和解释调研结果。
4.提出合理的建议：市场调研报告的最终目的是为企业提供决策依据和行动建议。
在编写报告时，需要根据调研结果，提出合理的建议。
建议应基于对市场情况和竞争环境的深入分析，具有可行性和可操作性。
同时，建议应与企业的战略目标和市场定位相一致，能够帮助企业实现竞争优势和增加市场份额。
二、市场调研报告的分析市场调研报告对企业的发展具有重要的指导作用，其分析部分是报告的核心内容。
通过对市场调研报告的分析，可以帮助企业更好地了解市场情况、竞争对手和消费者需求，为企业制定营销策略和决策提供参考。
1.市场情况分析：市场调研报告应对目标市场的整体情况进行分析，包括市场规模、增长趋势、市场结构和市场份额等。
通过对市场情况的分析，企业可以了解市场的潜力和竞争程度，为制定市场策略提供依据。
市场调查报告数据分析方法
市场调查报告数据分析方法市场调查是企业进行战略决策和市场营销的重要工具之一。
通过市场调查可以了解消费者需求、竞争对手情况以及市场趋势等信息，为企业提供决策依据。
然而，市场调查所获得的大量数据需要进行分析和解读，以便从中提炼出有价值的信息。
本文将介绍几种常用的市场调查报告数据分析方法，帮助企业更好地利用调查数据。
一、描述性统计分析描述性统计分析是市场调查报告中最基本的数据分析方法之一。
它通过计算数据的平均值、中位数、标准差、频率分布等指标，对数据进行总结和描述。
这些统计指标可以帮助我们了解数据的分布情况、集中趋势和变异程度。
例如，通过计算产品销售额的平均值和标准差，可以了解产品销售的平均水平和销售波动情况。
二、相关性分析相关性分析是研究变量之间关系的一种方法。
在市场调查中，我们常常需要了解不同变量之间的相关性，以便找出影响市场表现的关键因素。
相关性分析可以通过计算相关系数来衡量变量之间的相关程度。
常用的相关系数包括皮尔逊相关系数和斯皮尔曼相关系数。
例如，在一份市场调查报告中，我们可以计算产品价格与销售数量之间的相关系数，以确定价格对销售的影响程度。
三、回归分析回归分析是一种用于研究变量之间关系的统计方法。
它可以帮助我们预测一个或多个自变量对因变量的影响程度。
在市场调查中，回归分析可以用来建立销售量与价格、广告投入、竞争对手数量等变量之间的关系模型。
通过回归分析，我们可以估计不同因素对销售量的影响，并进行预测和决策。
四、因子分析因子分析是一种用于研究多个变量之间关系的方法。
它可以帮助我们发现潜在的因素或维度，并将多个变量归纳为较少的几个因子。
在市场调查中，因子分析可以用于挖掘潜在的消费者需求和市场趋势。
例如，通过对消费者对产品特征的评价数据进行因子分析，我们可以发现消费者对产品性能、外观、价格等方面的关注程度，并据此进行产品定位和市场策略制定。
五、聚类分析聚类分析是一种将样本或变量划分为不同组的方法。
企业市场调查与分析报告案例分析
企业市场调查与分析报告案例分析第一章调查背景与目的 (3)1.1 调查背景 (3)1.2 调查目的 (3)第二章行业概况 (4)2.1 行业发展历程 (4)2.2 行业市场规模 (4)2.3 行业竞争格局 (4)第三章市场需求分析 (5)3.1 市场需求总量 (5)3.2 市场需求结构 (5)3.2.1 产品类型 (5)3.2.2 地域分布 (5)3.2.3 消费群体 (5)3.3 市场需求趋势 (5)3.3.1 产品创新趋势 (6)3.3.2 消费升级趋势 (6)3.3.3 市场竞争趋势 (6)第四章企业竞争力分析 (6)4.1 企业竞争地位 (6)4.2 企业核心竞争力 (7)4.3 企业市场份额 (7)第五章产业链分析 (7)5.1 产业链结构 (7)5.1.1 原材料供应商 (8)5.1.2 生产商 (8)5.1.3 分销商 (8)5.1.4 消费者 (8)5.2 产业链上下游企业分析 (8)5.2.1 上游企业分析 (8)5.2.2 中游企业分析 (8)5.2.3 下游企业分析 (8)5.3 产业链发展趋势 (9)5.3.1 产业链整合加速 (9)5.3.2 产业链向高端化发展 (9)5.3.3 产业链数字化、智能化升级 (9)5.3.4 产业链绿色化发展 (9)第六章市场营销策略 (9)6.1 产品策略 (9)6.1.1 产品定位 (9)6.1.2 产品组合 (9)6.1.3 产品创新 (9)6.2 价格策略 (9)6.2.1 价格定位 (10)6.2.2 价格调整 (10)6.2.3 价格体系 (10)6.3 渠道策略 (10)6.3.1 渠道选择 (10)6.3.2 渠道管理 (10)6.3.3 渠道拓展 (10)6.4 推广策略 (10)6.4.1 广告宣传 (10)6.4.2 公关活动 (11)6.4.3 营销活动 (11)6.4.4 社交媒体推广 (11)第七章市场风险与机遇 (11)7.1 市场风险 (11)7.1.1 宏观经济风险 (11)7.1.2 行业风险 (11)7.1.3 企业内部风险 (11)7.2 市场机遇 (12)7.2.1 政策机遇 (12)7.2.2 市场需求机遇 (12)7.2.3 技术创新机遇 (12)7.3 风险防范与应对策略 (12)7.3.1 建立完善的风险评估体系 (12)7.3.2 优化产品结构，提高产品竞争力 (12)7.3.3 加强企业内部管理，提高抗风险能力 (12)7.3.4 建立紧密的合作伙伴关系，降低供应链风险 (12)7.3.5 积极应对政策变化，把握市场机遇 (12)第八章企业SWOT分析 (12)8.1 内部优势 (12)8.2 内部劣势 (13)8.3 外部机会 (13)8.4 外部威胁 (13)第九章发展战略与建议 (14)9.1 企业发展战略 (14)9.2 企业竞争力提升策略 (14)9.3 企业市场拓展策略 (14)第十章报告总结与展望 (15)10.1 报告总结 (15)10.2 市场展望 (15)10.3 发展前景预测 (16)第一章调查背景与目的1.1 调查背景市场竞争的日益激烈，企业为了在市场中保持竞争优势，必须充分了解市场动态和消费者需求。
市场调查问卷分析报告3篇
市场调查问卷分析报告3篇市场调查问卷分析报告篇一一：前言山东省机动车保有量：20372867辆;2.一汽旗下产品(乘用车)：350万辆(10年11月数据);(一汽大众、一汽丰田、一汽马自达、一汽捷达、一汽奔腾、迈腾、速腾)3..2011年机油类产品市场预估15亿元(400元/车/年);4.一类，二类修理厂数据超过1000家;三类修理厂，机油店，轮胎店等超过1500家;汽配城一汽产品类零件批发商超过300家。
截至2010年底，全省机动车保有量达20372867辆，位居全国第一，驾驶人15789952人，位居全国第二位。
2010年末山东省民用汽车拥有量达到842.7万辆,增长18.7%,其中,民用轿车保有量达到370.8万辆，私人轿车325.2万辆,增长35.6%,占轿车拥有量的87.7%。
济南市120万辆。
青岛市151万辆。
烟台市74万辆。
临沂市60万辆。
潍坊市58万辆。
聊城市47万辆。
淄博市48万辆。
济宁市50万辆。
滨州市35万辆。
日照市35万辆。
莱芜市15万辆。
东营市33万辆。
菏泽市35万辆。
威海市41万辆。
枣庄市29万辆。
德州市28万辆。
二：调查目的1、调查山东省范围内汽车销售企业，目的是了解汽车销售市场情况，为本项目的市场定位、评审提供可靠的调研依据。
分析GM通用的前期营销计划(包括其销售渠道、媒体投放、产品终端和产品情况)以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。
2、了解消费者对汽车的认知，探察其对汽车的接受程度。
3、了解产品的知度以及美誉度，确定今后营销计划的重点。
三：调查内容根据上述调研目的，我们确定本次调研的内容主要包括：12好。
3、用户的需要调查到但以后会购买、不购买。
4、不喜欢自动挡或手动挡的原因，手动挡或自动挡汽车的竞争环境、竞争结构与规划、竞争内容与手段，针对其营销计划进行全面的分析，从而为其今后的营销计划提供科学的依据。
本部分所需要的主要信息点是：(1)消费者对于GM 通用旗下品牌汽车的使用情况——是否用过，满意度，以及认为产品的哪方面更加吸引消费者。
市场调查分析报告
市场调查分析报告市场调查分析报告一、引言市场调查分析是企业制定市场营销战略的基础，通过对市场的调查和分析，企业可以了解市场需求、竞争对手、消费者行为等关键因素，为企业的产品推广和销售提供有效的参考和指导。
本报告针对某企业的市场调查进行深入分析，力求为企业提供有针对性的建议和策略。
二、研究目的本次研究旨在通过对市场的调查和分析来了解目标市场的需求、竞争态势、消费者行为等关键信息，为企业决策提供依据和参考。
具体目的如下：1. 了解目标市场的规模和增长趋势；2. 研究目标市场的竞争对手及其市场份额；3. 调查目标市场的消费者行为和偏好；4. 分析市场的机会和挑战；5. 提出营销策略和推广方案。
三、研究方法本次研究采用了定性和定量相结合的方法，包括问卷调查、面访调查、数据分析等。
1. 问卷调查：设计了一份针对目标消费群体的问卷，通过分布给受访者并收集反馈来了解消费者的行为和偏好。
2. 面访调查：选取了目标市场中的用户代表进行面访，深入了解他们对某产品的认知、使用和评价。
3. 数据分析：采集和整理了目标市场的相关数据，包括市场规模、竞争对手的市场份额、消费者的购买行为等。
四、市场概况及规模经过市场调查和数据分析，我们了解到目标市场的概况和规模如下：1. 市场规模：目标市场的总体规模为XXX亿人民币，预计在未来三年内将保持X%的增长率。
2. 市场份额：目标市场存在多家竞争对手，其中公司A占据XX%的市场份额，公司B占据XX%的市场份额，公司C占据XX%的市场份额。
3. 市场需求：消费者对某产品的需求主要集中在XX方面，其中XX需求占比最大，占到了XX%。
五、竞争对手分析通过对竞争对手的调查和分析，我们了解到目标市场的竞争态势、竞争对手的优势和劣势等关键信息。
1. 公司A：作为市场领导者，公司A在产品质量和品牌知名度方面具有明显的优势。
然而，其产品定价相对较高，且缺乏差异化竞争优势。
2. 公司B：公司B在产品研发和创新上具有独特的优势，其产品在技术上更加先进。
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的知名度达到58%；广州消费者对“AXX”的认知及印象较其他城市都弱，第一提及和提示前分别仅为2%和14%
以达到对比分析的目的 “D”是知名度最高的产品，并且消费者对“D”的印象也相当深刻，其提示前认知和第一提及分别达到了86%和 45%，值得注意的是，“D”在广州消费者心目中的印象尤为深刻，第一提及达到55%；“BXX”的知名度略弱于 “D”（提示前58%），但也有相当部分消费者对“BXX”印象深刻，第一提及比例达到21%
6% 产品派
发
6% 7% 6%
3% 新闻报
道
5% 3% 5%
4%
广播广 告
4% 4% 4%
6%
街头活 动
4% 4% 6%
根据分析需要，以图表的形式表述数据结果和趋势, 1-24．品牌形象
P14
根据多元统计分析可以发现，消费者心目中”A”是[高品质]、[产品包装种类多]、[产品包装吸引人]、[可以防止蛀牙]、
第一提及—即说起某类产品，消费者最先想起的一个品牌/产品名称就是第一提及
其它提及—即没有向被访者出示品牌/产品名称的情况下，除了第一提及之外消费者想起的品牌/产品名称就是其它提及
提示前提及—即没有向被访者出示品牌/产品名称的情况下，消费者想起的所有品牌/产品名称就是提示前提及
提示后总体提及---即在向被访者出示品牌/产品名称的情况下，消费者提及的所有品牌/产品名称，它包括了所有的提示前和提示后提及
23% 19%
公交车 身广告
19% 23% 20%
17% 15%
户外广 告
18% 17% 15%
17% 12%
地铁站 台广告
15% 17% 12%
14% 11%
杂志广 告
14% 14% 11%
14% 12%
报纸广 告
12% 14% 13%
11% 9%
地铁车 厢广告
9% 9% 11%
7% 互联网
广告
7% 8% 7%
19% • 从消费者将来转换购买品牌的可能性来看，消费者在购买产品产品时的品牌忠诚度较高，仅有2%的消费者
表示肯定会转换购买品牌；A消费者对品牌的忠诚度更高，有70%的消费者表示不会转换品牌 • 从最可能转换的品牌来看，44%的消费者最可能转换到“B”，15%表示转换成“A”，分城市看，除了“B”
摘要需要简洁明了，将重点突出 之外，上海有24%的消费者最可能转换成“A”，北京有24%消费者最可能转换成“贝洁”，“B”在广州表
柱状图
100%
90%
北京（n=1027）
90% 85%
上海（n=845）
90%
94%
其它提及 提示前 第一提及
80% 70% 60% 50% 40% 30% 20%
75%
60% 50%
68%
41% 29%
65% 64% 57%
46% 46%
34%
22% 19% 17% 18%
广州（n=1556）
98%
研究结果摘要 - 品牌格局 - 市场渗透（2）
P8
＜品牌购买＞
• 消费者中最常购买“A”产品的比例为14%，明显低于“B”的40%和“C”的36% • 从过去1年的品牌转换看，有7%的消费者从别的品牌转向“A”，有14%消费者从别的品牌转向“B”，有
22%的消费者从“D”转向别的品牌 • 从目前表现最好的子品牌看，“AXX”的购买比例上升了7%，“BXX”的购买比例上升了10%，“D”下降了
— 总体而言，“A”独自处于产品市场的第二阶层，距主导品牌“B”和“C”有一定差距，同时，也领先于“好丽 友”、“贝洁”等其它品牌；但是“A”在广州的知名度较弱，略低于劲浪，并未独自占据市场第二阶层的位置
—从广告上看，“A”的表现仅次于“C”，较多的消费者接触过“A广告”，同时也发现，电视广告是消费者接触 HAKU“HAO广D告O ”的主要途径，也是消费者接触其它品牌产品广告的主要途径
印象深刻程度均弱于北京、上海，第一提及仅为4%，提示前认知仅为39%
以达到对比分析的目的 主要竞争品牌“C”在广州市场的印象深刻程度及知名度高于其它城市，第一提及达到57%，提示前提及达到98%； 另一主要竞争品牌“B”在上海的知名度高于北京和广州，达到了90%
Q1a/Q1b．产品品牌提示前想起（OA）—分城市 [基数：各城市被访者]
— “B”是消费者最常购买的产品品牌，“C”相比“B”稍弱，“A”位于第三，与“B”、“C”有一定差距
—从品牌转换上来看，最近1年，“C”的最常购买有相当大的衰退，“A”和“B”在原有的基础上有一定的提高
—总体来看，产品消费者的品牌忠诚度较高，最常购买“A”的消费者品牌忠诚度更高
—从将来看，相当部分消费者会转向“B”，特别在北京；有小部分消费者会转向“A”品牌；最常购买“C”的消费者 中有较大比例转向“B”；最常购买“B”的消费者中，有小部分将转向“A”
Q1a/Q1b．产品品牌提示前想起（OA）—分城市 [基数：所有被访者及各城市被访者new]
数据表格
基数 内容 A AXX BXX B B无糖 CD 好丽友 好丽友XX
合计
北京
上海
广州
3428
1027
845
1556
第一提及 提示前 第一提及 提示前 第一提及 提示前 第一提及 提示前
10%
32%
15%
HAKUHODO
•调查日期 •2005年11月26-27日（北京），12月3-4日（上海、广州）
调查流程
调查流程的展示
P5
STEP1:街头定点随机拦截：寻找满足基本调研条件的 合格样本
—本地居住两年以上 — 16-39岁 —本人及家人没有在相关行业工作 —过去半年内未接受与产品相关的访问 —过去三个月内购买过产品
—从形象上看，“A”的［高品质］、［产品包装种类多］较突出；“C”是［可以看到广告］、［传统的］；“B”是 HAKU［H权OD威O］、［口味好］
主要的调查内容分部分进行详细解释，P9 如：此部分调查“品牌格局”
品牌格局
第三部分就是对研究结果摘要的详细解释和说明 （与摘要顺序一一对应，以方便查阅） 利用各种数据和图表来表示
提示后总体提及：A（82%）、B（98%）、C（99%） D（95%）、AXX（51%）、BXX（80%） • 从广告来看，消费者接触最多印象最深的均是“C”的广告，“A”稍弱于“C”，但是略强于“B”(基于半年 内购买过A产品的消费者） 广告接触：A（67%）、B（60%）、C（80%） 广告印象：A（27%）、B（21%）、C（47%） • 从广告渠道来看，电视广告仍然是消费者接触产品广告的最主要渠道 说明：
45%
13%
36%
2%
14%
21%
58%
25%
71%
23%
66%
15%
38%
5%
27%
1%
44%
4%
11%
9%
26%
45%
88%
38%
89%
42%
82%
55%
93%
2%
6%
6%
15%
0%
0%
1%
11%
HAKUHODO 总体比例高的项
分城市比例高于总体
分城市比例低于总体
根据分析需要，以图表的形式表述数据结果和趋势, 1-10．各品牌广告接触渠道—分品牌
பைடு நூலகம்
60% 50% 40% 30%
55% 32%
20% 10%
14%
0% 乐天
益达
94% 48%
箭牌
24% 4%
劲浪
15% 3%
好丽友
9% 贝洁
HAKUHODO
根据分析需要，以图表的形式表述数据结果和趋势, 1-2．提示前品牌想起—分城市
P11
“A”在北京、上海产品市场的知名度及给消费者印象深刻程度基本一致，但是在广州市场“A”产品的知名度及
『A产品』市场调查报告
目录 •基本调查设计 •研究结果摘要 •详细数据和分析
HAKUHODO
P2
主要分为三部分
P3
基本调查设计
HAKUHODO
基本调查设计
(包括目的，时间，地点，方法， P4
•调查目的 — — — — —
调查对象等5大要素）
了解A产品市场的现状 了解消费者对产品的购买及食用的习惯 了解消费者对AXX产品的认知及产品评价 了解消费者对A产品包装的评价 了解消费者对A广告的印象及评价
街头随机拦截
STEP2:甄别出合适的消费者：客观了解产品整体市场 情况
—了解整个产品市场各品牌的认知情况 —了解整个产品市场各品牌的购买情况
定点甄别访问
STEP3:甄别出过去半年之内购买过A产品的消费者 （从STEP2中选择样本直至满足访问配额） ：有 针对性地了解目标消费者的消费行为和习惯
—了解消费者对各品牌的形象评价 —了解消费者的购买和食用习惯 —了解消费者对XX产品的认知及评价 —了解消费者对A电视广告的评价 HAKUHODO—了解消费者对A产品包装的评价
• 具体分析“A”及其竞争对手的子品牌，可以发现，“D”的知名度更高于XX产品；同时也发现，“A”和 “B”的子品牌中，知名度高的均是XX品牌 第一提及：A（14%）、B（32%）、C（48%） D（45%）、AXX（10%）、BXX（21%） 提示前：A（55%）、B（86%）、C（94%）
摘要需要简洁明了，将重点突出 D（88%）、AXX（32%）、BXX（58%）
其它主要品牌，如“劲浪”、“好丽友”、“贝洁”也有提及但是提示前提及均不足30%
每页也需要就显示的图表加以解释，以便突出重点
Q1a/Q1b．产品品牌提第一提及/第一提及＋其它提及（OA）[基数：所有首次甄别被访者n=3428]