慕思床垫微电影营销
XXXX年中国十大微电影营销案例
机密
2013年中国十大微电影营销案例
“微革命”的时代
“微革命”已经成为我们这个时代最醒目的文化标签，我们也毫无疑问
关键词：剩女、不妥协
得高分，但是在外围的运营造势上做 得不够，这是传统强势品牌转型时的
成功要素：非诚
机密
《选择.等爱》——护舒宝
机密
《爱·在线之我想和你好好的》——联想电脑
关键词：爱情 成功要素：现实情侣 全系营销
爱情的主题永不过时，通过冯绍峰、倪妮现实情侣演绎平民化爱情，爱情的世界 让我们要珍惜彼此。联想不仅能够与时俱进，更能延续经典，通过软性植入，让 乐pad成为生活的一部分。
型电影，又称微影。是指专门运用在各种新媒体 平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态 下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的 具有完整故事情节的短片。
微（超短）时：30秒－60分钟
微（超短）周期制作：1－7天或数周
微（超小）规模投资：几千-数千 or 万元/每部
机密
为什么要做微电影？
15-30“阐述品牌故事太难
机密
《艳遇》——慕思家具
机密
《为自己代言2》——聚美优品
关键词：梦想 坚持 成功要素：旧酒装新瓶；1+1模式
新版"陈欧体"是由聚美优品创始人陈欧本人亲自执笔，内容仍然很励志，很温暖。此版本 加入了微电影及MV的元素。在演员方面， "陈欧+魏晨"的这对养眼组合，引起了网友的 广泛关注，新广告上线不到24小时，点击率便已经突破10#34;当天达到了历史最高点。从视频本身来 说，已经很难超越2012年的片子，但是余音绕梁，影响力还在，所以能旧酒装新瓶，实现 微电影营销的长尾效应。当然，这种大制作不一定适合所有企业，但该片价值主张清晰、 鲜明，这是值得学习的。
床垫产品营销策划方案
床垫产品营销策划方案一、目标市场分析1.市场概况床垫作为一种日常生活必需品，在现代城市中越来越受到人们的关注。
随着人们生活水平的提高，对舒适睡眠的需求也在不断增加。
因此，床垫市场潜力巨大。
2.目标市场定位根据床垫的品牌、价格、功能、材质等因素，我们将目标市场主要定位在中高端消费群体。
这部分人群对于床垫的舒适度和质量要求较高，愿意为高品质的睡眠体验买单。
3.目标市场细分根据消费者的年龄、性别、职业等因素，我们将目标市场进行更加详细的细分。
比如，年轻人可能更注重床垫的时尚外观和个性化设计，而年长一些的人则更关心床垫对身体健康的影响。
二、产品特点分析1.舒适度床垫的基本功能就是提供舒适的睡眠体验。
我们的床垫采用高品质的材料，能够更好地适应人体曲线，提供全身支撑和缓解压力的功能。
2.健康性床垫与人们的身体健康密切相关。
我们的床垫使用环保材料，经过抗菌处理，有效防止细菌、螨虫的滋生，保持床垫的清洁和卫生。
3.耐久性床垫是一种长期使用的产品，我们的床垫采用耐磨损材料，经过特殊处理，能够延长使用寿命，并保持良好的支撑性能。
4.个性化设计为了满足消费者的个性化需求，我们的床垫有多种颜色、款式可供选择，让消费者可以根据自己的喜好来选择与家居风格相适应的床垫。
三、营销策略1.品牌定位我们将打造一个高品质、舒适、健康的床垫品牌形象。
通过品牌宣传和广告推广，使消费者对我们的产品有一个深刻的印象，并形成品牌忠诚度。
2.产品推广我们将通过多种渠道来推广产品，包括线上线下的销售渠道。
线上渠道主要通过电商平台推广销售，线下渠道则主要通过专卖店和家居卖场等进行销售。
3.营销活动我们将定期举行床垫品鉴会和促销活动，吸引消费者前来体验我们的产品，并通过活动增加销售量。
例如，在新产品上市时可以举行限时折扣活动，吸引更多消费者购买。
4.口碑营销我们将注重口碑营销，通过消费者的口碑传播来推动产品销售。
可以邀请一些影响力较大的网红或博主来评测我们的产品，并在社交媒体上进行宣传。
慕思广告策略与实施报告完整版课件
价格策略
以高品质、个性化服务为支撑，制定相对较高的价格，树立品牌高端形象。
03
广告实施
创意设计
总结词
独特、引人注目
详细描述
慕思的广告创意设计始终坚持独特性，以吸引消费者的眼球。在创意过程中，我们注重融入品牌核心价值，同时 结合市场趋势，以富有吸引力的视觉效果呈现产品特点。
媒介选择
总结词
高广告的吸引力，从而提 高转化率。
建议慕思在产品上持续创新，结合消费者的需求和习惯，开发 出更符合市场需求的产品。
建议慕思在渠道上进一步拓展，特别是在线上渠道，加强与电 商平台的合作，扩大销售渠道。
建议慕思加强售后服务，提高客户满意度，从而提高品牌忠诚 度。
06
参考文献
品牌活动
组织与健康睡眠相关的线上线下活动，如健康睡 眠讲座、体验活动等，增强品牌互动与参与感。
意见领袖营销
与行业专家、知名人士合作，借助其影响力传播 慕思品牌价值。
产品营销策略
产品定位
以满足中高端消费者需求为主，注重健康、舒 适、个性化的睡眠体验。
产品线扩展
不断开发新产品，丰富产品线，满足不同消费 者的需求。
详细描述
03
04
05
整合线上线下资源，实 现跨渠道营销推广。
通过大数据分析，实现 精准投放，提高广告效 果和转化率。
结合目标客户群体的特 点和喜好，制定有针对 性的营销广告策略，提 高客户参与度和粘性。
05
研究结论与建议
研究结论
01
品牌形象
慕思品牌在床垫市场具有较高的 知名度和美誉度，品牌形象以高
参考文献
01 参考文献1 02 标题：广告策略与实施报告 03 作者：张三
宜家和慕思营销方式大盘点：你想不到的奇葩招数
宜家和慕思营销⽅式⼤盘点：你想不到的奇葩招数现在，家居⾏业单单靠着传统的营销⼿段已经很难掀起轩然⼤波，结合移动互联⽹的创意营销在这种情况下便应运⽽⽣了，正不断颠覆家居⾏业传统的营销套路。
家居⾏业利⽤各种奇葩营销招数博取⼀时销量的成功案例数不胜数，可是，利⽤独创营销⼿段将⾃⼰企业品牌做成⾏业奇葩的却并不多。
其实，凸显个性化、品牌化的直接营销⽅式才是将企业做成⾏业奇葩的关键。
只要抓住营销核⼼，结合最新的移动互联⽹转播⽅式，才是家居⾏业最奇葩的⾼⼤上营销招数。
经过过市场考验发现，有些家居企业果真在⾏业⾥成为⼀朵成功的奇葩。
坚守实体店的宜家我要说的第⼀个企业却是在当今所有⾏业领导者都向互联⽹转移的时候，它却⼀根筋坚守实体店经营模式的宜家。
宜家成为实体店经营逆势增长的家居奇葩，不是因为家居品类的特殊优势，不是因为宜家的供应链强⼤，⽽是因为宜家坚守营销的3⼤不死秘籍：1、直接营销爆品为王：宜家的爆品，绝对是⼤师级设计，屌丝级价格。
这种价格与价值优势最⼤性价⽐的爆品，遍布在宜家店的每个区间，让消费者最⼤程度感受到宜家家居的整体感觉是性价⽐很⾼。
2、⾼逼格的个性：⼀个品牌竟然创造了⼀种风格——宜家风，表⾯上卖的是简洁、美观以及价格合理，背后却有着北欧式平等⾃由的精神。
其实，宜家也是⼀个贩卖情怀的⾼⼿，⼀直保持着较⾼逼格，不能不说是⼀个奇迹。
3、企业品牌化营销：宜家⽤⼀体化品牌营销模式不只是来⾃于营销，⽽是让⽤户体验形成宜家⼝碑，直接来⾃于⽤户体验的创新和引领。
你会发现，宜家的⼴告宣传注重的不是产品的展⽰，⽽是⼀种家居带来的舒适居住感受传达。
这种植根于宜家精髓的营销⽅式，你可以在实体店体验到宜家风格带来的平等⾃由情怀，独具创意的个性化家居选择，更对宜家品牌产⽣情感认可。
卖健康睡眠⽂化的慕思慕思的营销⽅式可以说是中国家居⾏业的经典成功案例，⾸创全球健康睡眠系统，云⾳乐睡眠系统，⽬前在全球已经拥有2300多家专卖店。
床垫活动营销方案范文
一、活动背景随着生活水平的提高，人们对睡眠质量的要求越来越高，床垫作为睡眠的基石，其重要性不言而喻。
为满足消费者对高品质床垫的需求，提升品牌知名度，扩大市场份额，特制定本次床垫活动营销方案。
二、活动目标1. 提升品牌在床垫市场的知名度和美誉度。
2. 促进床垫产品销售，提高市场份额。
3. 增强消费者对品牌床垫的信任度和忠诚度。
4. 吸引新客户，拓展销售渠道。
三、活动主题“睡眠品质，从选择开始——XX床垫，品质生活新体验”四、活动时间2023年5月1日至5月31日五、活动地点线上线下同步进行，线下主要在品牌专卖店及合作商场，线上主要通过官方网站、电商平台及社交媒体平台。
六、活动内容1. 优惠促销- 线下活动：活动期间，全场床垫享受8折优惠，部分爆款产品直降1000元。
- 线上活动：活动期间，官网及电商平台推出限时秒杀、满减优惠等活动。
2. 赠品活动- 线下活动：凡购买床垫满5000元，即可获得价值500元的品牌枕头一个。
- 线上活动：线上购买床垫满3000元，即可获得价值300元的品牌被芯一个。
3. 体验活动- 线下活动：在专卖店设立体验区，消费者可现场体验床垫的舒适度。
- 线上活动：线上开展“床垫试用”活动，邀请消费者免费体验床垫，并收集反馈意见。
4. 互动活动- 线上活动：通过社交媒体平台开展“我的睡眠故事”话题讨论，鼓励消费者分享自己的睡眠体验，优秀作品将获得奖品。
5. VIP专享- 线下活动：VIP会员可享受专属折扣，同时赠送精美礼品。
- 线上活动：VIP会员可优先参与秒杀活动，享受更多优惠。
七、宣传推广1. 线上宣传- 官方网站、电商平台、社交媒体平台发布活动信息。
- 与知名KOL合作，进行产品推广和体验分享。
2. 线下宣传- 线下专卖店、合作商场张贴活动海报。
- 与家居行业媒体合作，进行活动报道。
八、活动效果评估1. 销售数据：统计活动期间床垫销售数量、销售额等数据。
2. 品牌知名度：通过活动前后的市场调研，评估品牌知名度的提升情况。
慕思床垫微电影营销
慕思床垫微电影营销，品牌你投对了吗？[引言]在微电影营销这片土壤上，需要品牌开发的，再也不只是简单的logo植入或产品露出，价值观营销或许是值得试探的下一步。
慕思床垫品牌借助微电影进行营销，也已是老生常谈的策略手腕，一部微电影不管从播放时长仍是内容容量上讲，都远大于一那么广告，但如何能够将微电影物尽其用？方式上，除Logo、台词植入、产品露出手腕外，是不是还有更深层次的营销思路，都值得品牌去考虑。
观看发觉，从2021年到2021年，已经有一批企业正在尝试微电影营销的深开发，例如红星美凯龙投拍的《时刻门》、慕思寝具投拍的《床上关系》，他们的一起特点之一是制作精巧，从导演、演员到剧情，都不亚于院线影片。
第二，植入形式巧妙，从头至尾品牌与影片巧妙融合，大体看不到硬性露出，且最终能够做到线上线下整合传播。
从所达到的成效来看，也是超级乐观的。
《时刻门》在2021年56首映礼盛典上，取得最具营销价值奖。
《床上关系》上线当日点击过百万，截至2021年7月29日，其网络点击总量已冲破1.4亿，并也多次在业内荣获各大奖项。
在微电影市场，冲破1亿点击量的微电影屈指可数。
这似乎在向品牌传递一个讯息，浅层次的logo植入已通过去，微电影营销正在进入一个深开发时期，什么是深开发？微电影最巧妙的植入方式是什么？对此56网市场营销副总裁李浩给出的关键词是“品牌理念植入”。
“广告主们要有如此的意识——微电影不是一部大广告，若是当做广告片来拍，再大的投入你都输了。
跟logo、产品植入先比，微电影营销最巧妙的植入实际上是品牌理念植入。
”李浩总结说。
转头分析《床上关系》什么缘故能够取得过亿点击率，缘故也正在于此。
这部微电影中，慕思寝具作为投资方，在项目运作进程中不只是起到投资作用，而是之前期策划、剧本创作、演员挑选到拍照、剪辑、影片上线，进行全程深度参与，但体此刻影片中，慕思品牌的硬植入却并非多。
整部影片由年轻夫妻的一次争吵开始，将品牌推行上升到健康和谐的家庭关系，进而提倡消费者成立起健康睡眠意识。
2018-慕思床垫广告-推荐word版 (5页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==慕思床垫广告篇一：201X年上半年十大品牌床垫201X年上半年十大品牌床垫1. 艾玛诗(Emers）(国际床垫最高权威——国际睡眠协会（ISPA）认证；2. Simmons（席梦思）中国市场上最受大众青睐的床垫品牌；3. Sealy（丝涟）连续30余年保持全球销量冠军；4. 喜临门床 201X上半年床垫十大品牌排名中排名第一位；5. King Koil（金可儿）1898 年，Samuel Bronstein先生在美国明尼苏达的一个小城圣保罗开启了King Koil金可儿的百年传奇；6. 穗宝床垫获得超过1000万的直接用户，获得了广大消费者的信赖；7. 慕思床垫201X年在中国迅速发展壮大，形成了1600多家专卖店的网络销售点；8. Mlily梦百合畅销美国；9. 雅兰床垫国家免检产品,香港名牌；10. 软糖床垫 201X 智能床垫的先行者。
篇二：慕思广告策略与实施报告 (完整版)* * * * * 慕思品牌管家 2、慕思寝具集团发展方向：专注于以下四个领域的建设性工作，并致力成为业界的领导厂商。
1）个人睡眠整体系统领域的研究 2）提供优质的寝具产品 3）在寝具的科技应用方面 4）在整个寝室环境的艺术文化慕思品牌管家 3、慕思企业品牌个性描述：永远是这个行业的领跑者，当竞争对手想学他时，他已经跳到未来3-5年的位置。
他是战略者，也是一个极速的传播者。
慕思品牌管家 4、慕思企业品牌广告语： 1）如果一个人调整了自己，就会让自己去帮助别人，会赢得对方喜欢、尊重和认同。
如果不断地调整自己，去支持别人时，会影响更多人，甚至整个世界。
这是成功人士心理的共鸣和情感认识。
2）把握自己的健康和睡眠，就会去选择好的床，“把握”自己和伴侣和家人的睡眠健康，就会而选择自己信任的“健康睡眠软床”。
慕斯床垫营销策划方案
慕斯床垫营销策划方案一、市场分析在当前社会发展背景下，人们对于生活品质的要求越来越高，床垫作为重要的睡眠用品，对于人们的睡眠质量和健康起着至关重要的作用。
然而，传统床垫的弹性、支撑力以及呼吸透气性等问题限制了人们的睡眠质量。
针对这一问题，慕斯床垫作为新型床垫材料应运而生，以其优良的品质、注重人体工程学设计以及健康环保等特点受到了市场的广泛关注。
二、目标群体定位1. 年轻人群体：年轻人追求时尚、品味，注重舒适睡眠体验。
2. 高端消费人群：高收入人群对于舒适生活品质的要求较高，愿意在床垫上投资。
3. 中高端商务人群：商务人群工作压力大，需要一个能够保证充足睡眠质量的床垫。
三、产品特点1. 优质材料：慕斯床垫采用优质慕斯材料，柔软舒适，能够有效分散人体的压力，提供更好的支撑力和弹性。
2. 人体工学设计：床垫符合人体工学设计原理，能够提供最佳睡眠姿势，减少肌肉压力，对颈椎和腰椎起到良好的支撑作用。
3. 健康环保：慕斯床垫采用健康环保的材料，无异味、无甲醛，对人体健康无害。
4. 高透气性：床垫表面布料采用透气性好的面料，能够保持床垫内部的空气流通，提供清爽和舒适的睡眠环境。
四、营销策略1. 品牌宣传a. 打造品牌形象：通过与知名设计师合作，设计独特的外观和标志，注重品牌的设计感和时尚感。
b. 媒体宣传：在各大媒体平台投放广告，包括电视、报纸、杂志以及网络广告等，提高品牌的知名度和关注度。
c. 线下活动：举办床垫试用活动，邀请目标消费群体进行试用，并针对活动参与者进行问卷调查，收集消费者的反馈和需求。
d. 社交媒体推广：利用微博、微信公众号等社交媒体平台，发布与床垫相关的资讯、睡眠健康知识等内容，提高品牌的曝光率。
2. 渠道拓展a. 建立品牌形象的概念店：选择高流量、高消费水平的商业中心，打造具有品牌特色的专卖店，展示慕斯床垫的优势和特点，吸引目标消费群体。
b. 线上销售渠道：利用电商平台进行产品销售，通过促销活动、优惠券等方式提高线上销售额，吸引购买者。
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慕思床垫微电影营销，品牌你投对了吗？
[引言]在微电影营销这片土壤上，需要品牌开发的，不再只是简单的logo植入或产品露出，价值观营销也许是值得思考的下一步。
慕思床垫品牌借助微电影进行营销，也已经是老生常谈的策略手段，一部微电影无论从播放时长还是内容容量上讲，都远大于一则广告，但如何能够将微电影物尽其用？方式上，除了Logo、台词植入、产品露出手段外，是否还有更深层次的营销思路，都值得品牌去考虑。
观察发现，从2012年到2013年，已经有一批企业正在尝试微电影营销的深开发，例如红星美凯龙投拍的《时间门》、慕思寝具投拍的《床上关系》，他们的共同特征之一是制作精良，从导演、演员到剧情，都不亚于院线影片。
其次，植入形式巧妙，从头到尾品牌与影片巧妙融合，基本看不到硬性露出，且最终能够做到线上线下整合传播。
从所达到的效果来看，也是非常乐观的。
《时间门》在2013年56首映礼盛典上，获得最具营销价值奖。
《床上关系》上线当日点击过百万，截至2013年7月29日，其网络点击总量已突破1.4亿，并也屡次在业内荣获各大奖项。
在微电影市场，突破1亿点击量的微电影屈指可数。
这似乎在向品牌传递一个讯息，浅层次的logo植入已经过去，微电影营销正在进入一个深开发时代，
什么是深开发？
微电影最巧妙的植入方式是什么？对此56网市场营销副总裁李浩给出的关键词是“品牌理念植入”。
“广告主们要有这样的意识——微电影不是一部大广告，如果当做广告片来拍，再大的投入你都输了。
跟logo、产品植入先比，微电影营销最巧妙的植入其实是品牌理念植入。
”李浩总结说。
回头分析《床上关系》为什么能够取得过亿点击率，原因也正在于此。
这部微电影中，慕思寝具作为投资方，在项目运作过程中不只是起到投资作用，而是从前期策划、剧本创作、演员挑选到拍摄、剪辑、影片上线，进行全程深度参与，但体现在影片中，慕思品牌的硬植入却并不多。
整部影片由年轻夫妻的一次争吵开始，将品牌推广上升到健康和谐的家庭关系，进而倡导消费者建立起健康睡眠意识。
影片反映了现实中男女之间、婚姻之中、家庭之间的
故事，折射了房子、打拼、北漂、生存等社会问题。
故事接地气、具有很强的社会普遍性，它能引起人们的共鸣，才能得到网友的转发。
这也从侧面说明了微电影的本质仍然是电影，即使是由品牌投拍，仍然需要好故事。
事实上“亲力亲为打造微电影，其实只是慕思寝具进行价值观营销中的一环而已。
”慕思寝具总裁姚吉庆解释。
因为营销1.0时代，企业只需要一心一意制造商品，消费者自然会来买；营销2.0时代，企业懂得了洞察消费者，通过细分市场，来制造满足不同消费需求的商品；如今营销3.0时代到来，品牌需要与消费者进行情感沟通，从某种意义上讲，价值观营销将是未来重点。
当企业将营销方向定位为基于情感沟通的价值观营销时，营销手段自然不再是简单的产品及logo植入，情感共鸣更重要。
内容为王打破传播瓶颈
根据制片方UMG联播传媒提供的数据显示，《床上关系》上线一周，各大视频网站点击排名均位居前三甲；上线不到一个月，总播放量突破7000万人次。
《床上关系》用300多万元的制作推广费，成为了2012年度名人转发最多的微电影之一，并获得多个奖项，这不禁引发相关微电影制作单位的反思——一部微电影制作完成并不是真正的结束，传播渠道很重要。
视频网站仍是微电影传播的最主要平台。
李浩向我们透漏，2012年，中国微电影市场的产量大约在1万部，但最终能够被56网挑选出来，在首映礼平台的只有115部影片。
2013年微电影容量将达到2万部，但能入选被展播的数量只有150部左右。
如何能够在大批量的微电影中脱颖而出？李浩认为还是内容为王。
“微电影与视频网站间存在着博弈过程，影片精彩，平台非常愿意拿出最好的资源对其进行推荐，因为这样可以提高用户浏览量，主动权在微电影手中。
但是内容不好，主动权就将在视频平台手中。
”
《床上关系》之所以能够引发大范围的社会关注，也正是因为它具备优质微电影的全部特质。
“知名导演+资深演艺派+网络红人”的制作模式让《床上关系》与其他微电影拉开了距离。
《床上关系》由国际知名导演张元执导，在演员构架上，除了张元推荐的实力派演员开心麻花的沈腾、文艺片女王李昕芸外，影片还邀请新浪微博红人作业本（粉丝量572万）、出版人王小山（粉丝量142万）参演，跨界混搭，确保了影片的可看性。
所以说，在深挖微电影价值方面，品牌一定要算懂眼球经济和品牌形象这笔账。
“营销要赚眼球，但更要把握尺度，特别是进行数字营销，一味博噱头只会造成对品牌的伤害。
相比之下，情感共鸣更具备持久的影响力。
”姚吉庆分享他的观点。
简化硬性植入这种做法，可能第一时间在营销效果衡量上并不讨巧，但随着不断积累沉淀，在消费者心中建立起的情感认可所带来的市场表现是可观的。
2013年，在市场环境不佳的情况下，慕思寝具截止到目前，销售额比去年同比高出50%左右，从某种意义上讲，也有力的证明了慕思寝具借助微电影进行价值观营销策略的正确性。
后期营销意识
《床上关系》能够取得成功的另一个原因还在于它的后期营销意识。
因为很少有制作团队会为一部微电影举办声势浩大的首映礼，但《床上关系》却选择以这样的方式打响微电影营销的第一枪。
首映礼当天，有近两百多位娱乐文化名人参与，此外，慕思的宣传团队还制造了与《床上关系》主题相关的话题，比如，夫妻间最容易激怒对方的话语，充分利用微博来营销。
而且早在首映礼举办之前，导演与主创人员便在微博上热推。
影片上线后，那英、王小帅、李开复等名人纷纷自动转发，实现微博口碑的滚雪球效应。
事实上，很多品牌投资赞助微电影，都会有这样的误区，认为投资拍了微电影，怎么能再花钱去营销呢？但其实后期的营销很重要，因为微电影市场已经不是《老男孩》的阶段，产量少，只要有好内容就能引爆社会效应。
《小时代》票房高也不只是依靠内容，营销非常重要，“在内容好的基础上，微电影的制作费用与营销费用的比例应该是1：3。
”李浩总结表示。
“慕思寝具进行微电影营销，取得成功的原因也在于它在保证质量的同时，又肯在营销上花功夫，也正因于此，慕思寝具在近期投拍上线的微电影《艳遇》同样被业内看好。
”
很多成功的国际公司愿意投资在文化事业上，原因在于，这样不仅可以提升品牌形象，而且可以以此作为宣传点，在线上、线下进行整合营销宣传。
透过慕思寝具的一系列的营销活动可见，对于企业而言，营销3.0不只是一个口号，而是一种营销思维方式，从所倡导的核心价值观出发，围绕该理念开展系列营销活动。
未来，随着技术发展，中国企业在产品制造方面与国际的差距将逐渐缩小甚至超越，核心价值观、情感定位、文化定位才是品牌的核心竞争力。
届时品牌也许只是个符号，其背后的文化认同、情感认同才是营销利器。