汇嘉时代盈利能力

本科毕业论文题目：汇嘉时代盈利能力分析学生姓名：学号：院部：专业：年级：指导教师:姓名及职称：完成日期：年月日汇嘉时代盈利能力分析内容提要：盈利能力是一个综合的概念，它包括了企业收益的质量、企业偿债能力、企业运营能力以及成长能力，也是公司价值和未来潜在发展能力的体现。

对于企业来说，其存在的目的就是在既定的自然条件和社会条件约束下，最大化地获取经营利润，只有最大化地获取经营利润才能保持公司稳定持续的经营。

同样，公司的稳定持续经营又是提高其盈利水平的基础。

近年来，随着世界经济的发展，我国也在不断加强市场经济体制改革，同时伴随着网络零售的高速发展，使我国的百货行业受到巨大的冲击，面临前所未有的挑战。

因此，在当前形式下，百货行业如何提升盈利能力，对企业的发展至关重要。

本文以汇嘉时代为例，分析其盈利能力的现状及影响因素，并提出提升盈利能力的对策，不仅对汇嘉时代的发展有重要意义，而且也能够为我国百货企业提供新的发展和管理思路。

关键词：汇嘉时代；盈利能力；百货目录一、绪论 (1)（一）研究的背景与意义 (1)（二）研究的主要内容和方法 (1)二、汇嘉时代盈利能力现状 (2)（一）汇嘉时代公司概况 (2)（二）汇嘉时代盈利能力分析 (2)三、汇嘉时代盈利能力存在的问题及成因 (5)（一）汇嘉时代盈利能力存在的问题 (6)（二）汇嘉时代盈利能力存在问题的成因 (6)四、汇嘉时代盈利能力提升的对策 (7)（一）降低企业生产成本 (7)（二）经营模式创新 (7)五、总结 (9)参考文献 (9)汇嘉时代盈利能力分析我国现代零售业开始于二十世纪九十年代。

从建国到1979年，在计划经济体制下，零售业以中小型百货商店和杂货店为主，形态比较单一。

从1980年到1990年，经济逐步从计划经济向市场经济过渡，大型百货商店成为主要业态。

1990年以后，综合超市、专业连锁商店、购物中心等业态逐步涌现。

短短二十几年时间，走过了西方国家百年之路。

国内百货公司起步于计划经济，体制上多为国有企业。

为适应消费需求和市场竞争，1992年起，国内百货业开始第一次大规模的升级改造和扩张。

这一轮的升级改造是从一批老牌百货公司的改制开始的。

1993年至1997年，北京王府井百货、成商集团、杭州解百、上海新世界等都成为我国第一批上市的国有百货公司。

由于上市的推动，上市百货公司逐渐成为全国企业的领头羊。

他们通过新开店铺和兼并收购快速扩张。

一、绪论（一）研究的背景与意义在经济转型的大环境下，商业百货业的日益成熟导致企业之间竞争越发激烈。

近年来，新兴商业的蓬勃发展及国外百货企业的涌入，使得百货业承受巨大的生存压力。

只有好的盈利能力和经营策略才能赢得更高的市场份额，才能保障企业的盈利，最终保持企业的长久竞争力。

因此，对零售百货业盈利能力的研究也逐渐成为理论界关注的焦点，分析和研究我国商业百货业的盈利能力是本文研究的重点。

研究的理论意义是：第一，深化企业盈利能力的理论研究；第二，扩大零售企业的研究的视角；第三，寻求汇嘉时代公司在新疆百货业生存和发展的理论支持；第四，为百货业在新疆区域发展提供研究范例。

研究的现实意义是：通过财务分析，对汇嘉时代盈利能力相关的财务指标进行分析，找出汇嘉时代盈利能力存在的问题，并针对问题分析成因，同时结合汇嘉时代的自身优势与劣势，为其盈利能力提升策略，为汇嘉时代在新疆的发展奠定坚实的基础，同时也为其他百货行业的发展战略提供参考。

（二）研究的主要内容和方法1、研究主要内容研究内容包括以下五个部分：第一部分是绪论，主要介绍了论文的研究背景、研究意义、研究方法。

第二部分是汇嘉时代基本情况介绍，对汇嘉时代盈利能力分析。

以近两年的财务数据进行盈利能力分析。

第三部分是找出汇嘉时代经营中存在的问题及成因。

第四部分是对策与建议，就以上提出的具体问题作出相对应的解决方案和对策。

第五个部分是总结，对全文的结论进行归纳。

2、研究方法文献分析法:通过学院丰富的图书馆、网络学术资源，收集当前国内外有关提升企业盈利能力的最新研究成果和研究资料。

从而准确把握当前企业盈利能力管理的最新发展动态，为本文的后续研究提供理论基础。

实地考察法:本文中通过实地走访汇嘉时代，深入了解汇嘉时代盈利能力发展现状，为本文的研究提供研究基础。

案例分析法:通过对汇嘉时代盈利能力进行案例分析，研究其盈利能力管理的发展现状，找出其存在的问题，并提出具体的解决办法。

二、汇嘉时代盈利能力现状（一）汇嘉时代公司概况新疆汇嘉于2000年进驻新疆百货零售行业，2003年改组为新疆汇嘉集团。

2008年，新疆汇嘉时代百货股份有限公司成立，2012年注册资本达1.8亿元，是新疆一家集百货、超市为一体的大型股份制商业零售企业，经营网点遍布全疆各地。

通过12年的开拓与发展，其旗下已经拥有乌鲁木齐中山路店、新疆库尔勒汇嘉时代购物中心、新疆昌吉汇嘉时代百货有限公司、新疆克拉玛依汇嘉时代百货有限公司、新疆五家渠汇嘉时代百货有限公司、乌鲁木齐北京路汇嘉时代广场等多个百货经营实体，主营业面积达20万余平方米。

2012年起，新疆汇嘉时代百货股份有限公司将专心致力于Shopping mall的发展，预计到2016年，将在乌鲁木齐、库尔勒、伊宁市、昌吉市、克拉玛依市等城市开出六家以上大型Shopping mall。

今后3-5年，是汇嘉时代发展的重要时期，汇嘉时代百货将按照“巩固首府领导地位、复制区域领先优势、面向全疆连锁扩张”的发展策略，通过自营式发展和投资式发展，打造商业旗舰，发挥规模经济，加强与供应商的战略合作，使汇嘉时代百货成为新疆本土一流时尚百货连锁的首选专家。

（二）汇嘉时代盈利能力分析1、总资产报酬率分析总资产报酬率的含义是企业在一定的时期中息税前收益在平均资产总额中占的比率，有些不能仔细的识别到企业哪些资产是经营性的哪些是非经营性的因此这将会算入全部资产，它代表着每一元资产能够达到收益的能力，常用于对企业所以资产的整体收益能力进行测量。

总资产报酬率越大其收益越高越好。

表1总资产报酬率分析财务指标2015年2014利润总额（元）125，657，302.36 127，178，191.21资产总额（元）2，068，654，539.13 2，131，764，989.42总资产报酬率（%） 4.95 5.35如表1所示，汇嘉时代的总资产报酬率慢慢降低，这表明汇嘉时代的资产的盈利能力在下降。

企业上市后的确遭遇了极大的挑战，在整体方面分析来看，不高的资产报酬率不能完成企业一开始指定的目标，在企业生产发展过程中还有许多不足之处。

2、净资产收益率分析净资产收益率的含义是企业在某个时期内的净利润与平均净资产的比率，还叫做权益净利率。

此为一个衡量收益能力最为适用的标准。

股神巴菲特等世界著名的投资大师都特别关系这个指标大小程度，因站在投资人的角度上来分析这个指标最有资格代表能给股东带来的收益，这也充分表明了投资者投进企业的自有资产收获效益的能力，说明每一元自有资本收获效益的数目。

权益净利率指标能突破行业的限制进行运用，不会被经营性或非经营性造成影响，因其是纯利润与股东权益进行比较，因此没有什么行业的限制，适用范围广。

通常来讲，权益净利率高，其企业发展效率就高，投资者与债权者所受保护的程度越高，股东对其回报就越高，企业隐形增长速度就越快。

汇嘉时代净资产收益率的研究：表2净资产收益率分析表财务指标2015年2014净利润103，948，119.85 105，953，859.59净资产634，461，086.85 556，792，967.00净资产收益率16.38 19.03如表2所示，资产收益率出现下降势头，从整体而言也不是很理想，说明企业的自有资本的运行效率正在降低，自有资本获得收益的能力还有待提升。

企业最近两年净资产都是小幅度上升的，但是纯利润却是降低的，纯利润的变化和净资产总数的变动对权益净利率的影响非常大。

故在生产模式慢慢增大时，汇嘉时代企业应该致力于提升它的销售收益，并且管理好它的耗费特别指是销售耗费，通过此来促使企业纯利润的增加，进而使企业的权益净利率升高。

3、销售毛利率分析销售毛利率也叫做毛利率，其为销售毛利与经营业务收入净额的比率。

销售毛利是企业经营业务收入净额和经营业务耗费的差额，能够依据收益表通过计算得出。

经营业务收入净额指的是经营业务收入去掉销售折扣与销售退货后的剩额。

销售毛利率是表现企业收益水平的重要标准，此标准表现出企业经营业务耗费和经营业务收益之间的比例关联，和整个企业进行生产和加工的效率以及对耗费管理，表现了企业营业最重要的收益能力。

销售毛利率越大，表明其在经营业务收益净额里收益经营耗费所占比例越小，企业在销售中收益的能力越强。

若企业在消费型的没有周期的行业，毛利率的高低就表现出了这个企业的品牌效益和竞争水平，竞争水平高品牌效益好的企业能够在相同水平下得到更好的收益进而拥有较高的毛利率。

经济下降的时候，毛利率高的企业因为有着比其他企业更好的优势致使其收益不会减少过多也不可能出现严重的业绩下降以及亏损。

但是某些企业在产业系统的最顶端，毛利率就会表现得比较低，这是由于原材料并未有核心竞争水平就致使它的毛利率低，毛利润的高低就是企业收益多少的根本。

汇嘉时代的产品虽然有较好的品牌优势，但由于同行业竞争较大也不会让客户形成较强的品牌依赖性。

因此汇嘉时代想要提高毛利率就必须要增加销量，并对其耗费进行减少。

故销售毛利率是企业收益水平的重要表现方面。

汇嘉时代销售毛利率研究：表3销售毛利率分析表财务指标2015年2014主营业务收入2，741，514，324.24 2，510，978，397.94主营业务成本2，250，362，150.05 2，060，810，992.44毛利润491，152，174.19 450，167，405.50销售毛利率17.92 17.93如表所示3，汇嘉时代毛利率降低的走势很清楚，同时也低于其行业平均毛利率，虽然公司的主营业务收入每年都有增长，但是成本的更快速的增长使得销售毛利率越来越低，我们从利润表可以看出近两年销售费用以及管理费用的增长非常大，此和企业确立了以市场为主的经营策略有关，销售职员的薪金提高、新建立分公司租借装修费用提升、业务宣传费用增多、科研开发费用增多、中介单位服务费用等增多，这均是企业毛利率能力下调的重要原因。

4、销售净利率分析销售净利率是纯利润和主要经营业务收入中的比率。

销售净利率能够表现出企业销售的收获能力，则是每卖出一元钱能够有多少的税务收入纯利润。

而此指标因为含有了经营业务外收入支出，因此在一定程度而言其就会出现失真性，不能确定企业长时间收益能力。

但是因为其指标的研究，一方面能够表现企业在某个时期短期收益水平的高低；另一方面，也能够显示出企业在提升其发展收益能力中出现的问题、拥有的成绩。