2广告文案与广告创意解析
广告文案范文赏析
广告文案范文赏析广告文案作为一种独特的文学形式，既要能够吸引消费者的注意力，又要能够准确地传达产品或服务的信息，因此，好的广告文案不仅需要有创意，还需要有逻辑性和说服力。
下面我们将对一些经典的广告文案进行赏析，希望能够给广告文案创作者们一些灵感和启发。
第一则广告文案是来自Nike的“Just Do It”。
这个广告语简洁明了，没有过多的修饰，但却能够深深地触动人心。
它鼓励人们勇敢地去追求自己的梦想，不要被困难和挑战所阻挡，直面挑战，勇往直前。
这个广告语的成功之处在于它能够触及人们内心深处的渴望，激发人们的动力和勇气，让他们产生共鸣，从而更愿意购买Nike的产品。
第二则广告文案是来自Apple的“Think Different”。
这个广告语同样简洁明了，但却传达了一种与众不同的态度。
它鼓励人们不要墨守成规，要敢于挑战现状，勇于创新。
这个广告语的成功之处在于它与众不同的品牌精神，能够吸引那些有创意、有追求的消费者，让他们更愿意选择Apple的产品。
第三则广告文案是来自Coca-Cola的“Open Happiness”。
这个广告语传达了一种积极乐观的态度，鼓励人们在生活中寻找快乐和幸福。
它通过简洁明了的语言，让消费者产生一种愉悦的情感体验，从而更愿意购买Coca-Cola的产品。
这些广告文案的共同之处在于它们都能够触及人们内心深处的渴望和情感，从而激发消费者购买欲望。
它们的成功之处在于它们不仅仅是一句话，更是一种态度，一种价值观，一种情感体验。
因此，作为广告文案创作者，我们需要深入理解产品或服务的核心卖点，找到能够触及消费者内心的情感点，从而创作出更具有说服力和感染力的广告文案。
总的来说，好的广告文案不仅仅是一句话，更是一种情感的传递，一种价值观的传达。
它需要能够触及人们内心深处的渴望和情感，从而激发消费者的购买欲望。
希望广告文案创作者们能够从这些经典的广告文案中汲取灵感，创作出更具有说服力和感染力的广告文案。
广告文案创意
•
(1)直觉法。直觉法 直觉法。 直觉法 是指凭直观感觉创 意的方法。 意的方法。
国际名牌——皮尔．卡丹 皮尔． 国际名牌 皮尔 雪豹带您重归大自然！ 雪 雪豹带您重归大自然！(雪 豹牌皮装) 豹牌皮装
• (2)触动法。是指创 触动法。 触动法 意者根据偶然事件 触发引出灵感的一 种创意方法。 种创意方法。 • (3)比较法。是通 比较法。 比较法 过对两种以上相对 或相近的事物进行 比较对照来创意的 一种方法。 一种方法。
•
第二节 广告文案主题创意
作诗非难，命题为难， 作诗非难，命题为难， 题高则诗高，题矮则诗矮。 题高则诗高，题矮则诗矮。 ——郑板桥 郑板桥•一、主题ຫໍສະໝຸດ 意的作用 一1．突出重点 ．
猎豹汽车： 世界一流技术，中国越野先锋” 猎豹汽车： “世界一流技术，中国越野先锋”
2．统帅全文 ．
深圳华显微机病毒免疫卡广告： 深圳华显微机病毒免疫卡广告： 别无其他的选择 在众多的同类产品中，只有它， 在众多的同类产品中，只有它，是世界上第一张 微机病毒免疫卡。 微机病毒免疫卡。 只有它，获国际科学与和平特别奖。 只有它，获国际科学与和平特别奖。 只有它，经过国际病毒权威严格测试， 只有它，经过国际病毒权威严格测试，被称为 伟大的产品” “伟大的产品” 只有它，为用户在保险公司代投保险。 只有它，为用户在保险公司代投保险。
• 从广义的角度，广义文案主要有 从广义的角度， 以下三种形式： 以下三种形式：
(1)规范式。是指具有完整结构的广告文案，一 规范式。是指具有完整结构的广告文案， 规范式 般由标题、广告口号、正文三要素构成， 般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广 告文案在正文后面还有附文。 告文案在正文后面还有附文。 (2)灵活式。灵活式是指结构方式较为自由、灵 灵活式。 灵活式 灵活式是指结构方式较为自由、 活的广告文案。 活的广告文案。 (3)品牌、招牌式。 品牌、 品牌 招牌式。
广告文案创意概述
广告文案创意概述(一)现代广告的艺术表现形式是多种多样的，但任何形式的广告都离不开语言文字这个最重要的载体。
在目前运用最广泛的报纸、杂志、广播、电视、互联网等五大广告媒介上，文字、声音和图像是传递广告信息的重要工具。
但文字的表现力和传播力比声音和图像更强，一切无法用可视形象表现的信息，都可用抽象的文字表达，因此，文字是传递广告信息的主要工具。
可以说，在现代广告的创意中，广告文案的创意是核心。
那么，什么是广告文案?什么是广告文案的创意呢 ?一、广告文案与广告文案创意1．广告文案广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。
对于广告文案的概念有广义和狭义两种理解。
从狭义上理解，广告文案是指有标题、正文、附文等完整结构形式的文字广告。
从广义上理解，广告文案是指广告艺术形式中的语言文字部分。
不管篇幅的长短，文字的多少，结构的完整与否，只要使用的是语言文字这个工具，就可以称为广告文案。
如中国重型汽车进出口公司广告：“重”。
仅一个“重”字，但传达的广告信息却极为准确，广告效果也很好。
这短到一个字的广告，我们也把它叫做广告文案。
我们所讲的广告文案概念是从广义上来理解的。
从这个角度来分析，广告文案主要有以下三种形式。
(1)规范式。
规范式是指具有完整结构的广告文案，一般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广告文案在正文后面还有附文。
(2)灵活式。
灵活式是指结构方式较为自由、灵活的广告文案。
一股篇幅短小、灵活，可用一段文字，可以用一句话，也可以用一个字传递广告信息。
(3)品牌、招牌式。
品牌是指商品名称，招牌是指企业名称、店铺匾牌。
品牌、招牌式广告文案是指表示商品名称和企业名称的语言文字。
这这种文案一般具有双重性，既是商品、企业、店铺的名称，又是起广告宣传作用的文字，因此，我们也把它称作广告文案。
2．广告文案创意广告文案创意是指广告文案撰写者根据广告战略、广告产品及广告企业特征，针对市场营销实际和消费者心理而对广告的语言文字表现的构思。
广告文案解析
广告文案解析以下是 8 条关于“广告文案解析”的内容：1. 哇塞，广告文案那可真是一门大学问呀！你看像那个“怕上火就喝王老吉”的例子，多简单直接又有效。
它就好像是一把钥匙，一下子就打开了人们的购买欲望之门。
为啥它就能这么深入人心呢？就是因为它抓住了人们的需求痛点呀！广告文案不就得这样嘛，要精准又有力。
2. 嘿，你知道么，好的广告文案能像魔法一样吸引人！就比如“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这句话，它简直绝了呀！这不就像给那瓶水施了魔法，一下子就让人特别想去试试嘛。
咱就说，这样的广告文案谁能不爱呢？它明白消费者心里想要啥呀！3. 哎呀呀，有些广告文案真的超级厉害的呢！像“钻石恒久远，一颗永流传”这个例子，这文案简直就是给钻石戴上了光环呀！这不就跟爱情一样嘛，让人觉得拥有了这个钻石就拥有了永恒的爱。
这样的文案真的是太有魅力了，能把一个东西变得那么让人向往。
4. 哇哦，广告文案有时候能起到意想不到的效果！比如说“累了困了喝东鹏特饮”这句，感觉就像在你疲惫不堪的时候给你递了一杯能量饮料。
这就跟朋友在你需要时伸出援手一样呀！厉害的广告文案就是能这么懂你，然后让你乖乖掏钱。
5. 嘿呀，咱想想那些厉害的广告文案哈！“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，你瞧这多牛呀！就跟过年时亲戚非让你收下红包一样，让人没法拒绝。
这样子的广告文案就是有魔力，能让一个产品变得家喻户晓。
6. 哎哟喂，广告文案真的很神奇的哟！“大家好才是真的好”，这就像一群朋友在一起，只有大家都开心了那才是真的开心呀。
这样的文案就是能传达出一种温暖和分享的感觉，让人忍不住想要参与其中。
7. 嘻嘻，广告文案的力量可不容小觑呀！“掌握核心科技”这个例子，一听就感觉好厉害的样子呀。
就像一个武林高手有着独家秘籍，让人特别佩服。
这么牛的广告文案就是能让人对产品充满信心。
8. 哈哈，广告文案的作用那可太大啦！你看看“我的地盘听我的”，多有个性呀！就好像一个人在宣誓主权，让人一下子就记住了。
《广告文案创意》课件
消费者行为对广告文案创意的影响
个性化需求
随着消费者需求的多样化，广告 文案创意需要更加关注个性化需 求，以满足不同消费者的偏好和
价值观。
情感共鸣
消费者更加注重情感体验和情感共 鸣，广告文案创意需要深入挖掘品 牌和消费者的情感联系，以引发消 费者的情感共鸣。
口碑传播
消费者对口碑的重视程度增加，广 告文案创意需要注重口碑传播，通 过消费者的口口相传，提高品牌知 名度和美誉度。
值观和消费者需求。
THANKS
感谢观看
02
广告文案创意的技巧
语言技巧
总结词
准确、简洁、生动
详细描述
广告文案的语言需要准确无误地传达广告信息，避免使用模糊或歧义的语言。 同时，语言要简洁明了，避免冗长和复杂的句子结构。此外，运用生动的语言 可以吸引受众的注意力，增强广告效果。
情感技巧
总结词
情感共鸣、感性诉求
详细描述
广告文案可以通过引发受众的情感共鸣来传递信息，使受众更容易接受广告所传达的品牌或产品价值 。感性诉求可以通过描绘美好的场景、情感故事或感官体验来触动受众的情感，使广告更具有吸引力 。
广告文案创意是广告创意的重要组成部分，它不仅需要传达广告信息，还需要通 过独特的表达方式和语言风格，吸引受众的注意力，并激发他们的购买欲望。
广告文案创意的重要性
吸引受众注意力
在信息爆炸的时代，如何让受众在众多的广告中注意到你的品牌和产品，是广告传播的关 键。广告文案创意可以通过独特的表达方式和引人入胜的语言风格，吸引受众的注意力， 提高品牌的知名度和美誉度。
03
广告文案创意的实践
品牌广告文案创意
总结词
突出品牌核心价值
01
总结词
这些年,让人眼前一亮的创意广告
这些年，让人眼前一亮的创意广告对于很多运营推广人员来讲，做出好的广告以及文案并获得足够多的点击和转发是工作的重中之重。
那么如何做出优秀的广告以及文案呢？今天，作者整理了一些经典的广告以及文案并简要解析它们的卓越之处。
一、环保公益广告《妈妈，我长牙了》1. 图片描述这是一则公益广告，目的是为了呼吁人们保护大象。
广告是在象牙贸易肆虐，大象种群生存受到严重威胁的情况下产生的。
图片中，母象和小象结伴而行。
在草原中背对着观众向着太阳落下的地方缓缓走去。
值得注意的是，图中以群居为主的大象却仅仅出现了两头。
所配的描述性文字为：小象：“妈妈我长牙了”母象：“”小象：“妈妈我长牙了耶！”母象：“”小象：“妈妈我长牙了！”母象：“”小象：“妈妈？”“妈妈，你不为我高兴吗?”2. 广告解读这则广告是十分经典的一则广告，一经推出就因为其优秀的内容以及深刻的寓意广为传播，甚至还成为了不少学生的看图作文题目。
图中的每个元素都深刻反映出了广告的主题，即对象群疯狂捕杀下象群的艰难生存现状。
该广告的优秀之处有如下几点：两只孤独的象：大象是比较喜欢群居的动物，因此一般经常以象群为单位出没。
但是该广告中的象却仅仅有两头。
此外，它们是背对着观众的，面向着逐渐落下的夕阳。
这样的两头象给人一种凄凉的感觉，如果注意观察的话，就会发现这则广告的构图和很多丧尸片的海报很相似。
都给人一种这个世界上已经没有其他同类的感觉，可谓渲染力极其优秀。
寂寞的草原与夕阳西下：除了主角之外，整个广告的背景也是十分凄凉的，一片空白的草原以及落下的夕阳，都给人一种毫无希望的感觉。
就好像一个王朝的终末，一切都即将要结束，象征着大象种群的灭亡在即。
大象背对着观众向前走去：这点可谓是整个广告文案的神来之笔，观众看不到象群的正面，也就不知道它们的状况。
而它们向前方走去，其实也是在问观众大象种群的未来将走向哪里？点睛之笔的文案：用了一个小的细节长牙作为广告唯一的文案，小孩子长大了都会开心的告诉家人自己又长牙了，这是生活中很温馨的细节。
广告创意与文案
广告创意与文案广告创意与文案是广告行业中最为重要的两个元素，它们共同构成了一则广告的核心。
广告创意是指广告中所呈现的创新、独特和吸引人的想法，是广告的灵魂。
而文案则是指广告中所使用的文字内容，是传达广告信息和吸引受众注意的桥梁。
在当今竞争激烈的市场环境下，如何创造出具有吸引力和影响力的广告创意和文案，成为了每一个广告创作者都需要思考和解决的问题。
首先，好的广告创意应该是具有创新性和独特性的。
在广告创意的构思过程中，创作者需要不断地挖掘和发掘产品或服务的特点和优势，找到与众不同的切入点，从而吸引受众的注意。
创新并不意味着离经叛道，而是要在保持广告主题的前提下，以更加新颖的方式呈现，让受众在第一时间就能被吸引，产生共鸣。
其次，好的广告文案应该是简洁、生动且有力量的。
文案的主要作用是传达广告信息和引起受众的共鸣，因此文字的表达方式显得尤为重要。
简洁的文案能够让受众在短时间内理解广告所要传达的信息，生动的文案能够让受众产生共鸣，有力量的文案能够让受众对产品或服务产生兴趣和购买欲望。
因此，创作者需要在文案的撰写过程中，精炼语言，突出重点，让文字更有感染力。
最后，好的广告创意与文案需要紧密配合，相辅相成。
广告创意是为了吸引受众的注意，而文案则是为了让受众对广告中所呈现的内容产生兴趣和认同。
两者需要紧密结合，相互配合，才能形成一则成功的广告作品。
创作者需要在创意构思的同时，就考虑到文案的表达方式，以确保广告的整体效果。
总之，广告创意与文案是广告制作中不可或缺的两个元素，它们共同构成了一则广告的核心。
创作者需要不断地挖掘创新点，精炼文案表达，使广告作品更加具有吸引力和影响力。
只有在这样的努力下，才能创作出成功的广告作品，实现广告的宣传效果和商业目标。
优秀广告及文案分析
优秀广告及文案分析在广告中，文案是非常关键的部分，它可以吸引受众的注意力并激发他们的兴趣。
下面我将分析两个优秀广告及其文案，希望能给你一些启发。
第一则广告是一家面包店的广告，文案如下："一口咬下，回味无穷。
我们的面包，经过精心制作，每一块都有着独特的口感和香气。
无论您是早餐时间想享受一款营养丰富的面包，还是下午茶时想尝试一个诱人的甜点，我们都能满足您的需求。
来我们的面包店，品味纯正的面包文化，让您的味蕾感受一场美食之旅。
"这则广告以精心制作的面包为卖点，通过突出面包的口感和香气，吸引受众的好奇心和食欲。
同时，它提供了多种消费场景，早餐和下午茶，满足了不同人群的需求。
最后，广告还强调了面包店的文化和品味，为消费者提供了一场美食之旅的承诺。
第二则广告是一款手机的广告，文案如下："突破界限，领略未来。
我们的手机，将科技与艺术完美结合，为您带来前所未有的体验。
超高清屏幕，逼真色彩；强大处理器，流畅运行；智能相机，让你捕捉最美的瞬间。
与我们的手机相伴，您将体验到无限创造的力量。
拥抱科技的脉动，开启您的未来之旅。
"这则广告以突破界限和未来体验为卖点，强调手机的高科技特性。
通过对屏幕、处理器和相机等功能的描述，广告营造出了科技与艺术结合的高端形象。
同时，它也通过语言上的张力和积极的表达，激发了受众的兴奋感和开拓精神，使他们愿意尝试并拥抱这款手机。
通过以上两个例子的分析，可以看出优秀广告及文案的一些共同特征。
首先，优秀的广告文案需要突出产品或服务的卖点，吸引受众的兴趣。
其次，广告文案应该能够为受众提供明确的好处和利益，使他们产生购买或尝试的冲动。
最后，优秀的广告文案需要巧妙运用语言和表达方式，创造情感共鸣和积极的情绪体验。
希望以上分析能够对你的广告文案创作有所帮助。
记住，创意和吸引力是吸引受众的关键，不断尝试和改进是提高广告效果的重要手段。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告文案写作准备
2、深入准确洞悉产品
认识产品的特性与功能（价值与使用价值） 明确产品所处的生命周期 产品的市场定位和目标对象（定位和心理） 了解竞争对手的情况 对客户要求的把握
广告文案写作准备
产品定位
a功能定位 即根据产品在功能方面的特点和个性化因素进行 定位，是一种“人无我有”的定位。
广告文案写作准备
如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么?那 绝不是你在路上能看到的。 30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没 有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里 到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得 说的是： “ 阿爸，我载你来走走，好吗?” 广告语：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。
训练
依据以上文案几种写作风格，介绍你自己。 每种风格特色突出，语言精练。 至少4种风格。
广告创意
1、创意就是创造意外； 2、创意就是你发现了人们习以为常的事物中的新含 义； 3、真正的创意是上帝赐予的一种奇妙的无中生有， 创意就是把两件事物组合成新的事物； 4、创意就是旧要素的新组合； 5、创意就是用一种新颖而与众不同的方式来传达单 个意念的技巧和才能，所谓客观的思索，然后天 才的表达。
广告文案的风格
平实质朴型 这类文案的特点是质朴无华，不夸大其词， 语言上通俗易懂，平易近人，摒弃华丽的 辞藻。
凯迪拉克汽车
标题：出人头地的代价 正文：在人类活动的每一个领域，得到第一的人必须长 期生活在世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一 种产品，当它被授予了先进称号之后，赶超和妒忌便会接 踵而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳和惩 罚总是相同的。酬劳就是得到公认，而惩罚则是遭到反对 和疯狂的诋毁。……这一切都没有什么新鲜，如同世界和 人类的感情--嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望一 样，历来就是如此，一切都徒劳无益。如果杰出人物确实 有其先进之处，他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名 的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最 终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊如何喧嚣，美好的或伟 大的，总会流传于世，该存在的总是存在。
广告文案写作准备
性别定位 根据消费者的性别差异进行的定位。
• 父背如山篇 • 文案：以前只知道躺在父亲的背上很舒服 • 现在才知道背上的人小压力却很大 • • 以前不能理解父亲为什么总喝北京啤酒 • 现在才知道男人不仅需要懂得承担 • 更要懂得释放 • • 就像懂得欣赏北京啤酒 • 压力也是一种幸福
——奥格威
广告创意
3创意金字塔
诞生
分析 酝酿 孵化
积累知识 收集资料
创意方法
◎头脑风暴法 无限制的自由联想和讨论 ◎角色扮演法
广告文案写作准备
产品定位 逆向定位 当同类产品都在强调某些特点的时候，自 己却反其道而行之。
广告文案写作准备
年龄定位 根据消费者的年龄层次进行的定位。
昭和文学大全集《在与你同岁时》广播广告文案
(音乐) 男性：17岁。在与你同岁时，小说家横光利一已是一名棒球 少年了。 18岁。在与你同岁时，太宰治沉浸在芥川龙之介自杀报道的 痛苦中。 19岁。在与你同岁时，冈本鹿子因为不能如愿地恋爱而焦虑 。 20岁。在与你同岁时，川端康成在伊豆邂逅一位舞妓。 与你同岁。 文豪们，度过他们怎样的青春? (播音员)：昭和文学，集60年成果之大成。 小学馆昭和文学全集，全35卷。 横光利一、太宰治、冈本鹿子、川端康成的处女作，现正畅 销发售中。
文案创作三层次
1令人作呕： 2泛泛无力：中国联通
黄金搭档
3美得让人享受：
“难舍最后一滴”------景芝景阳春酒 “滴滴香浓，意犹未尽”-------麦斯威尔咖啡 “光洁皮肤，不禁触摸”-------木莓香皂
构思的内容
对于广告文案的构思，主要应该解决标题的 拟定、正文结构如何安排、附文写什么内 容等。 （一）标题如何写 （二）正文结构如何安排 （三）附文写什么
产品定位 b品质定位 即根据产品的自身质量和档次进行的定位， 是一种“人有我优”的定位。
广告文案写作准备
产品定位 外观定位 当同类产品的功能、品质相差无几时，可 考虑从产品的形状、包装到个性进行定位。
广告文案写作准备
可口可乐限量125年包装
广告文案写作准备
产品定位 经济定位 即根据产品价格上的优势进行的定位， 是一种“人贵我廉”的定位。
广告创意
1定义：广告中有创造力地表达出品牌的销售讯
息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购 买行为的思维及行动过程。 广告创意是广告文案的前提。
2本质： 创意=创异+创益
“没有大创意的广告犹如在黑夜里海上驶过 一艘船一样无声无息。……大创意是在无 意识中产生的。这是艺术界、科学界和广 告界的真理。”
广告文案与广告创意
广告文案的风格 雄健豪放型 这类文案的特点是充满激情，气势磅礴，有 一种统领天下的豪气。
广告文案的风格
沉稳老成型 这类广告文案的特点是稳健踏实，富有 理智，毫无矫揉造作之情。
广告文案的风格
柔情婉约型 这类文案的特点是感情细腻真切，委婉动 人。它使人了解的不只是生硬的商品，而 且还有人与人之间的相互体贴和关怀。
广告文案写作准备 与广告创意
广告文案写作准备
1研读广告策划书
广告目的 广告主题 广告的诉求对象 广告的诉求策略 广告的媒介策略
策划 ？ 文案
广告文案写作准备
• 策划是对整个营销活动的运筹规划和战略 布置，文案是广告创意的外在文字（言语） 表现。 • 策划是文案的上游环节，决定和指导文案 创作 • 策划是给广告公司和客户看的，文案主要 是给消费者看到的
广告文案的风格
幽默诙谐型 这类文案的特点是运用机智、诙谐、幽 默的语言，让消费者在欢笑中接受广告所 传递的信息，听从广告所提出的行动指令。
• NISSAN汽车系列广告文案的标题 • • “这么大，小一点更好”--墨罕哈森 洗车 工人 • “这么多安全设备千嘛”--林源顺 源顺车 厂 • “它害得我很惨”--欧福美 福美加油站 • “它令我很不舒服”--薛达盛 敌对车行 • “太快了，我不喜欢”--叶小倩 87岁