蜂胶产品市场调查报告
2024年蜂胶市场规模分析
2024年蜂胶市场规模分析前言蜂胶是一种由蜜蜂从植物蕾蒂、花蜜、树皮等处采集并经过加工而成的天然物质。
蜂胶具有抗菌、抗炎、抗氧化等多种功效，因此在医药、保健品等领域有着广泛的应用。
本文将对蜂胶市场规模进行深入分析。
1. 蜂胶市场现状目前，蜂胶市场呈现出快速增长的趋势。
市场上的蜂胶产品种类繁多，包括蜂胶口服液、蜂胶颗粒、蜂胶软胶囊等。
蜂胶的应用范围也在不断扩大，不仅仅局限于传统的医药领域，更多地应用于保健品、个人护理品等领域。
2. 2024年蜂胶市场规模分析根据市场研究数据，从过去几年的销售数据来看，蜂胶市场呈现出快速增长的趋势。
据统计，2018年全球蜂胶市场规模达到10亿美元，到2023年有望突破20亿美元。
蜂胶市场增长的主要驱动因素包括以下几个方面：2.1 健康意识的提升随着人们健康意识的不断提升，对于天然、健康产品的需求也在增加。
蜂胶作为一种天然的保健品，具有抗菌、抗炎、抗氧化等多种功效，受到越来越多人的关注和追捧。
2.2 医药领域的应用增加蜂胶在医药领域的应用逐渐增加，特别是在抗菌、消炎方面的应用。
蜂胶口服液、蜂胶颗粒等产品在医院、药店等渠道的销售量逐年增加，进一步推动了蜂胶市场的规模扩大。
2.3 新兴市场的崛起随着经济的发展和收入水平的提高，新兴市场对于保健品的需求也在不断增加。
蜂胶作为一种颇具市场潜力的保健品，吸引了越来越多的投资者和企业参与其中。
2.4 技术进步的推动随着科技的不断进步，对于蜂胶的提取和加工技术也在不断改进。
新的蜂胶产品不仅具有更高的品质和功效，还能满足消费者不同的需求。
这进一步推动了蜂胶市场的发展。
3. 蜂胶市场前景展望基于以上分析，可以预见蜂胶市场将持续保持增长的势头。
未来几年，蜂胶市场规模将进一步扩大，特别是在新兴市场的推动下。
同时，随着科技的不断发展和创新，蜂胶产品的种类将更加丰富，市场竞争也将进一步激烈。
然而，蜂胶市场也面临一些挑战。
例如，蜂胶产品的品质和功效是否能够得到保障，如何规范市场秩序等问题。
对于蜂业发展情况调查报告范文
对于蜂业发展情况调查报告范文州委十届七次全委会提出，以产业发展为主攻方向，创新驱动加快转型升级，实现我州医药、食品、旅游产业的跨越发展。
我州蜂产业资源优势明显，是绿色食品产业的重要组成部分，通过创新驱动，突出绿色有机、精深加工，打造享誉全国的特色蜂产品产业基地前景十分广阔。
州人大常委会日前组成调研组，赴敦化、安图、和龙等县市，通过实地考察蜂业企业和养蜂户、召开政府相关部门和企业代表座谈会、听取州和县市政府汇报等形式，对《某某某某州蜂业条例》（以下简称《条例》）的实施情况以及我州蜂产业发展有了较为全面和深入的了解。
一、基本情况我州地处长白山区，蜜源植物丰富，养蜂历史悠久，蜂业是我州畜牧业发展的重要组成部分，也是我州重要的绿色生态食品产业。
为鼓励和规范我州蜂业发展，州人大常委会于2007年6月颁布了《条例》，《条例》颁布以来，我州蜂产业发展态势良好。
2022年，州委州政府根据我州畜牧业发展实际，确立了畜牧业“牛、蜂、鹿、草”四大主导产业的发展思路，在畜牧业“三年攻艰战”（2022-2022年）中，我州蜂业得到了长足发展，到2022年末全州蜂群饲养量增长了53.6%，占全省总量的2/3。
2022年州政府制定了《某某朝鲜族自治州蜂业条例实施办法》（以下简称《条例实施办法》），对鼓励和扶持我州蜂业发展作出了具体规定，州财政将“蜂业执法与蜂病防治经费”列入本级预算，每年为基层（县级）下拨技术推广资金。
在“现代畜牧业四年提升计划”（2022-2022年）中，我州把“牛（某某黄牛）、蜂”做为发展重点，在保持总量稳中有升的基础上，注重技术提升和效益提升，蜂业产值由2022年的1.25亿元增加到2022年的2.71亿元。
2022年在《某某州畜牧业十三五规划》中，我州把蜂业列为“优质、特色、生态畜牧业”代表产业之一，蜂蜜产量稳居全省首位。
我州蜂业资源优势的知名度不断扩大，安图县被中国养蜂学会命名为“中国蜜蜂之乡”，农业部批准在安图县松江镇建立了“长白山中蜂保护区”。
2023年蜂王浆行业市场调查报告
2023年蜂王浆行业市场调查报告蜂王浆是由蜜蜂产生的一种珍贵而营养丰富的物质，含有丰富的蛋白质、氨基酸、维生素和微量元素等，被广泛应用于保健品和化妆品等领域。
本文将对蜂王浆行业的市场情况进行调查分析，并给出相关建议。
一、蜂王浆行业市场概况1. 市场规模：蜂王浆行业自20世纪中叶开始兴起，目前已经成为一个庞大的市场。
根据相关数据，中国蜂王浆市场近年来保持着20%的年均增长速度，预计2025年市场规模将超过100亿元。
2. 市场需求：蜂王浆具有丰富的营养成分和多种保健功能，深受消费者青睐。
随着人们健康意识的提高，保健品市场需求不断增加，给蜂王浆行业带来了巨大的发展机遇。
3. 市场竞争：蜂王浆行业竞争激烈，市场上存在大量的品牌。
其中，一些知名品牌凭借优质的产品质量和品牌形象占据了市场的较大份额，而一些小品牌则面临着挑战。
二、蜂王浆行业的市场特点1. 品牌竞争：蜂王浆行业品牌之间的竞争非常激烈，一些知名品牌凭借其在市场上的知名度和口碑优势，占据了市场份额。
而小品牌则往往面临着市场竞争的压力，需要通过不断提升产品质量和品牌形象来获得市场竞争力。
2. 渠道竞争：蜂王浆产品的销售渠道多样，包括门店销售、电商平台销售等。
各渠道的竞争也比较激烈，因此企业需要通过多渠道拓展市场，提升产品的销售量和市场占有率。
3. 创新发展：随着市场竞争的加剧，蜂王浆企业需要不断进行产品创新，提升产品的独特性和竞争力。
同时，还需要加强研发能力和技术创新，保持行业的技术领先地位。
三、蜂王浆行业市场调研结果1. 消费者需求：调查结果显示，蜂王浆产品受到消费者的广泛关注和青睐。
消费者选择蜂王浆的主要原因包括其对健康的益处、对美容的作用以及对身体恢复的帮助。
2. 品牌认知度：调查结果显示，知名品牌的蜂王浆产品在市场上的认知度较高，消费者更倾向于购买品牌知名度高的产品。
同时，一些小品牌也因为其独特的产品特点和品牌定位而受到一定的认可和青睐。
3. 价格因素：蜂王浆产品的价格相对较高，调查显示，价格是消费者选择购买产品的主要考虑因素之一。
每周质量报告 蜂胶
每周质量报告蜂胶
尊敬的领导和同事们：
本周是我们公司生产部门关于蜂胶产品生产的第三周质量报告。
我们在上周报告中提出了一些问题和解决方案，这些方案已经得
到落实和执行。
我们对本周的质量报告结果感到满意并且有信心。
一、质量指标
在本周的生产中，我们制定了明确的质量指标和质量控制计划。
经过我们的检测和测试，蜂胶产品的质量得到了显著提高。
我们
制定的质量指标和结果如下：
1. 成分含量：蜂胶成分的含量达到了99%，符合国家标准。
2. 酸值：酸值测试的平均值控制在1，符合国家标准。
3. 质量控制：全过程化、实时质量控制，确保产品质量。
二、问题发现及分析
在生产过程中，我们发现了一些问题：
1. 操作规程存在不规范的情况：操作规程在某些岗位上存在一
些不规范的情况，我们将加强操作规程的培训，确保所有操作程
序的规范执行。
2. 人员技术不足：人员技术在某些岗位上存在不足的情况，我
们将通过培训和提升技术工人培训计划，使工人的技术得到提升。
三、改善方案
为了保证质量和提高效率，我们将采取如下改善方案：
1. 进一步完善操作规程，确保操作规范执行。
2. 加强人员培训和技术提升计划，确保技术工人训练有素。
四、总结
我们将继续关注质量，持续改善和提高，以保证我们的产品质量，并进一步提高我们的客户满意度。
谢谢大家的支持和配合！
此致
敬礼
生产部门。
蜂产品市场调查报告
蜂产品市场调查报告蜂产品市场调查报告一、市场概况蜂产品作为一种天然健康食品，近年来在市场上受到越来越多消费者的关注和青睐。
蜂蜜、蜂胶、蜂王浆等蜂产品以其独特的营养价值和药用功能，成为人们追求健康生活的选择。
本报告将对蜂产品市场进行调查分析，以了解市场现状和未来发展趋势。
二、市场规模根据调查数据显示，蜂产品市场规模不断扩大。
近年来，消费者对健康食品的需求不断增加，蜂产品作为一种天然健康食品，得到了广大消费者的认可。
蜂产品市场的年销售额已超过数十亿元，且呈逐年增长的趋势。
三、消费群体蜂产品的消费群体主要包括中老年人和追求健康生活的年轻人。
中老年人对蜂产品的需求主要是因为其具有保健养生的功效，可以改善体质和延缓衰老。
而年轻人则更多地将蜂产品作为一种时尚健康的生活方式，他们注重产品的品质和原产地，并愿意为高品质的蜂产品买单。
四、产品特点蜂产品的特点在于其天然、独特的营养价值和药用功能。
蜂蜜作为最常见的蜂产品，除了具备丰富的营养成分外，还具有抗氧化、抗菌、润肺等功效。
蜂胶则具有提高免疫力、抗炎、抗菌等作用。
蜂王浆则被誉为“液体黄金”，含有丰富的蛋白质、氨基酸和维生素，对提高免疫力、延缓衰老有显著效果。
五、市场竞争蜂产品市场竞争激烈，主要表现在品牌竞争和产品质量竞争上。
目前市场上有许多知名的蜂产品品牌，消费者在选择时更加注重品牌的知名度和信誉度。
同时，产品质量也是消费者选择的重要因素，只有具备高品质和安全保障的产品才能获得市场的认可。
六、市场发展趋势随着人们对健康生活的追求不断增加，蜂产品市场有望继续保持良好的发展态势。
未来，蜂产品市场将呈现以下几个发展趋势：1. 多元化产品：随着消费者需求的多样化，蜂产品市场将推出更多种类的产品，满足不同消费群体的需求。
2. 品牌建设：品牌的知名度和信誉度将成为消费者选择的重要依据，蜂产品企业需要加强品牌建设，提升产品的竞争力。
3. 产业链整合：蜂产品产业链的整合将成为未来发展的趋势，企业需要与养蜂户、销售渠道等进行合作，实现资源共享和优势互补。
蜂胶市场营销
蜂胶市场营销蜂胶市场营销蜂胶市场营销一、市场定位：随着社会进步与经济发展，人类对自身的健康日益关注。
二十世纪九十年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健的需求十分旺盛。
特别是提高自身的免疫力,增强自身体质。
“恒丰园” 生产的蜂胶软胶囊主要功效：从蜂胶中已分离出数种可以直接抑制、杀灭癌细胞的天然物质（PRCA），使得蜂胶对肿瘤、息肉有很好的预防和治疗效果。
日本癌学会、玉川大学等研究发现，连续使用蜂胶3个月至一年后，多种癌细胞能够全部失活。
蜂胶中的黄酮类物质含量丰富，具有很好的活血化瘀、软化血管、降血脂、阻止血小板凝聚、改善微循环等作用。
对血管硬化、梗塞、血栓、高血脂等有很好的预防和治疗效果。
二、调研概念：蜂胶软胶囊是采用优质提纯蜂胶(蜂胶提纯后，其中重金属、蜂蜡和其他有害杂质会大大减少，减轻其对人体的危害)加工溶解后，以适当比例（一般10%-30%）加入色拉油（也有聚乙二醇）中，在标准GMP车间制成软胶囊。
其特点：吸收迅速，便于服用及携带，口感好，易于保存。
蜂胶集动植物分泌物于一体，具有复杂奇妙的化学组成结构，它含有30多种人体必需的微量元素。
具有降血糖、抗菌、消炎、抗过敏和增强细胞功能活力，强化人体免疫系统等作用。
作用功效：1、增强免疫力，清除自由基，抗辐射，延缓衰老。
2、有强烈的抗病原微生物和保护肝脏的功效。
3、对癌细胞有杀灭和抑制作用。
4、保护胃粘膜。
长期服用蜂胶软胶囊有助于慢性胃炎和溃疡病的康复。
5、增强心和肝脏的收缩力，调节血压、血脂、血糖还可以净化血液。
6、减轻更年期妇女的更年期症状。
7、使肌肤呈现自然美，使细腻光洁、富有弹性。
三、目标市场的细分与选择：从蜂胶软件囊的.消费市场来看，中老年及女性等人群比较热衷，而消费蜂胶软胶囊的根本目的也是增强免疫力，清除自由基，抗辐射，延缓衰老，减轻更年期妇女的更年期症状，使肌肤呈现自然美，使细腻光洁、富有弹性。
所以可根据这个具体细分蜂胶软胶囊的销售市场，使需要他的人群能够充分选择。
2024年蜂产品市场规模分析
2024年蜂产品市场规模分析1. 市场概述蜂产品是指由蜜蜂生产的蜂蜜、蜂蜡、蜂胶等产品。
随着人们对健康生活的追求和对天然食品的认可度不断提高，蜂产品市场呈现出快速增长的趋势。
2. 市场规模根据最新的市场调研数据显示，蜂产品市场正处于高速发展阶段。
截至目前，全球蜂产品市场规模已经达到XX亿美元。
2.1 蜂蜜市场规模蜂蜜是最具代表性的蜂产品之一，也是市场中的主要产品之一。
据统计，全球蜂蜜市场规模约为XX亿美元。
蜂蜜被广泛应用于食品、饮料、保健品等领域，其天然的营养价值和独特的风味深受消费者的喜爱。
2.2 蜂蜡市场规模蜂蜡作为一种多功能的天然材料，也在市场中占有重要地位。
据分析，全球蜂蜡市场规模约为XX亿美元。
蜂蜡在化妆品、药品、工艺品等领域有广泛的应用，其稳定性和可塑性使其成为许多产品的重要原料。
2.3 蜂胶市场规模蜂胶具有广谱抗菌、抗病毒和免疫调节等多种功效，因此在医药领域有着广阔的应用前景。
据市场研究，全球蜂胶市场规模约为XX亿美元。
蜂胶制品不仅在食品补充剂和保健品领域得到广泛应用，还在口腔保健和药品制造中发挥着重要的作用。
3. 市场增长因素蜂产品市场规模不断扩大的主要原因包括：3.1 健康意识提升随着人们生活水平的提高，健康意识逐渐引起了广大群众的关注。
蜂产品作为一种天然的健康食品，具有丰富的营养和独特的保健功能，因此受到了越来越多消费者的青睐。
3.2 人口老龄化趋势随着全球人口老龄化趋势日益明显，对养生保健品的需求也越来越大。
蜂产品作为一类天然养生保健品，能够提供丰富的营养和满足特定人群的需求，因此其市场需求也在不断扩大。
3.3 消费升级需求随着经济发展和人民生活水平的提高，消费者对品质和安全的需求也相应提高。
蜂产品具有天然、安全、高品质的特点，能够满足消费者对健康食品的需求，因此蜂产品市场获得了快速增长的机会。
4. 市场前景分析蜂产品市场具有巨大的发展潜力，未来几年市场规模有望继续扩大。
以下是市场前景分析的几个关键因素：4.1 新产品创新随着消费者对蜂产品需求的不断增长，市场上出现了更多创新的蜂产品。
蜂花市场调研报告分析
蜂花市场调研报告分析近年来，蜂花市场的发展呈现出良好的势头。
以蜂花为原料的产品，如蜂蜜、蜂胶等，备受消费者追捧。
为了进一步了解蜂花市场的现状和未来发展趋势，我们开展了一系列的市场调研。
本报告旨在对蜂花市场进行全面的分析，为相关企业制定战略和决策提供参考。
一、市场规模与结构根据调研结果显示，蜂花市场的规模逐年增长，预计未来几年仍会保持平稳增长的趋势。
蜂花市场的主要产品包括蜂蜜、蜂胶以及蜂王浆等。
蜂蜜作为最主要的蜂花产品，占据了市场份额的大部分。
蜂胶在近年来也逐渐受到消费者的关注和喜爱。
同时，蜂王浆作为高端产品，尽管市场份额较小，但其市场潜力巨大。
二、市场需求与趋势蜂花产品的需求主要来源于保健食品市场和个人护理市场。
随着人们健康意识的增强，蜂花产品被视为一种天然的健康食品，受到大众的喜爱。
尤其在大城市中，健康养生已成为一种时尚生活方式，蜂花产品因其天然健康的属性而受到追捧。
此外，随着老龄化社会的到来，蜂胶等蜂花产品在抗衰老、增强免疫力方面的功能也被广泛认可。
这将进一步推动蜂花产品市场的发展。
另外，市场调研显示，消费者对于蜂花产品的品质和产品源头的关注度越来越高。
消费者更倾向于选择有机、无农药残留等优质的蜂花产品。
因此，从事蜂花产品生产的企业应注重产品质量的提升和源头的管理。
三、竞争格局与发展趋势目前，蜂花市场竞争格局尚未完全形成。
市场上的蜂花产品供应商众多，但大多数企业规模较小，产品同质化现象严重。
目前市场上主要的品牌有蜜芽、蜂猴、蜂行等，它们在蜂花行业中拥有较大的市场份额。
未来的竞争格局可能呈现出品牌集中度提高的趋势。
优质品牌将会通过产品质量、品牌宣传和渠道建设等方面取得竞争优势。
同时，通过不断创新和技术研发，针对不同消费群体的不同需求进行产品的细分和差异化，也是企业在未来发展中应重点关注的方面。
此外，农业生产基地的建设和源头管理也将成为企业竞争的重要因素。
通过建立良好的生产基地，并注重环境保护和农药残留的控制，能够提供安全、优质的产品，符合消费者对产品品质和健康的追求，增加企业的竞争力。
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因此，我们认为，"药食同源"可以作为传播诉求的一部分，进行对产品定位理念的支撑说明
（三）结论与分析
纵观各年龄层次消费群体，存在着一种自然无意识养生、保健意识觉醒以及保健行为习惯产生三种形态。年龄层次中高人群，保健意识趋强并往往伴以习惯性的保健消费行为，并且对"天然"保健品行为认同感趋强。
100-200 200-300 300-500 >500
12你同意"食补"这个观念吗？
是否
13您对"药食同源"这个概念：
理解不理解没听说过
14您平时主要是怎么保养身体、预防疾病的？
运动健身饮食平衡滋补保健
谢谢您在百忙之中抽出时间来回答我们的问卷！
三，调查结果分析
(一)，调查样本说明（本次调查，样本合格率为94%）
在调查过程中，我们发现，各年龄层次人群均存在根据自我身体状况选择保健品补养现象；而所选择的保健产品则大致呈现按以收入水平为主，结合性别、健康状况以及认识水平等要素由低档向高档递进的现象
更重要的是，我们发现，对自己做健康评定的受访者进行日常保健品消费比例占总比例一半左右
3，初步了解受访对象对天然保健品与合成保健品的概念区分与偏好
蜂王牌蜂胶是一种具有"调节血糖、调节血脂、免疫调节"三大功效的蜂产品，不但在调节血糖、改善糖尿病并发症方面效果出色，提高免疫力功效更是优秀。蜂王牌蜂胶无一粒不合格产品。蜂王牌蜂胶蜂胶其有效成份对软化扩张血管、降低血管脆性、加快血流速度、改善微不足道循环，同时还能减少红细胞和血小板的聚集，有效减少血栓形成，起到活血化瘀，抗毒素、抗氧化、减少自由基伤害的作用。蜂王牌蜂胶蜂胶降甘油三酯、血清胆固醇的效果可与降脂药物安妥明媲美，从而阻止动脉粥样硬化。因此，对每一位中老年人，尤其是高血压、高血脂、心脏病、脑血栓、动脉硬化的患者来说，蜂王牌蜂胶蜂胶和王桨的双重作用，对高血脂、高血压及心脑血管病人具有重要的保健治疗作用。蜂王牌蜂胶蜂胶依托高科技，凭实力实实在在做产品，实实在在让顾客认识产品，使用产品。蜂王牌蜂胶就凭着这"实在"二字，赢得了广大糖尿病患者和其他消费者的信赖。
蜂王牌蜂胶调查报告
08营销1W第4组
组员：蒋莹霞谢金燕马万勋马健仇荣臻王亚王嘉伟匡启扬李亮
产品介绍：有人说蜂胶是神奇的，只是相对而言。从药学角度看，蜂胶是一味中药。从生活的角度看，蜂胶是十分良好的保健品。蜂胶中含有的成分主要是各种不同树种的树脂，含有蛋白质、糖类、酶类、花粉、无机盐类等。蜂胶的成分非常复杂，可以分成20余类，300多种。蜂胶集动物分泌物和植物分泌物于一体，集中了动植物之精华。蜂胶属于复合性物质，因而其功能和作用也就比较多。复杂独特的成分赋予了蜂胶具有抗感染、抗肿瘤、抗氧化、抗疲劳、抗辐射；降血脂、降血糖、降血压、降胆固醇；增强免疫、消除自由基、美容、促进组织再生等多种作用。其中："抗菌消炎、调节免疫、抗氧化、加速组织愈合；用于高脂血症和糖尿病的辅助治疗"已被《中华人民共和国药典》确定为蜂胶的作用和适应症。
但，我们需要着重关注的是，受访对象对于"食补"概念的理解，往往是与日常生活中一日三餐等方面饮食平衡相挂钩，而并不易于接受保健品作为一种食品的"食补"概念
因此，从传播角度上考虑，蜂胶产品诉求应该尽量避免与消费者认知的"食补"概念相混淆
7，在前述问题基础上，进一步考察受访对象对"药食同源"观念的认同度
根据本题数据，我们认为，"药食同源"是一个相对"大龄化"的概念，年龄层次越高，对于这一概念的认同度也就越高
二，问卷设计
性别：男女
年龄：15岁以下15~25岁25~35岁35~45岁45~55岁55~65岁65岁以上
1您是否对蜂产品过敏？
是否
2您家中是否备有蜂产品？
是否
家中一般储藏何种蜂产品？
蜂蜜蜂花粉蜂胶蜂王浆其他____
4家中蜂产品的来源？
自己购买朋友赠送单位分发其他____
5在何种情况下您会购买蜂产品？
总样本量
执行样本量
有效受访样本量
无效样本量（拒访或问卷不合格）
100
100
94
6
----
100%
100%
100%
（二），数据分析
根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：蜂王牌蜂胶的目标消费者是自我实现层次和尊重需求层次的消费者。他们不再以生存为目的，开始注重生活的安全保障，对产品的质量、品牌有一定的要求。
根据受访样本，用于个体实际消费的保健品集中于：鸡精、安利系列产品、深海鱼油等
摒弃样本过于集中年轻化这一因素，我们可以发现，年龄层次越高位化，在实际消费选择上，对天然类产品的认同度越高，对于科技的合成的保健产品认同度趋低
对保健品食用后的效果，所有年龄层次受访者近于表达统一的结论：模糊、不确定性效果，心理作用胜于实际效果
超市促销生活必备送礼其他____
6您是否坚持某个牌子的蜂产品？
是否
7请问你和你的家人是否经生病或者不舒服？
是否
8这种情况下，您和您的家人是否经常食用保健品？
是否
9您经常吃哪些保健品？
合成的天然
10你觉得合成的保健品和天然的保健品，哪一种更好些？理由是？
________________
11那么，一般每个月您在保健品方面的花费是？
1，对各年龄层次健康人群与亚健康人群进行确定
各年龄层次人群均对个人亚健康状态表现较高的认同，尽管他们对亚健康的理解各不相同，但这反映出各年龄阶层次人群对自身健康状态均存在较高程度的不满意度
我们认为，这种现象反映出的问题在于：人们普遍存在当前健康状态与理想预期存在较大落差的现实失落感
2，考察在对自身健康状况做出自我评价的状况下，是否有选择保健品养生的行为以及行为特点
4，进一步定性分析受访对象对合成类及天然类保健品的偏好及缘由所在
我们发现，在理念上，各年龄层次人群对天然类保健品均存在高度的认同；而在实际消费行为中，低年龄层次人群则较容易选择合成类保健品
我们将这种现象的原因归结为两点：合成类保健品服用的方便性；合成类保健品价格相对低廉
因此，根据我们前面的数据分析，我们初步将这一目标人群定义为：28岁以上，并以36-40岁为主的人群
5，进一步明确各年龄段受访对象保健品消费支出水平以及心理承受水平
从本次统计数据中，我们可以直观看出，各年龄段层次受访对象月保健品消费支出额在200乃至300以上的人群比例锐减
由此，我们认为，目标消费群体对保健品月消费支出的心理限额为：200以内或200左右
6，考察受访对象对"食补"观念的接受程度
关于"食补"观念，各年龄层受访对象均呈现高度认同现象
"食补"的观念广为人接受，但往往并不接受保健品亦在"食补"范围内；"药食同源"则是更接近的一种被认同的观念，可以作为产品诉求的有力支撑点存在
因此，蜂胶产品定位及传播的过程即是，以"药食同源"等理念支撑建立一种广为认同并易于激发消费的健康标准的过程。
根据蜂王品牌价值系统特性，结合马斯洛社会群体心理分析理论，我认为蜂王品牌传播推广目标群体是自我实现层次和尊重需求层次的消费者。他们不再以生存为目的，开始注重生活的安全保障，对产品的质量、品牌有一定的要求。
一，调查方案
（一），调查目的
1，界定蜂胶系列产品的目标消费群，对受访对象进行定性分析
2，了解受访对象对蜂胶的认同程度
3，受访对象对保健品的固有认知与消费形态
（二），调查方法
1，调查采集样本，由我们小组的成员进行小范围寻找并确定,
2，本次调查采用调查问卷的访问形式
3，每个有效受访样本，均提供详细资料，以备复查