中文英文商标命名与翻译方法
试论英汉商标用翻译策略与技巧
Coca-Cola在进入中国市场后，迅速被消费者接受 并喜爱，成为家喻户晓的饮料品牌。
成功案例二：Nike
翻译策略
音译，将英文“Nike”译为中文“耐克”。
翻译技巧
在翻译过程中，充分考虑了中文词汇的含义和象征性，选择了“耐克”这一词汇，寓意着产品具有耐用、坚固、可靠的品 质。
效果
Nike在中国市场上也取得了巨大的成功，成为运动鞋和运动服领域的知名品牌。
失败案例一：Goldlion
翻译策略
直译，将英文“Goldlion”译为中文“金狮”。
翻译问题
在翻译过程中，没有考虑到中文词汇的音韵美和 寓意性，导致商标难以被消费者接受和喜爱。
பைடு நூலகம்效果
Goldlion在中国市场的表现并不理想，其品牌影 响力远不及其他国际品牌。
失败案例二：Pizza Hut
翻译策略
《试论英汉商标用翻译策略与技巧 》
2023-10-27
contents
目录
• 商标翻译概述 • 英汉商标翻译的核心策略 • 英汉商标翻译的常见技巧 • 英汉商标翻译实践案例分析 • 结论与展望
01
商标翻译概述
商标的定义与特点
定义
商标是一种独特的视觉符号，通常由文字、图形或其组合构成，用于识别和 区分不同的产品或服务。
语言层面技巧
音译
采用源语言的发音形式来翻译商标，例如 “Coca-Cola”翻译成“可口可乐”。
意译
根据商标本身的含义进行翻译，例如“Apple” 翻译成“苹果”。
音意结合
将源语言的发音形式和商标本身的含义结合起来 进行翻译，例如“BMW”翻译成“宝马”。
文化层面技巧
文化替代
在翻译过程中，用目标语言中具有类似文化含义的词汇来替代源语言中的词汇，例如“Nike”在中文 中翻译为“耐克”，强调其耐用、坚韧的品质。
浅析英文商标的命名特点与翻译方法
浅析英文商标的命名特点与翻译方法论文导读：外语商标专门多来自于其公司或产品创始人、神话传奇中的人物和文学作品中的人物。
音意结合法，即对部分商标词汇使用意译，而另一部分商标词采取音译的翻译方法。
关键词：商标，起源，翻译方法一、英文商标的命名（一）、起源1、人名商标外语商标专门多来自于其公司或产品创始人、神话传奇中的人物和文学作品中的人物。
比如：F Pierre Cardin （皮尔.卡丹）时装，是依照该时装的制造者Pierre Cardin 的姓名而定，Walt Disney （沃尔特.迪斯尼）制片公司，是依照公司创始人Walt Disney的姓名而定，奔腾汽车是取自该车的发明人Carl Friedric 中文商标中的李宁，邓亚萍也是如此。
而Nike(体育用品)：源自希腊神话中胜利女神的名字，用这位身生双翼、手携橄榄枝的女神名作为体育用品的商标，即寓意迅驰的速度，又表达了对竞赛胜利的美好期望、Milo（梅洛）巧克力，取自古希腊运动健将Milo的名字，Angel（安吉尔）是希腊神话中爱护神的名子。
2、地名商标Santana（桑塔纳）轿车，San Tana原是美国加利福尼亚洲一座山谷的名称；；Avon（雅芳）化妆品，来源于英国大戏剧家莎士比亚故居的一条河流的名字；Longines(浪琴)是瑞士圣依梅尔邻近的一小村庄，弗兰西龙和大卫在此创建了手表制造厂。
Nokia（诺基亚）手机是依照芬兰北部一座名为Nokia 的小镇命名的，最早的诺基亚公司建于此地。
3、一般词商标一般此商标由数字、名词（动物名词和植物名词）、形容词等组成。
555（香烟）、777（韩国指甲刀）Apple（苹果电脑）等。
有些商标词用形容词表示产品的特点质量，例如Giant 本来有庞大的意思，而该商标被翻译为捷安特，比喻其性能快捷而安全，既反映了商品（自行车与电动车）的特点，又迎合了消费者心理。
论文参考。
4、臆造商标词外语商标中专门多词汇差不多上命名人自己制造的，是商标设计者依照其产品特点功能销售等因素，借助某些构词法而够成的合成词，例如Kodak （柯达），读起来专门容易让人想到按动快门的声音，专门好的诠释了相机的产品特点，令宽敞消费者对其产品产生好感，并达到过目不忘的成效。
商标名英汉翻译中的技巧
商标名英汉翻译中的技巧商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志”。
商标是文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色等要素的组合。
而就汉英翻译而言，商标名的构成包括以下几种。
一是专有名词，即人名、地名、有象征含义的名词。
譬如“马可波罗”瓷砖，即是以人名作为其商标名。
二是常用词，即常见的名词、动词、形容词、数词等。
譬如“7-11”便利店，即是以数词为其商标命名，藉以标榜其营业时间由上午7时至晚上11时，当然现在已是全天候营业。
三是coined words（新造词），即创始人自己造出的新词，作为其商标名。
商标名翻译现存的问题至今汉英商标名的翻译仍有不尽如人意的地方。
原因在于其受到多种因素的影响，包括词的多种含义、译者的能力、风俗习惯、文化等。
譬如，就词的多重含义而言，有一款“帆船”地毯，一开始其商标名直译为“Junk”，但单词Junk不仅有帆船的含义，还有垃圾的意思。
于是，后来改名为“Junco”（灯芯草雀）。
再如，就文化而言，国货知名品牌“大白兔”奶糖，其英文商标名为“White Rabbit”，但在西方有些国家，由于在某种程度上，兔子吃草，破坏了畜牧业，并不是讨喜的动物。
常用的汉英商标名翻译方法一是直译法。
即词对词的直接翻译。
例如，国产家电“小天鹅”洗衣机，其英文商标为“Little Swan”。
国外的汽车品牌“Beetle”，其中文商标名为“甲壳虫”，体现了车外形和性能似甲壳虫，轻便快捷。
二是音译法。
即根据其发音特点而翻译。
例如，知名的香水品牌“Chanel”，其中文商标为“香奈儿”。
儿童的天堂“Disney”，其中文译名为“迪士尼”。
英国的香烟品牌“Marlboro”，其中文译名为“万宝路”。
美国著名的体育用品制造商“Nike”，其中文商标为“耐克”。
如果大家稍加留意，会发现许多音译的商标名。
三是意译法。
基于其所代表的含义而翻译。
比如，国产护肤品“佰草集”，其英文商标为“Herborist”（草药医生）。
国际贸易中商标翻译方法
国际贸易中商标翻译方法在如今快速发展的全球化经济环境下，国际贸易已经成为国家和企业不可忽视的经济发展模式之一。
在国际贸易中，给商品起一个好的商标能够提高商品的竞争力，进而在市场占据更大份额。
然而，在跨国贸易中，商标的翻译是必不可少的环节。
因此，本文将探讨国际贸易中商标翻译的方法。
一、文字翻译法现如今，一些企业在跨国贸易中为了方便商标的推广，采用文字翻译法来进行商标翻译。
所谓文字翻译法，是将商标原始的汉字翻译成目标国家的语言。
比如“可口可乐”这个商标就是采用了文字翻译法。
这种商标翻译方法的优点是可以让消费者更直观地理解商标含义。
但是，文字翻译法也有一些限制，如果将商标原汁原味地翻译，可能在另一个国家或者文化中丧失了商标的特色。
二、音译法另外一种商标翻译方法是音译法。
音译法是将商标源汉字直接翻译成目标语言当中类似的拼音或者谐音的形式，并借助于目标语言的发音来保留商标的特色。
比如“麦当劳”这个商标就是采用了音译法。
这种方法的优点是可以在目标语言中保留商标的音韵特征和原汁原味的商标名称，但是，如果依赖目标国语言的音韵体系来翻译商标名称，可能会出现歧义或者无法保证商标名称在其他语言当中的文化含义。
三、意译法在跨国贸易中，还有一种商标翻译方法是意译法。
意译法是一种基于语言学和文化学关系来创作新的商标名称的方法。
在此方法中，译者需要理解源汉字商标的含义和文化背景，然后在目标市场中寻找相关的文化符号和象征性物品，将其结合起来来创作符合本地文化和市场需求的新商标名称。
这种商标翻译方法的优点是可以提高商标在目标市场的吸引力和辨识度，并且减少商标在目标市场中可能存在的文化差异。
但是，意译法要求译员有一定的商业敏感性和文化视野。
四、换名法除了以上几种方法之外，还有一种商标翻译方法是换名法。
换名法是指在跨国贸易中拥有一个不一样的商标名称，但是商标的LOGO和装帧样式完全相同。
比如，可口可乐在中国市场中的另一个商标名称是“可口可乐”，这种方法的优点是在保护商标的原有特色的同时，可以根据不同的市场规则和文化习惯来变更商标名称。
浅析商标的翻译方法
浅析商标的翻译方法
以下是商标中文翻译的一些常用方法：
1.直译法：对商标中的英文单词进行直接翻译。
这种方法能够保留商
标的原意，但有时可能会导致中文翻译令人难以理解或不符合中文习惯。
因此，在直译法中，需要确保翻译后的商标在中文市场中具有良好的可读
性和可接受性。
2.发音法：在保留商标发音的基础上，选取与发音相近的中文词语作
为翻译。
这种方法适用于那些商标具有鲜明发音特点的情况，能够使目标
市场的消费者对商标有一定的熟悉感。
3.意译法：将商标中的英文单词进行意译，选取与商标相关的中文词
语作为翻译。
这种方法能够使商标在中文市场中更容易被理解和接受，但
需要确保意译后的商标与原商标保持一致的品牌形象。
4.含义法：根据商标的意义和特点，选取与商标含义相关的中文词语
作为翻译。
这种方法能够准确传达商标的含义和商标所代表的品牌形象，
但需要确保翻译后的商标在中文市场中易于理解和接受。
综上所述，商标的中文翻译方法应该综合考虑商标的原意、发音特点、品牌形象以及目标市场的接受程度。
在选择翻译方法时需要灵活运用，以
保证商标在中文市场中的有效传播。
中英文商标的翻译和命名
英语商标构词法以及 目标语 国的文化背景等 ，创造性地设计 出与之相 适应的译 文商标 ，使商标词具有国际化形象 。以下是 归纳的三种 常见 的商标 翻译方法 。 ４ ． １音 译 法 纯音译法 ：纯音译法即忠于原商标发音的译法 ，按照 中文商标 的 发音来 翻译 时，主要适用于以我国地名 、名胜及具有 民族 风格的事 物 来 命名的商品。比如 中国的茅台酒历史悠久 ，驰名 中外。因此音 译为 Ｍａ ｏ ｔ ａ ｉ 仍不失其本色。 ４ ． ２意译 法 直接 意译法 ：直译法即将原语按基本词义 翻译 的一种方法 ，适 用 于直译的商标大致有以下几个类 型 ： 原 商标是为 外国人所喜 爱的一些 动物名称 。熊猫是我们 的国宝 ，是世界罕见 的珍稀 动物 ，它那可爱 的 形象受到世界人 民的喜爱 。因此 ，熊猫 电器 就可直译 为 Ｐ ａ ｎ ｄ ａ ，以这
２ ．商 实例的分析 中，我们 可以看到译文读 者
能否与原文读者一样顺利地得到大致相 同的理解与感受 ，在很大 程度 上要求译者在转换 中要充分考虑译文读者 ，深入 了解 目的语 的文化 内 涵 ，了解英汉读者 的语言文化及审美情趣 的差 异，遵循 社会文化 习惯 和投合大众审美 心理 ，避免在翻译 中出现失误 。一个 商标 的译文 优劣 可能决定着带此商标 的商品的 国际命运 。商标 翻译 应了解该 国的文化 传统 以及消费心理 ，对 于千百年来形成 的民族风俗 ，我们应 给予必要 的尊重 ，这也同时会影 响到出口商 品的销路 问题。中英文商标 的命 名 及翻译具有科学性 ，使 用性 ，趣昧性 的特点。随着 时代的发 展 ，商标 的命名与互译结合现代科技手段 ， 朝 着更加简洁 、形象 ，更加 注重 内
品牌名称翻译
一个品牌如果有中文与英文两个名字的时候就涉及翻译问题.在这里总结了翻译的3种主要技巧：①音译:Chanel -——“夏奈尔”;Versace——-“范思哲”；Yvesssainlaurent---“伊夫。
圣洛朗”；红贝—--“herebe"；顺美———“smart”。
这些名称翻译的主要技巧是注意翻译的本地化。
既要译得上口、吉利；又要注意有节奏和肌理，还要符合当地人的文化欣赏。
②意译:Playboy—-—“花花公子”；Goldline —-—“金利来"；Crocodile---“鳄鱼"；Plover—-—“啄木鸟”；“杉杉”———Firs；“异乡人"-—-Stunner。
此种方法比音译更具难度，只有翻译得好，才会起到文化融合,给人以启示的作用，并且易与记忆。
为国际化考虑，最好是注册专有名词.联想是一个典型的例子：联想走向国际化，就碰到商标被抢注的尴尬。
联想（Legend）商标被注册的时间甚至比国内还早。
原因是这样含义美好、在字典上又能查到的词汇，非常容易被注册。
所以联想自创了一个新的名称“Lenovo"，这则是一个完全自创的单词，因此它是惟一的。
③音译和意译结合：Reebok译成“锐步"，既在发音上相似，“锐步”的中文又可以表达锐意进取、快捷的步伐，非常符合品牌定位；Nike——-“耐克"，耐力、耐磨。
一个“耐”字译出了神韵；“雅戈尔”翻译成Younger，音相近，同时表达品牌青春的定位。
在商标的中译英中，许多企业运用拼音方法解决中国商标的翻译.“亿都川”（YDC)、“丹顶鹤”（DANDINGHE)、“李宁”（LiNing）。
值得说明的是,第一，汉语拼音不具有国际性,不通用，许多外国人无法正确拼出企业的商标读音，而且不适当的运用会闹出误会。
如Puke（扑克的汉语拼音)正好是英文中“呕吐"的意思；第二，无法表达商标中所蕴涵的企业文化。
翻译技巧：中英文商标的命名与翻译
所谓广告，就是广告人有计划的通过媒体传递商品的劳务，或其他信息，以促进销售，扩大宣传的大众传播技术。
研究这一大众传播技术的学问，即称"广告学"。
它是一门集经济学，市场经营学，美学，社会学和现代技术等多门学科于一体的综合学科。
广告的对象是所有的接受者，因而它必须明确、清楚和一目了然，以便于接受者在短时间内接受。
也就是说，它必须遵循AIDMA的法则，即attention注目，interest兴趣，desire欲望,memory记忆，action行动。
芝加哥大学社会学家多温卡特顿特曾在《传播学》一书中也指出信息必须首先引人注目，然后才有可能取得效果。
商标作为企业商品的一个重要的组成部分，同样具有这一特点。
因而商品名（即商标）的好坏给消费者的心理刺激是完全不同的，例如weichuan味全（食品商标，喻五味俱全），Duracell金霸王（一种耐用的电池），kodak柯达（一种小型照相机），xerox 施乐（一种静电复印机或静电复印法）。
同时，广告商标还应具备一定有思想性和内涵，更能激起人们的兴趣，加深人们对商品的印象，例如coca-colask 可口可乐饮料-既可口又可乐，carefree娇爽卫生用品（英文含义为无忧无虑，轻松，愉快），NIKE耐克运动系列产品（英文含义为希腊神话中的胜利女神，象征着胜利）。
另外，广告商标还应简洁独特，使人们在不断的重复中，强化记忆。
例如GM汽车。
TCL王牌彩电，7-UP七喜饮料，apple苹果电脑等。
最后广告商标的形象生动性，也同样不可忽视。
如kiss me奇士类口红。
Benz奔驰汽车，pentium奔腾电脑，puma彪马，特别是随着新兴学科CI(corporate identication or corporate image)，即通过设计系统来塑造企业形象的经营技法的兴起和发展，商标的重要性日益突出，一些公司企业甚至实施企业名称=商标的战略，以增加宣传活动的效率。
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中文英文商标命名与翻译方法所谓广告,就是广告人有计划的通过媒体传递商品的劳务,或其他信息,以促进销售,扩大宣传的大众传播技术。
研究这一大众传播技术的学问,即称"广告学".它是一门集经济学,市场经营学,美学,社会学和现代技术等多门学科于一体的综合学科。
广告的对象是所有的接受者,因而它必须明确、清楚和一目了然, 以便于接受者在短时间内接受。
也就是说,它必须遵循AIDMA的法则,即attention注目,interest兴趣,desire欲望,memory 记忆,action行动。
芝加哥大学社会学家多温卡特顿特曾在《传播学》一书中也指出信息必须首先引人注目,然后才有可能取得效果。
商标作为企业商品的一个重要的组成部分,同样具有这一特点。
因而商品名(即商标)的好坏给消费者的心理刺激是完全不同的,例如wEichuan味全(食品商标,喻五味俱全),Duracell金霸王(一种耐用的电池),kodak柯达(一种小型照相机),xerox施乐(一种静电复印机或静电复印法)。
同时,广告商标还应具备一定有思想性和内涵,更能激起人们的兴趣,加深人们对商品的印象,例如coca-colask 可口可乐饮料-既可口又可乐,carefree娇爽卫生用品(英文含义为无忧无虑,轻松,愉快),NIKE耐克运动系列产品(英文含义为希腊神话中的胜利女神,象征着胜利)。
另外,广告商标还应简洁独特,使人们在不断的重复中,强化记忆。
例如GM汽车。
TCL王牌彩电,7-UP七喜饮料,apple苹果电脑等。
最后广告商标的形象生动性,也同样不可忽视。
如kiss me奇士类口红。
Benz奔驰汽车,pentium奔腾电脑,puma彪马,特别是随着新兴学科CI(corporate identication or corporate image),即通过设计系统来塑造企业形象的经营技法的兴起和发展,商标的重要性日益突出,一些公司企业甚至实施企业名称=商标的战略,以增加宣传活动的效率 .中英文互译须涉及到文化的差异,因而翻译中的对等也仅仅是相对的对等性。
例如白翎商标,如译为white feather 在英文中表示无用的东西,这对于英美人而言,是不可接受的,所以这样的翻译最好采用音译法,又如凤凰商标,如采用音译,西方人也只知其音而不知其意,如果用phenix(神话中的不死鸟。
象征复活再生)就自然而然的把商标的内涵和凤凰在中国文化中象征着吉祥如意紧密联系起来。
由此可见,中英文商标的互译,在注意文化差异的前提下,应采用音译,意译相结合,音译和意译等多种方法。
[一]音意兼顾,形神皆备。
这类商标的命名和翻译一般采用双关(pun),头韵(alliteration),裁剪(clipping),谐音(homophony),拟人(personification),拟声(onomatopoeia),夸张(exaggeration)等修辞手法,结合中英文两种不同文化背景的共同点和相似点,直接把企业产品的精神,品质,特点,宗旨等思想表达出来,达到深刻,独特的目的,使人们在联想中强化对产品的理解。
1)双关运用这一方法,不仅把中英文商标译成读音与原词大致相同的文字,而且使译名与原名有相似或相等的内涵。
A、过英文,中文的含义,传达出企业或产品的愿望。
例如:Strong,英文意为强壮的,强健的,译作中文为祝强,智强,分别代表医疗仪器和儿童食品,前者含有祝您健康,强壮之意,后者有既聪明又健康之意。
Quick快克,英文意为迅速的,快的,译为中文让人联想到此药能迅速克服疾病。
Youngor雅戈尔一Younger谐音,含有祝人们更优雅,更年轻的愿望。
Peak匹克,既揭示出产品质量的优良,又希望奥林匹克运动能达到最高点。
B、过英文、中文的含意,提示出产品的特点。
例如:Fort福特,既是指一种名牌汽车又比喻畅销货。
Pioneer先锋音响,象征这种产品是音响行业的先驱。
Tide汰渍,既说明洗衣粉的泡沫丰富,又暗示这种洗衣粉是一种潮流和趋势。
Nestle雀巢,舒适安卧的意思,又能让人联想到待哺的婴儿,慈爱的母亲和健康营养的雀巢奶粉。
Llaurier乐尔雅,既有殊荣的,卓越的,杰出的之意,又说明使用产品快乐而优雅。
Canon,佳能,既象征产品具有如大炮一样的威力和迅速,又说明产品优秀而且功能齐全。
Future cola非常可乐,非常快乐,未来的可乐。
C、通过英文,中文的含意,说明产品的品质。
例如:Great Wall长城既能说明产品由中国制造,又象征人类奇迹,独一无二。
Signal洁诺,既说明产品是出色的,显注的,又表明它能洁齿。
D、通过英文、中文的含意,说明产品的原料。
例如:Coca-cola可口可乐,指南美洲的药用植物,是非洲产的硬壳果树。
通过这些独特的原料,既说明独特的口味。
Soybean维维豆奶,指大豆。
Olive奥尼,指一种油橄榄E、运用富有诗意或有丰富文化内涵的名称,使产品具有一定的象征意义。
例如:MAZDA 松田,拜火教中的光神,松田公司采用这一名称,希望能效法这位光神,为汽车工业带来光明。
NIKE 耐克,希腊神话的胜利女神,象征胜利。
ANGLE 安吉尔,保护神。
2)、头韵运用头韵的修辞手法,使商标名称达到双声叠韵的效果,听起来不仅响亮,而且顺口,在不断的重复中,更容易记忆。
例如:Coca-cola可口可乐。
Clean-clear可伶可俐。
Rolls-Royce劳斯莱斯。
3)运用裁剪,谐音和缩略的用法,使商标名称简练,独特,便于信息的传达。
例如:SONY索尼,源自于拉丁文Sonus声音。
HISENSE海信,源自于high sense高度灵敏。
Panasonic松下,pana——全,整个,总之意,——sonic 声音的。
整个词表示所有的声音。
Frestech新飞,源自于fresh technology保鲜技术。
Irico彩虹电子,源自于irix corporation彩虹公司。
Haier海尔,与higher谐音,象征着更高更好。
Youngor 雅戈尔,与younger谐音,象征着更年轻。
缩略词如GM,IBM,KFC,NEC,TCL,LG等,这类商标在翻译过程中,采用直接借用的方法,同样达到简练,独特的目的。
4)运用拟人(personification),拟声(onomatopoeia),夸张(exaggeration)等修辞手法,使商标名称生动,形象。
例如:Kiss me奇士类口红,既巧秒风趣的说明使用口红的动态,又暗示使用这种口红奇特的美。
Pantene潘婷,既说明这种洗发水含有多种维他命,又让人联想到一位美丽的黑发女郎 .Pentium奔腾,形象生动的刻画出以电子计算机为文体的电子科技信息时代滚滚而来的趋势。
Kodak柯达,让人联想到按下快门的一瞬间,具有动感的声音。
Whisper护舒宝,既有如耳语般的亲柔,细致的关怀,又指安全,舒适之宝。
Supor苏泊尔,与谐音,意为极好的。
Crest佳洁士,说明产品是最好的又让人联想到产品是优秀的保洁卫士[二]意译,即根据英文或中文的字面意思进行翻译。
这类翻译立足于本国文化,侧重一个方面的文化内涵。
例如: 海鸥Seagull,熊猫Panda,双星Double Star,三枪Three Gun,白猫White Cat,英雄Hero,花花公子Playboy,鳄鱼Crocodile等, [三]音译,既根据英文或中文的读音进行翻译。
同意译一样,这类翻译也侧重一个方面的文化内涵。
例如: Shangri-la香格里拉(世外桃源,与世隔绝的地方)。
Jeanswest真维斯(西部牛仔),格力GREE(优势,杰出,赞同,认可)。
托普Top(最佳的东西,精华)。
夏普Sharp(灵敏的,敏锐的)。
Lux力士(精美,豪华,奢华的,上等的,阳光),Power28活力 28(力量,活力)。
味全WEichuan,奇声Qisheng,安尔乐ANERLE,康佳LONKA,春兰Chunlan,长虹Changhong等。
[四]以企业或商品的创办人或发明人或商品产地为商品名称,从十九世纪一直延袭至今,经久不衰。
这类名称更侧重其纪念意义和社会价值,译名一般采用约定俗成的形式。
1).来源于企业名的商品名,例如:索尼SONY,雅马哈YAMAHA,富士FUJI,东芝TOSHIBA,西门子SIEMENS,飞利浦PHILIPS,菲亚特FIAT,沃尔沃VOLVO,长虹CHANGHONG,春兰CHUNLAN,熊猫PANDA,康恩贝CONBA等。
2)来源于企业或商品创办人或发明人的商标,例如:夏奈儿CHANEL,李宁LI-NING,羽西YUE-SAI,福特FORT,奔驰BENZ,高露洁COLGATE,吉百利CADBURY,郑明明CHENG MING MING,沙宣SASSOON等。
3)来源于企业或商品产地的商标名,例如: 诺基亚NOKIA(芬兰北部一小镇名,最初的诺基亚公司建于此地)浪琴LONGINES(瑞士圣依梅尔附近的一小村庄,弗兰西龙和大卫在此创建了手表制造厂)。
青岛啤酒QINGDAO,上海SHANGHAI,等。
桑塔纳SANTANNA,指美国加州盛产名贵葡萄酒的"桑塔纳山谷",虽然这种轿车并非产于此地,但是喻意该轿车会如山谷中经常刮起的强劲、凛冽的旋风一样风靡全球。
当然一些商标既是姓名,又能反映商品的特点,例如雀巢NESTLE.考试大论坛中英文商标作为一种文化现象,广泛的存在于社会生活中,对企业商品的宣传,推销,美化人们的生活,起着重要的作用,特别是,它如同一座桥梁,把东方与西方文化,企业、商品与消费者紧密相连。
同时,作为一门综合学科中英文商标的命名和互译具有科学性,实用性,趣味性的特点。
随着时代的发展,商标的命名和互译结合现代科技手段,朝着更加简洁、形象,更加注重内涵的方向发展。
一方面,趋向于具体化,即把商品与某一具体的人,物,概念结合起来。
接受者能通过广告设计的画面或形象,接受具体的清晰的信息,例如,大宝DABAO,舒蕾SLEK,小护士Mini-nurse,方太FOTILE,娃哈哈 WAHAHA,健力宝JIANLIBAO,康威KANGWEI,彪马PUMA,宝马BMW等。
另一方面,趋向于抽象化,即模糊商品的概念,使接受者在给定的意境中,充分调动视觉,听觉,味觉,甚至嗅觉器官,展开联想,从而达到接受信息的目的。
例如,雪碧SPRITE,春兰CHUNLAN,白雪 BAIXUE,海魄SEASOUL,奔驰BENZ 等。
总之,商标要在最短时间里让接受者得到最多的信息,留下最深的印象,最终为企业,商品起到应有的宣传和推销作用。