《2016网络自制剧行业白皮书》
速途研究院：2016年网剧市场报告
随着互联网和移动互联网的普及，以网络播放为主要途径的网剧市场也迎来了新的发展空间。
尽管网剧以小成本制作、低质量的形象在初起之时并不被市场看好，然而随着优秀演员、专业团队和大量资金的涌入，网剧的质量有了明显的提升，观众们对网剧的看法也有了改观。
《万万没想到》、《屌丝男士》、《太子妃升职记》、《老九门》等热门网剧的出现获得了可观的播放量和市场的认可。
“一剧两星”的政策限制了传统电视剧的开机量，网剧也迎来了自己的春天。
速途研究院通过梳理2016年网剧市场的发展情况，分析、总结2016年网剧市场的表现情况，为今后网剧市场的发展提供参考。
2018年网剧用户规模将突破6.9亿(速途研究院制图)从2012年开始，网剧的用户规模一直保持稳定上升的趋势。
2012年，网剧用户规模为3.7亿;到了2016年用户规模达到5.6亿，比前一年增加了5493万。
预计到了2018年，我国网剧用户规模将达到6.9亿。
由于网剧内容、形式新颖，互动性强，相较于传统电视剧来说，网剧越来越迎合观众的偏好，未来网剧用户规模也将迎来新的突破。
网剧观众以年轻女性为主(速途研究院制图)速途研究院对网剧的观众属性进行分析发现，网剧观众中女性较多，占比54.8%。
从年龄上看，30-39岁的占比59.21%，这部分人群由于时间相对于刚工作的年轻人来说更自由，因而也成为网剧主要观众群体。
30岁以下的年轻人占比44%，与传统电视剧不同的是，网剧更能够迎合年轻人的口味。
另外由于年轻人接受能力强，无论什么题材的网剧都能博得年轻人的注意力，让网剧内容能真正实现百花齐放，具有更大的发展空间。
“娱乐”是网剧核心属性之一(速途研究院制图)随着“泛娱乐”生态的发展，网剧作为其重要组成部分，娱乐属性已经成为核心属性之一。
人们观看网剧的主要诉求也是为了从紧张的生活工作中寻求放松消遣。
娱乐化的浪潮使得轻松搞笑成为了网剧的主要责任担当，有60.96%的用户为此而来。
其次则是剧本身的质量，人们的情感诉求得以满足，因此有41.71%的观众为求内容产生共鸣。
中国分账网络电影和网络剧的发展
112021一、中国分账网络电影、网络剧的发展历程分账网络电影、网络剧的概念最早由爱奇艺平台提出。
顾名思义，分账网络电影、网络剧与平台自制影视剧、版权影视剧不同，它以用户付费观看为前提，平台和片方按一定比例获得分成，双方收入与剧集的市场表现（点击量、有效播放等数据指标）直接关联。
这样一来，对于分账网络电影、网络剧而言，观众的重要性进一步凸显。
2015年，视频网站引入分账模式，在此模式之下，众多小成本电影收获了千万级线上票房，分账模式成为视频网站内容布局的重要战略。
2016年，在视频网站网络电影分账模式的启发下，爱奇艺率先提出分账剧概念，推出网络剧付费分账模式，并于2016年11月上线了首部分账网剧《妖出长安》，最终以450万元的低成本成功获得2000万的分账收益，投资回报比高达1：4.5，可谓是首战告捷，成功轰动了视频内容市场。
2016年以来，爱奇艺会定期举办网剧开放日活动，将平台在分账网剧领域的经验与全行业共享。
2017年，爱奇艺推出“云腾计划”和“苍穹计划”，向网络剧和网络电影开放文学版权和二次元版权，并约定成品上线后的分账比例，待作品上线后按照约定比例分成。
这一年，爱奇艺上线分账剧77部，较2016年增长一倍多，其中《花间提壶方大厨》累计分账收益达7200万元。
2018年，优酷、腾讯视频也相继加入分账剧大军。
2018年4月，优酷发布《优酷网络剧合作白皮书》，正式进入分账剧市场，主要以“会员观看时长”为分账维度，首部分账网剧《二龙湖爱情故事》上线两个月收获了超2000万的分账收入。
这一年，爱奇艺则进一步加大了在该领域的投入力度，将平台与制作方分账比例由原来的5:5阶段性调整为3:7，加大对优质网络剧合作方的支持。
同时，开始提供分账网络剧前期评估服务，通过专业的前期剧本评估，帮助合作方更好地把控内容。
2019年2月，优酷更新《优酷网络剧合作白皮书2.0》，从内容创作、收入多元等多个方面进行分账模式升级。
腾讯视频2016自制剧介绍——150924_Final 共31页
《花千骨》制片人唐丽君将担任本剧制片
故事梗概
演技出众却相貌平平的二线演员杜飞遭遇车祸。医生搞错了他和肇事者的身份，按照肇 事者穆子澈的照片为他做了整容手术。获得新的俊美容貌的杜飞化名杜云修，重新闯荡 演艺圈。他出众的容貌加上老辣的演技，获得了东星娱乐总监封景的青睐，一手把他捧 成了新生代偶像明星，杜云修获得了在杜飞时代没有享受过的荣耀与光环。
知及受众偏好。
3000
+76%
+45% 1700 1172
2019年 网络自制剧总集数
2019年 网络自制剧总集数
2019年 网络自制剧总集数
(预估)
腾讯自制剧拥有庞大的受众群体
67%
腾讯自制剧UV 超越“半壁江山”
腾讯视频UV
0
10
20
30
40
50
60
腾讯自制剧UV占腾讯视频UV百分比
70
80
90
《红色》
代表作品 《全城通缉》 《草原春来早》 《保卫爱情》
代表作品 《天龙八部》 《锦衣夜行》 《雪山飞狐》
代表作品 《霸王别姬》 《十面埋伏》
《英雄》
代表作品 《催眠大师》 《赵氏孤儿》 《一九四二》
《重生之名流巨星》
基础信息：
拍播日期：15年11月1日开机，16年1月底上线 集数及时长：12集×45分钟/集 制片人：唐丽君 关键词：时尚、偶像
人族和羽族势力均衡的时期，羽族建造了名为采集资源、实为大规模杀伤性武器的天空 城。为了两个族群的和平，人羽混血的王子、家乡被强拆的人族功夫萝莉、爱搞奇怪发 明的人族技术宅、高冷的羽族富二代少女，将一起揭穿这个大阴谋，同时，四个少年之 间也产生了建立在生死、家国之上的动人爱情。
网络自制剧营销存在的问题及应对策略研究
网络自制剧营销存在的问题及应对策略研究网络自制剧是指由网络平台自主制作或购买的剧集，通过网络平台播出的影视作品。
近年来，随着网络娱乐产业的迅速发展，网络自制剧在市场上逐渐崛起，成为了影视行业的一大趋势。
网络自制剧在营销上也存在着一系列问题，今天我们将对网络自制剧营销存在的问题及应对策略进行研究。
一、存在的问题1. 剧集质量参差不齐网络自制剧在制作方面往往并未得到专业电视剧公司的支持和监督，导致制作水平参差不齐，一些自制剧的质量较为低劣，无法吸引观众的注意。
2. 营销手段单一由于很多网络自制剧制作方并没有丰富的营销经验和资源，导致宣传手段单一，往往只依靠单一的宣传渠道，无法全面覆盖目标受众。
3. 缺乏热门IP支持很多网络自制剧的题材并不具备针对观众的热门IP支持，导致在市场上缺乏知名度和影响力，无法引起广泛的热议和关注。
4. 竞争激烈随着网络自制剧市场的不断扩大，竞争也日益激烈，一些自制剧很难在众多同类产品中脱颖而出，获得市场份额。
二、应对策略1. 提升剧集质量制作方在制作网络自制剧时应注重提升剧集质量，可以与专业的制作团队合作，增加投入，确保剧集的质量和观赏性。
2. 多元化营销手段制作方在进行网络自制剧的营销时，应该采取多元化的宣传手段，包括利用社交媒体、微博、微信等网络平台进行宣传，与明星、网红合作进行直播宣传，举办各类线下活动等，以多样化的方式吸引观众的注意。
3. 规划IP策略在制作网络自制剧时，可以选用一些具有热门IP支持的题材，或者购买有热门IP背景的小说、漫画、游戏等进行改编，这样能够提高剧集在市场上的知名度和受欢迎程度。
4. 进行市场调研在进行网络自制剧营销时，可以进行详细的市场调研，了解目标受众的喜好和需求，根据市场需求进行剧集的定位和宣传策略的规划，确保宣传效果。
5. 加大投入制作方可适量增加投入，提高对网络自制剧的宣传投放力度，选择合适的广告渠道和资源，提高观众对剧集的认知度和观看率。
2016年影视剧行业分析报告
2016年影视剧行业分
析报告
2016年12月
目录
一、电影产业：优质内容将撬动2017年票房市场 (3)
1、电影市场增速放缓，头部内容价值凸显 (3)
2、在票补大幅缩减的背景下，影片质量愈发重要 (4)
3、中国电影市场逐步放开的趋势下，进口电影将成为撬动票房的重要因素 6
二、头部剧依旧是各大卫视、平台争夺的稀缺资源 (8)
三、网络剧精品化趋势明显，内容制作能力成为稀缺资源 (10)
1、中国网络视频市场的持续扩张催化网络剧需求 (10)
2、头部网络剧内容带动平台播放量上涨，专业内容制作能力是稀缺资源 .. 11
一、电影产业：优质内容将撬动2017年票房市场
1、电影市场增速放缓，头部内容价值凸显
根据艺恩网最新数据显示，2016 年中国电影票房445.6 亿，同比增长仅1.1%；与2015 年48.7%的高增速形成鲜明对比。
2016 年票房整体前高后低，一、二、三、四季度票房同比增幅分别为50.7%、-5.0%、-13.4%、-17.8%。
一季度主要受益于春节档票房69.3%的同比增速，其中《美人鱼》总票房33.92 亿，与2015 年一季度票房排名前四的影片总票房相当；但清明档、五一档、暑期档、国庆档票房增速则分别放缓至15.2%、4.7%、-0.3%、-15.3%，同时二、三、四季度票房排名前三的影片票房均低于2015 年同期票房排名前三的影片票房，其中2016 年三季度票房排名前三的影片总票房25.7 亿，略高于2015 年三季度票房冠军《捉妖记》（总票房24.4 亿）。
中国网络自制内容白皮书：现状、前景、用户研究
自制内容横跨五屏在4K终端上呈现； 乐视商城与乐视生态店等电商平台为自制内容的衍生 品提供输出渠道； 乐视TV上的数千款APP应用涵盖了游戏动漫等类别， 为乐视自制产品进行跨界开发量身定制。
6
网络自制内容行业竞争态势
平台商向内容供应商转变
巨额的版权消耗和盈利模式的创新，促使视频网站转向内容自制，视频网站加速向内 容供应商转变，成功实现向传统平台的内容反哺
注：自制内容含自制剧、自制节目、微电影等，本报告研究主要以前两者为主
原创节目：
概念：区别于衍生节目外的自制节目 类型：脱口秀；段子集；文娱播报；科普等 代表作：腾讯视频《你正常吗》
1
目录
Part 1 网络自制内容现状评估 Part 2 网络自制内容前景分析 Part 3 网络自制内容用户分析 Part 4 乐视自制内容分析
55部
1242集
143档
4
网络自制内容价值全面提升
视频网站与影视产业的联姻成为产业链上游制作的有力探索，双方的合作将引领自制精耕化之路。 视频网站已从单一的平台商转变为”平台+内容”的结合，通过打造精品自制内容实现对卫视的反哺。 视频网站通过多屏运营战略提升其内容价值，加强品牌传播覆盖力度。根据用户跨屏观影习惯，实现多终
衍生节目：
长剧：
概念：由外购综艺（母节目）所派生的节目
时长：45分钟标准电视剧时长
类型：访谈；幕后花絮等
类型：青春校园；爱情等
代表作：乐视网《我是歌手2》之《我爱看歌手》
代表作：搜狐视频《匆匆那年》
自制剧
自制剧
自制节目
自制节目
短剧：
移动互联网下网络原创节目创新策略
关键词：网络原创节目；移动互联网；台网融合在Web1.0时代，野蛮生长的互联网内容占据了主导地位，各个互联网平台泛滥着盗版、劣质的视频内容。
到了移动互联网时代，随着网络影视平台实力崛起，由平台独立自制的优质原创节目逐渐受到了众多移动互联网用户的青睐。
笔者以爱奇艺、优酷、腾讯视频网站的原创节目为例，深入研究移动互联网时代我国网络原创节目的创新策略。
一、网络原创节目在移动互联网时代的发展现状近几年，网络原创节目在技术加持下飞速发展，已经成为网络文艺的重要组成部分。
2021年6月，国家广电总局监管中心发布的《2020网络原创节目发展分析报告》通过翔实的数据分析了我国网络原创节目的发展现状。
报告显示，2020年是网络剧的丰收大年，全年共上线网络剧230部4467集，与2019年相比增幅近两成，《我是余欢水》、《沉默的真相》等优秀作品、精品短剧接连面世；网络电影上线数量继续下降，从2019年的798部下降到了2020年的659部，总时长约51335分钟，正在从数量规模型向质量效能型转变；网络综艺保持稳定，全年共上线网络综艺229档，比2019年的网络综艺略有增加，“潮流担当”形象深入人心；网络纪录片全年共上线259部，是2019年的1.7倍，内容质量、主题内涵继续提高；网络动画片2020年共上线396部，相比2019年增长38%，国风作品“破圈”，创作生产动力十足。
通过报告可以看出，网络原创节目量稳质升，具有鲜明特色、能在市场立足的优质IP也如雨后春笋般出现，网络原创节目整体向好发展。
二、移动互联网时代网络原创节目的创新性移动互联网时代，如何争夺用户注意力成为各个平台重点关注的问题之一。
为了打造优质的网络原创节目，最大限度地吸引用户的注意力，各节目制作方在形式、题材、内容等方面进行了创新和突破，致力于打造形式多样、题材多元、内容优质的网络原创节目。
1．形式多样化。
技术的发展赋予了内容更多样的展现形式，众所周知，报纸、广播、电视等媒介的出现，使得内容得以文字、音频、视频的形式出现；同样的，在移动互联网时代，网络原创节目受各种新兴技术的影响，其展现形式出现了翻天覆地的变化和创新，如个性化定制内容、沉浸式演绎综艺、短视频节目、互动网络剧等。
网络自制剧传播效果影响要素相关性分析
网络自制剧传播效果影响要素相关性分析白旭晨\周宇珂2(1.武汉大学新闻与传播学院湖北武汉430000;2.北京大学工学院北京100000 )摘要：近年来，网络自制剧产业快速发展，点击量过百 亿的现象级网剧层出不穷。
在数量繁荣之下如何推动网络自制 剧产业健康良性发展，在获得经济效益的同时增大社会效益，需要基于数据驱动挖掘传播学内在机理，把握好网络传播规 律。
本研究以2011年至2018年上线的网络自制剧作为研究对 象，通过海量数据分析要素的量化效果，利用BP神经网络模 型和Pearson相关系数方法，论证网络自制剧传播效果的影响 要素，完善网络自制剧的理论建设。
关键词：网络自制剧 传播效果 点击量 评分随着互联网的发展，人们的生活方式也随之发生了巨大 的转变，特别是移动终端和5G技术的出现，使得人们可以更 好地利用碎片化的时间丰富自己的娱乐生活。
网络自制剧也 因为其内容多元、观看时空自由等优势更加能够迎合受众需 求，越来越获得青睐。
随着我国网民的增多，目前电视观众 与网民呈现一定的分化趋势，即网民看电视越来越少，电视 观众不断向网民分流111。
近年来，网络自制剧在影视传播中的 地位愈发重要，对我国视频行业发展方向的影响日益显著，在经历了 “先台后网”"网台同播”后，视频网站和影视公司 联合制作网络自制剧，再输出给电视台，形成"先上网再上 星”的现象121,与电视剧形成了有力竞争。
在这样的背景下，网络自制剧如何能够获得更好的传播效果和竞争力变得更加 重要。
基于互联网传播的技术特征，我们可以基于海量数据 挖掘，运用信息技术对影响网络S制剧传播的关键要素进行 分析，从而精准预测其传播效果。
点击量和评分是评估网络自制剧传播效果的重要指标，点击量准确反映了信息接收的网络用户规模，评分则量化反 映了用户的信息接受状态，作为一个行为指标和一个心理指 标131，从"使用”和‘‘满足"两个维度反映了网络自制剧在受 众中产生的影响。
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《太子妃升职记》《余罪》《法医秦明》……在流行用“爆款”来形容热播剧集的国产网剧市场，2016年是市场急剧扩容、大小制作公司纷纷入场的增势年。
一部部热门网剧横空出世，有多部剧集轻松打入“10亿俱乐部”，更有单剧网络播放量破百亿次。
这是网剧最好的时代，机会遍地，初出茅庐者也能一不留神就砸出个爆款；这也是网剧最坏的时代，危机四伏，重金大制作也可能折戟沉沙。
从2014年的“自制元年”开始，历经3年发展的国产网剧，走到了一个岔路口。
产能过剩，“蓝海”变“红海”
上周，新传智库联合乐视视频共同发布《2016网络自制剧行业白皮书》。
数据显示，2016年网络自制剧年产量预计将达到2079集，如果加上往年“存货”，整体市场规模将突破5000集，比网剧萌芽的2009年增长近250倍。
若保持目前产量增速不变，2016年网剧市场总体规模将达到116743分钟。
假设以受众平均每天观看2小时网剧计算，目前网剧的市场容量仅为43800分钟，这意味着网络自制剧市场目前已明显饱和。
优酷2017年网剧战略提出了“3+X”，其中“欢乐喜剧”“燃血青春”“纯美绝恋”三种类型被当做重点方向，也体现了视频网站对未来网剧类型的判断。
剧评人“纳兰惊梦”发现，虽然网剧市场容量扩大，但其实观众可选择的类型范围在缩小，“网剧的主流受众对题材类型是有偏好的，网站向来又是流量导向，会根据受众偏好来导向类型，自然而然就会集中发展某几种题材，而不是为所有的题材提供试验田。
”
尤其是最近，罪案悬疑类题材成了香饽饽，前后脚开播的《法医秦明》《如果蜗牛有爱情》《美人为馅》等，都将镜头对准了一线干警，让不少网剧观众调侃“看剧快学会破案了”。
五元文化创始人、导演五百在业内最先拍摄罪案剧，代表作包括《心理罪》《灭罪师》。
在他看来，罪案剧的井喷源于电视播出的长期缺席，而从题材本身来看，确实很有拍摄价值。
但对于一窝蜂的市场导向，他认为应该理智区分，“一个导演对想要创作的题材类型，不应该有什么所谓的偏重选择，好内容、好故事和正确的价值输出，是评判题材是否适合的标准。
”
精品难寻，流量大户还是传统剧
数量的增长、竞争的加剧，并未直接导致品质的提升，“制作精良”“品质力作”等形容词，很难能和网剧画上等号。
2016年当红网剧《太子妃升职记》依然以“小成本制作”“穷剧
组”等噱头传播，即便是下半年走红、由传统老牌公司新丽制作的《余罪》系列，制作规模也依然停留在中小量级。
观众们也在用鼠标投票，网络上吸引最多观众收看的“流量大户”，并非纯网制作的自制剧，依然是同时在电视台播放的传统大剧。
据统计，2015年网络播放量排名前十的剧集，均来自传统电视剧集，而2016年进入“百亿俱乐部”的剧集，如《诛仙·青云志》《老九门》《幻城》等，也都同时在江苏卫视、东方卫视和湖南卫视等平台播放。
“视频网站本身是逐利的，这些传统大剧需要大明星、大制作和大预算，贸然押宝，风险很大。
”纳兰惊梦认为，尽管这两年视频网站手握重金，完全有能力自己组局来做剧，但它们依然选择把钱花在了买版权上，“毕竟依靠传统电视剧评价体系制作的剧集，相对来说更加保险，能够在电视台播出意味着品质有保证，性价比也相对较高。
”
下面，word姐奉上《2016网络自制剧行业白皮书》，各位小主收好喽！
《2016网络自制剧行业白皮书》
【来源：北京日报、新传智库】
500VC+自留地：
号外！号外！
1、11月开始本公号，每周日会推出产业深度数据报告，欢迎大家关注。
2、500vc+餐议会，以餐会的形式，融资、融智、融资源，每次邀请不超过15位嘉宾，每次只针对一个话题进行近距离深入的分享、交流和探讨。
我们的原则是：言之有物，食之有味，分享成长、落地成交。
11月9日正式启动，首期活动是内部定向邀请，敬请期待。
每月保底2-4场餐会，限招募餐议院7大**作为联合发人。
接头暗号餐议员：chanyezhudao(微信)
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