全员媒体化
党委书记关于三全育人即全员全程全方位育人专题的讲话高校
党委书记关于“三全育人”（即全员全程全方位育人）专题的讲话把握大势，抢占全媒体时代思想政治工作制高点习近平总书记强调，做好高校思想政治工作，要因事而化、因时而进、因势而新。
这次重大突发公共卫生事件，对高校治理体系和治理能力现代化是一次大考，对高校思想政治工作者因势而谋、应势而动、顺势而为的能力也是一次大考。
高校必须全面贯彻习近平总书记重要讲话精神，化挑战为机遇，牢牢掌握线上思想政治工作的主动权，抢占制高点，切实推进“三全育人”。
推进线上思想政治教育必须因势利导。
信息技术从诞生之日起，就一直推动着课堂革命。
从“黑板+粉笔”的传统教学时代，到“课堂+PPT”的电化教育时代，再到“课堂+网络”的教育信息化x.x 时代，高校课堂发生着天翻地覆的变化。
伴随着互联网的发展，全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体应运而生，中国的教育开始向教育信息化x.x 时代迈进。
然而，这场疫情将处于全媒体时代的高等教育提前推进到了教育信息化x.x 时代。
尽管这只是个准x.x 时代，但却极大地加速了传统思政教育模式更新迭代的节奏。
各大慕课平台向全国高校开放数千门课程资源以应对疫情，高校积极推进线上教学改革，“互联网+”技术使全国大学生同上一堂疫情防控思政大课不仅成为可能，而且变为现实。
面对信息技术革新与教学方式的深刻变化，高校必须强化“人在哪里，舆论阵地就应该在哪里”的主动作为理念，顺势而为，抢占全媒体时代思想政治工作的制高点，推动线上思政教育从应急状态逐渐向长效常态转变，为思想政治工作创新发展赢得先机。
推进线上思想政治教育必须坚守初心。
全媒体时代是一个“内容为王”的时代，无论传播形式如何变化，也无论线上线下，高等教育的根本目的不能变，高校的育人初心不能变，立德树人的根本任务不能变，高校思想政治工作的主要原则不能变。
在重要关头和紧要时刻，特别是在疫情防控的特殊时期，高校思想政治工作更要面向学生需求，树立关注学习与发展的生命共同体理念，在网上搭建“化育为人”的有效载体，强化对大学生的思想引领和组织凝聚，让正能量更强劲、主旋律更高昂，落实落细立德树人根本任务，努力培养能够担当民族复兴大任的时代新人。
全程全息全员全效 建设新型主流媒体
全程全息全员全效建设新型主流媒体
建设新型主流媒体是当前媒体发展的必然趋势，也是媒体行业转型升级的关键举措。
全程、全息、全员、全效是建设新型主流媒体的四个关键要素，下面将就这四个方面进行详细阐述。
全程，即媒体在报道一件新闻事件或一个话题时，要将其始末、经过、结果都进行全程跟踪报道。
传统媒体往往只关注事件发生的瞬间，报道了之后就很少再进行跟进。
而新型主流媒体应该立足于听众和用户的需求，对于关注度高的新闻事件，要进行全程追踪报道，让公众能够全面了解整个事件的发展过程。
全息，指的是媒体报道的内容要立体、多维度地呈现。
传统媒体往往只从一个角度去进行报道，无法全面地展现事件的方方面面。
而新型主流媒体应该根据不同人群的需求，提供多角度的报道，让公众能够获取到更加全面客观的信息，从而形成自己的判断和观点。
全员，意味着媒体的每一位从业人员都要积极参与到新型主流媒体的建设中来。
传统媒体的报道往往都是由少数编辑和记者来完成，而其他人员往往只是配角，缺乏主动性和创造性。
而新型主流媒体应该注重发挥每一位从业人员的创造力和专业性，让每个人都有机会参与到新闻报道、评论、策划等方面的工作中来，从而形成更加丰富多样的内容。
全效，指的是媒体的报道要具有实效性和影响力。
传统媒体的报道往往只停留在表面问题，缺乏深度和分析，不能给公众提供有针对性的信息和意见。
而新型主流媒体应该注重追求实效，通过深度调查、全面报告、专题策划等方式，提供有价值、有深度、有影响力的内容，能够引导公众关注社会问题，参与社会治理。
全媒体时代媒体深度融合的创新之路——以青岛广电新闻中心媒体融合探索为例
目前，我国中央、省级媒体深度融合加快步伐，市级媒体也纷纷顺应媒体融合发展趋势，加快推动媒体融合从“相加”向“相融”转变。
本文将结合青岛市广播电视台新闻中心主动适应变革、推动媒体深度融合的探索实践，浅析传统媒体推动媒体深度融合、抢占互联网新高地、拓展发展新空间的创新之路。
1 坚持移动优先，占领新兴传播阵地“明者因时而变，知者随事而制”，推动媒体深度融合是全媒体时代媒体发展的客观要求。
根据2020年9月中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，较2020年3月增长3 625万，互联网普及率达67.0%，较2020年3月提升2.5个百分点[1]。
面对媒体融合发展大势，近年来，青岛市广播电视台新闻中心积极探索媒体融合发展之路，加快打造载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵，使青岛广播电视新闻由区域传播变为全域传播，推动了青岛广电建设新型主流媒体的步伐。
1.1 构建内容池，引领主流舆论作为主流媒体，在互联网的汪洋大海中必须担负起舵手的责任和使命。
新型主流媒体必须努力适应全媒体时代要求，推进新闻信息生产供给侧结构性改革，用有思想、有温度、有品质的融媒体产品，占领舆论引导制高点。
2017年青岛市广播电视台新闻中心成立，通过建立融媒体生产“中央厨房”，实现一次采集、多次加工，倾力构建数据化新闻“内容池”。
“蓝睛”App 依托青岛广电新闻中心，对重大时政报道、突发事件报道、重大舆论引导稿件优先发布，以视频、直播为特点，涵盖文字、图片、短视频、Vlog等全产品形态，打造“蓝睛新媒体首发、全网二次分发、传统媒体跟进”的立体化传播模式。
截至2020年7月底，“蓝睛”App下载量超过100万，日均发布新闻超过100条，每月视频直播近百场。
2019年全年，“蓝睛”App发布稿件超过5万条，直播近千场、超过1 200小时，已成为青岛地区视频新闻首发第一App、青岛地区最佳网络视听内容服务和技术支持机构。
“全程_全息_全员_全效”媒体互融传播——以济郑高铁濮郑段开通系列宣传为例
整理受众给开封日报社所属网站、“两微一端”等关于进一步做好新闻报道工作的留言。
开封日报社坚持开门纳谏,把尊重受众意见摆在办好党媒的重要位置,走出了地市级党报高质量发展之路。
第三,积极调动受众参与。
随着新媒体的发展,出现了UGC等新闻生产模式。
鼓励和吸引受众沉浸式、体验式参与新闻生产和传播活动,让受众成为创造有价值内容的主体,极大尊重了受众的主观能动性,进而在满足受众自尊需要中增强了媒体的受众黏着度和吸粉能力。
人民日报客户端“军装照”H5等爆款新媒体作品是这方面的杰出代表。
河南日报社打造的新时代党端顶端新闻客户端吸引广大受众参与新闻生产传播,生产了大量为受众喜闻乐见的全媒体新闻产品。
五、聚焦受众自我实现需要,举好“成”字旗马斯洛认为,自我实现需要“指的是人对于自我发挥和自我完成的欲望,也就是一种使人的潜力得以实现的倾向”。
[7]新闻媒体把受众自我实现需要作为重要议题展开报道,以新闻报道的精神力量鼓励受众为实现工作、成长、人生目标而奋斗,起到的是舆论引导“助推器”“鼓号手”的作用。
第一,做好发展成就报道。
只有在政治风清气正、经济繁荣发展、文化百花齐放、社会安定和谐、生态宜居宜业的大环境下,个人才能拥有“海阔凭鱼跃,天高任鸟飞”的发展平台和空间。
新闻媒体紧扣在党的理论、路线、方针、政策指引下,干部群众推动经济、政治、文化、社会、生态文明建设等取得的显著成就,准确把握时度效策划实施系列报道、专题报道等,能有效激发个体励志奋斗的蓬勃朝气,推动个人圆梦和社会进步同频共振。
《人民日报》策划组织的“奋进新征程建功新时代·非凡十年”系列报道是向党的二十大献礼的新闻力作,激励广大干部群众为实现中国梦奋勇前进。
第二,深耕先进典型报道。
榜样的力量是无穷的。
新闻媒体发扬优良传统,上连天线、下接地气,坚持“三贴近”、践行“走转改”做好先进典型报道,通过全媒体立体化的传播平台,让先进人物的感人事迹发扬光大,深深拨动受众的心弦,可以让广大受众在对标先进、学习先进中追赶目标、实现目标。
全程全息全员全效 建设新型主流媒体
合服务的全效媒体集团，党媒的触角和 服务得到延伸。2018 年，我们获得省政 府门户网站部分栏目运维，目前已争取 到省政府门户网站所有栏目、英文网站 的建设，包括政府政务大数据的开放共 享。我们还运维了“湖南微政务”等微 信公号和 10 多个省直部门的微信公 号，构建起湖南新闻客户端中最大最完 善的移动政务办事平台。
方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临
新的挑战。几年来，湖南日报社坚持以
全程、全息、全员、全效为目标、路径，推
进媒体融合发展，实现了转型升级。
由一个以日和周为传播周期的传
媒体平台的用户入口和服务端口高 效率运营。当前，较为可行的方案是 集中力量建设省级技术支撑平台，县 级融媒体中心在省级平台支持下，建 设和运营本土化的、有独立形态的移 动互联网端口，这样既保证底层架构 的统一协调，又可在应用层进行特色 化的多元探索。
“新闻+政务+服务”是主要运营 资源。在媒体融合实践中，不少主流 媒 体 集 团 在“ 新 闻 + 政 务 + 服 务 ”方 面 作出了有益的探索。县级融媒体中心 植根于本土，与基层人民群众的日常 生产、生活“唇齿相依”，在完成新闻信 息生产和分发服务的同时，聚合和运
营所在区域的政务服务、公共服务和 便民服务资源，在服务群众的过程中 实现用户、数据和资源的聚集；还要积 极探索对本地电商、文化、旅游、教育 等市场资源的开发和运营，建构起一 个能够依托市场资源良性循环的运行 模式。
由一个以自我原创为主的单向传 播媒体集团，升级为统合机构媒体与自 媒体内容生产的全员媒体集团。2017
“四全媒体”：媒体融合发展新指向
谈话/T A L K “四全媒体乃:媒体融合发展新指向文_夏德元程栋林邓香莲夏德元程栋林邓香莲对话主持人——夏德元新闻学博士，编审，上海理工大学出版印刷与艺术设计学院教授，互联网与文化创意产业协同创新中心主任，复旦大学新闻传播与媒介化社会研究国家哲学社会科学创新基地研究员。
对话嘉宾——程栋林资深媒体人，历任《中国青年》杂志编辑、《中国电影报》副总编辑，现任《电视指南》杂志总编辑。
邓香莲管理学博士，华东师范大学传播学院副教授，中国社会科学评价研究院期刊评价专家，上海社会科学院新闻研究所副研究员。
传媒评论\2 0 1 9年第3期夏德元：2019年1月25日，中共中央政治局在人民EJ报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。
习近平总书记主持学习并发表讲话指出：“当下，伴随着互联网的发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用……”面对舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化，如何在这场前所未有的大变革中“破茧而出”，是主流媒体面对的重大课题。
这是第一次出现“四全媒体”的提法，两位对这个新提法有怎样的理解？程栋林：全媒体时代是个大趋势,媒体融合发展是篇大文章。
"四全媒体”概念首次从不同的角度和层次对全媒体时代的媒体形态作了非常形象的阐释，可以说让人耳目一新，心领神会。
邓香莲:按照我的认识，全媒体意味着新兴的信息技术将全面、深度地介入到新闻传媒流程的各个环节，新闻传媒需要革新理念，再造流程,迎接新一轮的挑战，以"四全媒体”的思维打造、传播精品，大力推动由传统媒体到数字媒体、再到全媒体的转型，做优、做专、做强内容。
程栋林:互联网对人类社会的巨大影响不仅仅表现于信息的获取、处理与传递，更表现为构建在信息技术之上的新型产业形态、社会思维、人际交往、生活方式，它甚至催生了虚拟生活这一从未在人类社会出现并超越所有前人最大胆想象的生活形态。
互联网是信息技术的集大成者，从传播的角度看，互联网信息技术发展到今天，对媒体最具革命性的影响是将各种有形介质都数字化，实现了多种媒体技术的有效融合。
全程全息全员全效 建设新型主流媒体
全程全息全员全效建设新型主流媒体随着信息化时代的到来，传统媒体已经无法满足人们对信息获取的需求。
新型主流媒体的建设已经成为当前时代的必然选择。
全程全息全员全效建设新型主流媒体，是指在整个媒体生产、传播、管理和服务全过程中，充分利用互联网、人工智能等新技术手段，实现全方位、多角度、立体化的信息传播与沟通，最终提升媒体的影响力和竞争力。
下文将就此展开讨论。
全程：传统媒体只能在特定时间段内发布信息，而新型主流媒体应该时刻关注时事动态，及时做出报道，做到信息全程跟踪。
还应该实现多渠道、多平台的信息发布，确保信息全程覆盖。
全息：新型主流媒体需要更多的“互联网+”元素，利用数据挖掘、大数据分析等技术手段，实现信息全息收集、处理、分析和传播。
通过利用人工智能等新技术手段，为用户提供个性化、精准化的信息服务，满足用户多样化的需求。
全员：传统媒体只能由专业媒体人员进行信息发布和编辑，而新型主流媒体应该让更多的人参与到信息传播中来，实现“全员参与”的工作机制。
利用互联网和社交媒体，让用户成为媒体内容的生产者和传播者，实现信息传播的群体化、社会化。
全效：新型主流媒体必须将信息生产、传播、管理和服务全链条高效整合，并保证每个环节都能够实现最佳效果。
还需要进行技术创新和管理创新，提高媒体的生产效率和运营效率，实现全效益的最大化。
为了实现全程全息全员全效的新型主流媒体建设，我们需要在以下几个方面加强工作：第一，加大技术投入。
新型主流媒体建设需要依托互联网、人工智能、大数据等新技术手段，需要加大对这些技术的投入，推动技术创新，提高信息传播的效率和质量。
第二，优化管理机制。
要实现全程全息全员全效，需要建立一套高效的管理机制，包括信息生产、传播、监管和服务等各个环节。
要实现全员参与的工作模式，需要制定相应的管理规定和流程，保障信息传播的公正、客观和准确。
培训专业人才。
新型主流媒体的建设需要具备新技术和新思维的专业人才，要加强对媒体人员的技术培训和理念培养，提高他们的专业素养和创新能力。
全程全息全员全效 建设新型主流媒体
全程全息全员全效建设新型主流媒体1. 引言1.1 全程全息全员全效建设新型主流媒体在当今信息爆炸的时代，媒体的发展已经呈现出全程全息全员全效的趋势。
建设新型主流媒体已经成为媒体发展的当务之急。
全程指的是信息传递的过程中不断沟通和互动，实现信息的全方位传递和接收；全息是指信息传递的内容全面、真实、客观，不偏不倚；全员体现了媒体工作者要勇于担当社会责任，积极参与社会建设；全效则是要注重传播效果，让信息传递产生更大的影响力。
建设新型主流媒体要注重以上四个方面的要求，以适应当今社会的发展需求。
随着信息技术的不断进步，媒体的传播方式也在不断创新，新兴的网络媒体逐渐成为人们获取信息的重要途径。
建设新型主流媒体需要充分挖掘网络媒体的优势，加强传播内容的真实性和权威性，提升媒体的影响力和公信力。
在建设新型主流媒体的过程中，媒体需坚守真实、客观、公正的原则，积极引导舆论，为社会稳定和谐作出贡献。
只有通过全程全息全员全效的建设，新型主流媒体才能真正走向更加健康、成熟的发展轨道，为社会的进步和发展贡献力量。
2. 正文2.1 理念概述在建设新型主流媒体的过程中，全程全息全员全效的理念起着至关重要的作用。
这一理念体现了在媒体运营和管理中的全方位考虑和实践，旨在打造一个全面、透明、参与度高、高效的新型媒体机制。
全程意味着信息的传递和沟通过程中要保持连贯性和完整性，从信息源头到最终受众都要做到一气呵成，避免信息传递过程中的断层和失真。
全息则是指信息传播中要呈现出立体化、多维化的特点，充分考虑到受众的多样性和信息获取的多样化途径，以更好地满足不同人群的需求。
全员要求在媒体建设中，所有从业者都要参与到发挥各自的优势和作用，形成一支具有高度凝聚力和创造力的团队。
全效则是指在整个媒体运营中，要最大化地发挥各项资源和要素的作用，实现最佳的综合效果。
全程全息全员全效的理念是建设新型主流媒体的基础和核心，只有在这一理念的指引下，媒体机构才能更好地适应时代潮流，满足受众需求，实现媒体事业的快速发展和健康运转。
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护士打着点滴为病人服务、最美护士用手捂热血袋等等，都是从基本 的医疗功能出发，开发出了媒体化的：
第一，让患者感到高兴，提升患者的就诊体验。 第二，方便患者分享传播，可以把这种有趣的东西在网络上进行传播。
在医院的诊疗过程中，很有多东西是无形的、枯燥的，没有仪式感的。 全面媒体化，就需要把这种无形转化为有型、枯燥转化为有趣、随意转变成为仪式。
在我们医院的品牌宣传中，很多人都觉得最难做的是常规新闻宣传，我们看看， 朝阳医院的做法， 把一则替患者服务的新闻，转化为了一个我们觉得新颖的场景，借用一些道具，完成了想要的传 播，这就是把医院的日常工作媒体化传播的过程。 在医院里摆设钢琴最早的恐怕就是在民营医院了，在众多的高端妇产、整形医院里，摆放众多的 钢琴，无一例外成为了摆设，有哪一架钢琴奏响过呢？又有哪一架钢琴是被你的医生奏响，并让 患者倾听？又有那一架钢琴成为一个营销的道具，被媒体报道过呢？ 在互联网时代，如何在医院布置一个个舒心的场景，让患者拥有超值的就诊体验，并添加媒体化 元素，让患者愿意为之分享。
“一位身穿蓝色礼服长裙的女孩端坐在钢琴前，纤细的手指在黑白琴键上灵巧地跳跃着，清澈 的音符从指尖流出，琴韵在大厅里飞扬。在表演台的周围，围满了欣赏钢琴表演的人们…… 这一幕并不是出现在音乐厅中，而是在首都医科大学附属北京朝阳医院的候诊大厅。这位弹钢 琴的女孩也不是职业的钢琴演奏师，而是朝阳医院麻醉科的一名麻醉医生王佳婉。” 原来，王佳婉是北京朝阳医院的一名麻醉科医生，利用业务时间，弹奏钢琴，让患者心情舒缓， 精神愉快。
全员媒体化
什么是自媒体
都说现在是自媒体时代，什么是自媒体？
简单的说，每个机构、每家医院、医院里的每个人，都是媒体。都执行传播的功能。这和“金杯 银杯不如口碑”的古老商业法则是一脉相传的，只不过传播的载体发生变化，整个商业生态也在 发生着变化。 为了顺应这种变化，如今，每家医院都在作着尝试，从依托优质媒体资源，到借助一些自媒体联 盟，还有的自己建立自媒体平台，发出自己的声音，传播自己的品牌。
比如：
什么是医疗机构的全面媒体化？
让医院的诊疗项目、医生技术、医护服务、后勤保障等都在实现其基本功能之外，还能起 到营销宣传作用，通俗的说，能够被拍照上传到互联网上进行传播。
举个行业外的例子：海底捞的抻面，最基本的餐饮服务，开发了其基本功能之外的，表演 的功能，增加了可以传播的功效。
很多人到海底捞就餐，点面条吃，不仅仅为了吃面条，更是为了海底捞抻面小哥表演抻面 的精彩过程，觉得抻面那种场景很好玩，还会用手机摄录下来，主动的传播分享。 我们也经常会看到，一些医院主动创造的新闻：医生累了，躺倒在了地上、值班
无感动不服务，某种意义上说，这种感动就是要有感。
举个例子：
在今年的五一劳动节期间，一则名为“温暖！ 最美女医生值完夜班为病人义务弹钢琴2小时” 的医疗新闻占据了各个传媒平台版面。 央视网、新浪视频、腾讯视频、新浪科技、中 华网、中新网、北京青年报还有众多的地方门 户网站都在纷纷报道这则新闻。
央视网的消息是这样的：
比如京东的快递小哥，比如苹果的乔布斯，比如格力的董明珠，都在起着原来媒体起的作用。他 们主动或者被动的成为了企业的传声筒和代言人。
营销理念的核心“全面媒体化”
医院的营销同样如此。我们医院的有形的、无形的、人、产品、诊疗过程，必须要成为一种标签， 成为一个符号，为医院传播想要表达的品牌内涵。自媒体时代，医院的全面媒体化是一个最大限 度发挥传播效能的路径。 在自媒体时代，我们医院需要考虑的是，在医院内部，创造各种各样的场景、运用各种力所能及 的激励手段、制造各种有趣的话题，促使顾客传播。 我们现在必须认识到，最好的媒体，最好的传播通道，不再是传统的户外广告，也不再是电视上 的专栏节目，而是你医院的诊疗项目、你的员工、你的医院院长、你的核心医生、你的前台、你 的护士、你的后勤大哥等等。
2014年，朝阳医院在门诊大厅摆放了钢琴，并且安排了在门诊弹琴的志愿服务岗位。麻醉科医 生王佳琬呢，从2015年起，都会利用业余时间，到候诊大厅义务弹琴两个小时。
本来是一件不起眼的事情，一件常规的新闻，但是，在“五一劳动节、最 美医生、值夜班、义务、钢琴”几个关键词的衬托下，变成了网络上的热 点新闻。这是朝阳医院做的一个成功的品牌宣传活动。