康师傅新品推广方案
康师傅新面上市推广方案
康师傅新面上市推广方案Last revision on 21 December 2020康师傅新干拌面上市推广方案一、前言一年一度的炎炎夏日又一次悄然而近，这对快速消费品——方便面行业来说，无疑就是销售淡季到来的标志。
因季节因素的影响，整个方便面市场的吸收量将明显下降，即使是中国大陆方便面的第一品牌——“康师傅”亦是如此。
这预示顶益公司第二季度的方便面销售额将呈现出低谷走向的曲线态势,但一直以“占据并扩展高价面市场，分割平价面市场”为行动目标，颇具方便面推广经验的顶益公司是不会轻易顺从大势的。
顶益公司通过大量资料显示及多年的策划经验分析认为，只要能抓准消费者的心态需求，把握市场状况并推陈出新，即使是淡季，也能掀起“康师傅”的热潮。
广告活动策划是策划人员根据社会组织的现有状态和目标要求，构思和设计实现广告目标的行为和活动方案的过程。
一般来说，战略规划都具有稳定性，不可随意变动或朝令夕改，广告活动策划也不例外。
这便要求我们在进行广告活动策划时，必须进行深入细致的调查研究，把策划建立在对现有信息的收集、分析的基础上，并客观准确的评估、科学的决策。
康师傅集团广州顶益公司企划部的策划队伍对此更是深感认同。
怎样才能找到今夏“康师傅”品牌笑傲市场的绝招，广州顶益决定向市场要答案！二、了解市场：找出机会，初定目标经验与调查相结合，确定推广产品对象以康师傅各种产品开发的初衷以及翔实的数据资料显示，很明确的告诉我们,今年夏季的主推产品是干拌面这支新生不久的产品。
一年前干拌面开发的基点就是针对夏天天气炎热而开发的一种没有热汤、吃起来不热的快食面。
其次，自广州顶益干拌面上市以来的销售走势来看，夏季的销量比冬季销量高得多，销量比约为5：1。
整个拌面市场的销量走势也是在5——9月处于销售高峰，占全年拌面销量的85%以上，11——2月份处于销售的低谷。
可见干拌面不抓紧夏季推广，更待何时容器面市场空间分析市场调查数据显示，目前拌面市场仅占整个方便面市场的%，在容器面市场中也仅占%的份额，所占的市场份额很小，属于小众市场。
康师傅活动策划方案范文
康师傅活动策划方案范文一、项目背景康师傅是中国领先的快餐品牌，致力于为消费者提供优质、美味、方便的食品。
作为行业的领军者，康师傅一直注重品牌的传播和市场推广。
为了提升品牌形象和销售额，康师傅需要设计一系列创意活动，吸引更多消费者并增强他们对康师傅品牌的认知和忠诚度。
二、活动目标1. 提升品牌知名度和认可度：通过活动的吸引力和创意设计，增加康师傅品牌在目标受众中的知名度和认可度。
2. 提高产品销售量：通过活动的策划和执行，增加康师傅产品的销售量，提升市场份额。
3. 提升消费者忠诚度：通过活动的互动性和奖励机制，增加消费者对康师傅品牌的喜爱和忠诚度。
三、目标受众1. 年龄：18-35岁的年轻人，他们是康师傅的主要消费群体，也是快餐市场的主力军。
2. 地域：主要以城市人群为主，康师傅的产品主要销售给城市居民。
3. 兴趣爱好：对美食、时尚和健康有一定追求的人群。
四、活动策划方案1. 基于品牌传播的活动1.1 主题展览活动：与知名艺术家合作，在城市的知名美术馆或展览中心举办康师傅主题展览活动。
通过艺术作品展示与品牌结合，提升康师傅品牌的文化内涵和艺术价值。
1.2 亲子互动活动：举办康师傅亲子日活动，邀请消费者带着孩子一同参与，在活动中展示康师傅产品的营养和安全，并加强家庭与品牌的情感联系。
1.3 明星代言活动：邀请知名娱乐明星担任康师傅品牌代言人，并通过各种渠道广泛传播明星代言的信息，提升品牌的知名度和认可度。
2. 基于销售促进的活动2.1 优惠促销活动：定期推出康师傅产品的优惠促销活动，如买一赠一、满减活动等，吸引消费者到店购买康师傅产品。
2.2 新产品推广活动：发布康师傅的新产品，并通过限时折扣和套餐等方式进行推广，吸引消费者尝试新品，提高销售额。
3. 基于互动体验的活动3.1 康师傅品鉴会活动：定期举办康师傅产品品鉴会，邀请消费者参与，通过品鉴康师傅产品的方式，增加消费者对产品的了解和认同。
3.2 线上互动游戏：设计线上互动游戏，通过消费者参与游戏来获取奖品，增加消费者与品牌的互动和参与感。
康师傅活动方案策划书
康师傅活动方案策划书一、活动背景康师傅（Master Kong）是中国知名的食品品牌，以其方便、美味、高品质的产品而赢得了广大消费者的喜爱。
为了进一步推广康师傅品牌，并增强消费者对其产品的认知和忠诚度，康师傅决定策划一系列的活动来吸引消费者的关注和参与。
二、活动目标1. 提升康师傅品牌知名度：通过活动宣传和推广，增加康师傅品牌的曝光度，让更多的消费者了解和认识康师傅品牌。
2. 增加销售量：通过活动促销和奖品回馈，吸引消费者购买康师傅的产品，从而增加康师傅产品的销售量。
3. 提高消费者忠诚度：通过与消费者互动和参与的方式，增强消费者对康师傅品牌的认知和忠诚度，促使他们成为康师傅的长期消费者。
三、活动内容1. 康师傅爱心公益活动：康师傅携手社会公益机构，在全国范围内开展一系列爱心公益活动，如共同关注慈善机构、慰问农民工等等。
通过这些活动，传递康师傅品牌的关爱和责任感，增加消费者对康师傅品牌的好感和认同。
2. 康师傅品牌大使选拔活动：面向全国范围内的大学生，举办康师傅品牌大使选拔活动。
活动分为线上报名和线下面试环节，选拔出具有较高影响力和亲和力的大学生作为康师傅品牌的代言人。
康师傅将为选中的大使提供形象代言、商演机会等多重福利，从而增加康师傅品牌在年轻人中的形象塑造和曝光度。
3. 康师傅文化体验活动：在康师傅旗下的快餐连锁店中，举办一系列有趣的文化体验活动，如拉面制作体验、茶艺表演、传统中华文化讲座等等。
通过这些活动，让消费者亲身体验传统中国文化的魅力，增加他们对康师傅产品的认知和好感。
4. 康师傅创意广告大赛：面向全国范围内的广告从业者和广告创作者，举办康师傅创意广告大赛。
通过对康师傅产品和品牌的创意展示，以及对消费者需求的理解，选出一系列创意突出、能够吸引消费者的广告作品。
康师傅将会选取优秀作品并进行实际推广，提高品牌曝光度。
5. 康师傅消费者回馈活动：为回馈康师傅消费者的支持和厚爱，康师傅将举办一系列消费者回馈活动。
康师傅新干拌面上市推广方案
康师傅新干拌面上市推广方案一、推广目标1. 增加康师傅新干拌面在市场上的知名度和曝光度；2. 提高消费者对康师傅新干拌面的购买意愿；3. 树立康师傅新干拌面的健康、方便和美味形象。
二、推广策略1. 多渠道宣传：借助康师傅已有的市场渠道（例如线下超市、便利店、线上电商平台）进行宣传推广，通过张贴海报、设立陈列展示和合作赞助等形式增加产品的曝光度。
2. 节目合作：与电视台合作，将康师傅新干拌面作为节目的赞助商，通过在节目中提到品牌和产品，增加消费者的关注度。
3. 线下体验店：在大型商场或购物中心开设康师傅新干拌面专门柜台，供消费者品尝、了解产品的特色，并提供优惠券和奖品等促销活动，拉近产品与消费者之间的距离。
4. 线上推广：通过新媒体平台如微博、微信等，开展线上短视频、直播等形式的推广活动，吸引更多年轻消费者的关注，并与网红进行合作，扩大产品的影响力。
5. 口碑营销：邀请一些知名美食博主或美食达人，提前将产品派发给他们，让他们亲自制作并进行评测，以提高产品的口碑。
三、推广内容1. 产品特点宣传：通过海报、宣传册等形式展示产品的口味、配方独特之处，突出其健康、方便和美味的特点。
2. 明星代言：邀请一位有较高知名度和影响力的明星作为康师傅新干拌面的代言人，通过明星的形象和影响力，提高产品的曝光度和消费者的购买意愿。
3. 优惠促销：在产品上市初期进行限时优惠活动，例如购买一箱赠送一包，或者打折促销等，吸引消费者的注意力，提高产品的销量和知名度。
四、推广计划1. 宣传周期：为了确保推广效果的最大化，将宣传周期定为3个月。
其中，第一个月主要进行媒体宣传，第二个月进行产品体验店的开设和线上推广，第三个月进行促销活动。
2. 推广预算：根据产品的知名度和市场竞争状况，为产品的推广预算定为500万元。
3. 推广效果评估：通过销售数据、市场调研和消费者反馈等多种手段对推广效果进行评估，并根据评估结果进行调整和优化。
综上所述，康师傅新干拌面上市推广方案将通过多渠道宣传，节目合作，线下体验店，线上推广，口碑营销等多种手段来增加产品的知名度和曝光度，提高消费者对产品的购买意愿，树立产品的健康、方便和美味形象。
康师傅新产品开发方案
康师傅新产品开发方案康师傅新产品开发方案一、产品概述随着人们生活水平的不断提高，对食品的需求也日益多样化。
康师傅作为著名的食品品牌，在市场上拥有较高的知名度和美誉度。
然而，为了满足消费者的不同需求，康师傅需要不断推出新产品，以保持竞争力。
本次新产品开发的主题是“健康美味”，旨在提供一系列健康、营养且美味的食品，以满足现代人对健康生活的追求。
二、市场分析1.健康食品市场潜力大：健康意识正日渐增强，越来越多的人开始关注自己的饮食习惯。
市场上对健康食品的需求逐渐增加。
2.美味食品永远具有吸引力：尽管健康是现代人的追求，但美味食品永远是消费者的首选。
因此，结合健康和美味是本次新产品开发的重点。
3.创新是争取竞争优势的关键：市场上已经有很多健康食品的竞争对手，要在激烈的市场竞争中突出重围，必须依靠创新来取得竞争优势。
三、产品定位本次新产品开发的定位以“健康美味”的概念为核心。
产品将具有以下特点：1.健康：选用优质食材，不添加任何人工色素、防腐剂等添加剂，确保产品的健康性。
2.营养：在保证口感的前提下，注重产品的营养均衡，兼顾维生素、蛋白质、脂肪等营养元素。
3.美味：通过巧妙的搭配和独特的烹饪工艺，使产品味道鲜美，能够引起消费者的食欲。
四、产品开发方案本次新产品开发计划推出三款产品：健康方便面、健康零食和健康饮品。
1.健康方便面：针对现代人快节奏生活的需求，这款产品将以低盐低脂、高纤维的概念为基础，添加各种健康食材，如蔬菜、豆腐等，增加产品的营养价值。
2.健康零食：这款产品将主要以坚果、蔬果干等天然食材为原料，通过特殊的加工工艺，保持食材的原汁原味和营养成分。
同时，增加一定的膳食纤维含量，提高饱腹感。
3.健康饮品：这款产品将以纯果汁为基础，不添加任何糖分和添加剂。
选择新鲜的水果，通过特殊的榨汁工艺，保留果汁的新鲜口感和丰富的维生素。
五、市场营销策略1.市场推广：通过电视广告、户外广告和网络宣传等多种渠道，向消费者宣传产品的健康美味特点，吸引更多目标消费者。
康师傅沈阳市场推广方案
康师傅沈阳市场推广方案二、竞争分析在沈阳市场，康师傅面临的主要竞争对手有统一、今麦郎等品牌。
这些品牌在沈阳市场有一定的份额和品牌认知度，对康师傅的市场份额有一定的压力。
三、推广目标康师傅的推广目标主要分为两个方面：一是增加市场份额，争取更多的销售额；二是提升品牌认知度，使康师傅成为沈阳市场的主流品牌之一。
四、推广策略1. 加强品牌宣传康师傅可以通过电视、广播、网络等媒体渠道进行品牌宣传，提高品牌知名度。
同时，可以与知名网络红人合作推广，通过他们的影响力增加品牌曝光度。
2. 举办促销活动康师傅可以开展各种促销活动，如限时特价、买一送一等，吸引消费者购买。
同时，可以与超市合作，设计专属的康师傅展示区，提高产品的曝光度。
3. 与大学合作在校大学生是康师傅的主要消费人群之一，可以与沈阳市的大学合作，在校园内举办康师傅的推广活动，如抽奖、体验活动等，吸引学生的关注和参与。
4. 营销推广康师傅可以与沈阳市的知名餐厅、零售店合作，推出康师傅特色菜品或联名款产品，提高康师傅产品的高端形象和口碑。
5.社交媒体推广可以通过微博、微信等社交媒体渠道，开展线上推广活动，如线上抢购、话题讨论等，增加产品的曝光度和消费者的互动。
五、预算和评估根据推广策略的不同，康师傅需要进行适当的投入。
预算主要包括广告费用、促销费用、与合作伙伴的合作费用等。
同时，需要进行推广效果的评估，通过销售额、品牌认知度等指标来评估推广策略的效果，并及时调整和优化策略。
总结：以上是康师傅在沈阳市场的推广方案，通过加强品牌宣传、举办促销活动、与大学合作、营销推广和社交媒体推广等策略，旨在增加市场份额并提升品牌认知度。
同时，需要对推广效果进行评估和调整，以期达到预设的推广目标。
最重要的是，康师傅需要不断提升产品质量和口感，满足消费者的需求，从而赢得他们的认可和信赖。
六、执行方案1. 加强品牌宣传康师傅可以选择在电视、广播、网络等媒体渠道进行品牌宣传。
通过制作有趣、吸引人的广告片，展示康师傅方便面的美味和品质，增加消费者对于品牌的认知和好感度。
康师傅新干拌面上市推广方案
康师傅新干拌面上市推广方案随着社会发展和人们生活水平的提高，方便食品市场在近几年内迅速增加。
康师傅作为中国知名的食品品牌之一，一直致力于为消费者提供高质量的方便食品。
康师傅新干拌面是公司最新推出的产品，通过其独特的口味和方便的食用方式，受到了广大消费者的欢迎和喜爱。
本文将就康师傅新干拌面的上市推广方案进行探讨。
一、产品概述康师傅新干拌面是一款方便快捷的速食面产品，采用优质原料制作而成。
其独特之处在于可以无需煮沸水，只需要将开水加入其中，再进行充分搅拌即可食用，非常适合忙碌的现代人。
同时，该产品还采用了康师傅特有的干拌技术，使面条更加Q弹、口感更好。
除了传统的热水方式之外，该产品还可以冷拌食用，并搭配多种香辣酱料，增加了食欲和口味的多样性。
二、市场调研和竞争分析在制定推广方案之前，我们需要进行市场调研和竞争分析，以了解康师傅新干拌面的竞争优势和目标消费群体。
根据市场调研结果显示，方便面市场虽然饱和但仍有潜力。
随着年轻人快节奏的生活方式和对新鲜、健康的追求，康师傅新干拌面作为一款方便食品，拥有巨大的市场发展潜力。
此外，与传统方便面相比，康师傅新干拌面有更高品质的面条和更多样化的口味选择，能够满足不同消费者的需求。
三、推广策略1. 品牌营销借助康师傅作为知名品牌的声誉和影响力，与消费者建立积极的品牌形象。
通过电视、广播、互联网等多种媒体渠道进行广告宣传，展示产品特点和吸引消费者的优势。
同时，与大型超市、便利店等零售商合作，在产品陈列和展示上进行优化，提升消费者的购买欲望。
2. 产品推广通过发放试吃样品，让消费者亲自体验新干拌面的独特风味，并借此机会了解产品的特点和优势。
在商场、学校、公司等人流较多的地方进行产品试食活动，吸引目标消费群体的目光和兴趣。
同时，利用社交媒体平台进行线上推广，发布美食短视频、用户体验分享等内容，引发网友的关注和讨论。
3. 促销活动通过参与大型促销活动，如“双11”、“618”等，推出优惠券、折扣等促销措施，吸引消费者购买并提高产品知名度。
康师傅新干拌面上市推广方案
康师傅新干拌面上市推广方案一、市场分析1.当前市场需求随着生活水平的提高，消费者对方便、美味、健康的食品需求逐渐增加。
方便面作为一种速食产品，一直以来都备受消费者的青睐。
然而，传统的方便面在口感和营养方面存在一定的局限，消费者需求的多样化对其提出了更高的要求。
2.竞争分析在方便面市场上，有多个品牌竞争者，如康师傅、统一、三养等。
对于新干拌面这个子品类来说，目前市场上还没有明显的市场领导者，因此，抢占市场份额的机会还是较大的。
二、推广目标1.增加消费者对新干拌面的认知度和了解度。
2.提高消费者对新干拌面的兴趣和购买意愿。
3.在竞争对手中建立并巩固新干拌面的市场地位。
三、推广策略和具体措施1.品牌定位将康师傅新干拌面定位为一款方便、美味、健康的速食产品，强调其方便携带、多种口味选择和均衡营养的特点。
2.产品创新和提升康师傅可以针对新干拌面进行产品创新和提升，包括增加口味种类，提升面条质量，增加营养成分等。
同时，可以与厨师、营养师合作，开发一些搭配新干拌面的菜谱，提供更多的消费者使用方法和享受方式。
3.促销活动（1）开展推广活动：通过在超市、便利店等场所设立展示区，展示新干拌面的产品特色和优势，同时提供试吃服务，让消费者亲身体验产品的口感和风味，增加购买欲望。
（2）领取优惠券或礼品：凡是购买康师傅新干拌面的消费者，可以领取一定额度的优惠券或赠品，吸引消费者试购，并增强回购率。
（3）扩大线上推广：通过在社交媒体平台开展线上推广活动，如发布新干拌面的菜谱、用户分享等，增加消费者对产品的关注度和购买欲望。
4.口碑营销（1）借助社交媒体和网络平台，组织线上讨论和评测活动，让消费者分享使用新干拌面的体验和口碑。
（2）通过与知名美食博主、达人合作，邀请他们体验新干拌面，并发布评测和推荐文章，提高产品在消费者中的影响力和信任度。
四、执行计划1.根据推广策略和措施，制定每月的推广计划，包括活动内容、时间、地点等。
2.策划推广活动时，考虑到不同的区域和消费群体的特点，制定不同的推广方案，以提高推广效果。
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群 康师傅 的
21.00 19.33 22.67 21.67 28.33 25.00 10.00 20.00
数 包装茶饮料品牌知名度（不提示）
据 统一
94.33
分
析 康师傅
76.33
96.67 79.33
92.00 73.33
96.67 73.33
93.33 68.33
93.33 85.00
91.67 78.33
品牌个性
心情舒放 轻松自在 清新态度
绿色好心情 （自在轻松）
乐观进取 自在不做作 亲和自信 有感染力 有国际观
理想的品牌 支持者形象
15-29岁，学生或年轻上班族群 有活力与进取心的新好青年 注重生活质量，懂得享受生活 了解潮流，但从不盲目跟随 有健康意识 追求成就 自我认同
包装茶饮料品牌知名度（第一提及）
15%
20%
10%
65%
18-24岁（2008） 15-17岁 25-29岁 其他
18-24岁 15-17岁
25-29岁
其他
沟通方式
提升品牌知名度 和美誉度 提高目标消费者品牌 忠诚度，避免流失。 刺激潜在客户，让其 更深入的了解产品。
15%
20%
10%
65%
校园公益活动 校园销售
18-24岁 15-17岁 25-29岁
15%
20%
10%
62%
与其他产品联合促销
同类地点选择
18-24岁 15-17岁 25-29岁
其他
与其他产品联合促销
CDMA手机 防辐射服装 防辐射眼镜 防辐射油漆
优势：
1．投入少，收效大 2．获得单独营销无法达到的效果 3．借合作方产品的知名度为自己增加新的消费者群 4．与强势品牌联合营销的弱势品牌可借对方的知名
由以上的数据分析及竞品资料,我们总结了一些问题: 从品牌传播上看,15-29岁年龄段渗透力不强. 从画面及宣传口号上看,与竞品过于相似,差异化不明显 我们找不到一个直观的热键去触动终端销售.
由这些问题,我们找到08年整合传播的目标……
08线下整合传播目标
将15-29岁人群作为10年目标传播群体，其中18-24岁 作为主要传播对象进行品牌渗透。 找出与竞品差异化，进行画面传播。 找到刺激终端销售的热键—启动—转化销售 提升品牌知名度，美誉度。
slogan:绿色好心情
視覺元素:热气球、茶园
品牌信息
绿茶本身所具有的健康功能 绿茶的Leading Brand 新包装：时尚切角瓶
品牌优势 来源
品牌识 别符号
新Logo 绿色 “绿色好心情”
的视觉表现
情感性 利益点
品牌核 心价值
清新爽口的口感 解渴 天然健康 含天然蜂蜜，更润口
功能性 利益点
康师傅绿茶上海区2010线下整合营销方案
目录
背景部分 品牌背景 品牌信息 竞品信息 推广目标
策略部分 沟通内容 沟通要素 沟通渠道 沟通方式
执行部分 Schedule 服务团队
背景部分
品牌背景
康师傅绿茶（低糖口味）
分成好心情篇和健康生活篇两个方向: 一是针对学生及年轻人,以诉求好心情的态度及 状态,用新的手法来追求年轻族群认同，以好 心情HIGHபைடு நூலகம்来概念来诉求； 二是针对上班族,加强绿茶的理性诉求,把绿茶健 康的好处用感性的方式表现；
校园公益活动
假期兼职—介绍大学生做康师傅绿茶的促销员，减轻他们的生活负担。
校园销售
发行集体装——宿舍装、球队装、班级装。
校园销售
在校园销售中，赠品的选择可选择学生经常用到的产品，吸引他们的购买。
其他项目
配合
大学生杂志 校园海报/校园横幅/DM 高校论坛BBS 校园户外媒体 08年全国高校部分活动项目
我
们
上海 男性
这个年龄段是我们需要提升的部分 女性 15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-39岁 40-49岁
对
N=300 N=150 N=150 N=60 N=60 N=60 N=60 N=60
人 统一
63.33 66.67 60.00 68.33 53.33 58.33 75.00 61.67
62%
24小时超市 大超市传播
18-24岁 15-17岁 25-29岁
其他
24小时超市
针对白领人群—店内宣传及赠品方式。
沟通方式
大超市传播
针对家庭主妇--店内堆头及包装方式
执行部分
4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
校园营销 促销装 校园宣传 绿色直通车 假期兼职 绿色电话亭
平三 面维 设设 计计
公执 制 关行 作
负责空间规划等 三维设计。
负责各类活动的策划 与执行。
负责视觉识别及延展等 平面设计。
THANK YOU！
我们要首先抓住这一点并进行传播！
绿茶的优点很多， 不同品牌的绿茶大 部分以天然萃取 清新为主。 但绿茶“防辐射” 的特点却无人提及。
辐射无处不再，身边一瓶“康师傅绿茶”让您远离辐射……
2010年康师傅绿茶传播要素
公益活动
提升品牌美誉度
防辐射
仙人掌\热气球
（视觉符号）
绿色防护膜
沟通渠道
18-24岁 大学生
上海联智广告有限公司的前身 是青少年法制教育委员会校园 活动部，经中央教育科学研究 所授权，负责《中国德育网》 的建设运营，并在高校校园进 行文化宣传及终端推广。
现代大学生创业联盟的前身是 青法委校园活动部，目的是培 养大学生通过勤工俭学和创业 实践，带动大学生的就业与自 身创业。
提升品牌知名度 和美誉度
网络温馨提示
将康师傅形象与电脑背景台历相结合，并有记时装置。在一段时 间内，提醒上网的消费者注意休息，温馨提示。
结合软件
网络游戏：设计康师傅绿茶小游戏
制作康师傅在线小游戏，并把产品信息优势植入。 如：采茶叶小游戏 消灭辐射小游戏等
沟通方式
提升品牌知名度 和美誉度 提高目标消费者品牌 忠诚度，避免流失。 刺激潜在客户，让其 更深入的了解产品。
度带动自己品牌的销售。
同类地点选择
选择数码广场作为活动地点。
太平洋数码广场 宏图三胞 赛博数码
优势： 1、目标消费群集中。 2、制造话题，便于传播。 3、具有延续性。
沟通方式
提升品牌知名度 和美誉度 提高目标消费者品牌 忠诚度，避免流失。 刺激潜在客户，让其 更深入的了解产品。
15%
20%
10%
网络营销 会员管理 软件捆绑 小游戏
4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
PR Event 数码产业周边 品牌联合促销
SP活动 大卖场 24小时便利店
业务一本部
康师傅绿茶服务团队 品牌创意部
公关执行部
总监 客服专员
创
意
与客户进行沟通与服
部
务的平台．
负责品牌规划、个案 创意及媒体计划。
活跃在大学校园内 年轻、健康、活力无限。 有自己的个性，对工作 和恋爱都非常投入。
15-17岁 高中生
活跃在各高校内。 青涩、忙碌、懵懂。 有高考带来的压力。
康师傅绿茶
25-29岁
都市白领，有一定的经 济实力。 奔波在社会中，有很大 的工作压力。
我们根据不同人群的特性，进行我们的传播策略
沟通方式
提升品牌知名度 和美誉度 提高目标消费者品牌 忠诚度，避免流失。 刺激潜在客户，让其 更深入的了解产品。
其他
校园公益活动
考试时刻的温馨关怀—在紧张的考试中，康师傅给你轻松的心情去应对难题。
康师傅提供“绿色直通车”接送考生去考试。 使考生感受到康师傅带来的便利和安全感。
考试期间为考生提供饮料。
校园公益活动
校园绿色电话亭—与移动公司联合，为校园通话做一份贡献。
向贫困学生发送电话卡，在校园的绿色电话亭让他们可以免费与家人通话。
96.67 76.67
包装茶饮料广告知名度
统一
84.00 82.67 85.33 76.67 83.33 86.67 86.67 86.67
康师傅
61.67 64.67 58.67 61.67 61.67 70.00 58.33 56.67
最常饮用/购买过的茶饮料品牌
统一
60.33
59.33 61.33 70.00
提高目标消费者品牌 忠诚度，避免流失。
刺激潜在客户，让其 更深入的了解产品。
15%
20%
10%
62%
会员管理 软件捆绑 网络游戏
18-24岁 15-17岁 25-29岁
其他
会员管理
网络会员专区
在网络上开辟会员专区，进行客户DATA的管理。
康师傅杀毒软件
与网络杀毒软件联合，将康师傅形象设计成杀毒软件的皮肤，康 师傅给您健康防止辐射，杀毒软件避免了您不必要的麻烦。
我们的优势：
中华人民共和国教育部/部级
中央教育科学研究所/副部级
体卫艺研究中心/局级 德育研究中心/局级
上海联智广告有限公司
《中国德育网》教育部直属 ( 联智负责网站的建设运营)
现代大学生创业联盟 (全国各高校创业协会与校园社团)
既是党中央和教育部双重领导 下国家级教育科研机构，又是 国家重要职能部门，负责全国 德育理论，德育实践与德育政 策的调研, 规划，组织，指导等 工作。
策略部分
成功案例分析
达能碧悠
沟通内容 (销售热键）
抓住了白领女性人群 对排毒和减肥的需求 用箭头视觉强化来反复传达概念
王老吉
清晰的功能性诉求 抓住了清热、去火的大众需求 借助火锅 \ 熬夜等直观的场景
购买分析