基于双边市场的B2B垄断平台自网络效应强度研究.
双边市场与平台理论研究综述
在互联网金融领域，P2P借贷平台通过连接借款人和投资人，实现资金的融 通。P2P借贷平台需要建立信任机制，确保借款人和投资人的权益。同时，为了 提高平台的竞争力，需要不断优化产品设计和服务质量，满足双边用户的需求。 因此，将双边市场理论与平台理论相结合，可以更好地解释和预测互联网经济的 发展趋势。
未来研究可以进一步探讨双边市场理论在电子商务平台竞争规制中的应用拓 展，如何针对不同类型的电子商务平台进行差异化的竞争规制，以及如何更加有 效地预防和纠正电子商务平台的不当竞争行为等问题。随着电子商务平台的不断 发展，对于其竞争规制的政策也需要不断进行调整和完善，以适应市场的变化和 发展。
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基于双边市场理论的软件平台运营机制研究对于推动软件平台的可持续发展 具有重要的现实意义。通过对双边市场理论的深入理解和应用，软件平台可以更 好地满足用户需求，提高用户满意度，进而实现平台的快速发展。此外，对于软 件平台而言，运用双边市场理论还有助于优化资源配置，提高市场竞争力。
未来，随着互联网技术的不断进步和市场竞争的加剧，软件平台的运营机制 将面临更多挑战。为了更好地应对这些挑战，软件平台需要持续市场动态，及时 调整战略方向。同时，还应积极探索新的商业模式，以适应不断变化的市场环境。 此外，加强与产业链上下游企业的合作也是软件平台实现可持续发展的重要途径。
双边市场与平台理论研究综述
01 双边市场理论
目录
02 平台理论
03
双边市场与平台理论 结合
04 结论
05 参考内容
随着互联网经济的快速发展，双边市场和平台理论在研究和实践中的应用越 来越广泛。双边市场和平台理论作为互联网经济中的重要概念，对于理解互联网 企业的运营模式、市场格局以及未来发展趋势具有重要意义。本次演示将对双边 市场与平台理论的研究进行综述，探讨当前研究的主要成果和不足，并提出未来 的研究方向。
双边市场中平台企业的商业模式研究
双边市场中平台企业的商业模式研究双边市场中平台企业的商业模式研究摘要：双边市场是指平台企业为两个或多个不同类型的用户提供服务和价值交换的市场。
本文旨在研究双边市场中平台企业的商业模式，探讨其构建和运作的关键因素。
通过对现有平台企业的案例分析，我们发现了平台企业的核心业务、盈利模式和市场定位等关键要素。
此外，我们还研究了平台企业在用户侧和服务侧的平衡策略，以及平台企业的发展阶段和增长模式。
通过深入研究和分析，我们可以更好地理解双边市场中平台企业的商业模式，为企业和学者提供参考和借鉴。
关键词：双边市场、平台企业、商业模式、核心业务、盈利模式、市场定位、平衡策略、发展阶段、增长模式1. 引言随着互联网的发展和普及，传统产业与互联网相结合，出现了许多创新的商业模式。
而其中一个备受瞩目的商业模式就是双边市场中的平台企业。
双边市场是指平台企业为两个或多个不同类型的用户提供服务和价值交换的市场。
在这种市场中，平台企业通过搭建和管理平台，使两个或多个用户能够进行交易和互动。
双边市场中的平台企业具有一些独特的特点。
首先，平台企业需要吸引和留住两个或多个用户群体，从而形成规模效应和网络效应。
其次，平台企业需要平衡两个或多个用户群体之间的需求和利益，以保持平衡和稳定的市场运作。
最后，平台企业需要建立可持续的盈利模式，以支持企业的发展和壮大。
本文旨在研究双边市场中平台企业的商业模式，探讨其构建和运作的关键因素。
通过对现有平台企业的案例分析，我们将从核心业务、盈利模式和市场定位等方面进行研究和探讨。
接下来，我们将详细介绍这些关键要素。
2. 平台企业的核心业务平台企业的核心业务是指企业提供给用户的主要服务和功能。
在双边市场中，平台企业通常有两个或多个不同类型的用户群体，因此其核心业务需要同时满足这些用户的需求。
例如，电商平台的核心业务是在线交易和商品展示；共享经济平台的核心业务是提供资源共享和服务交换等。
平台企业的核心业务在很大程度上决定了企业的市场定位和竞争优势。
电子商务平台双边网络效应研究
电子商务平台双边网络效应研究一、引言随着网络技术和信息技术的飞速发展，电子商务在全球范围内得到普及。
作为电子商务的载体之一，电子商务平台在市场经济中发挥着重要的作用。
电子商务平台以其更高效和便捷的服务为消费者带来价值，为商家带来更佳的销售平台。
但电子商务平台的成功不只是一个单纯的供应和需求的平衡问题，而是涉及到电商平台的双边网络效应。
二、什么是双边网络效应双边网络效应是指一种现象，即当一方向网络中增加一个用户时，这个用户会对另一方的用户产生影响，从而使这些用户之间的互联互通更加容易和切实可行。
在电商平台中，一方通常是商家，另一方通常是消费者。
在这种情况下，更多地商家意味着更多的产品和服务品种，这也意味着更多的消费者。
相反，更多的消费者意味着更多的交易，这也是商家对生产和销售更多产品和服务有更大的刺激和动力。
三、如何实现双边网络效应实现双边网络效应有许多途径，以下列出了一些：1. 吸引更多的商家与消费者加入平台。
适当的价值优惠和推广活动可以吸引商家加入平台，同时也可以展示在线消费者在平台上的购买能力。
2. 提供安全、可信和优质的交易服务。
提供快速和安全的购买体验以及即时回答客户问题的即时支持可以增加购买者的购物信心，从而更倾向于将信任放在这类平台上。
3. 提供个性化服务。
通过个性化的服务和精准的推荐系统，可以更好地匹配适合消费者的产品和服务。
同时，这也可以为商家带来更多的销售机会。
四、电商平台双边网络效应的优势电商平台的双边网络效应为平台带来了各种优势，包括：1. 网络效应能够让平台不断扩大，并提高运营的效率。
由于平台可以利用双边网络效应，吸引更多的用户和商家加入，从而扩大市场占有率和利润空间。
2. 能够吸引更多的商家加入，提供更多的产品和服务。
更多的商家加入平台可以扩大平台的产品品类，优化服务质量。
3. 通过提供优质的服务，能够促进用户的维护和回购，从而使平台促进用户忠诚度和增长性。
因为用户会更倾向于使用更好的购买服务，所以他们会更加愿意使用这种服务，并愿意为它买单。
双边市场中平台企业的商业模式研究
双边市场中平台企业的商业模式探究引言随着互联网的快速进步，平台经济逐渐成为经济活动的主要形式之一。
双边市场是平台经济的核心观点之一，指的是由平台企业同时毗连两个或更多不同群体的市场。
平台企业通过提供基础设施和服务，使买家和卖家之间的来往得以进行，通过收取佣金或费用来得到收入。
本文旨在探究双边市场中平台企业的商业模式，包括其定义、特征、运营和进步趋势。
一、双边市场和平台企业的定义双边市场是指由平台企业搭建的一个毗连卖家和买家的市场，卖家和买家在这个市场上进行来往。
平台企业扮演着“中介”的角色，提供技术和服务来增进双方来往的进行。
双边市场可以是线上的，也可以是线下的，如共享经济平台、电商平台、餐饮外卖平台等。
平台企业是双边市场中的经营实体，它通过提供技术和服务来毗连卖家和买家。
平台企业的核心任务是打造一个可靠、高效、便捷的来往环境，从而获得买家和卖家的认可。
平台企业的商业模式主要包括两方面：一是通过收取来往佣金或费用来得到收入；二是通过提供增值服务来提高来往价值。
二、双边市场中平台企业的特征1. 双向需求：平台企业需要同时满足卖家和买家的需求，才能保持平衡和可持续进步。
卖家期望通过平台获得更多的曝光和销售机会，而买家则期望在平台上找到更多的选择和便利。
2. 用户黏性：平台企业需要提供高品质的用户体验和增值服务，以增强用户的黏性和忠诚度。
用户黏性是平台企业持续进步的重要保障，它能够援助平台企业吸引更多的买家和卖家，提高来往规模和收入。
3. 网络效应：双边市场中存在着典型的网络效应，即用户的参与度越高，平台的价值越大。
随着用户数量的增加，平台的来往量和来往规模也会逐渐扩大，从而为平台企业带来更多的收益。
4. 创新和升级：平台企业需要不息创新和升级，以提供更好的服务和更多的增值功能。
随着技术和用户需求的变化，平台企业应准时调整其商业模式和运营策略，以适应市场的变化，并保持竞争力。
三、双边市场中平台企业的运营1. 用户招募与管理：平台企业需要乐观招募和管理卖家和买家，以确保双方的参与和来往。
网络效应与双边市场理论浅析
CREATE TOGETHER
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互联网产业中的双边市场现象
• 互联网平台企业通过连接不同的用户群体，实现双边市场的价值创造，如电子商务 平台连接商家和消费者，社交媒体连接用户和广告商 • 互联网平台企业通过制定合适的价格策略，平衡不同用户群体的利益，实现平台的 盈利和可持续发展
其他产业中的网络效应与双边市场拓展与深化
双边市场理论对网络效应研究的拓展
• 双边市场理论将网络效应的研究从单一市场拓展到双边市场，丰富了网络效应的 研究视角 • 双边市场理论关注网络效应在不同用户群体之间的传递，提高了网络效应研究的 深度
双边市场理论对网络效应研究的深化
• 双边市场理论揭示了网络效应与价格结构、竞争格局等市场因素之间的关系，有助 于更好地理解网络效应的作用机制 • 双边市场理论为网络效应的度量和评估提供了新的方法和工具，有助于更好地评估 网络效应的大小和强度
• 需求侧规模经济：随着用户数量的增加，生产固定成本分摊在更多用户上，降低了每个用户的 成本，从而吸引了更多用户加入 • 供给侧规模经济：随着用户数量的增加，企业可以更好地利用资源，提高生产效率，降低生产 成本，从而吸引了更多用户加入
网络效应的度量与评估方法
网络效应的度量
• 用户基础：衡量使用该产品或服务的用户数量，可以通过注册用户、活跃用户等指标来衡 量 • 价值指标：衡量该产品或服务为用户带来的价值，可以通过用户满意度、用户留存率等指 标来衡量 • 网络效应指数：综合考虑用户基础和价值指标，计算出一个综合指标来衡量网络效应的大 小
双边市场理论的应用实例
• 电子商务平台：如亚马逊、淘宝等，通过连接商家和消费者，实现双边市场的价值创造 • 支付系统：如支付宝、微信支付等，通过连接消费者和商家，实现双边市场的价值创造 • 社交媒体：如微信、微博等，通过连接用户和广告商，实现双边市场的价值创造
双边市场中的网络效应研究
双边市场中的网络效应研究随着互联网的快速发展和全球化的趋势，双边市场成为了许多企业的首要选择。
双边市场是指通过连接两个（或多个）不同类型的用户群体，使其互相依赖，从而产生规模经济和网络效应的一种市场形式。
本文将探讨双边市场中的网络效应的研究，并分析其对市场竞争和企业发展的影响。
首先，我们需要了解网络效应是什么。
网络效应，又称为“社会性的规模经济”，是指随着市场规模的扩大，每个用户的参与和使用都能带来更多的价值。
换句话说，越多的用户使用某一产品或服务，该产品或服务的价值就越大。
这种正反馈的效应使得用户愿意加入到同一平台上，从而形成良性循环。
研究表明，在双边市场中，网络效应发挥着重要的作用。
例如，电商平台的用户规模越大，消费者和卖家双方就能更容易地找到更合适的交易对象。
此外，在税务咨询公司和企业客户之间的市场中，更多的企业客户意味着更多的资源和专业人员能够参与，从而提供更精确的服务。
然而，网络效应也带来了一些挑战。
首先是平台的规模经济难以实现。
虽然用户数量的增加能够降低每个用户的成本，但平台的规模经济并不容易实现。
这是因为每个用户都有不同的需求和偏好，平台需要耗费大量的成本和资源来满足不同用户的需求，从而使得规模经济降低。
其次，平台在早期发展阶段面临着用户规模的问题。
新兴的双边市场平台通常面临着如何吸引足够的用户参与的难题，因为缺乏用户的参与会导致平台的无法互相依赖，从而无法形成网络效应。
一些公司通过提供免费的试用期或优惠券等方式吸引用户参与，从而快速扩大用户规模。
此外，网络效应还带来了竞争的挑战。
由于双边市场的本质，一旦某个平台获得了足够多的用户，其他竞争者很难进入市场并获得足够的用户规模。
这种困境常常导致市场垄断和缺乏竞争。
为了解决这个问题，一些政府监管机构采取了一些措施来保护竞争，例如打击垄断行为和规范市场准入。
此外，值得注意的是，网络效应并不是所有双边市场都能够充分实现的。
某些市场例如在线教育或软件平台，受到技术和法规的限制，可能无法产生强大的网络效应。
跨境电商平台UGC互动的虚拟品牌社群效应研究——基于双边市场理论
在电子商务平台上的用户互动，尤以“在线用户评论”，在消费者网络购物决策中扮演着主导角色。
这种基于用户对产品或服务的原创内容（User Generated Content，UGC）构成了电子口碑的主要形式。
不同于传统口碑基于人际关系之间有限制的传播，电子口碑以文本、图片、富媒体等形式传播，突破了有限社会边界，对消费群体产生了更为广泛和巨大的影响。
近年来，国内外学者从不同角度探讨了在线评论的归因与影响：一是在线评论的激励因素。
如Hennig-Thurau 等（2004）[1]研究了消费者评论的激励因素。
Goldsmith 等（2013）[2]比较了不同激励形式对消费者UGC行为的影响。
二是在线评论与商户品牌。
如Awad等（2008）[3]研究了人口统计学特征对于品牌声誉关系的影响机制。
Bow man和Narayands（2001）[4]的研究表明，正向口碑信息会提高客户忠诚。
三是在线评论对用户行为的影响。
上述关于用户互动内容的研究，主要关注消费者和商户行为及策略，电子口碑虚拟社区的研究主要集中在市场营销领域，几乎没有针对电商平台进行的理论或实证研究，更少有以在线评论为主要内容的用户原创内容品牌社群效应来予以分析。
因此，本文将研究由电商UGC形成的品牌社群双边平台属性及其互动效应。
1 电商UGC双边市场性质的界定1.1 双边市场的定义与判别条件Tirole（2006）首先给出了“双边市场”的一般定义：双边市场是一个或多个允许最终用户交易的平台，该市场涉及两种截然不同的类型用户，在通过中间层或平台进行交易的过程中，通过共有平台的另一类用户相互作用而获得价值，这样的市场可以称为“双边市场”。
在此基础上，Armstrong （2006）[5]认为，双边市场具有两种网络外部性：自网络外部性和交叉网络外部性。
Rochet等（2006）[6]则从利益溢出角度进一步解释了双边市场的网络外部性问题。
综合上述文献，异质性参与主体、交叉网络外部性、自网络外部性等成为众多学者研究双边市场的热点，也构成了判断一个平台是否具有双边市场性质的一般性依据。
基于双边市场的B2B垄断平台自网络效应强度研究
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自网络外部性 、 平台双边用户的 自网络外部性强弱关系， 揭示 ＢＢ垄断平台的自网络外部性内在机理。 ２ 研究表明， 在垄断 ＢＢ平台中， ２ 双边用户的自网络外部性始终给平 台带来负效应； 无论是竞争 自网络外部性还是示范 自网络外部性， 卖方 总 是强于买方； 结合理论分析， 出提升服务水平、 大平台示范自网络外部性以及倾斜定价等平 台竞争策略． 提 扩
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已有 的相关研 究 并 没有 解决 在 Ｂ Ｂ平 台 中双 边用 户 自网 ２
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关键词： 边 市场 ； ２ 双 Ｂ Ｂ垄断平 台； 自网络外部 性
一
、
引 言
析 了双边 市 场 中垄 断媒 体 平 台的 最优 市 场结构 和定 价策
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基于双边市场的B2B垄断平台自网络效应强度研究
摘要:文章通过B2B平台的自网络外部性的分类刻画,构建双边市场理论模型,重点分析B2B垄断平台中是否存在自网络外部性、平台双边用户的自网络外部性强弱关系,揭示B2B垄断平台的自网络外部性内在机理。
研究表明,在垄断B2B平台中,双边用户的自网络外部性始终给平台带来负效应;无论是竞争自网络外部性还是示范自网络外部性,卖方总是强于买
方;结合理论分析,提出提升服务水平、扩大平台示范自网络外部性以及倾斜定价等平台竞争策略。
关键词:双边市场;B2B垄断平台;自网络外部性
一、引言
随着互联网经济以及电子商务的蓬勃发展,涌现出了越来越多的B2B平台。
为了有效的竞争,B2B平台需要依据平台特性寻求合理的定价方式和盈利模式,一方面保持平台业务的持续快速增长;另一方面通过合理的定价实现平台利润最大化。
网络外部性是具有双边市场特征的B2B电子商务平台的核心特性之
一,B2B平台中通常存在两类网络外部性,即交叉网络外部性和自网络外部性。
一般而言,B2B平台的交叉网络外部性表现为平台某一边用户规模的变化与另一边用户接入平台的意愿或效用的正相关关系。
以买方企业为例,在其他条件不变的情况下,如果B2B卖方的平台接入规模上升,将会提高买方企业接入平台后交易成功的可能性,从而提高他们接入平台的意愿,反过来亦如此。
所谓自网络外部性是B2B市场上某一边用户的行为对同一边其他用户影响的效应。
它可能来自于两个方面,一方面是B2B平台上某一边用户之间的竞争所带来的,将它称之为“竞争自网络外部性”,竞争自网络外部性通常为负;另一方面是用户接入行为或交易行为所带来的集聚和示范作用,将这类自网络外部性称之为“示范自网络外部性”,示范自网络外部性通常是为正的。
因此,可以将B2B平台的自网络外部性表示为
B2B平台自网络外部性= 竞争自网络外部性(0)
交叉网络外部性、自网络外部性以及负网络外部性成为众多学者研究的热点。
Armstrong、Rochet和Tirole等人将交叉网络外部性特征应用于双边市场的研究。
Armstrong(2002)认为交叉网络外部性表现为一方用户的净效用随着另一边用户数量的增长而增加;在此基础上,Rochet和Tirole(2005)进一步解释了双边市场的网络外部性问题,认为一边用户获得的网络外部性收
<优麦电子商务论文>益随着另一边用户数量的增加而增加是有前提的,即必须保证其他条件不变,包括平台向双边用户收取的费用并不随着用户数量的变化而改变。
Gokce Kurucu(2008)基于自网络外部性特征,分析了双边市场中垄断媒体平台的最优市场结构和定价策略问题。
程贵孙、李银秀(2009)以电视媒体平台为产业背景,考察了具有自网络外部性特征的双边市场中单平台接入和多平台接入对电视媒体双边价格结构的影响。
但是,已有的相关研究并没有解决在B2B平台中双边用户自网络外部性正负关系、强弱关系以及如何影响平台策略等一系列内生性问题。
通过B2B平台的自网络外部性的分类刻画,构建双边市场理论模型,重点分析B2B垄断平台中是否存在自网络外部性、平台双边用户的自网络外部性强弱
关系,揭示B2B平台的自网络外部性内在机理。
二、基本模型
假定市场上存在一个B2B垄断平台A,同时存在两类用户买方企业B和卖方企业S,买方和卖方的市场总体规模都是1,它们基于平台的服务,如交易信息发布、企业产品展示、广告宣传等等,来完成交易。
由于平台向双边用户提供的服务具有一致性,假定买方和卖方接入平台的保留效用都是V。
当平台的保留效用足够大时,可以使得市场上的双边用户存在接入平台的意愿。
考虑到现实的B2B平台中始终存在平台的卖方企业与买方企业结构失衡的问题。
假定平台中买方的竞争自网络外部性小于卖方的竞争自网络外部性,即存在?浊b
三、模型分析
正如前面所描述的那样,平台的交叉网络外部性恒为正,但是,自网络外部性的大小和正负关系却未知,取决于平台的竞争自网络外部性和示范自网络外部性的关系。
接下来,分别讨论上述(1)和(2)两种情况。
四、结论与建议
通过引入竞争自网络外部性和示范自网络外部性,基于双边市场理论模型,分析了B2B垄断平台自网络外部性的内生性问题。
通过分析发现,在B2B垄断平台中,双边用户的自网络外部性始终给平台带来负效应,即竞争自网络外部性总是强于示范自网络外部。