电子杂志广告的盈利..
分析B2B电子商务平台的盈利模式
分析B2B电子商务平台的盈利模式据相关数字统计显示，目前我国中小企业大概有3000多万家，由于受自身条件的限制，只有不到200多万家中小企业拥有自己的网站，然而随着中小企业对B2B网站认知的不断提升，绝大部分中小企业要通过第三方电子商务平台开展电子商务，进行网络营销。
第三方电子商务平台又分为两种类型：综合性平台。
指可服务于多个行业与领域的电子商务网站，如阿里巴巴、实惠网、环球资源网、中国供应商等；行业垂直性平台，指定位于某一特定专业领域的电子商务网站。
如中国医药网、中国纺织网等。
然而这些众多的B2B网站的主要盈利方式是怎么的呢，以下是笔者通过相关材料分析总结出来的我国目前B2B网站主要的盈利模式一、B2B盈利模式——广告1、文字广告：关键字文字链接资讯文章嵌入不同颜色文字。
2、图片广告。
3、广告联盟分享投放知名网站上的广告。
4、邮件广告。
二、B2B盈利模式——搜索1、关键词竞价排名，指客户通过搜索关键词得到的排名。
2、热点词汇直达商铺或企业网站。
三、B2B盈利模式——自有产品销售1、如实惠网，实惠通与优化通。
2、行业的管理软件。
四、B2B盈利模式——增值服务1、客户留言，前沿资讯短信服务和邮件服务。
2、高级商友俱乐部收费服务和线下服务。
3、优秀博客文章查阅服务。
4、下载电子杂志。
5、专家在线资讯服务。
五、B2B盈利模式——商务合作1、网站合作，如广告联盟等。
2、媒体合作。
3、企业合作。
其实，B2B盈利模式已经趋向同质化，目前，包括阿里巴巴和实惠网在内的诸多B2B 电子商务平台也正在寻求新的突破。
我们暂且不论以后将做什么样的创新，但是创新本身也是基于以客户需求为出发点的，都是为了使B2B网站本身和客户利益得到互惠双赢。
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电子杂志的广告价值分析
电子杂志的广告价值分析作者：韩耀峰来源：《沿海企业与科技》2009年第01期[摘要]电子杂志作为一种新型的广告媒体。
具有免费发行、高效收集读者信息、更舒适的阅读方式等特点。
由于在电子杂志上投放广告，有丰富的广告形式可以选择，品牌宣传效应好，投放成本低，可以吸引新的读者群，因此电子杂志吸引了众多广告主的关注。
文章论述电子杂志的特点、广告价值及广告投放策略。
[关键词]电子杂志；广告媒体；网络广告[作者简介]韩耀峰，罗定职业技术学院助教，研究方向：网络营销，广东罗定，527200[中图分类号]G237.6[文献标识码]A[文章编号]1007-7723(2009)01-0117-0002电子杂志又称网络杂志、互动杂志，是一种使用p2p平台发行，集Flash、文字、图片、视频、声音等多媒体效果于一体、独立于网站存在的媒体表现形式。
在传统的广告媒体中，传统杂志就因为其目标针对性强、可信度高、保存期长并且有一定的权威性等优点，成为许多广告主首选的广告媒体。
而在互联网时代，作为Web2.0时代下的产物，网络广告不仅兼具了传统杂志的优点，还具备了传统杂志所不具备的优势，电子杂志的网络广告价值因此凸显出来。
一、电子杂志的特点电子杂志不仅继承了传统杂志的优点，又因为融入了多媒体技术，所以在传播方式、读者的阅读体验等方面大大超越了传统杂志，具备了其特有的一些优势。
(一)以免费发行为主电子杂志一方面因为不需要大量的纸张来印刷，所以制作成本低廉；另一方面，相比传统杂志巨大的发行成本，电子杂志的在网上的发行成本几乎可以忽略不计。
正因为电子杂志的低成本，使其进行免费发行成为可能。
(二)高效地收集读者信息通过计算机与网络技术，电子杂志出版者可以实现在后台记录某份电子杂志的下载量、阅读率，甚至可以记录读者在某个页面停留的时间长短。
这些信息，为电子杂志的改进、广告质量的提高起到了积极作用。
(三)更舒适的阅读方式读者通过检索，选择自己喜欢的电子杂志，改被动阅读为主动阅读。
网络杂志的盈利模式分析
摘要 ： 数 字化 技 术 引入 到 出版 业 后 ， 传 统 意 义 的 出版 已发 生
较大改变， 随着数 字化传输技术的飞速发展 ， 人们的 阅读 方 式也发 生很 大变化 ， 网络杂志就是其 中的典 型代表 。 这 里论
述 的 网络 杂 志 由 电子 版 期刊 和数 字 杂 志 两部 分 构成 。先 分
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ６ － ０ ９ － １ １
作 者简 介 ：王 ． ￣（ １ ９ ７ ３ 一） ， 女， 黑龙江牡丹江人 ， 副编审 ， 研 究方 向： 编辑 学。
器的出现 ，使数字杂志有了更大的拓展传播市场 。 无论 是数字杂志发布平 台的网络技术商 ， 还是数字 杂志的主办者都紧跟市场变化 和需求 ， 将盈利模式 推进 到 网络技 术 服务 与版权 交 易 的服务 范畴 中 。
杂志。
一
、
电子版期刊和数字杂志的传播特征
（ 一） 电子版 期刊 的传播 特 征
当前 我 国的 纸 质期 刊共 有 九千 多种 ，既 包 括 文、 史、 哲、 经、 艺等社会科 学 门类 ， 也包含数 、 理、 化、 生、 地等 自然 科学 类别 。电子版 期刊 与其纸 质期 刊相对应 ， 除极个别纸质期刊不在 网络上发布电子 版外 ， 目前在网络上传播的期刊电子版与出版的纸 质期刊数量基本相等 。如果说品种繁多、 内容丰富 是 电子版期 刊体现 的主要优势特征 ，那么快捷搜 索、 方便查找是期刊电子版对纸质期刊阅读形式的 功能拓展。目前的期 刊界普遍认为期刊电子版的网
析 电子版期刊和数字杂志的基本传播特征 ，再进一 步探讨
网络 杂 志 的盈 利 模 式 。
关键词 ： 网络杂志； 传播 特征 ； 盈利模 式 中图分类号 ： Ｇ ２ ３ ５ 文献标识码 ： Ａ
科技期刊数字出版盈利模式
科技期刊数字出版盈利模式科技期刊的数字出版，不仅有利于我国的经济建设，还有利于我国优秀文化的传播，而要想全面发挥科技期刊的作用，就必须对其的盈利模式进行研究，以确保出版机构的长期稳定发展。
时代的不断进步为科技期刊数字出版的盈利模式带来了新的发展机遇，所以对于出版机构而言，有必要在原有盈利模式的基础上进行不断创新，进而增加自身的经济效益，全面发挥科技期刊的时代作用。
一、当前阶段我国科技期刊数字出版的盈利模式科技期刊的出版目的在于实现科学技术的交流与传播，其影响力及数量在一定程度上反映了一国在科学技术方面的发展水平。
中国属于科技期刊大国，现阶段在数量方面仅次于美国，位居世界第二。
对于科技期刊数字出版而言，其盈利模式指的是出版机构通过数字出版来获取利润的一种形式，数字出版机构主要包含信息汇集商、内容提供商以及一些其他发行机构等。
从现阶段的科技期刊数字出版的发展情况来看，多数出版机构采用的都是传统的盈利模式，具体体现在以下几个方面。
(一)读者付费读者付费模式指的是读者以交付费用的形式，对科技期刊资源进行获取。
这种盈利模式比较简便，因此也容易被出版机构以及读者所接受。
如果按照数字内容的提供方，可以将该模式分成以下两种。
第一，读者对出版机构进行付费。
这种模式指的是出版机构在网站上对期刊数字资源进行公布，进而向读者收取相应的费用。
因此，出版机构属于期刊的销售者及生产者，对于一些实力比较强的出版社来说，利用自建的网站对论文电子版进行发布，以此作为收取读者费用的渠道。
比如对于中国科协而言，在其下属科技期刊的网站上，在所提供的273种期刊中，就有51种使用了这种盈利模式。
第二，读者对信息汇集商进行付费。
该模式指的是收费数据库对科技期刊资源进行集合，并在此基础上收取读者的费用。
和传统期刊网站不同，收费数据库属于受众与内容提供商之间的信息汇集商，主要是对出版机构所发行的论文进行收集整合，确保它的数字化，最后将其发布到数据库网站当中。
电子杂志
电子杂志概述一、什么是电子杂志电子杂志，又称网络杂志、互动杂志。
目前已经进入第三代，以flash为主要载体独立于网站存在。
电子杂志是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，此外，还有超链接、及时互动等网络元素，是一种很享受的阅读方式。
电子杂志延展性强，未来可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及TV（数字电视、机顶盒）等多种个人终端进行阅读。
二、电子杂志发展史电子杂志起源于20世纪80年代的BBS热潮中。
“亡牛的祭奠”（Cult of the Dead Cow）声称于1984年发行了第一部电子杂志，并且持续了20多年之久。
但是，这个情况是否属实存在激烈争议。
费力克（Phrack）于1985年发行了自己的电子杂志，不同于“亡牛的祭奠”的单篇文章杂志，费力克的电子杂志每期都包含了各种不同类别的文章，更近似于我们的纸质杂志的模式。
网络合作小说杂志--《Dargonzine》于1984年在BITNET的学术网页上制作了自己的电子版本，而且直至今日仍在发行。
“电子杂志"通常指的是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂志。
它的内容在早期顺理成章地与计算机、通讯和网络等相关。
它的出版发行手段既得益于技术,同时也不免受到当时技术的发展和应用水平的局限。
以由美国休斯顿大学图书馆创建于1989年的电子杂志《公共检索计算机系统评论》(Public-Access Computer Systems Review,缩写为PACS Re view)为例,其办刊宗旨是对图书馆所有的可以为公众所利用的电子资源,包括联机书目、CD-R0M数据库等进行详细而及时的介绍。
其出版于1990年1月的第一期使用的文件格式是ASCII格式,通过“公共检索计算机系统LIST”(PACS-L)发行。
由于当时的电子邮件系统无法处理较大的文本文件,稍有长度的文章都不得不被分割成多个小文件向订阅者发出。
电子杂志赚钱的10种途径
电子杂志赚钱的10种途径我们知道出版一份电子杂志，能给自己带来很多利益。
比如，让你和读者之间产生信任，让你成为在该领域的专家，还可以让你和读者之间保持经常联系等等。
那么到底如何利用电子杂志赚钱呢?下面介绍10种赚钱办法，认真学吧。
1. 利用你给订阅者的联系信息，销售产品。
当有人订阅你的电子杂志时，同时也把他的电子邮箱地址告诉了你。
你除了向他的邮箱里发送你的电子杂志以外，同时也可以把一些产品销售的信息告知他们。
这样你会得到很高的反馈率。
这要比你随意把你的信息发送到一些根本没订阅杂志的用户邮箱里，更加有效。
2. 替别的公司发送产品信息，赚取佣金。
比如，你创办了一份“旅游”类的电子杂志。
你可以和一些旅游公司做一些联系，替他们发送服务信息，当然这要收取一定的费用。
很多电子杂志，尤其是一些发行量特别大的杂志，在给用户提供订阅的同时还提供一张表格，让他们选择接受哪些产品的信息。
而你就可以替生产这些产品的公司发送他们的广告信息了。
随着你的订阅用户越多，你赚钱的机会也就越多。
3. 出售你的电子杂志广告空间。
你可以在你的电子杂志里面，专门留出放置网络广告的空间来，然后向企业销售你的广告空间。
常用的广告费用计算方法是，每个订户每个月多少费用。
你的订阅用户阅多，你获得的广告费就越多。
这是一种非常好的赚钱方式，在美国，这也是最常用的电子杂志赚钱模式。
很多美国人创办的电子杂志，每个月光该项收入就能达到10000美元以上。
4. 通过电子杂志，提供产品订购。
你不可能让每一种产品，都能吸引你的订户。
他们也许有的喜欢图书，有的喜欢软件，也有的喜欢其他的产品。
你可以利用电子杂志，为你的读者提供一些产品的优惠信息，如果他们喜欢，可以到你这里来订购。
这样，你可以得到企业的一部分销售提成。
这种赚钱办法，虽然没有销售广告空间固定，但是却有希望赚取更多的钱。
不过，这种方法需要你有很多的合作伙伴，才能做到。
5. 在你的杂志里提供产品介绍。
一般的电子杂志都有自己的一个主题，这样就会有很多产品或服务和这个主题相关。
电子杂志的盈利模式
电子杂志广告盈利模式主要有以下三种：1.利润分成模式如下图所示，由电子杂志平台商提供完整的发行、派送、订阅、下载、上传功能，杂志用户从平台上获得大量免费的杂志内容，并将自己的阅读偏好记录上传到平台的用户行为资讯分析系统，该系统把用户的阅读偏好统计及分析报告传送给内容提供商以及广告主，为其内容的改进以及广告的精确投放提供依据。
广告主通过用户行为资讯分析系统，跟踪用户的阅读习惯，并由此了解目标受众的年龄、性别、区域以及信息接受喜好等，以便在用户打开电子杂志的时候通过服务器投放与之相关的广告，可做到分类主动派送。
随后，电子杂志平台商再与内容提供商和广告商进行分成。
电子杂志广告运营模式示意图这种模式是使广告传播效果最大化的有效手段，广告主根据广告发送给潜在客户的次数付费，同时也能得到有效到达率的准确数据。
以往在传统杂志刊登广告，广告主通常难以对其实现量化统计。
2.利基市场模式作为一种新媒体，电子杂志有自己独特的信息传播模式。
传统媒体是典型的“一点到多点”单向信息传播模式，新媒体则可以实现P2P（Peer to Peer）“多点到多点”的信息传播。
正因此，所以我们可以扩展电子杂志广告的赢利模式。
电子杂志通过P2P平台进行下载订阅，其受众的特点、心理、阅读习惯等与传统杂志有很大不同，这就使得电子杂志可以更好地满足利基市场（Niche Market）的需求。
例如，Zcom电子杂志发布平台分为时尚潮流、影音娱乐、IT数码、商业财经、新闻人物、汽车旅游、家居生活等9大板块，共有九百多种杂志，在各个板块的杂志里，广告主植入与主题相符的广告，用户通过输入需求获得所需产品的广告信息，这些是应消费者需求产生的，因而会获得他们的重点关注。
具体举例来说，一本以留学为主题的电子杂志，一旦达到10万份以上的下载量，面向留学中介机构、外语培训机构的广告市场将会随之启动。
3.行业出版模式电子杂志强调的是多媒体分享和互动性双向沟通。
通过电子杂志这个平台，广告主关注的不仅是消费者是否看到了这个广告，他们更加重视的是消费者是否理解和愿意讨论这则广告。
电子杂志广告的特点优势与效果评估
电子杂志广告的特点优势与效果评估电子杂志是一种通过网络以数字化形式发布的杂志，其具有方便、快捷、可携带等特点，因此备受广大读者的喜爱和追捧。
电子杂志广告，就是指在电子杂志中插入广告形式的推销内容。
相对于传统的纸质杂志广告而言，电子杂志广告具有很多显著的特点和优势，同时也需要进行效果评估才能更好地衡量其广告价值。
一、特点和优势1.容易定位受众群体由于电子杂志是通过网络平台发布，因此可以根据不同的受众群体来发布，即在不同的电子杂志平台上发布广告，能够快速定位到目标人群，对品牌推广非常有帮助。
2.强大的数字化互动性电子杂志广告不仅可以利用数字化技术，增强广告效果，还可以通过眼动跟踪技术轻松获得广告的阅读率，点击率等数据，从而更好地评估广告价值和投资回报。
3.便于浏览和分享电子杂志广告可以通过电子邮件、社交媒体等途径广泛传播，对扩大影响力非常重要。
与此同时，电子杂志也比纸质杂志更容易浏览和阅读，并且可以携带随时随地进行阅读，让广告信息更容易被读者接受。
4.精准的定向广告网络广告媒体的定向功能可以将广告投放于目标客户面前，并且可以定制按个人兴趣、年龄、性别、地理位置、在线行为等条件，为广告客户最大程度地创造有效的展示。
二、效果评估电子杂志广告业务一直在不断发展，然而其效果评估方面的任务有待完善。
对于电子杂志广告来说，有效的效果评估通常需要具备以下的一些基本要素。
1.浏览率电子杂志广告的浏览率通常是影响其广告效果的最大变量之一。
为了使广告投资情况更加精确，必须对广告的浏览率进行跟踪和分析。
可以通过媒体分析软件，如Adobe Analytics或Google Analytics等，了解电子杂志内容的受众等方面的数据，为广告主提供首要的指导建议。
2.点击率点击率是另外一个影响电子杂志广告成功的实际因素。
在评估电子杂志广告针对受众的效果时，广告主应该对广告的点击率进行关注和测量。
虽然广告的强迫性会影响广告点击率，但同样的原因也意味着基本关联点击率的强制性会比广告语一般的内容更具价值。
中国杂志媒体发展现状
中国杂志媒体发展现状中国杂志媒体作为传统媒体形式之一，经过几十年的发展，已经取得了显著进展。
从始创期的初级娱乐刊物，到经济、科技、时尚等各类专业刊物的涌现，中国杂志媒体不仅拓宽了信息传递渠道，也丰富了人民群众的精神文化生活。
在过去的几十年里，中国杂志媒体经历了起步、发展和成熟的过程。
上世纪80年代初，中国私人出版社开始以小型精品杂志的形式呈现，如《半月谈》和《读者》等。
这些刊物通过引进国外精品杂志的模式创办，打破了国内杂志行业的单一格局，对其产生了重要影响。
随着改革开放的深入推进，中国大陆先后创办了《时尚》、《经济导报》、《国家地理》等国内外知名杂志，成为中国媒体发展的重要里程碑。
在IT时代的推动下，中国杂志媒体逐渐走向专业化和精品化。
对于一类特定的受众，诸如时尚、摄影和旅游等领域，中国杂志媒体开始创办更加专业的杂志，针对性更强，内容更为深入。
例如，《时尚芭莎》、《时尚达人》和《ELLE时尚杂志》等，在时尚界享有很高的声誉。
与此同时，随着媒体技术的发展，很多杂志媒体开始推出电子版杂志，以适应信息技术的变革，并且取得了不错的市场反响。
然而，在发展的同时，中国杂志媒体也面临着一些困境。
首先是市场竞争的激烈化。
随着互联网的兴起，用户获取信息的管道越来越多样化和便利化，传统的纸质杂志面临着越来越多的竞争对手。
其次，部分杂志纸质发行量下降、广告收入不断减少，而电子版杂志的盈利能力有限。
这些问题使得杂志媒体不得不寻求创新，寻找新的发展方向。
面对种种挑战，中国杂志媒体也不断寻求突破。
一方面，有一些杂志坚持走精品路线，大力提升创意水平和内容质量，在市场上建立起品牌优势，保持良好发行量。
另一方面，许多杂志开始加大与互联网的融合力度，积极借助社交媒体平台，开展互动式的传媒形式。
例如，通过微信公众号、自媒体平台和电商平台，让用户更方便地获取杂志内容，并与杂志社交流互动。
这些创新措施有效地提升了杂志的触及范围和传播效果。
电子杂志广告的传播形式比较与经营对策探究
的受众 群 。这 种类 型杂志 的广告形 式也 是丰 富多样 ，集 平
１ 有 关 电子杂 志广告 的研 究背景
网络媒 体时下 迅猛发 展 ，使 得传统 媒体 环境 和传 播 环
境 发 生 了天 翻地覆 的变 化 。互联 网协 会 认为 ，Ｗｅ ． ｂ２ ０是 互联 网 的一 次理念 和思想 体 系的升级换 代 ，使 原来 的 自上
在 大部 分 受众享 受这种 “ 费的午餐” 的 同时 ，电子杂 志 广告 的投 入 被认 为是其 经 营 的主要 收入 来 源。本 文 通过 对 四 免 种 电子杂 志媒体进 行为期 一年 的 内容 分析 ，探 讨 电子杂 志广告 的现状 、发展 趋势 以及 改进 手段 。 ［ 关键 词 ］原 生型 电子杂 志 ；传 统型 电子 杂 志 ；电子 杂志 广告 ；发 展趋 势 ［ 中图分类 号 ］Ｆ １ ７２ ［ 文献标识 码 ］Ａ ［ 章编 号 ］１０ 文 ０ ５—６ ３ （０ ２ １ ０ ８— ３ ４ ２ ２ １ ）４ —０ ５ ０
问题 ：
而下 的 由少 数资 源控制 者集 中控制 主导 的互 联 网体 系转 变 为 白下而上 的 由广 大用 户集体智 慧 和力量 主导 的互联 网体 系 。Ｗｅ２０ 对 于 以传 统 的 门 户 网 站 为 代 表 的 Ｗｅ１０ ｂ． 相 ｂ ．
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电子杂志广告的盈利模式与经营策略初探更新时间：2010年10月12日作者：佚名人气：305 【字体：小大】【收藏】【打印文章】一、电子杂志广告的概念、类型及与传统杂志广告的优劣势比较电子杂志广告,是指采用FLASH技术、视频剪辑等手段，以平面、视频、音频、动画、游戏、3D特效为主要表现方式，出现在电子杂志中以传递产品、服务信息为目标的视听作品。
它是一种具有明确目的性的经济行为。
电子杂志的广告类型几乎囊括了现有媒体的所有广告样式：从传播形式而言，有平面广告、视频广告、3D短片广告、FLASH广告、游戏广告以及综合广告，这体现了电子杂志这种新媒体较强的开放性和吸纳能力；从广告信息与载体关系而言，有硬广告、软广告、嵌入式广告等，这种多通路的广告集群，有效地提高了广告的表现力。
1.传统杂志在广告投放上具有的优势（1）到达率高：用初级发行量和二级读者量两个概念来衡量其到达率。
初级发行量表示直接购买刊物的人数，包括订阅和零售。
二级读者量表示没有购买刊物，但也通过传阅阅读了杂志的人数。
由于许多二级读者的存在，传统杂志的到达率高于覆盖率。
（2）生命周期长：由于印刷制作精美，便于携带，杂志具有较高的收藏价值，相对而言生命周期也长。
（3）内容原创性强，公信力和品牌价值高于电子杂志。
2.传统杂志在广告投放上存在的劣势（1）及时性差：传统杂志的编辑出版周期较长，广告投放的时间与杂志的发行日期出现迟滞。
（2）灵活性差：纸质媒介的广告在形式上较为单调，缺乏吸引力。
（3）缺少有效的信息反馈：传统杂志难以监测广告效果，难以向广告主提交用户阅读行为的分析报告，无法精确地统计广告的阅读率、平均阅读时间、阅读次数等。
3.电子杂志在广告投放上具有的优势（1）价格便宜：由于电子杂志制作周期短，节省了印制成本、发行投递成本、时间成本等，运营费用大大降低，广告价格与传统杂志相比要低许多。
（2）亲和度高，表现力强，互动性好：在这一点方面个人觉得电子杂志制作软件iebook-超级精灵做的很不错。
iebook-超级精灵电子杂志的广告依托多媒体特性，以平面、视频、音频、动画、游戏、3D特效为主要表现方式，全方位展现广告信息，极大地提高了广告亲和度和表现力，从而增加了目标受众的关注度和广告效果。
此外，电子杂志是以网络为母体的，因而它继承了网络的特点——互动性，这意味着广告投放者和广告受众可以实现有效的信息互动，用户根据需要参与广告信息的传播过程。
（3）投放准确度高，干扰度小：电子杂志的广告可以根据读者的阅读兴趣进行准确投放，把干扰信息减到最少。
一般而言每种电子杂志都针对不同的用户群体。
例如，当杂志的主要用户是男性时，出现的可能是汽车、运动、旅游度假类的广告；而当主要用户为女性时，出现的可能就是化妆品、食品、服饰类的广告。
这样可以提高广告的有效到达率和投放效益。
（4）数据反馈迅速高效：电子杂志由于装有内嵌跟踪程序，可以把广告的下载量、阅读率、平均阅读时间、停留时间、点击次数，甚至读者的年龄、地区、阅读偏好、单位点击成本等数据在第一时间反馈给广告主。
广告主通过后台信息收集系统，详细地了解目标客户群的特点，并据此制作出更符合客户习惯的广告。
4.电子杂志在广告投放上存在的劣势（1）散发平台用户群还不够大：阅读习惯需要长期培养，要让受众完全认同电子杂志这一新媒体还需要时间。
（2）广告主的认知很难在短时间内改变：许多广告主仍然愿意在品牌价值较高的传统杂志上投放广告，认为电子杂志不具备公信力。
（3）内容质量不如传统杂志有保证：电子杂志的内容来源主要有三种：一是传统杂志改造而来；二是下载平台本身自己打造的内容。
二、电子杂志广告的盈利模式目前，业内公认的电子杂志盈利模式主要有三种：定量收费模式、广告模式、流量收费模式。
但是分析国内电子杂志的收益状况，就会发现其经营的困难，背后的原因主要是缺乏资金。
按照目前电子杂志的运营情况，其收益有两个来源：订户的订阅费以及广告收入。
依靠网络订户所支付的订阅费而实现盈利基本不具有可操作性。
在习惯使用免费网络资源的用户心目当中，让其花钱在网上订阅电子杂志几乎无法实现。
另外，目前各家电子杂志所提供的内容品质也不能确保网络用户愿意花钱去看，因为所提供的内容本身就不是稀缺资源。
可见，收费阅读在现有网络环境下基本无法实现。
这就使得电子杂志供应商只能通过广告收入来获取利润，所有盈利模式都围绕广告展开。
电子杂志这一媒介在传播上的优势使它迅速成为广告投放的一个新平台。
据相关调查显示：2005年全国电子杂志的广告收入仅为2 000万元，2006年为9 000万元，2007年为2亿元［1］。
电子杂志广告呈现出井喷式增长势头，已经成为中国广告市场一支无法忽视的力量。
电子杂志广告盈利模式主要有以下三种：1.利润分成模式如下图所示，由电子杂志平台商提供完整的发行、派送、订阅、下载、上传功能，杂志用户从平台上获得大量免费的杂志内容，并将自己的阅读偏好记录上传到平台的用户行为资讯分析系统，该系统把用户的阅读偏好统计及分析报告传送给内容提供商以及广告主，为其内容的改进以及广告的精确投放提供依据。
广告主通过用户行为资讯分析系统，跟踪用户的阅读习惯，并由此了解目标受众的年龄、性别、区域以及信息接受喜好等，以便在用户打开电子杂志的时候通过服务器投放与之相关的广告，可做到分类主动派送。
随后，电子杂志平台商再与内容提供商和广告商进行分成。
这种模式是使广告传播效果最大化的有效手段，广告主根据广告发送给潜在客户的次数付费，同时也能得到有效到达率的准确数据。
以往在传统杂志刊登广告，广告主通常难以对其实现量化统计。
2.利基市场模式作为一种新媒体，电子杂志有自己独特的信息传播模式。
传统媒体是典型的“一点到多点”单向信息传播模式，新媒体则可以实现P2P（Peer to Peer）“多点到多点”的信息传播。
正因此，所以我们可以扩展电子杂志广告的赢利模式。
电子杂志通过P2P平台进行下载订阅，其受众的特点、心理、阅读习惯等与传统杂志有很大不同，这就使得电子杂志可以更好地满足利基市场（Niche Market）的需求。
3.行业出版模式电子杂志强调的是多媒体分享和互动性双向沟通。
通过电子杂志这个平台，广告主关注的不仅是消费者是否看到了这个广告，他们更加重视的是消费者是否理解和愿意讨论这则广告。
电子杂志的广告要克服一个难题：怎样将用户被动接收广告信息的习惯转变到主动关注、讨论广告信息上来。
改变广告信息发布的形式，采用软广告，即将硬广告的信息加工成生动有趣、引人入胜的主题文章，是解决这个问题的好方法。
软广告对消费者进行渐进式渗透，降低了目标消费者的抵触心理。
这一特点使得电子杂志的广告营销价值越来越为人们所认知并应用，由此出现了行业出版的模式：面向企业客户的电子杂志，即面向专业分众客户进行定向营销。
目前，智通已经为宜家、BMW和中国移动等客户制作了专门面向客户的电子杂志，利用电子杂志平台的客户数据库进行发送。
比如智通平台可以针对BMW某款汽车的客户定位，在数据库中进行筛选，然后把针对性较强的电子杂志发送给精确筛选过的客户。
此外，IBM也与电子杂志发行平台VIKA合作，推出宣传IBM易捷系列产品的电子杂志《易捷》及其客户端。
通过《易捷》，用户可以全面、深入地了解IBM的系列解决方案［2］。
三、电子杂志广告的经营策略做好电子杂志的广告经营，要讲求策略，要研究电子杂志的广告表现形式和收费方式，制定出评估传播效果的指标和监测方法，探索如何结合传统杂志与电子杂志的广告优势，打造互动式跨媒体广告的营销模式。
1.广告投放的分众策略在传播日趋分众化、广告日益强调精准投放与有效到达的大背景下，传统的泛众传播媒体，广告目标模糊，反馈不清晰，效果不明显，逐渐陷入自身特色所构筑的局限和瓶颈之中。
电子杂志作为分众传播媒体，内容的分众是基础，也是电子杂志广告盈利的保障。
对读者细分，也是对广告客户的细分。
细分市场上，读者基于生活与工作需求阅读电子杂志，忠诚度更易维持，也更方便广告客户确定广告投放的价值。
除了基本的广告收入外，电子杂志还可利用其分众化的读者群，为广告客户进行市场调查、产品订购等网络服务，提供更多的附加价值，充分发挥电子杂志的数据反馈优势，开展分众营销基础上的多元化经营。
2.广告经营的品牌策略就目前国内电子杂志的广告经营而言，盈利的有：时尚系列、瑞丽系列、中国国家地理等，这些杂志本身在平面媒体上就有很高的品牌价值。
有些名人杂志的广告经营也同样出色，徐静蕾的《开啦》是一本双周刊电子杂志，它通过Zcom这一全国性电子杂志推广平台，仅创刊号的广告客户就有十多家，一年的广告收入超过2 000万元。
纵览那些盈利的电子杂志，里面几乎是清一色的品牌广告。
它们不但具有较高的品牌价值，而且表现形式丰富多样，融图片、文字、声音、视频等互动环节于一体，可以说是广告的“终极媒体表现”。
知名的广告客户也正是看中电子杂志的这一优势，与其进行合作。
电子杂志运营商能否把握住品牌广告的机遇，将是未来能否盈利的关键。
3.广告平台的整合策略实现广告平台的整合，要从内容与发行渠道两方面入手。
高质量的内容是电子杂志生存的根本。
平台商要对内容资源进行整合，明确有效订户数量和杂志数量，把同一类型的订户和杂志作为一个广告销售整体，形成规模优势，增强对广告主的吸引力。
电子杂志平台商要拓宽发行渠道，使广告增值。
电子杂志通过网络发行，依靠广告盈利，但盈利的压力很大，主要原因是网络的消费者有限，抑制了发行量。
电子杂志需寻找其他渠道，从而获得更多广告主的青睐。
纵览那些盈利的电子杂志，里面几乎是清一色的品牌广告。
它们不但具有较高的品牌价值，而且表现形式丰富多样，融图片、文字、声音、视频等互动环节于一体，可以说是广告的“终极媒体表现”。
知名的广告客户也正是看中电子杂志的这一优势，与其进行合作。
电子杂志运营商能否把握住品牌广告的机遇，将是未来能否盈利的关键。
3.广告平台的整合策略实现广告平台的整合，要从内容与发行渠道两方面入手。
高质量的内容是电子杂志生存的根本。
平台商要对内容资源进行整合，明确有效订户数量和杂志数量，把同一类型的订户和杂志作为一个广告销售整体，形成规模优势，增强对广告主的吸引力。
电子杂志平台商要拓宽发行渠道，使广告增值。
电子杂志通过网络发行，依靠广告盈利，但盈利的压力很大，主要原因是网络的消费者有限，抑制了发行量。
电子杂志需寻找其他渠道，从而获得更多广告主的青睐。
例如，Xplus与英特尔合作，Xplus的客户端软件将会植入英特尔的芯片中，这意味着凡是装了英特尔芯片的数字娱乐机顶盒的消费者都可以浏览到Xplus平台上发行的电子杂志。
电子杂志的未来是做一个媒体平台，它应该借助传统媒体来提升内容，通过合作来拓展渠道，同时利用自身技术实现精准传播，从而形成自己独特的商业模式。