2018-2019智能手机研究报告
手机数据分析实训报告(3篇)
第1篇一、实训背景随着智能手机的普及，手机数据已成为各大企业、研究机构关注的焦点。
通过对手机数据的分析，可以挖掘用户需求、优化产品、提升用户体验等。
本次实训旨在通过手机数据分析，了解用户行为，为我国手机产业发展提供参考。
二、实训目标1. 掌握手机数据分析的基本方法；2. 熟悉手机数据采集、处理和分析流程；3. 分析手机用户行为，为手机产业发展提供参考。
三、实训内容1. 手机数据采集（1）数据来源：本次实训数据来源于某手机品牌官方App，包括用户行为数据、设备信息数据等。
（2）数据采集方法：通过App内置的SDK（软件开发工具包）采集用户行为数据，如用户登录、使用时长、操作路径等；通过设备信息API获取设备信息，如操作系统、屏幕尺寸、处理器等。
2. 数据处理（1）数据清洗：对采集到的数据进行清洗，包括去除无效数据、填补缺失值、处理异常值等。
（2）数据整合：将用户行为数据与设备信息数据进行整合，形成统一的数据集。
3. 数据分析（1）用户画像：根据用户行为数据，分析用户的基本属性、兴趣偏好、消费习惯等，绘制用户画像。
（2）用户行为分析：分析用户在App中的行为路径、使用时长、活跃度等，挖掘用户行为规律。
（3）竞品分析：对比分析竞品App的用户行为数据，了解竞品优势与不足。
4. 实训结果（1）用户画像：根据数据采集结果，该手机品牌用户主要为18-35岁的年轻群体，偏好使用社交媒体、娱乐、购物类App。
（2）用户行为分析：用户在App中的平均使用时长为30分钟，活跃时段集中在晚上8点到10点。
（3）竞品分析：竞品App在用户活跃度、用户留存率等方面表现较好，但用户满意度较低。
四、实训总结1. 手机数据分析方法（1）数据采集：通过SDK、API等方式采集用户行为数据、设备信息数据等。
（2）数据处理：对采集到的数据进行清洗、整合，形成统一的数据集。
（3）数据分析：运用统计、机器学习等方法，分析用户行为、挖掘用户需求。
2018-2019双十一消费大数据分析报告
2018-2019双十一消费大数据分析报告每年的双十一购物狂欢节都是一场消费盛宴，不仅是消费者的购物狂欢，也是电商行业的一场大考。
在 2018-2019 年的双十一期间，消费数据呈现出了许多有趣的特点和趋势，通过对这些数据的深入分析，我们可以更好地了解消费者的行为和市场的动态。
一、消费规模与增长趋势2018 年双十一，全网销售额达到 3143 亿元，而 2019 年双十一全网销售额更是高达 4101 亿元，同比增长约 30%。
这一增长趋势表明，双十一的影响力在不断扩大，消费者的购物热情持续高涨。
从消费品类来看，服装、美妆、数码产品等依然是热门品类。
其中，服装类销售额占据较大比重，这反映了消费者对于时尚和个性化的追求。
美妆产品的销售额也呈现出快速增长的趋势，表明人们对于美的关注和投入不断增加。
二、消费者地域分布双十一的消费群体覆盖了全国各地。
一线城市如北京、上海、广州、深圳等依然是消费的主力军，但二三线城市的消费潜力也在逐渐释放。
随着电商基础设施的不断完善和物流配送的提速，二三线城市消费者的购物便利性得到了极大提升，这也促进了他们在双十一期间的消费。
此外，农村市场的消费增长也不容忽视。
电商平台在农村地区的普及和推广，使得更多农村消费者能够参与到双十一的购物狂欢中来。
农村消费者对于家电、日用品等商品的需求较大，这也为相关企业提供了新的市场机遇。
三、消费者年龄与性别分布在年龄分布方面，80 后和 90 后是双十一消费的主要群体。
80 后具有较强的购买力，他们在家庭用品、数码产品等方面的消费较为突出。
90 后则更加注重个性化和时尚消费，对于美妆、潮牌等商品的兴趣较高。
在性别方面，女性消费者在双十一期间的表现依然活跃。
她们在服装、美妆、母婴用品等品类上的消费占比较高。
而男性消费者则在数码产品、运动户外用品等方面的消费较多。
四、消费时间分布双十一的消费高峰通常出现在活动开始后的前几个小时和临近结束的时间段。
【2018-2019】app调查报告-优秀word范文 (10页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==app调查报告篇一：关于手机APP的市场调研报告关于手机APP的市场调研报告小组成员：孔秀华、彭结梨、苏超文、阮仕杰、张越、吴志慧、林唯勤（一）前言APP是英文Application的简称，指智能手机的第三方应用程序。
手机应用的火爆起源于APP store，归根到底是因为苹果的整个产业布局和运营，现在全世界大量的APP，有来自大公司，工作室，也有个人开发者，太多的应用，让一个可怜的APP在发布之后，立即消失在茫茫应用海洋里面，如何更好地对自己开发的APP做好推广显得至关重要了，当然，你开发的应用首先是一个不会让用户所摒弃的(简单粗暴的除外)。
手机应用市场从201X年在全世界得到了前所未有的发展，苹果产业圈的迅速崛起，带动了整个行业的迅猛发展，从国外到国内，各大平台，各大手机厂商，数以万计的应用开发者，代理商，广告商，运营商，渠道商都围绕着APP应用展开博弈，市场到处充斥着对手机互联网未来的期待。
（二）市场分析 1、当前市场环境（1） 201X年手机App市场状况可以用两个词语概括：遇冷和洗牌。
（2）手机应用经过快速发展之后，正陷入多重尴尬：手机应用同质化加剧，已经从“长得像”：使用方法、内容提供等用户体验，发展到“想的都一样”：设计理念、运营模式等原始创意的雷同。
并屡现“刷粉”、“僵尸应用”等损害行业发展的现象。
2、竞争环境App开发竞争严酷已成红海：“App刷票”，近来移动互联网领域一个炙手可热的新名词。
意指由专门的团队在苹果App Store这类软件商店中，通过使用大量账户下载和评论某款应用，使其排名迅速攀升。
“App刷票”背后则是移动互联网市场竞争渐趋白热化。
3、发展前景APP市场巨大移动应用预示着新经济时代到来。
随着苹果IOS和谷歌安卓两大智能移动平台操作系统的流行，APP(智能手机中的第三方应用程序)市场正进入加速发展期，只要企业真正适应用户需求，找到用户“痛点”，APP产业未来盈利前景将是乐观的。
华为手机可行性研究报告
华为手机可行性研究报告一、项目背景随着智能手机行业的快速发展，手机产品的更新速度也在不断加快。
作为全球移动通信解决方案的领导者，华为一直以来都在不断创新，推出了众多备受好评的手机产品。
在全球范围内，华为手机已经占据了重要的市场份额，尤其在中国市场更是占有绝对的市场地位。
然而，随着国内外手机市场竞争的日益激烈，华为手机需要不断调整自身战略，以应对市场的挑战。
本可行性研究报告针对华为手机的市场现状、竞争对手、发展趋势等进行了全面的分析，以期为公司提供对未来发展方向的参考和建议。
二、市场分析1.全球手机市场现状根据市场调研数据显示，全球手机市场规模正在不断扩大。
数据显示，2019年全球手机出货量较2018年增长3%。
智能手机出货总量超过1.4亿部。
然而，随着市场的饱和，全球手机市场增长速度放缓。
其中，中国市场由于国内品牌的崛起，对外品牌的竞争加剧，导致了市场份额的下降。
2.中国手机市场现状根据国内手机市场的数据显示，中国手机市场的份额分配为国内品牌占总市场份额的70%，外国品牌占30%。
其中，华为作为国内品牌在中国市场表现突出，占据市场份额的绝对领先地位。
然而，随着国内外手机市场竞争的日益激烈，华为手机面临着来自国内外品牌的挑战。
3.竞争对手分析在中国市场，华为的主要竞争对手主要为苹果、小米、OPPO、VIVO等国内外知名手机品牌。
这些竞争对手在产品性能、品牌知名度、销售渠道等方面都具备一定优势，对华为手机的市场份额构成了一定的威胁。
4.发展趋势分析随着5G时代的到来，手机市场已经进入了新的发展时期。
5G技术的普及将为手机行业带来新的增长点。
同时，消费者对于手机产品的性能、拍照、续航等功能的要求也在不断提高，手机行业需要不断创新来满足市场需求。
此外，智能手机与IoT、云计算、人工智能等技术的结合将成为未来手机行业发展的方向。
三、可行性分析1.市场可行性从市场规模来看，全球手机市场仍有增长空间，尤其在5G时代的背景下，手机市场还将有更多的增长点。
2019年10月国内手机市场运行分析报告
3
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月
2018年
新产品型号数
2019年 同比
图 2：国内手机市场上市新机型数量
二、国内手机市场国内外品牌构成
2019 年 10 月，国产品牌手机出货量 3053.1 万部，同比下降 6.1%，占同 期手机出货量的 84.9%；上市新机型 45 款，同比增长 15.4%，占同期手机上 市新机型数量的 91.8%。2019 年 1-10 月，国产品牌手机出货量 2.94 亿部， 同比下降 4.4%，占同期手机出货量的 91.1%；上市新机型 429 款，同比下降 30.8%，占同期手机上市新机型数量的 89.0%。
100 121% 90
114%
80
70
60
50 40 -19% 30 20
-24% -38%
-54%-51%
-1% 2% -39%-26%-25%-49%-53%-37%-45%-35%-24%-34%-49%-43%-18%
10
0
140% 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0% -20% -40% -60% -80%
4.5 4
-5.8% -4.1% -4.3% -4.2% -4.0% -4.2% -4.3%
3.5 3
-11.4%
-10.7%
-14.2%
2.5
3.09
2.75
2.40 2.10
2
1.78
1.44
1.5
1.08
1
0.73
0.5
0.32 0.46 0.36 0.54 0.82
2018-2019“双十一”网购大数据分析报告
2018-2019“双十一”网购大数据分析报告“双十一”这个原本平凡的日子，在电商巨头们的精心打造下，已然成为全球瞩目的购物狂欢节。
每年的“双十一”，消费者们都会掀起一场网购狂潮，而背后产生的大数据则蕴含着丰富的信息和趋势。
以下是对 2018-2019 年“双十一”网购的大数据分析报告。
一、销售额的惊人增长2018 年“双十一”，全网销售额达到 3143 亿元，较上一年有显著增长。
而 2019 年“双十一”，全网销售额更是突破 4000 亿元大关，达到4101 亿元。
这一数字的背后，反映出消费者购买力的不断提升以及电商市场的持续繁荣。
从销售渠道来看，天猫依然占据主导地位，但其他电商平台如京东、拼多多等也在奋起直追，市场份额逐渐扩大。
这意味着消费者的选择更加多元化，电商竞争愈发激烈。
二、消费品类的热门与变化在消费品类方面，服装、美妆、数码产品一直是“双十一”的热门品类。
然而，随着消费者生活品质的提高和健康意识的增强，家居用品、保健品、运动器材等品类的销售额也在逐年上升。
以家居用品为例，智能家电、舒适的床上用品以及环保的家居装饰材料受到消费者的青睐。
这表明人们对于改善生活环境、提升生活舒适度的需求日益增长。
三、消费者地域分布“双十一”的消费热潮不再局限于一线城市，二三线城市甚至农村地区的消费者也展现出强大的购买力。
东部沿海地区的消费规模依然庞大，但中西部地区的消费增速明显高于东部，显示出这些地区的消费潜力正在逐步释放。
值得一提的是，农村电商市场在这两年发展迅猛。
越来越多的农村消费者通过网络购买到了实惠且优质的商品，同时也为农产品的上行提供了更广阔的渠道。
四、消费人群特征“双十一”的消费主力军依然是 80 后和 90 后，但 00 后的消费力量也不容小觑。
80 后注重品质和实用性，90 后追求个性化和时尚感，00 后则更倾向于新兴的潮流产品。
此外，女性消费者在“双十一”期间的消费热情普遍高于男性。
女性在服装、美妆、母婴等品类的消费占比较高，而男性则在数码产品、运动用品等方面表现突出。
大环境不好,中国手机三巨头面临怎样的挑战和机会
业界动态大环境不好,中国手机三巨头面临怎样的挑战和机会？受到新冠疫情的影响，全球智能手机产业处境艰难。
2020年第一季度，全球智能手机出货量同比减少11.7%；中国第一季度智能手机销量也同比减少22%,在大型手机企业中，只有华为公司的手机销量没有下滑。
不过无须太过担忧，无论是印度、东南亚还是南美,移动互联网仍然处在普及之中,小米、vivo肯定不愿意错过扩张机会。
由于疫情威胁仍然没有解除，在短期之内中国手机企业在海外市场的确会面临一定压力，竞争也会更激烈。
在2020年第一季度的出货中，5G设备占中国销量的15%,占全球销量的8.9%。
中国手机企业站在5G转型的最前沿，第一季度5G手机出货约有一半来自中国手机企业。
最新的报告中指出，因为新冠疫情导致经济的减速,2020年上半年全球智能手机销量大幅下滑。
不过到了2021年智能手机销量应该会反弹,主要是需求恢复与5G手机销量增加。
2018年全球智能手机出货量减少4%,2019年减少2%,2020年预计会减少15%。
2020年三星仍然会是全球智能手机出货量第一名,华为排名第二2020年第一季度，三星在全球的市场份额约为21%,但销量只减少19%,之所以如此，主要是因为中端手机获得成功。
苹果出货量保持平稳，但是由于新冠疫情向欧美扩散，2020年下半年苹果的销售形势可能会更糟糕。
小米、vivo的销量表现好于整个市场平均水平,出货量分别增长6%和7%,在国际市场也有不错表现。
在印度，小米已经成为第一大手机商。
由于各国采取各种措施，有力保生产和经济活动正常。
相信，2021年智能手机需求将会以很快的速度恢复，当然，具体如何还要看疫情之后经济恢复的速度，还有5G的普及。
一旦市场全面重开，在发达市场和新兴市场5G会迅速推九2021年5G手机将会占到全年智能手机出货量的20%。
中国已经是5G普及的领导者，中国也会继续成为全球5G手机销量的领导者。
在第一季度,华为、小米、vivo占据全球智能手机出货量的37%,2020年它们如何应对挑战呢？一、华为2020年第一季度，虽然华为智能手机出货量同比减少17.8%,但它在全球的市场份额仍然达到17.8%。
中国智能手机产业分析报告
中国智能手机产业现状分析中国智能手机产业分析报告一．引言近年来，随着科技的不断进步，人们之间的沟通与交流变得越来越频繁，全球的通信技术飞速发展，尤其在我国，通信技术的飞速进步带动了手机通讯行业的蓬勃发展。
随着我国通信技术的发展，尤其是4G网络的普及，智能手机越来越成为人们生活的一部分。
根据“互联网女皇”、美国KPCB风险投资公司互联网分析师玛丽•米克尔最新报告显示，2018年，中国智能手机用户数量已达3.54亿，超越美国成为世界上智能手机用户量最多的国家。
而根据国家统计局网站最新数据，截止到2019年2月，我国4G手机用户已经超过了11亿人口。
自从2014年5月13日三星电子宣布其已率先开发出了首个基于5G核心技术的移动传输网络以来，5G时代逐步向我们靠近，届时智能手机产业必定会发生天翻地覆的变化。
综上，本文主要分析近些年来中国智能手机产业的发展现状，运用SCP框架对智能手机产业的市场结构、市场行为和市场绩效三个方面进行分析。
一、引言近年来，全球移动通信业迅速发展，尤其是在我国，移动通信增长的态势迅猛，这带动了智能手机行业的高速发展。
据统计，2015年全球智能手机的出货量为14.3亿部，和2014年的13.017亿部相比增长了10.1%，中国智能手机出货量为4.341亿台，约占到了全球出货量的30.4%，但同比增长却仅有2.5%。
作为一个发展迅猛的新兴市场，中国智能手机市场虽规模巨大，但是年增速已经由2013年的同比增长42.86%、2014年的同比增长20.7%大幅下滑至仅有个位数，这其中部分受中国经济增速放缓以及人口红利结束等外部因素影响，其行业自身也值得从产业经济学角度深入分析。
美国经济学家贝恩等人创立的SCP分析范式，是现代产业经济学一种重要的分析方法，其核心是以市场结构——市场行为—市场绩效为分析框架，以此来揭示市场中某一行业的发展现状，并推断其未来的发展趋势。
本文运用这一经典理论，对中国智能手机市场现状进行分析，并试图寻求解决问题的有效手段。
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导读
本报告从微博的角度发现： 国产Android品牌在微博上占有率持续扩大，头部品牌格局保持稳定； 增量市场中，vivo超过iPhone成为份额最多的品牌，iPhone增量市场份额持续下降，排名从首位降至次席； iPhone用户的品牌忠诚度回升，但对国产Android品牌手机用户的吸引力持续下降，Android用户换机首选从
1. 因iOS系统升级引起的设备号更新导致苹果的新增设备存在多记录的情况，微博按照正常情况下的新增量对其做了修正 2. Android设备存在记录不到设备号的情况，特别是低端、山寨机 关键定义与样本： 1.新增设备：安装且激活微博客户端的新手机设备，每月随机抽取部分新增设备3000万 2.月度活跃设备：每月打开使用微博客户端手机设备，每月随机抽取部分月活设备1.8亿 3.换机识别机制：监测用户在连续多个月的手机设备使用频次，当原手机设备使用频次低于最低阈值，且新手机设备使用频次高 于一定阈值，即识别为一次换机行为，换机数据随机抽取换机用户样本3000万人次 4.手机购买调研分析样本：从18年12月参与过换机的微博用户中随机抽取，调研样本13555人
2016
2017
2018
41% 32% 35%
37% 30% 32%
29% 25%23.4%
25%23.4% 22.9%
24%20.9%20.1%
24% 18.7%17.9%
29% 22% 17%
16% 11.6%11.3%
18年排名 较17年变动百分点
三星
1
3%
锤子
2
2%
华为
3
-1.6%
OPPO
4
较17年排名没有变化
说明：华为含荣耀
vivo
1 +1
较17年上升位次
iPhone
华为
2
3
-1
+1
较17年下降位次 New 18年新上榜
OPPO
4 -1
—
—
小米
5
22% 19% 15%
其他
6
低端设备占比持续下降，中高端设备占比持续提升
26%
11% 8%
1000元以下
新增设备的价格分布
15% 16% 9%
三星
7
vivo成为新增份额最多的品牌，iPhone新增份额持续下滑
• vivo超过iPhone成为新增份额最多的品牌
微博新增设备品牌份额排榜
2016
2017
2018
16% 17% 20%
27% 25% 19.8%
18% 11% 13%
13% 14% 16%
11% 12% 10%
18年排名 较17年排名变动
2
iPhone对Android用户强吸引力不再，华为更吸引安卓用户换机
• Android换机用户中77%仍选择Android手机；只有华为对iPhone用户的吸引力持续增强
18年 较17年 Android用户换机流向
排名 变动百分点
1
9%
华为
27.1%
2
0%
iPhone
3
0%
vivo
4
-2%
OPPO
23.0% 14.7% 14.7%
5
0%
小米
12.0%
6
-2%
魅族 2.6%
7
-1%
三星 1.9%
8
NEW
一加 0.9%
9
-0.1%
锤子 0.6%
10 -0.2%
美图 0.5%
New 18年新上榜 说明：华为含荣耀
18年 排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
较17年 iOS用户换机流向
变动百分点
5.0%
2% 1.1%
1.4%
18年排名 1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
较17年排名变动 +1
-1
+1
-1
+3
New
-3
-2
-1
较17年排名没有变化
较17年上升位次
较17年下降位次 New 18年新上榜
说明：移动应用商店排名基于新增设备渠道来源数据
微博用户换机流向
-0.5%
vivo
5
-0.8%
小米
6
-0.8%
魅族
7
-5%
金立
8
-0.3%
说明：换机到iPhone比例=本品牌换机到iPhone用户数/本品牌换机总用户数；华为含荣耀
iPhone变为华为； 新机发布前的微博内容营销促进用户关注并购买新品； 换机积极性降低，换机主力集中在18-35岁，相比17年，对续航能力和内存要求提升。
调研样本数据说明
数据来源：赛诺手机监测数据（线上+线下）、微博用户在智能手机上的行为数据 数据采集时段：2018年全年 分析方法：基于微博用户在手机设备上的行为数据做定量分析，通过品牌间的对比和与去年同期的比较，挖掘差异点与潜力点 局限性：
各移动应用商店的微博安装排行榜
24.8%25.2%
25%
23%
21% 23%
21%
12%13%
vivo 商店
OPPO 商店
华为 商店
15%17% 13%
小米 商店
3% 2% 4%
360 手机助手
5%4.1%3.7%
0.8%
2.2% 0.2%
腾讯 应用宝
豌豆荚
2016 2017 2018
8%
4% 2.1%
15% 12%
4%
30% 27%
23%
2016 2017 2018
38% 33% 34%
1000元-1499元 1500元-1999元 2000元-2999元 3000元及以上
说明：新增设备量价格数据选取占整体新增设备量前50%的各新增设备的价格区间，源自微博数据
第三方应用商店整体市场份额持续下降
1 微博设备存量与新增
国产Android品牌在微博上占有率持续扩大，头部品牌格局保持稳定
• 存量市场中，iPhone份额继续下滑，但下滑趋势减缓； • vivo超越OPPO占据国产Android品牌头把交椅；华为增速最快
微博活跃设备品牌份额排榜
35% 30% 29%
16% 19% 12%
18% 18% 13%
6% iPhone
3%
华为
12.2%
-2%
OPPO
4.3%
-1%
vivo 3.8%
-1%
小米
3.5%
-2% -1% -1%
三星 魅族 美图
1.3% 0.7% 0.7%
-0.2%
锤子 0.3%
NEW
一加 0.3%
72.ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ%
iPhone品牌对国产Android品牌手机用户的吸引力持续下降
Android各品牌手机换机到iPhone比例
18% 9% 12%
iPhone
vivo
OPPO
华为
18年排名
1
2
3
4
较17年排名变动
+1
-1
较17年排名没有变化
较17年上升位次
- 较17年下降位次 New 18年新上榜
说明：华为含荣耀，仅取18年份额占比超1%的品牌
9% 9% 8%
小米
5
2016 2017 2018
5% 4% 2%
魅族
6
5% 3% 1.8%