李子柒品牌运营总结PPT
品牌推广活动总结与反思PPT模板
活动目的：提高品牌知 名度，增加销售额
活动形式：线上线下相结 合，包括产品展示、互动
游戏、优惠券发放等
活动参与人员
活动策划 人员：负 责活动策 划和执行
活动执行 人员：负 责活动现 场的布置 和执行
活动参与 者：参与 活动的消 费者和潜 在消费者
活动志愿 者：协助 活动执行 人员完成 现场工作
活动合作 伙伴：提 供活动支 持和资源 的合作伙 伴
宣传推广：力度不够， 未能吸引足够关注
活动执行：组织不力， 导致活动现场混乱
数据分析：缺乏有效 数据支持，难以评估
活动效果
改进建议
明确活动目标，制 定合理的推广计划
优化活动流程， 提高活动效率
加强团队协作， 提高执行力
收集用户反馈，及 时调整活动策略
注重品牌形象，提 高品牌知名度和美
誉度
总结活动经验，为 下次活动提供参考
感谢您的观看
汇报人：XX
活动背景
品牌推广活动的目的： 提高品牌知名度，增加
市场份额
活动时间：2023年5月1 日至2023年5月7日
活动地点：全国范围内
活动对象：品牌忠实用 户和新用户
活动目的
提高品牌知名度 增加市场份额 提升品牌形象 增强客户忠诚度
活动时间与地点
活动时间：2023年5月 1日至2023年5月7日
活动地点：北京市朝阳 区三里屯SOHO
活动媒体 合作伙伴： 负责活动 宣传和报 道的媒体 合作伙伴
3
品牌推广活动内容
活动主题
品牌定位：明确品牌的核心价值 和目标受众
活动形式：线上线下相结合，包 括广告、公关、促销等
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自媒体网络营销策略分析——以李子柒为例 市场营销专业
目录摘要(中文) (Ⅰ)Abstract(外文) (Ⅱ)1. 引言 (1)1.1选题背景 (1)1.2选题意义 (1)1.3研究现状 (1)2. 自媒体营销 (2)2.1发展历程 (2)2.2特性模式 (2)3. 李子柒自媒体网络营销策略现状分析 (2)3.1内容策略分析 (2)3.2利益策略分析 (4)3.3社交策略分析 (4)3.4 IP策略分析 (6)4. 不足和建议 (7)5. 研究结论 (8)6. 总结 (9)参考文献 (10)自媒体网络营销策略分析——以李子柒为例摘要近年来，我国社交网络平台迅猛发展，自媒体网络传播更加广泛，自媒体的流量效应让电商更加重视新媒体平台的内容营销。
通过资讯发布和视频推广等手段增加流量继而使流量变现是目前大多数自媒体的商业模式，李子柒作为美食短视频自媒体更是其中的典型代表。
本文通过把4P、4I理论同李子柒品牌的发展相结合，从内容、利益、社交、IP等方面分析她的营销策略和成功经验，主要是团队注重视频内容和形式的创新，提高视频制作质量,突出IP特质，依靠优良运作团队运营,进行多平台传播,使得她迅速走红并引领发展。
从而给其他自媒体品牌的网络营销提供借鉴，对现代营销模式有所发展。
关键词：网络整合营销李子柒自媒体1.引言1.1选题背景伴随着电子技术、互联网技术和移动终端的迅猛发展，先前曾经以报纸、杂志、广播、电视为代表的传统的媒体行业，正面临着以网络媒体、微博、微信以及其他网络平台为代表的新媒体、自媒体行业的越来越多的冲击。
而近年来互联网新媒体不断发展，自媒体行业竞争十分激烈，媒体的流量效应让电商更加重视新媒体平台上的营销，运用正确的网络营销策略对品牌的推广和发展有事半功倍的效果。
李子柒是中国大陆美食自媒体短视频创作者，作为美食类自媒体的代表火遍全网，从众多“网红”中脱颖而出。
其团队注重视频内容和形式的创新，提高视频制作质量,突出IP特质，依靠优良团队的运营,进行多平台联动式传播,使得她迅速走红。
“李子柒”品牌营销方法案例研究
“李子柒”品牌营销方法案例研究李子柒（本名：李佳佳），1990年出生于四川省绵阳市，中国内地美食短视频创作者。
2015年，李子柒开始拍摄短视频；11月，发布短视频《兰州牛肉面》。
2017年，正式组建团队；6月16日，获得新浪微博超级红人节十大美食红人奖。
2018年，她的原创短视频在海外运营3个月后获得YouTube银牌奖。
2019年8月，李子柒为成都非遗推广大使，获得超级红人节最具人气博主奖、年度最具商业价值红人奖；12月14日，获得中国新闻周刊“年度文化传播人物奖”。
2020年1月1日，入选中国妇女报“2019十大女性人物”；5月19日，中华人民共和国农业农村部官网发布消息，李子柒受聘担任首批中国农民丰收节推广大使；8月，李子柒当选第十三届全国青联委员。
摘要截止2021年1月23日，新浪微博“李子柒”微博拥有粉丝2730万，高峰时曾拥有粉丝5000万。
最近一条发于2021年1月9日的微博动态观看次数4390万次；获赞47.2万；转发15.4万；评论8.1万。
作为一种现象级的网红，李子柒不同于其他如昙花一现的“网红”，从2015年第一条视频发布到现在，她已经红了近5年。
2016年，随着资本的介入，使得李子柒品牌的打造更加专业,影响力更大。
李子柒品牌营销的成功可以从以下几个方面来总结——关键词文化营销方法研究1.文化营销迎合主流，抓住短视频的风口，引起关注；伴随着2012年十八大的召开，“文化自信”的提出，“中国风”开始盛行，一批怀旧题材、国风系列的产品走俏。
自媒体开始在城市最有活力的年轻人中流行，并迅速波及其他年龄段以及农村。
以抖音、火山小视频为代表的一系列短视频自媒体APP从一开始的人际交往类APP被商业迅速发掘出更大价值，一大波直播带货的“网红”开始涌现。
但大部分视频制作不够精良、品牌化程度很低。
李子柒最初拍摄短视频的目的也较单纯、直接——就是为了促进自己的淘宝店铺销售额。
但很快，他的一系列短视频被资本顶上，并赋予他更大的价值。
李子柒市场营销分析
IP联名与合作
李子柒与许多知名品 牌进行过合作，如" 统一"、"资生堂"等 ，通过联名推出合作 款产品，进一步提升 了品牌的影响力和曝 光度。这种合作模式 不仅可以带来经济收 益，还能为她的品牌 带来更广泛的传播和 认可
打造独特内容
李子柒非常注重内容的独特性和 原创性。她的视频中不仅展示了 美食的制作过程，还融入了许多 文化元素和故事情节，使观众在 享受美食的同时，也能感受到中 国传统文化的魅力。这种独特的 内容打造方式不仅吸引了大量粉 丝的关注，还为她的品牌带来了 持久的竞争力
6
李子柒的渠道策略主要是 以社交媒体和电商平台为 主
她的视频内容在各大社交 媒体平台上获得了广泛的 传播和关注，通过这些平 台与粉丝进行互动和分享
此外，李子柒也在电商平台 上开设了自己的店铺，通过 电商平台销售自己的产品， 进一步扩大了销售渠道
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李子柒的促销策略主要是以社交媒体推广和优惠活动为主。她在社交媒体平台上经常发布 一些有关自己产品的推广内容，通过与粉丝的互动和分享来提高产品的知名度和销售额。 此外，李子柒也会在电商平台上进行一些优惠活动，吸引更多的消费者购买自己的产品
综上所述，李子柒通过市场细分、目标市场选择、定位策略、产品策略、价格策略、 渠道策略和促销策略等方面的精心策划和实施，成功地打造了自己的品牌形象和市场 份额。她的视频内容受到了广泛的关注和认可，产品也得到了粉丝的支持和认可。这 种成功的市场营销策略可以为其他类似的企业和个人提供一些参考和借鉴
除了上述提到的市场营销策略，李子柒还有一些值得注意的营销手法
导师:x4 产品策略
李子柒是一位中国内地的美 食博主，以其独特的风格和 精湛的厨艺在社交媒体上获
得了广泛的关注
李子柒获度文化传播人物 教研课件-PPT精美课件
爷爷奶奶看她过得太苦，实在不忍心，便把她从继母手中接 过来抚养。她便与爷爷奶奶相依为命。生活在绵阳农村，李子柒 打小就和爷爷一起做木工，陪奶奶一起做饭，庄稼成熟时，便下 地干活。
为了给年迈的奶奶做一床蚕丝被过冬，她从养蚕开 始，展现了手工蚕丝被制作全过程。
这个穿着粗布汉服干农活的姑娘，执着于回归万物本 质，用中国传统技艺展现美食、器物从无到有的制作过 程。
春耕夏种秋收冬藏，利用应季蔬菜水果烹调美食， 烹茶煮酒……虽然她在视频中不怎么说话，但整个安安 静静的过程就足以圈粉千万。
获2019年 度文化传 播人物
近日，一个叫“李子柒”的姑娘，爆红海内 外网络。
央视热评：“没有热爱就成不了李子柒， 没有热爱也看不懂李子柒。外国人看懂了 李子柒的热爱，也解释了为何李子柒的很 多作品没有翻译却依旧火遍全球。没有一 个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲 好了中国故事。”
很多人都想问，李子柒是谁？她为什么这么火？ 李子柒，一个能在稻田里插秧，竹林里挖笋，荷塘里采莲，森 林里纵马扬鞭的美食全视频博主。 她的微博有2000多万粉丝，比她粉丝多的，是马云、雷军这种 级别的大佬。B站粉丝220万，抖音粉丝2249万，发在公众号上的文 章，篇篇10W+。 而她的Youtube粉丝有735万，与美国影响力最大的媒体CNN不相 上下。其中每一个视频播放量，几乎都在500万以上。她的粉丝来 自全国各地，尽管外网播放的视频中没有配英文字幕，但这并不影 响粉丝们对她的喜爱。 这就是李子柒，一个不但在中国出名，也在国外硬实力圈粉的 姑娘。
李子柒古风美食短视频的传播策略
李子柒古风美食短视频的传播策略随着互联网的快速发展，短视频成为了一种越来越受欢迎的内容形式。
其中，李子柒的古风美食短视频在社交媒体上引起了广泛的和讨论。
本文将分析李子柒古风美食短视频的传播策略，希望为广大短视频创作者提供一些有益的参考。
古风美食短视频行业近年来发展迅速，吸引了越来越多的创作者和观众。
其中，李子柒是该行业的一股清流，凭借其独特的风格和高质量的内容脱颖而出。
通过对行业报告的分析，我们发现李子柒的竞争优势主要体现在以下几个方面：内容质量：李子柒的短视频内容精美、细致，充分展现了美食的制作过程和口感，给观众带来极佳的视觉享受。
独特风格：李子柒的古风美食短视频将传统文化与现代元素完美结合，给观众带来了耳目一新的感觉。
名人效应：李子柒凭借其个人魅力和影响力，吸引了大量粉丝的和喜爱。
为了更好地制定传播策略，我们需要对李子柒古风美食短视频的目标受众进行分析。
通过调查，我们发现其主要受众群体以年轻人为主，他们注重生活品质、追求健康饮食方式，并对传统文化有着浓厚的兴趣。
因此，针对这一受众群体，我们制定了以下宣传方案：针对年轻人群体展开推广活动，通过与时尚、音乐等领域的合作，吸引更多年轻人的。
结合健康饮食理念，与相关领域的专家合作，为观众提供更多健康美食的制作方法和技巧。
通过举办线下活动、参加综艺节目等方式，增加与观众的互动，提高品牌知名度。
为了将李子柒古风美食短视频传递给更多的目标受众，我们需要选择合适的传播渠道。
根据目标受众的特点，我们选择了以下几种传播渠道：社交媒体平台：通过、抖音、B站等社交媒体平台发布短视频内容，与观众进行互动交流，提高品牌曝光度。
视频网站：在优酷、爱奇艺等视频网站上发布李子柒的短视频内容，扩大其传播范围，满足不同受众的需求。
电商平台：与电商平台合作，如淘宝、京东等，通过直播销售、定制礼品等方式，为观众提供更多的购买选择和便利。
为了提高李子柒古风美食短视频的推广效果，我们需要编写符合其风格的文案和脚本。
短视频自媒体李子柒的品牌传播研究
短视频自媒体李子柒的品牌传播研究短视频自媒体李子柒的品牌传播研究随着互联网的迅猛发展，短视频自媒体成为了一种受欢迎的媒介形式，而其中的李子柒以其独特的风格和内容吸引了无数观众。
本文旨在研究李子柒的品牌传播方式及其传播效果，分析其成功的原因，并探讨其在当代媒体环境下的影响力。
一、李子柒的品牌传播方式李子柒是以短视频为主要形式的自媒体，她的品牌传播方式主要体现在以下几个方面：1. 独特的内容创作李子柒的短视频内容多以食品制作和手工艺制作为主题，她将传统的中国文化与现代生活相结合，通过细致的画面和配乐，呈现出独特而美丽的场景。
她注重细节，将食材的质感和制作过程中的细节呈现给观众，给人一种身临其境的感觉。
2. 情感化的表达李子柒在视频中注重情感化的表达，通过对食物和手工艺品的制作过程的细致描绘，让人感受到她对生活的热爱和对传统文化的执着。
她用情感化的表达方式，打动了观众的心，引发共鸣。
3. 多平台的传播李子柒将视频上传到多个短视频平台，如抖音、快手、YouTube等，使得她的作品能够更广泛地传播。
同时，她还在社交媒体上建立了自己的粉丝团，与观众进行互动，增强了她的品牌知名度和影响力。
二、李子柒的品牌传播效果李子柒的品牌传播方式取得了显著的效果，主要表现在以下几个方面：1. 粉丝数量的迅速增长李子柒吸引了大量的观众和粉丝，她的视频在短时间内获得了数百万的观看量，并积累了数以百万计的粉丝。
这些粉丝成为了她的忠实用户，通过点赞、评论和分享来传播她的品牌形象。
2. 多维度的媒体曝光李子柒的视频在多个短视频平台上均获得了高曝光度，并且她还受邀参加了一些知名媒体的采访和报道，增加了她在媒体界的知名度。
同时，她的作品也被一些商家用于广告宣传，进一步扩大了她的品牌传播范围。
3. 话题引发的讨论和分享由于李子柒的独特风格和精良制作的视频内容，她的作品经常引起观众间的讨论和分享。
有时，观众会模仿她的制作过程，并将自己的作品分享到社交媒体上。
李子柒现象作文命题及素材 ppt(共38张PPT)
二、新闻点击：李子柒获2019年度文化传播人物
2019年12月14日，由中国新闻周刊主办的2019“年度影响力 人物”荣誉盛典在北京举行，李子柒获2019年度文化传播人物。
获选理由：她是一位现实中的造梦者，也是一位让梦想成真的
普通人。在乡野山涧之间，在春风秋凉的轮替之中，她把中国人传 统而本真的生活方式呈现出来，让现代都市人找到一种心灵的归属 感，也让世界理解了一种生活着的中国文化。她用一餐一饭让四季 流转与时节更叠重新具备美学意义，她让人看到“劳作”所带给人 的生机。
子柒。外国人看懂了李子柒的热爱，也解释了为何李子柒的很多作 品没有翻译却依旧火遍全球。没有一个字夸中国好，但她讲好了中 国文化，讲好了中国故事。”
三、素材来源：李子柒是谁？她为什么这么火？
1. 最新网红
李子柒，一个能在稻田里插秧，竹林里挖 笋，荷塘里采莲，森林里纵马扬鞭，在微 博、美拍、B站收获了众多粉丝的90后美 食全视频博主。从李子柒发布的视频作品 中可发现，内容均侧重表现中国传统文化 和美食魅力，如将蚕丝、刺绣、竹艺、木工、造纸等中华民族传统 手工工艺，以及充满古典韵味的特色美食小吃，结合低沉悠扬的传 统曲风，把山居田园的美好生活情境通过网络呈现给世界。2016年， 她开始拍摄短视频，从而正式进入演艺圈；11月，发布短视频《兰 州牛肉面》。2017年，正式组建团队；6月16日，获得超级红人节 十大美食红人奖。2018年，她的原创短视频在海外运营3个月后获 得YouTube银牌奖。2019年8月，获得超级红人节最具人气博主奖、 年度最具商业价值红人奖；12月14日，获得由中国新闻周刊主办的 “年度影响力人物”年度文化传播人物奖。
她的微博有2000多万粉 丝，比她粉丝多的，是马云、 雷军这种级别的大佬。B站 粉丝220万，抖音粉丝2249 万，发在公众号上的文章， 篇篇10W+。
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1-10月总费用735000元
PART 02
运营亮点分析
跨越发展 硕果累累
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“123”工程建设有待加强
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项目开发有待加强
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整改措施
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1.3 主要指标三升三降
六项主要指标三升三降
提升
0.04%
提升
37.64元
提升
4.98万元
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下降
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政策环境解读
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3.4 当前业务发展特征
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各分公司完成进度
105.8% 95.8%
94.9%
84.5%
70.8%
81.2%
成本消耗情况
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重点业务增长强劲
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34% 23%
26%
63%
30%
01
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03
04
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当前主要任务
1
做大
2
做优
3
做强
2.27%
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下降
0.13%
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下降
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经营亮点展示
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进度列全省第4位
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同比增幅17.43%
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与去年同期比较
40%
30%
85%
65%
35%
完成106.8%
计划230万
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完成240万
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重点业务推进
业务1 63%
业务2 89%
业务3 75%
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四个引领显成效
站点 引领
文化 引领
劳模 引领
技能 引领
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传统业务稳步 发展
新兴业务竞进驱动
主营业务持续引领
对标三互助力争先
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的文字内容，请在此输入您需要的文字内容
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PART 03
存在问题分析
当前主要存在问题
业务发展不平衡的问题依然凸显
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企业内部 运营业绩
S T R AT E G Y
ENTERPRISE个 人 运营总结PPT Nhomakorabea目录
CONTENTS
01 总体运营情况 02 运营亮点分析 03 存在问题分析 04 未来工作思路
PART 01
总体运营情况
业务完成情况 今年1—10月份，公司业务完成情况：
55%
45%
95%
规模保持全省第3位