第三章 旅游需求与供给

第一节 旅游需求 六、旅游需ห้องสมุดไป่ตู้的预测模型
（四）引力预测模型 引力模型采用因素分析的形式， 引力模型采用因素分析的形式，即靠识别旅 游需求量和其他一系列因素之间的关系来预 测可能的需求规模。 测可能的需求规模 。 该模型的最初形式是牛 顿的万有引力公式， 顿的万有引力公式 ， 即两物体的吸引力与物 体的质量成正比， 与两物体的距离平方成反 体的质量成正比， 比。
外出旅游人次 旅游重游率 = × 100% 外出旅游人数
第一节 旅游需求 六、旅游需求的预测模型
（一）德尔菲法 德尔菲法（ 德尔菲法（Delphi）也称为专家预测法。最先由美国兰德公 ）也称为专家预测法。 世纪50年代初创立 司（RAND Corporation）在20世纪 年代初创立，它以问 ） 世纪 年代初创立， 卷的形式对一组选定的专家进行征询， 卷的形式对一组选定的专家进行征询，经过几轮征询使专家 的意见趋于一致，从而得到预测结果。 的意见趋于一致，从而得到预测结果。利用德尔菲法进行预 测成功与否取决于研究者问卷的设计和所选专家的合格程度。 测成功与否取决于研究者问卷的设计和所选专家的合格程度。 另外，在几轮征询中，保持被征询专家的稳定是最重要的。 另外，在几轮征询中，保持被征询专家的稳定是最重要的。 一般地，专家组成员以40-50人为宜， 也有的成功的预测案 人为宜， 一般地 ， 专家组成员以 人为宜 例中专家组成员少至4人 多到904人。 例中专家组成员少至 人，多到 人
第一节 旅游需求 一、旅游需求的概念及特点
（一）旅游需求的概念 B:旅游需求产生的经济条件是人们的旅游支 旅游需求产生的经济条件是人们的旅游支 付能力 购买能力是指人们在其收入中用于旅游消 费支出的能力，即旅游者的经济条件， 费支出的能力，即旅游者的经济条件，通常用 个人可支配收入来衡量。因此， 个人可支配收入来衡量。因此，旅游者对旅游 产品的购买能力， 产品的购买能力，不仅表现为旅游者消费旅游 产品的能力及水平， 产品的能力及水平，而且是旅游者的购买欲望 转化为有效需求的重要前提条件。 转化为有效需求的重要前提条件。
Q
第一节 旅游需求 四、旅游需求弹性
（一）旅游需求价格弹性 δQ/Q Edp = δP/P 在具体计算时，旅游需求价格弹性分为点弹 性和弧弹性。 (Q Q ) / Q Ed = 点弹性： (P P ) / P 弧弹性： Ed = Q Q ÷ P P
1 0 O P 1 0 0
1
0
1
0
p
(Q1 + Q0 ) / 2
Q2
Q0
Q1 旅游产品数量
Q
第一节 旅游需求 三、旅游需求规律
（二）旅游需求水平变化的规律 在旅游产品价格既定条件下， 在旅游产品价格既定条件下，由于其他因素的变动而引起的 旅游需求变化， 旅游需求变化，称为旅游需求水平的变化
旅 游 产 品 价 格 D2 P0 D P D1
O
Q2
Q0
Q1 旅游产品数量
第三章 旅游需求与供给
本章学习目标：通过本章的学习， 本章学习目标：通过本章的学习，要求学生 了解旅游需求和旅游供给的基本概念和特征， 了解旅游需求和旅游供给的基本概念和特征， 熟悉影响旅游需求和旅游供给变化的各种因 素，充分认识旅游需求和旅游供给的内在规 律和衡量指标， 律和衡量指标，掌握旅游供求的矛盾运动及 旅游供求的静态均衡和动态均衡表现。 旅游供求的静态均衡和动态均衡表现。 本章难点： 本章难点：旅游供求弹性 旅游供求均衡
第一节 旅游需求 一、旅游需求的概念及特点
（一）旅游需求的概念 经济学定义：需求是指消费者在一定时期内， 经济学定义：需求是指消费者在一定时期内，在 各种可能的价格下愿意而且能够购买的商品的数量。 各种可能的价格下愿意而且能够购买的商品的数量。 需求必须是指既有购买欲望又有购买能力的有效需 求。 旅游需求： 旅游需求：具有一定支付能力和余暇时间的人们 在一定时间内，愿意按照一定价格而购买的某一旅 在一定时间内， 游产品的数量。 游产品的数量。 旅游需求是流量指标，强调在一定时间内的需求， 旅游需求是流量指标，强调在一定时间内的需求， 指的是对整体旅游产品的需求， 指的是对整体旅游产品的需求，并且特别强调余暇 时间。 时间。
第一节 旅游需求 一、旅游需求的概念及特点
（一）旅游需求的概念 C:旅游需求产生的支撑条件是人们的闲暇时 间 旅游活动的一个重要特征是生产与消费的同 一性，即消费空间的位移。 一性，即消费空间的位移。这使得旅游消费具 有不同于一般产品的消费异地性和时限性， 有不同于一般产品的消费异地性和时限性，这 些特点使得旅游需求的实现除了要有旅游动机 和实际支付能力之外， 和实际支付能力之外，还必须有足够的闲暇时 间作为支撑。 间作为支撑。
第一节 旅游需求 一、旅游需求的概念及特点
（二）旅游需求的特点 旅游需求具有综合性 旅游需求具有多样性 旅游需求具有波动性 旅游需求具有季节性
第一节 旅游需求 二、旅游需求的影响因素
客源地的人口特征 旅游者的可支配收入和闲暇时间 旅游产品的价格水平 目的地的旅游资源和服务质量 货币汇率
第一节 旅游需求 三、旅游需求规律
旅游者停留天数 = 旅游人次 × 人均停留天数
第一节 旅游需求 五、旅游需求的衡量
（一）旅游者人数指标 （二）旅游者停留时间指标 1． 旅游者停留天数是指一定时期内旅游者 ． 人次与人均停留天数的乘积
旅游者停留天数 = 旅游人次 × 人均停留天数
2． 旅游者人均停留天数指标是指一定时期 ． 内旅游者停留天数与旅游者人次数之比。 内旅游者停留天数与旅游者人次数之比。
第一节 旅游需求 六、旅游需求的预测模型
（二）回归预测模型 回归模型在旅游需求预测模型中运用的最为广泛。 根据所选择的自变量的多少，可以将其分为简单的 一元线性回归和多元回归两种形式，其原理都是运 用 最 小 二 乘 法 （ Ordinary Least Squares, 简 称 OLS），根据相关关系变量已知的样本值建立回归 方程，再通过假设检验得出总体模型的设定是否显 著，最后根据回归方程对总体进行经济分析和预测。
第一节 旅游需求 六、旅游需求的预测模型
（三）时间序列预测模型 按照时间序列排列的观测值是一个时间序列， 按照时间序列排列的观测值是一个时间序列，预测的任务是直 接对已经观测到的时间序列X1,X2,X3,…,Xn去推断未来的 接对已经观测到的时间序列 去推断未来的 Xn+1，Xn+2，…，Xn+a的值。 的值。 ， ， ， 的值 D=f(T,C,S,I) 这四种变动因素是相互影响的，我们较常用的函数形式为： D=T×C×S×I
第一节 旅游需求 一、旅游需求的概念及特点
（一）旅游需求的概念
旅游需求的几三个要点： 旅游需求的几三个要点：
A:旅游需求产生的基本前提是人们对旅游产品的 A:旅游需求产生的基本前提是人们对旅游产品的 购买意愿 作为一种主观愿望， 作为一种主观愿望，旅游需求表现为旅游者对旅 游活动渴求满足的一种欲望， 游活动渴求满足的一种欲望，即对旅游产品的购买欲 这是激发旅游者旅游动机及行为的内在动因。 望，这是激发旅游者旅游动机及行为的内在动因。这 种购买欲望能否实现则取决于旅游者的支付能力及旅 游经营者提供旅游产品的数量。 游经营者提供旅游产品的数量。
第一节 旅游需求 一、旅游需求的概念及特点
（一）旅游需求的概念 D:旅游需求表现为旅游市场中的一种有效需 求
有效旅游需求是指具有旅游动机、 有效旅游需求是指具有旅游动机、足够的闲暇时间 和一定支付能力的需求，三者缺一不可。 和一定支付能力的需求，三者缺一不可。它反映了旅 游市场中的现实旅游需求状况， 游市场中的现实旅游需求状况，是分析和预测旅游市 场变化和发展趋势的重要依据， 场变化和发展趋势的重要依据，也是旅游经营者制定 营销策略的出发点。凡是缺乏三个要素中的任何一个 营销策略的出发点。 都被称为潜在的旅游需求。 都被称为潜在的旅游需求。
( P + P0 ) / 2 1
第一节 旅游需求 三、旅游需求规律
（一）旅游需求价格弹性 1．｜Edp｜>1，表明旅游需求富有弹性，旅游 ． ｜ ，表明旅游需求富有弹性， 需求量的变化大于旅游产品价格的变化。 需求量的变化大于旅游产品价格的变化。 2．｜Edp｜<1，表明旅游需求缺乏弹性，旅游 需求量的变化小于旅游产品价格的变化。 3．｜Edp｜=1，表明旅游需求具有单位弹性， 旅游需求量与旅游产品价格发生同比例的变化。
第一节 旅游需求
一、旅游需求的概念及特点
旅游需求和旅游供给是旅游产品生产和交 换过程中的一对重要经济范畴。 换过程中的一对重要经济范畴。旅游需求是社 会经济发展的产物，是旅游经济活动的前提； 会经济发展的产物，是旅游经济活动的前提； 旅游供给则是旅游需求的伴生物， 旅游供给则是旅游需求的伴生物，有需求必然 有供给。本章把旅游需求与供给结合起来， 有供给。本章把旅游需求与供给结合起来，着 重阐述旅游需求与供给的概念、 重阐述旅游需求与供给的概念、特征及影响因 揭示了旅游需求与供给的内在规律及弹性， 素，揭示了旅游需求与供给的内在规律及弹性， 探讨了旅游供求的矛盾运动及平衡的调控方法。 探讨了旅游供求的矛盾运动及平衡的调控方法。
第一节 旅游需求 五、旅游需求的衡量
（三）旅游者消费指标 1．旅游者消费总额。 ．旅游者消费总额。 2．旅游者人均消费额。 3．旅游消费率。
第一节 旅游需求 五、旅游需求的衡量
（四）旅游出游率与旅游重游率指标 1．旅游出游率 外出旅游人次 旅游出游率 = × 100% 该国人口总数 2．旅游重游率
第一节 旅游需求 三、旅游需求规律
（二）旅游需求收入弹性
Q1 Q0 I1 I 0 Edi = ÷ Q0 I0
1．｜Edi｜>1，表明某种旅游产品的需求量受可自由支配收入 ． ｜ ， 的影响程度大 2．｜Edi｜<1，表明某种旅游产品的需求量受可自由支配收入 的影响程度小， 3．｜Edi｜=1时，表明某种旅游产品的需求量受可自由支配收 入的影响程度适中