莫斯奇诺服装品牌鉴赏研究
仿生设计形式在现代服装中的应用研究
25仿生设计形式在现代服装中的应用研究燕 倩1，王 琪2，王子禹1（1.陕西服装工程学院，陕西 西安 712046；2.西安理工大学，陕西 西安 710000）摘要：仿生设计是世界服装设计文化的重要组成部分，从古至今，仿生设计形式服装在长期的生活实践中不断完善和丰富，为世界服装文化增添了灿烂的色彩。
人类自古以来都是在模仿中进行实践与创新，纵观中西服装的发展演变，欧洲的羊腿袖，中国古代喜用鸟羽饰品表现与天地共舞理念，无不为仿生设计留下具有历史性的记录。
关键词：仿生设计；仿生服装元素；现代服装设计中图分类号：TS941 文献标识码：A doi:10.3969/j.issn.1673-0968.2020.07.0071 研究的背景与来源纵观国内外的发展现状，仿生学一词是基于1960年由美国人斯蒂尔首先提出，2019年10月4日瑞士等国研究人员开发出无需大脑控制的自然“触地”的仿生假腿。
仿生设计作为现代服装造型设计形式之一，是以包括人类在内的一种生物功能为借鉴对象，以生物的形态、轮廓、线条、颜色直接或间接借用服装造型、结构、颜色设计上的服装造型手段，例如宽松的蝙蝠袖、端庄的燕尾服以及马蹄袖、燕子领、蟹钳领等。
近年来国内外服装设计师也愈发喜爱仿生设计在服装设计中的应用，以英国服装设计师亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）为代表的应用自然仿生元素在服装设计中的作品，在服装界得到了空前的反响。
2 仿生设计形式服装元素2.1 款式仿生仿生设计形式服装的款式种类繁多。
在仿生设计形式中，常见的羊腿袖是典型的基础款式。
羊腿袖顾名思义形制酷似羊腿，上端蓬开，靠近手腕处收紧，无论是丝绸上衣亦或是针织毛衣都会运用到这种款式。
该款式在强调蓬松挺阔的上半身造型时，相对缩短上身的长度。
羊腿袖在女装中运用较为广泛，在服装的廓形表现中营造出一种高贵典雅的气氛，具有独树一帜的人文特色和运用价值。
2.2 色彩仿生色彩仿生灵感来源于自然界的色彩属性。
10大奢侈品服装品牌排行榜
10大奢侈品服装品牌排行榜路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。
创始人是路易·威登本人。
一、唐纳·卡兰（donnakaran）的创始人是一个外表平和貌不惊人的女子，为了使其服饰王国走向多元化，在1984年和丈夫联手创立了自己的公司，推出了一系列各具特色的产品：dkny、dknyclassic、dknaactive、dknyjesns，对纽约所汇聚的不同文化及其独特的生活气息作了一个全新的诠释。
dkny以更前卫、更时尚、更休闲的手法描绘了纽约不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现dkny独特的魅力。
二、路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。
创始人是路易·威登本人。
从设计最初到现在，印有LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。
100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易·威登不但声誉卓然，而今保持着无与伦比的魅力。
三、夏奈尔是一个有80多年经历的著名品牌,夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。
夏奈尔最了解女人，夏奈尔的产品种类繁多，每个女人在夏奈尔的世界里总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”。
四、著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。
它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。
其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。
这些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。
莫斯奇诺服装品牌鉴赏研究
服装营销策略
MOSCHINO现况 1. 愿景 不断追寻Moschino品牌秉持的风格与设计理念.对MOSCHINO 来说,坚持原有风格,吸引固定目标顾客群,远比扩大市场占有率来 得重要. 2. 目标与目的 目前公司的目标是以研发新的商品及增加市场曝光率为主 .现任 MOSCHINO现况 1.JS 愿景 设计总监 是一位拥有几十万粉丝的设计师，吸引市场目光的 不断追寻Moschino品牌秉持的风格与设计理念.对於MOSCHINO来 能力绝对一流。 说,坚持原有风格,吸引固定目标顾客群,远比扩大市场占有率来得重要. 3. 行销管理 MOSCHINO公司采用多品牌策略,分为三个品牌:MOSCHINO JEANS,Cheap and Chic及MOSCHINO Couture,价位分别为低, 中,高;不过MOSCHINO JEANS价格最低也必须4000元以上,因此, 公司整体产品都是走高级的路线。产品定位上是以休闲,年轻为主, 而价格制定是比其他定位相同的品牌偏高,而使得销售量状况不是 很好,总公司有考虑减少这部份的商品投入。
不断追寻Moschino品牌秉持的风格与设计理念.对於MOSCHINO来说,坚持原有风格,吸引固定 目标顾客群,远比扩大市场占有率来得重要.
总
结
不疯魔，不成活是moschino和Jeremy Scott共同的时尚理念。 自从Jeremy Scott接手植根于意大利文化的moschino之后，来了 一次美国快餐商业文化与意大利时尚文化的嫁接，从大众接受程度， 以及风靡的程度上来说，这是一次成功的嫁接融合。既保留了moschino 原有的精神和设计理念，又成功的吸引人们目光，取得商业化的成功。
Moschino设计风格
设计风格：高贵迷人，时尚幽默，俏皮
可以简单地用“幽默”这个词来评 价莫斯奇诺-Moschino品牌的服 装，它以惯用戏谑表现方式而著 名，充满讽刺意味，不被市场左 右，具有意大利版的戈尔捷之称。
moschino莫斯奇诺
品牌设计理念—— 风格戏谑，幽默古怪，玩世不恭，时尚前卫
品牌档案
中文名：莫斯奇诺平价施客 英文名： Moschino Cheap & Chic 创始人：Franc Moschino 设计师：Franc Moschino 国家：意大利 创建年代：1963年
Franc Moschino
品牌介绍
Moschino Cheap & Chic 是Moschino旗下年轻副线之一。“莫斯奇 诺平价施客”(Moschino Cheap & Chic) 主攻少女市场。 Moschino的服装是幽默的，以惯用戏谑表现方式而著名。它充满讽刺 意味，不被市场左右，有意大利版的戈尔捷之称。作为 Moschino二线品牌 的Moschino Cheap&Chic 更是将玩味道尽，毕竟不用像一线品牌一样有所 顾忌的保守。
品牌档案
中文名：பைடு நூலகம்斯奇诺 英文名：Moschino 创始人：Franc Moschino 设计师：Franc Moschino 国家：意大利 创建年代：1963年
Franc Moschino
品牌介绍
Franc Moschino于1950年出生于意大利北方，1963年正式成立自己的品牌， 那时他即决定用幽默趣味的方式来嘲讽当时的流行规则，但SMILE（微笑）及 PEACE（和平）却是Moschino一直传达的两个象征，旗下的香氛亦不例外。 Franc Moschino也因此被誉为和法国Jean Paul Gautier齐名的时装界两大 鬼才设计师。 Moschino 现设计的产品类别有高级成衣、牛仔装、晚宴装、配件、手袋、 香水。
20世纪60年代至20世纪70年代中西方服饰对比
朋克
70年代初，在成年人追求服装高级化的同时，年轻人则流行牛仔装，T恤衫， 不带胸衣等简化的服装，并形成对抗传统文化的街头时尚。年轻人作为社 会中最活跃和最敏感的群体，自我塑造成为拒绝雷同，颠覆传统，寻求反 时尚潮流的叛逆形象。对服装规范的背离成为他们对服装价值的取向。
反对奢华：极简主义
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身穿线条硬朗的“吸烟装”的碧安卡•贾格尔（Bianca Jagger）
极简中性
YSL标杆设计狩猎装
古琦 (Gucci) 2011早秋系列
反对单一：提倡多元
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在70年代，大量的及膝裙、及地裙纷纷登场，与超级迷你裙 并列；纷繁复杂的嬉皮士风格与极简主义并驾齐驱。西方服装 界呈现出一派众声喧哗的大众狂欢。
文化 背景
中国 西方
·1966年至1976年整整十年的文革运动，
使得70年代初期和中期的时尚风同60年代末期的一样， 最流行穿的依旧是草绿色军装。 ·到了1976年岁末，寒冷的冬天终于过去，服饰的坚冰逐步消融了。 人们的服饰也开始从单调统一到绚丽多彩转变。 此时，西方的奇装异服悄悄地闯入了国门，人们追求美的意识逐渐苏醒。 中国即将走出那个“灰蓝黑绿”的时代，中国人深埋几十年的爱美之心，开始在服 饰上得以释放……
在服装风格上，性别差异进一步被淡化到最小程度，除了领口和衣袋等细 节之外，男女服装几乎没有其他差异，更谈不上个性色彩。
70年代末期
男子服饰 西装再次流行，并且普及到了中国农村。便裝有夹克。猎装、风衣、编织的
棒针衫和运动装等，不仅款式多样，而且也使用了驼色、酱红、湖蓝、米色等 传统的女子服饰用色。冬装有了皮夹克、羽绒服、运动型棉夹克等。下装经历 了由喇叭裤到牛仔裤的演变过程，而后就是一种中档和裤脚口的尺寸相一致的 直筒裤。
20世纪60年代至20世纪70年代中西方服饰对比
女子服装 从20世纪70年代后期起，设计师充分运用裁片分割的手法来设计服装，使服 装的造型结构更加合理。当时的主要服裝式样有：春秋装、衬衫、西装套装、羽 绒服、各式大衣、皮夹克、皮风衣，喇叭裤、健美裤、牛仔服等。 （1）春秋装。翻领，翻驳头，门襟钉3粒纽，两只有袋盖的暗袋。这是女青年和 中年妇女都较喜欢的款式。 （2）女衬衫。70年代后期女式衬衫有两种时髦款式。一是仿效男子衬衫的长尖型 硬领，另一种是在衬衫的领边和襟上都镶较宽的荷叶边。 （3）西服套装。基本款式是翻驳领。两粒纽，只有袋盖的暗袋。主要是城市中的 一些妇女穿着。。 （4）羽绒服。以涂层尼龙布为面料，内部填充羽绒或羽毛。 （5）健美裤。一种黑色弹力针织踏脚裤。之后材料、颜色、放松度也有变化。
西方
流行元素：复古喇叭裤 阔腿裤 牛仔裤 流行风格：颓废嬉皮士 朋克风格 极简中性 流行色彩：以蓝色黑色为主基调，色彩丰富
由于20世纪60年代青年风潮演绎的大众时尚向80年代后的现代等各个转变 中，70年代是西方服饰的一个过渡期。朋克风的盛行使年轻人继续成为时 尚消费的主流。具有保暖功能的服装，宽松式样，牛仔裤，热裤，喇叭裤， 长裙，等不同服装风格幵存。 进入20世纪70年代，设计师在社会时尚方面的主导作用逐渐减弱，服装出 现了许多新的变化，“适合自己的就是最奺的”成为指导着着装打扮的至 理名言。与此同时，受街头文化和反流行时装的冲击，高级服装业的収展 日益艰难，在此情况下，兴起于60年代的成衣业开始蓬勃収展，服装业的 地位越来越重要。
态”出现在人们眼前。
牛仔裤
简朴随意的牛仔裤从矿工服进入时尚殿堂，贵族与社会名流 也将其收于衣柜中。随着猫王和马龙•白兰度等人对其的喜爱， 牛仔裤成为了摇滚、叛逆、独立和自由的象征。
复古喇叭裤 喇叭裤是从嬉皮士风格中抽离出来的经典元 素，是一年四季都适用的剪裁。
莫斯奇诺 (Moschino)品牌介绍
Moschino品牌名：莫斯奇诺(Moschino) 创始人：Franc Moschino设计师：Franc Moschino创意总监Rossella Jardini注册地：意大利设计风格：高贵迷人，时尚幽默，俏皮产品类别：高级成衣、牛仔装、晚宴装、配件、手袋、香水•moschino是一个创立20周年的米兰年轻品牌，以设计怪异著称。
一款可爱的房屋型手提包就是最好的体现。
花草印花手袋尽显年轻气息，深粉红和茶绿色相搭配的皮手袋又显示温文尔雅的一面。
还有用纯金和水晶装饰的晚装凉鞋。
2012年春夏系列特色•对于坚守实穿、优雅路线的米兰时装界而言，有风格戏谑的Moschino 的存在实在是个异数。
他的设计总是充满了戏谑的游戏感与对于时尚的幽默讽刺。
在80年代末，他就把优雅的CHANEL套装，边缘剪破变成乞丐装，再配上巨大的扣子，颠覆大家对于时尚的传统印象。
•Moschino常常把他对世界和平的渴望与对生命的热爱，放在他的服装设计中，所以在他的服装上常常会出现“反战标志”“红心”和鲜黄色的笑脸。
•90年代初，Moschino本人去世之后，这个品牌的设计工作便由与Moschino一起工作多年的设计师群继起负责，延续其反讽幽默的风格，每季推出新作。
•Moschino旗下共三个路线，分别为以高单价正式服装为主的Couture、单价较低的副牌Cheap&Chic以及牛仔装Jeans系列。
而最直接的辨识方式，便是找到粗体大写的设计师名字MOSCHINO，它一定会出现在服装的布标上，或者偶尔也会变成服装上的图案。
•除此之外，还有前面已经提过的“红心”“反战标志”“黄色的笑脸”，以及乍看很像奥莉薇的黑色剪影，都是Moschino服装上常会出现的图案。
Moschino Cheap & Chic 2012春夏创始人•以风格戏谑著称的莫斯奇诺Moschino在坚守实穿、优雅路线的米兰时装界而言实在是个异数。
他的设计总是充满了戏谑的游戏感与对于时尚的幽默讽刺。
十个品牌介绍
一、榭飞雍品牌概念：Chevignon France（法国榭飞雍）是来自法国的复古潮牌。
1979年，法国经典皮革专家Guy Azoulay，从空军飞行元素撷取设计灵感，并以自己的偶像飞行员Charles Chevignon为品牌命名，Chevignon的法式空军风潮便由巴黎开始席卷全球。
品牌定位：Chevignon以复刻经典诠释对时尚复古风的独特见解，Chevignon空军皮外套为时尚界打开了新的视野。
Chevignon将空军服中的自由率性和冒险精神融入潮流服饰，受 50 年代军事元素和空军的bomber jacket 影响，空军皮外套一直是Chevignon的品牌标志，只选用最讲究、最出色的优质小羊皮，一直是超越流行的经典设计。
Chevignon几乎就是法国丹宁的代名词，以五十年代的法国文化风格为蓝图，每一条Vintage 57复古牛仔裤都采用源自日本和意大利的高档面料，以法国传统的丹宁布制作方法制成，经典的剪裁、挺括的衬里和独特的洗水技术都体现了精致的法国复古精神。
二、蒙克莱品牌概念：蒙克莱（Moncler）是一家总部位于法国格勒诺布尔专门从事生产户外运动装备的著名品牌。
Moncler品牌名来自于小镇Monestier de Clermon的缩写。
Moncler的故事开始于第二次世界大战期间，品牌具有传奇历史，时至今日，Moncler在户外羽绒服业界中，成为首屈一指的国际顶尖品牌。
Moncler的品牌Logo是M字母与一只公鸡的组合。
Moncler品牌下面分：“Moncler Gamme Rouge”和“Moncler Gamme Bleu”两个秀场品牌，“Moncler Gamme Rouge”是女装秀场品牌，创意总监为Giambattista Valli，在巴黎时装周上举办展示；“Moncler Gamme Bleu”是男装秀场品牌，在米兰男装周上举办展示。
品牌定位：经典系列——经久不衰的 Moncler经典系列年年被翻新又翻新，洗尽铅华后闪闪发光。
药不能停的莫斯奇诺
药不能停的莫斯奇诺作者：梁玉龙来源：《商界》2016年第11期在以品质、优雅著称的米兰时尚圈，莫斯奇诺（Moschino）绝对是奇葩一般的存在。
你或许很难想象，有人会花上600元买一个“洁厕灵”外形的手机壳，或是花1万元买一条巨大的像巧克力包装纸一样的连衣裙。
搞怪的设计在高端时尚界并不少见，但莫斯奇诺却以此安身立命，并且“游戏人间”三十几年。
眼下全球经济不景气，很多国际大牌步入寒冬，莫斯奇诺偏偏逆势增长，过去3年销售额增长了近10倍。
它是明星衣橱里的“常客”，是社交网络的“宠儿”。
它的“毒”正在全世界蔓延。
“鬼才”的逻辑2016年9月23日，莫斯奇诺2017春夏系列发布会在意大利米兰举行。
作为时尚圈的搞笑担当，莫斯奇诺在这一季也不例外—甩出一系列“胶囊”“药盒”造型的包包，仿佛告诉世人想要时髦，“药”不能停。
诙谐风趣，这是1983年诞生的莫斯奇诺一以贯之的风格。
创始人法兰克·莫斯奇诺在世时如此，2013年杰瑞米·斯科特任设计总监之后，更是将这一风格发挥到极致。
斯科特来自纽约，此前最被大众熟知的设计就是和阿迪达斯合作的翅膀鞋系列，荒诞、充满喜感和挑衅是他的艺术标签。
他把这种风格在莫斯奇诺上发挥到极致，成就了该品牌过去三年来爆炸式的增长。
2014年2月，在米兰秋冬时装秀上，斯科特来到莫斯奇诺交出的第一份成绩单便“衣不惊人死不休”。
他在香奈儿形制的服装用上红黄套色，并加入字母“M”元素，让“香奈儿”看起来像是麦当劳制服。
不明真相的群众还以为莫斯奇诺和麦当劳跨界合作了。
实际上斯科特是在用廉价的快餐文化挤兑香奈儿这类奢侈品。
这种放肆的幽默帮他打响了来到了莫斯奇诺的第一枪。
斯科特此后越玩越大胆。
从消防员系列，到洗涤灵系列，再到火烧盛宴系列，一切跟优雅不沾边的东西，都可以成为他的设计元素。
斯科特是一个“鬼才”，但这样出格的设计并不是他的自娱自乐。
一方面，莫斯奇诺本来就有不走寻常路的基因，另一方面是市场的变化给了他天马行空的机会。
moschino
moschino开放分类：企业列表时尚设计师服装品牌香水编辑词条分享Moschino Moschino中文名：莫斯奇诺创始人：Franc Moschino设计师：Franc Moschino创意总监：Rossella Jardini注册地：意大利设计风格：高贵迷人，时尚幽默，俏皮品类：服装、牛仔装、晚宴装、配件Moschino对于坚守实穿、优雅路线的米兰时装界而言，有风格戏谑的Moschino的存在实在是个异数。
他的设计总是充满了戏谑的游戏感与对于时尚的幽默讽刺。
在80年代末，他就把优雅的CHANEL套装，边缘剪破变成乞丐装，再配上巨大的扣子，颠覆大家对于时尚的传统印象。
Moschino常常把他对世界和平的渴望与对生命的热爱，放在他的服装设计中，所以在他的服装上常常会出现“反战标志”“红心”和鲜黄色的笑脸。
90年代初，Moschino 本人去世之后，这个品牌的设计工作便由与Moschino一起工作多年的设计师群继起负责，延续其反讽幽默的风格，每季推出新作。
Moschino旗下共三个路线，分别为以高单价正式服装为主的Couture、单价较低的副牌Cheap&Chic以及牛仔装Jeans系列。
而最直接的辨识方式，便是找到粗体大写的设计师名字MOSCHINO，它一定会出现在服装的布标上，或者偶尔也会变成服装上的图案。
除此之外，还有前面已经提过的“红心”“反战标志”“黄色的笑脸”，以及乍看很像奥莉薇的黑色剪影，都是Moschino服装上常会出现的图案。
以风格戏谑著称的莫斯奇诺Moschino在坚守实穿、优雅路线的米兰时装界而言实在是个异数。
他的设计总是充满了戏谑的游戏感与对于时尚的幽默讽刺。
Franco Moschino于1950年出生于意大利北方，1983年正式成立自己的品牌，那时他即决定用幽默趣味的方式来嘲讽当时的流行规则，但SMILE（微笑）及PEACE（和平）却是MOSCHINO一直传达的两个象征，旗下的香氛亦不例外。
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2010春夏女装用穿插其中的樱桃，为我们揭示着每日生活的 新鲜可人。调皮又带些小浪漫的立体装饰随处可见，从心形头 饰到花朵修饰的鞋履可爱无敌。
粉红色的T台背景与麻豆们身上色彩明快的女装相 称出清新浪漫的甜美气息，如花朵般的帽子、太阳 镜到心形修饰的腰带、可爱的荷叶边衬衫、连衣裙 等将女孩装点得有如花仙子般美丽脱俗。
一直张扬着反讽味道的莫斯奇诺 (Moschino) 本季也低调了起来
以简单的无领军蓝色蚕形外套开场，在袖子的地方还有很多 玫瑰花形饰物的刺绣。修身的棉裤上有黑色的透明硬纱，看 起来像是骑马裤。灵巧的双排扣羊毛外套外面，有一层薄薄 的垂坠质感的布，看起来的感觉就像浴袍一样。
大量的印花外套以及碎花衬衫，格纹短袖看起来轻松闲适 报纸作为图案印在服装上更凸显戏谑味道，有着油漆喷溅 效果的单宁裤及上衣也是一大亮点，复古味十足的变形虫 领带同样也吸引人们的注意力。
MOSCHINO
付文涛
对于坚守实穿、优雅路线的米兰时装界而言，有风格戏谑Moschino 的存在实在是个异数。MOSCHINO的设计总是充满了戏谑的游戏感与对于 时尚的幽默讽刺。最擅长搞怪风格的设计鬼才Jeremy Scott与Moschino 的风格理念十分合拍。近年来，带起了一股“快时尚”潮流。总是高大 上的服装设计难免令人感到视觉疲劳，偶尔的童趣搞怪让人耳目一新， 这也是我最喜欢这个牌子的原因。
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MOSCHINO的创作灵感，源源不绝，最众所皆
知的，在80年代末，他就把优雅的CHANEL套 装，边缘剪破变成乞丐装，再配上巨大的扣子， 颠覆大家对于时尚的传统印象。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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90年代初Moschino本人去世后，品牌的设计工
作就由昔日一同与他工作的设计师群继起负责， 延续反讽幽默的风格，推出每季的新品。 虽然 Moschino常常以前卫、反讽的守法表现自己对 于流行本质的思考，但其实他对传统服饰的技 术与设计也下有相当功夫，在Moschino的设计 中，常常可看到来自不同文化的影响，融合了 不同国家民俗风情的有趣设计。
Moschino设计风格
设计风格：高贵迷人，时尚幽默，俏皮
可以简单地用“幽默”这个词来评 价莫斯奇诺-Moschino品牌的服 装，它以惯用戏谑表现方式而著 名，充满讽刺意味，不被市场左 右，具有意大利版的戈尔捷之称。
Moschino发布会作品分析
复古甜美派 。Rosella Jardini09的秋季新品发布会 闲适戏谑情趣 & 乐观街头型男 2010 春季男装成衣show 调皮小浪漫。莫斯奇诺(Moschino)2010春夏女装秀场 纯真甜美派。 Moschino 2010春夏女装成衣发布 快餐时尚麦当劳 浪漫粉红芭比 Moschino 2014的秋冬Collection Moschino2015春夏秀场
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产品类别：高级成衣、牛仔装、
晚宴装、配件、香水、手提包
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莫斯奇诺牛仔装(Moschino
Jeans)：牛仔系列休闲服装
• 莫斯奇诺-Moschino目标消费群： 中高收入顾客，35岁以下人群
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莫斯奇诺-Moschino营销策略：
特许经营
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莫斯奇诺-Moschino销售地：意
大利以及欧美、亚洲等地
上一季麦当劳与海绵宝宝等元素让Moschino大获成功，在2015春夏秀场 Jeremy Scott依旧用了大量造型延续上一季的精彩。秀场后段各种清爽的 冰淇淋色造型相继现身，更辅以Jeremy Scott擅长的搞怪风格，内衣图案、 波点元素、字母Logo被肆无忌惮的应用于服装之上，更坐实Jeremy Scott的 “鬼才”称号。
三叶草Jeremy Scott经典系列
Jeremy Scott的产品大多以涂鸦、插画为产品的主要设计图案、选用的 色彩搭配大多也都非常有个性。Jeremy Scott是一位擅于使用多种表达 方式的伟大设计师。Jeremy Scott产品中经常能够看到如刺绣、印花、 还有各种徽章等装饰物。这些看起来很普通，本身也比较冲突的东西， 被Jeremy Scott巧妙的结合在了一起。
这一季的Moschino堪称经典，美式幽默移植到意大利戏谑风上看来 完全没有水土不服的症状，以红与黄的麦当劳主旋律开场，将一语 相关的M变型为Moschino的经典桃心，将包包变为奶昔杯，儿童套餐 盒，将锁链包直接放在托盘上呈上，多么具有服务精神！
关于海绵宝宝的章节让人嗅到了实用性和商业化的妥协味道，卡通流行元素 的成人化运用也不是什么新鲜事，之前Moschino也用过101斑点狗之类的卡 通形象，但这个部分的所有单品倒真是扒下来就能穿的状态，也许就能重演 Givenchy小鹿斑比的火热场面。
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Moschino常常把他对世界和平的渴望与对生命 的热爱，放在他的服装设计中，所以在他的服 装上常常会出现“反战标志”“红心”和鲜黄 色的笑脸。
现任创意总监：
杰瑞米· 斯科特 (Jeremy Scott) 1975年 出生于美国密苏里州。 他的设计荒诞又充满喜感和挑衅态度， 被称为如今时尚界的鬼才设计师。 他曾经被卡尔· 拉格斐看好，想让他 担任Chanel下一代接班人，不过他 更想创立自己的品牌。于是他创立了 他自己的品牌Jeremy Scott，并且与 三叶草联名设计合作十年多，在2013 年接手Moschino,令其大放异彩，越来 越火。
目 录
• 品牌故事
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品牌定位及其设计风格
设计元素在发布会作品中的分析 • 服装配饰
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品牌香氛系列
广告系列大片 营销策略 与其他品牌的对照
莫斯奇诺(Moschino) 品牌故事
创始人：
Franco Moschino于1950年出生于 意大利北方，1983年正式成立自己 的品牌，那时他即决定用幽默趣味 的方式来嘲讽当时的流行规则，但 SMILE（微笑）及PEACE（和平） 却是MOSCHINO一直传达的两个象 征。莫斯奇诺Moschino也因此被誉 为和法国的Jean Paul Gaultier齐名 的时装界两大鬼才设计师。
Moschino品牌定位
Moschino旗下共三个路线，分别为以高单价正式服装为主的Couture、 单价较低的副牌Cheap&Chic以及牛仔装Jeans系列。Cheap&Chic主打 少女市场。
最直接的辨识方式，便是找到粗体大写的设计师名字MOSCHINO， 它一定会出现在服装的布标上，或者偶尔也会变成服装上的图案。