【品牌管理】LV品牌经典分析
LV品牌个性
LV品牌个性一、品牌概述LV（Louis Vuitton）是法国奢侈品牌，成立于1854年，以制作高品质的箱包和皮具而闻名于世。
LV品牌秉承着“旅行的艺术”理念，致力于为顾客提供优雅、时尚、高品质的产品和服务。
多年来，LV凭借其独特的设计风格、卓越的工艺和高尚的品质，成为奢侈品市场的领导者之一。
二、品牌个性特征1. 传统与创新并存：LV品牌在保持传统工艺的基础上，不断进行创新，将经典与现代元素相结合，为顾客带来独特的产品体验。
2. 精湛工艺与品质保证：LV注重每一个细节，采用最优质的材料和最先进的制作工艺，确保产品的卓越品质和耐久性。
3. 独特的设计风格：LV以其独特的图案和标志性的棋盘格纹理而闻名，这些设计元素使其产品在市场上具有高度辨识度。
4. 时尚与经典并重：LV品牌既追随时尚潮流，又保持经典的风格，使其产品具有长久的流行性和价值。
5. 顾客至上的服务理念：LV致力于为顾客提供个性化的服务，从购买到售后，为顾客创造愉悦的购物体验。
三、品牌形象和定位1. 高端奢华形象：LV品牌以其高品质的产品和独特的设计风格，塑造了高端奢华的品牌形象，成为成功人士和名流的首选。
2. 精英与品味的象征：LV产品代表着成功、品味和优雅，成为社会精英展示身份和地位的象征。
3. 时尚与潮流的引领者：LV品牌不断追随时尚潮流，推出具有创新设计的产品，成为时尚界的引领者。
4. 艺术与文化的融合：LV品牌与艺术和文化密切相关，通过与艺术家和设计师的合作，为顾客带来艺术品般的产品体验。
四、品牌推广和营销策略1. 传统广告宣传：LV通过在杂志、电视和户外广告等媒体上投放高质量的广告，提升品牌知名度和形象。
2. 社交媒体营销：LV积极利用社交媒体平台，与粉丝互动，发布新品信息和品牌故事，增加用户参与度。
3. 明星代言和合作：LV与知名明星、时尚博主等合作，通过他们的影响力和号召力，扩大品牌影响力和受众群体。
4. 限量版和独家款式：LV定期推出限量版和独家款式，吸引消费者的关注和购买欲望，增加产品的独特性和稀缺性。
奢侈品代表——LV案例分析
• 1854年 在巴黎创办了首间皮具店，主要产品就是平盖行李箱。
• 1858年 路易·威登扩大了皮具店规模，在巴黎近近郊Asnières 设立了第一间工厂 。
• 1871年 路易·威登在Scribe大道上开设了一家新店。
• 1875年 分店开到了伦敦市中心。
• 1889年 该品牌的经典产品坚硬旅行箱诞生。
2.LV的品牌定位
LV品牌定位不仅以其创始人路易-威登Louis Vuitton(LV)
的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。从路 易威登的第二代传人乔治-威登开始，其后继者都不断地为品 牌增加新的内涵。第二代为品牌添加了国际视野和触觉。第 三代卡斯顿-威登又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新 的特色。至今，已有6代路易威登家族的后人为品牌工作过。 同时，不仅是家族的后人，连每一位进入到这个家族企业的 设计师和其他工作人员也都必须了解路易威登的历史，真正 地从中领悟它特有的“DNA”，并且，在工作和品牌运作中将 这种独特的文化发扬光大。因此， LV品牌定位为LV的流行铸 就了源动力。
❖ 一个多世纪以来，全世界的王后公主、达官贵人、亿万富 翁、影视明星、超级模特，都以拥有路易·威登的箱包为 自豪。
❖ 路易威登高度尊重和珍视自己的历史。品牌不仅以其创始 人路易·威登的名字命名，还一直继承了他追求品质、精 益求精的态度。150年持有一个品牌，其每一步的发展都 无疑是质量和管理效率的积累。路易威登产品在实验室里 的检测过程，就可见一斑。
• 1914年 路易威登成立了巴黎香榭丽舍大道70号专卖店，是 当时全球规模最大的旅行皮具专门店。
• 1998年2月 路易·威登全球首家旗舰店在巴黎开业，此后第 二家也在伦敦Bond大街开业 。
• 1998年8月、9月 第三家和第四家旗舰店分别在日本大阪和 美国纽约开业。
LV品牌个性
LV品牌个性引言概述：LV（Louis Vuitton）作为世界著名的奢靡品牌之一，以其独特的个性在时尚界独树一帜。
本文将从五个大点出发，详细阐述LV品牌的个性特点，包括设计风格、材质选择、创新理念、品牌历史以及消费者定位。
正文内容：1. 设计风格1.1 独特的图案设计：LV品牌以其著名的棋盘格图案、花卉图案和品牌标志性的LV字母图案而闻名。
这些图案不仅仅是品牌的标志，更代表着LV的独特风格和高级感。
1.2 经典与现代的融合：LV品牌在设计上巧妙地将经典元素与现代潮流相结合，创造出独特的风格。
无论是经典的Monogram系列还是现代的Damier Graphite 系列，LV都能以其独特的设计风格吸引各类消费者。
2. 材质选择2.1 顶级材质的使用：LV品牌以其对材质的严格选择而闻名。
无论是皮革、帆布还是金属配件，LV都采用顶级的材质，确保产品的质量和耐用性。
2.2 手工制作的精细工艺：LV品牌注重每一个细节，追求卓越的工艺。
每一个产品都经过精心的手工制作，体现了品牌对质量的高度追求。
3. 创新理念3.1 不断推陈出新的设计：LV品牌始终保持着创新的理念，不断推陈出新。
无论是与艺术家合作推出的限量版系列，还是与时尚界的跨界合作，LV都展现了其对时尚潮流的敏锐洞察力。
3.2 与时俱进的数字化转型：LV品牌积极适应数字化时代的变革，通过线上线下的融合，提供更加便捷的购物体验。
同时，LV在社交媒体上的活跃度也体现了其与年轻消费者的密切联系。
4. 品牌历史4.1 传承百年的品牌传统：LV品牌创立于1854年，至今已有百余年的历史。
品牌向来秉承着高品质、精湛工艺和独特设计的理念，成为奢靡品格业的标杆之一。
4.2 独立的设计师团队：LV品牌拥有独立的设计师团队，他们在传承品牌传统的同时，也注入了自己的创意和个性，使得LV的设计更加多样化和富有创意。
5. 消费者定位5.1 高端消费者群体：LV品牌以其高品质和高价位而闻名，主要面向高端消费者群体。
LV品牌个性
LV品牌个性一、品牌介绍LV（Louis Vuitton）是法国著名奢靡品牌，创立于1854年，以制作高级箱包和皮具而闻名于世。
LV以其独特的设计风格、卓越的品质和丰富的历史文化内涵而备受瞩目。
品牌的标志性设计元素包括LV字母图案、经典的棋盘格纹和花纹等，成为全球时尚界的代名词。
二、品牌特色1. 独特的设计风格：LV以其独特的设计风格脱颖而出。
品牌注重细节，每一款产品都经过精心设计和制作，体现出法式奢华与精致的工艺。
2. 高品质的材料和制作工艺：LV采用最优质的材料和精湛的制作工艺，确保产品的耐用性和品质。
无论是皮革制品还是帆布制品，LV都力求做到最好。
3. 独特的标志性元素：LV的标志性元素包括LV字母图案、经典的棋盘格纹和花纹等。
这些元素成为品牌的象征，代表着品牌的独特性和高端奢华。
4. 不断创新的设计理念：LV品牌秉持着不断创新的设计理念，推陈出新，引领潮流。
品牌不仅在经典款式上保持稳定，还不断推出新的系列和款式，满足不同消费者的需求。
5. 强调个性与时尚：LV品牌注重个性与时尚的结合。
无论是经典款还是限量版，LV都能满足消费者对于个性化的需求，让每一个人都能找到适合自己的款式。
三、品牌定位LV品牌定位高端奢华，面向追求品质和独特性的消费者群体。
LV的产品价格较高，注重品质和工艺，因此更多地吸引了中高收入人群。
品牌在全球范围内设有专卖店和精品店，为消费者提供高品质的购物体验。
四、品牌影响力1. 全球知名度：LV作为世界顶级奢靡品牌之一，享有极高的全球知名度。
品牌的标志性设计和产品质量使其成为全球消费者追逐的对象。
2. 名人效应：许多国际知名名人和明星都是LV的忠实粉丝，时常在公开场合展示他们的LV产品。
这些名人的影响力进一步提升了LV品牌的知名度和声誉。
3. 社交媒体影响：LV在社交媒体上的活跃度也非常高。
品牌通过在Instagram、Facebook等平台上发布精美的照片和时尚资讯，吸引了大量的粉丝和关注者。
LV品牌个性
LV品牌个性LV（Louis Vuitton）是一家享誉全球的奢侈品牌，以其独特的个性和卓越的品质而闻名。
本文将从品牌历史、设计风格、产品特点和品牌定位等方面详细介绍LV品牌的个性。
一、品牌历史LV品牌创立于1854年，创始人为路易·威登（Louis Vuitton）。
起初，LV是一家专门制作行李箱和旅行用品的工坊。
随着时间的推移，LV逐渐发展成为一家全球知名的奢侈品牌。
品牌的历史和传统赋予了LV独特的个性，使其成为奢侈品行业的领导者之一。
二、设计风格LV品牌的设计风格独特而时尚，融合了经典与现代的元素。
品牌以其标志性的棋盘格纹理、花卉图案和金属配饰而著名。
LV的设计师们不断创新，将传统与时尚相结合，为品牌注入了新的活力和个性。
无论是经典的Monogram系列还是Epi系列，LV的设计都展现出独特的个性和精湛的工艺。
三、产品特点LV品牌的产品特点是高质量、精致和耐用。
LV的产品包括手袋、皮具、鞋履、配饰、珠宝等。
品牌注重细节和品质，每一件产品都经过精心制作和严格检验，以确保顾客获得最好的体验。
LV的产品不仅具有实用性，还展现出奢华和个性，成为时尚界的标志之一。
四、品牌定位LV品牌的定位是奢华、高端和个性化。
品牌以其独特的风格和品质而吸引了全球范围内的顾客群体。
LV的产品价格较高，但也因此成为成功人士和时尚爱好者的首选品牌。
LV通过不断创新和与艺术家、设计师的合作，为顾客提供独一无二的个性化产品和体验。
五、品牌形象LV品牌的形象是奢华、时尚和个性化。
品牌通过广告、活动和社交媒体等渠道展示其独特的个性和品牌价值观。
LV的广告宣传以其标志性的红色和金色调为主，展现出品牌的豪华和独特魅力。
品牌还积极参与慈善活动，展现其社会责任感和关注公益的一面。
六、顾客体验LV品牌注重顾客体验，为顾客提供个性化的服务。
品牌的专柜和旗舰店设计精美，为顾客创造舒适和愉悦的购物环境。
顾客可以享受到专业的销售顾问提供的个性化建议和服务。
LV品牌个性
LV品牌个性LV（Louis Vuitton）是法国著名的奢靡品牌，以其独特的设计风格和高品质的产品而闻名于世。
LV品牌个性是指该品牌在市场竞争中所展现出的独特性和个性特征，包括品牌形象、产品设计、营销策略等方面。
一、品牌形象1. 独特的品牌标志：LV以其经典的“LV”字母标志，以及花纹图案作为品牌的标志，这些标志成为了LV品牌的代表性元素。
2. 奢华与高品质：LV品牌以其奢华和高品质的形象而闻名，每一件产品都经过精心制作，选用优质材料，注重细节，展现出品牌的高端定位。
3. 历史与传统：LV品牌创立于1854年，拥有悠久的历史和丰富的传统，这些历史和传统为品牌增添了独特的魅力和吸引力。
二、产品设计1. 独特的花纹图案：LV品牌的花纹图案是其最具辨识度的设计之一，包括经典的棋盘格花纹、花朵图案等，这些图案使LV的产品在市场上独树一帜。
2. 创新的设计理念：LV品牌注重创新，不断推出符合时尚潮流和消费者需求的新款产品，从而保持品牌的活力和竞争力。
3. 多样化的产品线：LV品牌涵盖了手袋、皮具、鞋履、珠宝、配饰等多个产品系列，满足了不同消费者的需求，展现出品牌的多样性和广泛性。
三、营销策略1. 名人代言：LV品牌时常邀请一些知名的明星、艺术家或者时尚人士作为品牌代言人，借助他们的影响力和号召力来提升品牌形象和知名度。
2. 限量版产品：LV品牌时常推出限量版产品，通过稀缺性和独特性来吸引消费者的关注和购买欲望，从而创造更高的销售额和品牌价值。
3. 社交媒体营销：LV品牌积极利用社交媒体平台，与消费者进行互动和沟通，发布最新产品信息、品牌活动等内容，增加品牌的暴光度和互动性。
4. 专属服务和体验：LV品牌为高端消费者提供专属的服务和体验，如私人定制、专属款待等，通过这些个性化的服务来增强消费者对品牌的忠诚度和满意度。
总结：LV品牌个性体现在其独特的品牌形象、产品设计和营销策略上。
品牌形象方面，LV以其独特的品牌标志、奢华与高品质的形象以及丰富的历史和传统而闻名。
LV品牌战略
LV品牌战略一、品牌背景LV（Louis Vuitton）是法国奢靡品牌，创立于1854年，以制作高质量的箱包和皮具而闻名。
LV以其独特的设计、卓越的品质和悠久的历史而备受全球消费者的爱慕。
随着全球市场的不断扩大和竞争的加剧，LV需要制定一项全面的品牌战略来巩固其市场地位并进一步发展。
二、品牌定位1. 高端奢华：LV作为奢靡品牌，应继续保持高端奢华的形象，以吸引高收入人群和追求品质生活的消费者。
2. 传统与创新的结合：LV拥有悠久的历史和传统，但也需要与时俱进，不断创新，以保持品牌的活力和吸引力。
3. 独特的设计：LV的产品应该具有独特的设计风格，突出品牌的个性和与众不同之处。
三、目标市场1. 地理市场：LV的目标市场是全球范围内的高收入消费者，特别是在亚洲市场的增长潜力巨大。
2. 消费者群体：LV的目标消费者是追求高品质、注重细节、对时尚有敏感度的人群，他们乐于购买奢靡品并展示自己的社会地位和个人品味。
四、品牌传播策略1. 媒体宣传：通过高端时尚杂志、电视广告和社交媒体等渠道，向目标消费者传达LV的品牌形象和产品信息。
2. 品牌大使：与一些知名人士、明星和时尚博主建立合作关系，让他们成为LV的品牌大使，通过他们的影响力来推广品牌。
3. 活动赞助：LV可以赞助一些与时尚和艺术相关的活动，如时装周、艺术展览等，以提升品牌的知名度和形象。
五、产品策略1. 产品线扩展：除了传统的箱包和皮具产品外，LV可以考虑推出更多的产品线，如服装、鞋履、配饰等，以满足消费者对LV品牌的全方位需求。
2. 限量版产品：推出限量版产品可以增加产品的稀缺性和独特性，吸引消费者的购买欲望。
3. 定征服务：提供定制化的服务，让消费者可以根据个人喜好和需求来定制自己的LV产品，增加消费者的参预度和忠诚度。
六、渠道策略1. 实体店铺：在全球主要城市设立高端专卖店，为消费者提供独特的购物体验和个性化服务。
2. 网上销售：建立官方网上商城，提供方便快捷的在线购物渠道，满足消费者的购物需求。
lv市场营销案例分析-市场营销案例分析
lv市场营销案例分析-市场营销案例分析lv市场营销案例分析:市场营销案例分析随着中国经济的快速发展,东西方经济的融合,奢侈品这个曾经远离大众视野的贵族产品正快速渗透中国市场,并为众多消费者所接受和追捧。
以下是小编为大家整理的关于lv市场营销案例分析，一起来看看吧!lv市场营销案例分析篇1一、LV品牌简介LV全称LOUISVUITTON，中文名称路易威登。
LV创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。
创始人路易威登的第一份职业是为名流贵族出游时收拾行李。
他见证了蒸汽火车的发明，目睹了汽船运输的发展，发明创造是烙在心底里的冲动。
路易威登在收拾行李中，深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难，于是，他革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。
就像今天LV产品的境遇一样，他的设计很快便被抄袭，平顶方形衣箱成为潮流，路易威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面。
1896年，路易威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(MonogramCanvas)的样式。
第一次世界大战时，路易威登为适应当时的需求，改为制作军用皮箱，即可折叠的担架。
战后，他又专心制作旅行箱，并获得不少名人的垂青，订单源源不绝。
到路易威登的孙子加斯腾(Gaston)时代，产品已推至豪华的巅峰，创制出一款款具有特别用途的箱子，有的配上玳瑁和象牙的梳刷及镜子，有的缀以纯银的水晶香水瓶。
路易威登公司还会应个别顾客的要求，为他们量身定造各式各样的产品。
整整一个世纪过去了，印有LV'’标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和典雅的设计而成为时尚的经典。
100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易威登不但声誉卓然，而今仍然保持着无与伦比的魅力。
除了皮箱、皮件和时装外，求新求变的百年老店LV也将脚步跨人其他时尚领域。
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品牌定位
属性定位：精致的旅行用品
Lv不断创新旅行 箱包，紧跟时尚 潮流，色彩为艺 术化服务，保持 实用和精致的高 水平。
品牌识别
品性：旅 游便利， 艺术历史
外 关系： 化 忠实朋友
映像：高贵， 有品位有梦想
的人
发送者
个性：不断 在旅行中发 现自我的人
内
文化：历
史悠久， 化
旅行哲学
接收者
自我形象：富有， 强调生活时尚， 追求品位生活的
品牌传播
3.口碑传播
编撰有意思和价值的故事，让人们口碑传播， lv防水防火是因为它的油画帆布，外加一层 防水的pvc,让包包历久弥新。 1.“泰坦尼克号”（Titanic)沉没海底数年 后，一件从海底打捞上岸的路易威登硬型皮 箱，竟然没有渗进半滴海水； 2.某人家中失火，衣物大多付之一炬，唯独 一只Monogram Glace包包，外表被烟火熏黑 变形了，内里物品却完整无缺。
②Price——价格与品牌传播
价格定位——高价格，体现品牌的稀有性与个性
③Place——渠道与品牌传播
直接渠道：品牌专卖店、旗舰店
品牌传播
④Communication——营销沟通与品牌传播
1、广告
广告标题：
1.1印刷媒体 路易威登(LOUIS
VUITTON)一每通段个常美故会丽事选的都择旅蕴高程含端着
何为旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次过程，一次发现 一次自我发现的过程 …… 究竟，是我们创造了旅行 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行 生命将引领你去向何方？（中文版文案）
真正有的些旅旅行程让难我以直言面传自我 家爱，有是时人仅生仅最是美一丽种的旅行
品 定
价值定位：旅行的梦想
位
属性定位：精致的旅行箱包
品牌定位
利益定位：旅行的便利
Lv包包都遵循旅行便 利的原则进行设计， 内部结构为不同的用 品预留空间，外部形 态根据机舱，车仓的 形状设计。
品牌定位
价值定位：旅行的梦想
保持稳定高价，短而窄的渠道体现 稀缺性，真正成为一种梦想，不是 很容易实现的，需要人们孜孜追求
经典图案
帆布老花
三三彩
水波纹
亮皮
棋盘格 全皮
品牌定位
路易威登的目标顾客群:
初期是那些声名显赫又经常需 要周游列国的客人，而后一直 围绕着上流社会进行顾客的扩 展
目前路易威登的顾客已经延伸 至城市中产阶级和一些成功人 士。
拿破仑三世
品牌定位
路易威登的定位点 努力地打造全球最为经典• 和：艺术化的旅行用品。
神秘顾客之旅
屌丝逆袭
场景设置： 即将毕业的大四学生想要赠 送老师包包，班上的若干同 学代表全班去看包
Part one:巡视店面设置 摆设简单利落，有明显的分区， 包包专柜有服务人员,服务人 员衣着专业整洁
那家当时全球规模最大的旅行皮具专门店。 • 2012年，路易•威登成立154周年。一个半世纪后，品牌的传奇依旧延
续着，其卓越品质和原创精神享誉全球。
在拿破仑三世时代，路易威登见证了蒸汽火车 的发明，也目睹了汽船运输的发展，同时也深深 体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。所以，路易• 威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、 舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础.
的选精择品当杂地的志报投纸放广。“告先，看而在高度开两科，新代波再店之拉看时间父广，对女度也电亲”会影情。的及
热爱，亦暗示了路
1.2直接媒体 宣传小册子、产品目录
易威登品牌工艺薪 火相传的精神。
经典平面广告
品牌传播
1.3流动媒体：户外广告
路易威登上海恒隆广场外高20米的超大行李箱
品牌传播
1.4电波媒体：电视广告 • 第一支广告——
一、品牌历史 二、品牌符号 三、品牌定位 四、品牌识别 五、品牌传播 六、神秘顾客
品牌历史
路易·威登（LouisVuitton) （1821年8月4日—1892年2月 27日），世界奢侈品顶级品牌 路易·威登创始人，世界奢侈品 史，时尚界最杰出的时尚设计
大师之一。品牌以设计制造 创新而优雅的旅行硬箱、 手袋以及配饰产品，造就 了以旅行为核心精神的传 奇。
品牌传播
2.公关事件
2.2 赞助
价值200万英镑的英国中央圣马丁学院“新国王 十字”楼有LV集团赞助建设。
品牌传播
2.公关事件
2.3公益活动 路易威登获“amfAR艾滋病研究基金”表彰
路易威登便与amfAR艾滋
病研究基金合作，特别 推出一系列化妆箱，超 过4百万美金的销售所 得，被全部捐献给amfAR 艾滋病研究基金。
人
电通蜂窝模型
符 号
发现自我
情
追求梦想
感 利
旅行哲学
益
个 精致，优雅旅人 性
权威 基 础 核 心 利 益
理 想 顾客 形 象
悠久历史 旅行起家
功 能 利
品质、精 致、便利
益 保修服务
有理想，有追求 崇尚精致生活的人
品牌传播
①Products——产品策略与品牌传播
在2010年消费者考虑购买的奢华品品牌排位中, 顶级时尚服饰产品占领了绝对优势。可以进行尊 贵定制。
何为旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次过程，一次发现 一次自我发现的过程 …… 究竟，是我们创造了旅行 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行 生命将引领你去向何方？（中文版文案）
品牌传播
2.公关事件
2.1周年庆Party，如2004年的150周年庆party • 来自两岸三地的2400名 影视明星、时尚名媛纷 纷前往捧场。 • 全晚要数林熙蕾的超低 胸晚装最性感，而她手 上拎着的限量版村上隆 最新款LV手袋价值11万元
品
牌 符
产品特征
号
经典图案
品牌标志
百年经典，“字母组合帆布”
产品特征
材料 （1）精选最好的木材、皮革、帆布等原材料 （2）保证材料的整体性，不拼接 工艺 （1）制定规定的工艺流程，一道工序不能少 （2）严格没道工序的时间，一分钟也不能缺 （3）不断进行创新设计，紧跟时尚潮流 形态 （1）色彩为艺术化服务 （2）大小和外形符合便利和使用的需求
LV的品牌历史
• 1837年，16岁的路易威登离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。 • 1852年，拿破仑三世登基，路易威登被选为皇后的御用捆工，从此涉
足上流社会。 • 1854年，路易•威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间
店铺。 • 1914年，路易•威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道70号