企业行为理论垄断竞争与寡头垄断

油价走软，除了因为原油消费因国际金融危机而 大幅降低外，OPEC各成员国至今尚未完成减产 目标也是其中一个重要的因素。以往，只要市场 价格高于生产成本，OPEC各成员国为争取更多 利润，常会在达成减产协议后，私下突破限额， 这一点早已是公开的秘密。
近来，不少原油市场分析机构和专家认为，考虑 到OPEC的产油成本以及能够维持其原油工业再 投资等综合因素，油价底线应不低于每桶35美元 。只有当油价真正触及这一底线时，各成员国才 会真正遵守减产份额，合力托住油价。
➢ 替代性：不同企业生产的产品本质上是满足消费者 的同一类需求，因此相互之间存在竞争
无显著的进入和退出障碍
哪些行业是垄断竞争市场？
食品、服装、鞋帽、家具制造、行李包、图书出版、鼓风机 和风扇、旅游景点、饮料、酒类、水果罐头、化妆品、健身 器材等等大都属于垄断竞争的市场结构。
（2）垄断竞争企业的生产决策
两只猪各会采取什么策略?
小猪
踩踏板 等待
大猪
踩踏板 5，1 等待 9，-1
4，4 0，0
Why •大股东有投票权? • 小企业不愿花钱开发新产品? • 大企业愿意斥巨资做广告?
4.4 垄断竞争
（1）垄断竞争市场的特征
市场上有许多的企业 产品既有差异性（垄断性），又有替代性（竞争性）
➢ 差异性：每个企业能够影响自己产品的价格，具有 垄断实力
寡头垄断市场的特征
➢ 寡头垄断市场上只有少数几个企业经营，每个企 业提供的产品与其他企业相同或相似。
➢ 寡头企业之间存在密切的相互依存关系。一个寡 头企业的经营活动不仅取决于自身的经营决策， 还取决于其他企业可能采取的反应。
➢ 寡头垄断市场的关键特征是合作与利己之间的冲 突。寡头企业之间合作对每个寡头企业都有利， 但每个企业只关心自己的利润，寡头企业之间的 合作通常很难维持。
4.3 寡头垄断
（Oligopoly）
• 国内牙膏市场形成三大板块
• 外资及合资强势品牌：高露洁 、佳洁士、黑人、中华
• 民族传统品牌：两面针、冷酸 灵、黑妹、蓝天六必治、田七
• 新兴品牌：LG竹盐、纳爱斯 、Lion等
• 2008年2月最新的市场份额显 示，高露洁、佳洁士、黑人、 中华四个品牌的合计份额已经 超过了70%。
麦当劳早就算好了日子。2月4日，肯德基中国“结伴过冬”套餐 促销结束第二天，麦当劳在北京高调宣布，其在中国40%的产 品将展开为期一年的让利促销活动，降价幅度超过3成，价格 低过10年前。麦当劳中国首席执行官施乐生表示，这是麦当劳 进入中国市场以来最大规模的一次让利。刚刚结束降价的肯德 基只能尴尬地静观其变。
卡特尔中的欺骗
伊拉克
低产量 高产量
低产量 伊
朗 高产量
1800， 1800
2000， 1000
1000， 2000
1500， 1500
广告战
佳洁士
不做广告
做广告
高 不做广告
露
洁
做广告
8，8 10，2
2，10 4，4
市场进入博弈
金雀是一家电信服务公司，政府解除管制后，蓝鸟试 图进入电信市场。如果蓝鸟进入市场，金雀有两个选 择：打或不打价格战。
☺ 消费者感觉的产品差别（营销策划）
品牌（可口可乐与百事可乐） 广告（农夫山泉有点甜） 服务（销售服务和售后服务）
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听不到奉承的人是一种幸运，听不到 批评的 人却是 一种危 险。。2 2.3.222 2.3.22T uesday , March 22, 2022
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安全生产法，保护你我他。。18:28:54 18:28:5 418:28 3/22/20 22 6:28:54 PM
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预防是解决危机的最好方法。22.3.222 022年3 月22日 星期二 6时28 分54秒2 2.3.22
谢谢各位！
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不擅长倾听不同的声音，是管理者最 大的忽 视。。2 022年3 月22日 下午6 时28分2 2.3.222 2.3.22
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承认自己的伟大，就是认同自己的愚 疑。202 2年3月 22日星 期二下 午6时2 8分54 秒18:28: 5422.3. 22
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在这个世界上活得最久远的动物是不 是庞大 的动物? 不是! 是有适 应能力 的动物 。。202 2年3月 下午6 时28分2 2.3.221 8:28Ma rch 22, 2022
打价格战 -5，2
进入
蓝鸟
金雀
不打价格
战
3，5
不进入
0，10
市场进入博弈的扩展式
非合作均衡与社会福利
➢ 军备竞赛 ➢ 公共资源竞争
➢ 广告战 ➢ 卡特尔中的欺骗
➢囚徒困境
人们为什么有时候会合作呢？
无限次重复博弈 有限次重复博弈
（美）Roger A. McCain，原毅军等 译，博弈论——战略分析入门，机械 工业出版社，2006.5
古诺模型（Cournot Model）
产量竞争（quantity competition）：企业之间的 竞争在于选择不同的产出水平
古诺模型由法国数理经济学家古诺(Augustin Cournot)在1838年提出
假设 两家厂商相互竞争，同时决策 生产同质产品，价格取决于两寡头产量之和 双方决策时都将对方产量视为既定
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你的工作究竟是酷还是恐怖，取决于 你自己 的看法 。。202 2年3月 22日星 期二6 时28分5 4秒18: 28:5422 March 2022
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只要你们公司任何改革和调整没有增 加员工 动力， 你所有 体制所 有机制 所有管 理制度 管理流 程都是 苍白的 。。下 午6时28 分54秒 下午6 时28分1 8:28:54 22.3.22
伯特兰特模型示例
假定上述古诺模型中两厂商的边际成本都是6，即 P＝MC＝6，那么整个市场的产量为：
6＝12－1010（QA
+QB）=12-
1 100
Q
得Q 1200 600 600
因此，QA QB 300
斯威齐模型
【美】保罗·斯威齐（P. M. Sweezy）于1939年提出，用于 说明寡头垄断市场中的价格刚性。
张三和李四因偷车被捕，警察怀疑他们还曾合伙抢劫过银 行，但证据不足。于是，警察对两人进行单独审讯：
如果承认抢劫银行并供出同伙，可以获得自由，同伙将被判20年； 如果两人都招，每人将被判8年； 如果两人都不招，每人将被判1年。
非合作 均衡
招 李四
不招
张三
招
不招
8，8 0，20
20，0 1，1
合作均衡
➢ 军备竞赛 ➢ 公共资源竞争 ➢ 广告战 ➢ 卡特尔中的欺骗 ➢ 价格战
垄断竞争企业在短期中可以获得经济利润。短期经济利 润来自产品差异性引起的垄断地位。只是这种经济利润 在长期无法维持下去，长期中垄断竞争企业的经济利润 为零。
获利的垄断竞争厂商均衡
亏损的垄断竞争厂商均衡
垄断竞争厂商的长期均衡
产品特色
☺ 产品的实际差别
质量（高质量高价格；低质量低价格） 形式（芭比娃娃；椰菜娃娃） 包装（杜邦定理：63%的人重视包装）
1 100
QB2
1 100
QAQB
为使利润极大，利润函数的一阶偏导应为0
A
QA
12
1 50
QA
1 100
QB
0
得到：
QA
600
1 2
QB
(*)
B
QB
12
1 50
QB
1 100
QA
0
得到： QB
600
1 2
QA
(**)
（*）及（**）式分别被称为厂商A1
MR1 P0 P2
Q1
MC D2
E
D1’ MR2 D2’ Q0 Q2
某厂商提价时， 竞争对手维持原 价；降价时，竞 争对手跟着降价
MR的明显落差意 味着，即使边际 成本发生移动， 一家厂商也可能 不会改变其价格 或产量水平。
勾结
古诺模型和伯特兰特模型是寡头独立行动的竞争 模型。
寡头勾结的行为模型： 公开勾结行为：卡特尔（cartel）是若干企业为 垄断市场而结成的同盟，是厂商进行相互勾结 的一种形式。 不公开勾结行为：价格领导一个行业中由某一 家厂商率先制定和变动价格，其它厂商则随后 以该厂商的价格为基准，再制定和变动价格。
古诺模型示例
假定厂商A和B面临共同 的需求函数和成本函数
P
12
1 100
(QA
QB )
;
C=0
A、B的利润 函数分别为
A PQA CQA
[12
1 100
(QA
QB )]QA
0
12QA
1 100
QA2
1 100
QAQB
B PQB CQB
[12 1 100
(QA
QB )]QB
0
12QB
欧佩克（OPEC）
世界主要石油生产国组成石油输出国组织。该组 织的目的在于协调和统一成员国石油政策，确定 以最适宜的手段来维护它们各自和共同的利益
OPEC的原油供应量约占世界市场份额的40%，该 组织的集体性增产或减产都将影响国际原油价格 。面对2008年下半年开始的原油价格大幅下跌， OPEC已三次宣布减产，累计减产量达每天420万 桶，相当于目前国际原油市场日均需求量的5％左 右。然而，国际油价却依然疲软。
1994年诺贝尔经济学奖得主
约翰·纳什
约翰·海萨尼 莱因哈德·泽尔腾
John Nash、John Harsanyi和Reinhard Selten在非 合作博弈的均衡分析理论方面做出了开创性的贡献， 对博弈论和经济学产生了重大影响，而获得1994年诺 贝尔经济学奖。