我国企业对外直接投资的现状与动机分析
我国对外直接投资现状及对策研究
我国对外直接投资现状及对策研究自中国改革开放三十年以来，我国经济实力日益增强。
随着经济全球化的发展，我国企业纷纷响应国家“走出去”的发展战略，走出国门对外投资以拓展海外市场、寻求更为广阔的发展空间。
近几年我国企业对外直接投资（OFDI）规模逐渐增大，取得了非常大的成就。
因此，通过对我国企业对外直接投资（OFDI）现状的总结与分析，找出目前我国企业在开展对外投资过程中存在的问题，全面地了解我国企业对外直接投资（OFDI）所面临的阻碍因素，并实事求是结合具体情况与国情来探讨解决方案，进行预防做到防患于未然。
这有助于我国企业对外直接投资项目的顺利进行，也有利于我国更好地实施“走出去”的发展战略。
把不断提高我国企业对外直接投资水平作为我国强国战略的重要途径之一，是一项艰难而又意义重大的工作，需要我国各类企业、金融机构、特别是我国政府的共同努力和支持。
标签：对外直接投资；投資现状；对策分析doi：10.19311/ki.1672-3198.2016.08.0561 引言在经济全球化的当今时代，国际经济联系十分紧密，国与国之间的竞争也愈加激烈。
中国可谓是经济大国，但目前还不能称得上是一个经济强国，与欧美发达国家相比，我们缺乏的是技术与竞争力，还有很长一段路要走。
因此，如何通过对外直接投资来参与到国际市场的竞争中去，以培养自身的竞争能力，是目前我国面临的一个重大问题。
我国政府要积极鼓励企业走出去，让更多的国家和人民了解我们的企业了解我们的产品，提高国际知名度，从而占领更多的世界市场。
但是我国的对外直接投资起步较晚，发展时间也相对较短，还处于探索期，另外也面对着国内国外诸多阻碍，因此，我们还需要更多方面的支持，还有很多的坎要跨，以保证我国经济能更好更快的发展。
所以，将我国对外直接投资数据进行统计整合，弄清我国对外直接投资现状，归纳其在行业、区域、投资方式上的情况，找出存在的问题，并探讨出相关建议，有利于提高我国企业对外直接投资水平，提高政府及企业的重视，从而为我国企业的对外直接投资工作提供更好更有效的指导。
中国企业对外直接投资现状与对策研究
中国企业对外直接投资现状与对策探究引言随着中国经济的快速进步，中国企业对外直接投资（FDI）呈现出蓬勃的态势。
作为全球最大的进步中国家，中国已逐渐成为重要的国际投资者。
然而，中国企业在对外直接投资中面临诸多挑战，如文化差异、政策限制、商业环境等。
为了更好地进步对外直接投资，中国企业需要深度探究对外直接投资现状，并制定相应的对策。
一、对外直接投资现状1.投资规模迅速扩大自改革开放以来，中国企业对外直接投资规模不息扩大。
依据国家统计局数据显示，2019年中国对外直接投资达到1432亿美圆，同比增长5.8%。
中国企业对外直接投资已经遮盖了浩繁领域，包括能源、制造业、房地产、金融等。
2.投资主要集中在进步中国家中国企业对外直接投资主要集中在进步中国家和地区。
这些国家和地区往往面临着经济落后、基础设施不完善等问题，对外直接投资有助于提升其经济进步水平。
例如，中国企业在非洲地区进行大规模投资，推动了当地经济的进步。
3.投资领域主要集中在资源型行业中国企业对外直接投资领域主要集中在资源型行业。
由于中国缺乏自然资源，对外直接投资成为得到资源的重要手段。
中国企业在能源、矿产等领域进行投资，保证了国内的资源供应。
二、对外直接投资面临的挑战1.文化差异与语言障碍中国企业在对外直接投资过程中屡屡遇到文化差异和语言障碍的问题。
不同国家有着不同的文化习惯和价值观，这些差异可能导致沟通误解和商业合作难以顺畅进行。
此外，语言障碍也是一个重要的挑战，语言沟通困难使得商业合作的成功率降低。
2.政策限制与法律环境中国企业对外直接投资受到各国政策限制和法律环境的影响。
一些国家对外资有一定的管制措施，需要符合一定的条件和流程才能进行投资。
此外，法律环境的不确定性也增加了对外直接投资的风险。
3.商业环境与风险管理不同国家的商业环境存在差异，包括市场规模、竞争程度、政府支持等方面。
中国企业需要了解并适应不同国家的商业环境，以确保投资的成功。
中国企业对外直接投资的现状 趋势和方法
中国企业对外直接投资的现状、趋势和方法摘要中国的对外直接投资（Foreign Direct Investment，FDI）在过去几十年里快速增长，并且在全球范围内逐渐扩大其影响力。
本文将探讨中国企业对外直接投资的现状、趋势和方法。
首先，我们将介绍中国对外直接投资的发展历程。
然后，我们将分析当前的现状，并预测未来的发展趋势。
最后，我们将讨论中国企业实施对外直接投资的主要方法和策略。
1. 发展历程中国的对外直接投资起步较晚，主要集中在20世纪80年代后期和90年代初期。
在此之前，中国主要依赖外国直接投资（Foreign Direct Investment，FDI）作为吸引外资的主要途径。
然而，中国逐渐意识到，作为世界第二大经济体，依赖外国直接投资与实现其全球影响力不相符合。
于是，中国开始鼓励和支持本国企业进行对外直接投资。
中国对外直接投资的发展经历了几个阶段。
在初期阶段（20世纪80年代末至90年代初），中国企业主要通过收购资产和企业进行对外直接投资。
进入21世纪后的中期阶段，中国企业开始通过建立海外生产基地和开展跨国合作来进行对外直接投资。
最近几年，中国的对外直接投资进一步扩大到高新技术、能源资源、金融服务等多个领域。
2. 现状分析目前，中国是全球第二大对外直接投资国家（仅次于美国）。
根据中国国家统计局数据，2019年中国企业对外直接投资存量达到1.98万亿美元。
中国的对外直接投资主要集中在亚洲、欧洲和非洲地区，其中最大的受益国包括新加坡、英国、美国和澳大利亚。
中国企业对外直接投资的主要动力包括：市场开放与拓展、资源获取、技术引进和国际竞争力的提升。
此外，中国的“一带一路”倡议也为中国企业对外直接投资提供了新的机遇和动力。
然而，中国企业对外直接投资也面临着一些挑战。
其中包括政治风险、法律和法规的复杂性、文化差异以及跨国运营的管理问题。
因此，在对外直接投资过程中，中国企业需要充分了解目标国家的政治、经济和文化环境，并制定相应的应对策略。
我国对外直接投资的现状及相关对策
我国对外直接投资的现状及相关对策随着全球化的不断深入，我国企业对外直接投资的规模和数量快速增长，这是我国经济转型和开放的必然趋势。
根据国家统计局数据，2019年我国对外直接投资达到了1431亿美元，同比增长5.8%。
但是，与此同时，我国面临着诸多对外直接投资的风险和挑战。
本文将围绕我国对外直接投资的现状及相关对策进行阐述。
1、领域分布我国对外直接投资的领域主要是资源开发、基础设施建设和制造业等领域。
其中，资源开发业和制造业已经成为我国企业对外直接投资的主要领域。
此外，一些新兴产业如文化及科技领域，也逐渐成为我国企业对外投资的领域之一。
2、国别分布截至2019年底，我国对外直接投资主要流向以“一带一路”沿线国家和地区，其中东南亚地区、欧洲和拉美地区的投资规模最大。
这也符合我国政府“一带一路”战略的目标和方向。
3、存在的问题我国对外直接投资面临的主要问题包括：（1）政策风险。
随着国际形势的发展变化，我国企业在海外投资过程中可能会受到政策风险的影响。
（2）市场风险。
海外市场的复杂性和不确定性，可能会给我国企业的经营带来风险。
（3）文化差异。
在日常经营和管理中，文化差异也可能成为影响我国企业在海外投资成功的障碍。
（4）融资难题。
我国企业在海外投资中还面临融资方面的难题，会对企业的成本和盈利构成影响。
为了缓解我国企业在对外直接投资中面临的困境，需要采取一些对策，包括：1、完善政策法规在海外投资领域，政策法规是企业面临的最基本和最重要的要素之一。
为了支持和引导我国企业进行更加规范和安全的海外投资，政府需要出台完善的政策法规，为企业提供更加明确和全面的引导。
2、加强风险管控对于海外投资企业来说，加强风险管控是非常关键的。
企业需要制定完善的投资风险管理机制，根据不同的国别和行业，精准把握投资风险，分析和识别风险因素，并采取相应的避险措施。
3、提高企业自身实力企业在海外投资中要克服风险，必须要具备一定的实力。
因此，企业需要加强自身的经营管理、品牌建设和技术创新等方面的实力，提高自身的核心竞争力和抗风险能力。
我国对外直接投资的现状及相关对策
我国对外直接投资的现状及相关对策我国对外直接投资（Foreign Direct Investment，FDI）是指中国企业直接向境外投资的行为。
自改革开放以来，我国对外直接投资迅速增长，成为全球重要的投资大国之一。
本文将探讨我国对外直接投资的现状，并提出相关对策。
近年来，我国对外直接投资呈现出以下几个特点：投资规模不断扩大。
根据国家统计局数据，2019年中国对外直接投资存量达到2.26万亿美元，位居全球第二，仅次于美国。
这说明中国企业在国际市场上具备较大的投资能力和影响力。
投资领域多元化。
我国对外直接投资涉及制造业、金融业、能源、科技等多个领域，尤以投资发达国家为主。
中国企业通过对外直接投资，可以获得技术、品牌和市场等方面的优势，推动我国企业实现全球化发展。
投资方式创新。
我国对外直接投资不再局限于传统的股权投资和收购合并，越来越多的企业选择绿field投资、并购重组、战略合作等方式来拓展海外市场。
这种方式的变化使得我国对外直接投资更具灵活性和多样性。
我国对外直接投资也面临一些挑战和问题，需要采取相应的对策：提高企业走出去的能力。
我国企业在对外投资中仍面临差异化的市场环境、政策法规的不确定性等问题。
政府应加强对外投资的政策引导，提供更多的信息和支持，帮助企业降低风险，培养和提高企业的国际化经营能力。
加强对外投资监管。
随着我国对外投资规模的不断扩大，对外投资监管也显得尤为重要。
政府应进一步完善对外投资的监管机制，加强企业对外投资的信息披露和风险评估，防范国家安全和金融风险。
加强国际合作。
在对外直接投资中，我国应加强与相关国家和国际组织的合作，共同推动国际投资规则的制定和落实。
积极参与国际经济合作，加强与发达国家和新兴市场国家的合作，促进双向投资的平衡和可持续发展。
提高企业的社会责任意识。
企业在对外直接投资中应注重环境保护、劳工权益和社会责任等问题，树立良好的企业形象和声誉。
政府可以通过鼓励企业参与社会公益事业，提升企业的社会责任意识。
我国对外直接投资的现状及对策分析
我国对外直接投资的现状及对策分析随着中国经济的不断发展壮大，对外直接投资（FDI）也日益成为中国经济发展的重要组成部分。
中国对外直接投资的规模和力度不断增强，而且涉及的领域也逐渐多样化。
面对世界经济的不确定性和变化，中国对外直接投资也面临着一些挑战和问题。
我们需要深入分析当前中国对外直接投资的现状，找出其存在的问题，并提出相应的对策，以推动我国对外直接投资的可持续发展。
一、中国对外直接投资的现状中国对外直接投资（FDI）是指中国国内居民、企业或者其他机构以获取外国企业或者其他机构的股权、债券或者其他利益形式的投资活动。
自改革开放以来，中国对外直接投资规模不断扩大，对外直接投资项目的类型也越来越多元化。
根据中国国家统计局的数据显示，2019年中国对外直接投资存量达到2.33万亿美元，同比增长5.8%，占全球对外直接投资存量的比重超过10%。
中国对外直接投资的主要流出方向包括香港、新加坡、美国、英国、澳大利亚等国家和地区。
在对外直接投资领域，中国企业涉及制造业、采矿业、房地产业、金融业等多个行业。
尽管中国对外直接投资的规模不断扩大，但仍然存在一些问题和挑战。
一些中国企业在对外直接投资过程中存在着市场准入障碍、政策不确定性、投资环境恶化等问题。
部分中国企业在对外直接投资过程中还面临着风险管理不足、管理水平不高、国际竞争能力不强等问题。
当前全球经济复苏乏力，国际投资环境的不确定性和不稳定性加剧，国际投资法治环境存在挑战，国际投资贸易保护主义抬头，中国对外直接投资所面临的国际环境不容乐观。
一些中国企业在投资过程中存在信息不对称、政策风险、市场风险等问题。
三、对策建议针对当前中国对外直接投资的现状和面临的问题，我们有以下建议：1. 优化政策环境，增强政策支持。
加大力度提升对外开放水平，加大对外经济合作区的支持力度和力度，进一步推动国际投资和贸易便利化。
完善投资监管体系，建立健全投资促进和保护机制，提高对外投资的透明度和法治化水平。
我国对外直接投资的现状及对策分析
我国对外直接投资的现状及对策分析1. 引言1.1 背景介绍随着我国经济的快速发展和开放程度的不断提高，对外直接投资（FDI）已经成为我国国际经济合作的重要方式之一。
在全球化的大背景下，我国的对外直接投资规模逐年增长，对外投资方式也日益多样化。
我国企业在海外设立子公司、参股境外企业、并购外资企业等方式进行对外投资，积极参与国际经济合作与竞争。
我国对外直接投资的增长不仅带动了国内企业的国际化进程，还促进了本国企业的技术更新和创新能力提升。
对外直接投资也为我国企业拓展国际市场、获取资源和市场优势提供了重要支持，提升了我国在全球市场的竞争力和影响力。
我国对外直接投资面临着一些挑战和问题，比如投资环境复杂、风险较大、企业经营管理能力不足等。
为了更好地应对这些挑战，制定科学合理的对外投资政策和措施至关重要。
本文将对我国对外直接投资的现状进行分析，并提出相关的对策与建议，旨在促进我国对外直接投资的稳健发展。
1.2 研究意义对外直接投资是我国经济发展的重要组成部分，对于推动经济增长、促进产业升级、提升企业竞争力具有重要意义。
在当前全球化背景下，我国对外直接投资规模逐渐扩大，呈现出多元化、跨国化的趋势。
深入研究我国对外直接投资的现状及对策分析，对于加强我国企业在国际市场上的竞争力，促进对外贸易平衡发展，推动国际产能合作，加强国际合作等方面具有重要意义。
通过对我国对外直接投资的现状进行分析，可以深入了解我国企业在海外投资中面临的问题和挑战，为制定有效的政策和措施提供依据。
通过影响因素分析，可以找出影响我国对外直接投资的关键因素，为未来加强对外投资提供思路和方向。
提出针对性的对策和建议，可以帮助我国企业更好地把握对外投资机遇，提升风险防范意识，推动企业实现可持续发展。
研究我国对外直接投资的现状及对策分析具有重要的现实意义和实践价值。
2. 正文2.1 我国对外直接投资的现状我国对外直接投资自改革开放以来有了长足的发展，取得了显著的成就。
我国对外直接投资的现状及相关对策
我国对外直接投资的现状及相关对策我国对外直接投资（Foreign Direct Investment，FDI）是指我国企业和个人利用自有资金或借款等方式，在境外建立、购买和参股企业，从而参与境外企业的经营管理或获得经济利益的行为。
近年来，我国对外直接投资呈现出以下的现状：我国对外直接投资增长迅速。
自改革开放以来，我国对外直接投资持续增长，成为我国对外经济合作的重要方式之一。
根据商务部数据，2019年中国对外直接投资已经达到了1434亿美元，为历史新高。
我国对外直接投资领域呈现多元化。
除了传统的制造业、能源和矿产等领域，我国企业还在金融、服务业、科技创新等领域进行了大量的对外直接投资。
中国企业已经成为全球最大的绿色能源投资者和建设者，在一带一路国家开展了大量的基础设施建设项目。
我国对外直接投资也面临一些挑战和问题，需要采取相关对策来应对：加强对外投资的风险管理。
随着我国对外投资规模的扩大，企业的投资风险也相应增加。
应建立完善的风险评估和管理机制，加强对投资目标国政治、经济和法律环境的研究，避免投资风险。
加强对企业海外资产的监管和保护，及时应对可能出现的危机和突发事件。
加强国际合作，提高我国企业的竞争能力。
在全球化的背景下，我国企业需要加强与国际大型企业的合作，提高技术创新能力和管理水平。
通过技术输出和人才培养等方式，提升我国企业的竞争力，增加在国际市场上的话语权。
加强信息对称和透明度建设。
对外投资涉及到大量的信息交流和商业谈判，需要提高信息的透明度，加强信息的收集和分析能力。
要加强企业间和政府间的合作，建立健全的信息共享机制，减少信息不对称造成的投资风险。
加强对外投资的政策支持。
政府应制定更加开放和有利于对外直接投资发展的政策，包括减少投资壁垒、提供税收优惠和金融支持等措施。
要加强对外投资的国际合作，积极参与国际投资规则和机制的制定，为我国企业在国际市场上的投资提供更好的环境和条件。
我国对外直接投资呈现出快速增长和多元化的趋势，但也面临一些挑战和问题。
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我国企业对外直接投资的现状与动机分析
摘要：
随着中国改革开放的不断深入，中国企业的对外直接投资也逐渐展开，特别是中国加入WTO 之后，中国企业不断加快“走出去”的步伐，对外直接投资的力度不断加大，近年来，无论对外直接投资额还是对外直接投资方式都取得了突破性的进展，具有重大国际影响力的对外投资项目接连不断。
同时，中国各地区的对外直接投资也呈现出比较明显的区域性的特点。
本文对中国对外直接投资的投资环境、投资动因等方面进行深入的探讨，从不同角度提出了提高中国对外直接投资水平的若干针对性建议
关键字：对外直接投资动因,投资水平，企业管理
绪论：
自从2001年以来，中国对外直接投资发展迅速，尤其是金融危机爆发以来，与发达国家的对外直接投资持续萎缩形成鲜明对比，中国的对外直接投资呈现高速增长态势。
对外直接投资是我国积极应对经济全球化带来的挑战，主动参与国际分工，吸收国外的先进技术和管理经验的积极措施。
一：中国企业对外直接投资的现状
尽管我国企业对外直接投资增长迅速，但对外直接投资仍处发展初期，同样存在着许多亟待解决的问题。
（一）企业体制存在不合理因素
在我国，数大型企业仍是国有或国有控股，国有企业在治理结构上的缺陷，使得国有企业在国外市场竞争中缺乏效率和国际竞争力。
另外，我国企业在财务管理、技术标准以及产品质量标准等方面都与国际惯例有一定差距，也使自己在国外竞争中处于劣势。
（二）缺乏对外总体发展战略
我国企业对外直接投资尚处于初级阶段，还未制定对外直接投资总体发展
战略。
首先，我国有些企业从事对外投资不是生产经营发展到一定程度的
结果，而是带有某种试探性、偶然性。
这些企业对外投资是因为遇到了某
个投资机会，或是为了获得海外投资所带来的税收的减免。
其次，我国更
多的企业进行对外直接投资的主要目的仍是扩大出口市场，增加出口创
汇，而不是依据企业全球化发展战略的实施计划而进行投资的。
这样投资
的结果往往是企业只注重短期效益，走一步说一步。
这样企业海外发展的
持续性和全体布局性就较差，也将导致企业在全球市场的长期竞争中缺乏
后劲。
（三）管理人才缺乏
从整体上看，我国派往境外企业工作人员的综合素质较低，缺少从事跨国经营所必备的，既有专门的生产技术和管理技能，又通晓国际商务惯例，国际营销知识和外语水平的跨国经营的高级管理人才。
我国企业缺乏一整套适应国际市场竞争需要的人力资源管理机制，许多从事跨国经营的企业还没有建立起现代人力资本观念，对人才资源管理的认识仍旧停留在人事制度管理的层次上，导致外派人员专业能力和积极性都不高，远远不能适应跨国经营对人才需求的竞争需要。
（四）：缺乏核心技术
我国企业，在很多领域拥有不少“适用技术”，但同发达国家相比，我国企业的技术优势不足。
对于许多引进技术缺乏吸收消化，创新不够。
即使是当前非常看好的家电行业，许多产品特别是高端产品的核心技术仍然依靠进口。
（五）投资项目了解不足
企业在进行对外直接投资的过程中，需要了解很多方面的信息。
这些信息包括其他国家的投资环境，市场供需情况，行业竞争程度以及政府政策等等方面。
如果我们没有深入了解，考虑全面，那必将给企业的经营带来许多麻烦。
（六）国际市场的抗风险能力偏低
投资规模以中、小型为主，在国际市场的抗风险能惩罚不仅投资总量上我国与国外存在显著差距，从平均水平上来看，发达国家单一目的跨国投资的平均金额是以６００万美元，发展中国家为４５０万美元，而我国境外企业中方投资１００万美元以下的占９０％，５００万美元以上的只占２３％。
这种投资规模水平不仅远远低于发达国家，而且也低于发展中国家的平均水平。
经营规模是企业降低成本，提高效益，增强竞争力的重要手段。
但目前我国的境外企业除了海尔、华为等少数企业外，大多数跨国经营企业投资规模过小，缺乏国际经营经验，因而在经营中常常因资金、技术的缺乏而失去竞争力和投资机会，势单力薄难以抵御风险。
（七）企业品牌意识薄弱
我国“走出去”的企业很多只做“贴牌”生意，企业缺乏世界知名品牌。
我国企业的品牌与大型跨国公司的品牌相比，其品牌价值的差异十分悬殊。
如２００４年我国品牌价值最高的海尔的品牌价值６１２．３７亿人民币，而排名世界品牌价值第一位的可口可乐的品牌价值是６７３．９亿美元，是海尔品牌价值的９倍多。
同时，我国企业品牌保护意识薄弱，很多有一定知名度的品牌被国外的公司抢先注册，失去了受法律保护的合法权益。
另外，还存在监管体制不畅、相关法律体系不健全等应对策略引导企业科学地制定自己对外投资的长期发展战略对外投资企业要科学地制定自己长期的发展战略，首先，必须充分掌握同行业的国际生产经营信息。
在对本行业世界市场行情、各国生产经营情况充分了解的基础上，设计和开发出自己的优势和特色领域，对企业的对外投资进行准确定位。
其次，要分析对不同区域、不同国家的投资能在生产要素的重新配置上产生怎样的优化组合效果。
分析时要具有全球化的观念，应注重总体的对外投资效益，而不能只看投资于某一个国家的经济效益。
可能投资于某一个国家的经济效益并非理想，但却能为其他投资项目带来更新的技术和更科学的管理。
因此，在规划中，要合理确定对不同区域不同国家的投资战略，不同国家采用不同的战略，大处着眼，总体布局，这样才能使企业的对外投资工作有条不紊地长期发展下去。
二我国对外直接投资的动机分析
国际直接投资是指一国企业或个人对另一国的企业等机构进行的投资。
直接投资可以取得对方或东道国厂矿企业的全部或部分管理和控制权。
国际直接投资的动机多样化
（一）．市场驱动：占领国外市场，消化过剩资本。
跨国公司、分公司、子公司。
（二）．政治性动机：控制东道国经济，资本外逃（在本国紧的政策下寻求新的投资场所），战争，动乱，通货膨胀，管制，政策等方面。
（三）．利润驱动：增值是资本运动的内在动力，利润驱动是一切资本输出方式形成的共有动机。
（四）．生产要素驱动：利用国外较丰裕或低廉的生产要素（资源、劳动力）以满足本国的需要或降低生产成本。
（五）．利用外资：为了本国的经济发展，对外开放。
在当代世界各国,民营经济都是市场经济中最具活力的因子。
自改革开放以来，特别是近五年来，我国内地民营企业从无到有、从小到大、从少到多、从弱到强，持续迅猛发展，显示出十分旺盛的生命力。
现在大量研究表明企业到海外去投资，经常不是为了他们现已拥有的竞争优势去谋求利润，相反，他们是为了弥补劣势，去获得竞争中所必需的知识和技术，争取
企业的可持续发展。
总结：
我们要培育企业的核心竞争力，坚实企业对外直接投资的基础
企业核心竞争力的提高可以说是企业对外直接投资的前提条件，而市场占有率是企业核心竞争力的直接表现形式，是衡量企业核心竞争力强弱的一个重要指标。
在市场经济日益发达的今天，名牌、品牌已成为企业竞争力、增值力、后续力大小的体现。
名牌一般要具有可靠的质量，极高的知名度，从而给企业带来可观的市场占有率。
假如说企业品牌决定企业当前的利润和战略，那么名牌战略则决定企业长远生存发展战略和未来持续增长的能力。
比如，海尔重视品牌的打造并真诚为客户创造价值；可口可乐、雀巢等许多跨国企业为树立良好品牌形象，培育顾客的品牌忠诚度不惜重金，这也正是这些企业能够经久不衰的“秘密”；
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