当代市场调研
市场调查报告范文六篇
市场调查报告范文六篇市场调查报告篇1中国是玩具的生产和使用大国，但是缺乏缺乏大型的玩具生产商，缺乏品牌核心力，国外的品牌占据了各大型商场的玩具专柜，价格昂贵的让人咋舌，国内产的小品牌玩具则只能处在平民批发市场等地了。
因此，提高中国玩具产业的生产工艺，提升核心竞争力，打造自有品牌是重中之重。
一、市场分析1、城市儿童消费群体具有环境优越，个性独特的特点，他们大多思想活跃，模仿能力强，追求时尚和自立，但是自控性弱，依赖性强，他们更倾向于国外外观时尚的品牌，大部分的家长是听从孩子的指定，少部分家长自己指定品牌购买；2、杂牌或者“三无产品”充斥着低端市场，孩子没有分辨能力，往往购买“三无产品”影响身心健康发展，这些“三无产品”没有经过严格检验，价格低廉，同样的产品品牌的需要几百元，但“三无产品”只需要几十元甚至更低；3、玩具市场竞争激烈，同地区出现多个批发中心和零售店。
二、竞争者分析两级分化严重，与国际品牌相比，国内品牌差距主要在设计和销售上，更多的是模仿国外玩具的款式和色彩，并没有做针对现在孩子需求的市场调查，对儿童成长和其需求的功能了解不多，不注重品牌形象的树立，不舍得在开发研究中投入经费，缺乏个性和民族色彩。
三、未来产业趋势国内有实力的玩具企业都追求动漫文化产业的高盈利模式，政府对国内自主创新动漫产业的支持，对进口卡通动画片的限制进口，和常规产品的低利润，导致与动漫文化产业相关的产品占领大部分市场的份额，常规产品利润低，而动漫产业利润较高；四、销售策略1、对于已经有较成熟网络的公司，要充分利用现有资源，充分发挥客户、资金和人才等技术优势，在销售本产品的同时，再代销其他品牌的产品，有利于降低成本、扩大经营和占有市场份额；2、对于店不大的小本生意来说，树立品牌是目标，靠品牌、服务和便利吸引顾客，最后通过加盟、连锁授权的方式形成大规模的连锁经营公司；3、玩具批发市场在任何一个地区任何一个时代都是会存在的一种经营模式，集中力量办好，使之成为企业展示交易、信息交流的平台，但地区内规划需要有计划，不能数量过多也不宜过于集中，导致恶意竞争；4、积极把我国的玩具销售到外国市场去，进行文化间的交流，可以通过参加国际玩具展等；市场调查报告篇2“高龄化”已成为全世界共同关注的课题之一，随着人体机能的逐渐退化，人的反应、注意力和社会认知能力都会进一步下降，通过游戏手脑并用，能够延缓脑部的衰老，增加生活乐趣，老年人用品蕴藏着巨大的商机，但由于诸多原因，老年产业才刚起步，特别是老年人玩具的开发上，对于老年玩具的消费者调查更是几乎没有，关注老年人晚年生活也是子子孙孙必备的一种素质。
市场调研中国年轻人的娱乐消费习惯
市场调研中国年轻人的娱乐消费习惯近年来，中国年轻人的娱乐消费习惯发生了巨大的变化。
随着经济的发展和社会的进步，中国年轻人的可支配收入不断增加，他们对于娱乐消费的需求也日益呈现多样化和个性化。
本文旨在通过市场调研，分析和总结中国年轻人的娱乐消费习惯，为相关产业提供有益的参考和指导。
一、娱乐消费的重要性在当代中国社会，娱乐消费已经成为年轻人生活中不可或缺的一部分。
随着生活水平的提高和休闲时间的增加，年轻人越来越注重个人的娱乐需求。
他们将娱乐视为缓解压力，放松身心的重要途径。
与此同时，娱乐还成为社交和交流的桥梁，年轻人通过参与各种娱乐活动来扩展社交圈子，增加与他人的互动，满足彼此之间的情感需求。
二、娱乐消费方式的多样化随着科技的不断进步和创新，年轻人的娱乐消费方式变得越来越多样化。
首先，网络娱乐成为年轻人最受欢迎的娱乐形式之一。
他们通过网络观看电影、听音乐、玩游戏等，不仅节省了时间和金钱，还方便了他们的娱乐需求。
其次，大型娱乐活动也备受青睐。
例如，音乐节、演唱会、体育比赛等都成为年轻人追求刺激和享受的方式。
此外，年轻人还热衷于参与各种体验式娱乐，如密室逃脱、游乐园等，这些活动通过与朋友一起参与，增强了社交互动的乐趣。
三、娱乐消费的消费心理在年轻人的娱乐消费中，消费心理起着非常重要的作用。
首先，个性化需求是年轻人进行娱乐消费的主要驱动力之一。
他们追求独特的娱乐体验，希望通过娱乐活动展示自己的个性和价值观。
其次，社交认同也是年轻人进行娱乐消费的重要因素。
年轻人希望通过参与热门的娱乐活动来增加社交群体的认同感，时尚与流行成为了他们进行娱乐消费的重要参考标准。
此外，品牌形象和口碑对于年轻人的娱乐消费也有着不可忽视的影响。
他们更倾向于选择有知名度和良好口碑的品牌，以确保自己能够获得优质的娱乐体验。
四、娱乐消费的发展趋势根据市场调研的结果，我们可以看到中国年轻人的娱乐消费习惯正朝着更多元和个性化的方向发展。
首先，随着科技的不断进步，虚拟现实、增强现实等新技术将得到更广泛的应用，为年轻人提供更丰富、更刺激的娱乐体验。
当代市场调研英文课件ch
03 Market research process
Identify research questions
Define the research objectives
01
Determine the purpose and goals of the research to
guide the entire research process.
02
Consideration of data availability: Assessing the availability of suitable data sources and the cost and effort required to collect the necessary information.
Determine sampling strategy
Decide on the appropriate sample size and sampling method for the chosen research methodology.
Design data collection tools
Comparison and selection of research methods
01
Understanding research objectives: Identifying the specific research objectives and questions to be addressed, which will guide the choice of appropriate research methods.
Development of Market Research
市场调研报告模板5篇
市场调研报告模板5篇（）第一部分调查背景随着中国改革开放的进一步加深，以及中国经济的发展，市场营销这一专业也日趋热门。
在全国范围内，几乎每一所高校均开设了这一专业;这种快速增长导致了行内就业时竞争激烈，一次就业难度增加。
同时，对于用人单位来说，市场营销专业的毕能否胜任日常有关营销工作，具备一定职业素质呢？学校的培养方案，是不是符合用人单位的要求呢？带着以上的问题，我们工商管理系对用人单位进行了市场营销专业人才需求调查，为接下来要进行的市场营销课程改革做好铺垫。
第二部分调查内容本次调查的主要内容分为三部分：1、企业背景信息2、企业人才资源现状3、请企业对调查项目选项作选择第三部分调查说明1、调查总体调查总体界定为我校09级学生能调查到的所有的有进出口业务的企业。
鉴于市场营销学生的毕业去向未必和专业完全对口的问题，我们也调查了部分没有进出口业务的企业。
2、调查实施采用结构式问卷进行送发。
问卷由封闭式和开放式题目构成。
对于其中两个需要排序的题目，我们采取了赋分统计的方法得出最高分和最低分再排序。
调查从20__年2月1日开始，至20__年3月8日结束。
3、问卷回收本次调查统计共回收有效问卷427份，个别问卷存在某个别题空答的情况，我们统计时对空答的题目不算入统计。
第四部分调查结果1、企业背景信息1、1企业业务领域集中在商业和IT业，服务行业所占比例大所调查的企业中，181（44%）家企业属于商业领域，108（25%）家企业属于IT业，其他领域占了25%。
金融、证券、保险业、外贸代理业、农业、旅游业6项一共占了16%。
在收回的问卷中，171家企业属于服务业（43%），其次是制造业68家（17%），贸易62家（16%），其他60（15%）家，流通业25家（6%），物流业5家（1%）。
调查现显示，服务业以绝对优势位居第一。
1、2企业性质方面民企和个体占绝大部分，绝大多数企业人数在500人以下。
所调查的问卷中，有171（47%）家企业属于民企，135（37%）家企业属于个体。
《当代市场调研》读书笔记
《当代市场调研》读书笔记市场调研的核心是什么？——提出准确的问题进行验证，注意是准确的问题，因为准确的问题才可调研、可量化，帮助客户做出正确的决策。
那么如何提出准确的问题呢？我们先来看看1. 谁是决策者，例同样的一个问题如何让年轻人喜欢我们这款产品，产品部提出的与市场部提出的并不是同一个问题。
2. 决策者身处哪个行业？，例如汽车行业，研发周期长，产品有滞后性的特点，决策在于产品定位，而快销行业更注重营销策略与包装，决策更多在于传播层面。
行业决定了决策的局限性；3. 决策者的产品处于哪个阶段？是新上市？是销售上升期？还是衰退期？例如上市期要关注竞品情况，而衰退期要分析流失客户的原因和潜在客户的需求。
从决策者的角度去考虑了问题后，接着再从消费者的角度思考——消费者究竟是为了什么买单的呢？就是说，如何挖掘用户需求？为什么用“挖掘”这个词呢？因为需求大多是隐形的，甚至消费者自己也是不知道的。
假如消费者告诉你，希望耳机的音质能够更好一些，但好音质是好耳机的标准，没达到是因为技术的限制，这并不是需求。
那么消费者的需要从哪里找呢？两个字——场景，需求是隐身在场景中的，多问在什么情况下，在什么时间地点使用，哪些人会使用？使用的频率是多少？使用的感受是什么?再回到耳机的例子：——“大多是在什么场合下使用耳机的呢？”——“地铁上”——“你在地铁上使用这款耳机的感受是什么呢？”——“周围太吵，我常需要将音量开到很大，地铁上太拥挤，下站时我的耳机线常常被其他人的包勾住”消费者的需求可能是：一款降噪的无限耳机！除了直接询问使用产品的场景，还可以通过观察消费者的行为发现隐蔽的需求。
需求往往体现在场景的细节上，了解消费者的职业，家庭情况，生活作息，个人爱好理想，生活作息等都可以帮助我们挖掘消费者的真正的需求。
举个例子，小红在写手账时，常常将笔盒压在手账上，原来是因为手账本不能平铺在桌面上，虽然是一个细小的点，但实际上很影响记录手账的体验，所以就有不少商家将“手账能够平铺在桌面上”作为他们的卖点之一。
《当代市场调研》PPT课件
Table 2.1
Learning Objectives General Categories of Institutions To learn Involved about in the Marketing variousResearch types of firms and their functions in research. Institution Activities, Functions, and Services
Kraft General Foods
J. Walter Thompson AC Neilson Market Facts subcontract specialized support services
The Internet Impact Users of Marketing Research Specialized firms
Interviewer
Respondents
R
R
R
R
R
R
R
R
R
R
The Evolving Structure
Learning Objectives To learn about the various types of firms and their functions in research.
4. Identify new target markets.
Learning Objectives
Learning Objectives
1. To appreciate the structure of the marketing research industry. 2. To comprehend the nature of corporate marketing research departments. 3. To learn the various types of firms and their research functions in the market research industry. 4. To understand the impact of the Internet on the marketing research industry. 5. To learn who uses marketing research. 6. To understand the growing importance of strategic partnering.
市场调研报告1500字范文5篇
市场调研报告1500字范文5篇调查报告是反映对某个问题、某个事件或某方面情况调查研究所获得的成果的文章。
下面就是小编给大家带来的市场调研报告1500字范文5篇，希望大家喜欢!•市场调研报告1500字范文一当今的社会，竞争日益激烈，人们的生活节奏加快，留意和谨慎似乎变得重要，然而我们看到的是事故的发生，亲人的眼泪，忽视带来的后悔，不仅在社会上，即使生活在大学校园里，安全隐患依然围绕在我们周围。
倘若大学生的安全意识较强，无疑可以给自己减少很多麻烦，倘若大学生的安全意识很薄弱，则有可能给自己或他人带来不必要的麻烦甚至伤害。
为了探究当代大学生安全意识状况，我们安全协会与4月初进行了一次针对此问题的大范围的调查。
我们走访了XX大学虎溪校区大一大二的学生，对他们进行了抽样调查。
本次调查共发放问卷1500份，回收1293份，回收率为86.2%，其中大一学生832份，大二学生461份，男生占57.5%，女生占42.5%.......在日常生活中，当代大学生的安全意识薄弱?由于此次调查只在XX大学虎溪校区进行，所以我们的调查结果反映也许并不完善，可是这些结果仍然有一定的参考价值，从我们的调查来看，大学生的安全意识还处于一般水平。
这说明我们安全协会很有必要搞一次安全知识宣传活动。
虽然说大学生整体安全意识处于一般水平，但是男生和女生又有何不同呢?请看下表：男女安全意识比较表很有安全意识一般基本没有男生26.0%30.3%1.2%女生12.8%29.3%0.5%从这个表中我们可以看出很有安全意识的男生明显高于女生，但这也不很令人乐观因为基本没有安全意识的男生也明显高于女生。
安全意识处于一般水平的男生稍微也比女生高一点点，但是很有安全意识的明显高于基本没有安全意识的男生。
女生也是如此，这不能不说是一个可喜的现象，就总体而言男生还是要比女生好一些。
年龄越大，安全意识越强?相对而言，人们普遍认为年龄越大，其安全意识越强，因为年龄越大，阅历越丰富，知识也可能越丰富，究竟年龄与安全意识强弱的关系如何，请看下表：大一大二安全意识比较表很有安全意识一般基本没有大一37.3%60.9%1.8%大二41.2%57.3%1.5%从此表可以看出，在很有安全意识方面，大二同学比大一同学好一点，在安全意识一般方面却比大一同学差一点，在基本没有安全意识方面，大二同学又比大一好一点，就总体而言，大二同学还是比大一同学安全意识强一点，看来安全意识会随着年龄的增长而增强。
市场调研报告14篇
市场调研报告14篇在现实生活中，报告使用的次数愈发增长，我们在写报告的时候要注意涵盖报告的基本要素。
那么大家知道标准正式的报告格式吗？以下是山草香给大家分享的14篇市场调研报告，希望能够让您对于市场调研报告的写作有一定的思路。
市场调查报告篇一一、睡眠市场调查分析1、睡眠赤字，人类健康大敌。
①睡眠是人类最重要和最基本的生理活动，人的一生有三分之一处于睡眠状态，良好的睡眠有助于消除疲劳，恢复体力，保护大脑，增强机体免疫，延年益寿。
睡眠是一个人保持良好精神状态和健康的基础。
②世界上三分之一的人有睡眠问题，美国睡眠基金会调查表明与睡眠有关的疾病达84种，多数美国成年人是睡眠不足的工作狂，睡眠少于6.5小时的成年人，则会形成“睡眠赤字”和“健康透支”，缩短人的生命期。
美国每年用于睡眠相关问题的费用相当高，中国目前出现睡眠障碍的人群日渐增多，问题日益突出。
③长期失眠使人精神萎糜，烦躁不安，健忘，注意力涣散，反应迟钝，可引发心脑血管等多种疾病，降低人体免疫功能。
青少年失眠，会影响体内生长激素的分泌，从而影响生长发育，智力发展及内分泌的调节。
中青年女性长期失眠会导致容颜衰老。
2、睡眠市场，蕴藏巨大商机。
①市场潜力：中国人生活节奏日益加快，精神压力日益严重，失眠发生率逐年提高，人们对生活质量提出新的要求，迫切需要明确功效，不产生明显副作用的革命性解决方法。
但目前上睡眠治疗产品以药物为主，长期服用易成瘾，而保健食品和睡眠治疗仪则由于功效不确定不易赢得失眠者的认可，整个睡眠市场呈现“睡眠”状态，蕴藏着非凡的市场潜力。
②市场需求：目前市场面临日益增多失眠人群，医疗机构显得力不从心，缺少专业的治疗队伍，传统治疗方法停留在使用药物、治疗仪等单一的产品上，疗效不尽人意。
睡眠市场迫切需要有一支专业队伍，为他们提供个性化、安全可靠、无依赖性、无副作用的“绿色疗法”。
二、“快乐睡眠”整体解决方案闪亮登场“快乐睡眠整体解决方案”为人类改善睡眠开辟了一条讫今为止最佳解决途径，它集生物电子学、中医经济学、心理运动学、生物磁学、音乐、饮食等科学于一体，采取个性化、量身定做的原则，形成一套独特的“快乐睡眠”管理系统，使得传统的单一方法上升到睡眠管理系统，倡导目前最为人性化、无副作用的健康绿色综合治疗方法，对传统睡眠障碍者、暂性失眠者、老年性失眠者、失调性失眠者、脑力劳动者都有很好摧眠作用。
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Learning Objectives General Categories of InstitutioTnosleInavrnolvaebdouint tMhearvkaertiionugsRtyepsesarocfh
Corporate Client B
Custom Research
Firm B
Syndicated Research
Firm X
ห้องสมุดไป่ตู้
Syndicated Research
Firm Y
Field Office X
Field Office Y
Interviewer Interviewer Interviewer
Learning Objectives
o tw
The Marketing Research
R
Industry
PTE
A
H
C
Copyright ? 2002 South-Western/Thomson Learning
Learning Objectives
Learning Objectives
1. To appreciate the structure of the marketing research industry.
Information Users
Level 2
Research Designers and Level 3 Suppliers
Level 4
Data Collectors
Corporate Client A
Custom Research
Firm A
Field Service Firm X
Interviewer
Custom or ad hoc research firms
The Internet Impact
Level 4. Field service firms
Users of Marketing ResearcShpecialized firms
AC Neilson Market Facts subcontract specialized support services
Kraft General Foods
CorporaLteevMeal 2rk. eAtdinaggencies Research Departments
J. Walter Thompson
The MarLkeevteinlg3. Syndicated service firms Research Industry
Level 1. Primary Information Users (Corporate Marketing Departments)
The ultimate users of marketing research Marketing research data is needed to:
1. Determine how targets will react to alternative marketing mixes.
partnering. 7. To appreciate the trends in global marketing research.
The Evolving Structure
Learning Objectives To learn about the various types of firms and their functions in research.
Strategic Partnering and Others Global Research
government, universities
Figure 2.1 The Structure of the MLaearrkneintginOgbjRecetisveesarch Industry
Level 1
firms and their functions in
2.1
Institution
research. Activities, Functions, and Services
TSTablehtreucEtuvroeLlevvinelg1. Corporate marketing departments
4. To understand the impact of the Internet on the marketing research industry. 5. To learn who uses marketing research. 6. To understand the growing importance of strategic
Ad Agency
Field Service Firm Y
Interviewer
Respondents
R
R
R
R
R
R
R
R
R
R
The Evolving Structure
Learning Objectives To learn about the various types of firms and their functions in research.
2. To comprehend the nature of corporate marketing research departments.
3. To learn the various types of firms and their research functions in the market research industry.
4. Identify new target markets. 5. Create new marketing mixes for new target markets.
Level 2: Information Users (Ad Agencies)
? serves corporate clients ? may be ultimate users of research data ? main business: the development and execution of ad