现代市场调研与预测 策划书
市场调研方案设计案例3篇
市场调研方案设计案例3篇Design case of market research scheme汇报人：JinTai College市场调研方案设计案例3篇前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。
撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。
本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。
便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。
本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：市场调查方案设计案例2、篇章2：市场调查方案设计案例3、篇章3：市场调查方案设计案例篇章1:市场调查方案设计案例题目：班级：姓名：xxx学院目录xxx学院页面：A4，左右上下边距2cm,1.5倍行距xxx大学单放机市场调查方案设计（黑体，三号，加粗，居中）一、调查背景与目的（标题3样式）单放机——又称随身听，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校园内广为流行。
目前各高校都大力强调学习英语的重要性，xxx大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，xxx大学子几乎人人都需要单方机，市场容量巨大。
（宋体四号）为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，评估湘大单放机行销环境，制定响应的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。
二、调查内容要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。
1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。
3、全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。
4、了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。
调研计划策划书3篇
调研计划策划书3篇篇一调研计划策划书一、调研背景随着[行业名称]的快速发展，我们需要深入了解市场动态、消费者需求以及竞争对手情况，以便制定更加有效的市场营销策略。
本次调研旨在为公司的发展提供有力的支持和指导。
二、调研目的1. 了解市场规模、增长趋势、消费者行为等方面的信息，为公司的战略规划提供依据。
2. 分析竞争对手的优势和劣势，为公司的产品研发和市场营销提供参考。
3. 收集消费者的需求和意见，为公司的产品改进和服务提升提供方向。
4. 评估公司的品牌知名度和美誉度，为公司的品牌建设提供数据支持。
三、调研内容1. 行业市场调研市场规模、增长趋势、主要驱动因素和挑战。
不同地区和细分市场的需求和潜力。
主要竞争对手的市场份额和战略。
2. 消费者调研消费者行为和偏好，包括购买习惯、品牌认知、渠道选择等。
消费者对产品的需求和期望，包括功能、质量、价格等。
消费者对公司品牌的认知和评价，包括品牌形象、品牌价值等。
3. 竞争对手调研竞争对手的产品特点、优势和劣势。
竞争对手的市场营销策略和渠道布局。
竞争对手的品牌建设和传播策略。
4. 公司内部调研公司的品牌知名度和美誉度。
公司的产品研发和生产能力。
公司的市场营销和销售渠道。
公司的客户服务和售后支持。
四、调研方法1. 文献研究收集和分析相关的行业报告、市场研究数据和政策法规等。
查阅公司内部的文档、报告和数据，了解公司的发展历程和现状。
2. 问卷调查设计针对消费者和行业专家的问卷，通过线上和线下渠道进行发放和回收。
确保问卷的内容具有针对性、合理性和可操作性。
3. 深度访谈针对消费者、经销商和行业专家进行面对面的深度访谈。
提前准备好访谈提纲，确保访谈的内容全面、深入。
4. 焦点小组讨论组织消费者小组进行讨论，探讨相关问题和趋势。
可以通过线上或线下的方式进行，确保讨论的氛围活跃和有效。
5. 案例分析选取典型的市场案例进行分析，了解市场动态和竞争情况。
可以通过实地考察、文献查阅和专家咨询等方式进行。
市场调查方案范文(推荐六篇)
市场调查方案范文(推荐六篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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市场调研策划书(四篇)
市场调研策划书一、调研背景走出国门，做世界的美的，美的集团稳扎稳打从未停下前进的步伐。
____年____月____日，美的宣布收购埃及Miraco公司股权项目完成，使得美的的海外生产基地延伸至越南、埃及、白俄罗斯等地，同时还规划在印度、巴西等国设立生产基地。
____年____月份，美的与开利签订股权收购协议，双方联合经营和拓展拉丁美洲地区空调业务。
此举被认为是美的提高海外盈利贡献能力和抢占市场份额的重要一步，也是美的开始全球布局的关键步骤。
截至目前，美的集团旗下拥有____家上市公司、四大产业集团，____个国内生产基地，全球员工____万人;现拥有中国最大最完整的空调产业链、冰箱产业链、洗衣机产业链、微波炉产业链和洗碗机产业链。
拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。
在全球设有____多个海外分支机构，产品远销____多个国家和地区。
同时，已完成全球产业布局，并与美国开利、伊莱克斯、GE等国际知名家电企业达成合资和合作。
作为中国家电行业的领导品牌，美的正在以其独特与务实的方式，逐步落实国际化和全球化战略。
为了了解香港居民对于变频空调的需要和选择，我们做了这次市场调研来得出结果。
二、调查目的本次市场调查在特定的微波率卖场中对目标顾客进行调查访问和观察法等以达到以下目标：1、了解顾客能接受哪种价位的变频空调。
2、了解顾客在购买变频空调时是否看重品牌，以及是哪些品牌。
3、了解顾客看重变频空调的哪些功能等。
4、了解顾客购买变频空调的地点。
三、调查内容(一)消费者1、消费者对变频空调的消费形态(消费观念、消费习惯)。
2、消费者对变频空调品牌的看法(看重品牌、哪些品牌)。
3、消费者对变频空调功能的要求。
(二)市场1、香港行业市场状况。
2、香港消费者的购买力。
(三)企业自身1、美的变频空调的产品特征。
2、美的变频空调进行的促销活动。
3、美的变频空调售后服务状况。
四、调研方法调研对象：网络上潜在的消费者。
市场调查策划方案(精选8篇)
市场调查策划方案(精选8篇)市场调查策划方案篇1一.前言健身器材市场是近一两年新兴起来的消费品市场之一，__机更是新兴之中的新兴者。
据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。
为配合__“三来”__机进入__市场，评估__机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行__地区健身器材市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。
二.调查目的1.为该产品进入__市场进行广告运动策划带给客观依据。
2.为该产品的销售带给客观依据。
具体为：(1)了解__地区__机市场状况。
(2)了解__地区消费者的人口统计学资料，测算__机的市场容量及潜力。
(3)了解__地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。
(4)了解__地区已购买__机的消费者的状况。
(5)了解竞争对手的广告策略、销售策略。
三.市场调查资料(一)消费者1.消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)2.消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)3.消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)4.消费者理想的健身器材描述。
5.消费者对健身器材类产品广告的反映。
(二)市场1.__地区健身器材种类，品牌，销售状况2.__地区消费者需求及购买力状况3.__地区市场潜力测评4.__地区健身器材销售通路状况(三)竞争者1.__地区上有哪几类健身器材，__机的品牌、产区、价格2.市场上现有__机销售状况3.个品牌、各类型__机的主要购买者描述4.竞争对手的广告策略和销售策略四.调查对象及抽样因为__机为新兴商品，目前__市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。
调查对象组成及抽样如下：消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%经销商：20家其中大型综合商场6家中型综合商场4家健身器材专业店4家体育器材专业店4家小型综合商场2家消费者样本要求：1.家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。
市场调研和策划书3篇
市场调研和策划书3篇篇一《市场调研和策划书》一、引言市场调研是企业了解市场、了解消费者需求的重要手段，也是企业制定营销策略和策划方案的基础。
本策划书旨在通过对市场的调研和分析，为企业提供有价值的信息和建议，帮助企业制定更加有效的营销策略和策划方案。
二、市场调研的目的和意义1. 目的：了解市场需求、竞争状况、消费者行为等信息，为企业制定营销策略和策划方案提供依据。
2. 意义：帮助企业了解市场动态，及时调整营销策略和策划方案。
为企业提供决策依据，降低决策风险。
帮助企业发现市场机会，开拓新市场。
三、市场调研的内容和方法1. 内容：市场需求调研：了解消费者对产品或服务的需求、偏好、购买行为等信息。
竞争状况调研：了解竞争对手的产品、价格、渠道、促销等信息。
消费者行为调研：了解消费者的购买决策过程、影响因素等信息。
市场营销环境调研：了解政治、经济、社会、文化等环境因素对市场的影响。
2. 方法：问卷调查：通过设计问卷，收集消费者的意见和建议。
访谈调查：通过与消费者、经销商、行业专家等进行面对面的访谈，了解市场情况。
观察调查：通过观察消费者的行为、态度等，了解市场情况。
实验调查：通过实验的方法，了解消费者对产品或服务的反应。
四、市场调研的实施步骤1. 确定调研目标：明确调研的目的和问题。
2. 制定调研计划：确定调研的内容、方法、样本、时间、预算等。
3. 收集资料：根据调研计划，收集相关资料。
4. 分析资料：对收集到的资料进行分析和处理。
五、市场调研的结果分析1. 市场需求分析：分析消费者对产品或服务的需求、偏好、购买行为等信息，了解市场需求的规模、结构、变化趋势等。
2. 竞争状况分析：分析竞争对手的产品、价格、渠道、促销等信息，了解竞争对手的优势、劣势、市场份额等。
3. 消费者行为分析：分析消费者的购买决策过程、影响因素等信息，了解消费者的购买动机、购买习惯、购买能力等。
4. 市场营销环境分析：分析政治、经济、社会、文化等环境因素对市场的影响，了解市场的机遇和挑战。
市场调研策划书结构3篇
市场调研策划书结构3篇篇一市场调研策划书结构一、引言（一）背景介绍随着市场竞争的日益激烈，企业需要不断了解市场动态、消费者需求和竞争对手情况，以便制定更加有效的营销策略。
市场调研作为一种重要的营销工具，可以帮助企业收集、分析和解释相关信息，为决策提供依据。
（二）调研目的本次市场调研的主要目的是了解[目标市场]的消费者需求、购买行为、品牌认知度和竞争对手情况，为[公司名称]制定营销策略提供参考。
（三）调研范围和对象本次调研的范围包括[目标市场]的主要城市和地区，调研对象为[目标消费者群体]。
二、调研方法（一）问卷调查设计一份详细的问卷，通过在线调查平台或实地发放的方式，收集消费者的意见和反馈。
（二）访谈调查选择一些有代表性的消费者进行面对面访谈，深入了解他们的需求和购买行为。
（三）观察法观察消费者在购买过程中的行为和反应，了解他们对产品和服务的偏好。
（四）数据分析对收集到的数据进行统计分析，提取有价值的信息和结论。
三、调研内容（一）消费者需求了解消费者对[产品或服务]的需求和期望，包括功能、质量、价格、外观等方面。
（二）购买行为研究消费者的购买决策过程、购买渠道、购买频率和购买金额等。
（三）品牌认知度了解消费者对[公司名称]及其竞争对手品牌的认知度、美誉度和忠诚度。
（四）竞争对手情况分析竞争对手的产品特点、价格策略、市场份额和营销策略等。
四、调研时间和进度安排（一）调研时间本次调研计划在[具体时间]进行，为期[X]天。
（二）进度安排1. 问卷设计和测试：[具体时间 1]2. 样本选择和数据收集：[具体时间 2]4. 报告审核和修改：[具体时间 4]5. 最终报告提交：[具体时间 5]五、调研预算（一）问卷设计和印刷费用：[X]元（二）样本选择和数据收集费用：[X]元（四）其他费用（如差旅费、通讯费等）：[X]元总预算：[X]元六、调研人员安排（一）项目负责人：[姓名]（二）问卷设计和数据分析人员：[姓名]（三）访谈调查人员：[姓名]（四）数据收集人员：[姓名]七、调研结果的呈现和应用（二）调研报告的呈现将调研报告以书面形式提交给公司管理层，并通过会议、演示文稿等方式向相关部门和人员进行汇报。
市场调研策划书
市场调研策划书
一、调查目的
二、调查的内容
三、调查对象及抽样
四、调查的方法
一、调查的目的
通过这一次的调研。
以此提高同学们的专业素质和实践动手能力，是同学们在校期间能亲自参加并独立地完成一项具体的调研工作，能深入理解和掌握市场调研这一门课程的理论知识。
同时也让同学更加深入的了解唐人神。
二、调查的内容
1、了解唐人神的管理方式
2、了解唐人神在我国目前的市场情况
3、了解唐人神未来的发展目标
4、了解唐人神是怎样进行自我配送的。
5、唐人神是怎样选择人才的
三、调查的对象及调查的方案
调查的对象：唐人神
调查的方法：考虑到我们是直接坐车到唐人神总部去。
所以我们主要采取“观察法和问卷调查。
因此我们将调查方向确定为以下几类：管理类型，市场开发类型的，人力资源类型的。
四、调查的方法
此次调查主要采取问卷调查、现场提问与交流。
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现代市场调查与预测策划书名称：院系：班级：组别：第四组小组成员:日期：2015年4月20日目录1.调查背景 (3)2.调查主题 (3)3.调查对象以及调查单位 (4)3.1计算调查单位 (4)3.2随机抽取人员 (5)4.调查项目 (6)5.调查方法 (7)5.1文案调查 (7)5.2实地调查 (7)5.3网络调查 (8)6.调查费用 (8)7.市场调查进度 (8)8.调查项目建议书 (9)9.附件 (10)一、调查背景随着生活水平的提高，很多人对衣服的洗护也更加关注，大学升市场存在着巨大的潜力。
诗奈尔干洗店是在工程学院两年前设立的，位置也处在人流量较大的北大活。
除了开业之初，吸引了不少消费者，但是随着时间的推移，生意却一直冷冷清清。
所以为了解决这个问题以及商家扩大经营围的效果，我们进行了此次调查。
我们的调查小组总共有5个人，全部都是为了是此次调查达到最优结果挑选出来的精英，在接下来的5个部分的调查都是各有所长。
二、调查主题（一）引起目前经营问题以及原因根据之前像我们反应的问题，我们可以发现干洗店目前的经营状况令人堪忧，除了上门的顾客很少之外，我们前期还发现，店堆积了大量的衣物，使得店面的空间也很小，造成资源浪费等等。
所以我们此次调查的任务就是找出生意惨淡的愿意以及通过了解大学生的需求如何去解决这些问题。
（二）如何扩大经营围以及新增哪些服务干洗店在经营之初的问题就已经反映出来，服务是比较单一，不能很好的满足同学。
所以提升消费者心目中的期望值势在必行，通过调查学生群体希望增设的服务来改善目前的经营状况。
（三）调查竞争对手情况知己知彼，才能百战不殆，了解竞争对手情况，及时调整战略，迅速占领学校市场。
三、调查对象以及调查单位调查对象是工程学院的全体同学，共24593人。
通过预调查进行科学的选取抽样人数。
（注：预调查问卷见附件）预调查20人，有效调查问卷20分。
利用去干洗店洗衣服的频率作为参数指标。
根据极限误差是0.1，t=1.96，方差求得的是0.78，根据公式：求得n=312所以在工程学院共24592人中，我们将抽取312人进行调查。
根据之前的计算，我们可以确定调查单位是312人，所以根据以上数据，我们采取随机抽样之抽签方式，抽取以下宿舍：北区男生：1A103、309、203、206、209、311、322、401、412、4171C101、108、111、202、205、214、217、301、306、5093A104、105、109、107、304、423、501、512、515、5204B111、206、218、301、323、409、414、420、421、5034C101、103、107、209、310、314、408、501、518、5245B109、203、205、222、308、312、324、404、418、5016A101、107、109、116、122、311、405、423、505、5146C117、120、203、206、212、308、323、401、411、5078A101、114、119、210、202、314、320、414、501、503 8B105、106、108、115、209、211、306、317、408、5169B107、111、205、214、216、221、309、403、415、50110A102、117、206、217、303、318、320、409、515、518 10C107、204、205、207、301、303、315、401、416、509 女生：1A111、122、203、211、224、303、310、409、501、520 1B101、114、209、212、302、319、404、408、507、508 2B109、110、210、212、301、316、404、415、424、506 2C102、116、208、222、309、324、401、419、512、520 3A114、201、203、224、308、313、323、421、509、510 3B102、117、124、201、204、220、310、313、320、404 东区男生：1A101、106、109、215、218、301、309、410、412、501 1B111、114、201、211、307、317、404、410、505、518 2A103、109、112、309、311、405、418、501、505、515 3A107、110、114、207、212、303、307、318、401、503 4B102、105、109、201、213、218、308、312、407、518 5A111、209、216、218、305、308、407、414、514、517 5B109、117、204、212、309、317、401、408、510、515 6A105、116、203、214、308、313、410、418、501、506 8A112、118、207、209、213、314、318、409女生：9A108、111、104、207、218、303、307、413、416、509 9B208、210、214、309、310、317、409、417、509、517 10A107、117、118、209、216、309、318、413、414、518 10B111、211、218、511以上各个宿舍抽取床位号1号，如1号连续三次拜访不在，则取2号。
四、调查项目五、调查方法（一）、文案调查( 通过查阅、阅读、收集历史和现实的各种资料，并经过甄别，筛选，得到调查者想得到的资料，来源广泛，高效，节约）。
文献资料筛选法：1、明确所需调查的资料：洗衣店经营所遇到的问题2、寻找资料来源资料来源：a、部记录：洗衣店的销售额，成本等信息b、外部记录：行业协会发布的行业资料和各种专业信息咨询机构提供的市场信息国际互联网、在线互联网查询：公司、各类组织机构、个人创建的网址(问卷星)、对这个主题感兴趣的人们组成的讨论组。
3、资料筛选、分析（二）、实地调查简单随机抽样（每个样本被抽取的概率相等，各个样本完全独立，彼此间无一定的关联性和排斥性，完全排除主观因素的干扰）抽签法。
现场观察法（被调查者不知情，自然，客观，准确，简单易行，可信度高）：对学校购去干洗店的大学生的整个消费过程进行观察，通过观察使消费者在购买过程中的行为举动，来推测消费者的心理活动和其对商品的态度。
（三）、网络调查法信息查询法运用WWW互联网信息查询工具，它的信息资源极为丰富。
（在互联网中输入关键词大学生和干洗店，找到一个：问卷星，里面有整理好的问卷结果分析）。
六、调查费用1.实际费用：预调查费用：20问卷2.1元，占6.3%正式问卷:312共31.2元，占93.7%2 、打咨询专业调查公司的费用调查公司费用共18600元。
策划费：4650（15%），访问费：5580（30%），统计费：4650（25%），报告费：930（5%），服务费：4650（25%）七、市场调查进度1、2015年3月30—31日，接到调查任务，迅速组建调查小组2、2015年4月1—4日，小组成员确定调查主题与调查目标3、2015年4月5—13日，小组成员收集公司已有资料，进一步明确问题4、2015年4月14—5月1日，进行实地考察，发放调查问卷，收集信息5、2015年5月2—9日，所有成员资料进行汇总，整理，统计与分析6、2015年5月10—12日，形成初稿，交由所托公司审核，根据意见进行修改7、2015年5月13—15日，小组成员商量研讨，确定最终方案，完成调查策划八、调查项目建议书附件：关于诗奈尔干洗店的预调查问卷--以工程学院为主要调查对象1、请问您的性别（）A、男 50%B、女 50%2、所属年级（）A、大一 15%B、大二 25%C、大三 55%D、大四 5%3、请问您每月的生活费是（）A、800以下 0B、801-1000元 30%C、1001-1500 45%D、1501-2000元 10%E、2001以15%上4、请问您听说过诗奈尔干洗店吗( )（若没听说过请跳至第12题）A、听过 50%B、没听过 50%5、请问你通过哪些渠道知道诗奈尔干洗店的？A、宿舍宣传单B、朋友推荐 20%C、在学校店铺宣传海报上看见 30%D、网页广告 E、其他 50%6、请问您去过诗奈尔干洗店洗过衣服吗？（）A、去洗过（请回答第7（2）题）80%B、没去洗过 20%（请回答7（1）题）7（1）、请问您不去干洗店洗衣服的原因是（）（可多选）A、宿舍有洗衣机B、价格贵100%C、怕干洗店洗得不干净，衣服都自己手洗 50%D、觉得衣服手洗就够了，没必要干洗 50%E、不好洗的带回家洗F、自己怕麻烦，不想送过去洗 G、其他_____（写上具体原因）7（2）、请问您每月光顾该干洗店的频率是（）A、每周1-2次B、每周3--4次C、半月1-2次 12.5%D、半月3-4次E、每月1-2次 87.5%F、每月3-4次G、每月次数≥58、请问您选择进行干洗的原因是什么？（可多选）A、手洗太累B、天冷时不想洗C、没时间洗D、有些衣服不适合手洗75%E、想对衣物进行护理F、其他__25%______________(请写出具体原因)9、请问您认为诗奈尔干洗店干洗的效果怎么样?A、洗得很干净 62.5%B、洗得不干净 37.5%10、请问您认为该干洗店的干洗价格如何？A、价格太昂贵 62.5%B、价格比较合适 37.5%C、价格偏低11、请问您认为该干洗店还存在哪些不足之处？（可多选）A、干洗效率太低 12.5%B、洗得不干净，洗后衣物上有刺鼻味道 25%C、服务态度不好 25% D、服务项目太少 25% E、其他____12.5%_________(请写出具体原因)12、如果干洗店最近推出一些优惠活动或提供新的手洗服务，请问您会选择去干洗或者增加去干洗的次数吗吗？A、会 40%B、不会 35%C、不清楚 25%。