知名品牌服饰年度品牌推广及营销互动方案
服装品牌营销策划方案书(3篇)
第1篇一、项目背景随着我国经济的快速发展，消费者对服装的需求日益多样化，市场竞争日益激烈。
在此背景下，某服装品牌（以下简称“品牌”）希望通过一系列有效的营销策划活动，提升品牌知名度，扩大市场份额，增强品牌竞争力。
二、品牌定位品牌定位：时尚、品质、个性品牌目标消费群体：18-35岁，追求时尚、注重品质、有个性表达的年轻消费者。
三、市场分析1. 市场现状：当前服装市场品牌众多，竞争激烈，消费者对品牌的认知度和忠诚度逐渐提高。
2. 目标市场：根据品牌定位，目标市场主要集中在一线城市及新一线城市，这些地区的消费者对时尚、品质、个性的需求较高。
3. 竞争对手：主要竞争对手包括国内外知名服装品牌，如ZARA、H&M、UNIQLO等。
四、营销策略（一）产品策略1. 产品定位：以时尚、品质、个性为核心，设计出符合目标消费群体需求的服装产品。
2. 产品线：根据季节和潮流趋势，推出多个系列的产品，满足不同消费者的需求。
3. 产品质量：严格控制产品质量，确保每件产品都达到高品质标准。
（二）价格策略1. 定价策略：采用中等偏上定价策略，确保产品品质与价格相匹配。
2. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减等，吸引消费者购买。
（三）渠道策略1. 线上线下结合：线上通过电商平台进行销售，线下开设实体店铺，实现线上线下联动。
2. 拓展渠道：与知名商场、购物中心合作，入驻高端百货商场，提升品牌形象。
3. 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，进行品牌宣传和产品推广。
（四）推广策略1. 广告宣传：在电视、网络、户外等媒体投放广告，提高品牌知名度。
2. 明星代言：邀请知名明星代言，提升品牌形象。
3. KOL合作：与时尚博主、网红等合作，进行产品推广和品牌宣传。
4. 内容营销：通过制作时尚穿搭指南、品牌故事等内容，提升品牌影响力。
五、营销活动（一）开业活动1. 活动主题：青春时尚，个性绽放2. 活动内容：开业优惠、明星见面会、时尚秀等3. 目标：提升品牌知名度，吸引消费者关注。
服装类品牌话题营销策划(3篇)
第1篇一、策划背景随着消费市场的日益多元化，服装行业竞争愈发激烈。
如何在众多品牌中脱颖而出，吸引消费者的目光，成为品牌营销的关键。
话题营销作为一种低成本、高传播效率的营销方式，在服装行业具有广阔的应用前景。
本策划旨在为某服装品牌制定一套完整的话题营销方案，提升品牌知名度和美誉度。
二、目标受众分析1. 年龄层：以18-35岁的年轻人为主要目标受众，这部分人群消费能力强，追求时尚，对新鲜事物充满好奇心。
2. 性别：男女通吃，但女性消费者占比略高，因为女性对服装的购买需求更为旺盛。
3. 地域：一线城市和二线城市为主要市场，这部分地区的消费者对品牌和品质有较高的追求。
4. 兴趣爱好：关注时尚潮流、热爱社交、追求个性表达的人群。
三、话题营销策略1. 热点事件营销（1）时事热点：结合国家政策、社会热点事件等，进行品牌宣传。
例如，在国庆节期间，推出“爱国主题”服饰系列，弘扬民族精神。
（2）节日营销：针对春节、情人节、母亲节等节日，推出特色服饰，传递节日祝福。
2. KOL/明星效应（1）邀请明星代言：选择当红明星作为品牌代言人，提升品牌知名度和影响力。
（2）与KOL合作：与时尚、美妆等领域的KOL合作，进行产品推广和品牌宣传。
3. 情感共鸣营销（1）品牌故事：讲述品牌创始人或品牌背后的感人故事，引发消费者共鸣。
（2）公益活动：参与公益活动，提升品牌形象，传递正能量。
4. 互动营销（1）线上线下活动：举办线上线下活动，增加消费者参与度，提升品牌知名度。
（2）社交媒体互动：在微信、微博等社交媒体平台，与消费者进行互动，收集消费者反馈。
5. 内容营销（1）原创内容：创作原创时尚资讯、穿搭教程等，提供有价值的内容，吸引消费者关注。
（2）合作内容：与时尚媒体、博主等合作，共同创作优质内容，扩大品牌影响力。
四、具体执行方案1. 热点事件营销（1）时事热点：关注国家政策、社会热点事件，及时推出相关服饰系列。
（2）节日营销：针对春节、情人节等节日，推出特色服饰，开展促销活动。
服装品牌策划营销方案(3篇)
第1篇一、品牌概述1. 品牌名称：雅韵风尚2. 品牌定位：以年轻、时尚、个性、舒适为设计理念，为追求品质生活的年轻人群提供高品质的服装产品。
3. 品牌愿景：成为国内领先的高品质时尚服装品牌，引领时尚潮流，为消费者带来美好穿着体验。
二、市场分析1. 市场背景随着我国经济的快速发展，消费者对时尚、品质生活的需求日益增长。
服装行业作为传统行业，市场潜力巨大。
近年来，我国服装市场呈现出以下特点：（1）消费升级：消费者对服装品质、设计、舒适度的要求越来越高。
（2）个性化需求：消费者追求个性化、差异化的服装产品。
（3）线上线下融合：线上线下渠道相互补充，为消费者提供更便捷的购物体验。
2. 竞争分析（1）竞争品牌：ZARA、H&M、优衣库等国际知名品牌，以及国内一些知名品牌如太平鸟、森马等。
（2）竞争优势：雅韵风尚品牌在产品设计、品质、服务等方面具有明显优势。
三、营销目标1. 提高品牌知名度，树立品牌形象。
2. 增加市场份额，提升品牌美誉度。
3. 提高产品销售额，实现盈利目标。
四、营销策略1. 产品策略（1）产品设计：结合时尚潮流，注重个性化、差异化，满足消费者需求。
（2）产品品质：选用优质面料，注重细节处理，确保产品品质。
（3）产品线规划：根据市场需求，推出不同款式、风格的服装产品。
2. 价格策略（1）定价原则：根据产品成本、市场需求、竞争状况等因素，制定合理的价格。
（2）价格策略：采用差异化定价，针对不同消费群体推出不同价格段的产品。
3. 渠道策略（1）线上渠道：搭建官方网站、微信公众号、微博等平台，实现线上线下融合发展。
（2）线下渠道：设立专卖店、加盟店，拓展销售网络。
4. 推广策略（1）广告宣传：在电视、网络、户外等媒体进行广告投放，提高品牌知名度。
（2）公关活动：举办新品发布会、时尚秀等活动，提升品牌形象。
（3）社交媒体营销：利用微博、抖音、小红书等平台，进行内容营销、互动营销。
（4）KOL合作：与时尚博主、网红等合作，进行产品推广。
服饰品牌营销活动策划书(3篇)
第1篇一、活动背景随着我国经济的快速发展和消费者消费观念的升级，服饰行业市场竞争日益激烈。
为了提升品牌知名度，增强消费者对品牌的认知度和忠诚度，本策划旨在通过一系列有针对性的营销活动，实现品牌形象的提升和销售业绩的增长。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 增强消费者对品牌的认知度和好感度。
3. 提高产品销售业绩，实现销售增长。
4. 增强品牌忠诚度，培养忠实消费群体。
三、活动主题“时尚穿梭，品味生活——[品牌名]春季新品发布会”四、活动时间2023年3月15日-4月15日五、活动地点[城市名]国际展览中心六、活动对象1. 目标消费群体：25-45岁，注重生活品质，追求时尚潮流的女性消费者。
2. 合作媒体：时尚杂志、网络媒体、电视媒体等。
七、活动内容（一）新品发布会1. 新品展示：邀请知名设计师和时尚达人现场展示春季新品，包括服装、配饰等。
2. 互动环节：设置互动环节，如试穿体验、模特走秀等，让消费者近距离感受新品魅力。
3. 嘉宾演讲：邀请行业专家、时尚博主等分享时尚趋势和搭配技巧。
（二）线上线下联动1. 线上活动：- 微博、微信、抖音等社交媒体平台同步直播新品发布会。
- 开展线上互动活动，如转发抽奖、话题讨论等，增加用户参与度。
- 与电商平台合作，开展限时优惠活动，促进线上销售。
2. 线下活动：- 在商场、专卖店设立新品展示区，邀请消费者试穿体验。
- 举办线下时尚讲座，邀请时尚达人分享搭配技巧。
- 与KOL合作，进行现场直播带货。
（三）跨界合作1. 与知名品牌合作，推出联名款服饰，提升品牌时尚度。
2. 与明星合作，邀请明星代言，提高品牌知名度。
3. 与公益活动合作，传递品牌社会责任，提升品牌形象。
八、活动宣传1. 制作活动海报、宣传片等宣传物料，通过线上线下渠道进行推广。
2. 邀请媒体进行现场报道，扩大活动影响力。
3. 与KOL、网红合作，进行活动预热和推广。
九、活动预算1. 场地租赁费用：[金额]2. 设计师、模特、嘉宾费用：[金额]3. 宣传推广费用：[金额]4. 其他费用：[金额]十、活动效果评估1. 活动期间品牌曝光量、访问量、互动量等数据统计。
服装品牌推广营销策划书(3篇)
第1篇一、策划背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，服装行业迎来了前所未有的发展机遇。
在这个竞争激烈的市场环境下，如何打造一个具有竞争力的服装品牌，成为许多企业关注的焦点。
本策划书旨在为某服装品牌制定一套全面的推广营销策略，以提升品牌知名度和市场份额。
二、品牌定位1. 目标消费群体：18-35岁的年轻女性，追求时尚、个性，注重品质与舒适度。
2. 品牌理念：以“时尚、舒适、品质”为核心，打造都市女性的时尚生活伴侣。
3. 品牌风格：简约、时尚、优雅。
三、市场分析1. 行业现状：我国服装行业市场规模庞大，但品牌集中度较低，市场竞争激烈。
2. 消费者需求：消费者对服装的需求日益多样化，注重品牌、款式、品质、价格等因素。
3. 竞争对手：主要竞争对手有ZARA、H&M、UNIQLO等国际快时尚品牌，以及国内一些知名品牌。
四、推广营销策略（一）品牌形象塑造1. 品牌logo：设计简洁、时尚的logo，易于识别和传播。
2. 品牌口号：提炼具有感染力的品牌口号，如“时尚，由我定义”。
3. 品牌故事：讲述品牌创立初衷、发展历程和品牌理念，增强消费者对品牌的认同感。
（二）产品策略1. 产品线：根据目标消费群体的需求，推出不同风格、价位的产品线。
2. 产品设计：注重时尚、简约的设计风格，融入流行元素，满足消费者对个性的追求。
3. 品质控制：严格控制产品质量，确保产品舒适、耐用。
（三）渠道策略1. 线上渠道：建立官方网站、电商平台旗舰店，开展线上销售和品牌推广。
2. 线下渠道：开设直营店、加盟店，拓展线下销售网络。
3. 跨界合作：与知名品牌、明星等进行跨界合作，提升品牌知名度。
（四）推广策略1. 广告宣传：在电视、网络、户外等媒体进行广告投放，提高品牌曝光度。
2. 公关活动：举办新品发布会、时尚秀等活动，邀请媒体和消费者参与，提升品牌形象。
3. 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展互动营销，扩大品牌影响力。
服装品牌全案营销策划(3篇)
第1篇一、项目背景随着我国经济的快速发展，消费者对服装品牌的需求日益多样化。
在激烈的市场竞争中，服装品牌要想脱颖而出，必须进行全案营销策划，提升品牌知名度和美誉度，增强市场竞争力。
本文以某服装品牌为例，进行全案营销策划。
二、品牌概述1. 品牌定位：时尚、品质、舒适2. 品牌目标：成为国内知名时尚休闲品牌，满足消费者对高品质生活的追求。
3. 目标客户：18-35岁的年轻消费者，追求时尚、注重品质、追求舒适。
三、市场分析1. 市场规模：我国休闲服装市场规模逐年扩大，消费者对休闲服装的需求不断增长。
2. 市场竞争：休闲服装市场竞争激烈，众多品牌在市场上争夺市场份额。
3. 市场趋势：消费者对休闲服装的需求逐渐从价格导向转向品质导向，追求个性化、时尚化的休闲服装。
四、营销策略1. 产品策略（1）产品定位：以时尚、品质、舒适为核心，打造高品质休闲服装。
（2）产品系列：推出男女装、童装、鞋帽、配饰等全系列休闲服装。
（3）产品特点：采用优质面料，注重版型设计，满足消费者对时尚、舒适的需求。
2. 价格策略（1）定价原则：以成本加合理利润为定价原则，确保产品具有竞争力。
（2）价格策略：实行差异化定价，针对不同消费群体制定不同价格策略。
3. 渠道策略（1）线上渠道：拓展电商平台，与主流电商平台合作，实现线上线下联动。
（2）线下渠道：建立品牌专卖店，选址繁华商圈、购物中心等消费场所。
4. 推广策略（1）广告宣传：利用电视、网络、户外广告等多种渠道进行品牌宣传。
（2）公关活动：举办新品发布会、时尚秀等活动，提升品牌知名度。
（3）社交媒体：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，与消费者互动，提高品牌好感度。
（4）内容营销：创作优质内容，通过图文、短视频等形式传播品牌价值观。
5. 促销策略（1）节假日促销：在重要节假日推出优惠活动，吸引消费者购买。
（2）会员体系：建立会员体系，为会员提供专属优惠和积分兑换等权益。
（3）联合营销：与知名品牌、明星等进行联合营销，提升品牌形象。
服饰品牌营销策划(3篇)
第1篇一、项目背景随着我国经济的快速发展，消费市场日益繁荣，服饰行业作为其中重要的一环，竞争愈发激烈。
如何在众多品牌中脱颖而出，提升品牌知名度，扩大市场份额，成为服饰品牌面临的重要课题。
本策划方案旨在通过一系列营销策略，提升某服饰品牌的品牌形象和市场竞争力。
二、品牌概述1. 品牌定位品牌名称：风尚漫步品牌定位：都市时尚休闲服饰品牌口号：漫步时尚，品味生活2. 品牌特点- 设计理念：融合时尚与舒适，注重细节，体现都市休闲风格。
- 产品特色：面料舒适、款式新颖、颜色搭配合理。
- 消费群体：25-40岁，追求时尚、注重生活品质的都市人群。
三、市场分析1. 市场环境- 经济环境：我国经济持续增长，居民消费水平提高，为服饰市场提供了良好的发展基础。
- 行业环境：服饰行业竞争激烈，市场细分明显，时尚休闲服饰市场潜力巨大。
- 竞争环境：同类型品牌众多，品牌竞争激烈，需要通过差异化策略提升竞争力。
2. 目标市场- 年龄段：25-40岁- 性别：男女- 地域：全国范围内- 收入水平：中等偏上- 消费习惯：追求时尚、注重品质、关注品牌形象四、营销策略1. 产品策略- 产品线拓展：根据市场需求，推出不同款式、不同风格的服饰，满足消费者多样化需求。
- 产品创新：关注时尚潮流，定期推出新品，保持产品新鲜感。
- 质量保证：严格控制产品质量，确保消费者购买体验。
2. 价格策略- 采取中等价位策略，确保产品性价比。
- 根据不同款式、材质和功能设定不同价格，满足不同消费者的需求。
3. 渠道策略- 线上渠道：建立官方网站、电商平台旗舰店，拓展线上销售渠道。
- 线下渠道：在繁华商圈、大型购物中心设立专卖店，提升品牌形象。
- 跨界合作：与知名品牌、明星合作，提升品牌知名度。
4. 推广策略- 线上推广：- 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行品牌宣传和产品推广。
- 内容营销：创作优质内容，提升品牌口碑。
- 网络广告：在各大门户网站、搜索引擎投放广告，提高品牌曝光度。
服装品牌营销策划推广(3篇)
第1篇一、项目背景随着我国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，对服装品牌的需求也越来越大。
在这个竞争激烈的市场环境中，如何提升服装品牌的知名度和市场份额，成为各大品牌关注的焦点。
本方案旨在为某服装品牌制定一套全方位的营销策划推广方案，以提升品牌形象，扩大市场份额。
二、目标市场1. 目标客户：18-35岁的年轻女性，追求时尚、个性、品质，具备一定的消费能力。
2. 目标区域：一线、二线城市，以及经济发达的三线城市。
三、品牌定位1. 品牌理念：时尚、个性、品质、舒适。
2. 品牌风格：简约、大气、优雅。
3. 品牌价值观：关注消费者需求，提供高品质、高性价比的服装产品。
四、营销策略1. 产品策略（1）产品设计：紧跟时尚潮流，注重细节，体现品牌个性。
（2）产品品质：选用优质面料，严格把控生产流程，确保产品质量。
（3）产品价格：实行差异化定价策略，满足不同消费层次的需求。
2. 渠道策略（1）线上线下同步销售：建立官方网站、电商平台旗舰店，拓展线下实体店。
（2）合作渠道：与知名电商平台、时尚杂志、KOL等进行合作，扩大品牌影响力。
3. 推广策略（1）广告宣传：利用电视、网络、户外等渠道进行广告投放，提高品牌知名度。
（2）社交媒体营销：在微博、微信、抖音等平台进行内容营销，与消费者互动，提升品牌好感度。
（3）活动策划：举办新品发布会、时尚秀、线下活动等，提升品牌形象。
4. 促销策略（1）优惠券、折扣：定期推出优惠券、限时折扣，吸引消费者购买。
（2）会员制度：设立会员制度，为会员提供专属优惠、积分兑换等福利。
（3）联合促销：与相关品牌、商家进行联合促销，扩大品牌影响力。
五、具体实施计划1. 第一阶段（1-3个月）：品牌形象塑造（1）制定品牌故事，提升品牌文化内涵。
（2）开展线上线下广告投放，提高品牌知名度。
（3）举办新品发布会，展示品牌最新款式。
2. 第二阶段（4-6个月）：渠道拓展与产品推广（1）拓展线上线下销售渠道，提高产品覆盖率。
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开发人性化的产品，通过比较竞争对手产品特点，我们应寻 求具有差异性、符合品牌诉求的产品，如在服装的领袖上做文章 等等，总之，
全方位的品牌资产评估
品牌的形象不够强、 吸引力不够
形象
产品质量好，但缺
乏支持品牌的优势 产品
商誉
在现有领域，经销商及顾 客对本品牌普遍认同度
尚可。
品牌在顾客资产上的
顾客 真正强势无突出表现
视觉
品牌视觉形象未加强推 广，公众认知度不够；企
业LOGO不够独特
通路
目前渠道较窄，品牌在 现有通路上推动较好。
我们的思考
以上品牌，“七匹狼”形象与其口号”奋斗无止境”的品牌 连接到位，在传播和推广中有利于不断累积品牌形象，但“奋斗、 坚忍不拔”在与“柒牌”、“劲霸”中的品牌形象有联系呢，还 是与其产品特性、视觉风格有联系呢？我们看不出必然的东西。
我们的思考：品牌诉求应该吻合品牌内涵， 连接点可以是“形象、产品、视觉”等品牌资
现状虽然差点，但我 有信心突破现状！
人的一生就是不断 追求的过程，每一次 超越，最需要就是
蓄积信心！
关键时刻，我得 给他支持和信心！
在女士面前讲究言 行得体，当然衣着也
很重要！
他们的心理特征
他们是一群不满于现状的人，有一股强烈的自强不息的奋斗精神； 他们心中憧憬美好的生活，这种生活要靠自己现在努力； 他们期望的品牌是具有实力的、能具时尚感，要求质量及设计达 到较高水平； 由于蓄积的是信心，所以他们心中的品牌具有实实在在的利益点， 并且能充分得到体现！
XX品牌服饰 2010年度品牌推广及营销互动方案
2009年12月
内容提纲
自身评估; 品牌定位; 传播策略: 第一阶段：预热阶段; 第二阶段：推广阶段; 第三阶段：持续阶段.
一、自身评估
我们的目标
通过品牌准确定位和强势推广，切实提高XX服饰知名度， 让更 多经销商、消费者了解、认同XX服饰，挤身国内休闲服装品牌 前列； 成就强劲的品牌拉力，构筑XX服饰强劲分销通路； 借助一系列推广活动的展开，推动零售终端的销售放量增长。
XX在身，令你更自信！ XX在身，从容又自信！
品牌素描
XX： 一个衣冠楚楚的准中年男仕； 从容而非张扬； 受过国外文化熏陶； 具有良好的文化及心理素质； 着眼长远，重视现时； 陪你穿越应对各种尴尬局面，战胜自卑，底气更足 ； 绝非儿女情长之辈，乃志同道合可以信赖的挚友。
三、推广策略
作在前面的事
主题概念
STAVA，令你更自信！
品牌核心信息
品牌定位：设计新颖、时尚的中高档休闲男装，主要竞争对手： 七匹狼、劲霸、柒牌等。核心消费群：收入中等或偏高，年龄 20—40岁的有一定文化男士。 品牌内涵：物美价适、注重设计及品质； 品牌个性：从容、得体、人性化设计； 品牌形象：时尚感强、信心十足； 品牌口号：STAVA，令你更自信！
正面
产品质量好； 设计也不错；
产品
负面 产品好象各方面都不错，但要说 最突出的东西好象找不出，没有亮点
产品与竞争对手比没有突破，而闪光的卖点 往往更能为顾客接受！
形象
正面
负面
由于公众认知度低，白纸好 作画，可蓄势待发；
缺乏传播和推广，公众认知度 不足，知名度低；
前期“从容、简约、潇洒、浪 漫“风格太泛，卖点不准确。
国际背景传播力不够。
将本品牌仅仅局现在时尚、浪漫层面，反而 令品位得不到提升！
商誉
正面
负面
目前的经营活动层面，商誉好；
随着市场的不断拓展，面临在
广泛的经营活动中，在各个市场、
各个领域树立良好商誉的义务；
只有公众认同、广泛市场认同的商誉 才是真的金字招牌！
正面
顾客认为产品质量是最根本 的要素；
顾客
产元素，而不能脱节！
审视一下我们的目标消费群体
目标消费群体特征： 男性，20----40岁，有文化，有追求，收入可以是较高一类，也
可以是较低的有信念的男士，甚至包括相当一部分下岗职工、求 职人士、憧憬健康人生的患者。
其实下岗不可怕， 关键是如何树立 信心！
离开学校步入 社会，也许会遇到
挫折，但要 充满自信！
负面 顾客因偶然因素而购买； 品牌无知名度，无市场拉力。
需锁定目标群体，并获得他们的认同。
正面 现有渠道建设尚坚实；
通路
负面
渠道较窄，需进一步拓宽！ 终端网点标准化管理不够； VI系统不够规范。
下一阶段二项任务：市场拓展、标准化管理！
正面
已有企业LOGO； 英文企业签署。
视觉
负面
企业LOGO个性不足； 现LOGO缺乏时尚感； 专卖店标准化管理不力。
推广传播不够！
最根本的问题：品牌定位！
二、品牌定位
看看我们周围都有谁
其它 高帮Leabharlann 七匹狼 柒牌劲霸 美特斯帮威
他们的定位特征？
品牌精神
强调质量
劲霸 七匹狼
九牧王
柒牌
强调设计 美特斯邦威
感性品牌
听听对手们的声音
从上可以看出，诉求品牌精神的品牌主要有：劲霸、七匹狼、 柒牌等，其Slogan如下：
劲霸：奋斗成就男人 柒牌：让女人心动的男人 七匹狼：奋斗无止境
视觉呈现需个性化，所有输出元素保持 一致性！
我们的优势
XX服饰从产品本身来说，无论是产品质量、还是产品设计都有很 好的基础；
经营过程中，现有通路建设扎实； 在一定范围内有较好的商誉。
我们的问题点
XX品牌尚未强势推广，所以目前其知名度不高，公众认知不足； 视觉系统不完善，品牌LOGO缺乏个性； 产品卖点提练不够，没有独特的一面； 目前通路建设不足，尚需进一步拓宽。
我们的现状
品牌未准确定位，品牌未推广和传播； 现有分销渠道主要为区域市场，未形成全国市场网络； 现零售终端零后劲不足，缺乏有效的促销手段。
品牌自我检视
❖ 首先，对本品牌进行自我检视，看看我们有什么？还差什么？ ❖ 一个品牌是由各种不同的、内部相互关联的资产所组成； ❖ 我们需要理解品牌在每一种资产上的强势和弱势； ❖ 我们应该尝试去找出真正的问题和挑战，并去寻求解决的方案。
我们如何突破重围？
我们希望我们的品牌精神既能很好地提练产品卖点，又能较 好地实现品牌连接等传播推广，这样的主题概念是什么呢？
根据刚才的分析，结合我们的优势，我们入手之处：
品牌资产
我们产品包括质量、设计风格都很好 （以后应该开发更多人性化产品）
联接点
我们的产品以其良好的质量及风格，陪伴 我们的顾客把握机会、增强自信，积极上进