1.2 品牌分类及来源地效应：杂交产品
我国农产品品牌分类
我国农产品品牌分类及分析一、引言随着消费者对农产品质量、安全和品牌意识的提高，农产品品牌化成为了农业发展的重要趋势。
我国作为农业大国，农产品种类繁多，品牌建设具有重要意义。
通过对农产品品牌的分类和分析，有助于了解各类农产品的特点、生产标准和品牌效应，为农产品品牌的培育和发展提供参考。
二、农产品品牌分类1. 粮食作物类：包括水稻、小麦、玉米、豆类等。
这些产品多以地域为品牌，如五常大米、金龙鱼玉米等。
2. 蔬菜瓜果类：包括各类蔬菜、水果等。
这类产品以品质和特色为品牌，如山东寿光蔬菜、陕西洛川苹果等。
3. 畜牧业产品类：包括猪肉、牛肉、羊肉等。
这类产品多以品种和养殖方式为品牌，如黑猪肉、草原羊肉等。
4. 水产品类：包括鱼类、贝类等。
这类产品以鲜美度和季节性为品牌，如洞庭湖大闸蟹、舟山带鱼等。
5. 深加工农产品类：包括果汁、罐头、蜂蜜等。
这类产品以原料和工艺为品牌，如汇源果汁、真心罐头等。
6. 其他特色农产品类：包括茶叶、中草药、特色水果等。
这类产品以独特性和文化背景为品牌，如西湖龙井茶、云南普洱茶等。
7. 农业地域分布：由于地理环境、气候条件和资源禀赋的不同，各地农产品品牌具有一定的地域性分布特点。
例如，东北地区以粮食作物为主，东南沿海地区以水产品为主，西部地区则以畜牧业为主。
三、分析1. 粮食作物类：该类农产品的品牌优势在于其地域特色和口感，如五常大米以其优良的品质和独特的口感赢得了消费者的喜爱。
然而，也存在一些问题，如品牌众多、质量参差不齐等，需要加强监管和标准化生产。
2. 蔬菜瓜果类：该类农产品的品牌多以品质和特色为主，消费者对绿色、有机、健康的关注度不断提高，为该类农产品提供了良好的市场前景。
然而，也存在一些问题，如农药残留超标等，需要加强质量安全管理。
3. 畜牧业产品类：该类农产品的品牌多以品种和养殖方式为主，黑猪肉、草原羊肉等品牌在市场上具有一定的影响力。
然而，也存在一些问题，如环境污染、动物福利等，需要加强环保和伦理意识。
企业品牌分类
企业品牌分类概述：企业品牌分类是根据不同的标准和特征将企业品牌进行分类和归类的过程。
通过对企业品牌的分类，可以更好地理解和分析不同品牌的特点和优势，为企业制定品牌战略和营销策略提供参考依据。
本文将介绍几种常见的企业品牌分类方法，并分析每种分类方法的特点和适合场景。
一、按产品类型分类按产品类型分类是根据企业所生产或者销售的产品的特征和属性来对企业品牌进行分类的方法。
根据产品类型的不同，企业品牌可以分为消费品品牌、工业品品牌、服务品牌等。
消费品品牌主要面向普通消费者，如食品、饮料、化妆品等；工业品品牌则面向企业和工业客户，如机械设备、原材料等；服务品牌则提供各种服务，如银行、酒店、航空等。
按产品类型分类的优势在于可以更好地定位品牌的目标受众和市场竞争环境，从而制定相应的品牌策略和市场推广计划。
二、按品牌定位分类按品牌定位分类是根据企业品牌在目标市场中的定位和差异化特点来对企业品牌进行分类的方法。
根据品牌的定位策略和目标市场的需求，企业品牌可以分为高端品牌、中端品牌、低端品牌等。
高端品牌通常以高品质、高价值和高服务为特点，定位于高收入人群；中端品牌则追求性价比和广泛受众，定位于中等收入人群；低端品牌则注重价格竞争力和大众市场，定位于低收入人群。
按品牌定位分类的优势在于可以更好地满足不同消费群体的需求，提供差异化的产品和服务。
三、按品牌形象分类按品牌形象分类是根据企业品牌在消费者心目中的形象和印象来对企业品牌进行分类的方法。
根据品牌形象的不同，企业品牌可以分为时尚品牌、传统品牌、创新品牌等。
时尚品牌通常以潮流、前卫和年轻为特点，追求时尚和个性；传统品牌则注重历史、信任和稳定，追求传统价值观；创新品牌则以创新、科技和颠覆为特点，追求前沿和突破。
按品牌形象分类的优势在于可以更好地传递品牌的核心价值观和个性特点，吸引目标消费者的关注和认同。
四、按品牌发展阶段分类按品牌发展阶段分类是根据企业品牌的成长和发展阶段来对企业品牌进行分类的方法。
企业品牌分类
企业品牌分类一、引言在现代商业竞争激烈的环境中，企业品牌的建设和管理对于企业的发展至关重要。
企业品牌分类是对企业品牌进行系统性整理和归类的过程，可以匡助企业更好地理解和管理自身的品牌，以及与竞争对手的差异和竞争优势。
本文将对企业品牌分类进行详细介绍。
二、主要分类方式1. 根据品牌属性分类根据品牌的属性和特点，可以将企业品牌分为以下几类：（1）产品品牌：以产品为核心，强调产品的质量和功能特点，如苹果、可口可乐等；（2）服务品牌：以服务为核心，强调为客户提供优质服务的能力，如星巴克、麦当劳等；（3）雇主品牌：以雇主为核心，强调为员工提供良好工作环境和福利待遇的能力，如谷歌、微软等；（4）地域品牌：以地域为核心，强调地域特色和文化，如法国香奈儿、意大利阿玛尼等；（5）个人品牌：以个人为核心，强调个人的知名度和影响力，如迈克尔·乔丹、玛丽莲·梦露等。
2. 根据品牌定位分类根据品牌在市场中的定位和目标受众，可以将企业品牌分为以下几类：（1）高端品牌：定位于高收入人群，注重品质和奢华感，如劳力士、路威酩轩等；（2）大众品牌：定位于普通消费者，注重性价比和实用性，如海尔、李宁等；（3）豪华品牌：定位于追求奢靡享受的消费者，注重独特性和尊贵感，如奔驰、香奈儿等；（4）时尚品牌：定位于追求时尚潮流的消费者，注重个性和时尚感，如ZARA、H&M等；（5）环保品牌：定位于关注环境保护的消费者，注重可持续发展和社会责任，如特斯拉、宜家等。
3. 根据品牌战略分类根据企业在品牌战略上的不同选择，可以将企业品牌分为以下几类：（1）单一品牌战略：企业只推出一个品牌，如可口可乐公司旗下惟独可口可乐品牌；（2）多品牌战略：企业推出多个不同的品牌，以满足不同市场需求，如宝洁公司旗下拥有多个品牌，如飘柔、海飞丝等；（3）子品牌战略：企业在现有品牌的基础上推出新的子品牌，如苹果公司推出iPhone、iPad等子品牌；（4）品牌组合战略：企业将多个品牌进行组合，形成品牌集群，如联合利华旗下拥有多个品牌，如飘柔、多芬等。
品牌效应的组成
品牌效应的组成
品牌效应有以下几方面：
1．聚合效应
品牌产品在市场上拥有一定的占有率，同时它的知名度与美誉度都很高，促使企业不断壮大，进而企业会进入多个市场，但在进入的市场中会有许多固有的早期品牌，企业可以凭借着强大的品牌优势，依靠企业的规模，兼并已有的品牌，逐步形成品牌垄断。
2．扩散效应
这种效应颇似“爱屋及乌”的结果，是指企业品牌在消费者心目中有着极好的印象，进而消费者对企业产生好感与信任，当企业以原有品牌打出新产品之后，由于消费者对原有品牌及企业整体的好感，进而接受企业的新产品。
3．磁场效应
这是指企业品牌拥有很高的知名度与美誉度后，在消费者心中树立起极高的威望，表现出对品牌的极度忠诚。
消费者认为：本品牌的产品
可靠，质量好，买此种产品，是一种享受，此种品牌就如同磁石一样强烈地吸引着消费者。
消费者重复地购买此种品牌的产品，促进产品的销量，提高此种品牌的市场占有率，品牌形象进一步提高，形成品牌的良性循环。
4．时尚效应
这是指在特定的时间里，由于某种品牌产品知名度与美誉度很高，消费者争相购买，认为使用这种品牌产品很新潮，不但自己购买，还劝告另一部分消费者前来购买，并向其述说使用此品牌的好处，为了追随大众，另一部分消费者也前来购买，形成了一种消费趋势，无形之中形成了一种时尚。
品牌品类_精品文档
品牌品类一、品牌品类的定义在市场营销的语境中，品牌品类并不仅仅指产品的种类，而是消费者对某一类产品中具有共性的认知。
当提到“手机”，人们往往会联想到苹果、三星或华为，因为这些品牌已建立起强烈的品类认知，即使市场上有成百上千款手机。
品牌品类的基本概念品牌品类是消费者心智中的分类，它基于消费者的认知而非客观的产品属性。
例如，提到“奢侈品”，消费者首先想到的是LV、Chanel等品牌，而非具体的产品。
品类形成的标志一个品类形成的标志是消费者能凭借直觉区分和辨认出不同品牌所代表的产品或服务。
这要求品牌不仅在产品上有所创新，还要在消费者的认知中塑造独特的形象。
品牌品类的塑造方式塑造一个成功的品牌品类需要时间的积累和策略的正确性。
这涉及到市场定位、传播策略、渠道选择等多个方面。
二、品牌品类的差异化在高度竞争的市场环境中，品牌品类之间的差异化是获取竞争优势的关键。
产品差异化产品差异化是品牌品类差异化的基础。
这不仅包括产品本身的物理属性，还包括其背后的设计理念、技术含量和用户体验。
品牌形象差异化每个成功的品牌都拥有独特的品牌形象。
例如，奢侈品牌往往与高贵、精致和独特性相联系；而运动品牌则与活力、激情和功能性相联系。
市场定位差异化明确并突出自身品牌品类的市场定位，能帮助品牌在消费者心中形成独特印象，从而与其他竞争对手相区分。
价格策略差异化不同的品牌品类和产品定位决定了不同的价格策略。
成功的品牌往往能够根据市场和消费者心理制定合理的价格策略。
三、品牌品类的市场策略制定有效的市场策略是打造强势品牌品类的关键环节。
目标市场选择明确品牌所针对的目标市场是制定所有市场策略的前提。
只有明确了目标市场的需求和特点，才能有针对性地制定营销策略。
营销组合策略有效的营销组合（4P：产品、价格、渠道、促销）是确保品牌品类在市场中获得成功的关键。
每个元素都需要精心策划和执行。
市场定位策略明确并强化品牌的独特市场定位，有助于在消费者心中形成强烈的品类认知，从而在竞争中脱颖而出。
企业品牌分类
企业品牌分类企业品牌分类是指根据不同的标准和特征将企业品牌进行归类和分类的过程。
通过对企业品牌进行分类，可以更好地了解和分析不同品牌的特点和优势，有助于企业制定合适的品牌策略和推广方案。
下面将根据不同的分类标准，详细介绍企业品牌的分类。
1. 根据产品类型分类根据产品类型，企业品牌可以分为以下几类：1.1 消费品品牌：主要针对个人消费者，如食品、饮料、化妆品等。
消费品品牌的特点是注重形象营销和情感共鸣，追求品牌忠诚度和口碑传播。
1.2 工业品品牌：主要针对企业和机构，如机械设备、工程材料等。
工业品品牌的特点是注重技术实力和专业性，追求品质和可靠性。
1.3 服务品牌：主要针对服务行业，如银行、酒店、物流等。
服务品牌的特点是注重服务体验和客户满意度，追求口碑和口碑传播。
2. 根据品牌定位分类根据品牌在市场中的定位，企业品牌可以分为以下几类：2.1 高端品牌：定位于高端市场，追求卓越品质和奢华体验，如奢靡品牌、高端汽车品牌等。
2.2 大众品牌：定位于中低端市场，追求性价比和普及性，如大众汽车、快消品牌等。
2.3 中高端品牌：定位于中高端市场，追求品质和性价比的平衡，如家电品牌、时尚品牌等。
3. 根据品牌形象分类根据品牌形象和风格，企业品牌可以分为以下几类：3.1 时尚品牌：追求时尚潮流和个性化，注重设计和创新，如服装品牌、鞋包品牌等。
3.2 传统品牌：强调传统价值和历史积淀，注重品质和信任，如老字号品牌、传统手工艺品牌等。
3.3 创新品牌：强调科技创新和前瞻性，注重科技含量和率先性，如科技公司品牌、新兴行业品牌等。
4. 根据品牌发展阶段分类根据品牌的发展阶段，企业品牌可以分为以下几类：4.1 新兴品牌：刚刚进入市场的品牌，需要进行品牌建设和推广，如初创企业品牌、新产品品牌等。
4.2 成熟品牌：在市场上已经有一定知名度和影响力的品牌，需要进行品牌维护和提升，如知名企业品牌、行业领导品牌等。
4.3 衰退品牌：曾经有一定市场份额和品牌影响力，但逐渐失去竞争力的品牌，需要进行品牌重塑和转型，如老牌企业品牌、市场份额下滑品牌等。
原产地形象与品牌
一、原产地形象概述
原产地形象的意义
经济全球化与全球市场的形成
当国际市场上的消费者接触国外产品时，原产地就是 他们判断的一个重要特征
影响消费者对国际产品的认知 对发展中国家尤其重要
同样的产品，分别产自发达国家(如日本、德国)与发 展中国家和地(如泰国和我国台湾地区)，消费者对前 者的产品评价明显优于后者
例如，男性在评价女性产品(如女士大衣)时更多地利用 原产地信息，女性在评价男性产品(如汽车)时更多地利 用原产地信息
三、 原产地效应的影响因素
消费者的文化倾向
只有在本国产品质量不错时，个人主义者才倾向于国货 集体主义者不分产品质量的优劣，都倾向于国货
目标市场的消费者民族中心主义
如果本国经济发展水平与外国相同或相近，则消费者可 能给予本国品牌更积极的评价，这源于一种本能的民族 情节，即消费者的民族中心主义倾向
设计原产地对于消费者选择功能性或象征性品质的要 素有深远影响，因而很多公司会将设计留在母公司
关键部件原产地
例如，波音飞机有很多发动机是法国制造的，而中国 也成为波音尾翼的部件制造商
根据原产地所影响的对象，可以将原产地分为旅 游原产地、投资原产地和产品原产地等
一、原产地形象概述
原产地形象的内涵
第十五讲 原产地形象与品牌
一、 原产地形象概述 二、 原产地效应 三、 原产地效应的影响因素 四、 原产地形象与营销策略
一、 原产地形象概述Fra bibliotek一 原产地概念的提出 二 原产地的分类 三 原产地形象的内涵
一、原产地形象概述
原产地概念的提出
在全球市场中，消费者更喜欢来自法国而不是中国 的香水，更喜欢来自德国而不是俄罗斯的汽车，表 明消费者对产品原产地的看法会影响对产品的判断
黑龙江杂交大果榛子发展现状及建议
黑龙江杂交大果榛子发展现状及建议王梓贞;李琪;王闯【期刊名称】《北方果树》【年(卷),期】2014(000)002【总页数】3页(P41-43)【作者】王梓贞;李琪;王闯【作者单位】黑龙江省合江林业科学研究所,黑龙江佳木斯154002;黑龙江省合江林业科学研究所,黑龙江佳木斯154002;黑龙江省合江林业科学研究所,黑龙江佳木斯154002【正文语种】中文【中图分类】S664.4辽宁省经济林研究所经过多年选育出的平欧杂交大果榛子系列，是以平榛单株为母本，以欧榛单株混合花粉为父本远缘杂交育成的优质榛果品种[1]，兼具多种优良遗传特性，抗寒性强，果实大，皮薄，出仁率高，产量稳定，适应性广泛[2]。
从上世纪90年代问世以来便广受欢迎。
被誉为榛果之乡的辽宁省抚顺市，截至2002年已发展大果榛子2 666.7 hm2，结果面积2 133.3 hm2，总产量2350t，年总产值1.4亿元。
年产苗木60万株。
是中国大果榛子发展比较成功的地区。
平欧杂交大果榛子在辽宁省率先栽培试验成功后逐渐在全国范围内大面积推广，目前以辽宁省为中心向中国南北辐射，南至长江以北大部，北至吉林[3]、内蒙古、黑龙江一带，栽培范围不断扩展。
本文从黑龙江省大果榛子发展现状出发，全面分析黑龙江省大果榛子种植业的发展潜力和衍生问题，提出相关建议，以期为黑龙江省大果榛子种植业的发展提供思路。
1 黑龙江省大果榛子产业发展现状1.1 栽培面积和产业布局黑龙江省地处北纬43～50°的高寒地区，大陆性气候特征明显，无霜期短，有效积温低，冬季绝对低温低。
由于气候和栽培条件的诸多影响，致使引入的许多国内外优良果树品种难以栽培成功。
平欧杂交大果榛子适合在冷凉气候条件下生长，不耐高温，其中一些抗寒、高产的品种十分适合黑龙江省中部、南部和东部地区栽培。
从2000年起至今，黑龙江省各地陆续从辽宁省经济林研究所引进杂交大果榛子近30个品种试栽，取得了宝贵的生长与结实的观测数据。
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品牌分类及来源地效应
根据品牌的主体划分：
A个人品牌B产品品牌C企业品牌D城市品牌E国家品牌
A个人品牌
如：各类影星、歌星、足球明星、NBA篮球明星等等。
B产品品牌
C企业品牌
如：宝洁、可口可乐、华为、联想、海尔等等。
D城市品牌
如：纽约、香港、北京、上海等。
E国家品牌
根据供产销的链条划分：
A供应商品牌
B制造商品牌
C零售商品牌
A供应商品牌
供货商
福喜公司
B制造商品牌
··· ···
C零售商品牌
··· ···
C零售商品牌
平台品牌
··· ···
根据品牌辐射的区域划分：
A地区品牌
B国内品牌
C国际品牌
品牌的来源地
出生地/注册地
来源地效应
杂交产品
品牌来源地
产品制造和组装等其它来源地
德国的汽车、日本的电子、中国的高铁。
来源地效应
国家层面区域层面武汉热干面、云南普洱、山西老陈醋、云南米线。
云南热干面武汉普洱
假洋品牌
品牌注册地/制造地在中国；宣传为发达国家。
品牌来源地困惑
我是洋品牌本土品牌
洋品牌我是本土品牌
产品质量好，比较国际化。
目的
自己国家的，心理上更容易接受，
并建立情感链接。
目的
制造
来源国品牌
来源国
山寨产品
品牌的分类
品牌的来源地
杂交产品、品牌来源地困惑、假洋品牌、真实性、山寨产品。
有按主体分的；按供产销分的；按辐射区域分的；按来源地/来源国分的。