新媒体广告创意与文案共52页文档
新媒体广告文案创意与写作全书电子教案完整版ppt整套教学课件最全教学教程
类广告文案、视频类广告文案、音频类广告文案三种形式。
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四、新媒体广告文案的主要类型
1.文字类广告文案
文字类广告文案，首先可以利用文字的准确性和生动性，将相关信息传递给受众，
打动受众；其次，还会留给受众足够的想象空间和思考空间；此外，文字类广告
新媒体广告文案创意
与写作
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第 1 章 新媒体广告文案概论
1.1 新媒体广告文案综述
1.2 新媒体广告文案创作者的岗
位职责和素质培养
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第 1 章 新媒体广告文案概论
1.1 新媒体广告文案综述
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第 1 章 新媒体广告文案概论
【学习目标】
随着新媒体的普及，新媒体广告文案在人们的消费活动中扮演着越来越重要的角
2.微博广告文案
微博广告文案通常以博文、超话等方式发布；微博中的大型企业、社会机构、各
类大V由于拥有较大的粉丝量，发布的微博广告文案会引起粉丝的强烈关注和追
捧。
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四、新媒体广告文案的主要类型
3.电商广告文案
电商广告文案除了店铺广告、定向广告推送等方式之外，也有直播、达人推荐、
短视频等方式。
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四、新媒体广告文案的主要类型
播战略的目的和思路，进而将其充分贯穿到广告文案写作中。
3.洞察专业领域
新媒体广告文案创作者通常需要对该领域有足够的洞察，才能够撰写出有深度、
有水平的广告文案内容，最终可以在信息冗杂的新媒体环境中脱颖而出。
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一、新媒体广告文案创作者的岗位职责
4.数据解读
数据作为重要的营销素材，是新媒体广告文案创作者掌握客户需求、分析市场状
新媒体广告文案案例
新媒体广告文案案例标题：点亮星辰，探索无界——PantherVR虚拟现实眼镜正文：第一幕：一次神秘的邀请你曾想像过能够穿越时空，探索无尽的星辰大海吗？您的愿望将成真！我们荣幸地邀请您参与我们的盛大发布会，见证全新虚拟现实眼镜PantherVR的诞生。
它将带您进入一个全新的世界，开启一场奇幻的冒险之旅。
第二幕：星际穿越的奇妙之旅一键启动，PantherVR眼镜将瞬间将您带入一个绚丽多彩的星际世界。
与您的朋友一起探索宇宙，仿佛置身于无尽的星辰大海中心。
您可以亲身体验飞天激流、星球探险和太空大战的刺激，全程只需动动手指，便能畅游无限。
超越物理空间的束缚，PantherVR虚拟现实眼镜将给您全新的人生体验。
第三幕：逼真沉浸的真实感受PantherVR虚拟现实眼镜采用最新的抗眩晕技术，让您在身临其境的同时，不会感到眩晕或不适。
高清智能屏幕将画面还原至每一帧，聚焦点拨设计保证您观影时的舒适感。
同时，通过全方位声音技术，让您感受到逼真立体的音效，无论是枪战的爆破声，还是大自然中鸟儿的鸣叫声，都将打破您对“虚拟”的定义。
第四幕：沉浸式体验，颠覆观影方式作为目前市面上最轻薄的虚拟现实眼镜，PantherVR非常适合长时间佩戴，让您尽情享受沉浸式观影体验。
超大视角，极高分辨率，让您几乎可以看到每一处细节，享受前所未有的观影感受。
与家人、朋友一起欣赏电影、玩游戏，分享快乐时光。
第五幕：开启新篇章，共创未来我们相信，虚拟现实将改变人们的生活，让我们感受前所未有的边界无限。
无需再被束缚在现实中，PantherVR将带给您无尽的探索和新鲜感。
加入我们，开启虚拟现实时代的新篇章，一同走进未来！结尾：点击购买，开启星辰之旅！PantherVR虚拟现实眼镜，即将上市。
点击购买，开启充满未知、刺激和兴奋的星际之旅。
您将亲身经历前所未有的虚拟冒险，探索无边无际的宇宙奇迹。
注：本文案创作参考了产品特点以及虚拟现实技术的相关知识，旨在激发读者对虚拟现实眼镜PantherVR的兴趣并促使购买意愿。
《新媒体广告》课件4创意与文案
第2节 新媒体广告创意的特点和要点
一、新媒体广告创意的特点
（四）创意更加注重受众的行动力
第1节 广告创意概述
三、创意表达的策略
（五）互动实验
设置一个场景，让消费者在看到该场景后产生相应的联想或完成相应的行动。 如洗发水广告用黑色试纸贴近头皮、牙膏广告用色卡对比牙齿，让人看到之后 会产生这样做的欲望（或者采取相应行动），从而对自己的发质、牙齿健康问 题更加敏感，选择广告中产品的可能性也会更大。
【案例链接】中华环境保护基金会用创意打造“绿色步行”
2010年，中华环境保护基金会希望制作一张 户外海报来呼吁大家保护环境，请人们多步 行少开车。恒美（DDB）上海分公司应此要 求创造了一个户外互动式的海报，通过在街 头与大众互动的方式来完成。
恒美在行驶的车辆和行人接触较多的 红绿灯前的斑马线上，铺上了一幅长 12.6米宽7米的巨幅写真布，上面印有 一棵有枝无叶的大树。行人红绿灯等 待区域的两端，摆放上绿色的快干环 保颜料海棉垫子，只要两边的过路人 踩上绿色颜料，走在巨幅大树的写真 布上，布上的树枝就会印上绿色脚印。 当越来越多的人踩上写真布，“枯树”上 就长出了许多绿叶，让人们感受到多 步行就能创造绿色环境。 此活动随后在上海7条主道上展开，并 延展到中国15个城市132条道路，参于 人数总计近3,920,000人次，引起电视、 报纸、杂志、网络各大新闻媒体争相 报道，上海市政府更选择此创意作为9 月22日世界无车日主活动。恒美表示： “我们希望颠覆传统，用一种不同于一 般海报的方式来呼吁大家保护绿色环 境，……通过大家一起努力，‘走’出一个 绿色的未来，给地球一个更好的明 天。”
优秀新媒体宣传文案范文(通用8篇)
优秀新媒体宣传文案范文(通用8篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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《新媒体广告与文案》 (1)
保证广告活动的计划性
保证广告工作的连续性
保证广告活动的独创性
（二）新媒体广告策划应遵循的原则
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整体统一原则
灵活调适原则
操作机结合、相互联系的，在实际的新媒体广 告策划过程中缺一不可。
任 务 实 训 Task training
（1）
（2）
观察如图所示的 新媒体广告和用户评 论，分析其区别于传 统媒体广告的地方。
任 务 实 训 Task training
实训目标 实训要求
实训思路
认识新媒体广告。 掌握新媒体广告的特征。 掌握新媒体广告下的受众行为模式。
分析图（1）所示的新媒体广告体现了哪些特征。 依据图（2）所示的用户评论分析其受众接受行为。
任 务 实 训 Task training
（1）
（2）
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（5）
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（7）
（8）
结合本任务所学 知识，观察图中所示 的各种广告，按照广 告的内容、媒介分别 对其进行分类。
任 务 实 训 Task training
实训目标 实训要求
实训思路
掌握从广告中提取信息的方法。 掌握广告的分类方法。
计划制订 阶段
现形式、发布时间、广告创意的实现方式、广告成本等信息，并将这些信息落实为 具体的广告策划书。
任务三
CONTENTS
目录
任 务 目 标 Task objectives
新媒体广告发展迅速，已经越来越频繁地出现在人们的日常生活中，而新媒体这一新兴 的媒介也被广告主重视并被其当成了投放广告的完美平台。可以说，新媒体和新媒体广告在 相当大的程度上改变了人们的生活。本任务将对新媒体与新媒体广告、新媒体广告的特征、 广告受众接受行为分析，以及广告受众对新媒体广告的导向等知识点进行说明。
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１1.以消费者为中心目前，营销理论界，对于以消费者为核心的营销态势已经充分认定。
2013年，西北大学教授唐·舒尔茨提出“SIVA”理论，其重点在于以消费者为核心，消费者在表达需求，不断寻找、修正并最终确定自己的解决方案的过程，实际上就是在S-I-V-A构成的网络路径中不断的调整方向、选择新路径并最终找到入口（A)的过程。
2.更为注重关系与情感新媒体营销会极为注重与消费者之间建立关系联结和情感连接，在日常的传播过程中，通过“润物细无声”的方式，慢慢与受众之间建立起熟悉感、认同感、亲密关系和情感连接。
3.技术要素介入更多在新媒体营销时代，各类技术要素开始成为重要的组成要素，并且发挥着重要的作用，如数据抓取、定向传输、场景塑造、互动技术，都降低了传输成本，并提高传播效率和沟通效率；随着新媒体技术的不断创新，营销传播的形态也随之不断改变，使得营销的准确度大幅度提高，营销效果不断提升，如大数据、区块链、脸部识别、LBS、虚拟支付、AR/VR技术等等。
三、新媒体广告文案的特点（一）传播力强1.触达数量巨大的受众群体；2.具有话题性的新媒体广告文案能够形成病毒传播或口碑传播，引起热议或者追捧；3.不少新媒体广告文案都设置了沟通环节，受众可以了解更多信息。
（二）形式多样２３2.微博广告文案微博广告文案通常以博文、超话等方式发布；微博中的大型企业、社会机构、各类大V由于拥有较大的粉丝量，发布的微博广告文案会引起粉丝的强烈关注和追捧。
微博广告文案示例：3.电商广告文案电商广告文案除了店铺广告、定向广告推送等方式之外，也有直播、达人推荐、短视频等方式。
电商广告文案示例：“不喝没有味道的水，大粒黄桃冻干，产自安徽砀山，留有更多天然桃味，台湾南投冻顶乌龙，只取原叶整片，茶香高雅，入口甘润，冷、热泡均可，热泡４4-5分钟；冷萃6~8小时；鲜切蜜桃乌龙，1/4蜜桃，切成丁，取‘桃子冻顶乌龙茶包’，用热水冲开，加入切好的桃丁，加蜂蜜15克，搅拌，加适量冰块。
广告短文案创意设计
广告短文案创意设计1. 一切从心开始我们的产品不仅仅是一种消费品，更是一种心灵的触动。
从创意到设计，我们始终将关注点放在产品情感与用户需求的契合上。
因为我们相信，只有真正触动到用户内心的产品，才能真正留在他们的记忆中。
2. 感受无边的自由与其它品牌不同的是，我们的创新理念不受任何限制。
我们从世界的各个角落寻找灵感，将不同元素碰撞出激动人心的火花。
每个产品都是一个独特的故事，让您感受到无边的自由与想象力。
3. 呵护每一寸肌肤我们深知，每个人的肌肤都是独一无二的。
所以，我们的产品不仅注重质量，更加注重各种皮肤类型的不同需求。
无论您是油性肌肤、干性肌肤还是敏感肌肤，我们都为您提供了最适合的护肤解决方案。
4. 独特发现，非凡体验我们深入探索社会的各个角落，发现它们的独特之处，并通过产品的呈现为您打造非凡的体验。
远离一成不变的平庸，让我们一起领略不同领域的美丽与奇妙。
5. 激发美丽的力量我们坚信每个人都有独特的美丽潜能，只需要适当的引导与呵护。
我们的产品不仅仅是一种化妆品，更是一种给予您信心与力量的装备。
激发内在的美丽潜能，释放您的自信能量。
6. 共同成长，见证美丽美丽不仅仅是一个人的事情，更是一个共同见证的过程。
我们希望与您一同成长，见证您的美丽之路。
无论您是年轻的新生代，还是坚守岁月的成熟女性，我们都将为您带来令人惊喜的护肤体验。
7. 用心经营品质品质是我们的底线，也是我们追求的目标。
我们追求的不仅是短暂的效果，更是长久的品质。
我们用心经营每一瓶产品，因为我们知道，品质永远是让人信赖的基石。
8. 绽放最美的自己在您遇到人生低谷时，请记得选择我们，我们将是您最忠诚的伙伴。
让我们一起绽放最美的自己，让每一天都变得闪耀与自信。
因为我们深信，每个人都值得拥有美丽的生活。
9. 团结合作，共创辉煌我们相信，在团结合作的精神下，我们能够共创辉煌。
我们欢迎您加入我们的大家庭，与我们一起用创意与努力为更多人带来美好的生活体验。
新媒体海报广告文案
新媒体海报广告文案
1. 唤醒你的味蕾，尽享美食之旅！我们带你穿越时空，品味世界各地的美食佳肴。
不论是东方瑰宝或是西方珍馐，我们精心挑选，只为你带来最优质的味觉盛宴。
快来加入我们的美食家庭，让你的舌尖领略无尽的美食风情。
2. 你是否曾在繁忙的都市中感到疲惫和压力？来自大自然的疗愈力量正等待着你。
我们为你精心策划的大自然之旅将带你远离尘嚣，亲近自然。
呼吸新鲜空气，感受草木芬芳，沐浴阳光，释放心灵。
加入我们，开启一段与自然对话的奇妙旅程。
3. 在时尚舞台上大放异彩！无论你是想是珠宝设计、服装设计还是时尚顾问，我们为你提供最专业的平台展示你的才华。
与世界级设计师合作，与时尚名流一起交流，我们将帮助你实现时尚梦想。
加入我们，让你的创意成为时尚舞台上的明星。
4. 融入科技的未来生活！我们带你领略科技创新的无限潜力。
在我们的平台上，你将与顶尖科技专家交流，探索最尖端的科技应用，实现惊人的科技创意。
无论你是程序员、工程师还是创业家，我们将为你提供实现科技梦想的舞台。
快来加入我们，成为科技创新的引领者。
5. 音乐，让生活更加丰富多彩！在我们的音乐家庭，你将与世界级音乐人同台竞技，演绎动人旋律。
无论你是作曲家、演奏家还是音乐爱好者，我们将提供给你最完善的音乐资源支持。
通过我们的平台，你的音乐才华将被世界听到。
加入我们，成为音乐领域的璀璨明星。