2018年广州车展专题分析报告
2018年车展前期市场调研报告-范文word版 (19页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==车展前期市场调研报告篇一：车展调查报告车展调查报告时间：201X、5、17地点：青岛会展中心性质：商业展示设计车展概况：始于201X年的青岛国际汽车工业展览会，是中国五大国际车展之一，是中国第一绿色主题展，也是青岛最重大的节庆活动之一。
201X-201X年连续七年被山东省展览行业协会评定为“山东名牌展览”。
201X第十三届青岛国际车展由中国汽车工程学会、山东省汽车行业协会主办，展览面积达到12余万平方米，启用青岛国际会展中心室内外八大展馆（含新增玻璃幕墙展厅一个）、五大序厅及全部室外场地。
继续以“绿色，未来之路”为主题，集中展示汽车行业最前沿的科技，充分发挥展会独特的汽车市场风向标的影响力，以中国持续繁荣的汽车市场和创新发展的中国汽车工业为北景，与全球汽车巨头一起共创汽车行业的辉煌未来。
一、展示情况介绍二、展位调查报告斯巴鲁展位：展位以白色瓷板为主，背景在屏幕两旁有流线型波浪突出。
车子放在垫起的平台上。
总体设计颜色比较单调，没有很好的烘托出车的品质，没有重点，总体效果不太理想。
中国一汽：白色瓷板砖为主，车辆呈环绕状分布在服务台周围，背景设计较为简单，但有力的突出了中国一汽这个品牌。
此展台设计了模特走秀，问答环节，有力的吸引了大批消费者，并与消费者有很多的互动。
昂克赛拉：展台以白黑为主，主平台突起，主推一辆红色的车，每辆车旁边配有模特，车前有关于此车的性能介绍，主台灯光以蓝色渲染，给人很好的视觉感受。
背景简洁，使车的品牌突出。
总体的效果还是非常不错的。
缺点是设计略显单调。
现代：设计较为多样性,在外围是木地板，给车一种低调奢华的态度，在主场是以黑色毛毯配白玉地板，顿现奢华。
并设计模特走秀，增加亮点。
篇二：车展调查报告华中国际汽车展览会考察报告姓名：李莉班级：文化产业管理1101班学号：110907104指导老师：陈慧英目录：一、展会概况简介二、现场情况分析1、豪车云集，竞相争艳2、车模妖娆，各种迷人3、参展观众年轻化4、展位设计个性化三、参观观众满意度的影响处1、展会上购车的不便之处2、各家优惠竞相加大，观众赏心悦目3、展馆、展商服务周到4、车型齐全，应有尽有四、本届车展的不足与相关建议1、缺乏特色活动，创新性值得提升2、国内车展风气有待提升3、现场秩序需要加强4、对客户的服务应向全方位靠近五、结语一、展会概况简介英菲尼迪、雷克萨斯、凯迪拉克、沃尔沃、克莱斯勒、进口起亚、雷诺、进口标致、斯巴鲁、上海大众、一汽大众、一汽丰田、一汽马自达、广汽丰田、广汽三菱、韩国现代、北京现代、广汽菲亚特、雪佛兰、别克、广汽本田、斯柯达、东风标致、东风雪铁龙、东风日产、东风本田、东风悦达起亚、东风风神、东风风行、福特、观致、长安马自达、广汽传祺、荣威mg、纳智捷、宝骏、陆风、启辰、长安汽车、比亚迪、长安铃木、江铃汽车、力帆汽车、奇瑞、昌河铃木、北汽威旺、一汽吉林、中华、北汽幻速、长城汽车、江淮、金杯、海马、一汽奔腾等70余个汽车品牌，带来了近千辆梦幻座驾华丽登陆江城，众多汽车品牌携厂家全新豪华展具出击华中国际车展，彰显品牌魅力。
2018年汽车行业广州车展分析
2018年汽车行业广州车展分析一、豪华品牌：横纵双维度扩充产品线，核心车型稳健更新 (3)二、合资品牌：丰田轿车产品线更新，大众强产品周期持续验证 (5)三、自主品牌：长续航纯电车型集中发布，A级MPV市场竞争或加剧 (6)四、造车新势力：行业竞争有望加剧，新势力进入交卷高峰期 (8)新能源车型集中发布，造车新势力陆续交卷。
上汽、广汽、长安、长城以及比亚迪等自主品牌在本届车展上集中发布了一系列主力纯电动车型，同以往自主的A00小车相比，本届自主品牌的新能源车型NEDC续航里程均超过300km，其中唐EV600和广汽Aion S甚至超过了500km。
我们认为2019年的补贴政策仍旧会以“扶优扶强”为主要目标，高续航里程的产品有望获得更多补贴增厚公司业绩，推荐行业龙头比亚迪，上汽集团。
此外造车新势力们也在车展中陆续交卷，合众、小鹏和电咖共带来了4款新作品。
随着新能源补贴大限2020年临近以及特斯拉上海工厂敲定，留给造车新势力的时间窗口已经十分有限，2019年有望成为造车新势力的集中交卷期。
后续随着新能源补贴退出，合资大厂新能源车型集中涌入，行业竞争将会加剧，新能源汽车行业将加速出清，集中度有望快速提升，届时国内的造车新势力将会面临更大的考验。
跨界SUV有望成为下一个造型趋势。
本届车展中，长安CS85和柯迪亚克GT均为亮眼的跨界型SUV新品，跨界的造型风格由宝马X6首先尝试，其个性鲜明，优劣势均十分突出。
一方面流线的车身造型有效的提升了整车的颜值，非常吸引眼球；另一方面由于B柱之后是一个遛背的造型，导致第二排的头部空间被压缩，乘坐舒适性降低。
我们认为跨界车身形式在颜值方面的较高表现有望吸引年轻消费者的注意，在当前SUV的一片红海中，高颜值的车身形式有望助力产品脱颖而出，跨界风格或将成为SUV的下一个造型趋势。
自主A级MPV市场竞争或将加剧。
当前自主A级MPV市场的参与。
广州车展
广州车展作者：来源：《汽车博览》2018年第12期全新奥迪A6L采用全新的家族式设计风格，内饰采用奥迪虚拟座舱与双触屏设计，极具未来感，彰显了奥迪在这一领域的领先地位。
全新奥迪 A6L相比上代车型轴距增加了12毫米，达到3024毫米，带来更加宽敞的空间表现。
搭载3.0 TFSI V6发动机及高/低功率两款2.0 TFSI发动机动力组合，匹配7挡S tronic手自一体变速箱，全系标配轻混系统，并可搭载quattro ultra智能四驱系统。
第七代天籁ALTIMA采用日产最新V-Motion 2.0设计语言，回旋镖式LED前大灯搭配大尺寸镀铬中网，将运动氛围提升至全新高度。
完全摆脱了此前保守、稳重的设计，也将吸引更多年轻消费者的关注。
搭载Nissan Connect日产智联系统，实现人、车、互联网的智能互通。
带有同级首款L2级别自动驾驶系统——ProPILOT智动控制辅助驾驶系统。
搭载全球首款量产2.0L VC-TURBO可变压缩比涡轮增压发动机，实现发动机压缩比在8：1-14：1区间内的无级可变，智能切换，让澎湃动力和高效节能两者兼得。
全球首发的新一代卡罗拉三厢版和雷凌同样基于TNGA丰巢概念打造，操控表现得到显著提升。
动力采用丰田最新的1.8升发动机混合动力系统，在实现更加优异的燃油经济性的同时，全新开发的油门踏板使加速响应性得到了大幅提升。
在“智能化”方面，新一代卡罗拉和雷凌还全系配备了最新的“Toyota Safety Sense智行安全”。
其中在主动巡航控制中新增了車道保持功能，无论直线行驶还是弯道内均可以维持车辆始终在车道中央。
而发生拥堵等无法识别前方车道线的时候，车辆也可以跟随前车的轨迹行驶。
基于丰田TNGA平台打造的AVALON 亚洲龙是一款中高级轿车，采用前驱布局，车长4.98米，轴距2.87米，集革新设计理念与先进技术于一身，动力有2种：采用2.5升4缸发动机配8挡自动变速箱，以及2.5升混动系统。
汽车车展总结报告
汽车车展总结报告篇一：车展活动总结报告上次车展宣扬活动中存在的不足一、宣扬活动方式没有亮点1、采纳填写问卷送小礼品或许的目标客户资料不明确，许多人不是为了去了解，而是为了猎取礼品而胡乱填写资料。
这样在后续跟踪客户上效果不明显2、视频资料图像太小3、调查问卷设计粗糙、问题过多，缺乏规律二、管理松散1、管理人员不作为2、员工分工不明确3、员工宣扬讲解欠缺层次三、活动宗旨不明确1、活动宗旨不应当只是单纯的拉拢客户，更应当以宣扬推广为主。
2、宣扬介绍太过于急功近利，给客户一种强迫感四、客户跟踪用语不规范1、应当有用规范简洁的话术，而不是电话强势营销的语气。
本次车展应当留意事项一、加强活动的宣扬亮点1、奖品的选购要精致2、抽奖活动设置条件要合理3、宣扬资料需要扩充：利用应有公司LOGO.获得的相关行业证书、报告等4、加强微信的宣扬力度5、调查问卷应当简洁，版面独特，让客户感觉到公司的正规性，和独特之处二、管理严谨，分工明确1、开展活动前的细节培训2、负责人必需以身作责，用行动培育员工自发的责任感3、分工明确，分组制度，有问题直接问责组长4、强调话术的层次性，和规律性三、活动宗旨明确1、明确此次活动的宗旨，并且执行。
四、活动跟踪事项1、必需要有专业敏捷的话术范本，规范自己的用语、语调2、使用一些活动，让客户二次关注平台。
篇三：车展工作总结车展时间3日之7日，期间，提车福美来三代一台，订车丘比特一台，成交率很低，并且成交价位也较低，存在较大不足。
回顾自己车展的工作，有许多的地方值得总结。
主要有以下五个方面：一、严以律己，树立良好形象。
严格遵守办公室的各项规章制度，严格约束自己的一言一行、一举一动，树立起了海马销售顾问的良好形象。
二、加强学习，不断提高业务素养。
虚心的向同事学习，逐步的完善自我。
取人之长，补己之短，始终保持了虚心谨慎勤奋好学的乐观态度，综合力量显著提高。
三、乐观工作，完成各项任务。
十一月份对于我们汽车行业来讲，凡是节假日对我们的营业都有极大的冲击力。
陕汽德龙 X3000新M3000港口牵引车
陕汽德龙
X3000/新M3000港口牵引车
X3000、新M3000港口牵引车是承袭陕汽50年精湛工艺，依托“国家级企业技术中心和博士后科研工作站”强大研发能力，围绕客户需求和关注点，针对性打造全新一代港口物流运输产品，具有省油、耐用、舒适和安全4大核心优势，产品持续优化革新，通过车型细分，精准覆盖全部市场，旨在持续提升产品价值，为您提供最佳港口运输整体解决方案。
该车匹配WP6/WP7/WP10H/WP10/WP12发动机，康明斯ISM港口节油发动机，是港内外物流运输用户的首选动力，避开高转速高油耗区域，低速启动能力更强，大扭矩、低油耗优势更加突出。
四气门发动机法士特大中心距变速箱+汉德单级驱动桥全新匹配，传动效率更高，综合油耗降低10%~12%。
M3000匹配导流罩高度可调节式，可匹配4.2米~4.4米高度集装箱，风阻系数降低18%，百公里油耗降低1.5L，每年可节省油13000元。
潍柴专供港口专用发动机，80万公里无大修；港口专用康明斯节油版发动机，五大关键系统独步全100万公里无大修。
X3000港口牵引车应用豪华内饰，舒适性较竞品大幅提升，满足散户及长运距运输对舒适性的需求。
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2018年汽车会展行业分析报告
2018年汽车会展行业分析报告2018年4月目录一、行业监管体制、主要法律法规以及政策 (5)1、行业监管体制 (5)2、相关法律法规、规范以及产业政策 (5)（1）产业政策 (5)（2）相关法规及专业技术标准 (6)二、行业上下游关系及行业价值链的构成 (8)三、行业周期性、季节性、区域性特征 (8)1、周期性特征 (8)2、季节性特征 (9)3、区域性特征 (9)四、行业进入壁垒 (9)1、人力资源壁垒 (9)2、行业经验壁垒 (10)3、客户资源壁垒 (10)五、影响行业发展的因素 (11)1、有利因素 (11)（1）产业政策的大力支持 (11)（2）会展场馆等基础设施不断完善 (11)（3）市场需求持续稳定增长 (11)2、不利因素 (12)（1）行业管理体制尚待优化 (12)（2）产业结构和市场秩序有待规范 (12)六、行业市场规模 (13)七、行业风险特征 (14)1、专业人才短缺的风险 (14)2、市场竞争加剧风险 (14)八、行业竞争格局 (15)1、行业集中度水平偏低，竞争激烈 (15)2、相关企业简况 (16)（1）上海景睿营销策划股份有限公司 (16)（2）广州市天诺营销策划有限公司 (17)会展是指会议、展览（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair或Trade Event 等）、大型活动等集体性的商业或非商业活动。
会展业产业链长，产业相关系数高，不仅可以直接拉动相关产业的发展，而且对整个国民经济也有较为深远的影响。
具体来看，会展业不仅能带来租赁、搭建、门票等直接收入，而且还能拉动如商业购物、餐饮、住宿、娱乐、交通、通讯、广告、旅游、印刷、房地产等数十个行业的发展。
20世纪90年代以来，伴随着经济全球化的浪潮，各国之间的技术、贸易、文化、经济等往来日益频繁，为全球会展业的发展提供了巨大的机遇。
与发达国家相比，我国会展业起步较晚，但发展较为迅速。
东风本田INSPIRE
东风 Honda INSPIRE 作为品牌升级之后的首款旗舰 轿 车，共 推 出 锐·T 动 和 锐·混 动 两 款 车 型，2830mm 的超长轴距，为车内设计留下充裕空间，使其兼具流畅 的造型与舒适的乘坐空间，并且搭载全新东风 Honda SPORT TURBO 和 SPORT HYBRID 两 套 动 力 系 统，以及配备了 Honda SENSING 安全超感和 Honda CONNECT 智导互 联，丰 富 的 先 端 安 全 科 技 更 让 移 动 出 行 舒 适、自 如。高 配 车 型 还 设 有 普 通（NORMA MODE）、运 动 (SPORT MODE)、舒 适 (COMFORT MODE) 三种驾驶模式，让试驾人员精准把握操控节奏， 为不同体验者带来多样化驾驶乐趣。
东风本田 第十代思域
第十代 CIVIC（思域）凝聚了众多先进技术，拥有 强大的产品实力。 炫酷的溜背造型、科技智能化 LED 前照灯组、回旋镖式尾灯等时尚动感的外观设 计将满足重视自我形象的 85 后、90 后消费群体的 个性需要，而 Honda 在中国首次运用的 SPORT TURBO（锐·T 动）涡轮增压发动机，以及 Honda SENSING 安全超感和 Honda CONNECT 智导 互联等先进配置的加入，则让技术发烧友喜爱有加， 更让年轻消费者找到归属，带来全新的驾驶体验。 ・82・
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【羊城报网】汽车全媒体中心2018广州车展(报网)
传播策划2018汽车行业（四季度）| 第四季度|2018广州国际车展合作|2018羊城车坛风云榜|该文档是极速PDF 编辑器生成，如果想去掉该提示,请访问并下载：http:///01 02 03 04策划背景今年回顾整体规划资源回报01第一部分策划背景踏入金九银十，预示了汽车行业进入了2018年的冲刺阶段。
随之而来的第四季度，将会引来今年的最后一个国际大展：2018广州国际车展。
广州国际车展一直都是以承上启下的姿态出现在大家的眼前。
是汽车行业一年的总结，也是对来年的动向预告。
随着羊城晚报汽车全媒体中心的成立，我们对国内外汽车行业动态更加地关注。
广州国际车展作为本地车展，羊城晚报汽车版面对其传播有着得天独厚的优势。
2018广州国际车展，我们将会组建报纸、网站、新媒体的全媒体报道队伍，以视频、图文、专题、专访等多维度的报道方式，将这个汽车行业的盛事展示在大众面前。
2018羊城车坛风云榜举办了十几载的“羊城车坛风云榜”已经成为了华南地区消费者购车的风向标。
今年的风云榜将会一如既往为大家选出心仪的车型。
2018广州国际车展利用羊城晚报、金羊网的本地优势、权威优势。
使用视频、图文的多维度，传统与新媒体结合的方式进行传播。
02第二部分今年回顾03第三部分整体规划02010403广州车展专刊广州车展期间推出“广州国际车展主题专号”，实行全国发行，并在车展现场全面派发。
栏目内容对2018年广州车展的“新看点”、“新车型”、“明星品牌”进行全面报道和解读。
线上推广利用全媒体的报道优势，实现视频与图文直播；传统媒体与新媒体结合的报道方式。
线下活动召集汽车“铁杆粉”，进入品牌专区，玩尽国际车展，享现场购车大礼包、折扣优惠！整体规划：2018广州国际车展整体规划：2018广州国际车展（传播呈现方式）整体规划：2018羊城车坛风云榜2018羊城车坛风云榜由羊城晚报、金羊网联合主办的“2018羊城车坛风云榜”暨第二届“蓝引擎”新能源车评选活动将在第四季度正式启动。
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豪华品牌——新一代宝马 X5 上市，林肯品牌两款连发
本次参展首发/上市的传统能源豪华品牌以 SUV 为主，体现当前消费的趋势。宝马将推出新一代 X5， 华晨宝马 1 系三厢 M 运动版（在普通版车型基础上，在细节处增加运动套件）也将首发；奔驰则将 发布轿车新车型梅赛德斯-AMG；一汽大众推出新一代奥迪 A6L （轴距加长 12mm）;雷克萨斯旗下首款 基于 TNGA 架构打造的的 SUV 车型雷克萨斯 UX 将上市； 2019 款路虎发现/揽胜/揽胜运动版将会正式 亮相并公布售价；玛莎拉蒂 Levante GTS 正式上市，福特旗下林肯品牌将推出 MKC 和航海家两款改款 SUV 车型将正式上市。
宝马：新一代 X5 与时俱进
新一代宝马 X5 将于广州车展发布并展开预售，两款车型预售价，分别为 82 万元和 92 万元，并将于 12 月正式上市。外观方面，新一代 X5 延续了新家族式设计语言，双肾造型的进气格栅极具辨识度， 配以两侧激光光源的前大灯组，使前脸更显霸气，侧面采用了双腰线设计， 突显出整车的力量感， 尾部造型较为简洁。内饰方面，新车配备了两块 12.3 英寸的显示屏，且内臵 iDrive 7.0 系统，此外， 新车还配有抬头显示、声音、手势控制、无线充电等功能性配臵。车身尺寸方面，新一代宝马 X5 的 长宽高分别为 4945/2004/1791mm，轴距 2975mm，比现款在售车型增加了 42mm。动力上，基于 CLAR 平台打造的新一代 X5 分别搭载 3.0T 直列六缸涡轮增压发动机及 4.4T V8 双涡轮增压发动机。传动部 分，匹配 8 速 Steptronic 自动变速箱，并标配 xDrive 四驱系统，国内新一代 X5 可能还会推出搭载 2.0T 涡轮增压发动机的车型以拉低入门门槛。 2018 年 10 月 11 日，华晨中国发布公告，将向宝马出售华晨宝马 25%的股权，交易完成后，宝马将拥 有 75%华晨宝马股权，宝马将引入新车型进行本土化生产，包括 2022 年国产宝马 X5 以及其衍生车型 iX5 ，还将落实大东工厂的扩建和新建新铁西工厂等相关投资，将华晨宝马汽车的生产规模提升至 100 万辆/年。从 2022 年的时间节点来看，届时引入国产的 X5 即为 12 月底上市的新一代 X5。根据澎湃新 闻报道，国产 X5 将搭载直列 6 缸汽油发动机，最大功率为 250kW，最大扭矩 450N· m，匹配新款 8 速 Steptronic 手自一体变速箱，百公里加速仅需 5.5 秒。 根据搜狐汽车数据，2017 年宝马 X5 国内销量为 51,878 辆，是国内进口中大型豪华车冠军，而目前中 国进口宝马超过一半都在美国斯帕坦堡工厂生产，中美贸易摩擦提高关税将重创美国进口车，也成 为加快 X5 国产化的重要原因。目前进口宝马 X5 月销量在 5000 辆左右，预计国产化后价格降大幅降 低，价格或将在 50-80 万元之间，有望月销破万辆，成为爆款车型。
图表 1.豪华品牌首发/上市车型
系别 欧系 欧系 欧系 日系 美系 美系 欧系 欧系 欧系 品牌 玛莎拉蒂 路虎 梅赛德斯-AMG 雷克萨斯 林肯 林肯 宝马 宝马 奥迪 厂商 玛莎拉蒂 捷豹路虎 奔驰 雷克萨斯 福特 福特 宝马 华晨宝马 一汽大众 车型 Levante GTS 2019 款路虎发现/揽胜/揽胜运动版 AMG GT43 UX 林肯 MKC 林肯航海家 X5 1 系三厢 M 运动版 奥迪 A6L 型别 中型 中大型 紧凑型 紧凑型 中型 中大型 中大型 紧凑型 中大型 车身形式 SUV SUV 轿车 SUV SUV SUV SUV 轿车 轿车 首发/上市 上市 首发 首发 上市 上市 上市（预售） 上市（预售） 首发 首发 类型 新车型 改款 新车型 新车型 改款 改款 换代 新车型 换代
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图表 34. 广汽新能源 Aion S 外观及内饰 图表 35. 名爵 EZS 外观及内饰 图表 36.EX3 外观及内饰 图表 37.EX5 与 EU5R550 外观 图表 38.新款 Lite300 外观及内饰 图表 39.欧拉 IQ 与 R1 外观 附录图表 40. 报告中提及上市公司估值表
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第十六届广州国际汽车展览会将于 2018 年 11 月 16 日至 25 日在中国进出口商品交易会展馆举行，展 会规模达 24 万平方米。本届广州车展上共有全球首发车 48 台，合资品牌首发车 6 台；概念车 28 台， 其中外资品牌展出 15 台，国内品牌展出 13 台；展车总数达 1085 台。国内外参展车企共展出新能源 汽车 150 台，其中国外企业展车 44 台。SUV 、新能源化和智能互联化也充分体现了本届车展的主题“新 科技，新生活”。
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图表 21. 自主品牌首发/上市车型
图表 22. CS85 外观及内饰 图表 23. 长安汽车产品图谱 图表 24. CS85 竞品的销量状况对比 图表 25.传祺 GM6 外观及内饰 图表 26. 广汽集团产品图谱 图表 27. GM6 竞品的销量状况对比 图表 28. 嘉际外观及内饰 图表 29. 吉利产品图 图表 30. 新能源首发/上市车型 图表 31. 唐 EV 外观及内饰 图表 32. 宋 MAX DM 外观及内饰 图表 33. 比亚迪产品图谱
图表 13. 大众 T A YRON 外观及内饰
图表 14.T A YRON 竞品销量状况 图表 15. 一汽-大众产品图谱 图表 16. 马自达 CX-8 外观及内饰 图表 17. 长安马自达产品图谱 图表 18. CX-8 竞品的销量状况对比 图表 19. 讴歌 CDX 磨砂灰特别版外观及内饰 图表 20. 全新第五代 RA V4 外观及内饰
2018年广州车展专题分析报告
29018年11月
目录
豪华品牌——新一代宝马 X5 上市，林肯品牌两款连发 合资品牌——大众多款 SUV 亮相，长安马自达首发 CX-8 自主品牌——SUV 仍是新车主力，MPV 向中高端升级 新能源——多款车型展出精彩纷呈，性能持续提升
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影响因素
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图表目录
图表 1.豪华品牌首发/上市车型 图表 2. 新一代宝马 X5 外观及内饰 图表 3. 林肯航海家外观及内饰 图表 4. 林肯 MKC 外观及内饰 图表 5. 林肯产品图谱 图表 6.合资品牌首发/上市车型 图表 7.上汽大众 T -cross 外观及内饰 图表 8. T -Cross 竞品销量状况 图表 9. 途观 L R-Line 与途岳 L R-Line 外观 图表 10. 柯迪亚克 GT 外观及内饰 图表 11. 大众 T -Roc 外观及内饰 图表 12. T -ROC 竞品销量状况 6 7 7 8 8 9 10 10 11 11 12 12