2019年抖音网红音乐节
跨文化音乐传播视阈下“洋网红”走红现象探析——以抖音“iam迪娜”为例
传播与版权CHUANBO YU BANQUAN- 92 -2023年第11期 总第126期［作者简介］唐世帆（1998—），男，湖南衡阳人，吉首大学文学与新闻传播学院硕士研究生。
跨文化音乐传播视阈下“洋网红”走红现象探析—以抖音“iam 迪娜”为例◎唐世帆［摘要］近年来，“洋网红”群体在社交媒体平台上通过传播中国文化频繁出圈。
这不仅让更多的外国人了解了中国文化，还增强了我国人民的文化自信。
摩洛哥女孩迪娜在抖音的走红再次让我们看到“洋网红”在跨文化传播中的作用。
从迪娜在抖音发布的短视频可以看出，其在抖音发布的作品呈现主打华语流行音乐、低语境叙事的特点。
通过对抖音“iam 迪娜”评论区的内容进行共线分析可以发现，迪娜的粉丝表现强烈的自豪感和赞赏情绪。
迪娜的走红给我国的跨文化传播有三方面的启示：推动多元化主体参与跨文化传播；激发文化自豪感，促进主体间交往；打造音乐垂类短视频内容IP。
［关键词］跨文化传播；音乐传播；洋网红；抖音2022年10月10日，央视新闻对摩洛哥女孩迪娜进行了报道，迪娜基于对中国文化的热爱，将华语流行音乐传播到了摩洛哥的大街小巷。
迪娜原名Dina Ottmani，是来自摩洛哥的一名音乐博主，在中国留学结束后，她返回自己的家乡并开始在当地宣传中国文化，其发布的短视频内容主要以在摩洛哥街头演唱华语流行音乐为主。
文章以抖音“iam 迪娜”为例，探究其走红原因以及对我国跨文化传播的启示。
一、研究背景随着我国国际影响力的不断提升，越来越多的外国人开始学习中国文化。
在此背景下，“洋网红”应运而生。
这些“洋网红”通过多种方式在社交媒体平台上传播中国文化，极大地丰富了我国的跨文化传播形态。
迪娜通过传播华语流行音乐在社交媒体平台的走红，不仅让中国文化以别样的方式扬帆出海，而且让世界人民听到了出自中国的好声音。
（一）“洋网红”传播中国文化除了迪娜，像郭杰瑞、铁蛋儿Tyler、唐伯虎Annie 等外国博主也在用他们独特的方式传播中国文化。
抖音网红的发展之路
传媒观察抖音网红的发展之路魏江洋(上海交通大学上海交大-南加州文化创意产业学院，上海 200240)摘 要：从2017年开始，抖音平台上出现了很多网红，比如“费启鸣”、“代古拉K”、“小团团”等，笔者下面将从2017年开始，简要回顾抖音平台上每年出现的代表性网红，梳理这些网红的账号内容特点，分析这些网红能够火爆抖音的主要原因。
关键词：抖音；网红；内容；原因一、引言字节跳动在2020年9月15日的第二期抖音创作者大会上公布了抖音最新日活数据：截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音日活跃用户已超过6亿。
从用户数据来看，6亿日活以上的超级APP屈指可数，继微信、淘宝等少数国民级APP之后，抖音也跨入了超级APP的阵营。
在这几年间，抖音平台上出现了很多网红，有依旧靠颜值火起来的“费启鸣”、“吴佳煜”、也有靠才艺火起来的“代古拉K”、“M哥”，也有靠专业知识走红的“麻辣德子”、“虎哥说车”，也有靠着独特风格走红的“小团团”、“黑脸v”等，笔者下面将简要回顾从2017年开始到2020年，抖音平台上各个时期出现的代表性网红，这些网红引流着抖音平台内容的发展。
二、抖音网红的发展之路（一）2017年2016年9月抖音刚上线的时候，用户量比较少，直到2017年3月，开始出现了第一批抖音网红，其代表为吴佳煜。
2017年3月，吴佳煜在朋友圈里看到了一条跳舞视频，随即吴佳煜就下载了抖音，拍摄了个人第一条短视频。
第二天一早，吴佳煜发现视频的点赞量有1000多条。
2017年底，一名叫费启鸣的男生走红抖音，他以干净清爽的长相被抖音网友称为“国民初恋脸”。
2017年10月17日，费启鸣发布了一条抖音视频，内容为：如果你前男友和现男友同时掉进水里，那我做你男朋友好不好？这条视频截止到2020年11月，点赞量已经到288.9万，分享量达到了65万。
在成为抖音红人之后，费启鸣便收到了国民综艺《快乐大本营》的邀请，而因为《快乐大本营》的高曝光度，费启鸣被剧组看中出演了人生第一部担任男主角的网络剧——《我在未来等你》，正式进入演艺圈。
2019年短视频平台数据报告
腰部播主达人约占8成。
抖音10万粉丝以上播主分布情况
78.98%
98.42%
10万粉丝以下
1.58%
10万粉丝以上，
11.95%
10万-50万
50万-100万
8.39%
0.49%
0.19%
2019年短视频平台数据报告
抖 音 & 快 手
目
录
C O N T E N TS
01 /
数据概览
02 /
播主分析
03 /
电商分析
04 /
营销分析
抖音&快手2019年互动走势、热门内容类型
抖音&快手2019年播主概况、类型、排行榜
抖音&快手2019年商品品类带货情况
抖音&快手2019年品牌营销洞察
研究总
抖音播主粉丝数年度TOP10榜单-总榜
排名
播主
快手播主粉丝数年度TOP10榜单-总榜
粉丝数（万）
类型
排名
播主
粉丝数（万）
类型
1
陈赫
6249.9
明星
1
散打哥.4900万粉丝
4873.9
搞笑
2
央视新闻
5779.8
政务
2
TA
3839.9
搞笑
3
人民日报
5681.7
政务
3
辛有志 辛巴 818
3716.4
生活
4
数量较多，且活跃度较高，播主平均活跃度较低，仅为20%。
快手数量TOP20的播主类型及活跃度分布
中国户外音乐节运营模式研究
百威音乐节07.14
外围活动
百威音乐卡车宣传
美仑美奂的迷你舞台，时尚的音乐、 热辣奔放的舞蹈、迷人的百威女郎和 清醇甘爽的啤酒 。利用流动的百威音 乐卡车为活动造势。
活动安排
活动当天，在各区设置"百 威音乐节"免费巴士乘坐点 接送市民到活动现场。 包装大巴车体，达到宣传 效果。凭百威在外围活动 中赠送的入场券换取百威 啤酒一瓶。
前期宣传
宣传步骤（四） • 演出现场宣传 1．在演出现场悬挂条幅营造气氛，出入口处设立相关展台，供百威推介专用。 预期效果：吸引受众关注 2．看台四周佈置相关广告标语，并设立广告牌位 预期效果：吸引受众关注 3．发放"百威音乐节"宣传手册 预期效果：使观看人员更深刻了解制作"百威音乐节"的整个过程。 4．节目单与入场券提供百威啤酒的宣传广告。 预期效果：吸引受众关注
活动评估
•
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根据活动的四个重点部分进行评估：
活动内容： 总体标准：能够连贯的得以执行，不产生协调不畅及冷场与混乱。 指标设置：连续性、有机性（不同内容程序之间的承接） 拟邀嘉宾： 总体标准：按嘉宾取向尽量完成 指标设置：邀请嘉宾出席率（发放邀请函实际到场人数/发放邀请函总人数） 会场布置： 总体标准：符合百威品牌形象，休闲、运动、时尚、高品质的格调。 指标设置：视觉效果、听觉效果、合理性（任何设计细节均不可虚置浪费） 媒体跟踪： 总体标准：迅速、广泛传播 指标设置：一级媒体出席率、二级媒体出席率、媒体报道任务量完成情况
活动安排
啤酒花园：
音乐节期间，将售卖各类面包和食 品，包括汉堡包、三明治，以及德 式、中式香肠等。广场内分一到二 个啤酒花园区，设100到200个餐位 供游人用餐和休息。自助餐包括各 种食品、甜点和饮料。 除此之外，广场内设立了多处百威 啤酒站，流动的服务人员，随时为 游人提供爽口清凉的百威啤酒。
餐饮行业业抖音代运营方案(综合)
30-34岁 （13.5%）
25-29岁 （27.9%）
35-39岁 （4.2%）
40岁以上（1.6%） 20岁以下（20%） 20-24岁（32.8%）
抖音用户年龄分布
34.39%
35.87%
8.23%
一 线
21.51% 四
线
二
及
线
三 线
以 下
抖音用户城市分布
截止2019年6月, 入驻抖音的餐饮企业 号有716个, 已开通商品橱窗的企业号 有125个。
定位: 导购红人化 获赞: 588.5W 粉丝: 31.6W
定位: 美食展示 获赞: 82W 粉丝: 29.9W
定位: 美食教程 获 赞 : 179W 粉丝: 68.3W
创意策划
根据品牌账号的调性分 析, 洞察消费者行为习 惯与爱好, 对餐饮店的 菜品分析、打造爆款内 容。
镜头脚本
拍摄剪辑
根据官抖人设、确定视频 拍摄方向, 制作视频创意 脚本。按照拍摄脚本制作 视频。
90%
机器审核
完播率
点赞率
评论率
转发率
权重/标签化
流量推荐/终止
人工干预/复审
抖音的内容, 是由PGC+UGC共同生产, 以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点, 激发互动、引发病毒 式 传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平台做火的7招内容, 为餐饮行业内容运营做参考——
颜值诱惑
现场教学
剧情反转
社交属性
通过专业的拍摄设备: 佳 能摄像机、提词器、三脚 架等拍摄视频。由多年从 业经验的导演、编导、后 期进行专业处理，打磨精 品。
账号运营
账号权重优化；用户运营 及管理；抖音商品橱窗、 POI地址详情页、评论管 理等权限开通；评论、互 动、转发等互动数据的优 化。
抖音银发网红年轻化发展路径探析
PRWORLD \ 公关世界 99C 一、研究背景（一）短视频带动下的网红经济全球各地的网红有着相同的成长路径，首先是以写手为主的网红，其次是接地气且噱头十足的草根网红，最后再发展到以拍摄短视频与直播为主的网红。
随着4G 技术的普及与5G 技术崛起，电商行业的快速发展，网红经济也随之兴起。
根据艾媒资讯数据预计，2021全年短视频使用人数将超过8.8亿人次，而抖音海外版日活跃用户也突破了四亿。
短视频因准入门槛低，因此吸引了大量的用户参与体验，从而形成了许多网红群体，抖音与快手也成为短视频的平台代表。
（二）老龄化群体的数字习得联合国在1956年制定了一项标准，当国家有超过7%的人口达到65岁以上，即步入“老龄化社会”。
截至2019年，全球65岁人口占比7%以上的国家约有一半。
人口老龄化表示一个国家的民生福利是完善的，但同时也带来诸多挑战，中青年群体对老龄化群体的“锚点”印象与“共识”问题。
例如东西方对于老龄化群体的看法有所差异，西方社会认为老龄化群体劳动力下降，对社会没有贡献的价值，而东方社会则从小被灌输尊老爱幼的思想，因此研究老龄化传播的议题是十分有必要的。
中国政府在2019年印发《国家积极应对人口老龄化中长期规划》文件，规划远至2050年，从宏观战略层面应对了中国社会老龄化问题。
因此银发经济产业等建设将在未来社会发展中成为重要的一个生态环节。
信息科技的快速更新导致许多老龄化群体无法马上适应，从而落后于年轻群体，这时候他们需要不断学习，才能跟上世界发展的步伐。
现在随着短视频的快速发展，许多老年网红开始崛起，打破了人们的传统认知，具备了观念上的冲突性。
基于后喻文化的大环境下，老年网红在年轻人主导的互联网中突出重围，缔造了属于自身的一方天地，并获得了一定的影响力与知名度。
（三）银发网红在后喻文化下的新趋势自从2018年来，抖音的老龄化网红开始崛起，并从横向发展走向垂直领域发展，从而获得抖音上年轻受众的追捧。
售楼中心公开暨灯光音乐节活动方案
0 活动管理 3
保安措施
• 严格执行保安及消防方案内容
• 预先制定意外疏散计划。
保健措施 • 活动现场设置医务室落实紧急救护措施 • 了解周围就近的医疗机构，选择最佳路线 • 我们将对所有工作人员进行急救培训与说明
特别安排专业特保人员身穿特警制服； 佩戴入耳式通讯终端，及特保装备； 保证此次活动秩序进行，彰显项目的极致高度。
贵宾协调 冷餐协调 时间控制 安全监督 图像资料 突发状况 人流控制
0 活动管理 3
配合甲方完成相关后勤保障服务工作 协调场地的配合工作，按需求提供专业服务 核定相关软性服务质量和数量，如发现问题及时找相关部门解决 现场过程中，协调监督服务细节质量，保证优质服务 资料管理，负责分类存放，随时给现场补充资料 及时处理特殊情况 在活动结束时负责整理剩余资料、礼品、打包运回
乐队风，途经南京青果、无锡活塞、苏 州山丘等场地； 2016年毕业于吉他中国； 2016年参加中国好声音盐城赛区获得滨海赛区亚军； 2017年4月参加快乐男声并晋级南京赛区总决赛前10强； 2017年8月在盐城举办参与了“一元请你听民谣”系列活 动并取得广泛好评； 2017年底独立发行个人首张专辑《离开盐城》由著名音乐 人赵照全程制作，同年二月份全网发布，代表作《树》 《离开盐城》； 2018年参与“观照”全国巡回演出并多站担任嘉宾。
乐队风格：流摇 FUNK 融合
来自中国内地的一名多元素乐队，成立于2016年5月。 乐队参加过大小音乐节无数，成员经验十足，每位成 员都从事着与音乐相关的工作，乐队每个人都很有想 法，拥有着自己的原创歌曲，他们做的不是第一个乐 队，也不是第一种风格，在这方面他们干的很出色。
01 演出阵容
【孙修文乐队】