中美电影票房发展分析报告

中美电影票房发展分析报告

中国继续领跑海外票房银幕数增长迅猛&人均年观影逼近1次

过去一年，由于美元升值，以及中国电影票房的增长陷入瓶颈，海外票房（北美以外的全球票房）变得停滞不前。幸亏北美票房2%的年增长最终带动全球票房有些了些微的发展。中国票房赶超北美仍任重道远。

日前，美国电影协会（MPAA）发布了2016年全球电影市场数据报告，以北美影市数据为核心解析了去年全球电影市场的变化。在中国票房增速放缓之际，全球票房的发展也几乎陷入了停滞。

2016年，全球票房386亿美元，较2015年增长1%。其中，2016年北美票房114亿美元，较2015年增长2%；海外票房272亿美元，与2015年持平（2016年中国内地票房457亿人民币，约66亿美元，领跑海外市场）。美元升值和中国票房增速放缓是导致海外票房零增长的两个重要原因。

作为全球最具潜力的电影市场，票房赶超北美一直是中国电影产业最重要的目标之一。回首2016年的成绩，中国影市距“世界首位”还有不小的差距，这些差距可能并非短时间内能跨越的。

票房赶超北美？

银幕等硬件条件具备影片数量等软实力欠缺

过去一年，全球银幕数增长8%，达到164000块。其中数字银幕数增长17%，巨幕数增长11%。亚太地区仍是全球银幕数增长最快的地区（中国是亚太银幕数增长最快的地区），2016年增幅达到18%。作为亚太电影市场的核心，截止2016年年底，中国内地总银幕数达到41179块，超过美国。这给中国票房赶超北美提供了“硬件基础”。

但在上映影片数量，人均观影次数，平均票价等方面，中国影市无疑劣势明显。

2016年北美上映电影718部，较2015年增长1%。2016年，北美大约2.46亿（占总人口的71%）观众曾走进过影院，较2015年增长2%。其中，每月观影超过1次的影迷型观众仍是北美观众的主力——去年北美卖出的13.2亿张电影票中，影迷型观众消费了48%。

根据电影专资办统计，在2016年，中国内地上映电影约450部，其中进口片92部（在进口片数量方面，中国仍显落后。2015年韩国上映本土电影257部，引进进口片945部，最终本土影片票房占比52%，小胜进口片。而一年引进进口片92部在中国已是历史之最，这92部进口片

最终拿下了去年内地票房的4成多。）。过去一年，中国内地城市观影人次13.72亿次，人均年观影次数刚刚逼近1次。2016年中国内地平均电影票价33元人民币，按目前汇率换算，约4.8美元，比北美低了3.85美元（约26.5元人民币）。尽管近年来人口红利让中国票房突飞猛进，但较低的人均收入也制约了中国影市的平均票价，这也成为中美票房较量的一大短板。

2016北美观众“画像”

青少年仍是影院观众主力亚裔美国人观影热情最高

2016年北美影迷型观众的数量在增加，但他们消费的电影票的数量有所下降。幸亏那些非影迷型观众消费的增加抵消了这部分“亏空”。

2016年北美18至24岁的观众平均年观影6.5次，比2015年增长了0.6次。在所有年龄段的观众中，这是电影消费能力增长最快的一个群体。此外，北美12至17岁的观众平均年观影6.1次，对电影的热情同样惊人。

在北美各种族观众中，亚裔等数量较小族裔观众在2016年观影热情最高，平均年观影6.1次。

在2016年北美票房前五的影片中，三部女性观众贡献多于男性观众。其中《海底总动员2：寻找多莉》55%的票房由女性观众贡献。迪士尼的另一部作品《奇幻森林》的北美观众则拥有最广泛的种族分布，《海底总动员2：寻找多莉》和《美国队长3：内战》次之。

据调查，影迷型观众对智能电子设备更加热衷，相比普通观众，他们拥有智能手机、平板电脑等设备的比例大很多。有79%的影迷型观众拥有四种以上智能电子设备，在成年人中，这一比例为60%。