动漫柯南的营销模式

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《名侦探柯南》营销模式分析
《柯南》：18年不落的神话
《名侦探柯南》是根据日本漫画家青山刚昌创作 的侦探漫画《名侦探柯南》改编的推理动画作品。 于1996年1月8日开始在日本读卖电视台播放， 至今仍在连载。
期间，不仅出版了漫画，动画TV版，每年还制 作一部剧场版，销售小册漫画，合集，同人志， 光盘，纪念画册等，还将其产品衍生到了各个周 边行业，比如映有《柯南》动漫人物的茶杯，T 恤，徽章等，其剧场版作为电影上映还取得了不 俗的票房。
• 2.宣传
• 广告宣传 • 网络宣传 • 成本低，便捷灵活，互动性强
• ３.产品“保鲜”
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Baidu Nhomakorabea
• “柯南”在其产品整合的初期阶段就将品牌视觉识别系统
全面化，建立商标体系等，使其深入人心。在品牌传播过 程中还不断更新品牌形象，赋予品牌新的元素。 例如：使用的小道具，从漫画至今已有１８种之多，这些 道具不仅带来了娱乐性，也带来一片商机。这是品牌价值 得以长期延伸的保证。
在这里我们看到，“柯南”进行以消费者为中心的整合传播。这种整合思想作为 品牌传播的核心，是通过将传播渠道和传播工具进行整合，将品牌的内部资源和 外部资源进行整合，综合行销，传播，广告的核心技术和方法，对品牌进行完整 规划与设计的系统工程，囊括了一切品牌在消费者面前的动作与态势。
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售后：品牌延伸
• 漫画成功后，在粉丝的要求下推出动画，以及周
边产品，在推出这些产品时，自然利用了《柯南》 品牌已有的市场影响力，品牌延伸就成了最佳选 择。这样不仅可以省去新品推出的费用以及各种 投入，还将人们对品牌的认识和评价拓展到要品 牌所要涵盖的新品上。不断提升产品形象，增加 产品附加值，优化流程的品牌维护过程中，提高 了消费者的品牌忠诚度，巩固了品牌，使之进入 一个良性循环。
运作：
产业链：
1.相关产业
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• 动画播出时，其周边产业和各种相关的符号产品
也一起发展，强化认可度和知名度。 “柯南”的品牌几乎延伸到动漫的每一个角落， 动画，漫画自不必说，还有其他形式的剧场版， ＯＶＡ，剧场版特典，真人版电影，合作特别篇， ３Ｄ特别篇，小说版，特别篇，小学馆短篇集等。 这样《柯南》的传形象非常饱满播，相关产业的 运作中也体现了品牌价值
传播策略
1）好的开头： 连载《柯南》的《少年Sunday》是非常有名的漫画杂志。 2）单行本发售，包装精美，具有收藏价值，市盈规模扩大 3）偶像效应 东宝株式会社，大野克夫，仓木麻衣 4）病毒式营销 病毒营销：病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营 销，而是通过用户的口碑宣传，网络信息就像病毒一样传 播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计，数以万计 的受众。
• 1.制作和运作过程
• 制作： • 1）.产品定位 • 符合消费者猎奇需求和智力需求和审美需求 • 作品本身的属性决定了它的观众不止是儿童，这就在无形
• 2）.情节曲折，引人入胜
中拓宽了消费者市场。
• 巧妙的将现实与虚幻融合到了一起，排除了违反最基本的
• 3）.台词简练出彩 • 4）画风
自然规律和逻辑的现象后，把舞台重新搬回人类的时空， 并加入了很多在现实中很难办到，但又似乎在理论上行得 通的元素，加强了可看性。