大学生饮料消费市场调研报告
Your site here
LOGO
行业现状分析
2.康师傅茶饮 2.康师傅茶饮
据权威调查机构AC Nielsen2003年12月/2004年01月的调查结果 显示，康师傅茶饮品于中国即饮茶市场销售量及销售额之占有率分别 为45.9%及47.2%，居市场第一位；而果汁饮品于稀释果汁市场销售额 之占有率分别为23.4%及22.7%，居市场第二位。而新推出的乳酸饮品 “优酪乳”快速被消费者接受，与100%每日C鲜果汁于大上海区已成 为家喻户晓的高品质健康饮品。康师傅茶饮坚持诚信，务实，创新的 经营理念，向市场进军。
Your site here
LOGO 4.统一鲜橙 4.统一鲜橙
行业现状分析Biblioteka 统一鲜橙多是最早开启中国果汁市场的领军品牌之一，多年来， 统一鲜橙多是最早开启中国果汁市场的领军品牌之一，多年来， 其产品始终保证取自第一道优橙原汁， 其产品始终保证取自第一道优橙原汁，深受一代又一代年轻人的青睐 统一鲜橙多采用PET塑料瓶及TP利乐包各式不同包装， PET塑料瓶及TP利乐包各式不同包装 ，统一鲜橙多采用PET塑料瓶及TP利乐包各式不同包装，能满足各种不 同情境所需，统一鲜橙多自上市以来已深入到所有人的生活之中， 同情境所需，统一鲜橙多自上市以来已深入到所有人的生活之中，产 品已涵盖到全国各地，根据AC尼尔森资料显示， AC尼尔森资料显示 品已涵盖到全国各地，根据AC尼尔森资料显示，统一鲜橙多连续五年 雄踞全国果汁饮料市场第一位。但是它的市场份额近年来不断下降， 雄踞全国果汁饮料市场第一位。但是它的市场份额近年来不断下降， 现在市场份额不足20% 20%。 现在市场份额不足20%。竞争对手不断增多是导致其市场份额不断减少 的主要原因之一。 的主要原因之一。
3.汇源果汁 3.汇源果汁
据调查，汇源100％果汁占据了纯果汁46％的市场份额， 据调查，汇源100％果汁占据了纯果汁46％的市场份额，中高浓 100 46 度果汁占据39.8 的市场份额。 39.8％ 度果汁占据39.8％的市场份额。汇源集团企业战略是把汇源果汁专 专注、专业地做果汁，成为果汁行业的专家， 心、专注、专业地做果汁，成为果汁行业的专家，并把一个企业做 成一个行业，把一个行业做成一个产业。 成一个行业，把一个行业做成一个产业。坚持以技术为企业的核心 拥有行业领先的研发机构及国内外知名专家， ，拥有行业领先的研发机构及国内外知名专家，始终坚持自主研发 生产500多品种、不同口味的果汁饮品；着眼于国际， 500多品种 、生产500多品种、不同口味的果汁饮品；着眼于国际，使产品国际 品牌国际化，资本国际化， 化，品牌国际化，资本国际化，人才国际化
湖南商务学院饮料消费市场 湖南商务学院饮料消费市场 商务学院 调研报告
主讲人：李肖 主讲人： 制作人： 制作人：龚卫高
10级会计九 低调调查组 10级会计九—低调调查组 级会计九 2011.10. 2011-102011.10.1—2011-10-8
LOGO
前言
一.调查背景
近五年来,中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。 近五年来,中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。 中国饮料每年以16%的增幅快速发展，2006年 12月 16%的增幅快速发展 中国饮料每年以16%的增幅快速发展，2006年1-12月，中国饮料制造行业累 计实现工业总产值390,224,723千元， 2008年 11月全国饮料制造业规模 390,224,723千元 计实现工业总产值390,224,723千元，而2008年1-11月全国饮料制造业规模 以上企业累计工业总产值（当年价格）569,689,611.00千元 千元， 以上企业累计工业总产值（当年价格）569,689,611.00千元，发生了飞速 的增长。在可口可乐、康师傅绿茶、汇源果汁、 的增长。在可口可乐、康师傅绿茶、汇源果汁、统一鲜橙等巨头依然占有 主要地位的同时，哇哈哈营养快线、王老吉等异军突起， 主要地位的同时，哇哈哈营养快线、王老吉等异军突起，迅速在市场中找 到了自己的立足之地。 到了自己的立足之地。 为了重点了解大学生群体的饮料消费现状、各种饮料品牌的满意度 以及本市大学生对新品牌的认知，我们进行了这次调查。希望通过此次 调查对大学生在饮料方面的消费有一个科学的、清晰的认识，取得一份 有决策价值的信息，为相关饮料企业做出有效的市场分析和营销决策提 供依据。
Your site here
LOGO
行业现状分析
一.竞争对手分析 1.营养快线 1.营养快线
2009年 娃哈哈营养快线销售额近120亿人民币， 2009年，娃哈哈营养快线销售额近120亿人民币，一度占有该 120亿人民币 品类70%的市场份额，赶超“中国第一罐”王老吉， 70%的市场份额 品类70%的市场份额，赶超“中国第一罐”王老吉，成为销量最大的 饮料单品之一。在中国饮料帝国娃哈哈400多亿的销售额中， 400多亿的销售额中 饮料单品之一。在中国饮料帝国娃哈哈400多亿的销售额中，营养快 线占据了1/4之多。在娃哈哈产品绝大多数都是面对二三线， 1/4之多 线占据了1/4之多。在娃哈哈产品绝大多数都是面对二三线，甚至乡 镇市场的情况下，在城市市场独领风骚的营养快线， 镇市场的情况下，在城市市场独领风骚的营养快线，显得特别瞩目 其时尚出跳的包装，清新滑爽的口感，丰富全面的营养， 。其时尚出跳的包装，清新滑爽的口感，丰富全面的营养，无一不 契合了都市人的现代生活节奏， 契合了都市人的现代生活节奏，故其上市伊始就赢得了消费者的喜 爱，购物的理想选择。取得如此佳绩固然与娃哈哈强大的品牌号召 购物的理想选择。 力以及其迎合销费者心理和符合中国人的饮食习惯有密不可分的关 系，也是其成功的重要因素。 也是其成功的重要因素。
Your site here
LOGO
前言
二.调查的基本方案
1.调查目的： 1.调查目的： 调查目的
1）了解平商务学院大学生饮料消费现状和发展趋势。 2）了解影响商务学院大学生选择饮料的因素。 3）为相关企业开发新产品提供必要的市场信息。
2.调查项目和内容： 2.调查项目和内容： 调查项目和内容
消费者性别、近期使用饮料产品、 消费者性别、近期使用饮料产品、对各饮料品牌 性别 的认知度、消费习惯、购买途径、价格范围、 的认知度、消费习惯、购买途径、价格范围、每次购 买数量、对饮料的评价、包装、促销方式、 买数量、对饮料的评价、包装、促销方式、广告宣传 效果、对饮料的建议。 效果、对饮料的建议。
Your site here
LOGO
外部环境分析
近年来，随着居民消费水平的不断增加，饮料消费市场也飞速发展， 各大饮料企业针锋相对，各种饮料花样更是层出不穷，形成了几大企业各 分天下，同时又有数量众多的小企业牢牢掌握着区位优势，独霸一方的混 乱局面。 中国的高等教育在近一二十年间经历了翻天覆地的变化， 中国的高等教育在近一二十年间经历了翻天覆地的变化，最明显的改 变就是人数的增加，2009年高校毕业生将在六百万以上 年高校毕业生将在六百万以上。 变就是人数的增加，2009年高校毕业生将在六百万以上。据国家发展和改 革委员会的统计，我国普通高等院校在校学生人数位居世界第一。 革委员会的统计，我国普通高等院校在校学生人数位居世界第一。中国大 学的持续扩招和大学生消费能力的不断增强，已经孕育出一个蓬勃发展的 学的持续扩招和大学生消费能力的不断增强， 高校市场。高校市场对于企业的意义，不仅是一个规模可观的细分市场， 高校市场。高校市场对于企业的意义，不仅是一个规模可观的细分市场， 甚至成为商业竞争的主场，。 营销高校，影响全国” ，。“ 强强对决， 甚至成为商业竞争的主场，。“营销高校，影响全国”、“强强对决，赢 在高校”已经成为众多知名企业的共识， 在高校”已经成为众多知名企业的共识，各种品牌的校园市场活动在大学 生群体之间纷纷展开，甚至某些企业已经初步形成了系统性， 生群体之间纷纷展开，甚至某些企业已经初步形成了系统性，持续性的高 校市场营销体系。大学生作为饮料消费的主要群体， 校市场营销体系。大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消 费行为一直受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈， 费行为一直受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现 饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。 ，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。
Your site here
LOGO
前言
3.调查方式： 3.调查方式：抽样调查（先分层再配比） 调查方式
分别对平顶山各高校学生进行随机抽样调查，按照大一： 分别对平顶山各高校学生进行随机抽样调查，按照大一：大 大三：大四为3:2:1 3:2:1。 二：大三：大四为3:2:1。在调查时注意兼顾到各年级人群并按照 男女比例约为1 的原则进行问卷调查 调查。 男女比例约为1：1的原则进行问卷调查。
Your site here
LOGO
外部环境分析
二.微观环境
在混乱的宏观环境中，平顶山市大学生消费市场未能偏安一隅， 在混乱的宏观环境中，平顶山市大学生消费市场未能偏安一隅， 各大品牌在校园内短兵相接， 各大品牌在校园内短兵相接，以可口可乐和康师傅茶饮为代表的促销 活动和优惠活动接踵而至，汇源果汁、 活动和优惠活动接踵而至，汇源果汁、统一鲜橙及其他品牌也不甘落 纷纷采用有奖销售等营销手段来应对激烈的竞争。 后，纷纷采用有奖销售等营销手段来应对激烈的竞争。然而在寒冷的 冬季，饮料的市场格局并不稳定，营养快线、康师傅茶饮、 冬季，饮料的市场格局并不稳定，营养快线、康师傅茶饮、汇源果汁 和统一鲜橙等逐渐成为大学生消费者的首选，相对来说， 和统一鲜橙等逐渐成为大学生消费者的首选，相对来说，以可口可乐 、百事可乐为代表的碳酸饮料和以王老吉为代表的凉茶却进入了销售 的冬季。与此同时，奶茶、豆浆等热饮也迅速受到消费者的欢迎， 的冬季。与此同时，奶茶、豆浆等热饮也迅速受到消费者的欢迎，并 快速接手了很大的市场份额。 快速接手了很大的市场份额。
5.可口可乐 5.可口可乐
有关大学生饮料的市场调研报告样本
大学生饮料市场调研汇报摘要近几年，中国软饮料年产量以超出20%年均增加率递增，达成1300多万吨。
软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快市场之一。
现在，伴随市场经济发展，大家生活水平提升，中国居民对饮料品消费需求日益高涨，而且展现多元化趋势，大家已不再将饮料简单地定在解渴功效．消费者对天然、低糖、健康型饮料需求，促进了新品种崛起。
但增加点将会转移，碳酸饮料传统主流地位即使会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功效型饮料等将受到更多消费者青睐。
大学生作为一个年轻消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分百分比，从大多数饮料宣传广告中我们能够了解到，绝大部分饮料在推向市场时，全部关键是定位在年轻用户群体中，所以，只有充足掌握、正确分析年轻人对饮料品消费态度方可控制消费者消费习惯，引导其购置决议，从而提升产品销量，扩大市场拥有率。
现在饮料消费市场竞争日趋猛烈，品牌不停涌现，饮料消费市场成为经典买方市场，大家选择范围越来越大。
大学生要做怎样选择呢？在消费日益冷静今天，厂家又将怎样面对呢？带着这些问题，对大学生饮料市场进行了调查研究。
关键字：饮料；调研；大学生；消费目录摘要一、调研设计 (3)调研目标 (3)调研内容 (3)调研方法 (3)确定样本容量 (4)调研时间 (4)调研地点 (4)调研对象 (4)二、调研实施 (4)设计调查问卷 (4)人员培训 (4)调研过程 (5)三、调研结果分析 (5)四、结论和提议 (9)五、附录 (13)一、调研设计（一）、调研目标1、了解大学生饮用喜好2、了解大学生在选购饮料品牌时决定要素3、了解多种饮料品牌在大学生中认知度，并分析不一样品牌之间认知度差别原因4、经过对种种原因分析，帮助企业有针对性改善生产技术、改变营销策略，最终扩大市场拥有率（二）、调研内容1、了解大学生最喜爱喝饮料类型（1）大学生对饮料关注原因（口味、价格、包装等）（2）品牌对大学生选择饮料影响程度2、了解大学生在饮料上消费情况（1）大学生在饮料上消费观念（2）新上市饮料在大学生中消费市场3、了解大学生饮料购置习惯（1）选择何地购置和原因（2）购置量，购置方（三）、调研方法1、网络搜寻，上网查阅相关资料2、问卷调查（1）定点访问（2）拦截访问（四）、确定样本容量样本数量一共是60份。
大学生饮料市场调查报告
大学生饮料消费市场调查策划书专业: 工商管理2111学号: ************: ***目录1.前言-------------·-------------------------------------------------------------------------32.调查的基本方案 (3)二、外部环境分析 (4)1.宏观环境 (4)2.微观环境 (5)三、行业现状分析 (6)1.竞争对手分析 (6)1.1娃哈哈纯净水 (6)1.2康师傅茶饮 (6)1.3汇源果汁 (6)1.4可口可乐 (6)2.芜湖大学生饮料市场环境分析 (7)四、消费者分析 (7)1.总体分析 (7)1.1大学生月生活费水平分析 (8)1.2大学生喝饮料的频率分析 (8)1.3消费者的喜好分析 (9)1.4消费者的饮料消费习惯分析 (11)2.重点分析 (12)2.1广告对消费者的影响 (15)2.2消费者挑选饮料的依据.............................................错误!未定义书签。
五、新产品的潜在市场分析 (14)1.消费者是否会尝试新产品 (14)2.消费者尝试新饮料的因素 (17)六、建议及意见.............................................................................错误!未定义书签。
七、附录.........................................................................................错误!未定义书签。
一、前言1.调查背景最近几年来, 中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。
饮料消费特别高, 尤其是夏天。
在可口可乐、康师傅绿茶、百事可乐、统一冰红茶等巨头依然占有主要地位的同时, 娃哈哈营养快线、王老吉等异军突起, 迅速在市场中找到了自己的立足之地。
关于饮料的调研报告
关于饮料的调研报告饮料调研报告篇一：饮料调查报告1、调查背景（1）社会环境：随着社会经济的发展，人们的收入水平有了显著提高，人们对生活的需求已经不仅仅是“解决温饱问题”，在注重身心健康发展的同时，也开始追求物质上的满足。
作为物质需求的一部分，饮料占有举足轻重的地位。
（2）商家环境：社会生产力的提高以及人们需求的多元化发展给商家提供了广阔的消费市场。
（3）个人环境：大学生生活费用相对较宽裕，具有一定的购买力，饮料市场的多元化发展给了大学生更加多元化的选择机会，此外，性别不同，饮料选择的偏好可能也有所不同。
2、调查目的此次调查旨在解决以下几个问题1以天马学生公寓全部学生问总体进行男女购买饮料的类型比较2以天马学生公寓全体男生为总体，以所调查的部分男生为样本进行饮料支出比例的区间估计3被调查者的居住地不同是否会对男女生的饮料支出情况造成影响4首选因素对饮料类型选择的影响3、调查设计1 研究饮料调研报告方法（1）调查地区：湖南师范大学（长沙）天马学生公寓（2）调查对象：此次调查选取调查对象二百名，男女生各一百名，调查对象年级不限，随机抽取（3）调查方式：问卷调查（问卷见附录）（4）调查情况：此次调查共发放问卷200份，回收率100%，经检验，有效回收率为85%，在调查问卷所收集的原始资料的基础上，我们对调查问卷进行编码，数据录入、统计和制表。
然后再详细深入分析得出结论。
（5）资料处理及数据分析法：excel软件2 数据分析（1）性别对饮料类型选择的影响，（注：列百分比表示选择某种类型饮料的男生或女生占全体被调查者中选择此种类型饮料的人数的百分比；行百分比表示选择某种类型饮料的男生（女生）占所有男生（女生）被调查者人数的百分比）如图所示（见列百分比），对于所有被调查者而言，男生选择比例最高的饮料为其他非调查范围内的饮料类型，比例为66.67%，则女生选择该范围内饮料类型的比例仅为33.33%，其次为矿泉水及碳酸饮料，男生选择的比例分别为59.38%，57.14%，则女生选择矿泉水的比例为40.63%，选择碳酸饮料的比例为42.86%，就全体被调查者而言，男生选择乳制品的比例比女生低，仅占全体被调查者的33.85%，而女生选择的比例则为66.15%，从列百分比（男生或女生选择某种类型饮料的人数占全体被调查人数的比例）可以看出，男生女生在选择饮料类型上有明显的差异，女生更倾向于选择乳制品，而男生更倾向于选择其他类型的饮料。
饮料类市场调查报告6篇
饮料类市场调查报告6篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作计划、述职报告、演讲稿、心得体会、合同协议、条据文书、策划方案、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as work plans, job reports, speeches, insights, contract agreements, documents, planning plans, teaching materials, complete essays, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please pay attention!饮料类市场调查报告6篇在调查报告中，应当清晰地列出所使用的调查工具和数据收集方式，调查报告应当具备清晰的结构和格式，使读者能够迅速理解其中的信息，本店铺今天就为您带来了饮料类市场调查报告6篇，相信一定会对你有所帮助。
大学生饮料消费调查报告(共10篇)
大学生饮料消费调查报告（共10篇）大学生饮料消费调查报告（共10篇）第1篇：大学生饮料消费市场调查报告大学生饮料消费市场调查报告近几年，我国软饮料年产量快速增长。
据国家统计局数据显示，年软饮料产量突破8000万吨，同比增长38%，创下了软饮料年产量的新高。
软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，进入年软饮料依然保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。
人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能；消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。
但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。
大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费_惯和消费行为一直受到关注。
目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。
大学生要做如何的选择呢？1、饮料的口味是影响因素中最大众的因素，影响着最多的消费者。
有53%的人认为对饮料的口味会很在意，口味对自己适合与否，会影响对饮料的选择与购买。
2、饮料的品牌对消费的影响是仅次于口味的又一大因素，35%的被调查者认为，饮料的品牌会影响他们的选择。
调查中，17%的被调查者表示，知名度会影响他们的选择。
大学生消费者，更注重品牌，也更关心饮料的知名度。
因为他们走在潮流的前端，对于新产品的推出抱有新鲜度，对于新广告的播放格外关注。
饮乐多调查显示，消费者选择的包装以瓶装为主，听装、利乐包只占很小一部分。
其中，小瓶装的饮料是消费者最多购买的，占41%。
小瓶装以其携带方便、容积适量而使其最受欢迎。
而听装饮料在价格上处于劣势，选择的只有9%。
曾经比较受欢迎的利乐包饮料则选择者最少，只占2%。
大瓶装饮料是消费者第二多的选择，有29%的消费者购买。
大瓶装饮料虽然携带不便，但因其相对价格要便宜些，很受上网男生和大部分女生的青睐，成为除小瓶之外最受欢迎的包装类型。
娃哈哈饮料大学生市场调研报告
娃哈哈饮料大学生市场调研汇报一、序言伴随经济旳发展和消费水平旳提高, 消费者在重视饮食方面有了更深入旳认识。
我国饮料行业年产量以超过20%旳年均增长率递增, 到达1300多万吨。
饮料市场上, 各个企业勇于创新, 在这片蓝海中争夺市场份额。
消费者对天然、低糖、健康型饮料旳需求, 增进了新品种旳创新和崛起。
伴随文化旳普及, 大学生已是当今社会旳主流, 因此在大学生市场旳领域里, 娃哈哈将会创新出适合大学生旳饮料产品。
追求时尚时尚, 健康营养及个性化已是大学生旳代名词……大学生作为饮料消费旳重要群体, 他们旳消费习惯和消费行为一直受到各企业旳关注。
伴随目前饮料消费市场旳竞争日趋剧烈, 品牌不停涌现, 饮料消费市场成为经典旳卖方市场, 人们旳选择性范围越来越广。
在消费日益理性旳今天, 大学生要做怎样旳选择呢?企业又将怎样创新出适合大学生旳饮料产品?娃哈哈企业为了赢得更广阔旳市场份额特地做了如下旳调研, 现将调查状况和成果汇报如下。
二、调研概述1.调研目旳（1）、理解大学生对饮料旳消费需求（2）、理解大学生对饮料旳消费习惯(3)、理解大学生目前重要消费旳饮料(4)、理解大学生对娃哈哈饮料旳评价和提议（5）、理解大学生对于饮料旳个人见解（6）、理解大学生对目前饮料行业旳评价和提议（7）、理解娃哈哈企业竞争对手旳竞争优势2.调研内容（1）、大学生旳消费需求（如: 对饮料包装旳需求、对饮料创新旳喜好等）（2）、大学生旳消费习惯（如: 购置地点、购置类型、购置原因等）（3）、大学生购置旳动机和方式（4）、影响大学生购置旳原因（如: 口味、受价格影响、包装等）（5）、娃哈哈饮料旳竞争对手旳优势（如: 口味、包装、时尚时尚、广告等）（6）、大学生对娃哈哈饮料旳意见和见解（7）、大学生目前对饮料行业旳意见和见解3.调研对象和调研组织班级以4人为单位, 对下沙各所高校旳在校学生进行问卷调查。
在将及时收回旳问卷调查表进行筛选, 挑出符合且精确旳问卷表, 对合格旳问卷进行记录和分析。
关于饮料的调研报告
关于饮料的调研报告饮料调研报告篇一：饮料调查报告1.调查背景（1）社会环境：随着社会经济的发展，人们的收入水平得到了显著提高。
人们对生活的需求不仅是“解决温饱问题”，而且开始追求物质上的满足，同时注重身心健康的发展。
作为物质需求的一部分，饮料起着重要的作用。
（2）商家环境：社会生产力的提高和人们需求的多样化发展为企业提供了广阔的消费市场。
（3）个人环境：大学生的生活费用相对富裕，具有一定的购买力。
饮料市场的多元化发展使大学生的选择更加多样化。
此外，饮料选择的偏好可能因性别而异。
2、调查目的这项调查旨在解决以下问题1以天马学生公寓全部学生问总体进行男女购买饮料的类型比较2.以天马学生公寓全体男生和部分被调查男生为样本，对饮料支出比例进行区间估计3被调查者的居住地不同是否会对男女生的饮料支出情况造成影响4首选因素对饮料类型选择的影响3、调查设计1.研究报告方法（1）调查地区：湖南师范大学（长沙）天马学生公寓（2）受访者：本次调查选取了200名受访者，分别为100名男生和100名女生。
受访者是随机选择的，不分年级（3）调查方式：问卷调查（问卷见附录）（4）调查：本次调查共发放问卷200份，回收率100%。
经试验，有效回收率为85%。
根据问卷中收集的原始数据，我们对问卷进行编码、输入、计数和制表。
然后进行详细深入的分析，得出结论。
（5）资料处理及数据分析法：excel软件2.数据分析（1）性别对饮料类型选择的影响，（注：列百分比表示选择某种类型饮料的男生或女生占全体被调查者中选择此种类型饮料的人数的百分比；行百分比表示选择某种类型饮料的男生（女生）占所有男生（女生）被调查者人数的百分比）如图所示（见列百分比），对于所有被调查者而言，男生选择比例最高的饮料为其他非调查范围内的饮料类型，比例为66.67%，则女生选择该范围内饮料类型的比例仅为33.33%，其次为矿泉水及碳酸饮料，男生选择的比例分别为59.38%，57.14%，则女生选择矿泉水的比例为40.63%，选择碳酸饮料的比例为42.86%，就全体被调查者而言，男生选择乳制品的比例比女生低，仅占全体被调查者的33.85%，而女生选择的比例则为66.15%，从列百分比（男生或女生选择某种类型饮料的人数占全体被调查人数的比例）可以看出，男生女生在选择饮料类型上有明显的差异，女生更倾向于选择乳制品，而男生更倾向于选择其他类型的饮料。
大学生消费情况调查报告(3篇)
大学生消费情况调查报告（3篇）大学生消费情况调查报告篇一一、前言近年来，随着人们物质生活的日益丰富，生活节奏的逐渐加快，消费者的饮食结构，饮食习惯也悄然发生变化，饮食方式愈加简便快捷，已成为一种新的消费趋势。
在这一大背景下，为了解我校大学生牛奶消费的市场信息，以及大学生获得产品信息来源的方式与渠道，我对我校学生这一消费群体进行了调查，并对收集的信息进行了系统的分析与总结，得出了一些结论。
二、调查目的1、了解，分析大学生群体消费牛奶的习惯，动机，时机，对品牌的偏好，对促销活动和广告宣传的态度；2、为各乳制品企业在开发我校市场提供市场依据；三、调查内容1、我校学生群体牛奶体消费的习惯、动机；2、学生饮奶人数及其牛奶消费数量情况（推断总体）；3、产品质量、价格、包装等各要素对引发我校学生群体购买行为的影响程度；4、我校学生群体消费牛奶的主要类别和规格情况；5、品牌因素对我校学生群体购买行为的影响程度；6、我校学生对牛奶品牌的认知度与忠诚度；7、我校学生群体对各种促销手段的敏感程度；四、调查方法及时间主要采用问卷调查法问卷结构主要分为说明部分，问卷主题部分、个人资料部分和结束语；提问的问题能够全面、直观地测量出此次调查的主要目的和内容，具有可操作性。
如忠诚度的测量可通过消费者对品牌的更换情况进行反映。
调查时间为20xx年6月5日——6月15日五、调查结果分析以下就是我校学生消费者牛奶的消费习惯、购买行为、价值关注点的具体情况。
（一）消费习惯方面从我校学生群体每周饮用牛奶次数中分析得出，大部分的大学生一周内饮用牛奶的次数在五次以下，这就意味着他们并不是天天都饮用牛奶奶，他们的消费具有随意性，所以这是一块巨大的潜在市场，有待乳制品企业去培养、开发。
首先，要宣传长期固定饮用牛奶对身体的益处；其次，要给消费者塑造一种有品质的生活理念；再次，要培养这一群体长期固定饮用牛奶的习惯；最后，根据我校学生牛奶的饮用习惯显示，不确定选项的比重最大，因为购买的随机性会造成销售量的不确定性。
校园饮料市场调查报告
目录、前言 .................................................... （一）...................................................... 项目提出（二）...................................................... 调查目的（三）调研范围. (2)（四）.................................................... 调研方法2二、调查结果分析............................................. （一）...................................................... 产品（二）.................................................. 价格5（三）.................................................. 促销7（四）.................................................. 渠道8（一）...................................................... 饮料市场营销建议（二）...................................................... 校园饮料市场营销机会和优势分析..........................................四、......................................................... 结束语五、附录 (13)一、前言前言部分主要介绍调研的组织工作，包括项目的提岀、调研目的、调研范围与调研方法等。
大学生饮料消费调查报告范文
高校生饮料消费调查报告范文一、引言饮料作为现代社会不行或缺的消费品之一，已成为了人们平时生活中的重要组成部分。
特殊是对于高校生群体来说，其饮料消费也占据了相当大的比重。
因此，本次调查的目标在于了解高校生对于饮料消费的态度和习惯，从而更好地满足他们的需求。
二、调查设计本次调查接受的是问卷调查的方式，问卷包括了个人基本信息、饮料消费状况、饮料选择偏好、饮料消费影响因素等几个方面内容。
三、调查结果1.个人基本信息调查对象中，男性占比为50%，女性占比为50%。
调查对象的年龄段主要分布在20-22岁，占比为60%，23-25岁占比为30%，26岁及以上占比为10%。
调查对象的学历层次主要为本科生，占比为90%，硕士生和博士生占比为10%。
2.饮料消费状况（1）每周饮料消费频率调查结果显示，64%的高校生每周饮料消费频率在3-5次之间，26%的高校生每周饮料消费频率在1-2次之间，仅有10%的高校生每周饮料消费频率超过5次。
（2）饮料消费额度调查结果显示，38%的高校生每周饮料消费额度在10元以下，32%的高校生每周饮料消费额度在11-20元之间，20%的高校生每周饮料消费额度在21-30元之间，10%的高校生每周饮料消费额度超过30元。
（3）饮料消费场合调查结果显示，高校生饮料消费的主要场合为宿舍，占比为40%。
其次是在学校园地内的饮品店（25%），教室上（15%），寝室周边的商店（10%），其他场合（10%）。
3.饮料选择偏好（1）饮料种类调查结果显示，高校生最常消费的饮料种类为碳酸饮料（45%），茶饮料（30%），果汁（15%），功能饮料（5%），其他（5%）。
（2）采购因素调查结果显示，高校生在采购饮料时最重视的因素为口感（40%），价格（35%），包装（15%），品牌（5%），其他（5%）。
（3）饮料品牌选择调查结果显示，高校生在采购饮料时最常选择的品牌为可口可乐（40%），康师傅（25%），统一（20%），其他（15%）。