pest分析中的宏观经济分析
利用PEST分析进行宏观环境分析
利用PEST分析进行宏观环境分析宏观环境分析是指对企业外部环境进行系统研究和评估的过程，以帮助企业了解和应对来自环境变化的机会与威胁。
PEST分析是一种常用的宏观环境分析方法，它通过考察政治、经济、社会和技术四个方面的因素，帮助企业把握宏观环境变化的趋势和影响，为企业的战略决策提供参考依据。
首先，我们来看政治因素。
政治因素包括政府的宏观经济政策、法规和法律环境等。
政府宏观经济政策对企业的运营和发展有着重要的影响。
例如，货币政策的收紧会导致企业融资成本上升，经济增速放缓会影响消费者购买力和需求，税收政策的变化会影响企业盈利水平等。
此外，法规和法律环境的变化也会对企业产生重大影响。
企业需要关注相关政策和法规的变化趋势，以便及时进行调整和应对。
接下来是经济因素。
经济因素主要包括国内外经济状况、产业发展趋势、市场规模和需求等。
经济环境的好坏直接影响企业的经营状况和发展前景。
例如，经济增速的放缓会导致市场需求下降，竞争加剧；经济增长的稳定会刺激消费者购买力提升，消费市场扩大。
此外，不同产业的发展趋势也会对企业的战略决策产生重要影响。
企业需要密切关注经济环境的变化，及时进行市场研究和预测，以制定合适的发展策略。
再来看社会因素。
社会因素包括人口结构、消费趋势、文化价值观念等。
人口结构的变化对市场需求和产品结构有着直接的影响。
例如，老龄化程度的提高会导致对养老、医疗等相关产品和服务的需求增加，而年轻人群体的消费习惯和偏好也会影响企业的市场定位和产品设计。
此外，文化价值观念的变化也会对企业的经营产生影响。
企业需要了解和研究消费者的需求和偏好变化，以提供更符合市场需求的产品和服务。
最后是技术因素。
技术因素包括科技进步、创新能力、信息技术应用等。
技术的进步和应用会改变产业的竞争格局和生产方式，影响企业的生产效率和产品质量。
例如，人工智能、大数据等新兴技术的应用，正在改变很多行业的商业模式和运营方式，企业需要积极引进和应用新技术，提升自身的创新能力和竞争力。
PEST分析方法
PEST分析方法PEST分析方法PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治（Politics），E是经济（Economy），S是社会（Society），T是技术（Technology）。
在分析一个企业集团外部所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。
1. P政治法律环境政治环境主要包括政治制度与体制，政局，政府的态度等等；法律环境主要包括政府制定的法律、法规。
2. E经济环境构成经济环境的关键战略要素：GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等。
3. S社会文化环境影响最大的是人口环境和文化背景。
人口环境主要包括人口规模、年龄结构、人口分布、种族结构以及收入分布等因素。
4. T技术环境技术环境不仅包括发明，而且还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用背景。
PEST分析方法通常采用矩阵式的方法，就是在坐标中分成四个象限。
如拿政治和经济两个做坐标，政治环境和经济环境都好的情况下，就应该发展。
政治环境和经济环境都不理想的情况下，就不能发展。
环境一个好一个不太好时，就要适当考虑，可以发展也可以不发展。
PEST分析通常用于企业外部环境分析。
提示：A. PEST分析，其信息收集是长期的、艰苦的。
政府工作报告、行业协会的数据、专业论坛的观点、法律法规的变动…你有信心覆盖到欲分析的每一点么？如果没有，你能覆盖一些主要方面么？B. 对于任何企业，PEST中的某一项或者几项影响较大，所以要抓住重点，对一个或者几个方面深入分析，其他则一概而过。
所以你应该判断重点在那里？C. 不要忘记，PEST针对的是宏观环境，不是每一个建议都需要宏观环境的分析，做不好就成了花架子，假、大、空，会是读者的第一反应，牢记这点是很重要的。
PEST模型简介PEST分析是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。
pest分析
pest分析PEST分析是对一个国家或地区进行宏观环境分析的一种方法。
PEST分析包括对政治环境、经济环境、社会环境和技术环境的分析。
本文将分别分析这四个方面。
政治环境政治环境是一个国家的基础环境，很大程度上决定了这个国家的经济和社会发展情况。
政治环境不仅仅包括国家的政治体系和政府机构，还包括法律、法规、政策、社会价值观等方面。
具体分析如下：政治体系：中国的政治体系是社会主义政治体系，具有特殊的政治制度和政治文化。
这种政治体系更强调国家在经济和社会管理中的重要作用。
政治体系的稳定性是这个国家经济和社会稳定发展的基础和保障。
政府机构：中国是一个中央集权的国家，政府机构的作用非常重要。
政府各部门的管理水平直接决定了社会资源的分配和利用效率。
法律和法规：法律和法规是规范社会行为的重要依据，它们的发展和实施对经济和社会发展具有很大的影响。
目前，中国法律和法规的完善程度较高，为经济和社会的发展提供了较好的保障。
政策：国家政策是指国家为了达成某个目标而开展的一系列行动。
这些政策对于经济和社会的发展影响较大。
目前，中国实行的开放政策和创新驱动发展战略促进了经济高速发展和社会和谐稳定。
经济环境经济环境是指市场环境和经济运作环境。
它是经济繁荣和发展的基础，对企业的生产经营和市场运作都起到至关重要的作用。
具体分析如下：市场环境：中国市场潜力巨大，而且市场规模较大，已成为全球吸引外商投资的热点地区之一。
同时，市场的竞争也异常激烈，企业竞争压力较大。
经济运作环境：中国经济体制改革之后，逐渐形成了具有中国特色的社会主义市场经济体制。
这种体制的特点是政府引导、市场主导，发挥两者的优势，促进经济发展及社会和谐稳定。
同时，中国还实现了经济全球化和区域经济一体化。
社会环境社会环境是指民生、文化、教育、卫生、环保等各方面的现状和发展情况。
它对于整个社会的发展和稳定具有重要的影响。
具体分析如下：民生：在国家经济快速发展的同时，中国政府也注重民生，尤其是改善贫困地区的民生条件。
运用PEST分析宏观环境在企业的应用
鱼创新策划关键词：PEST ；模型分析;政策背景;经济环境;社会环境;技栩境;“双区”建设PEST （ Politics 政治,Economy 经济,Society 社会, Technology 技术）为企业所处宏观环境分析模型。
企业外部环境一般不受企业掌握,PEST 模型分析就是从 政治、经济、社会和技术等4个方面对影响企业的主要外部环境因素进行分析。
从战略角度分析企业面临的 外部宏观环境，把握环境的现状及变化趋势，利用有利于企业发展的机会，避开环境可能带来的威胁，是 企业谋求生存和发展的首要问题。
广东珠三角城际 轨道交通有限公司（以下简称“珠三角公司”）在制定企业战略规划工作中，利用PEST 模型从政策背景、经济环境、企业面临的社会环境因素和企业所在的技术环 境等4个层面对公司宏观环境进行分析，促进企业在 战略规划管理中找准自身定位，明确发展方向。
一、政策背景分析1.粤港澳大湾区与中国特色社会主义先行示范区发展新机遇2019年2月中共中央、国务院印发了《粤港澳大湾区发展规划纲要》，目标是把珠三角九市以及香港、澳门两个特别行政区打造为粤港澳大湾区，建设成充满活力的世界级城市群、具有全球影响力的国际科技 创新中心、“一带一路”建设的重要支撑、内地与港澳深度合作示范区以及宜居宜业宜游的优质生活圈。
2019年8月中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于支 持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》，要求到2025年深圳市经济实力、发展质量跻身全球城市前列，公共服务水平和生态环境质量达到国际先进水 平；到2035年，深圳市高质量发展成为全国典范,城市综合经济竞争力世界领先,建成具有全球影响力的创 新创业创意之都，成为我国建设社会主义现代化强国 的城市范例。
国家从规划层面对珠三角地区发展提出两项重大 建设规划，对于整个珠三角地区的发展有明显的利好 作用。
对于珠三角公司而言，无论是建设、运营或是综合开发业务,都将受益于“双区”建设带来的新机遇。
PEST分析之经济环境
PEST分析之经济环境经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。
微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素.这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。
构成经济环境的关键战略要素：GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等。
1.经济政策2013年，中国宏观政策将呈现“宽财政、稳货币”，欧美则是“紧财政、宽货币”，共同带动全球经济温和复苏。
预计中国明年增长温和反弹,从今年的7。
7％上升至8.1%，复苏的动能主要来自政府主导的基础设施投资加快，以及企业再库存。
“宽财政、稳货币”的政策组合刺激短期需求的效率较高，但加剧政府部门对私人部门的挤压,经济反弹之后的挑战是改革再出发.通胀从现在的低水平回升，但总体温和，CPI全年涨幅2。
7%，PPI从通缩转为通胀。
名义GDP增速反弹幅度超过实际GDP，有利于企业盈利增长。
报告预计全球增长小幅回升，主要受益于新兴市场，发达国家增长变化不大,走势前低后高。
房市复苏与企业投资带动美国明年下半年增长反弹，欧债危机尾部风险下降，经济有望微弱复苏。
在总需求较弱，明年油价、粮价变动幅度不大的影响下，全球通胀总体温和.资金从发达国家流入新兴市场的压力加大，使后者在受益的同时也带来风险。
中国明年的增长目标将维持在7。
5%,宏观政策总体是宽松态势.相对欧美，我国政府负债率低,财政支出拉动需求的效率也较高，预计财政赤字扩张的幅度相当于0.4个百分点的GDP.货币政策受到房地产泡沫的制约，保持稳健的可能性大。
预计M2增速目标为14%,与今年持平，新增贷款9万亿元，为缓解财政扩张对私人部门融资条件的紧缩影响，央行仍有可能降息一次、降准两次.在欧美，高悬的政府债务使得财政紧缩在所难免，对总需求的刺激更加依赖宽松的货币政策,预计美联储QE3将贯穿2013全年，欧央行落实“直接货币交易”计划（OMT）。
宏观环境分析(PEST)
宏观环境分析(PEST)
PEST 通常指政治、经济、社会和技术因素。
它可以帮助公司确定未来方向，识别新的机遇和威胁，以及管理收入。
PEST 分析是一种不同于市场调查的研究。
它并不聚焦于当前产品或潜在客户，而是利用市场环境信息，以按照宏观形势，预测未来商业发展方向和形势。
因此，它可以帮助公司畅想将来可以展开的新业务计划，并以此促进今后潜力发展。
PEST 分析有助于公司预测政治、经济、社会和技术变化。
政治：外部政治要素对公司利益的影响，包括政治稳定性、贸易政策、行政及立法规定等。
经济：包括经济景气度、外汇汇率变化以及国家财政政策等。
社会：反应消费者行为以及潜在市场的新渠道开拓情况，可以深入挖掘未来市场需求趋势，为公司发展提供有效参考。
技术：技术变更对专业公司来说尤为重要，可以帮助公司确定哪些新技术适合其未来发展。
通过技术分析，公司可以更加卓越的满足顾客的需求。
PEST 分析不仅涉及当前市场情况，而且有助于深入了解未来商业发展前景和发展空间。
它对于任何产品服务准备投放市场和对战略决策都有很大价值，以更好的适应环境变化，发挥个性优势，在竞争中脱颖而出。
PEST分析案例(宏观环境分析)
PEST分析案例（宏观环境分析）[1]案例一:保健品行业PEST分析及其发展思路所谓保健品行业“PEST”分析是指通过对政治、经济、社会和技术等因素进行分析，来确定这些因素的变化对保健品行业发展战略管理过程的影响。
1.从政治法律角度看，政府主管部门的更迭也带来保健品行业新变化保健品标准和规定缺失且相互矛盾，如我国卫生部制定的《食品添加剂使用标准》(B276196规定食品中不允许含过氧化氢(双氧水)但某些生产规章又订有保健食品的过氧化氢残留标准。
由于缺乏有关的行业管理和国家标准造成保健品行业目前假冒伪劣产品、虚假广告、?价格虚高等现象严重。
企业在现有法规下宣传自己的产品很容易违规。
法规规定，保健食品不能宣传治疗作用。
另一方面，保健食品中使用的中草药在药典中都有治疗作用。
可是一用到保健食品里就不能宣传了，似乎治疗作用全没了。
2003年3月7日，国务院公布机构改革方案决定成立国家食品药品监督管理局，原属卫生部管理的保健品划归sDA管理，自200年6月1日起，卫生部已停止受理保健品的申报，同年1月10日，国家食品药品监督管理局完成交接，正式开展保健品的审批工作。
受非典、部门移交影响，当年度保健品报批工作停顿了半年之久。
从长期看，国家食品药品监督管理局接手保健品行业管理职责，有助于让保健品行业更规范、更健康的发展。
2，从经济的角度看，市场竞争日益激烈，跨国公司成为行业领头羊保健品市场在过去的2年间，国外跨国公司一直鲜有涉足，市场被本土保健品企业牢牢占据，20年在保健品行业陷入低潮之时，美国安利却凭借独特的销售模式异军突起，实现了年销售额3亿元的惊人业绩，尽管安利的营销模式颇有争议。
但不能否认，随着跨国保健品公司进军中国的步伐加快，国内保健业面临更大的市场竞争压力。
加上国内行业的竞争，市场营销模式也有进一步变化。
一是产品开始两极分化。
从200年起，因为竞争日益激烈，保健品呈现出明显的两极分化趋势:以功能诉求为主的产品，多用疗程、买赠促销等刺激消费者购买，这类产品价格越来越高;以营养补充为诉求的机能性食品或滋补品，价格越来越低，有成为日用品保健品的趋势。
PEST分析模型及案例
PEST分析模型及案例在当今竞争激烈的商业世界中，企业要想制定出明智的战略决策，就需要对所处的宏观环境有清晰而全面的认识。
PEST 分析模型就是一种非常有用的工具，它能够帮助企业从政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）这四个方面来评估外部环境的影响。
接下来，让我们深入了解一下 PEST 分析模型，并通过一些实际案例来看看它是如何发挥作用的。
一、PEST 分析模型的四个维度1、政治因素政治环境对企业的影响是多方面的。
政府的政策法规，如税收政策、贸易政策、环保政策等，都可能直接影响企业的运营成本和发展方向。
例如，政府出台鼓励新能源产业的政策，对于新能源企业来说就是重大的发展机遇；而对于高污染、高能耗的企业，则可能面临更严格的监管和限制。
此外，政治稳定性也是一个重要因素。
在政治动荡的国家或地区，企业面临的风险会大大增加，投资和经营活动可能会受到干扰。
2、经济因素经济环境包括宏观经济状况、经济增长率、利率、汇率、通货膨胀率等。
经济的繁荣或衰退会直接影响消费者的购买力和市场需求。
例如，在经济衰退期间，消费者可能会减少非必需品的消费，企业需要调整产品策略和价格策略以适应市场变化。
而在经济繁荣时期，企业则有更多的机会扩大生产和拓展市场。
利率和汇率的波动也会对企业的融资成本和国际贸易产生影响。
通货膨胀率的高低则会影响企业的成本和价格决策。
3、社会因素社会环境涵盖了人口结构、文化传统、价值观、教育水平、生活方式等方面。
人口的年龄结构、性别比例、地域分布等都会影响市场需求的结构和规模。
比如，随着老龄化社会的到来，养老、医疗等相关产业将迎来巨大的发展空间。
文化传统和价值观的差异会影响消费者对产品和服务的偏好。
教育水平的提高会增加对高品质、高科技产品的需求。
4、技术因素技术的进步是推动经济发展和社会变革的重要力量。
新技术的出现可能会创造新的市场和产业，也可能会使现有的产业面临颠覆。
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经济周期：
2016年一至四季度所处经济阶段分别是：准衰退、准复苏、准过热和准衰退
GNP趋势：
十七大报告中提到22年人均国民生产总值（GNP）比2年翻两番；国家统计局新闻发言人李晓超也表示，根据近些年经济的增速，实现这一目标没有太大的困难。
本文收集1978年到22年的人均国民生产总值数据，通过SPSS统计分析软件，运用回归分析的方法，预测到22年的人均GNP，看是否能得出比2年翻两番的结论，证实国家统计局以及十七大关于22年人均国民生产总值的推断。
货币政策：
一是实施稳健的货币政策，营造适宜的货币金融环境。
灵活运用各种工具组合，保持银行体系流动性合理充裕。
完善宏观审慎政策框架，探索建立宏观审慎评估体系。
继续运用抵押补充贷款、中期借贷便利、信贷政策支持再贷款等货币政策工具支持金融机构扩大国民经济重点领域和薄弱环节的信贷投放，引导降低社会融资成本，促进经济结构调整和转型升级。
二是不断优化信贷结构，支持实体经济发展。
加大信贷政策和产业政策协调配合。
按照精准扶贫、精准脱贫要求，全面做好扶贫开发金融服务。
三是深化重点领域改革，持续释放改革红利。
继续推进利率市场化改革。
进一步完善市场化汇率形成机制，保持人民币汇率在合理均衡水平上的基本稳定。
继续深化金融机构改革。
继续加强对区域金融改革的支持。
四是推动金融市场规范创新发展。
五是防范和化解经济金融风险，维护金融稳定。
六是进一步提升人民币国际化水平。
七是深度参与全球经济金融治理，继续推动金融业双向开放。
八是深化外汇管理体制改革，完善外汇储备经营管理。
九是加强金融基础设施建设，提高金融服务与管理水平。
十是加强内部管理，为高效履职提供有力支撑。
失业率：
挪威统计局（SSB）发布经济形势预测，认为2016年下半年挪经济将温和回升。
2016年全年失业率预计将达到近年来的最高值4.6%。
统计局还预测国际油价于2018年回升到60美元每桶，今年油气行业投资将下滑12%；世界经济，特别是挪主要贸易伙伴的经济将于近期见底；挪威将采取更扩张的财政政策；挪威将维持低利率及弱势克朗；大陆经济（非油气）投资将上升；预计真实工资今年仅上升0.7%，失业率上升使未来工资低增长；消费、房价低增长。
国名可支配收入：
城乡居民人均可支配收入均增长8%，居民消费价格指数控制在103以内。
经济指标2015年1月(同
比) 2014年12月(同
比)
指标解析
PMI(制造业) ↓49.8↑50.128个月来首次跌破
荣枯线
CPI（同比增长率，%）↓0.8%↑1.5%创五年多新低
PPI（同比增长率，%）↓-4.3% ↓-3.3% 连续35个月负增长固定资产投资（累计同比增长
率，%）
↑15.7%同比连续下跌
工业增加值（同比增长率，%）↑7.9%大幅回升
房地产开发投资（累计同比增长
率，%）
↓10.5%连续下跌
M2（同比增长率，%）↑12.2%小幅回落。