《网络营销》期末试卷及答案
网络营销期末考试试卷以及答案
一、-单项选择1，网络营销是1994年发源于美国（B）2，网络营销产生的现实基础是商业竞争的日益激烈化（A）3，在网络营销中，数据库是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场的调研定量分析工作的基础，（C）4，网络营销广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率（D）5，网络营销广告的信息沟通运作模式中，推销员不是它的主体（C）1,政府是否批准不是组成广告的因素（D）2,选用多媒体形式不是旗帜广告的制作技巧（B）3,下面不是网络市场调研的优势（C）即：网络调研的生动性4，建立企业内部可以不必考虑（A）即：企业的生产5，网络营销对传统营销冲击（D）即：对企业内部生产的影响二、判断题1，网络市场调研人员建立和使用数据库一般有两种途径，即利用因特网上已有的数据库和建立其页面自己的数据库（对）2，有了网络顾客并不意味着网络营销的成功，网络营销实施的必不可少的基础是外部支持系统，即企业外部网（错）3，内部网和因特网的主要区别在于：前者只限于内部人员使用，后者则是全球公开联网（对）4，网络营销广告语传统广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通，（对）5，从旗帜广告是否有超级链接的角度，旗帜广告可以分为静态的旗帜广告和动态的旗帜广告（对）1：网络营销的价值，就在于可以使从生产者到消费者的价值交换更便利，更充分，更有效率（对）2：现代电子技术和通信技术的应用于发展是网络营销产生的技术基础（对）3：整合营销已从理论上离开了在传统理论占中心地位的4c’s论，而逐渐转向以4p’s论为基础和前提（错）4：电子支付的方式是电子货币和电子支票，电子支票主要用于商家与消费者之间的小额支付，（错）5：网络整合营销理论体现了已顾客为出发点及企业与顾客不断交互的特点，它的决策过程是一个双向的链（对）三、名词解释1、网络营销网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一系列市场行为2、网络货币网络货币是人们将钱交给一个他们信任的网络站点（网络银行），在自己账户上以单纯数字化信息的方式保存的货币，也就是人们用官方货币向网络银行购买另一种等额货币—网络货币3、企业战略指企业为求得生存和稳定发展而设计的行为纲领或方案，它涉及与企业生存和发展有关的全局性，方向性，长远性和根本性问题4、网络营销广告是在因特网上进行的产品信息的发布和产品促销的广告行为1：网络营销评价网络营销评价就是通过借助一定的定量化和定性化的指标，对开展网络营销的网站的各个方便进行评价，以期总结和改善企业的网络营销活动2：客户关系管理简称CRM，即客户关系的新型管理机制是通过客户细分以及应用先进的技术系统，进而有针对性地配置企业资源来满足客户需求，实现企业利润和客户满意度及忠诚度的最大化3：网络营销策划是企业在特定的网络营销环境和条件下，为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划4：许可E-mail营销：是指在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值的信息的一种网络营销手段四、简答题1、网络营销广告的沟通机制是什么？答：网络营销广告的信息沟通动作模式中，包含三个主体：信息沟通的参与者—广告主、广告受众与沟通动作的介质—网络、信息沟通的接受者—广告受众：三种运动：广告主在网络上发布信息、广告受众在网络上寻找信息，当受众有其他信息需求时，双方通过网络进行及时的互动沟通。
《网络营销》期末试卷及答案
0951班《网络营销》期末试卷姓名___________ 学号_________ 成绩____________一、判断题（1～20题，每题1.5分，满分30分。
正确√，错误×）（）1. 计算机网又称国际互联网(Internet)，也被译为因特网。
（）2. 网络营销不但是一种网络技术，还是在传统营销基础上发展起来的一种现代市场营销，是由两个方面整合而成的。
（）3. 网上市场调查主要是利用印制的书面问卷来实施调查活动的。
（）4. 软营销和强势营销的一个根本区别就在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。
（）5.网络商品中介交易流程与网络商品直销流程相比，其交易成本更低一些。
（）6. 对营销主体而言，环境及环境因素是可控制的，它也有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。
（）7. 行业信息网是一个行业的门户网站，由于汇集了整个行业的资源，为供应商和客户了解行业信息提供了巨大方便，形成了一个网上虚拟的专业市场。
（）8. 信息发布型企业网站属于初级形态的企业网站。
（）9. 企业网站建站的专业性原则是指网站信息内容应该体现建站目的和目标群体。
（）10.网上调查是封闭的，不是任何网民都可以参加投票和查看结果。
（）11. 网络商务信息收集的要求可概括为8个字，即：及时、准确、适度和经济。
（）12. 动机是一种内在的心理状态，不容易被直接观察到或被直接测量出来。
（）13. 在传统的购买过程中，消费者对于信息的收集大都出于被动进行的状况。
在网络购买过程中，消费者对于信息收集带有较大主动性。
（）14. 无形产品是相对于有形产品而言的，这种产品一般具备具体的产品形态。
（）15. 网络直接营销渠道是指企业通过电子中间商，来直接销售产品和服务的渠道。
（）16. 电子中间商使厂商和消费者之间的信息不对称程度显著降低，提高了网络交易的效率和质量。
（）17. 网络营销渠道不但是传统渠道的补充，而且也是传统渠道的延伸。
《网络营销》期末考试B卷及答案
——密——————封考生答题不得越过此线一、单选题（15）1、网络营销又可以称为（）A、网上营销和离线营销B、网上营销和在线营销C、网下营销和在线营销D、在线营销和离线营销2、以下哪一个不属于网络营销的特点()A、高效率B、高开销C、高收益D、全球性3、4 s营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和( )A、强化购买B、方便购买C、快速购买D、临时购买4、面向网页的全文检索的搜索引擎服务，被称之为()A、目录式搜索引擎B、机器人搜索引擎C、元搜索引擎D、全文数据库检索引擎5、企业网站接入互联网的三种方式是自建服务器、服务器托管和()A、虚拟主机B、广域网方式C、拨号方式D、拨号方式6、网络营销的宏观环境不包括()A、经济环境B、科技环境C、政法环境D、行业性质7、一个规模比较小的企业，最适宜的选择目标市场的策略是（）A、无差异营销策略B、差异性营销策略C、密集型营销策略D、拓展产品线策略8、自行车的核心产品是()A、漂亮的外形B、优良的质量C、满足交通便捷的需要D、周到的服务9、某商店经营以下四类产品,其中( )类适合采用声望定价( ) 。
A、日常生活用品B、高档化妆品C、小食品D、文具用品10、一个完善的网上营销渠道由三大系统组成,即订货系统,结算系统和()A、业务系统B、管理系统C、配送系统D、运营系统11、网络营销促销的主要形式有两种,他们是()A、网络广告销售促进B、网络广告站点推广——密——————考生答题不得越过此线C、站点推广关系营销D、销售促进站点推广12、网上售前服务是指()A、交易达成前提供的信息服务B、网络前端服务C、网络后端服务D、销售前端服务13、将一个目标顾客作为一个目标市场的营销方式是：()A、一对一营销B、一对多营销C、多对一营销D、多对多营销14、常见问题解答称为（）A、QAFB、AFQC、F APD、F AQ15、CPC是指（）A、每千人次访问的收费B、网络营销系统C、网络广告策略D、每千人点击成本二、多项选择题（10）1、你认为以下哪些类型的产品比较适合采用网络营销（）A、电脑软硬件B、蔬菜C、音像制品D、惠创意独特的新产品E、古董F、各类咨询服务2、网络营销服务的特点有（）A、突破了时空的不可分离性B、能够提供更高层次的服务C、销售产品更方便D、顾客寻求服务的主动性增强3、一个好的域名往往具有如下哪些特点（）A、与企业名称一致或具有相关性B、简短易记C、与企业产品商标一致D、含有中文汉字4、在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品除具有易于数字化等特性外，还具有（）A、直接收益特点B、间接收益特点C、成长性D、零制造成本5、网络营销定价的特点包括（）A、全球性B、低价位C、竞争性强D、高效率E、顾客主导三、判断题（10）1、网络营销作为一种强有力的营销手段对传统营销带来了巨大的冲击,所以网络营销将取代传统营销。
《网络营销》课程期末试卷4（含答案）
《⽹络营销》课程期末试卷4（含答案）※※⼤学※※学院考试卷⽹络营销B 卷（⼀）答案考试形式：闭卷考试时间：90分钟⼀、判断对错题（10⼩题，每⼩题1分，共10分）1. ⽹络营销不仅是单纯的⽹上销售，还是企业现有营销体系的有⼒补充，是4P 营销理论的必然产物。
（ × ）2. ⽹上拍卖是指⽹络服务商利⽤互联⽹技术平台，让商品所有者或某些权益所有⼈在其平台上开展以竞价、议价⽅式为主的在线交易模式。
（ √ ）3. 当前社交⽹站的使⽤率延续良好的上升趋势。
（ × ）4. 企业进⾏⽹络营销调研时是不受时空限制的，仅在⽹络上即可完成问卷的发布、信息的回收及信息的分析等⼯作。
（ √ ）5. ⽹络⼴告发布主要是通过⼴告代理制实现的,即由⼴告主委托⼴告公司实施⼴告计划,⼴告媒介通过⼴告公司来承揽⼴告业务。
（× ）6. ⽹络公共关系的主体只能是企业或政府组织（ × ）7. ⽹站是企业开展⽹络公共关系活动的窗⼝，是对外传递信息的最重要的渠道。
（ √ ）8. 论坛营销伴随着论坛的产⽣⽽兴起和发展，虽然是⽹络营销中最简单、最⽼的推⼴⼿段，却以易上⼿、实⽤性强、性价⽐⾼⼀直沿⽤⾄今。
（ √ ）9. 论坛炒作通常只是简单地发外链或发⼴告帖，⼀个⼈就可以操作，没有计划性与策略性，主要注重的是执⾏（ × ）10. 企业开展博客营销活动，树⽴企业形象是其最根本的⽬的之⼀。
（ × ）⼆、单项选择题：10⼩题，每⼩题1分，共10分。
1. （ A ）是指企业通过搜集和积累消费者的⼤量信息，经过处理后预测消费者有多⼤能⼒去购买某种产品，以及利⽤这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的⽬的。
A.数据库营销B.长尾营销C.整合营销D.关系营销 2. 电⼦商务类应⽤率位居⾸位的是（ C ）。
A.⽹络⾳乐B.搜索引擎C.即时通信D.⽹络新闻 3. 以下说法正确的是（ A ）。
《网络营销》期末试卷答案3套
《网络营销》试卷一一、单项选择题（每题1分，共20题，合计20分）1.下列属于数字化产品的是（）。
A.股市行情分析B.农产品C.电子图书D.远程医疗2.某电商平台推出“搜索比价”销售，说明其网络营销定价目标是（）。
A.维持生存B.追求市场份额C.追求利润最大化D.应付和防止竞争3.公共关系是一项（）的促销方式。
A.一次性B.偶然C.短期D.长期4.4Ps营销理论，是从（）这一主体出发来研究市场营销问题的。
A.生产者B.消费者C.管理者D.服务者5.网络商品直销的最大优点在于（）。
A.可以从网上判断商品的质量优劣，可以直接感知实物B.能够有效地减少交易环节，大幅度地降低交易成本，从而降低消费者所得到的商品的最终价格C.有效缩短生产周期，提高了生产效率D.能够有效地减少售后服务的技术支持费用6.搜索引擎优化中常见的标签中不包括（）。
A.titleB.keywordsC.descriptionD.head7.以下可以不依赖于传统物流配送渠道的是（）。
A.软件B.图书C.汽车D.计算机硬件8.以下属于网络广告优势的是（）。
A.网络广告的创意困难B.网络广告的效果评估困难C.网络广告形式灵活，界面具有交互性D.可供选择的广告位置有限9.（）地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。
A.中间商B.供应商C.批发商D.零售商10.在进行网络市场调查时，切忌提（）问题。
A.有奖问题B.有针对性C.需要花很长时间才能完成回答D.带普遍性11.实施病毒式营销的过程中，首要步骤是（）。
A.方案的规划和设计B.信息源和传递渠道的设计C.原始信息发布D.效果跟踪管理12.微博营销与博客营销的不同主要表现在（）。
A.以内容为基础B.信息传播模式C.非原创性D.草根性13.以知识为核心，深度影响消费决策的营销方式是（）。
A.知识营销B.电子邮件营销C.事件营销D.社会化营销14.关于独特卖点的描述不正确的是（）。
A.独特卖点提炼可以帮助商家应对产品同质化问题B.提炼独特卖点可以给消费者一个选择商品的理由C.“老少兼宜”是一种行之有效的独特卖点表述D.“非油炸”可以作为一种独特卖点来提炼15.企业可以借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现了网络营销的（）特点。
网络营销课程期末试卷及答案(本科2020版)
网络营销期末考试试卷及参考答案（本科）一、单项选择题（本大题10小题，每小题1分，共10分）1、下列有关网络营销说法，不．正确．．的是（）A．网络营销具有个性化、交互性等特点 B．网络营销就是网上直接销售C．网络营销产生的技术基础是互联网络 D．建立网络品牌是网络营销的职能之一2、在百度中搜索一份有关自媒体营销的pdf文档，以下哪个是正确的方法？（）A．在搜索框中输入自媒体营销 intitle:pdf B．在搜索框中输入自媒体营销 site:pdfC．在搜索框中输入自媒体营销 filetype:pdf D．在搜索框中输入自媒体营销 inurl:pdf3、google属于（）A. 全文式搜索引擎B.目录式搜索引擎C. 元搜索引擎D.集合式搜索引擎4、下列哪个不是关键词竞争程度分析的方法？（）A．查看搜索结果页面的搜索结果数量 B．利用百度指数查看关键词的搜索量C．查看搜索结果页面的广告数量 D．查看PR值5、有关反向链接的说法错误．．是（）A．反向链接是指各种指向页面的链接 B．反向链接一般包括内部链接和外部链接C．反向链接也指网站的死链接 D．反向链接多可以提升页面的搜索引擎友好性6、微信公众号发布内容的“3I”原则不．包括．．（）A．有趣 B．利益 C．即时 D．个性7、有关网络会员制的说法，不正确．．．的是（）A．百度联盟是网络会员制的典型代表 B．其是一种独家分销的渠道策略C．技术含量较高 D．其核心是佣金机制8、PV是指（）A．页面浏览量 B．独立用户数 C．访问时间 D．文件下载次数9、下列（）不属于．．．自媒体平台A．新浪微博 B．百度百家号 C．今日头条 D．hao12310、58同城是一个（）A．外贸专业论坛 B．分类广告网 C．行业B2B供求平台 D．网址大全二、判断题（正确的划√，错误的划×，本大题共10个小题，每小题1分，共10分）1、差别定价是对相同的产品收取不同的价格，例如对不同的人收取不同的价格。
《网络营销》期末试卷1及答案
网络营销课程试卷一.选择题（每小题1分，共20分）1.网络营销产生的观念基础（）A.消费者价值观的变革B.网络的普及C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中D.充分考虑企业的利益2. 适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品.软件商品和（）A.有形商品B.在线服务C.无线商品D.硬件商品3.以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（）A.市场不确定性大大减少B.企业营销环境变差C.改变了中间商的作用D.市场更趋自由化4.以下哪个不属于低价定价策略（）A.直接低价定价策略B.折扣定价策略C.捆绑销售定价策略D.促销定价策略5.网络广告是一种（）的信息传播方式。
A.推式B.拉式C.推拉互动D.被动6.用户浏览网页的注意力“F”现象显示（）A.网页内容要做成“F”的形状B.用户喜欢浏览“F”形状的网页C.用户浏览网页的眼球游移轨迹与“F”相似D.“F”用户对网页的内容感兴趣7．网络营销定价的特点是全球性.低价位和（）A.商品主导B.企业主导C.顾客主导D.政论主导8.软营销与强势营销的主要区别在于( )A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销B.软营销的主动方是企业C.强势营销更遵守网络礼仪D.软营销的主动方是消费者9. 搜索引擎垃圾指的是( )A.专门针对搜索引擎的入门网页B.网页中的关键词C.网站中的动态网页D.网站中的静态网页10.数字产品可以分为三大类，即信息和娱乐产品.过程和服务产品和（）产品A.软件产品B.无形产品C.象征.符号和概念D.有形产品11.国内搜索引擎市场上排名第一的是（）A.百度B.新浪爱问C.谷歌D.搜狗12.根据邮件列表内容的一般原则可知（）A.邮件列表需要主题B.要有邮件列表名称C.邮件正文是核心内容D.以上都对13.对不同市场和用户采用不同的定价策略是下列哪种策略（）A.零价位策略B.差别定价策略C.竞价策略D.捆绑定价策略14.企业开展博客营销的一般原则是（）A.正确处理个人观点与企业立场的关系B.博客文章应该注意保密C.博客文章必要的声明D.以上都需要处理好15.下列不是微博营销特点的是（）A.背对脸B.原创性C.便捷性D.单向沟通16在网络广告中，CPC指的是（）A.每千人成本B.每点击成本C.每行动成本D.按业绩付费17.网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响（）A.网络广告设计主题不明确B.网络广告设计缺乏吸引力C.网络广告字节数过大D.以上都对18.交换广告与交换链接的主要区别在于（）A.双方交换的通常是标志广告B.双方交换的是各自的LogoC.双方交换的通常是自己的旗帜性广告D.双方交换的是各自的热点广告 19.Dell 公司直销模式的精华在于（ ）A.零库存B.按供给定制C.按需定制D.按库存生产 20.百度推广的关键词排名规则是根据（ ）来决定的 A.质量度 B.出价和质量度 C.自然优化 D.自然优化和出价二.名词解释 (每小题5分，共25分)1. 网络营销的促销组合2. 网络营销3. 许可E-mail 营销4. 搜索引擎营销5. 百度关键词质量度三.计算题 (每小题10分，共30分)1. 某企业某产品在非促销期的边际利润为4元/件，每季度网站正常销量为15000件。
网络营销期末考试试题及答案
网络营销期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 网络营销中，下列哪一项不是有效的在线广告形式？A. 搜索引擎营销B. 社交媒体广告C. 电子邮件营销D. 电视广告答案：D2. 以下哪个不是网络营销的基本原则？A. 客户导向B. 内容为王C. 技术驱动D. 产品导向答案：D3. 搜索引擎优化（SEO）的主要目的是什么？A. 提高网站访问量B. 增加网站收入C. 提升品牌知名度D. 所有以上选项答案：A4. 在网络营销中，以下哪个指标不用于衡量网站性能？A. 跳出率B. 转化率C. 点击率D. 库存周转率答案：D5. 以下哪个不是社交媒体营销的优势？A. 目标受众定位B. 品牌传播C. 直接销售D. 客户关系管理答案：C二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述网络营销与传统营销的主要区别。
答案：网络营销与传统营销的主要区别在于渠道、成本、互动性、可追踪性、覆盖范围和目标受众。
网络营销通常通过互联网进行，具有较低的成本和更广泛的覆盖范围，同时能够实现与消费者的即时互动和反馈，而传统营销则依赖于线下渠道，如电视、报纸、广播等，成本较高，互动性较差。
2. 描述一下搜索引擎优化（SEO）的基本原理。
答案：搜索引擎优化（SEO）的基本原理是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的自然排名。
这包括关键词研究、高质量内容创作、网站结构优化、外部链接建设、内部链接优化、元标签优化等，目的是吸引搜索引擎爬虫，提高网站可见性，从而增加有机流量。
3. 社交媒体营销在企业品牌建设中扮演着怎样的角色？答案：社交媒体营销在企业品牌建设中扮演着至关重要的角色。
它可以帮助企业建立品牌形象，增加品牌曝光度，与目标受众建立直接的沟通渠道，收集消费者反馈，进行市场调研，以及通过口碑传播扩大品牌影响力。
此外，社交媒体营销还有助于提高客户忠诚度和转化率。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家电子商务网站的营销经理，你将如何利用网络营销策略来提升网站的销售？答案：作为电子商务网站的营销经理，我会采取以下网络营销策略来提升网站的销售：- 利用搜索引擎优化（SEO）提高网站在搜索引擎中的排名，吸引更多有机流量。
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0951班《网络营销》期末试卷姓名___________ 学号_________ 成绩____________一、判断题（1～20题，每题1.5分，满分30分。
正确√，错误×）（）1.计算机网又称国际互联网(Internet)，也被译为因特网。
（）2.网络营销不但是一种网络技术，还是在传统营销基础上发展起来的一种现代市场营销，是由两个方面整合而成的。
（）3.网上市场调查主要是利用印制的书面问卷来实施调查活动的。
（）4.软营销和强势营销的一个根本区别就在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。
（）5.网络商品中介交易流程与网络商品直销流程相比，其交易成本更低一些。
（）6.对营销主体而言，环境及环境因素是可控制的，它也有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。
（）7.行业信息网是一个行业的门户网站，由于汇集了整个行业的资源，为供应商和客户了解行业信息提供了巨大方便，形成了一个网上虚拟的专业市场。
（）8.信息发布型企业网站属于初级形态的企业网站。
（）9.企业网站建站的专业性原则是指网站信息内容应该体现建站目的和目标群体。
（）10.网上调查是封闭的，不是任何网民都可以参加投票和查看结果。
（）11.网络商务信息收集的要求可概括为8个字，即：及时、准确、适度和经济。
（）12.动机是一种内在的心理状态，不容易被直接观察到或被直接测量出来。
（）13.在传统的购买过程中，消费者对于信息的收集大都出于被动进行的状况。
在网络购买过程中，消费者对于信息收集带有较大主动性。
（）14.无形产品是相对于有形产品而言的，这种产品一般具备具体的产品形态。
（）15.网络直接营销渠道是指企业通过电子中间商，来直接销售产品和服务的渠道。
（）16.电子中间商使厂商和消费者之间的信息不对称程度显著降低，提高了网络交易的效率和质量。
（）17.网络营销渠道不但是传统渠道的补充，而且也是传统渠道的延伸。
营销渠道的整合包括“线上的客户线下做”和“线下的产品线上推”两个方面。
（）18.网络广告的传播不受时间和空间的限制，通过互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。
（）19.CPM是依据播放次数来计算的收费模式，这种收费模式最直接的好处就是把广告与广告对象联系了起来。
（）20.传统的顾客是主动地接受信息、接受产品，而网络顾客则带有被动性。
二、单项选择题（21～40题，每题 1.5分，满分30分。
）【】21.因特网起源于（）。
【】22.A．英国B．美国C．法国D．中国【】23.以下Internet应用中，将信息检索和超文本技术融合而成的是（）。
【】24.A．E－mailB．网页信息浏览C．电子公告牌BBS D．文件传输FTP【】25.每个IP地址由32个二进制位构成，分4组，每组（）二进制位。
【】26.A．4个 B. 16个C．32个D．8个【】27.基于企业网站的销售，实质上是一种（）形式。
【】28.A．网下商品销售B．网上批发C．网上零售D．网上商品直销【】29.无论商业站点还是个人主页，都必须给人们提供（）才能留住访问者。
【】30. A. 帮助B．娱乐节目C．免费邮箱D．有一定价值的内容【】31.对消费者的购买动机，包括理智动机、感情动机和偏爱动机的调查，属于（）。
【】32. A. 市场需求调查研究B．用户及消费者购买行为调查研究【】33.C．营销因素调查研究D．竞争对手调查研究【】34.网上问卷调查法获得的原始信息，按网络商务信息来源分类属于（）。
【】35. A. 免费商务信息B．网上直接信息C．网上间接信息D．较低费用信息【】36.（）是指企业通过网络将商品或服务直接对消费者进行直销的网络营销模式。
【】37. A. BtoC 模式B．BtoB模式C．CtoC模式D．CtoB模式【】38.从我国上网网民的年龄结构看，占比重多的群体是（）。
【】39. A. 不到18岁B．18～24岁C．25～30岁D．31～40岁E．40岁以上【】40.潜在产品是指由于购买某一企业的产品或服务而获得的( )。
【】41. A. 现实利益或服务B. 各种附加利益 C. 核心利益 D. 远期利益或服务【】42.下列项目中，不属于网络营销价格策略的是（）。
【】43. A.产品开发策略B. 免费价格策略 C. 特殊品定价策略 D. 拍卖竞价策略【】44.网上商店不同于虚拟商业街，它（）。
【】45. A.收入来源依靠其他商业站点对其的租金 B.拥有自己的分销网络营销渠道【】46. C.提供网上专卖店店面出租 D.拥有自己的货物清单和直接销售产品给消费者【】47.产品购买的影响者是指其看法或建议对最终购买决策可以产生一定影响的人。
由于耐用消费品购买者在选购时比较谨慎，所以产品购买影响者的影响力（）。
【】48. A. 较小 B. 较大 C. 几乎不存在 D. 与三项无关【】49.下列（）不属于网络广告形式。
【】50. A. 旗帜广告B.电视广告 C. 新闻组广告D. 公告栏广告【】51.我国的第一个商业性的网络广告，出现在( )。
【】52. A.1994年B.1995年 C. 1996年D.1997年【】53.IAB是( )的英文缩写。
【】54. A.国际互联网B. 美国国际互联网广告局 C.网络广告 D.网页广告【】55.顾客需求特征随着技术、社会的发展经历了前大众传媒、大众营销时代的个性化服务、大规模营销时代的服务以及( ) 的演变。
【】56. A. 顾客营销技术B.回归个性化 C. 顾客服务D. 大规模市场营销【】57.在网站上建立顾客常见问题解答（FAQ），FAQ可以设置成两套：一套针对目标潜在顾客和新顾客，其中主要是一些基本性问题；另一套则针对（），进入这一套FAQ需要进行登记。
【】58. A. 新顾客 B. 潜在顾客 C.老顾客 D. 所有顾客【】59.利用第三方邮件列表发行平台的最大优点是（）。
【】60. A. 需要人工干预B.提高了邮件发行效率【】61. C. 可以预计的插入广告 D. 管理和编辑订户资料方便【】62.在公司内是否设立网络资源管理部门的问题，众说纷纭。
主张单独设立网络资源管理部门的理由有（）。
【】63. A.会导致机构臃肿B.缺乏一个公司整体协调机构，会导致各部门各行其事【】64. C.会对一些成功的部门产生一定的妨碍作用【】65. D.会减慢工作进度，并削弱某些管理部门的职能三、多项选择题（41～60题，每题2分，满分40分。
）41．在网络营销的发展历史上，1999年发生的大事件有（）。
A.美国政府采购将取消纸单证的贸易手续B.我国第一宗网络购物C.中国“政府上网年”D.中国第一家网络商店开业42．网络营销的主要特点有（）。
A.互动式B.多媒体C.跨时空D.个性化E.经济性43．宏观环境是指影响企业进行网络营销活动的宏观条件，包括一个国家或地区的（）等因素。
A.政治法律B.经济C.人文与社会D.科技与教育水平E.自然环境F.人口44．企业网站（）。
A.是开展网络营销的根据地B.代表着企业的网上品牌形象C.是一个信息载体D.是一个营销工具和销售渠道45．在设计一个网页时，应该考虑（）等基本因素，因为这些因素对网页的成功与否有着重要影响。
A.整体布局B.图形和版面设计C.页面下载速度D.网页标题的可读性E.浏览者数量F.信息的价值46．设计一份理想的在线问卷，一般应遵循（）等原则。
A.目的性B.可接受性C.简明性D.匹配性47．要想有效地在企业站点上进行网络市场调查，可以采取（）等策略。
A.科学地设计调查问卷B.跟踪目标顾客C.以产品特色、网页内容的差别化赢得访问者D.通过产品网上竞买掌握市场信息48．CtoC模式是指个人消费者对个人消费者的网络营销模式。
（）网站就属于这种模式的典型代表。
A.淘宝网B.海尔C.易趣D.长虹49．网络营销把市场细分推向极至，可以按照（）等要素进行市场细分。
A.职业B.性别C.年龄D.收入E.婚姻50．网络营销新产品开发策略有（）策略几种类型。
A. 新问世的产品B. 新产品线C. 在现有产品线外新增加的产品D. 重新定位产品E. 降低成本的产品F. 现有产品的改良或更新品51．网络营销产品价格的构成中，可量化因素包括（）。
A.产品价值B. 合理的利润C.市场供求状况D.产品的价值52．网上拍卖竞价方式有（）方式。
A.竞价拍卖B.竞价拍买C.集体议价D.商品折价53．网络营销渠道策略中的延伸策略包括（）。
A．由低档产品向增加经营高档产品的延伸B．主动营销实现信息传播的延伸C．在线交易实现营销手段的延伸D. 中间商介入实现营销范围的延伸54. 网上分类广告类似于传统报刊上的分类广告专栏，其主要的区别是网上分类广告可以利用（）提供最详尽的广告信息。
A. 超级链接B. 图片C．详细的分层类目 D. 强大的数据库检索功能55. 网络广告策略是促销活动总策略在广告活动中的体现，其具体策略类型有（）。
A. 在各搜索引擎登记B. 积极利用互换链接C. 加入广告互换网D. 利用Banner宣传网站E. 避免重复消息56．为了吸引用户加入邮件列表，因此建立邮件列表的主要方法是除让用户通过网页上的“订阅”框自愿加入外，还可以采用( )等方法。
A．将邮件列表订阅页面注册到搜索引擎B．为邮件列表提供多订阅渠道C．其他网站或邮件列表的推荐D．提供真正有价值的内容57．网站经营邮件列表的主要目的是（）。
A．作为公司产品或服务的促销工具B．为了方便与用户交流C．获得赞助或者通过出售广告空间D．提供收费信息服务58．公司每一种经营都是根据某种战略来进行的，战略是（）。
A．指重大的、长远的、带有全局的谋划B．计划的同义语C．公司前进的方向D．公司的行动指南E．公司经营的蓝图59．在企业间（BtoB）网络商品中介交易的流程中，参与的各方涉及（）方面。
A.买方B.银行C.卖方D. CA认证中心60．从网络商务信息本身所具有的总体价格水平，可以将它粗略地分为四个等级，属于这四级的信息有（）。
A.收取较低费用的信息B.无价商务信息C.收取标准信息费的信息D.优质优价的信息青山埋白骨，绿水吊忠魂。