地产营销策划-202104保利云上蝶院地产项目传播推广方案
保利地产营销策划方案word
保利地产营销策划方案word一、项目背景和目标保利地产作为中国房地产领域的知名品牌，一直以来致力于打造高品质、高端的房地产项目。
在当前竞争激烈的市场环境中，保利地产需要制定一项全面的营销策划方案，以吸引更多的目标客户并提高销售效益。
本文将为保利地产制定一套切实可行的营销策划方案，以实现以下目标：1. 提高品牌知名度和美誉度；2. 吸引目标客户群体，增加客户粘性；3. 提高销售量和销售额；4. 加强市场竞争力，稳定市场份额。
二、目标市场及目标客户1. 目标市场保利地产的目标市场是在中国主要城市和一线城市的高消费群体。
这些城市具有较高的人口密度、较高的经济实力和较高的消费水平。
此外，保利地产还将重点关注一些新兴城市，享有较高发展潜力的地区。
2. 目标客户保利地产的目标客户主要包括：- 高净值客户：包括企业家、高级职业人士、高级管理人员等；- 度假房产投资者：有较强的置业投资需求；- 优质家庭：有稳定收入和良好的家庭背景；- 学区房购房群体：重视子女教育资源的家庭；- 养老房购房群体：年龄介于50-65岁的退休群体。
三、营销策略1. 品牌塑造通过积极推广保利地产的优秀品质和服务，提高品牌的知名度和美誉度。
具体措施包括：- 提升品牌形象：通过广告、宣传片、户外广告等方式，突出品牌特色，并展示保利地产的高品质项目；- 加强品牌传播：与媒体合作、利用社交媒体平台、举办品牌推广活动等方式，增加品牌曝光度；- 建立品牌定位：明确保利地产的市场定位和目标客户群体，确保品牌形象与目标客户相匹配。
2. 定位和差异化竞争保利地产通过不同的产品定位和差异化竞争，满足不同客户的需求，并提高市场竞争力。
具体措施包括：- 分类产品定位：根据客户需求和购房动机，开发不同类型的产品，如高端住宅、商业综合体、度假项目等；- 强调产品差异化：通过创新设计、周边配套等方面，使产品在同类竞争中脱颖而出，并满足不同客户群体的需求。
3. 渠道建设建立多元化的销售渠道，提高销售能力和效益。
房地产项目物业品牌推广方案
房地产项目物业服务品牌推广方案一、推广目的1、通过宣传金地物业，树立xx上城在xx顶尖物业的形象。
2、将金地物业及26°管家服务标签符号化，并与本项目嫁接。
二、推广主题xx上城logo 金地物业 26°管家好产品·好服务·好生活xx上城+金地物业让美好更美好上线时间：8月15日三、推广执行8月5日第一波：物业概念形象出街&悬疑您好！xx金地26°服务邂逅北纬26°xx全国物管三强金地物业推广渠道：朋友圈、群、电子屏、公众号、本地大号置顶图片、抖音费用预算：0元软文1：全国三强物管即将即将登陆xx（悬疑、花落谁家）8月6日第二波：打卡xx金地致敬将军故里xx上城携手金地26°服务向北纬26°xx致敬xx再上一城第26城 xx上城（xx25个乡镇）软文1：26度管家服务xx“第26城”以仆心致将心（xx城市高度）执行要点：金地物业形象xx重要景点打卡拍照以及拍摄摄影费用预算：摄影、视频制作2000元推广渠道：朋友圈、群、公众号、本地大号、抖音8月8日第三波活动前预热发起物业运动26°社区安保大阅兵xx上城金地物业入驻阅兵仪式运动形式：物业形象展示、物业团队阅兵仪式费用预算：游街+阅兵5000元8月15日第四波：物业签约仪式26度管家再上一层共致美好xx业主生日会暨金地物业签约仪式费用预算：活动费1.5万8月16日第五波：后续动作方向一：金地物业26°爱心公益行动方向二：金地物业让美好更美好 26°系列微推四、总费用预算。
房地产项目线上线下推广方案
长寿火车北站·幸福广场线上线下推广一、分销公司：利用长寿周边的中介机构公司帮忙推广项目，扩大项目产品知名度，通过中介公司的工作人员带客以增加项目的上访量，促进成交。
具体操作过程如下：1.由本项目工作人员前往各个中介公司寻找有意向合作的伙伴，并向各个中介公司介绍本项目，派发项目的dm宣传单（DM单等宣传资料摆放），告知奖励政策。
2.中介公司工作人员将通过自己的渠道发展客户来源，再将客户带到售楼部（带访之前，为了确定客户是否在有效期内且为了保障分销公司工作人员的利益，工作人员可以提前向案场营销经理进行报备和确认，提交客户信息到火车北站·幸福广场分销群内），随后由中介公司工作人员带领客户到售房处填写带访确认单（带访无奖励），中介公司带访的客户在有效期内（有效期为一个月）成交，则获得对应的佣金（佣金明细参考长寿本地提佣办法，以套为单位分段固定上调，一般三套封顶）。
3.在中介例如：鼎腾房产、佳恒房产、美添溢房产、景江房产、缘吉房产等，所有二手门市门店免费摆放易拉宝宣传资料（由营销部负责联系），吸引二手房投资客，增加项目成交几率。
4.为了方便快捷的与分销公司工作人员的沟通和工作顺利的开展，我们可以创建一个火车北站·幸福广场分销群，此群用于案场和分销公司的沟通，成交信息的发表、报备客户信息等。
二、渠道人员（派单人员）为了更彻底的推广项目产品，建议使用10-20人的渠道派单人员前往指定地点进行派单，大面积和长时间的派单以增加长寿人民对本项目的知晓度，增加上访量，促进成交。
渠道人员点位安排包括：1、街道门面：渡舟街道板块、桃源路板块（长寿古镇内部）、桃兴路板块、文苑路板块、桃花路板块等。
2、社区底商：金科阳光小镇、东海假日花园、晶山新城际、天宫睿城、长寿美丽泽京、保利一号公馆、洋世达菩提印象、金科世界城、洋世达圣天湖、阳光世纪城、龙创碧水天城、盛世桃园、维丰沁园坊等。
3、小区点位：金科阳光小镇、东海假日花园、晶山新城际、天宫睿城、长寿美丽泽京、保利一号公馆、洋世达菩提印象、金科世界城、洋世达圣天湖、阳光世纪城、龙创碧水天城、盛世桃园、维丰沁园坊等。
房地产项目宣传策划方案
房地产项目宣传策划方案策划的立足点：任何一项活动影响面的大小、终极效果的好坏，都取决于该项活动提炼的主题———能否最大限度地引起全社会各阶层的重点关注。
一、社区市场诉求定位东南亚风情社区开启花都人居新时代新花都、新人居区位优势：新区商居中心地段，名校（云山中学）、名园（马鞍山）、广场毗邻，周边成熟配套。
个性优势：独特人性化居住环境、文化社区、东南亚风情。
二、活动策划要旨五一长假，万商促销。
要想在铺天盖地的广告宣传中脱颖而出，非要别出心裁、吸引眼球不可。
云珠花园的社区定位明确以后，公关及活动促销重点应放凸显独特区位优势和人性化居住环境上。
让更多的潜在购房者知晓、领悟、感受云珠花园的魅力优势并产生知名度、美誉度及产生购房安居欲望是主题策划活动的主旨所在。
以书画文化艺术为活动形式（谓之形），以众多目标消费者及有影响力传播人物的直接参与为表现（谓之体），以促进楼盘美誉传播和销售为目的（谓之用）。
活动策划具体形式：以描绘人居环境为主题的书法与绘画展览、表演、交流艺术节（简称：首届“云珠花园”书画艺术节）三、主题广告语云珠花园“描绘花都写意人居”四、活动框架1、时间：～年5月1日至7日2、活动地点：云珠花园现场及售楼部3、活动内容（1）、儿童书法绘画现场表演并比赛 ----1日（2）、青少年书法绘画现场表演并比赛 ---2日（3）、花都区书法画家现场表演 -----------3日（4）、书画家作品点评、艺术酒会沙龙 ---3日（5）、获奖作品及书画家作品展览、销售、捐赠------4日至7日4、活动组织主办（楼盘促销现场安排、经费支出）：云珠花园开发商（组织书画家参与）：区书画家协会协办：（组织学生参与）区青少年宫区一幼、圆玄幼、圆玄小学、五小、云山中学等策划承办：祥业广告公司（整个活动具体组织、布置、协调）媒体支持：花都新闻、花都电视台、广播台、《花都房地产》5、促销配合1）参观样板房、派发宣传资料2）优惠购房折扣3）购房赠送书画作品4）义卖书画作品捐赠青少年宫6、经费预算1）、活动组织、策划、资料： --------------------5800元2）、现场布置：（空飘/4个、彩旗/300杆、拱门/1座、音响/1套、红地毡/200米、垂幅/4条、主题喷画/1幅带展架、展架/10、桌椅板凳/100套等） ------------------1XX元3）、礼品及纪念品、奖品 ------------------XX0元4）、书画家及有关嘉宾、媒体利市 -------------16000元5）、前期广告宣传（宣传海报或单页、电视台、花都新闻） ---------------------10000元总费用：63800元五、我公司策划承办优势1、祥业广告与房地产—--房地产，我们最自信的舞台！祥业广告公司是大型房地产公司衍生的专业子公司，对房地产的理解高于同行。
保利城(洋房)营销推广方案
不拜金 ——600年都铎建筑艺术价值，岂能用金钱 衡量
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不妄语 ——保利城郑重承诺冬日暖阳计划
不虚荣 ——除非是英伦皇室级居住享受
不远游 ——国际高尔夫公园就在家门口
不错失 ——地铁始发站唯一大型社区，到天河快， 升值更快
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市场概述：花都楼市的洞察 价值为王，迎接楼市回暖 以价格战摆脱低层次的价格战。占得先机， 为当务之急。
问题点在哪里？ 是不是要跳出竞争。 价格洼地效应。都在打价格牌。 内阻祈福，外抗富力。
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3、保利城近期，项目近期业绩。
——去货以89-120平方的户型销售为主，开盘到现在销售有400多 套。广州市场，本周网签套数暴涨。保利城网签量达到78套，位列 榜上第五名，领袖北广州。黄金周答卷不错。如何持续升温？
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三本小册子，三位一体： 1、保利城：回归价值的时代 2、保利城置业指南 3、英伦生活品鉴杂志
。
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现状及目标解析：
保利城9.20开盘后，小户型的销售量较快，且多以投资及首次置 业为主。
大户型的潜在客户为有意换房、提升居住品质的人群。但目前速 度相对慢。如何以“花都第一大盘／花都第一花园”的概念，辅 以商业配套、教育配套、交通配套等实际利好，树立“花都成熟 完善的大盘社区”的信心，达致大户型快速去货。
@地产壹线-海阔天空广告-保利云顶假日传播方案
华先生的行馆
华先生，40岁，金融系统 对华先生来说，他不缺住处，但他不想每天一睁眼就是数不完的应酬 他需要一个属于自己的空间“享受不与人说话的乐趣”
陈老板的第二个家
华先生，30多岁 他的原话“与其每天回去吵架，又没办法离婚 不如自己住，还可以带女朋友回”
这样的人，还有很多…
客户群写真
他们可能不是豪门世家 他们可能也不是标准的富二代 但他们有经济基础、有社会地位、有圈子影响力 他们是圈子里的“大人物”
在省外，保利创造了垄上、山渐青等项目的赫赫市 场声势，这一次，
云顶假日，要在云南，真正展现保利的实力。 云顶假日，将成为安宁（昆明）最值得期待的楼盘。
营销目标
作为保利营造实力的真实展现， 云顶假日项目，将通过更细致化的产品，与营销、品牌传播贯通， 最终实现高溢价能力，以及品牌的再次提升。
云顶假日，怎样达成这个目标？
站在投资客的角度看 如果我的第一目的就是投资，毫无疑问金色是首选 门槛更低，未来升值潜力更高
云顶假日，虽然也有升值潜力，但那需要漫长的等待期 作为需要“快速升值、快速套现”的投资客而言 吸引力是非常有限的！
对昆明客户的吸引力也很弱
不同于宁湖峰境，会有为数不少的昆明客户前来购买 本案，昆明客户将会非常非常稀少 昆明客户去安宁置业，只会有2个主要的理由 1、度假（5+2生活方式）；2、投资（低门槛和好前景）
奢靡、平淡；风月、传统；清高、交际； 大度、狡猾；贵族、新锐；隐私、公众；精神、物质… 一切的一切， 关于自己想扮演的角色 关于别人为他所扮演的角色 这里，统统能满足
这个空间，不是给他们住的 也不是给他们投资的 准确的说，是给他们用来“玩”的
身份转换器
它可以是偶尔才回一次的行馆 可以是一个总在心里惦记着的别院 它可以让人从白昼享乐到后夜 也可以从宁静内敛，飞快过度到张扬 从一个身份，快速切换到另一个你想要的身份 也可以是消磨时间，偶尔小憩的隐蔽驿站
保利德清项目市场定位及营销策略推广案4
概念楼书
5.3.5 现场服务策略
客户到访体验系统
听觉
视觉
味觉
嗅觉
触觉
安全感
酒店感
国际感
品位感
细致感
【客户到访体验系统】分解说明：
安全感 鉴于项目所处区位环境，安全性一定是客户非常关心的。 多么齐备的红外、电子巡更等等现代化社区保安系统，不如用 “人”在一开始就给客户一种心理上的安全感来的重要。
建议——保安数量要稍多于常规配置，知名专家学者，以论坛、沙龙的形式展开活动。展开原
乡生活方式的讨论，并形成初步的原乡小镇社区体系文本。
地点：杭州 时间：建议2010年11月底
媒体配合：
杭州主流媒介（杭州电视台、杭州日报、钱江晚报、楼市杂志、网络直播等）； 德清主流媒介（德清当地电视台及主流报纸）；上海等地的地产频道。 主要通过硬广进行信息告知，结合软文报道对版块进行解读。
热销品牌第五阶段长青家业家族大宅主角登场整体形象期阶段战术组合阶段战术启动战术目的实施时间广告运动1保利品牌广告户外报广借力保利品牌优势引起市场热议10月2版块炒作广告软文推进版块价值认同11月3整体形象户外广告大形象营造市场压迫感1112月4系列新闻传播计划网站报配合开工sp暗线造势传播品牌理念1012月5房交会参展方案低调亮相强化保利杭州北首发作品文本资料6概念楼书折页沙盘销售道具到位展卖空间7杭州市区展示中心开放开始接待部分到访公共关系8原乡生活论坛原乡价值系统高调亮相12月9新年音乐会通过世界级团队提升保利在杭影响力保利品牌高炮户外项目主形象画面报广整体形象高炮户外围墙活动活动1
第二阶段
第三阶段 高层开盘6-7月
1、预定 2、产品说明会 3、开盘
第四阶段 排屋形象8－10月
保利西江月营销推广方案
其主要内容包括：
将项目与传统的豪宅江景生活结合起来； 将产品细部的亮点与周边的景观结合起来（窗窗不同江景）； 深化提炼豪宅生活，诠释新豪宅概念树立项目的高端形象；
〘客户来源〙
1、荔湾区客户 2、白云区客户 加强特殊渠道及活动营销储客
大众媒体 中原分行
3、海珠区客户 4、天河区客户 5、西江月前期储备客户 实行一对一针对性营销
产品难尾多年，客户有心理影响
户型面积过大
城市中心核心区位
商业配套完善
价格建议：
各大项目一线江景单位销售均价对比分析
逸翠湾
恒大御景半岛
金域蓝湾
富力桃园
天鹅湾
17000元/㎡
10000元/㎡
16000元/㎡
11000元/㎡
17000元/㎡
综合市场上同类项目的一线江景资源单位的销售价格，我司建议项目 江景洋房的销售均价为12000元/㎡
城启天鹅湾
151-165㎡ 户型: 179-266㎡ 230-288 （毛坯） 总价: 242—576万元
5月31日推出B、D栋
四房 五房 六房
单价: 16000-20000元/㎡
销售主推 现阶段主推B栋和D栋单位共180套单位，A、C、E栋暂不推出。其中D栋整栋为
复式单位，B栋整栋为平层单位。
城启天鹅湾项目概况
销售主推 富力桃园现阶段主推诺丁郡E3栋及E1、E2栋的剩余单位和全新江景单位D8栋。 E5栋销售时间未定。诺丁郡D1-D3、D5栋暂不销售。 现将E1、E2栋的剩余单位作为一口价单位进行销售
富力桃园项目概况
项目规模：该项目占地 面积14万㎡，总建筑面积40万㎡。
地理位置：环市西，西槎路直入500米（富力环市西苑桃园大桥入）