郑州大学 《市场营销学》第12章在线测试

《市场营销学》第12章在线测试

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第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是＿＿＿＿＿＿＿＿＿的重要任务。

A、市场主管部门

B、市场营销组织

C、广告部门

D、销售部门

2、市场营销组织是为了实现＿＿＿＿＿＿＿＿＿，制定和实施市场营销计划的职能部门。

A、企业计划

B、营销计划

C、企业目标

D、利润目标

3、设置＿＿＿＿＿＿＿＿＿，能够对企业与外部环境，尤其是与市场、顾客之间关系的协调，发挥积极作用。

A、市场营销机构

B、市场营销职能

C、市场营销企业

D、市场营销控制

4、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。

A、配套包装

B、附赠品包装

C、分档包装

D、再使用包装

5、我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的（）

A、宽度

B、深度

C、长度

D、相关性

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、要发挥市场营销机构自身的整体效应，必须做到＿＿＿＿＿＿＿＿＿的协调一致。

A、机构内部

B、企业内部

C、企业外部

D、营销机构

E、企业目标

2、市场营销部门的组织形式为＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、职能型组织

B、产品（品牌）管理型组织

C、产品门了场管理型组织

D、地区型组织

E、市场管理型组织

3、在产品的畅销阶段，企业应着重研究（）在人口统计、心理状态和传播媒介等方面的特征，把他们作为新产品的促销对象。

A、最早采用者

B、早期采用者

C、中期采用者

D、晚期采用者

E、最晚采用者

4、指出下列哪些产品可采用无商标策略（）。

A、电力

B、煤气

C、服装

D、自来水

E、沙石

5、产品的延伸层是指（）。

A、免费产品

B、核心利益或服务

C、包装

D、保养

E、售后服务

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、市场营销组织设置不应该都按一种模式设置市场营销机构。（）

正确错误、通常情况下如果管理层次过少，容易造成信息失真与传递速度过慢。（

正确错误、一般来说，管理跨度与管理层次互为正比关系。

正确错误、非营利组织购买方式：公开招标选购；议价合约选购；日常性采购（）

正确错误、买卖关系的短期性是生产者市场购买行为的特点

正确错误