品牌诊断(1)
商标品牌诊断策划书范文3篇
商标品牌诊断策划书范文3篇篇一商标品牌诊断策划书范文一、引言商标品牌是企业的重要资产之一，它代表着企业的形象、价值观和产品质量。
一个强大的商标品牌可以帮助企业在市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚度。
然而，随着市场环境的变化和竞争的加剧，企业的商标品牌可能会出现各种问题，如品牌知名度不高、品牌形象模糊、品牌定位不准确等。
因此，对商标品牌进行诊断和策划是非常必要的。
本策划书旨在为企业提供一个全面的商标品牌诊断和策划方案，帮助企业发现问题、解决问题，提升品牌价值和竞争力。
二、商标品牌诊断（一）品牌知名度1. 通过市场调研和消费者调查，了解品牌在目标市场中的知名度和美誉度。
2. 分析品牌在各种媒体上的曝光度和传播效果。
3. 评估品牌在社交媒体上的影响力和粉丝数量。
（二）品牌形象1. 分析品牌的标志、名称、包装、广告等视觉元素，评估其是否符合品牌定位和目标市场的需求。
2. 了解消费者对品牌形象的认知和感受，评估品牌形象的吸引力和独特性。
3. 分析品牌在市场中的口碑和声誉，评估品牌形象的可信度和可靠性。
（三）品牌定位1. 分析品牌在市场中的竞争对手，评估品牌的差异化优势和竞争定位。
2. 了解消费者对品牌的需求和期望，评估品牌的目标市场和定位策略。
3. 分析品牌的产品特点和优势，评估品牌的核心价值和定位主张。
（四）品牌传播1. 分析品牌的传播渠道和传播方式，评估其是否有效覆盖目标市场和受众。
2. 了解品牌的传播内容和传播效果，评估其是否能够传达品牌的核心价值和定位主张。
3. 评估品牌在社交媒体上的传播策略和效果，分析其是否能够与消费者进行有效的互动和沟通。
三、商标品牌策划（一）品牌定位策略1. 根据品牌诊断结果，重新确定品牌的目标市场和定位策略。
2. 明确品牌的核心价值和定位主张，制定相应的品牌口号和品牌故事。
3. 设计品牌的形象和标识，使其符合品牌定位和目标市场的需求。
（二）品牌传播策略1. 制定品牌的传播计划，包括传播渠道、传播内容和传播方式。
品牌诊断方法(doc 9)-8页精选文档
品牌诊断方法解品牌的最好方法是把品牌当人看。
品牌的诞生犹如初生的婴儿，每一步都需要你的精心呵护、引导以及爱的浇灌，才能不断茁壮成长。
幼小的生命是脆弱的，你必须尽责监护，否则，品牌将夭折在初生的摇篮。
等他长大一点，他上学了，从小学到中学再到大学，受到良好的教育，不断提高自己的文化内涵，慢慢地有了自己的性格、追求和理念，以及对人生的规划。
他走上了社会，在大浪淘沙的市场洗礼中，懂得了如何运用自己的专长去形成自己的竞争优势，以赢得喜爱、尊重和事业的长足进步。
这时，生命中的另一半开始向他走来。
经历了慕名相识、相互了解、彼此喜欢、直至两心相许，一起走向红地毯。
他们忠诚的相爱，组建了一个美好的家庭，生儿育女，儿又生子，子又生儿，形成了一个蔚为壮观的品牌大家族。
有一天，他们去了另一个世界，但我们相信他们没有死去，因为他们的生命通过基因正世代相传，生生不息。
品牌人格谱在品牌的一生中，感冒和风寒经常会不期而至，它虽令你头晕、目眩甚至卧床不起，却同时可以增强品牌的抗体，并不可怕；可怕的是悄然而至的疾病，它日积月累，不易察觉，在不知不觉中已至晚期，毫不留情地夺去你宝贵的生命。
因此，定期地经常对品牌进行调查与诊断，未雨绸寥，以防患于未然，尤为必要。
品牌调查与诊断的方法主要有定性和定量两种。
品牌诊断品牌诊断的第一步是调查该品牌与消费者之间的直接关系。
“如果把品牌看作一个人，在你的眼里，它是一个什么样的人？”我们在为品牌作诊断时常常直接切入主题。
细化后的问题有：他的性别、年龄、教育程度、婚姻状况、性格、气质、衣着打扮、工作状况是什么样的？他平时看什么报纸、杂志、电视节目？做哪些体育活动或娱乐？在一次为可口可乐和百事可乐进行的品牌诊断中，我们获得一些有趣的结果，统计分析后他们的人格化描述分别如下：可口可乐，40岁左右，已婚，乐观进取、积极向上，打扮成熟，热爱生活，关注时事新闻，喜欢跑步和网球等运动；百事可乐，20-30岁，未婚，性格外向、活泼、勇于尝试，打扮新潮、前卫，关注流行时尚，喜欢足球、舞蹈等运动。
品牌诊断方法
例：该品牌国际感如何，5分打几分？ 该品牌科技感如何，5分打几分？ 该品牌时尚感如何，5分打几分？
物以类聚法
要求消费者以他们自己的分类标准来
将这些品牌进行分组，并解说其标准、依 据及呈现分类结果。
C
例： 城市分类
北京、深圳、石家庄、桂林、贵阳、杭州、包头、上海
分类方法一：按城市规模
第一组 特大城市 第二组 大城市 第三组 中小城市
蓝 带 啤 酒 天 长 地 久
出生年月：1844年 籍贯：美国 教育：高等 性格：亲切、重情义
.
外貌特征：中国化的外国人形象，
说一口不太流利的汉语 信条：蓝带啤酒，天长地久 规划：多品牌 专长：清爽型啤酒 兄弟姐妹：蓝带、蓝狮 ······
品牌与消费者关系把脉
•如果把品牌看做一个人，在你眼里，他是一个什么样的人？ •细化后的问题：
关注时事新闻
喜欢跑步和网球等运动
关注流行时尚
喜欢足球、舞蹈
可口可乐：中年化品牌 百事可乐：年轻化品牌 原因：双方策略差异所致 分析：坐拥百年辉煌的可口可乐被视为美国精神的象征，深受美 国人民乃至世界人民的喜爱，但随着时间的推移，作为后来者的 百事可乐另辟蹊径----“百事，年轻一代的选择”，“百事，新 一代的选择”等口号赢得年轻一代的欢心。
品牌诊断模型要素
a
b
c
d
e
知名度 美誉度 忠诚度 联想度 市场影响
知晓程度 满意赞美 持续购买的 程度 程度和频率 良好形象 程度
品牌诊断的三角模型（A=知名度 B=美誉度 C=忠诚度）
A
A 〉B 〉C
B
A =B 〉C
C
A =B =C
A
1，导入阶段 2，只注重知名 3，企业自身发展经营问题
企业的品牌诊断-品牌诊断的内容与方法体系(PPT 69页)
营
2. 品牌类型
销 诊
断
（1）根据品牌标识的对象不同
企业品牌:具有唯一性。
产品品牌:产品品牌可以无限扩展，依企业涉及 的产品系列为准。
（2）使用主体不同：
制造商品牌
中间商品牌
（3）辐射区域
区域品牌、国内品牌、国际品牌
营
销
3. 强势品牌与弱势品牌
诊 断
营
销
诊
强势品牌的特点
断
(1) 品牌不可侵犯权 (2) 一贯的好品质 (3) 钟情感 (4) 特色 (5) 得到分销商的有力支持 (6) 获得再投资 (7) 专业品牌管理
营
第二节 品牌诊断的内容与方法体系
销 诊
断
以消费者为中心的诊断
——从消费者的角度（定量为主） Nhomakorabea消费者对于 品牌的认知
品牌的知名度、美誉度、忠诚度； 品牌联想； 市场影响度
•可采取消费者以及市场调查的方式获取数据 •定量为主，定性为辅的诊断方法 •是判断品牌的价值状态的重要依据
营
销
诊
以消费者为中心的诊断模型
②复合测量法
断
运用多个指标的综合结果来反映品牌的公众知名度。
例如
您对**品牌的名称 您对**品牌的标识 您对**品牌的产品 您对**品牌的服务 您对**品牌的广告
很熟悉 熟悉 很熟悉 熟悉 很熟悉 熟悉 很熟悉 熟悉 很熟悉 熟悉
一般 一般 一般 一般 一般
不熟悉 不熟悉 不熟悉 不熟悉 不熟悉
很不熟悉 很不熟悉 很不熟悉 很不熟悉 很不熟悉
问卷的回收与分析
营
三、调查与分析
销
诊
断
（1）计算知名度
（2）统计美誉度
品牌诊断总结报告模板
品牌诊断总结报告模板根据对品牌的深入调研和分析，以下是对品牌诊断的总结报告：1. 品牌认知度和形象通过市场调研和问卷调查，发现品牌的认知度相对较低。
在受访者中，只有30%的人对品牌进行了正确的认知。
此外，品牌形象也存在一定的问题。
受访者普遍认为品牌形象不够清晰，无法准确地描述品牌定位和特点。
2. 目标受众和定位品牌的目标受众需要更加明确和具体。
根据分析，品牌目前的定位比较模糊，没有明确的目标受众群体。
这导致品牌传播和推广效果不佳，无法吸引到目标受众的注意。
3. 品牌竞争力和差异化市场上存在着大量竞争对手，品牌在差异化方面缺乏突出的特点。
品牌的核心竞争力还不够明显，没有在产品特点、服务质量、价格竞争等方面形成突出的优势。
这导致品牌在激烈的市场竞争中难以脱颖而出。
4. 品牌传播渠道和策略目前，品牌的传播渠道主要集中在传统媒体，如电视广告、报纸和杂志等。
然而，随着数字化时代的到来，品牌在网络平台上的存在感较弱。
因此，需要重新评估和优化品牌传播渠道，并制定相应的传播策略，以提高品牌的曝光度和影响力。
5. 品牌口碑和客户满意度品牌的口碑和客户满意度是衡量品牌健康状况的重要指标。
根据调研结果，品牌口碑相对较差，客户满意度也不高。
客户普遍认为品牌的产品质量和售后服务需要改进。
建议品牌加强品质控制和提升售后服务，并积极与客户进行沟通和互动，以改善品牌口碑和提高客户满意度。
综上所述，为了提升品牌的竞争力和市场地位，品牌需要重新定位，并明确目标受众群体。
同时，需要通过差异化策略和优质的产品质量来区别于竞争对手。
此外，还需要优化品牌的传播渠道和策略，加强品牌形象塑造和口碑管理。
最后，品牌应对客户关切进行积极回应，提升客户满意度。
通过这些措施，品牌有望在市场竞争中取得更好的成绩。
品牌诊断的内容
环绕一线高手，起码存在着这些问题：如何认识自己？如何经营自己？如何有效强化自己在一线企业地位？如何有效充实二线企业？
起码我是这样看的。由于中国各行各业，特别是那些经历了充分竞争的行业，目前基本上处于竞争僵局，一方面，一线企业的高手，在晋升空间上受到了限制，这自然会使得一线高手蠢蠢欲动。另一方面，二线企业对管理和专业的需求，也会使得它们比以往更迫切地延揽一线高手。
刘老师的观点，更有利于高手的自我修炼，具有普遍意义。我的观点，可能更有利于高手的自我认知---你属于哪方面的高手？你更适合做什么工作？你该如何营销自己，经营自己？以及二线企业对一线高手的认知。我的观点只对一线高手和二线企业有些参考价值。
所以如此，原因在于，我接触这个话题的时候，其背景是“一线高手二线失
“把三类不同层级的高手笼统放在一起讨论，很容易混乱。在探讨过程中，为了让所举的例子为大众所知，时常以第三类高手为例。这是难以说明第一类、第二类高手的问题的”。
事实上，我们两个的分类标准，仍然有重大差异。刘老师是从基层到高层，基本上是分三个层次，来定义和区分高手的。而我，则仅仅是从高层来界定和区分的。
“最初我理解的高手，主要指接近基层的高手，即做事的高手。兴许其他人并不这样理解，但我最初就是以此为基点展开探讨的。这是第一类高手”。
“当‘高手与高管’的概念提出后，就浮现了另一类高手，即管理者中的高手。这是第二类高手”。
“其实，从金老师举出的大量“高管”看，他们其实不是高管，而是帝王、领袖、企业家。固然，这些人也有高低之分。这是第三类高手”。
利润方面：明确企业给业主的回报率和经营承包效益指标。
商标品牌诊断策划书范文3篇
商标品牌诊断策划书范文3篇篇一《商标品牌诊断策划书范文》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，商标品牌的重要性日益凸显。
一个强大的商标品牌能够帮助企业在众多竞争对手中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚度。
本策划书旨在对[品牌名称]商标品牌进行全面的诊断和策划，以提升其品牌价值和市场竞争力。
二、品牌现状分析1. 品牌知名度通过市场调研和消费者反馈，了解到[品牌名称]在目标市场中的知名度有待提高。
虽然在部分地区有一定的知名度，但在全国范围内的知名度相对较低。
2. 品牌形象目前[品牌名称]的品牌形象较为模糊，缺乏独特的品牌个性和价值观。
消费者对品牌的认知主要停留在产品层面，而对品牌的文化内涵和情感价值了解较少。
3. 品牌传播在品牌传播方面，[品牌名称]主要依赖传统的广告宣传和促销活动，缺乏创新和有效的传播手段。
社交媒体和数字营销的运用不足，导致品牌与消费者之间的互动和沟通不够紧密。
4. 品牌忠诚度由于品牌知名度和形象的限制，[品牌名称]的品牌忠诚度相对较低。
消费者在选择产品时，往往更注重价格和产品质量，而对品牌的忠诚度不高。
三、品牌诊断1. 内部诊断（1）组织架构：评估公司的组织架构是否有利于品牌的建设和管理。
（2）企业文化：分析企业文化对品牌建设的影响，是否与品牌价值观相契合。
（3）人力资源：考察公司的人力资源状况，是否具备专业的品牌管理人才。
2. 外部诊断（1）市场竞争：研究市场竞争格局，分析竞争对手的品牌策略和优势。
（2）消费者需求：了解消费者的需求和期望，以及对[品牌名称]的认知和评价。
（3）行业趋势：关注行业发展趋势，把握市场机遇和挑战。
四、品牌定位1. 目标市场根据市场调研和分析，确定[品牌名称]的目标市场为[具体目标市场]。
2. 品牌定位（1）品牌核心价值：提炼[品牌名称]的品牌核心价值，如品质、创新、服务等。
（2）品牌个性：塑造[品牌名称]独特的品牌个性，如时尚、专业、可靠等。
（3）品牌形象：设计[品牌名称]的品牌形象，包括品牌标识、包装、广告等。
品牌诊断
品牌诊断品牌需要打造，品牌需要发展，品牌需要传播，当品牌遇到瓶颈时自然需要为品牌诊断。
只有对症下药，品牌才能起死回生走得更远更好。
相信品牌的力量，好品牌是慢慢培养起来的，品牌发展的路上可能会有很多的坎坷，但只要走过来了你的品牌就成功了！那么品牌诊断的内容有哪些呢，和众营销策划经过多年实战经验总结认为：(一) 品牌诊断——品牌竞争前景的诊断品牌竞争前景是指你的品牌是否具有良好的竞争能力、持续的成长动力。
在品牌运行中可以通过三大要素指标来度量1、品牌诊断——品牌忠诚度忠诚度是决定品牌竞争力和成长前景的重要指标，它是消费者对品牌各要素所体现出的综合实力表示满意的结果，也是消费者对品牌购买和消费做出的承诺，这种承诺就是对企业的直接回报，表现在持续购买、持续消费、口碑传播、品牌建设与维护的参与等方面。
在具体的品牌忠诚度诊断中，我们可以通过连续两年或三年中始终将你的品牌作为在同品类中消费的首选品牌或是唯一品牌的消费者比例来度量。
因此，品牌忠诚度的度量应该是企业持续的跟踪，而不是某一次诊断所能准确反映的。
一次诊断只能反映出结果和事实，而不能反映出变化和趋势。
2、品牌诊断——品牌价值与消费者生活方式的关联性从产品到品牌的跨越，就是给予了产品以活的生命。
产品通过其使用价值满足消费者最基本的需求，而品牌则通过其存在的方式、蕴涵的精神来满足消费者更深层的精神与情感需求。
品牌可能是一套属性，一种价值、一份情感，但伟大的品牌则是一种生活方式、一种生活态度、一种人生追求。
品牌就是通过这种生活方式的影响力，使其购买者、拥有者成为同种生活方式和价值观这个大集体的一员，而产生群体归属(二) 品牌诊断——品牌市场表现的诊断品牌的市场表现直观的反映了一个品牌的状况，也最直接的反映了企业所采取的品牌策略及这些策略的效果，在诊断中主要由五大要素指标来度量。
1. 品牌诊断——品牌知名度：在不给予消费者提示的情况下，当提到你的品牌所属的品类时，消费者能直接想到你的品牌的比例（即所谓的品牌回忆率）。
品牌诊断
品牌诊断品牌诊断总体架构洞察一个品牌的过去、现在和未来，了解一个品牌的竞争力和健康程度，需要从三个角度去综合考虑，那就是品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景（见图一）。
价值传递是品牌的物质基础，没有使用价值，品牌就失去了存在的根基；市场表现则是品牌的历史发展的结果，是诊断品牌历史的依据，也是诊断品牌未来的起点；竞争前景是对品牌未来的展望，对品牌竞争力与成长动力的洞察。
根据品牌在这三大要素方面表现的强弱程度，可以清晰的界定出品牌的市场位置、品牌策略的市场效果、品牌竞争能力及品牌管理的未来方向。
基于三大要素表现的平衡程度，我们可以得出如下八种品牌诊断结果:强势品牌、弱势品牌、成长品牌、流行品牌、特异品牌、现实大品牌、低价品牌、利基品牌。
[编辑]品牌诊断的内容(一) 品牌价值传递的诊断在品牌价值传递的诊断中，主要需研究和明确三大问题。
1、品牌是否满足了最基本的需求。
这是一个品牌得以存在的基础，也是产品或服务存在的基础。
比如要诊断一个饮料品牌的基本需求满足状况，不仅需要诊断其口味、口感、营养性、解渴效果、新鲜度这些产品要素，还需要诊断产品包装的美感、购买的方便性这些满足消费者时间、体力及精神方面的因素。
这些诊断要素的设定对不同的产品（品牌）各不相同，在实际操作中需要根据具体产品而定，对汽车品牌就会出现与饮料品牌完全不同的诊断要素，诸如安全性、载重量、马力、速度、可靠性、耐久性、舒适感等等。
2、是否具有最优的性价比。
消费者购买产品都追求最适合的质量和最低的价格，以获得最大的剩余价值（消费利润），这就是性价比。
需要说明的是，性价比的诊断不是直观的对产品技术这些硬性质量指标和市场价格的实际值来展开对比，而是从消费者角度来获取他们对产品的质量与价格的感觉值。
因为消费者在评判一个产品（品牌）的性价比是否最优时，会综合考虑与产品（品牌）相关的多种因素，而得出直观的印象，这个印象即消费者的真实感知与反馈。
品牌诊断的基本方法
品牌诊断的基本方法前面已强调指出：·品牌建立在与消费者的关系基础之上；·品牌资产或品牌价值在很大程度上体现在消费者心目中；·塑造强势品牌的过程中一个不断强化和深化品牌与消费者关系的过程。
在市场导向或消费才的经济动作中，有种种需要如建立品牌、提升品牌、竞争、重新定位等等，迫使公司要深入准确地了解消费者的想法。
因此，必须加重一个关键性的问题是：消费者心目中的品牌是怎样的所谓"品牌诊断"，就指用专业的手段、方法和运作到测试传播对象（消费者）对品牌的认知状况，亦可称之为品牌审计、品牌审验或品牌把脉。
可见，品牌诊断是针对特定的对象和时间而言的，就像一个人检查身体，是一种经常性的监测活动，在需要时应连续经常地进行。
在这一点上，品牌诊断与品牌识别是不同的。
长期的追踪调查所获得的信息有助于建立起品牌档案。
在有的公司中这种追踪工作又单独称为"品牌追踪"。
作为品牌管理的一个重要方面，品牌诊断在国际上不断开发和研究了各种操作方法，尤其国际性广告公司和市场研究公司在为客户（品牌）的服务中，这类方法和工具的研究受到重视，一些新的专用的软件不断问世。
通常采用消费者座谈会、访谈或问卷、实验测试等方式来进行品牌诊断。
由于核心是了解消费者对品牌的想法、感觉和认知，因此，心理分析和心理学的研究占有突出的地位。
一些实际运作中用的方法简述如下：1、词语联想。
·提到XX品牌时，你最先相到的三个形容词是什么·为什么会是这三个形容词（探索消费者认知的来源）2、心理投射。
·请闭上眼睛，想象你就是XX品牌。
你会有何种感觉何种情绪·请选择颜色和画笔划出你的XX品牌的感觉。
3、拟人化：探索品牌个性。
·如果XX品牌是一个人，试描述其特征：性别、年龄、衣着外貌、性格、嗜好、生活习性、喜怒衰乐、社交......·你会与他交朋友吗4、隐喻及类比：探索品牌形象及个性。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
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品牌诊断ﻫ
前面已强调指出:
·品牌建立在与消费者的关系基础之上；ﻫ·品牌资产或品牌价值在很大程度上体现在消费者心目中;ﻫ·塑造强势品牌的过程中一个不断强化和深化品牌与消费者关系的过程。
在市场导向或消费才的经济动作中，有种种需要如建立品牌、提升品牌、竞争、重新定位等等，迫使公司要深入准确地了解消费者的想法。
因此,必须加重一个关键性的问题是:
消费者心目中的品牌是怎样的?
所谓"品牌诊断",就指用专业的手段、方法和运作到测试传播对象（消费者）对品牌的认知状况，亦可称之为品牌审计、品牌审验或品牌把脉。
可见,品牌诊断是针对特定的对象和时间而言的，就像一个人检查身体，是一种经常性的监测活动,在需要时应连续经常地进行。
在这一点上，品牌诊断与品牌识别是不同的。
长期的追踪调查所获得的信息有助于建立起品牌档案。
在有的公司中这种追踪工作又单独称为＂品牌追踪＂。
作为品牌管理的一个重要方面,品牌诊断在国际上不断开发和研究了各种操作方法，尤其国际性广告公司和市场研究公司在为客
户（品牌)的服务中，这类方法和工具的研究受到重视,一些新的专用的软件不断问世。
通常采用消费者座谈会、访谈或问卷、实验测试等方式来进行品牌诊断。
由于核心是了解消费者对品牌的想法、感觉和认知，因此，心理分析和心理学的研究占有突出的地位。
一些实际运作中用的方法简述如下：
1、词语联想。
·提到XＸ品牌时，你最先相到的三个形容词是什么?ﻫ·为什么会是这三个形容词？（探索消费者认知的来源）
2、心理投射。
·请闭上眼睛，想象你就是XＸ品牌。
你会有何种感觉？何种情绪？ﻫ·请选择颜色和画笔划出你的XX品牌的感觉。
３、拟人化：探索品牌个性。
·如果XX品牌是一个人，试描述其特征：性别、年龄、衣着外貌、性格、嗜好、生活习性、喜怒衰乐、社交......ﻫ·你会与他交朋友吗？
表假如品牌是一个人。