科勒的品牌资质分析报告
卫浴产品分析
颠覆传统重塑美丽
图一：世间万物都在
遵循着自己特有的规 律发展，Fashion的 卫浴王国也不例外。
图二：“秋日瀑布”卫
浴套间中，大面积的落地 方镜与真皮沙发的摆放突 破传统卫浴的纯粹功能， 将卫浴休闲舒适的功能发 挥到极致。
图三：名为“诱惑” 的卫浴中，黄色康倍 特挂墙板与黑色镀膜 镜营造出幽暗的空间， 射灯光线投射到浴缸 台上摆放的饰品上， 一束花，几个靠垫， 卫浴惬意气氛尽显其 中。
• PuristHatbox超概念 座便器
• 它独创的无外观设计 完全改变了传统抽水 的形式，电子设备控 制水量，如同一座外 观独特线条流畅的艺 术品；同时设计人性 化，坐在上面仿佛是 坐在舒适的椅子上， 带来绝美的视觉享受 和惬意的心境体验， 将家居生活的超现代 感体现得淋漓尽致。
• 飘瑞诗灯光水疗按摩浴 缸
欧陆世家
• 台式洗面盆 • 造型和色彩与台
式洗面盆紧密结 合的浴室柜特别 适合小浴室。
凯乐玛
• 挂墙式小便斗
• 偏小的规格尺寸是利用空间 的必要条件，相配合的安装 方式同样十分重要，挂墙式 安装的小便斗将空间利用发 挥到了极致。
• 坐便器与妇洗器
• 仅设计简洁别致，而且是挂 墙式安装方式，不占用太多 空间。
• 唯美舒适的坐便器 • 即使是坐便器和妇洗
器的设计也能够体现 唯美与浪漫的感觉， 不仅具有自然的视觉 效果，而且使用同样 舒适方便。
• 艾思格尔镜柜
• 艾思格尔镜柜拥有超大尺寸、 高品质的镜面，厚度仅为6毫 米，三面开门的设计让使用变 得更舒适自由。其内部拥有 140毫米的深度，配合合理的 结构设计，提供了更多储存空 间。
• 福络的"淋浴弧“ • 其特点为：整套淋浴
《科勒卫浴市场报告》课件
市场机遇和挑战
市场机遇
卫浴装修市场需求持续增长，为科勒卫浴提供了 巨大商机。
市场挑战
竞争加剧使科勒卫浴需要不断创新和提升产品竞 争力。
竞争对手分析
1
杜拉维特
全球知名卫浴品牌，以高品质和创新设计独树一帜。
2
TOTO
日本卫浴巨头，以节水技术和智能卫浴产品闻名。
3
汉斯格雅
德国卫浴品牌，以时尚设计和高质量享誉全球。
市场趋势
卫浴市场未来的发展将受到以下几个趋势的影响： 1. 智能化：智能卫浴产品迅速普及，提供更便捷和舒适的使用体验。 2. 个性化：消费者对个性化产品和定制化设计的需求越来越高。 3. 环保可持续：绿色环保和节能节水成为卫浴行业的重点发展方向。
品牌价值
科勒卫浴以创新、品质和可持续发展为核心价值。
产品范围
科勒卫浴提供包括洁具、花洒、盥洗台等在内 的全方位卫浴解决方案。
行业分析
市场竞争
卫浴市场竞争激烈，主要 竞争对手有杜拉维特、 TOTO等。
技术创新
智能卫浴、环保材料和节 水技术是行业创新的主要 方向。
消费趋势
年轻一代更加注重个性化、 设计感和功能性。
《科勒卫浴市场报告》 PPT课件
这份《科勒卫浴市场报告》PPT课件将带你深入了解卫浴市场的概况、背景 和趋势，以及科勒卫浴公司在该行业的地位和竞争对手分析。
报告概述
1 市场分析
2 行业发展
综合分析卫浴市场的规模、增的发展历程、主要技术创新 和市场变化。
3 市场前景
展望未来卫浴市场的发展方向和机遇。
4 主要结果
总结报告的主要研究结果和结论。
市场背景
市场规模 增长趋势 消费者需求
科勒卫浴市场报告汇总资料
正是以不容挑剔、精益求精的骄人品质，辅以匠心独运的艺术气质，成为优质生
Hale Waihona Puke 活的最好注解。3西班 牙乐
家
成立于1917年，是以生产和销售高档洁具为主的跨国集团公司。已在16个国家设 厂40多家，产品销往全球80多个国家，年销售额超过15亿欧元，处于洁具业欧洲 第一，世界第二。乐家公司于1999年投资2500万美元在中国开设第一家工厂，为 广大中国消费者提供高品质的独具欧陆风格的节水洁具产品。
了卡德维卫浴产品。上海金茂凯悦、新锦江，北京的锋尚国际公寓、大使公寓等。
序 号
名称
简介
8
台湾 成立于1931年，世界十大卫浴品牌之一，其单体静音马桶年产35万件，产量世 和成 界最大；在台湾、菲律宾、中国内地投资建设了生产基地。
在公司初创的十年里，科勒公司(Kohler)只是一家生产农具铸件的家庭式工厂。
成立于1917年，是日本历史最悠久的卫生设备厂家。是一个生产、销售民用及商 日本 业设施用卫浴及相关设备的厂家。追求高品质、高工艺水平，使用户享受卫生、 5 TOT 健康、舒适的生活。东陶公司应用“水与电子相结合”的工艺技术以及其它相关
O 技术，创造出首屈一指的东陶产品。使TOTO的产品以其卓越的功能和极高的可靠 性而着称于世。也属于进入中国较早的国际性品牌，开始时落户于北京陶瓷厂。
1883年，约翰科勒制造了第一只科勒浴缸。从此，科勒公司进入了卫浴制造业，
二、行业现状及发展趋势
（二）产品趋势：简洁＋节水＋环保 （2）过去与现在
“奢侈品”
“日常生活用品”
品种单一
品种齐全
花色单调
花样繁多
外观粗糙 功能落后
造型优美 功能先进
质量低劣
十大卫浴品牌排行榜
十大卫浴品牌排行榜卫浴设备的挑选应该针对个人的生活习惯及机能使用需求来考虑，卫浴设备的造型风格不仅多元且日趋精致，各种不同的浴缸造型、材质表现、洗脸盆的形式变化、莲蓬头的造型、马桶的样式、收纳柜的丰富多样......无论是选择整体的卫浴设施，或是选购单一卫浴设备，琳琅满目的产品，怎样选购合适的卫浴品牌？雨打排行网带您了解下十大卫浴品牌排行榜用作参考1、科勒科勒在美国已有130多年的历史，1995年正式进驻中国并建厂。
冲水方面小排量可达到4.2升，陶瓷烧制温度可达到1225至1230度，入选鸟巢、水立方说明科勒在质量和环保方面都经得住考验。
品牌资质与获奖信息连续4年获得美国工业设计协会(IDEA)颁发的工业设计杰出产品大奖2007年Red dot国际红点大奖十环认证经典案例鸟巢、奥运村、水立方、钓鱼台国宾馆、上海F1国际赛车场、喜来登酒店技术特点4.2L五级旋风绿能：4.2L排水比国标更节省30%用水量，五级旋风超强排污，360°彻底清洁;Purist Hatbox超概念座便器获国际红点(red dot)设计大奖;赛尔座便器被美国《室内设计》杂志评选为生态品类2008“年度最佳产品”。
2、TOTOTOTO公司于1917年创立，日本品牌，1980年推出卫洗丽技术，1994年将其业务推广到中国内地。
如果你很在意节水，那么选择TOTO，最小冲水量为3.6升。
品牌资质与获奖信息节水产品突出贡献奖、十环认证经典案例鸟巢、水立方、中国国家大剧院、上海环球金融中心、中央电视台新总部大楼、上海国际会议中心技术特点智洁技术：易于清洁的创新技术，制造出超平滑表面，不给污垢容纳的空隙。
TOTO引以为豪的超级节水技术。
NEOREST智能坐便器获IF、Reddot奖：人工智能的巅峰之作。
不需要用双手去开关坐盖、冲水，“自动开合”、“自动冲洗”、“自动除臭”、“超漩式冲洗”、“智洁”技术的运用，NEOREST将智能、洁净、节水与静音完美统一3、和成邱和成先生1931年于台湾莺歌创立和成制陶部;1992年成立和成香港企业，部局中国内地市场。
科勒卫浴市场研究
（二）集团采购价格优势：
（1）在战略合作之前，能为甲方项目提供评估，并根据项目定位及采购数量给出战略报价。 （2）价格管理严格且稳定，体现最优性价比。据科勒反映及做市场核实，目前市场价涨涨 幅约达10％，但对沿海仍按原价执行。涨价原因 ：五金材料、熏燃油等原材料涨价 ， 致生产成本增加（约由原来的15％～20％增至２0％～26％），利润较薄，国内诸多 品牌均有不同程度上涨，涨幅约8％～30％，现正处于销售淡季，在旺季来临时，预 计市场涨幅规模会更大。”
科 勒 卫 浴 市场报告
产品企划部 发展趋势 三． 科勒品牌分析
录
四． 结论及建议
一、调查目的
立足于国内市场，了解行业发展趋势及国外品牌
产的品走向，对国产名牌做初步关注。 分析科勒的优势及关注其最新动态。
了解与科勒品牌的发展情况并做对比分析，为我
二、主流品牌分析
序 号 品牌 名称 品牌 档次 高档 ＋ 中档 产品理 念 部分特色 品质稳定，种类齐全，可选 性较强。 但其中低价位产品款式的流 行性、个性不足，造型也略 显保守。 价位比较 高档产品 与同类产 品相比， 没有价格 优势。 装饰适 用档次 比较适 合中档 装修 。
3
TOT O
大众名 牌
目前，在中高档具洁中，科勒产品类型较全，且综合品牌知名度及 价格两个方面来说，科勒产品具有很高的性价比；与科勒相比，TOTO、 美标产品创新方面做得不足；科马产品价位过高，只适用与别墅类项目，
且在国内设厂及经销网络资源还比较有限，与沿海开发网点匹配程度不
高。科勒仍是中高档、高档装修的首选洁具，能涵盖沿海项目的所有类 型。 关于设计：科勒产品类型较为丰富，对甲方开发项目定位及户型 设计的自由度支持较大，且其能在前期提供选型配合及成本测算等附加 值服务。 关于售后：科勒具备相对完善的配送及售后服务体系：具洁安装
科勒调查
二、行业现状及发展趋势
（2）竞争表现： “三分天下”态势
国内市场：被外国品牌、国内名牌、国内小企业三分天下。 国内品牌：被广东、唐山、四川地区企业三分天下。
市场策略：占据高端市场，开发中档产品，
外国品牌“守高看中”
进军中小型城市。
品牌代表：科勒、TOTO、美标、乐家、伊奈等。
市场策略：稳固中端市场，由“做大”到“做强” ，
三、科勒品牌分析
三、科勒的优势分析
（三）附加值服务：可根据客户要求，针对不同地区不同项目，提供不同推荐方案， 提供高中端不同的选择，以帮助客户控制或优化成本。 （四）完善的服务体系： （1）与战略客户建立一一对应的客户配合服务关系；如科勒销售对应客户采购， 产品部对应设计部，售后服务部对应物业管理部等。 （2）在国内的4家工厂统一受上海总部物流部门协调调配，委托专业物流公司负责
序号 品牌 名称 品牌 档次 高档 ＋ 中档 产品理念 部分特色 品质稳定，种类齐全，可选性较 强。 但其中低价位产品款式的流行性、 个性不足，造型也略显保守。 高品质：迄今龙头系列最为可靠 的不漏水产品。 典型产品：以汉密尔顿为代表的6 公升节水型坐厕，用水量减少一 半，且迷人而现代造型优点，省 空间设计，与普通前圆型坐厕同 样的使用空间。 产品宽度：美标高档系列还是普 通家庭系列坐厕，都具备了6升节 水型产品。 价位比较 高档产品 与同类产 品相比， 没有价格 优势。 装饰适 用档次 比较适 合中档 装修 。
调查人：金丰 2012年10月
一． 调查目的
目 录
二． 行业现状及发展趋势 三． 科勒品牌分析 四． 结论及建议
一、调查目的
• 立足于国内市场，了解行业发展趋势及国外品牌产的品 走向，对国产名牌做初步关注。 • 分析科勒的优势及关注其最新动态。 • 了解与科勒品牌的发展情况并做对比分析，为我品牌上 市做好准备工作。
卫浴品牌分析
国际卫浴品牌美日系科勒：美国品牌，以陶瓷、厨卫龙头、浴缸等系列为主，市场定位高档，除零售外，占据一大部分四、五星级酒店的市场。
目前市场稳中有升。
佳德水槽：科勒旗下的一个品牌，被收购前十国内（珠海）的一知名不锈钢水槽品牌企业。
美标：美国大众品牌，转卖多次，现归日本伊奈旗下，以陶瓷、龙头、浴缸等系列为主，过去在中国有较大影响力，曾占据一部分三星级酒店市场，目前市场形势下滑。
摩恩：美国著名卫浴品牌，以水龙头和不锈钢水槽为主，产品定位高档，目前在国内市场销售平稳。
TOTO：日本品牌，以陶瓷、五金龙头、浴缸等系列为主，在中国市场影响巨大，除零售外，工程以四、五星级酒店为主。
目前市场稳中有升。
伊奈：日本高档卫浴品牌，产品以陶瓷、五金、休闲卫浴等为主，是日本卫浴的第二品牌，在中国市场上操作并不成功，目前在市场上不多见。
欧洲系乐家：注册在西班牙的欧洲著名时尚卫浴品牌，在欧洲知名度非常高，进入中国市场相对较晚，前期发展有点水土不服，近几年收购了原鹰牌卫浴和吉事多卫浴，产品以陶瓷、龙头、浴缸等为主，款式新颖、造型时尚，发展潜力巨大。
鹰卫浴：前身是鹰牌卫浴，过去曾是国产卫浴的市场老大，但由于其体制、服务等方面的原因，前几年开始严重下滑，后被乐家公司收购，重组为“鹰卫浴”重新进入市场，目前发展势头良好。
吉事多：台湾卫浴品牌，产品含盖陶瓷、五金、休闲卫浴等，非常注重终端店面形象和品牌文化塑造，一度在市场上销售不错，但近些年整体成下滑趋势，现已被乐家收购。
杜拉维特：德国著名卫浴品牌，以陶瓷类产品为主，产品款式独特，品质好，目前在中国一线市场高档市场中发展平稳。
汉斯格雅：德国著名卫浴品牌，以花洒淋浴柱等系列产品为主，产品设计新颖，品质好，目前在中国一线高档市场中发展平稳并向二线市场扩张。
高仪：德国著名卫浴品牌，以五金水龙头为主，产品设计新颖，品质好，目前在中国一线高档市场中发展平稳并向二线市场扩张。
劳芬：瑞士卫浴品牌，市场定位极高，产品趋于概念化，由于其产品价格昂贵，目前只在国内沿海发达城市有一定销量。
科勒公司的战略分析
科勒公司的战略分析目录 一、公司历史 ............................................................................................................................................ 二、远景与使命 ........................................................................................................................................（一）坚守信条的百年老企 ....................................................................................................................(二) 应市场而变的卫浴品牌 ................................................................................................................... 三、外部环境分析 ....................................................................................................................................（一）行业一般环境 ................................................................................................................................（二）外部环境成功关键因素 ................................................................................................................ （三）EFE 矩阵 ....................................................................................................................................... 四、内部环境分析 ....................................................................................................................................（一）内部环境成功关键因素 ................................................................................................................ （二）IFE 矩阵 ........................................................................................................................................ 五、环境综合分析 ....................................................................................................................................（一）雷达图 ............................................................................................................................................ （二）SWOT 矩阵 ....................................................................................................................................六、公司战略目标 ....................................................................................................................................（一）战略任务 ........................................................................................................................................（二）公司战略选择 ................................................................................................................................（三）业务组合分析（BCG 矩阵） ....................................................................................................... 七、未来竞争战略 ....................................................................................................................................（一）差别化战略 ....................................................................................................................................（二）选择差别化战略的理由 ................................................................................................................ 八、职能战略 ............................................................................................................................................（一）产品战略 ........................................................................................................................................（二）预测的BCG 矩阵 .......................................................................................................................... 参考资料来源： ........................................................................................................................................课程论文 学生 吴琳秋 学号 04351119课程 企业战略管理 班级 04工商管理教师 王玉 日期 2007年1月3日一、公司历史约翰·迈克·科勒(John Michael Kohler)年仅10岁时从奥地利移民到美国。
卫浴行业品牌分析
中国市场现有卫浴品牌介绍一、高档卫浴品牌1、科勒：美国品牌，以陶瓷、厨卫龙头、浴缸等系列为主，市场定位高档，除零售外，占据一大部分五星级酒店的市场。
目前市场稳中有升。
2、美标：美国大众品牌，以陶瓷、龙头、浴缸等系列为主，过去在中国有较大影响力，曾占据一部分三星级酒店市场，目前市场形式下滑。
3、TOTO：日本品牌，以陶瓷、五金龙头、浴缸等系列为主，在中国市场影响巨大，除零售外，工程以四星级酒店为主。
目前市场稳中有升。
4、乐家：注册在西班牙的欧洲著名时尚卫浴品牌，在欧洲知名度非常高，进入中国市场相对较晚，但其发展上升很快，产品以陶瓷、龙头、浴缸等为主，款式新颖、造型时尚，发展潜力巨大。
5、杜拉维特：德国著名卫浴品牌，以陶瓷类产品为主，产品款式独特，品质好，目前在中国高档市场中发展平稳。
6、汉斯格雅：德国著名卫浴品牌，以五金龙头、花洒淋浴柱等系列产品为主，产品设计新颖，品质好，目前在中国高档市场中发展平稳。
7、吉事多：台湾著名卫浴品牌，产品含盖陶瓷、五金、休闲卫浴等，非常注重终端店面形象，一度在市场上销售不错，但近些年整体成下滑趋势。
8、乔登：台湾卫浴品牌，以五金龙头为主，定位高档，目前在国内市场已呈下滑趋势。
9、和成：台湾知名卫浴品牌，产品以陶瓷为主，进入中国市场后，推出了五金、浴缸等综合配套系列，目前在中国一部分市场，如：上海、福建等销售相当不错。
10、劳芬：瑞士极品卫浴品牌，市场定位极高，产品趋于概念化，由于其产品价格昂贵，目前只在国内沿海发达城市有一定销量。
11、高仪：德国著名卫浴品牌，以五金水龙头为主，目前在中国高档市场中发展平稳。
12、唯宝：德国顶级卫浴品牌，以陶瓷、五金龙头、休闲卫浴为主，其价格昂贵，目前只在国内沿海发达城市有一定销量。
13、高陶：泰国著名卫浴品牌，以陶瓷类产品为主，过去在中国高档市场有一定的市场分额，但近些年市场严重下滑，在市场上已不多见。
14、庄头北：台湾知名卫浴品牌，以生产水龙头为主，进入中国市场后开始配套陶瓷类产品，但其在中国市场操作不成功，目前已在市场上消失。
卫浴市场各大品牌介绍及分析
卫浴市场各大品牌介绍及分析一、高档卫浴品牌1、科勒：美国品牌，以陶瓷、厨卫龙头、浴缸等系列为主，市场定位高档，除零售外，占据一大部分五星级酒店的市场。
目前市场稳中有升。
2、美标：美国大众品牌，以陶瓷、龙头、浴缸等系列为主，过去在中国有较大影响力，曾占据一部分三星级酒店市场，目前市场形式下滑。
3、TOTO：日本品牌，以陶瓷、五金龙头、浴缸等系列为主，在中国市场影响巨大，除零售外，工程以四星级酒店为主。
目前市场稳中有升。
4、乐家：注册在西班牙的欧洲著名时尚卫浴品牌，在欧洲知名度非常高，进入中国市场相对较晚，但其发展上升很快，产品以陶瓷、龙头、浴缸等为主，款式新颖、造型时尚，发展潜力巨大。
5、杜拉维特：德国著名卫浴品牌，以陶瓷类产品为主，产品款式独特，品质好，目前在中国高档市场中发展平稳。
6、汉斯格雅：德国著名卫浴品牌，以五金龙头、花洒淋浴柱等系列产品为主，产品设计新颖，品质好，目前在中国高档市场中发展平稳。
7、吉事多：台湾著名卫浴品牌，产品含盖陶瓷、五金、休闲卫浴等，非常注重终端店面形象，一度在市场上销售不错，但近些年整体成下滑趋势。
8、阿波罗：国内著名卫浴品牌，产地佛山，产品以冲浪缸、蒸汽房等休闲卫浴为主，近期也开发了简易淋浴房等系列，产品档次高、品质好，目前在国内休闲卫浴行业处于领先位置。
9、乔登：台湾卫浴品牌，以五金龙头为主，定位高档，目前在国内市场已呈下滑趋势。
10、和成：台湾知名卫浴品牌，产品以陶瓷为主，进入中国市场后，推出了五金、浴缸等综合配套系列，目前在中国一部分市场，如：上海、福建等销售相当不错。
11、尚高：称德国品牌，产地广东，早期以生产高档玻璃盆为主，并长期在这一行业处于领先地位，后期陆续开发了时尚实木浴室柜等配套系列,目前在国内卫浴市场发展平稳。
12、劳芬：瑞士极品卫浴品牌，市场定位极高，产品趋于概念化，由于其产品价格昂贵，目前只在国内沿海发达城市有一定销量。
13、高仪：德国著名卫浴品牌，以五金水龙头为主，目前在中国高档市场中发展平稳。
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“科勒”品牌资质分析报告
尊敬的用户：
随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“科勒”品牌，及“制造业-家用电器,制造业-家装家具,制造业-金属制品,制造业-玻璃制品,制造业-日用杂品”行业，科勒的品牌分析报告如下：
目录
一、科勒品牌商标分析
1、行业注册分析
1.1 制造业-家用电器行业注册分析
1.1.1 制造业-家用电器行业品牌注册量
1.1.2 科勒品牌在制造业-家用电器行业的主要注册情况
1.1.3 制造业-家用电器行业下科勒同名品牌的主要竞争对手
1.2 制造业-家装家具行业注册分析
1.2.1 制造业-家装家具行业品牌注册量
1.2.2 科勒品牌在制造业-家装家具行业的主要注册情况
1.2.3 制造业-家装家具行业下科勒同名品牌的主要竞争对手
1.3 制造业-金属制品行业注册分析
1.3.1 制造业-金属制品行业品牌注册量
1.3.2 科勒品牌在制造业-金属制品行业的主要注册情况
1.3.3 制造业-金属制品行业下科勒同名品牌的主要竞争对手
1.4 制造业-玻璃制品行业注册分析
1.4.1 制造业-玻璃制品行业品牌注册量
1.4.2 科勒品牌在制造业-玻璃制品行业的主要注册情况
1.4.3 制造业-玻璃制品行业下科勒同名品牌的主要竞争对手
1.5 制造业-日用杂品行业注册分析。