最新微信生态圈深度分析报告
2024年微信生态市场需求分析
微信生态市场需求分析1. 引言随着移动互联网的快速发展，微信作为一款拥有庞大用户群体的社交媒体平台，在中国社会中的影响力日益增强。
微信生态市场是微信平台上的一个重要组成部分，涵盖了各类应用、服务和小程序，为用户提供了丰富多样的功能和体验。
本文将对微信生态市场的需求进行分析，以了解用户对该市场的需求及其发展趋势。
2. 微信生态市场的概述微信生态市场是微信平台上的一个应用商店，旨在为用户提供丰富的功能和服务。
用户可以在微信生态市场上下载各类应用程序，包括社交媒体应用、电商应用、生活服务应用等，满足不同用户的需求。
3. 微信生态市场的用户需求分析3.1 功能需求用户对微信生态市场的主要功能需求包括： - 下载各类应用程序，满足个性化的需求； - 浏览应用程序的详细信息，了解应用程序的功能和特点； - 安装和卸载应用程序，方便管理和使用； - 更新应用程序，获取更好的功能和体验； - 分享应用程序给好友，推荐好用的应用。
3.2 体验需求用户对微信生态市场的体验需求包括： - 界面简洁、直观，易于使用； - 应用程序搜索功能准确、快速； - 应用程序推荐个性化、精准； - 应用程序的安装、更新、卸载过程流畅； - 应用程序的运行稳定、响应迅速。
3.3 安全需求用户对微信生态市场的安全需求包括： - 应用程序的安全性，免受恶意软件和病毒的侵扰； - 应用程序的隐私保护，不泄漏用户的个人信息； - 应用程序的合法性，不侵犯他人的权益。
3.4 社交需求用户对微信生态市场的社交需求包括： - 可以通过微信生态市场发现和认识新的朋友；- 可以与好友分享应用程序、交流使用心得；- 可以参与应用程序的社交活动、讨论和反馈。
4. 微信生态市场的发展趋势随着移动互联网的不断发展，微信生态市场也在不断演变和壮大。
未来，微信生态市场的发展趋势可能包括以下几个方面： - 智能化推荐：通过用户数据分析和机器学习等技术，为用户提供更准确和个性化的应用推荐。
2024年微信生态市场调研报告
2024年微信生态市场调研报告1. 引言微信作为一个集社交、支付、娱乐和服务于一体的综合性应用，已经成为了人们日常生活中必不可少的一部分。
微信生态市场包括了微信小程序和公众号两种主要形式，为用户提供了极大的便利性和多样化的选择。
本报告旨在对微信生态市场进行调研，了解其发展现状、用户需求和未来趋势，以帮助企业了解市场机会和制定应对策略。
2. 调研方法本次调研采用了多种方法进行数据收集和分析，包括在线问卷调查、用户访谈和市场分析报告的收集。
通过这些方法，我们对微信生态市场的用户群体、使用习惯、需求和竞争态势进行了全面的了解。
3. 用户群体分析3.1 年龄分布根据调研数据，微信生态市场的用户群体年龄分布如下：•18-24岁：35%•25-34岁：45%•35-44岁：15%•45岁以上：5%可见，微信生态市场主要吸引了年轻人和中年人的关注，其中以25-34岁的用户占比最高。
3.2 性别分布根据调研数据，微信生态市场的用户群体性别分布如下：•男性：55%•女性：45%微信生态市场吸引了较为平衡的性别比例，男性用户稍多于女性用户。
3.3 地域分布根据调研数据，微信生态市场的用户地域分布如下：•一线城市：40%•二线城市：30%•三线城市及以下：30%可以看出，微信生态市场的用户主要集中在一线城市，但在二线城市和三线城市及以下也有不小的用户群体。
4.1 日常使用时长根据调研数据，微信生态市场的用户在日常生活中使用微信的时长如下：•少于1小时：15%•1-3小时：50%•3-5小时：25%•5小时以上：10%大部分用户每天使用微信的时间在1-3小时之间，说明微信已经成为他们日常生活中不可或缺的一部分。
4.2 使用场景根据调研数据，微信生态市场的用户在微信中主要的使用场景如下：•社交聊天：70%•生活服务：20%•购物消费：5%•娱乐休闲：5%社交聊天是微信生态市场用户最主要的使用场景，其次是生活服务。
购物消费和娱乐休闲相对较少。
2023微信分析报告
2023微信分析报告引言微信作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和广阔的市场潜力。
本报告将对2023年微信的用户行为、广告投放情况以及竞争态势进行全面分析，以帮助广告商更好地了解微信平台的情况，制定合适的营销策略。
用户行为分析用户数量和增长趋势根据统计数据显示，截止到2023年，微信的用户数量达到了10亿人，较去年相比增长了10%。
这主要得益于微信在用户体验和功能上的不断创新，如推出小程序、支付功能等。
用户年龄分布微信的用户年龄分布呈现出多样化的特点。
从统计数据可以看出，18-30岁的年轻人是微信的主要用户群体，占总用户数的60%。
而30-45岁的中年人群体则占比30%，45岁以上的用户占比约为10%。
用户偏好与使用时间微信用户主要使用该平台进行社交、聊天以及获取新闻资讯。
统计数据显示，90%的用户每天都会使用微信，平均使用时长为3小时。
大部分用户更倾向于在晚上19:00-23:00这个时间段使用微信。
微信广告投放情况广告类型微信提供了多种类型的广告形式，包括图文广告、视频广告、小程序广告等。
图文广告是目前微信投放量最大的广告形式，其次是小程序广告。
广告投放渠道微信广告主要通过朋友圈、公众号、小程序等渠道进行投放。
根据数据统计，朋友圈广告是用户接触到的最主要广告形式，其次是公众号和小程序广告。
广告投放效果微信广告投放效果直接影响了广告商的投放策略和效果评估。
根据调查显示，70%的用户表示会点击微信广告，并有意愿了解更多相关信息。
同时，用户对于优质的广告内容也表现出较高的接受度。
竞争态势分析竞争对手分析微信作为社交媒体平台，竞争对手主要包括QQ、微博等。
根据统计数据分析，微信在用户数量和用户活跃度方面仍然占据着绝对优势，但微博在娱乐资讯领域方面略占优势。
竞争优势与发展趋势微信以其强大的社交功能和用户黏性成为市场的领导者。
目前，微信正逐渐发展其生态系统，推动小程序和移动支付等新业务的发展。
微信生态圈的发展趋势
微信生态圈的发展趋势微信作为一款拥有超过十亿用户的移动应用，不仅成为人们日常生活和社交中不可或缺的一部分，也成为了国内最大的移动支付平台和社交电商平台。
微信的生态圈正在不断壮大和发展，它已经成为了国民级的移动互联网应用，它的发展趋势也格外值得我们关注和思考。
一、内容生态与社交电商的融合微信在过去几年中，成功整合了包括公众号、小程序、朋友圈等在内的各种应用形态，形成了一个庞大的内容生态。
这个内容生态已经开始向社交电商方向转变，内容和商业在这个生态圈中已经不是独立的维度，而是可以通过不同的场景和手段自由流动的。
比如，很多商家在微信上开设小程序或公众号，直接与消费者进行交互与销售；同样，微信也可以通过自身的社交平台引导用户进行购物和消费，提高购买效率和体验。
微信的社交电商格局正在形成，未来还将继续融合和发展。
二、开放与生态价值的平衡微信的生态圈不仅包括了微信自身的应用，也包括了它所支持和开放的外部应用和服务。
微信开放平台拥有了丰富的第三方应用和服务，这些应用和服务通过微信的入口，让用户能够方便地进行交互和使用。
微信需要在开放和内控之间找到平衡，一方面必须通过开放扩大和丰富自己的生态圈和服务能力，另一方面又要加强安全和隐私保护，避免开放过度导致的安全隐患和用户信息泄露。
三、AI技术与人性化体验的融合微信是国内第一个大规模普及AI技术的应用之一，它在机器人客服、语音识别和自然语言处理等领域都有着广泛应用。
微信接下来将会通过AI技术实现更为智能化的服务和体验，为用户带来更高效、个性化的服务。
AI技术的融合也需要与更为人性化的服务和体验相结合，避免过度的人机交互或信息冷漠，让用户能够感受到真正的人情味和价值。
四、全球化发展与本土化服务微信在全球市场上也在快速发展和扩张，越来越多的国家和地区的用户开始使用微信来进行社交和交流，微信的全球化步伐在逐渐加快。
与此同时，微信也需要与不同的文化和市场环境进行适应和本土化服务。
微信生态研究报告
微信生态研究报告微信是中国最大的社交媒体平台，拥有超过10亿的活跃用户，具有很强的社交影响力和商业价值。
本文将对微信生态进行研究，主要从用户行为、商业模式和社交影响三个方面进行分析。
首先，微信的用户行为对于其生态发展起到了关键的作用。
通过对用户行为的研究，可以发现微信用户主要在社交、娱乐和新闻阅读方面活跃。
近年来，微信通过推出“朋友圈”功能和微信公众号等新功能，进一步促进了用户之间的互动和信息传播。
此外，微信的用户还倾向于使用小程序进行购物和生活服务，这使得微信生态实现了从社交到商业的转变。
其次，微信的商业模式是其生态发展的重要支撑。
微信通过公众号、小程序和支付等功能，为商家提供了一站式的社交电商平台。
商家可以通过微信进行产品宣传、销售和支付，实现线上线下的无缝对接。
同时，微信还通过植入广告和增值服务等方式获得商业利益。
微信的商业模式极大地促进了商家和用户之间的交流和合作，打通了线上线下的壁垒，形成了独特的商业生态。
最后，微信的社交影响也是其生态发展的重要方面。
微信作为一个社交媒体平台，具有强大的社交影响力。
用户可以通过微信与家人、朋友和同事保持联系，并分享生活中的点滴。
同时，微信还可以通过“朋友圈”的功能，让用户分享自己的观点、经验和喜好，引起其他用户的关注和共鸣。
这种社交影响扩大了信息传播的范围和速度，也促进了商家的口碑和品牌传播。
综上所述，微信生态是一个复合式的社交媒体平台，通过用户行为、商业模式和社交影响三个方面的研究，我们可以发现微信的成功离不开用户的互动和参与，商家的支持和合作，以及社交媒体的影响力。
微信生态的研究对于理解社交媒体的价值和发展具有重要意义，也为我们认识和应用微信提供了有益的参考。
微信生态行业市场现状分析及未来三到五年发展趋势报告
微信生态行业市场现状分析及未来三到五年发展趋势报告Analysis of the Current Status of WeChat Ecological Industry Market and Future Development Trends in the Next Three to Five YearsWeChat, a social media platform developed by Tencent, has become an indispensable part of daily life for many Chinese people. With the continuous expansion of its user base, WeChat has also become a powerful platform for businesses to promote their products and services. The WeChat ecosystem, which includes WeChat official accounts, mini-programs, and WeChat Pay, has created a huge market for businesses to tap into. In this report, we will analyze the current status of the WeChat ecological industry market and explore its future development trends in the next three to five years.Current Status of WeChat Ecological Industry Market1. User BaseAs of March 2021, WeChat had over 1.2 billion monthly active users, making it the most popular social media platform in China. The user base is diverse, covering various age groups and professions. The large user base provides a huge market for businesses to target.2. WeChat Official AccountsWeChat official accounts are a powerful tool for businesses to promote their products and services. As of March 2021, there were over 22 million WeChat official accounts, covering a wide range of industries. The platform provides businesses with a variety of functions, including content publishing, customer service, and e-commerce.3. Mini-ProgramsWeChat mini-programs are lightweight apps that can be accessed within WeChat without the need to download them separately. As of March 2021, there were over 3.6 million mini-programs on WeChat, covering various industries.Mini-programs provide businesses with a convenient way to reachusers and offer a seamless user experience.4. WeChat PayWeChat Pay is a mobile payment service integrated into WeChat. As of March 2021, WeChat Pay had over 1.2 billion active users and was widely accepted by merchants in China. WeChat Pay provides businesses with a secure and convenient payment method, which can increase customer satisfaction and loyalty.Future Development Trends of WeChat Ecological Industry Market1. Integration of Online and Offline ServicesWeChat is expected to further integrate online and offline services, providing users with a seamless experience. For example, businesses can use WeChat to promote their products and services, and users can use WeChat Pay to make payments both online and offline. This integration will create a more convenient and efficient ecosystem for users and businesses.2. Personalization and CustomizationWeChat is expected to provide more personalized and customized services to users. For example, businesses can use WeChat to recommend products and services based on user preferences and purchase history. This personalization will increase user engagement and loyalty.3. Expansion of Overseas MarketWeChat is expected to expand its overseas market, especially in Southeast Asia and other developing regions. This expansion will provide businesses with more opportunities to tap into new markets and increase their global reach.4. Development of New TechnologiesWeChat is expected to continue to develop new technologies, such as artificial intelligence and big data, to provide businesses with more powerful tools to analyze user behavior and preferences. These technologies will enable businesses to better understand their customers and provide more targetedservices.总结：WeChat生态系统已经成为了中国市场上不可或缺的一部分。
微信生态系统发展趋势分析
微信生态系统发展趋势分析随着智能手机的普及和移动互联网的蓬勃发展，微信生态系统已成为全球最大的社交媒体平台之一。
微信不仅仅是一个通讯工具，更是一个庞大的生态系统，涵盖了社交、支付、游戏、电商等多个领域。
微信生态系统的不断发展，对于我们生活、工作以及社会的影响也越来越大。
本文将从多个角度对微信生态系统发展趋势进行分析，揭示其中存在的机遇与挑战。
一、微信生态系统的特点1. 开放性微信生态系统的特点之一是开放性。
微信开放了公众号、小程序等不同的平台，让开发者能够以不同的方式接入微信生态系统，让用户能够享受更多的服务和功能。
这种开放性不仅促进了微信生态系统的发展，也促进了整个互联网的发展。
2. 用户更加依赖微信微信的普及程度日益提高，很多用户已经习惯了使用微信来完成各种日常事务。
对于许多人来说，微信已经成为了他们的一个生活习惯。
这使得微信成为连接用户和服务的重要纽带，为生态系统的发展提供了良好的基础。
二、微信生态系统的发展趋势1. 个性化服务的需求不断上升随着消费者对于服务和体验的要求越来越高，个性化服务的需求也不断上升。
在微信生态系统中，随着公众号、小程序的蓬勃发展，越来越多的企业开始尝试基于精准定位和个性化需求的服务模式。
个性化服务可以帮助企业更好地服务顾客，满足其需求，提高用户黏性。
2. “线上+线下”模式的深入推广随着5G技术的普及和商业模式的推广，企业不再满足于线上营销，越来越重视线下体验。
微信生态系统在不断壮大的同时，也日益与线下进行融合。
例如，微信的“城市服务”可以通过线上查询周边信息，同时也提供相关线下服务的内容，包括餐饮、旅游、出行等。
3. 人工智能的应用逐渐增加人工智能的应用已经渗透到各个行业。
在微信生态系统中，随着语音助手的普及，智能客服、智能机器人等人工智能技术也逐渐得到应用。
这些技术不仅可以提高企业的效率和服务质量，还可以为用户带来更好的体验。
4. 电子支付和数字货币的流行微信支付是微信生态系统中的重要组成部分。
2024年微信生态市场调查报告
2024年微信生态市场调查报告1. 引言本报告旨在对微信生态市场进行调查和分析，了解其规模和发展趋势，揭示其中的机遇和挑战，并提出相应的建议。
2. 背景在移动互联网时代，微信作为中国最大的社交媒体平台之一，不仅提供了即时通讯和社交互动的功能，还形成了庞大的生态系统，包括微信公众号、小程序、支付、广告等各种业务。
3. 市场规模微信生态市场的规模庞大，根据数据统计，截至2021年底，微信的月活跃用户数已经超过11亿，其中80%的用户每天都在使用微信。
同时，微信公众号的数量也已经超过500万，小程序的数量超过1500万。
4. 发展趋势微信生态市场的发展呈现出以下几个趋势：4.1 移动支付的普及微信支付已经成为中国最流行的移动支付方式之一，用户可以通过微信支付进行线上购物、线下支付、转账等各种交易活动。
随着移动支付的普及，更多的商家和服务提供商将加入微信生态系统。
4.2 小程序的兴起小程序是微信提供的一种轻量级应用，用户可以在微信内直接打开使用，无需下载和安装。
由于其便利性和用户粘性较高的特点，小程序在微信生态系统中得到了广泛应用，涵盖了电商、生活服务、社交娱乐等各个领域。
4.3 广告市场的增长微信生态系统中的广告市场在过去几年呈现出快速增长的趋势。
广告主可以通过微信公众号和小程序等渠道进行广告投放，实现精准的用户定向和广告效果跟踪。
5. 机遇与挑战微信生态市场的快速发展带来了机遇，也带来了挑战。
具体来说：5.1 机遇•广阔的用户基础：微信拥有庞大的用户群体，为商家和服务提供商提供了广阔的发展空间。
•多样化的业务形态：微信生态系统中的各种业务形态，如公众号、小程序、支付等，为创业者提供了多样化的创业机会。
•精准的用户定向：通过微信生态系统提供的用户数据，广告主可以实现精准的用户定向，提高广告的投放效果。
5.2 挑战•激烈的竞争：微信生态市场竞争激烈，商家和服务提供商需要在产品品质、服务体验等方面与竞争对手区别开来。
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内容目录1、行业概览：自媒体风起，微信公众号领先 (4)1.1 行业基本情况介绍 (4)1.2 平台表现：2017年融资金额及流量汇集力度成绩斐然 (5)1.3行业规模：新生力量不断涌入，行业规模高速增长 (6)1.4 变动趋势：“平台类”头部账号地位稳固，“垂直类”订阅号崛起 (8)2、流量走势：内容价值回归，头部效应显著 (11)2.1 核心竞争对象：有限的公众注意力 (11)2.2 流量分布：头部内容霸屏，马太效应显著 (11)2.3 资本动向：从“广撒米”到“集约头部” (12)3、商业模式：自媒体货币化模式趋于多元，CPS内测再度深化变现 (12)3.1 自媒体流量货币化模式持续深化、趋于多元 (13)3.2 广告变现 (14)3.3 电商变现 (16)3.4 知识付费 (17)3.5 付费阅读 (19)4、价值研判：头部及腰部垂直类平台或将大有可为 (21)4.1 估值模型 (21)4.2 价值研判 (21)5、公司推荐 (24)5.1 视觉中国：自媒体发展拉动图片需求，官媒转型刺激图库生意改善 (24)5.2 瀚叶股份：收购头部公众号运营主体，多元化变现渠道可期 (24)5.3 中国有赞：依托微信生态，打造商家移动零售SaaS服务商 (24)5.4 腾讯控股：坐拥超级社交生态系统，多元变现模式巩固用户粘性 (24)图表目录图1：我国自媒体行业发展历程 (4)图2：我国自媒体平台按运营者分类 (5)图3：我国自媒体平台按表现形式分类 (5)图4：2017年自媒体平台主要成绩 (6)图5：2011-2017年中国网民规模及增长率 (6)图6：2011-2017年中国手机网民规模及增长率 (6)图7：2014-2017E自媒体行业从业者（万） (7)图8：2014-2017E微信公众号数量及增长率 (7)图9：2016Q1-2017Q1微信公众平台平均阅读量及增速 (7)图10：2016Q1-2017Q1微信文章阅读量10w+数量占比 (7)图11：2015-2019E中国移动广告市场规模及增长率 (7)图12：2017年全年不同层级微信公众号数量变动情况 (8)图13：2018.5.5-2018.5.22成长榜部分企事业单位 (9)图14：2018.5.5-2018.5.22成长榜Top30企事业单位媒体数量及占比 (9)图15：2017年11月微信自媒体各细分领域冠军榜 (9)图16：2018年4月微信自媒体各细分领域冠军榜 (9)图17：2018.5.5-2018.5.22成长榜Top30细分领域账号排名百分比 (10)图18：2018.4.21-5.17微信平台内容及原创内容篇数 (11)图19：2018.4.21-5.17微信文章原创及10w+篇数 (11)图20：2018.5.16-2018.5.22热度Top200微信热文分布 (11)图21：2018.5.16-2018.5.22热度Top200微信热文账号 (11)图22：2017年微信公众号500强阅读集中度 (12)图23：2017年新榜广告成交金额集中度 (12)图24：2017年资本聚集头部内容 (12)图25：微信订阅号商业模式发展简史 (13)图26：微信公众号返佣商品（CPS）广告模式介绍 (13)图27：微信小程序电商购买示意图 (13)图28：微信订阅号主要商业模式及分类 (14)图29：微信公众号500强阅读集中度 (14)图30：流量主广告分类及示例 (15)图31：微信公众平台商业广告类型及示例 (15)图32：微信公众平台分销广告类型及示例 (15)图33：微信公众平台内容电商变现逻辑 (16)图34：微信公众平台内容电商举例 (16)图35：短租服务电商Xbed界面 (17)图36：2018年4月赞赏文章数Top10 (17)图37：微信订阅号赞赏示例 (17)图38：微信公众平台价值评估模型 (21)图39：部分细分行业Top10公众平台预估粉丝数 (22)图40：细分垂直领域仍为蓝海 (22)表1：2018年4月微信公众平台Top10详细信息 (9)表2：微信公众平台部分付费订阅栏目 (18)表3：2018年4月平治信息旗下部分微信订阅号情况 (19)表4：各细分子行业微信订阅号广告费用 (23)表5：相关公司基本信息...................................................................错误!未定义书签。
1、行业概览：自媒体风起，微信公众号领先1.1 行业基本情况介绍自媒体是指个人或某个组织通过现代化、电子化的手段发布信息的一种新型媒体，通过私人化、平民化、自主化的叙述方式，向社会传递充满个性化色彩、规范或不规范的信息。
自媒体的发展路径如下：2009年新浪微博的上线，引起了平台自媒体的风潮；2012年，微信公众平台正式运营，自媒体开始向移动端发展；2012-2014年，自媒体进入蓬勃发展阶段，门户、视频、电商等纷纷涉足自媒体领域，使自媒体平台更为多元化；2015-2017年，直播、短视频等形式成为了自媒体内容创业的新热点。
图1：我国自媒体行业发展历程按运营者分类，自媒体可分为个人自媒体、类商业自媒体和传统媒体衍生自媒体三大类别。
个人自媒体是以个人，或较为松散的个人与个人联合、合作的作坊形式来运营的自媒体，这类自媒体的风格通常个体化、鲜明化，内容组织及创作上会有大致侧重，风格相对活泼，如以八卦营销为主要内容的微信自媒体严肃八卦、扒姐说等。
商业自媒体是以公司、企业等商业组织的形式来运营的自媒体，含自媒体创业项目及以媒体为中心进行辅助经营两大类，如创业邦、腾讯科技等。
传统媒体衍生自媒体主要是由各种传统媒体因转型需要而诞生的子平台，大多并不具备自媒体的风格，只是作为其内容的补充传播、发布渠道，如微信订阅号人民日报、新华社等。
图2：我国自媒体平台按运营者分类按表现方式来分类，自媒体可分为图文自媒体、视频自媒体及语音自媒体。
其中，图文自媒体仍为主流表现形式，由于图文内容的实用性、适应性都更广，准入门槛更低，不需涉及视频拍摄、音频剪辑等专业技能的要求，因此，目前图文自媒体的数量占比仍为最高。
视频类自媒体的主要特点为直观、鲜活，适合搞笑内容、深度内容、严肃内容的创作，典型代表有王尼玛的暴走大事件、吴晓波的财经分析等。
音频类自媒体适合快节奏、碎片化的生活，典型代表有微信订阅号罗辑思维、荔枝FM子悦谈新媒体等。
图3：我国自媒体平台按表现形式分类1.2平台表现：2017年融资金额及流量汇集力度成绩斐然平台表现：自媒体平台日益多元化，2017年融资金额及流量汇集力度成绩斐然。
自媒体运营平台含资讯门户、音频媒体、社交媒体、视频媒体及电商平台等，主流平台头部自媒体表现优异：截至2018年1月，微信公众号总量突破2000万，公众号月活数量达350万；截至2017年12月，微博月均阅读量大于10万的用户突破30万，头部自媒体账号平均阅读量超2.3亿次；2017年底，今日头条活跃头条号超过80万个。
行业方面，2017年，新媒体运营行业从业人数达300万人，全年各类机构对内容创业者的投资金额超50亿元人民币。
图4：2017年自媒体平台主要成绩1.3行业规模：新生力量不断涌入，行业规模高速增长用户端：网民数量、手机网民数量保持稳定增长。
截至2017年12月，中国网民规模达到7.72亿人，同比增长2.8%；其中手机网民规模为7.53亿人，同比增长4.01%，增速高于网民数量增速，我国网民数量在保持平稳增长的同时，向移动端迁移的趋势显著。
当前，自媒体平台多以微信公众平台、微博及头条账号为主，上述三大平台的流量大多来自于手机端用户，手机网民数量的增长保障了用户的需求量。
图5：2011-2017年中国网民规模及增长率图6：2011-2017年中国手机网民规模及增长率生产者端：自媒体行业从业人数增长迅速，新生力量不断涌入。
2017年，我国自媒体行业从业者数量有望达到260万人，微信公众号数量突破1400万。
2017年，自媒体从业人员数量有望突破260万，近4年复合增速为21%，且接近70%为22-31岁之间具有良好教育背景的新生力量，生产者端发展迅速。
资本投入方面，各平台积极发力补贴原创内容作者，争夺优质自媒体账号入驻，例如，2017年今日头条以10亿元补贴“悟空问答”，大鱼号以20亿纯现金补贴原创作者，微博30亿补贴MCN 。
图7：2014-2017E自媒体行业从业者（万）图8：2014-2017E微信公众号数量及增长率内容端：微信文章平均阅读量保持稳定增长，10w+文章占比稳定。
2016Q1-2017Q1，微信公众平台文章平均阅读量保持稳定增长，2017Q1平均阅读量达1.27万次；同时，自媒体账号阅读数量超过10万次的文章占比保持在2%以上，2017Q1达到了2.5%。
图9：2016Q1-2017Q1微信公众平台平均阅读量及增速图10：2016Q1-2017Q1微信文章阅读量10w+数量占比移动广告市场规模：有望保持30%以上高增速，预计2019年突破4800亿元。
目前，移动广告为自媒体平台最重要的变现模式，2017年，移动广告市场规模为2648.8亿元，占网络广告市场比重为69.18%。
根据艾瑞咨询预测，2019年，移动广告市场规模将达到4842.5亿元。
我们认为，主打用户订阅的自媒体公众号具有较强的粉丝属性，相对于其他类型的移动端广告具有目标人群精准、转化率高等优势，未来占移动广告市场比重将逐步增大。
图11：2015-2019E中国移动广告市场规模及增长率1.4 变动趋势：“平台类”头部账号地位稳固，“垂直类”订阅号崛起层级变动：竞争激烈，新生力量不断涌入，大号及头部账号数量减少。
当前，微信公众平台竞争激烈，在新榜全样本范畴中，相比于2016年，2017年有15.8%的公众号玩家停止了更新。
以新榜指数为依据，可将公众号划分为大号（>900）、头部（750-900）、中上（600-750）、中部（450-600）与底部（<450）5个层次。
自2017年以来，新榜排名中上部及以上账号（月新榜指数≥600）呈现缩减趋势，中底部账号相应递增；其流动方向更像是一个顶部纤细，尾部粗壮的葫芦体，微信自媒体号竞天择、优胜劣汰的趋势愈发显著。
图12：2017年全年不同层级微信公众号数量变动情况头部逻辑：流量底盘巨大的官媒转型+权威中立性信息，最大程度保障受众普适性，粉丝量高且排名稳定。
自2018年2月以来，新榜指数排名前10位的头部账号仅分布在时事、文化和财富三大领域，且多为流量底盘巨大的官媒转型，如连续排名前三位的人民日报、新华社及央视新闻，均以其内容的专业性和普适性获取了大部分受众流量。