2019-2020年90 后人群消费趋势研究报告
90后消费特点调查报告课件
总结
90后消费特点调查报告
90后消费特点调查报告
调查方法——问卷调查
调查对象：100名九零后大学生（男生50，女生50） 调查地点：XX大学 调查方式：抽样调查
90后消费特点调查报告
90后大学生消费特点调查问卷
90后消费特点调查报告
数据分析
您每月是否有明确的消费计划？是|否
图表一为男生数据，表二为女生数据。 两两对比，可以明显看出男生在这方面要优于女生，但是两 者中没有消费计划的人群都多于有消费计划的人群。
90后消费特点调查报告
您是否通过网络进行购物？通常是|偶尔是|很少是|不是
图表一为男生数据，表二为女生数据。 从图表来看，90后大学生绝大多数会选择网购，并且很大 一部分的人群相当依赖于网购。90后消费 Nhomakorabea点调查报告
调查结果
（一）消费方式已经进入网络电子时代 （二）消费多元化倾向 （三）缺乏合理的理财计划，情绪化消费严重
90后消费特点调查报告
消费从众心理和个性化的矛盾 90后大学生消费中往往有跟从心里，例如追求与亲近的人
一样的服饰，但是同时他们有追求与众不同，排斥烂大街， 讨厌与他人撞衫。 情感消费占很大比例 其消费行为体现出追求新潮、时尚、情趣的特点，相对其 他群体而言则带有更多的情感因素。因为他们不仅希望商 品能够在实用性方面满足人的需要，还希望商品能让人在 使用和观赏中获得精神的愉悦与心理的满足。
90后大学生消费特点调查报告
90后消费特点调查报告
前言
“90后”是“80后”的派生词 泛指1990年~2000年之间出生的中国公民 大多为独生子女 信息时代的优先体验者 大众定义为“玩得酷靠得住”的一代 “ 迷惘的一代”、 “愤青”、“垮掉的一代”，到“新
90消费人群分析
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二、90后的信息来源
• 1、“90后”浸泡在信息海洋
• “90后”这群新新人类会通过各种手段去了解他们所在乎的每一种 产品。而在这个日新月异的信息时代里，“90后”都浸泡在信息海洋。 互联网的建立，电视的普及，通讯的发达，交通的便捷，使他们观察 世界的视野更宽广了，交流沟通的平台更高远了。据CNNIC今年七月 发布的《第24次中国互联网发展统计报告》数据显示，“90后”网民 构成了我国互联网最大用户群体，人数达到7千多万。他们对互联网 非常熟悉，网络不仅是他们娱乐，交流的工具，也是最便捷的消费平
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• 4.“90后”消费乐于接受新事物
• 调查显示，受访者中表示自已勇于接受新事物中的60%。 由于时代不断的发展，不断的进步，人也随着不断的发展 而进步。所以，“90后”是走在时代最前沿的新新人类， 他们接受新鲜事物的能力非常强，而且敢于尝试，新事物， 对生活中非常规事件兴趣怏然，在消费过程具有渴求体验 新产品的心理。
台。网络上信息如潮，他们掌握了大量信息，能紧紧抓住潮流的脉搏， 把握前沿理念。
• 手机、论坛、贴吧、MSN、QQ、广告......“90后”无疑是浸泡在
信息海洋里成长起来的一代。他们会熟练地说出很多产品的广告语，
知道论坛上，哪个姐妹用哪款产品过敏，也了解最近哪款国货最流行。
这使得他们对产品的了解的程度和积累的信息超过以往的任何用户。
关于“90后”消费群体的分 析
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九零后消费群体
• 90后，一群充满活力的消费群体，是消费 市场巨大的潜力股。
• 90后的喜欢非主流，喜欢另类装扮，喜欢 华丽花俏，喜欢夸张个性„.研究并解读90后
90后消费观调查报告参考8篇
90后消费观调查报告参考8篇一份好的调查报告，能够为该领域的研究发展提供新的思路，优秀的调查报告是基于调查任务的目的和范围，对所获得的数据进行分析的一份书面报告，以下是本店铺精心为您推荐的90后消费观调查报告参考8篇，供大家参考。
90后消费观调查报告篇1一、调查背景：当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。
由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。
一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。
消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。
特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题，如没有形成完整的稳定的消费观念，普遍还存在储蓄观念淡薄和盲目攀比心理的消费问题等。
二、调查对象：大一到大四学生。
三、调查方法：采用网络问卷调查方式。
四、报告正文：论大学生消费现状摘要：针对越来越明显的大学生消费热问题，我们进行了网络问卷调查，其中对每月学生的主要花费进行了提问、对比、数据分析，总结了我校大学生的消费主要去向，从普遍现象来看，我校大学生中简朴的学生要明显多于肆意挥霍金钱的学生，但是，现今普遍生活水平的提高也直接导致了生活费用的明显增加。
关键字：大学生、消费、物价、消费来源正文：随着社会的不断发展，当代大学生的消费水平正逐年提高，越来越多的家庭感到供养一个大学生的压力，很多人说，大学生的消费水平基本可以赶超白领。
那么，大学生的高消费到底源于何处呢？为什么大学生的花费会如此巨大呢？本次的调查对象多为大二的学生，虽然反映出的问题不是很全面，但是也有一定的代表性。
从调查数据的整体来看，大多数同学的月生活费都花在了伙食费、通讯费、交通费等基本生活费用上，但是为什么生活费用会越来越大呢？我们分析，可能是社会整体消费水平的提高，物价上涨，物资丰富等原因能造成的，此外，地域不同，环境消费水平的不同也是影响大学生生活费用重要因素。
90后消费观与消费现状
90后消费观与消费现状引言90后是指出生于1990年代的一代年轻人，是数字时代的先锋群体，在社交媒体的普及和发展下，他们对消费观念和消费方式产生了独特的影响。
本文将探讨90后的消费观与消费现状，并分析其对市场和经济的影响。
90后的消费观1. 独立自由由于家庭条件的改善和教育水平的提高，90后具有相对独立和自由的经济能力和思想观念。
与前辈相比，90后更注重个性和自我表达，他们更倾向于追求个性化的消费产品和服务。
2. 品质导向90后在消费时更加追求品质和体验，他们不仅注重产品本身的质量，还关注产品的设计、环保性和社会责任等方面。
对于90后消费者来说，品牌价值和产品口碑是影响购买决策的重要因素。
3. 社交与分享90后生长在信息爆炸的时代，他们习惯于通过社交媒体与他人分享自己的生活和购买体验。
90后消费者更加重视产品与品牌之间的情感连接，他们更喜欢购买与特定社交圈相关的产品，以展示自己的个性和身份。
90后的消费现状1. 日常消费90后的日常消费更加注重实用性和便捷性。
他们更倾向于购买符合个人需求的实用产品，例如智能手机、平板电脑和配件等。
与传统消费观念不同，90后更愿意花费较高价位购买高品质的产品，而不是以低价为主要考量。
2. 快时尚的兴起随着快时尚品牌的兴起，90后成为快时尚市场的重要消费群体。
快时尚的特点是更新快、价格低，能够迅速满足年轻人对时尚的需求。
90后更加注重时尚搭配和跟随潮流，快时尚品牌满足了他们在服装消费方面的需求。
3. 消费升级随着生活质量的提高和收入水平的增加，90后的消费习惯逐渐向高端品牌和高品质产品转变。
他们更愿意支付更高的价格购买高品质的产品和服务，例如高端化妆品、进口食品和旅游产品等。
这一趋势对市场造成了重要的影响，各个行业开始迎合90后消费者的需求。
4. 网络购物的普及90后作为数字原生代，熟练运用互联网和智能技术。
网络购物成为他们主要的消费方式之一，90后更加习惯于通过电商平台购买商品。
90后大学生消费观、消费水平调研报告
关于90 后大学生消费观、消费水平、消费结构的调研报告目录1 环境背景 (3)2 关于“ 90 后” (3)3 消费观念以辽宁工程技术大学营销管理学院为例 (5)3.1 看法需求 (6)3.2 搜集信息 (7)3.3 评价方案 (7)3.4 购置决策 (7)3.5 购先行为 (8)4 “ 90后”大学生消费观念特点 (8)4.1 消费理性不足90后大学生消费理性不足主要表现在： (8)4.1.1 感情消费突出，易受诱惑。
(8)4.1.2 消费结构不合理。
(9)4.2 消费的攀比、炫耀心理仍然严重： (9)4.3 消费从众心理和个性化的矛盾 (10)5 调查数据分析 (10)5.1 90后大学生的消费来源 (10)5.2 90后大学生的消费水平 (11)5.2.1 月家庭收入与月生活支出 (11)5.2.2 地区差异 (11)5.3 90后大学生的消费结构 (11)5.3.1 基本消费 (11)5.3.2 学习消费 (12)5.3.3 交际消费 (12)5.3.4 旅游消费 (13)1 环境背景每个时代的新一代似乎都受到特别的关注，因为他们身上打上了标志这个时代的鲜明烙印。
对于新一代，似乎都有人来褒贬一番，或者忧心忡忡，或者赞扬嘉许。
但是，谁在年轻的时候没有犯过错误呢？不同时代人们给予的定语都不同，我们可以记起的词语有过去的“迷惘的一代”、“愤青”、“垮掉的一代”，到现在的“新新人类”。
但不论怎么说，每个人都是历史长链中的一环，只是历史赋予每个时代的使命都不同。
然而就像一场接力，“垮掉的一代” 这个称号，正从“80 后” 身上传给了“ 90 后”。
2 关于“ 90 后”每个时代的新一代似乎都受到特别的关注，因为他们身上打上了标志这个时代的鲜明烙印。
对于新一代，似乎都有人来褒贬一番，或者忧心忡忡，或者赞扬嘉许。
但是，谁在年轻的时候没有犯过错误呢？不同时代人们给予的定语都不同，我们可以记起的词语有过去的“迷惘的一代”、“愤青”、“垮掉的一代”，到现在的“新新人类”。
2019-2020年最新中国消费市场前景展望分析报告
90后的消费趋势报告
90后的消费趋势报告近年来，90后成为中国社会的主要消费主力之一。
他们是在20世纪90年代出生的一代人，已经逐渐步入工作岗位，并开始在各个方面对社会产生影响。
90后的消费趋势报告应该从多个方面进行分析。
首先，90后是数字时代的原住民。
与之前的几代人相比，90后在互联网的普及和发展过程中成长，对于网络购物和在线支付更加习以为常。
他们更多地选择通过电子商务平台购买商品，而不是传统的实体店。
这种方式的便捷性和选择性让90后能够更加方便地满足个人需求。
网络购物也催生了一些新的消费品类，如直播购物和二手交易平台，这些都受到90后的青睐。
其次，90后更加注重个性和品质。
他们更注重个性化的消费体验和产品，追求与众不同的品牌和设计。
90后往往会选择一些小众品牌，尤其是本土的设计师品牌，将其视为身份和品味的象征。
同时，90后更加注重产品的品质和功能，追求高性价比和耐用性。
这使得一些优质的中高端品牌在90后中非常受欢迎。
再次，90后对于身体健康和生活方式的关注度高。
与前几代人相比，90后更加注重健康饮食和运动。
他们更加注重食品的营养价值和有机食品的选择。
同时，90后更加关注健身和户外运动，他们更多地选择去健身房、打篮球或者参加户外活动来保持身体的良好状态。
这一趋势也催生了一些相关产业的发展，如健身房、运动装备和保健品等。
此外，90后对自我提升和个人成长的投资也越来越多。
他们更加注重自己的职业发展和教育水平。
90后普遍接受较高教育，他们更乐意投资于培训课程、职业发展工具和书籍等方面，以提升自己的能力和竞争力。
此外，90后还更加注重个人修养和心灵成长，他们愿意花费时间和金钱去旅行、参加瑜伽或冥想等活动。
最后，90后对社会责任的关注度也逐渐提升。
在全球化和信息共享的背景下，90后更关注社会和环境问题，愿意购买环保产品或支持社会公益事业。
他们更加重视企业的社会责任和产品的可持续性。
这一趋势也对企业提出了更高的要求，需要更加注重可持续和负责任的商业运营。
90后大学生消费调查报告
90后大学生消费调查报告一、调查背景随着时代的变迁和社会发展的进步，90后大学生作为新时代的主力军，其消费行为备受关注。
本文旨在通过对90后大学生的消费调查，揭示他们的消费特点和趋势，为市场营销和消费决策提供有益的参考。
二、调查方法本次调查采用问卷调查的方法，共发放500份问卷，回收450份有效问卷。
调查内容包括消费频率、消费习惯、消费偏好以及对品牌的态度等。
三、调查结果分析1. 消费频率根据调查结果显示，90后大学生的消费频率普遍较高。
约65%的受访者表示每周至少有一次的消费行为，其中以购买服装、美妆和电子产品为主。
此外，约15%的受访者表示每天都会有消费行为，主要涉及到各类餐饮和娱乐消费。
2. 消费习惯在调查中，我们还发现90后大学生的消费习惯集中表现在以下几个方面。
首先，超六成的受访者倾向于线上购物，其主要原因是线上购物方便快捷，同时具有更多的选择空间。
其次，逾八成的受访者表示会通过社交平台获取商品信息，朋友的推荐和线上评价对于他们的购买决策起到了重要影响。
最后，大部分受访者偏爱多样化的消费方式，例如集体购买、团购和租借等。
3. 消费偏好根据调查结果，90后大学生的消费偏好呈现出一定的共性特点。
在服装消费方面，品牌和时尚性是他们首要考虑的因素。
约七成的受访者表示会选择国际知名品牌，因为这可以增加其个人形象的吸引力。
在美妆消费方面，产品的性价比和品牌口碑成为他们的主要考虑因素。
此外，大部分受访者也会关注环保和可持续性的产品。
在电子消费方面，性能和品牌的知名度是他们关注的重点。
4. 对品牌的态度关于品牌认知和对品牌的态度，调查显示90后大学生具有较强的品牌意识。
约九成的受访者表示他们会选择知名品牌，因为品牌代表了产品的质量和信誉，而且使用名牌也能提升他们的个人形象。
然而，也有相当一部分受访者认为大牌的价格较高，不一定与其实际价值相符，所以在购买过程中还会考虑产品的性价比。
四、调查结论综上所述，90后大学生消费调查显示了他们的消费特点和趋势。
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90后人群消费画像
衣 食 住 行 游 娱 购
衣：个性化，互联网化，突出个人风格
90后群体对个性的展现方式多样，他们相信衣 着打扮是最能展现个性、向外界表达自我的方 式，且倾向于购买能突出个人风格的单品。
% 14 12 10 8 6 4
2017
元 64000 56000
48000 40000 32000 24000
16000 8000
0 1977
1982
1987 1992 1997 城市化率:中国(右轴)
2002 2007 GDP:人均GDP
2012
% 60 54 48 42 36 30 24 18
90后的人口规模日益壮大，总量多达2.3亿人，平均 每6个中国人中就有一个90后；
90后的年龄为20~29岁，即将迎来事业发展直线上 升的黄金时期；
90后人群敢于花钱，普遍注重品质与服务，对新鲜 事物充满好奇，追求个性化、多样化以及体验式消费；
眼下的消费升级新趋势，正是以90后为代表的年轻 消费群体在引领；
很多90后不再迷恋奢侈品、国际大牌，而是选择理性的消费观念。考虑到现阶段经济实力追不上巨大的消费欲望， 性价比成为90后的消费追求，每逢线上打折、剁手节或是线下周年庆促销，90后们总能贡献一份“绵力”。
90后人群移动网络购买服饰类品牌选择
80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00%
2019-2020年90 后 人 群 消 费 趋 势研究报告
2019年10月
目 录 CONTENTS
01
走近90后
02
03 04
90后人群消费画像 90后消费新趋势
光鲜背后的隐忧
走近90后
90后已成为消费主力军 90后引领着消费新潮流 90后成长经历与消费观的养成
90 后已成为消费的主力军和引领者
90后人群移动网络购买服饰类影响因素
80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00%
食：注重体验和品质
在食品消费过程中，90后人 群考虑的是餐厅环境、情 怀、风格是否符合自己的 style。
美食论坛高评分、微博网红 打卡地、豆瓣鹅组推荐，街 头巷尾平价小吃店等成为90 后青睐的对象。
读懂90后，才能读懂未来，才能掌握未来。
70、80、90后人口分布
70后 40-49岁 2.46亿人
80后 30-39岁 2.02亿人
90后 20-29岁 2.3亿人
90 后成长于我国经济飞速发展时期
改革开放以来，我国经济保持了长期高速增长。按照不变价计算，我国2018年GDP总量相当于1978年的230多倍， 年均增速超过14%，同时城市化率也自上世纪80年代开始加速；
2017
90 后受到关注度更高，并不断拥抱新机遇
90后人群出生成长于“计划生育”全面推行的时代，多为独生子女，受到家庭关注度更高；
90后人群赶上了产业快速升级变革的时代，他们是互联网的“原住民”，而高速推陈出新的新兴业态，也让他们不 断拥抱新的机遇，进而具备了注重个性、乐于尝试新事物、品牌意识强等消费特质；
手机进入 上海证交所
市场
成立
神舟六号 升空
北京奥运会
2003 2005
2001
2008
微博 诞生
双11 问世
2000 1999 1999
1999 1997 1996
1994 1993 1990
微信 诞生
移动互联网 余额宝 用户达5亿 诞生
互联网+ 政策出台
网络专车 共享经济 合法化 高潮迭起
阿尔法狗 新零售 区块链 打败李世石 元年 热潮
如此，90后不同于上一代人，他们充分享受到了经济增长的红利，大多数没有经历过严重的物质短缺，更具备消费 升级的主观需求。
亿元 900000
800000
700000
600000
500000
400000
300000
200000
100000
0 1977
1982
1987 1992 GDP:现价
1997
2002 2007 2012 GDP:不变价:同比(右轴)
高端大气上档次不重要，味 道好才是真的好。90后在餐 饮选择中，格外看重食品本 身的味道和品质。
在张亮卤世界、王源辣子 鸡、倔强林大厨等明星效应 中，90后们虽然厨艺一般,但 是为满足口腹之欲，及时交 作业，个个都是大厨。
食：热衷美食，爱叫外卖
90后群体普遍认为，苗条的身材能体现健 康的生活方式与良好的自控能力，减肥也 成为他们挂在嘴边的话题；
此外，个人原创设计服饰也可以避免满大街撞
其他
衫的尴尬。
0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00%
衣：品牌与小众并存
有市场调查结果显示，大众品牌最受90后青睐，其次是原创、工厂店与轻奢。在购买服饰类影响因素中，款式、质 量与价格是考虑因素中最重要的成分。
5.30%
此外，受高房价、高房租、就业竞争激烈等因素影响，90后普遍社会压力较大，但由于自尊心强，渴望被关注认可， 非常在乎外界对自己的看法与评价，故而更愿意提前追求有品质的生活，热衷于超前消费。
成立
QQ 诞生
香港 回归
个人电脑 互联网 走进家庭 问世
90后人群对个性的展现方式
服饰
网购已成为90后日常生活中不可缺少的一部分，思维、见解独特
他们的衣着服饰购物也呈现高度互联网化的特
点。网上购物快速便捷，品类多样，价格幅度
个性化物品
大，90后有充足的选择空间。
语言
在网络消费中，90后可以很容易地买到一些小 爱好
众服饰，例如古风汉服、cosplay萝莉装等，
但不管是上班族还是学生族，每到饭点， 习惯性动作是拿起手机点个餐，静静的等 待自己的那份高热量美食；
一份90后睡觉时间的调查显示，有61.6% 的人会在11点之后睡觉，而夜宵也渐渐占 据了他们的生活：小龙虾、烧烤、炸鸡啤 酒，追着剧看小说刷论坛吃美食，90后们 的夜生活才刚刚开始。
90后人群睡觉时间分布