艺人张萌宣传推广方案专题培训课件

新媒体
新浪微博为主流渠道： 通过话题策划、评论维 护、大号转发等手段进 行推广。 SNS媒体为辅助渠道： 通过话题营销、视频转 帖等方式进行推广。 其他手机热门APP应用 中的电子杂志宣传以及 网络杂志等形式。
宣传手段——网络媒体
结合作品《宝贝》，进行网络覆盖式宣传。 常规作品稿中融入一些艺人自身的特点 ，以求为 观众展示一个更立体更真实的张萌。
工作量化——播出期
播出期：5-6月
网络通稿：15篇，其中大图5个（包括但不限于娱首电视图位、明星写真、博客大图） 娱乐评论或明星日志：2篇 微博营销：微博话题策划2次，微博大号直发2个，微博推荐或微访谈1次 报纸杂志周刊：4家 论坛策划：2个话题（100层，200家） 通告：电视或网络访谈2次 活动：时尚或公益活动1次
“女强男弱”的家庭组成形式，引发社会的 关注讨论，独立女性角色深入人心。 张萌在剧中饰演的陈静波是一个典型的女强人，性 格也大大咧咧，收入上也是压着老公一筹。
与同题材电视剧中的明星角色进行横向对比， 突出张萌角色特点。
例如《今夜宝贝降临》里的李小冉和马苏饰演的母 亲角色，以及《小儿难养》中小宋佳的角色。
《星月对话》 《非常静距离》《影视同期声》 《 新浪明星访谈》 《雅虎公益跟拍》 《百变大咖 秀》
宣传手段——新媒体
张萌新浪微博每月粉丝增长维护。 把作品《宝贝》与娱乐圈最热门的事件相结合进行
病毒图片或病毒视频内容传播 。 电视剧《宝贝》播出期间安排微访谈，与网友进行
互动宣传。 结合艺人自身“段子王”的特点，可以录制一些有
推广预算
谢谢！
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北京天海传承文化传媒有限公司
宣传周期
2013年4月——2013年6月 共2个月
宣传目标
艺人张萌社会、媒体知名度提升，根据作品《宝贝》，将形象 定位升级为“时尚御姐”。
结合电视剧《宝贝》，安排适合的平面媒体、电视媒体，对张 萌进行个人专访，拍摄个人写真大片，各大门户网站大图露出。
艺人张萌新浪微博营销，包括微博内容策划、大号转发、评论 维护等，提升新媒体关注度。
《elle》 《男人装》 《嘉人》 《时装女刊》 《时 尚新娘》 《红秀》 《ceci姐妹》 《好主妇》 《 时尚主妇》 《健康女性》 《精品购物指南》 《 风尚志》 《timeout》《周末画报》《名 famous》《淑媛》《优家画报》《easy》 《瑞 丽伊人风尚》《猫扑人物周刊》
安排电视访谈类节目、综艺娱乐节目，增 加张萌的电视曝光率。
针对电视剧《宝贝》，安排剧评人对艺人张萌的角色演绎进行 正面的舆论引导。
宣传策略
网络媒体
以新浪、腾讯、网易、 搜狐四大门户网站为核 心，优酷网、二级门户 网站对艺人张萌常规新 闻稿件进行联合推广。
平面、电视媒体
侧重利用杂志、周刊类平 面媒体对张萌进行个人专 访，作为文字先锋力量传 递信息。 通过省级电视媒体作为视 频渠道进行信息传递，参 加高端访谈、时尚达人节 目增加曝光率。
趣经典视频，艺人微博发布，由大号进行转发、 评论等。 策划“卖萌体”张萌微博语录，发布《宝贝》中的 一些经典语录。 持续与电视剧《宝贝》的官方微博互动，转发相关 剧照和趣闻。 在天涯、猫扑、贴吧等BBS论坛发布热点话题，并通 过水军进行广泛传播。
工作量化——预热期
预热期：4-5月
网络通稿：10篇，其中大图3个（包括但不限于娱首电视图位、明星写真、博客大图） 娱乐评论或明星日志：2篇 微博营销：微博话题策划2次，微博大号直发2个，微博推荐1次 报纸杂志周刊：3家（详见意向媒体表） 论坛策划：2个话题（100层，200家） 活动：时尚或公益活动1次
艺人张萌宣传推 广方案
张萌，曾摘得环球小姐桂冠，东方美人代表， 婉约灵动，气质卓然。多栖发展，才华横溢， 颇具“天生丽质难自弃”的活力与事业心。演 戏、双语主持、钢琴教师…张萌的开朗乐观传 递给公众愉悦的视觉享受。
戏里她是温柔貌美的佳人，戏外她是亲朋好 友的开心果，幽默、活泼、大气时尚的生活态 度令张萌拥有超级好人缘。
新闻标题示例：
张萌谈新剧《宝贝》孕妈角色挑战大 张萌化身职场御姐” 戏里戏外差异大 张萌《宝贝》泼辣上身 “突破下限”演的过瘾 《宝贝》轰炸荧屏 张萌成80后独立女性代言 张萌戏里戏外爱搞笑 人称“无敌段子王”
宣传手段——平面媒体、电视媒体
结合张萌自身特点，安排适合的平面媒体 （杂志、周刊），通过不同类型主题大片 的拍摄和专访，展现戏外的张萌。