方便面营销策划方案
白象方便面网络营销策划方案
白象方便面网络营销策划方案一、概述随着互联网的快速发展，网络营销已经成为品牌推广的重要手段之一。
本文将围绕白象方便面的特点和市场情况，制定一套全面的网络营销策略，旨在提升品牌知名度、拓展市场份额，增加销售量。
二、品牌介绍1. 品牌背景白象方便面是一家专注于方便食品生产和销售的企业，成立于2010年，拥有多年的生产经验和庞大的销售网络。
2. 产品特点白象方便面以其独特的口味和方便快捷的制作方式受到广大消费者的喜爱。
产品口感鲜美，方便快捷，既适合忙碌的上班族和学生，也适合空闲时刻的美食家。
三、市场分析1. 目标市场根据产品特点，白象方便面的目标市场主要集中在年轻消费者和忙碌的上班族。
他们对于方便、快捷、美味的食品有较高的需求。
2. 竞争分析方便面市场竞争激烈，已经涌现出多个知名品牌。
白象方便面在市场中的占有率相对较低，需要进一步提升品牌知名度和市场份额。
四、网络营销策略1. 建立品牌形象通过网络营销渠道，向消费者传递白象方便面的品牌理念和产品特点。
建立具有辨识度的品牌形象，加强品牌认同感。
（1）产品广告在各大网络平台上进行产品广告投放，包括文字、图片和视频等形式，突出白象方便面产品的特色和优势。
（2）明星代言邀请知名明星或网络红人作为白象方便面产品的代言人，提升品牌影响力，吸引更多目标消费者的关注。
2. 社交媒体营销社交媒体是年轻消费者的主要驻留地，通过社交媒体平台进行品牌宣传和推广，扩大品牌影响力。
（1）微博营销创建白象方便面的官方微博账号，定期发布新品信息、活动宣传等内容，与粉丝互动，提高品牌曝光度。
（2）微信公众号推广建立白象方便面的微信公众号，通过定期发布优惠活动、食谱推荐等内容，吸引用户订阅和分享，提高用户粘性。
3. 内容营销通过优质的内容吸引用户关注和参与互动，提升用户体验和忠诚度。
（1）发布美食制作视频制作方便面制作视频，展示不同种类的方便面制作方法和美食搭配，吸引用户的观看和分享。
（2）用户故事分享开展用户故事分享活动，鼓励用户分享他们使用白象方便面的独特方法和美食搭配经验，加强用户交流和互动。
方便面促销活动方案范文范文(共7篇)
方便面促销活动方案范文范文（共7篇）方便面促销活动方案（共7篇）第1篇：方便面促销活动方案方便面促销活动方案活动方案：在活动现场开展免费赠吃活动，通过免费赠吃的机会，并在其中插入一些游戏。
因为在广告满天飞的今天单纯的促销、免费赠吃之类的活动已经被商家们频繁应用，重复的策略已很难引起顾客的注意，更别说激发顾客的品尝、购买欲望了，如果单纯的进行免费赠吃活动将很难让人们去品尝这一新产品，因为对大多数的中国人而言，面子是至关重要的，有着免费品尝了就要购买的心理，加上个小游戏，就可以了。
它可以在免费品尝的同时又可感受到游戏给带来人们的乐趣同时还有机会获得相关的礼品，又何乐而不为呢在活动中通过播放煽动性的音乐、广告语，电视平面广告，激发人们参与活动的欲望，从而拉近与顾客的距离，进一步引导人们品尝产品。
（播放电视平面广告主要是进行华丰方便面产品的介绍，让现场的人更多的了解这一新产品）。
第2篇：方便面促销活动方案活动方案：在活动现场开展免费赠吃活动，通过免费赠吃的机会，并在其中插入一些游戏。
因为在广告满天飞的今天单纯的促销、免费赠吃之类的活动已经被商家们频繁应用，重复的策略已很难引起顾客的注意，更别说激发顾客的品尝、购买欲望了，如果单纯的进行免费赠吃活动将很难让人们去品尝这一新产品，因为对大多数的中国人而言，面子是至关重要的，有着免费品尝了就要购买的心理，加上个小游戏，就可以了。
它可以在免费品尝的同时又可感受到游戏给带来人们的乐趣同时还有机会获得相关的礼品，又何乐而不为呢？在活动中通过播放煽动性的音乐、广告语，电视平面广告，激发人们参与活动的欲望，从而拉近与顾客的距离，进一步引导人们品尝产品。
（播放电视平面广告主要是进行华丰方便面产品的介绍，让现场的人更多的了解这一新产品）。
第3篇：方便面促销方案1企业及产品介绍1.1公司简介该集团今后的发展仍将资源专注于食品流通事业，继续强化物流与销售系统，以期建立＼“全球最大中式方便食品及饮品集团＼“。
方便面策划书主题3篇
方便面策划书主题3篇篇一《方便面策划书主题》一、项目背景随着人们生活节奏的加快，方便面作为一种方便、快捷的食品，受到了越来越多人的喜爱。
然而，目前市场上的方便面品牌众多，竞争激烈。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们需要制定一份全面的方便面策划书，以提高品牌知名度和市场占有率。
二、市场分析1. 目标市场年龄在 18-35 岁的年轻人，他们注重方便、快捷的食品，同时也关注食品的品质和健康。
上班族和学生，他们由于工作或学习繁忙，没有时间做饭，方便面成为他们的首选食品。
2. 市场需求消费者对方便面的口感、品质和健康要求越来越高，他们希望能够品尝到更加美味、健康的方便面。
消费者对方便面的品牌忠诚度较低，他们更愿意尝试新的品牌和口味。
3. 市场竞争目前市场上的方便面品牌众多，竞争激烈。
主要竞争对手有康师傅、统一、今麦郎等。
竞争对手的产品特点和营销策略各不相同，我们需要制定差异化的营销策略，以提高品牌竞争力。
三、产品策略1. 产品定位我们的方便面定位为高品质、健康、美味的方便食品，适合年轻人和上班族食用。
2. 产品特点选用优质的面粉和食材，制作出口感鲜美、营养丰富的方便面。
推出多种口味的方便面，满足不同消费者的需求。
采用环保、健康的包装材料，提高产品的附加值。
3. 产品创新不断推出新的口味和产品，以满足消费者的需求。
开发具有特色的方便面产品，如麻辣口味、海鲜口味等。
四、价格策略1. 定价策略我们的方便面价格定位为中高端产品，价格略高于竞争对手。
采用差异化定价策略，根据不同口味和包装的产品，制定不同的价格。
2. 价格调整根据市场需求和竞争对手的价格变化，适时调整产品价格。
推出促销活动，如打折、满减等，以吸引消费者购买。
五、渠道策略1. 销售渠道建立完善的销售网络，包括超市、便利店、电商平台等。
加强与经销商的合作，提高产品的铺货率和市场占有率。
2. 物流配送建立高效的物流配送体系，确保产品能够及时、准确地送达消费者手中。
超市方便面策划书3篇
超市方便面策划书3篇篇一超市方便面策划书一、策划背景随着人们生活节奏的加快和消费观念的变化，方便面作为一种方便、快捷的食品，越来越受到消费者的青睐。
超市作为方便面的主要销售渠道之一，如何策划一场有效的方便面促销活动，提高方便面的销售额和市场份额，是我们本次策划的主要目的。
二、策划目标1. 提高方便面的销售额和市场份额。
2. 增加超市方便面的知名度和美誉度。
3. 提高消费者对超市方便面的购买意愿和忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点超市内方便面销售区域五、活动内容1. 特价促销选择部分方便面进行特价销售，吸引消费者购买。
特价商品可以设置在超市入口、通道等显眼位置，吸引消费者注意。
2. 买赠促销购买指定品牌或口味的方便面，可获得赠品一份。
赠品可以是方便面周边产品，如碗、筷、调料包等，也可以是其他小礼品。
3. 组合促销将不同品牌或口味的方便面进行组合销售，提供一定的优惠。
组合销售可以设置在超市的促销货架上，方便消费者选择。
4. 试吃活动在超市内设置试吃区域，提供方便面的试吃服务。
试吃活动可以吸引消费者的注意，提高他们对方便面的了解和兴趣。
5. 抽奖活动购买方便面即可参与抽奖，有机会赢取丰厚奖品。
抽奖活动可以设置在超市出口或收银台附近，增加消费者的购买意愿。
六、活动宣传1. 在超市内张贴活动海报、悬挂横幅等，宣传活动内容和优惠信息。
2. 在超市官方网站、社交媒体平台上发布活动信息，吸引线上消费者参与。
3. 利用超市会员系统，向会员发送活动短信、邮件等，提醒会员参与活动。
4. 在超市入口、通道等显眼位置设置活动咨询台，解答消费者的疑问。
七、活动预算1. 特价促销费用：[X]元2. 买赠促销费用：[X]元3. 组合促销费用：[X]元4. 试吃活动费用：[X]元5. 抽奖活动费用：[X]元6. 宣传费用：[X]元7. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 销售额和市场份额：通过活动期间和活动前后的销售额对比，评估活动对方便面销售额和市场份额的影响。
方便面线上营销策划方案
方便面线上营销策划方案一、市场概况方便面是一种方便食品，以其便捷、快速的特点受到了广大消费者的喜爱，尤其是年轻人群体。
然而，随着生活条件的改善和消费水平的提高，方便面的市场竞争也日趋激烈。
为了提升品牌知名度和销售额，方便面企业需要积极拓展线上渠道，并制定适合的营销策划方案。
二、目标受众1. 年龄段：主要年龄段定位在18-35岁，此阶段的人群较活跃，对于方便食品的消费需求较高；2. 地域：大中城市人群，拥有更开放的消费观念和更丰富的品牌选择。
三、目标和策略1. 目标：提升品牌知名度、增加销售额；2. 策略：通过线上渠道开展营销活动，提供个性化的产品推荐和购物体验，增加消费者的黏性和转化率。
四、具体策略和措施1. 建立线上销售平台为了增加销售额，方便面企业需要建立自己的线上销售平台，以提供便捷的购物体验。
通过在线支付和配送服务，消费者可以随时随地购买方便面产品，并且享受到更快捷、高效的服务。
2. 积极开展网络营销活动（1）社交媒体推广利用社交媒体平台，建立企业官方账号，定期发布方便面产品信息、促销活动等。
通过与消费者互动，了解他们的喜好和需求，并提供个性化的产品推荐。
同时，可以邀请一些网络红人或明星代言，提高品牌的知名度和影响力。
（2）线上优惠活动举办线上优惠活动，如限时折扣、包邮、购买赠送等，在特定时间段内吸引消费者的注意力，并增加他们的购买欲望。
此外，还可以通过线上抽奖等形式，增加消费者的参与度和互动性。
（3）线上线下互动融合线上线下互动是一个有效的提升消费者黏性和转化率的方法。
通过线上活动的参与，消费者可以在线下实体店享受到特殊优惠或福利，同时也可以通过线下参与活动，获得线上的奖励和优惠。
3. 提供个性化的购物体验（1）个性化推荐根据消费者的购买历史和浏览行为，提供个性化的产品推荐。
利用大数据分析，了解消费者的喜好和需求，为其提供更加符合其口味的方便面产品。
（2）线上互动体验通过线上互动游戏、互动评价等方式，消费者可以参与到方便面品牌的建设中。
白象方便面营销策划方案
白象方便面营销策划方案一、目标市场分析1.目标消费者：年龄在20至40岁的年轻人，他们忙碌的工作和生活节奏需要方便快捷的食品。
2.地理方面：初期我们将主要以一二线城市为主要目标市场，之后逐步扩大至全国。
二、品牌宣传策略1.品牌定位：白象方便面以“健康、便捷、美味”为核心，向消费者传达方便面既可以是快餐，又可以是健康食品的理念。
2.品牌故事：通过宣传品牌故事，向消费者传达白象方便面的创建初衷、产品研发背后的努力和品质追求。
3.线下推广：在一二线城市的大型超市、便利店等地点设置展示台，派发试吃样品，让消费者亲身体验白象方便面的美味。
三、新品发布活动1.新品研发：不断推出新口味、新品种，满足消费者的多样化需求，增强产品竞争力。
2.新品发布现场：在主要城市的商场或公共广场举办新品发布活动，设计互动环节，邀请明星代言，吸引消费者的目光。
3.新品优惠活动：新品上市期间推出优惠活动，如限时折扣、满减等，吸引消费者购买和品尝新产品。
四、口碑营销策略1.品质保障：不断改进产品配方和加工工艺，确保产品的品质稳定，并通过第三方权威机构认证，增加消费者的信任度。
2.用户评价：設立在线评论区域或社交媒体平台，鼓励消费者分享自己的使用体验和好评，利用正面口碑吸引更多潜在消费者。
3.线下体验活动：举办美食节、烹饪比赛等活动，让消费者亲自动手制作白象方便面，增加用户参与度。
五、渠道拓展策略1.合作伙伴拓展：与知名餐饮品牌、超市等建立合作伙伴关系，将白象方便面纳入他们的菜单或货架，扩大销售渠道。
2.网络销售：通过自有官网、电商平台等线上渠道销售产品，提供更加便利的购买途径，同时与快递公司合作，确保快捷配送服务。
六、社会责任营销策略1.环保倡导：倡导消费者减少使用一次性餐具，提供环保盒装产品选项，减少塑料包装对环境的影响。
2.慈善合作：与公益组织合作，推出特殊版产品，将销售收益的一部分用于相关公益事业，提升企业社会形象。
最后，为了不断改进和优化营销策划方案，请根据实际情况结合市场需求对以上策略进行调整和改进。
方便面推广营销策划方案
方便面推广营销策划方案一、背景分析方便面是一种便捷的速食产品，已经成为许多人日常生活中的重要食品。
然而，随着消费者对健康饮食的关注度提高，传统的方便面产品已经不能满足不同消费群体的需求。
同时，在市场竞争激烈的情况下，方便面品牌需要通过创新和推广来提高市场份额和品牌认知度。
因此，制定一项有效的方便面推广营销策划方案，对于品牌的发展至关重要。
二、目标群体定位1. 年轻人群体：以大学生和白领为主要目标群体。
他们忙碌的生活节奏和无法长时间进行烹饪的需求，使得方便面成为他们日常饮食的首选之一。
2. 二次就餐人群：指那些需要外出工作中需要就餐的人员，因此方便面对于他们来说是一种便利和经济的选择。
3. 重口味消费群体：这一群体喜欢吃辛辣和重口味的食物，对于方便面的调味和口感要求相对较高。
三、竞争分析1. 同类产品竞争：方便面市场上主要有来自家庭传统面食、冷冻食品及餐厅外卖等传统行业的竞争，同时还有来自于其他速食、零食等产品的竞争。
2. 品牌竞争：在方便面品牌之间，康师傅、统一、卫龙等国内品牌占据了主导地位。
四、品牌宣传策略1. 构建品牌形象：通过创意和艺术感十足的广告，传达产品的便利性和可口的特点，进一步提高品牌的认知度并与目标消费群体建立情感连接。
2. 媒体宣传：利用互联网媒体平台，如微信、微博、抖音等，发布有关方便面的营销活动，以及与品牌相关的新闻媒体的报道，提高品牌曝光度和影响力。
3. 外观创新：方便面的包装设计需要面对年轻人的审美观点和独特的个性化需求。
可以尝试为方便面设计特别的包装，与当下流行元素相结合，吸引年轻人的目光。
4. 社交媒体营销：邀请社交媒体上的网红或KOL代言产品，通过高流量的社交媒体平台传播品牌形象和产品特点。
五、促销策略1. 优惠券和代金券：通过短信、广告、电子邮件等渠道发放优惠券和代金券，吸引消费者购买方便面并提高用户的忠诚度。
2. 促销活动：如限时折扣、买赠活动、分享有奖等，通过促销活动吸引消费者的注意力，增加产品的销售量。
某方便面营销策划方案
某方便面营销策划方案一、市场分析方便面作为一种便捷、快速的食品，具有很大的市场潜力。
然而，在如今激烈竞争的市场环境下，如何更好地推广和销售方便面成为了一个重要的问题。
通过对市场进行分析，我们可以得出以下结论：首先，年轻人是方便面的主要消费群体，他们快节奏的生活方式使得方便面成为了他们的首选食品之一；其次，方便面市场呈现出多元化和个性化的发展趋势，消费者对于口味和配送方式的要求也越来越高；最后，消费者对于方便面的健康性和营养价值的关注度也在不断提高。
二、营销目标基于以上市场分析，我们的营销目标可以确定为：扩大方便面的市场份额，提高产品知名度和美誉度，增加销售量和收益。
同时，我们还要满足消费者对于口味、营养以及健康方面的需求。
三、营销策略为了实现营销目标，我们将采取以下策略来推广和销售方便面：1.创新口味：我们将不断进行市场调研，了解消费者的口味喜好，推出不同口味的方便面，例如麻辣味、咖喱味、海鲜味等。
同时，我们也会与厨师和食品研究人员合作，开发更加独特和美味的口味。
2.加强品质控制：我们将加大对原材料和生产过程的监控力度，确保产品的质量稳定和安全。
同时，我们还将引入先进的生产设备和技术，提高生产效率和产品品质。
3.注重营养健康：我们将聘请营养师对产品进行配方调整，以确保方便面的营养价值。
并在产品包装上突出强调产品的营养成分，向消费者传递健康饮食的理念。
4.开展在线销售：我们将建立自己的电子商务平台，通过网络销售方便面。
这不仅可以方便消费者购买，还可以提高销售渠道的覆盖范围，促进销售量的增长。
同时，我们还将与一些网络购物平台合作，增加产品的曝光率和销售机会。
5.活动营销：我们将举办一系列与方便面相关的活动，例如方便面品鉴会、方便面挑战赛等。
通过这些活动，我们可以与消费者建立更好的互动，增加他们对产品的了解和认同感。
四、执行计划1.市场调研：在推出新口味前，我们将先进行市场调研，了解消费者的需求和偏好。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
01 前言
目录
02市场环境分析
06 预期效果与评估
0033 产品定位
07 方案可行性分析 08 风险预测
04 营销组合策略
09 经费预算
05 活动方案
10 附录
前言
一、
如果说，方便面也可以做得营养美味， 你想不相信？ 如果说，有一种方便面拥有一种敢为人先的精神 你想不相信？ 有没有，在夜深人静时，想念一碗泡面的温暖？ 有没有，在熬夜时，渴望一碗熬出来的面？ 一碗泡面，也彰显着你的个性？ 其实，真的有一种方便面、有营养有个性 。
有营养的方便面，富含骨胶原等养分，有营 养，才有动力。对自己好点，更让家人放心
产品概述：
骨汤营养包产品，用大骨熬汤煮面有营养。秉承产品价格便宜， 分量足的优点 。品种口味多，成功实现为消费者所接受的品牌特 色，并加强关于营养面的宣传力度与消费者的认知度。
产品定位：
特色产品，中档面质量，低档面价格
产品理念与卖点：
竞争 对手
分析 品牌对比
目前我国的方便面市场呈现三足鼎立的状态 ，康师傅 、统一 、华龙 占据了将近80%的市场份额 ，一些其他的中小型及地方企业瓜分剩下 的20%的份额 ，在农村市场， 区域品牌较多 ，呈现出诸侯格局的杂 乱状态。
产品对比
康师傅 、统一定位中高端路线 ，产品口味丰富多样。 华龙定位中低端路线， 产品以劲道著称 。 白象大骨面定位中低端线路 ，以营养为诉求点大骨熬汤，代表传统骨 面的第一形象品牌 。
品牌对比
康师傅
相对优势：生产商为顶新国际集团，资金实力雄厚，划地 区销售，销售成本低，市场触觉敏锐，信息反馈迅速，在 新产品开发 ，广告促销 ，营业推广等多方面新招迭出 产品形象好，种类多，口味受欢迎，消费者认同度高 ， 具有明显的品牌优势
统一
相对优势 生产商为台湾最大的食品企业——台湾统一企业 ，资金技 术优势明显 以“干脆面”切入中国市场，在产品和促销上 不断推新与 康师傅竞争， 取得了不错的战绩——消费者 较高的认可度和一定的品牌优势
中国传统面食文化同方便面产业与时俱 面食是中华民族优秀饮食文化中的重要组成部分，
随着人们生活节奏的不断加快， 快捷、简单、美味、廉价的方便面迅速适应了时代发展要求
中国人口环境因素促进方便面产业发展 目前中国中国社会较大的人口基数和农村人口比重为方便面市场
提供了巨大消费潜力市场和消费基础
1.
2.1 行业背景
品牌知名度低，消费群体少，整体实力欠佳， 价格偏高,忽略了目标市场消费者的购买能力。
威胁
目前市场区域饱和，集中程度高 消费者品牌倾向不明显，认知度不高 来自行业和产品等各个方面的竞争压力大 营养面等新型不易被社会接受认可
选择一种生活方式，体会一种生活滋味。 选择一种大骨口味，传达一种生活感受。 吃，也要有骨气
我们认为大学生与差旅人员是将会是大骨面消费的重要人群， 此外，还有广大农村市场中存在数量较大的消费群体 可以归于 大骨面的潜在消费群体 。
2.1 行业背景
分析
2.1.2 目 标 消 费 群 体 分 析
2.消费群体态度
方便面以其口味、款式、包装而 取得较高的占有率和存活率，随着 工作节奏加快，生活水平和质量 不断提高，对快捷、简单、营养、 美味和廉价的方便面的需求也日益 增长，口味 品牌与配料的营养越 来越被消费者所看重。
针对主要批发零售商，以市场供求为导向， 技术服务为坚强后盾，用真实可靠的行动为 客户提供优质的产品和满意的服务。
文本内容
文本内容
分析类型图表
文本内容
文本内容
文本内容
文本内容
文本内容
文本内容
数据类型图表
THANKS
“**大骨面”， 给你的不仅仅是面！！！
二、市场环境分析
2.1 行 业 背 景 分 析 1、行 业 背 景 宏 观 分 析 2、目 标 消 费 群 体 分 析 3、竞 争 对 手 分 析
2.2 XX 方 便 面 厂 商 分 析 SWOT 分 析
2.1 1、行 业 背 景 宏 观 分 析
行业背景 分 析 我国经济持续快速增长， 城镇化， 国际化趋势显著 。
文本内容
文本内容
产品概述：**厂商的骨汤营养包产品，用大 骨熬汤煮面有营养。秉承产品价格便宜，分 量足的优点 。品种口味多，保持营养价值
的基础上，开发更符合消费者的口味，成功 实现为消费者所接受的品牌特色，并加强关 于营养面的宣传力度与消费者的认知度。
产品的包装：可针对消费人群特点设计不同 外观包装，符合这部分消费者的社会思潮观 念 并增加包装的精细度。 产品价格 可考虑适当调整产品价格 使价格与消费者 承受张力相适应，业特色产品
“骨汤面”竞争产品分析
XX大骨面优势在于独具 特色的营养诉求方式： 骨胶原的作为骨头中 的一种重要成份， 对人们预防骨质增生、 保护骨骼、保持皮肤 弹性、延续衰老等 都有显著效果。
优势
产品本身有质量、营养，骨汤营养面 品牌优势，原材料优势是其基础优势
SWOT分析
机会
劣势
现有目标消费细分明确 潜在消费群体 （特别是农村市场）潜力无限 产品方面 营养健康概念成为饮食时尚 为大骨面迎来市场 ，竞争方面 大骨面类相对较少
华龙 相对优势：生产商为河北华龙食品有限公司，有自己的研 发机构，吸取康师傅的成果经验，实施市场细分的副品牌 战略，以中档面的质量，大众面的价位，完全规避了与康 师傅等高档面强势品牌的正面交锋
白象： 以营养的“大骨面”作为代表，白象在竞争格局中充当市
场补缺者的角色， 白象大骨面低价优质有效回避强大竞 争者的威胁。在群雄割据中 获得一席之地 ，大骨面品牌 提及率和喜爱程度在产品定位的中低档市场企业中相对处 于领先地位。
分析
消 费 群 体 构 中年 成
2.1.2 目 标 消 费 群 体 分 析
儿童、 老年
购买 主体
农村市场
随着农民消费水平的提高， 方便面更为普及，市场潜力大
家庭市场
一次性购买数量大， 对营养要求高
青年
差旅人员
对方便面的需求度高， 普及率高，对营养有要求
大学生市场
范围大，人群稳定性高， 市场容量大
由图可知：按照不同年龄层次来划分，购买主体青年和中年对方 便面需求量相对较大，我们界定方便面的主要消费人群分布在青 年人与中年人之间 ，进一步细分XX大骨面目标消费群体 。
2.1.2 目 标 消 费 群 体 分 析
3.消费者购买原因
消费者购买方便面存在一种 方便面情结，所以偶尔觉得想吃 。 对于工作比较忙碌的人来说 ， 他们购买方便面是为了节约时间、 吃饱 这两部分是购买方便面的 主要群体 。一部分在旅行、出差 中的人也是方便面的消费群体。
2.1.2 目 标 消 费 群 体 分 析
4.消费者总体态势
使用大骨面的人群年龄主要集中在18-55岁，消费者 正向年轻化发展 ,他们相对于价格更注重口味，营养与 品牌形象，他们购买方便面的频率相对较小。通常是 一到两个月，但数量较多，两包及四包以上占40%以上 情感沟通对于这部分人群更具杀伤力。
5.消费者分析总结
主体消费群特征 主要是大学生与差旅人员消费群体 大学生追求个性，相对营养更注重口味与价格，差旅人 员偏重营养，喜欢探索新的实务。此外，农村市场存在 容量巨大的潜在消费者，他们更注重价格。
食品行业保持着持续发展态势，食品市场竞争日趋激烈 。 中国大陆市场现已形成康师傅、统一、华龙面三足鼎立局面
居民消费水平整体上升，方便面普及居民日常生活 我国实现社会消费品零售总额同比增长15.4% ，
方便面进一步深入百姓生活 科学技术发展，产品创新更有利于开拓市场 方便面分为油炸干燥的油炸面和经热风干燥的风干面。 近年又出现了玉米、小米方便面等新的技术，但营养含量不高。
理念：吃，也要有骨气 卖点：营养，天然品质，新品种，性能价格比
数据类型图表
选择一种生活方式，体会一种生活滋味。 选择一种大骨口味，传达一种生活感受。 吃，也要有骨气 有营养的方便面，富含骨
胶原等养分，有营养，才有动力。对自己好 点，更让家人放心
文本内容
文本内容
产品概述：**厂商的骨汤营养包产品，用大骨熬汤煮面有营养。秉承产品价格便宜