广告策划的原则(制度范本、DOC格式).DOC
企业管理制度-广告策划的原则
广告策划的准则
□ 编拟广告方案方案的五大准则
1.质量偏重，胸中有数。
2.主张要项，一望而知。
3.构思杰出(企划与创造)，建立差异。
4.词句精粹，编列谨慎，建立风格。
5.简练的确，防止冗烦剩余的内容。
□ 编拟广告方案方案的注意事项
1.广告客户阐明会的参加
1.的确了解客户的需求要点。
2.的确掌握客户问题症结的地点。
3.的确了解客户的首要竞赛方针。
(3)了解客户的广告方案批准者。
(5)的确了解编拟广告方案的基本要素(广告方针、预算、期间、区域、诉求方针、PRESENTATION)等等。
(6)除事务单位外，创造及企划部分的有关人员，亦应参
加ORIENTATION。
(7)ORIENTATION所标明的意向或供给的材料，并非完全可以使用，应再向客户的其他有关部分讨取材料。
(8)的确了解客户能否因本公司的主张，而改动其行销方案的程度。
2.广告方案编拟小组的设置
1.组合具有专长的有关人员。
2.尽量归集第三者的客观定见。
3.使全组人员了解作业方针。
4.指使小组负责人，清晰区分个人责任。
5.组员的选任，以才能为其基准。
3.材料的归集及运用。
广告策划的基本原则
广告策划的基本原则策划，一般指对某一活动进行运筹和规划，含有计划、打算、谋划、谋略、筹划、办法等意思，它与决策紧密相关，是一个为达到目标而进行周密计划的过程。
广告策划是广告人对所要进行的广告活动在调查和分析的基础上，所作出的整体计划与安排。
严格的逻辑和周密的计划是现代广告的重要特征，也是广告活动科学化、规范化的标志之一。
现代意义上的广告，是一个复杂的动态的活动过程，广告的产生和发布，虽然离不开许多具体的形式和加工，但决定广告目标成败的关键是广告策划。
没有精心的广告策划，就会使广告活动目标不明，计划不周，行动盲目，难以取得理想效果，甚至会造成资源浪费。
因此，广告策划在整个广告活动中处于主导地位。
现在，以策划为主导，以创意为中心的运作机制已成为各国企业进行广告活动的通用模式。
东莞长安广告公司腾达广告在东莞成立多年，对于东莞广告制作有非常深刻的认识，东莞户外广告如今对于企业发展和城市发展的重要性不言而喻。
而对于广告如何做好，腾达广告认为不同的东莞广告安装要根据不同广告媒体的特点做相对的策划，东莞广告设计就是要通过广告策划来发挥广告的最佳效果。
正是这样的思想带着腾达广告一步一步走向成功的阶梯。
腾达广告认为广告策划依据其策划内容可以分为两类：一类是单一性的，对一两个广告进行策划；另一类是系统性的，是为实现企业目标或品牌目标而对多种广告活动进行统一的、连续的、立体的策划，是整体广告策划。
整体广告策划是广告专业化水平不断提高、专业功能不断加强、专业化管理不断完善的结果，是现代广告活动发展的重要特点和必然趋势。
广告策划是一个有着特殊规律的系统工程，也是一种创造性的思维活动过程。
不同类型的广告在策划上会有很大差异，但其中也有一些基本原则需要共同遵守。
1合法性合法性是指广告活动从形式到内容，都要符合所在地或所在国的法律制度。
就我国而言，广告活动不仅要符合我国的各项法律制度，更要符合社会主义市场经济和两个文明建设的总体要求。
广告策划的基本原则
广告策划的基本原则广告策划的基本原则是确保广告能够吸引受众的注意，提高品牌认知度，并最终促使消费者采取相关行动。
以下是一些广告策划中的基本原则：1. 了解目标受众：在制定广告策略之前，必须充分了解目标受众的需求、兴趣和行为习惯。
这将有助于确定正确的传播渠道和内容。
2. 突出核心信息：广告策划需要确定产品或服务的核心特点和竞争优势，并在广告中突出重点。
简明扼要地传达核心信息能够让受众更容易记住和理解。
3. 创造情感共鸣：情感是人们购买决策的一个重要因素。
通过在广告中引发情感共鸣，例如使用幽默、温情或令人难忘的情景，可以增强受众与广告的情感连接，并提高广告的影响力。
4. 设定明确的目标：广告策划需要设定明确的目标，例如提高品牌知名度、增加销量或改变消费者的态度。
目标应该是可测量的，并且在广告活动的执行过程中进行跟踪和评估。
5. 制定媒体计划：根据目标受众的特征和媒体使用习惯，制定适当的媒体计划。
选择正确的媒体渠道可以确保广告能够高效地传达给目标受众。
6. 追求创意和独特性：广告策划需要追求创意和独特性，使广告脱颖而出。
通过采用新颖的创意和独特的视觉元素，可以吸引受众的目光，激发兴趣并提高记忆度。
7. 持续传播和一致性：广告策划需要确保品牌信息在多个媒体渠道上的一致性，并在一段时间内进行持续的传播。
持续传播可以加强品牌形象，提高品牌认知度，并建立与受众之间的连续联系。
8. 测试和优化：广告策划的过程中，通过实际测试和评估广告的效果，以便及时做出调整和优化。
测试广告的不同元素，例如文案、图像和呈现方式，可以提供有关哪种广告形式对目标受众最有效的信息。
综上所述，广告策划需要充分了解目标受众，突出核心信息，创造情感共鸣，并设定明确的目标。
同时，制定适当的媒体计划，追求创意和独特性，持续传播和保持一致性，进行测试和优化，也是广告策划中的基本原则。
广告策划是现代营销领域中非常重要的一环，它不仅仅是一种宣传手段，更是一门科学、一种艺术。
广告策划的基本原则有哪些？为什么必须遵循这些原则？
广告策划的基本原则有哪些？为什么必须遵循这些原则？广告策划作为一种系统性和创造性的活动，必须遵循一定的原则。
广告策划的基本原则包括目的性原则、统一性原则、调适性原则、效益性原则及可操作性原则，详细讲解如下。
一、目的性原则广告策划要遵循目的性原则。
企业作为市场经济主体，在参与市场经济活动中开展的所有广告活动，都是以经济效益为目的。
因此，广告策划目标服从企业经济效益目的，脱离这一关系广告策划就是不切实际的。
二、统一性原则统一性原则要求在进行广告策划时，从整体协调的角度考虑问题，广告活动的各个环节必须服从企业统一的营销目标和广告目标，为统一的产品形象和企业形象服务，切忌在广告策划中各自为政。
广告策划的统一性原则主要表现在以下几方面。
（1）广告策划流程的统一广告策划的流程要统一，广告策划的各个环节应当规范，不能各自为政。
从前期开展的市场调查到后期对广告环境、广告主题、广告目标的分析，从广告创意的构思到广告制作、媒介推广、效果测评等各个阶段，都离不开广告策划的指导，按照广告策划的要求执行广告活动。
（2）广告投放渠道要统一广告投放的各种媒体渠道要统一，既不要浪费重叠，造成广告推广费用的浪费，也不要空缺，使广告策划目标不能完美表现。
此外，不同投放媒体之间的组合应当协调统一，不能互相抵触，即便在同一媒体上，广告内容与投放的媒体节目内容也要相统一，不能随便安排。
（3）广告形式与产品状况相统一广告活动的形式要符合产品的市场地位，广告活动的风格与企业的产品特点相统一。
如果商品本身定位是高档产品，那么广告中就不能出现“物美价廉”的内容表述。
此外，广告的发布路线也要与产品的流通路线一致，既不能出现产品到达该地区而广告还未发布的滞后局面，也不能出现广告发布了，产品还没有到达该地区的局面。
三、调适性原则市场经济变化迅速，企业的生产经营会随时进行调整，因此企业的广告策划需要及时地进行调整。
如果企业营销人员只强调广告策划的统一性原则，而忽视了调适性原则，那么广告策划就会呈现停滞状态，只有坚持调适性原则，广告策划活动才能在复杂多变的市场环境中和现实情况保持同步或最佳适应状态。
【经营管理制度】广告策划的原则
■■嚴新实用文案广告策划的原则口编拟广告计划方案的五大原则1. 质量并重，胸有成竹。
2•建议要项，一目了然。
3. 创意突出(企划与创作)，建立差异。
4. 词句精炼，编排严谨，树立风格。
5. 简洁确实，避免冗烦多余的内容。
口编拟广告计划方案的注意事项1. 广告客户说明会的参与(1) 确实了解客户的需求重点。
(2) 确实把握客户问题症结的所在。
(3) 确实了解客户的主要竞争对象。
(3)熟悉客户的广告计划批准者。
⑸确实了解编拟广告计划的基本要素(广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION)等等。
⑹除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与ORIENTATION。
(7) ORIENTATION所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向客户的其他有关部门索取资料。
(8) 确实了解客户能否因本公司的建议，而改变其行销计划的程度。
2. 广告计划编拟小组的设置(1) 组合具有专长的有关人员。
(2) 尽量归集第三者的客观意见。
(3) 使全组人员了解工作目标。
(4) 指派小组负责人，明确划分个人职责。
(5) 组员的选任，以能力为其基准。
3. 资料的归集及运用资料归集原则ffl 16.2.14 •优劣的发«(1)以长远的K 光J① 试以冷静态度判斷«品的优劣点。
② 试将商品印象*于淸费者心目中0(3)以客户的负责人R 光：试以(ft 品两转率及有益率的《点，加以考(5)以广吿对象的•(光S«以记忆AT 解程度•于以考虑。
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(4) «念与目标为一体的两面•应a Ta 評而改变。
广告宣传规章制度范本
广告宣传规章制度范本第一条总则为了规范公司的广告宣传行为，保证广告宣传的合法性、合规性，提高广告宣传效果，制定本制度。
第二条广告宣传原则1. 真实性原则：广告宣传内容必须真实可靠，不得夸大或虚假宣传。
2. 合规性原则：广告宣传内容必须符合国家法律法规、行业规定和公司规章制度。
3. 社会主义价值观原则：广告宣传内容应积极传播正能量，弘扬社会主义核心价值观。
4. 差异化原则：广告宣传应突出公司产品或服务的特点，与其他竞争对手区分开来。
第三条广告宣传内容1. 广告宣传内容应包括公司名称、标识、产品或服务名称、特点、优势等。
2. 广告宣传内容应简洁明了，易于理解，不得使用复杂、晦涩的语言。
3. 广告宣传内容应积极正面，不得使用负面、攻击性的言辞。
4. 广告宣传内容应尊重消费者权益，不得误导、欺骗消费者。
第四条广告宣传形式1. 广告宣传可采用电视、广播、报纸、杂志、网络、户外等各类媒体形式。
2. 广告宣传应选择合适的媒体渠道，以达到目标受众。
3. 广告宣传应根据不同媒体特点，制定相应的宣传策略和投放计划。
第五条广告宣传审批流程1. 广告宣传内容应经过相关部门审核，确保合法合规。
2. 重要广告宣传活动的策划和实施，应提前向公司领导层报告并取得批准。
3. 广告宣传费用支出应按照公司财务管理制度执行。
第六条广告宣传效果评估1. 公司应定期对广告宣传效果进行评估，以了解宣传效果和改进方向。
2. 评估结果应作为调整广告宣传策略和计划的依据。
3. 公司应积极引进先进的广告宣传技术和工具，提高广告宣传效果。
第七条违规处理1. 违反本制度的广告宣传行为，一经发现，应立即停止并纠正。
2. 涉及违规行为的当事人应承担相应责任，并根据情节严重程度给予相应处罚。
3. 对于严重违规行为，应追究相关法律责任。
第八条附则1. 本制度自发布之日起生效。
2. 本制度解释权归公司所有。
3. 公司可根据实际情况对本制度进行修订和完善。
广告宣传是公司市场营销的重要手段，本制度的制定旨在规范广告宣传行为，提高广告宣传效果，树立公司良好形象，促进公司持续发展。
广告策划的基本原则
广告策划的基本原则篇一：广告策划的七大基本原则广告策划的七大基本原则策划，一般指对某一活动进行运筹和规划，含有计划、打算、谋划、谋略、筹划、办法等意思，它与决策紧密相关。
我国港台地区常用企划（画）一词，实际上是从日语“企画”转化而来的，与英文“strategy”加“plan”意思相近，是动态的计划，是一个为达到目标而进行周密计划的过程。
进行广告活动，必须事先进行策划。
广告策划是广告人对所要进行的广告活动在调查和分析的基础上，所作出的整体计划与安排。
严格的逻辑和周密的计划是现代广告的重要特征，也是广告活动科学化、规范化的标志之一。
现代意义上的广告，是一个复杂的动态的活动过程，广告的产生和发布，虽然离不开许多具体的形式和加工，但决定广告目标成败的关键是广告策划。
没有精心的广告策划，就会使广告活动目标不明，计划不周，行动盲目，难以取得理想效果，甚至会造成资源浪费。
因此，广告策划在整个广告活动中处于主导地位。
现在，以策划为主导，以创意为中心的运作机制已成为各国企业进行广告活动的通用模式。
广告策划依据其策划内容可以分为两类：一类是单一性的，对一两个广告进行策划；另一类是系统性的，是为实现企业目标或品牌目标而对多种广告活动进行统一的、连续的、立体的策划，是整体广告策划。
整体广告策划是广告专业化水平不断提高、专业功能不断加强、专业化管理不断完善的结果，是现代广告活动发展的重要特点和必然趋势。
广告策划是一个有着特殊规律的系统工程，也是一种创造性的思维活动过程。
不同类型的广告在策划上会有很大差异，但其中也有一些基本原则需要共同遵守。
1、合法性合法性是指广告活动从形式到内容，都要符合所在地或所在国的法律制度。
就我国而言，广告活动不仅要符合我国的各项法律制度，更要符合社会主义市场经济和两个文明建设的总体要求。
有些国家和民族的风俗习惯和宗教信仰很独特，广告活动也不能与之相抵触，否则不仅不会有好的宣传效果，还会招致许多麻烦。
广告策划的原则制度范本.格式
第二章广告计划方案编拟指南
一、广告策划的原则
□编拟广告计划方案的五大原则
1.质量并重，胸有成竹。
2.建议要项，一目了然。
3.创意突出(企划与创作)，建立差异。
4.词句精炼，编排严谨，树立风格。
5.简洁确实，避免冗烦多余的内容。
□编拟广告计划方案的注意事项
1.广告客户说明会的参与
(1)确实了解客户的需求重点。
(2)确实把握客户问题症结的所在。
(3)确实了解客户的主要竞争对象。
(3)熟悉客户的广告计划批准者。
(5)确实了解编拟广告计划的基本要素(广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION)等等。
(6)除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与ORIENTATION。
(7)ORIENTATION所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向客户的其他有关部门索取资料。
(8)确实了解客户能否因本公司的建议，而改变其行销计划的程度。
2.广告计划编拟小组的设置
(1)组合具有专长的有关人员。
(2)尽量归集第三者的客观意见。
(3)使全组人员了解工作目标。
(4)指派小组负责人，明确划分个人职责。
(5)组员的选任，以能力为其基准。
3.资料的归集及运用。
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广告策划的原则（制度范本、DOC格
式）.DOC
一、广告策划的原则□ 编拟广告计划方案的五大原则
1、质量并重，胸有成竹。
2、建议要项，一目了然。
3、创意突出(企划与创作)，建立差异。
4、词句精炼，编排严谨，树立风格。
5、简洁确实，避免冗烦多余的内容。
□ 编拟广告计划方案的注意事项
1、广告客户说明会的参与(1)确实了解客户的需求重点。
(2)确实把握客户问题症结的所在。
(3)确实了解客户的主要竞争对象。
(3)熟悉客户的广告计划批准者。
(5)确实了解编拟广告计划的基本要素(广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION)等等。
(6)除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与ORIENTATION。
(7)ORIENTATION所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向客户的其他有关部门索取资料。
(8)确实了解客户能否因本公司的建议，而改变其行销计划的程度。
2、广告计划编拟小组的设置(1)组合具有专长的有关人员。
(2)尽量归集第三者的客观意见。
(3)使全组人员了解工
作目标。
(4)指派小组负责人，明确划分个人职责。
(5)组员的选任，以能力为其基准。
3、资料的归集及运用。