广告文案标题写作技巧及常见标题形式
广告文案标题案例
广告文案标题案例篇一：广告文案体裁与案例广告文案写作体裁及案例1、说明体式（特点：客观、理性）包括人证式、言证式、实验展示式等文体。
广告正文以介绍、说明、证明等手段来传达广告主体——企业（品牌）、商品（服务）的理性信息。
伊利牛奶广告文案：文案一标题：咕咚咕咚、呼噜呼噜、滋溜滋溜正文：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。
伊利牛奶全乳固体含量高达12.2以上，这意味着伊利牛奶更香浓美味，营养成分更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶文案二标题：嘎嘣嘎嘣、咔嚓咔嚓、哎呦哎呦正文：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。
每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳概。
别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶文案三标题：哗啦啦、啾啾啾、哞哞哞正文：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。
如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶2、叙事体式包括故事式、生活片段式等形式。
特点：以故事的发生、发展过程引人入胜，吸引受众的阅读和听收兴趣，又以故事中的事件的处理和产品介入所获得的结果来说服受众。
Diploma奶粉文案：标题：试图使他们相会？正文：亲爱的扣眼：你好，我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，让我们犹如牛郎织女般不幸。
不过在此我告诉你一个好消息，主人决定极力促成我们的相聚，相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。
3、论说体式以深刻的哲理、严密的思辨性和语言的逻辑性见长。
一般用于为企业或品牌塑造一个观念形象、一种价值理念；推出一种消费新观念或消费形态，以达到间接带动商品消费的目的。
多适用于平面媒体。
南方周末系列广告：笛子篇标题：静有所听正文：在这浮躁的年代，静，也是一种责任。
广告文案的写作技巧
广告文案的写作技巧一、了解你的受众在撰写广告文案之前，请正确地了解你正在目标的受众。
根据他们的性别、年龄、职业和兴趣爱好等来编写相关的文案书写，可以让你的广告更加精准和贴近读者的心理。
二、对产品或服务进行正确的描述准确地描述产品或服务的特点和优势是写作广告文案的重要环节。
这样可以让你的受众更了解产品或服务的好处，并促使他们去采取相应的行动。
三、使用简明扼要的语言请确保广告文案的语言表达简洁明了，让读者一目了然，避免使用过多的生僻词汇和长句子。
简单明了的语言有助于传达信息，让读者了解产品或服务的特点和优势。
四、找点有趣或情感上的点有趣和情感两个方面是广告文案中最被忽略的两个方面。
通过添加一些幽默或讽刺元素，可以引起读者的兴趣，提高他们的阅读率。
通过用情感话语互动，可以激发读者的情感共鸣，并形成积极的品牌形象。
五、使用诱人的标题标题越诱人，读者的关注度就越高。
所以请使用短小诱人的标题，让读者知道你的广告文案内容。
请确保您的标题与广告文案的内容相关。
六、使用有图像或视频图像和视频可以增强文案的冲击力，还可以更好地展示产品或服务的特点和优势。
他们可以引起读者的注意，并显示您的广告文案与众不同。
七、追求可读性请待文本排版好之后，通过眼睛将文本读出来，看看该文本是否容易阅读。
调整文案长度，字体大小和排版，以确保您的文案清晰易读。
八、以正能量为出发点展开大量描述积极正能量是广告文案中最受欢迎的元素之一。
通过使用积极的语言和鼓舞人心的气氛，可以激励读者采取行动。
九、想好读者们面对的问题在撰写广告文案之前，请想好你的读者可能会遇到哪些问题，并通过你的广告文案对问题予以解答。
这种做法能够增强读者与品牌之间的互动，同时让读者更加信任你所推荐的产品或服务。
十、利用眼下时事或热门话题加强互动将眼下时事或热门话题与你的广告文案相结合，可以吸引更多的阅读量。
这种需求能够提高品牌的曝光率并增加品牌公信力。
总结以上是10条关于广告文案的写作技巧，这些技巧可以让你编写具有吸引力、更加精准的广告文案，而且可以让你有效地与受众交流，从而推广自己的品牌、产品和服务。
点击率高的广告文案标题写法及案例(经典版)
点击率高的广告文案标题写法及案例有段时间朋友圈转的比较火的一篇文章是李叫兽写的《你为什么你会写自嗨型文案》，主要就是在说写文案的人经常站在自我的角度去写一段冷冰冰的“官话”，而不是站在用户角度去写一段“人话”。
往下总结了4种写文案标题的公式，目的是归纳出一些核心要素，可以直接用在自己的工作中，这样更有一些实际的意义。
在讲具体的文案标题公式之前，咱们先明确一下写一段文案，具体到写一个标题，应该注意的原则。
第一个原则：像哥们一样说话99%失败文案的共同特征是就是压根不说人话。
用一个做美国外教线上教学的产品做例子。
不要写什么：本产品经过国家教委批准，什么国内唯一指定XX，通过什么IOS9001认证，根本不说人话。
如果你给你哥们推荐这个课程，你会怎么推荐呢？你会说，卧槽，在这上课就跟人在美国一样。
ok，这就是一个说人话的文案。
人们不会用书面语来传播和交流，所以你写一句书面语的文案，用户可以读，但他不会用来说话，也不会把这句话说给别人听，你的传播也就断送了。
第二个原则：说清楚事儿你去写文案，不论你在写一句企业宣传语，还是写一段微博或者博客，你的目的都是让大家去进行分享，造成2次，3次传播。
先把事儿说清楚！用户A看懂了，才能传播给用户B。
比如某大妈在小区里跟其他大妈说“物美超市买5升鲁花花生油，买2送1啦”，众大妈奔走相告，因为这个文案的信息很明确。
如果超市活动写出“在超市购物有神秘礼物赠送”，是不会有人传播和购买的，难道大妈A悄悄跟大妈B悄悄说，“哎，超市有神秘礼物赠送”吗？听起来好搞笑是不是。
再强调一次，写文案，是为了让大家看到之后，很容易，很乐意把这段话说给别人听。
问题说完了，咱们回到这堂文案课本身。
咱们说说几种写文章标题的方法，试图总结一些规律，大家看完在自己的工作中马上就可以套用试试看，咱们解决一些大家实际的问题。
—————————————————————-第一种标题写法：把用户想要的结果提炼在标题上人家看你的文章，是因为你的文章有价值，什么叫有价值，把读完这篇文章能得到的好处说清楚，这样用户非常容易判断这个文章是不是对自己有用，是不是要点进去看看。
广告标题的表现手法
广告标题表现手法的创意案例一、广告标题的表现手法1、类比式标题寻求诉求对象司空见惯的事物，与广告诉求重点做贴切、生动的类比。
举例：标题：中国骨客户：爱国者DC—V68文案：中国人的相机有骨骼，爱国者DC—V68是时尚的外在和刚强的筋骨结合的经典。
2、新闻式标题以发布新闻的姿态传递信息，或者为了强调广告信息的价值，人为地赋予它“新闻性”。
举例：标题：熊来了！客户：归真堂熊胆文案：股市朋友们请歇息，请待归真堂收服他们之后，在上场！3、疑问式标题以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心，把诉求对象拉进广告，诱导他们到正文中寻找答案。
举例：标题：1996 一无是处？还是独到之处？客户：宝马MINI文案：挺胸、撅屁股、梗脖子，这样的跑姿严重违反空气动力学。
1996年，正是用这种怪异的跑姿，迈克尔••约翰逊轻松连夺400米和200米两枚奥运金牌。
引擎声大、方向盘重、硬避震……世界上也许没有第二个汽车品牌，能承认自己的产品并不完美，但与此同时，MINI总有办法让人们热爱他的缺点：高昂的引擎旨在重现Mini赛车的机械声浪，沉重的转向来自卡丁车的驾驶感受，坚韧的避震可传递丰富的路感。
无须在意别人眼中的一无是处，那也许是你身上的魅力无数4、故事/叙事式标题以故事性标题暗示一个引人入胜的故事即将开始。
举例：标题：水杯与咖啡杯，距离五英寸客户：台湾左岸咖啡文案：那位在咖啡馆门口，就可以将帽子，稳稳的掷在衣帽架上的中年人，选定座位前，两度逡巡各位角落，最后还是停在靠窗的位置，不过，并没有立刻坐下，先是调整桌椅，然后将糖罐移到桌角，才缓缓入坐。
和我上一回见到的相同：他把水杯与咖啡杯挪过来，移过去，试了几次，才满意的看着自己的安排。
普通人喝两杯咖啡的时间，他只喝了一口，每喝一口，又重复一遍同样的动作；调整水杯与咖啡杯的距离。
他的举动勾起服务生的好奇，于是问："你在...做什么？" 他好象不知道该如何回答，不停的移动水杯与咖啡杯“我..."起了话头又陷入沉思，一阵长长的静默后"我在...”他指着自己，认真的说着：“我在喝一杯咖啡！”5、建议式标题直接做采取或不采取某种行动的诉求，可以站在企业或产品的立场针对诉求对象说话，也可以用诉求对象的口吻说出。
广告正文写作方法
常见的广告正文的14种表现形式广告062 蒋燕丽06312121、简介体简明扼要地介绍企业的情况、商品的性能特点、服务的风格特色等。
这种表现形式的特点是客观、冷静、有条不紊，适合在运用文字较多的媒介上运用。
例：《读者文摘》企业认知广告文案标题：一流的业务正文：我们能在全球广泛地存在，根源在于我们的出版物具有全世界的感染力。
我们的杂志在世界各地以当地语言发行。
作为全世界最广泛阅读的杂志，《读者文摘》有39个版本，以15种语言出版，包括阿拉伯文、中文、印地文和朝鲜文。
每个月世界上各个国家有超过1亿人阅读我们的原作及当地和国际版本的精选本。
《读者文摘》年销量为4000万册，可以列为世界上最大的书籍出版商之一，并且我们还是最大的音乐制品出版商和全球销售商之一。
想成为一个成功的全球出版商，你必须了解当地市场，讲当地的语言，遵从当地人的生活习惯。
这就是为什么《读者文摘》所有出版物都是全球畅销的。
这也值得我们自豪。
我们通过杂志、书籍的出版发行及音像产品、旅游和金融业务，成为向全世界提供知识和娱乐方面的领先者。
我们还直接或者通过《读者文摘》基金会大力支持向青年人提供艺术和文学学习机会的计划。
广告语：《读者文摘》，我们影响全球1亿人。
笔者简评：这则广告的正文部分以对《读者文摘》的简介为主要内容，语言风格严谨，侧面反映出《读者文摘》在全世界的广泛的影响力，从而实现广告目的。
2.新闻体在特定的广告版面、广告时间里，用新闻报道的形式，即新闻报道的写作笔法、特有的文体结构写作广告正文。
两个基点：其一，必须以广告信息本身所具有的时效性和新闻价值为基础。
其二，写作的表现方式必须是新闻表现才能达到新闻效果。
例：《北京晚报》广告标题：反对晚报！副标题：人民有当天新闻当天看的权力。
内文：北京的事儿，能晚报吗？！北京人就讲究个当天的新闻当天看，过了期的东西，谁也不愿意凑合。
还好，我们做到了。
笔者简评：这则广告文案虽然以新闻体写作方法呈现，但文案内容幽默风趣，出其不意，秉承了新闻写作简练、主题突出的特点，看似新闻而非新闻，是一则有独特的、引人注目的广告。
第五章广告文案的构成与写作(之二)
第五章广告文案的构成与写作（之二）第三节广告正文的写作一、广告正文的概念（一）广告正文的含义正文是指广告文案中向受众传达主要广告信息、居于主体地位的语言文字部分。
（二）广告正文的结构广告正文的结构一般由开头、主体、结尾三部分组成。
1. 开头（1）承题式。
这是承接标题信息，并将之放大的方法。
例如：如海尔一拖二空调广告文案：(画面为一只机械手的两指顶住地面)二指禅海尔一拖二功到自然成!独步武林的神功，不是轻易可见，然而海尔在技术上的领先一步，却实实在在感受得到。
(以下略)标题：书与酒价格相同价值不同开头：一本书的价格只相等于一瓶酒，然而，价值和效应却大不相同。
（2）描写式。
以生动的语言和文学性手法对事物进行描绘的方法。
例如：朝阳冉冉升起，庆那美拉高尔夫球场令人迷恋不已。
在如此优美的环境下挥杆，更是得心应手。
每次击球，看球凌空飞起……还可以通过具体情景的描绘，给文案创造一种氛围。
如马爹利酒电视广告解说词的开头：在法国近郊马爹利干邑世家一望无际的酒库上空，散发着一股醉人的芳香，流传着一个动人故事。
（3）设问式。
即提出问题，并引出一种回答。
例如蓝十字保险公司广告文案：你负责工人的福利吗?是的，我除了记账、管理工作和刮鱼鳞外，我还负责工人的福利……又如：您的挚友是否不太顺心?您的驻外员工是否很辛苦?您的亲人是否需要您的问候?(以下略)（4）总括式。
如联邦家私广告文案的开头：联邦集团14年来，一直致力于改良自己的产品和服务，期望除了提供富于品位的设计、优良的品质和完善的服务外，还能给您更多的实惠。
又如：关于性能，桑普空调如是说：别人有的我都有，别人没有的我也有。
（5）简介式。
即以简洁明快的语言对宣传对象作出介绍，特点是先有一个“全貌”的介绍，然后再分段说明。
例如：迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流控制”(三菱空调)。
（6）比喻起兴法。
即以艺术、科学的比喻手法引发两种事物的联系，进而指向所要介绍的对象。
长文案、短文案及系列广告文案写作技巧
劳斯莱斯长文案
标题：“这辆新型‘劳斯莱 斯’在时速60英里时，最 大闹声来自电钟”
副标题：“什么原因使得 ‘劳斯莱斯’成为世界上 最好的车子?”
一位知名的劳斯莱斯工程师 说：“说穿了，根本没有 什么真正的戏法——这仅 不过是耐心的注意到细 节。”
正文文案： 1.行车技术主编报告：“在时速60英里时，最大闹声是来
自电钟。引擎是出奇的寂静。三个消音装置把声音的 频率在听觉上拨掉。 2.每个“劳斯莱斯”的引擎在安装前都先以最大气门开足 7小时，而每辆车子都在各种不同的路面试车数百英里。 3.“劳斯莱斯”是为车主自己驾驶而设计的，它比国内制 造的最大型车小18英寸。 4.本车有机动方向盘，机动刹车及自动排档，极易驾驶与 停车，不需司机。 5.除驾驶速度计之外，在车身与车盘之间，互相无金属之 衔接。整个车身都加以封闭绝缘。 6.完成的车子要在最后测验室经过一个星期的精密调整。 在这里分别受到98种严酷的考验。例如：工程师们使 用听诊器来注意听轮轴所发的低弱声音。
4、业务通讯型长文案：丰富信息的新闻式表述。 5、知识型长文案：以有用资讯吸引阅读。 6、阅读材料型长文案：提供阅读的乐趣。
德国大众轿车故事型长文案
• 标题：妈妈，我不是故意的 内文：1994年10月15日，星期六，凌晨两点。 车子由高志勇驾着，他今年17岁，血气方刚。车上另有一名 前座乘客及一名后座乘客，他们都是志勇常聚在一起玩乐的好朋 友。
酒与文化
又一杯金六福酒下去,金爷继续说道，谈起中国文化，人们第一 个反应是华夏人民上下五千年，源远而流长，博大而精深，我等凡 夫俗子真不知何从说起，鄙人粗通历史，细想所谓的中国文化，竟 是半部酒文化，还有半部是茶文化与性文化。不信请看，自从有酒 以来，上至皇帝老祖，下至平民百姓，祈天求福，合欢融乐，时令 节日，婚丧吊庆，礼尚往来，不可无酒。稍微重要一点的日子，非 有酒不可。因此中国人逢上上些特别的日子，叫喝酒，而不叫吃菜 吃饭。
请阐述广告文案标题的功能和类型
广告文案标题的功能和类型一、概述广告文案标题作为广告传播的第一步，其重要性不言而喻。
一个吸引人的标题能够吸引目标受众的注意，引起他们的兴趣，从而达到广告宣传的效果。
本文将系统地阐述广告文案标题的功能和类型，以期为广告从业者提供一些有益的参考和指导。
二、广告文案标题的功能1. 吸引眼球，引起关注广告文案标题的最基本功能是吸引目标受众的眼球，引起他们的关注。
一个生动、独特、具有吸引力的标题能够让受众对广告产生浓厚的兴趣，从而愿意继续了解产品或服务的相关信息。
2.传达信息，唤起情感广告文案标题还承担着传达产品或服务信息，唤起受众情感的功能。
通过标题，广告可将产品或服务的优势、特点传达给受众，引发他们的好奇心或需求，进而促使受众产生购物欲望。
3.区分竞争对手，塑造品牌形象在激烈的市场竞争中，一个出色的广告文案标题可以帮助产品或服务在众多竞争对手中脱颖而出。
通过独特的标题，广告可以在受众心中形成深刻印象，建立起自身的品牌形象，使品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
三、广告文案标题的类型1. 描述型标题描述型标题直接呈现产品或服务的特点、功能、优势等信息，如“清新柔润，呵护你的肌肤”、“轻松畅游，开启快乐人生”。
这类标题通常直截了当，容易让受众理解，但需要注意避免平凡和陈词滥调，以吸引受众的兴趣。
2. 兴奋型标题兴奋型标题常常采用夸张、激动人心的语言，以引起受众的情感共鸣，唤起其好奇心和兴趣，如“震撼上市，让你欲罢不能”、“史上最强，让你眼前一亮”。
这类标题适合在特卖活动、新品发布等场合使用，能够有效引起受众的注意。
3. 问题型标题问题型标题通过提出引人思考的问题，引起受众的好奇心和兴趣，如“你的健康是否被忽视了？”、“如何成为财务自由的人”。
这类标题常常能够引起受众的共鸣和思考，使受众愿意继续了解相关信息。
4. 战略型标题战略型标题着重于传达产品或服务的战略定位和核心竞争力，立足于品牌塑造和市场定位，如“专业护理，健康无忧”、“领先科技，一步之遥”。