国家开放大学《广告心理学》形考任务-参考答案(一)

国家开放大学《广告心理学》形考任务-参考
答案(一)
国家开放大学《广告心理学》形考任务-参考答案
广告心理学是一门探讨广告对人们心理及行为产生影响的学科。

在今天的商业市场中，广告已经成为了商业活动中极其重要的一环，它不仅可以传递产品信息，还可以塑造品牌形象，促进市场销售。

针对广告心理学这门学科，国家开放大学进行了形考任务，下面给出一份参考答案。

第一问：你认为广告心理学是什么？
参考答案：广告心理学是指研究广告对人们心理及行为产生影响的学科。

它探讨了广告对消费者心理活动产生的影响，如情感层面的情感诱惑，认知能力的激发和刺激受众的需求、兴趣、动机等，通过运用心理学的分析方法，寻找广告设计、营销策略等的最佳选择。

第二问：广告心理学的目的是什么？
参考答案：广告心理学的目的是针对消费者进行精神控制，达到销售产品和推广商业品牌的目的。

其目标在于提高广告者的营销成功率，从消费心理入手，对消费者的品牌记忆、品牌形象、品牌定位、产品认知等关键点进行深入研究与分析，并通过心理策略，制定具有精准性的广告宣传计划和营销策略。

第三问：解释广告心理学的重要性可体现在哪些方面？
参考答案：根据具体的实践经验，广告心理学的重要性体现在以下几
个方面：
1. 为商家提供广告宣传的策略和思路，缩短销售时间，收益最大化。

2. 对广告者有助于了解消费者心理，设计出更具针对性的广告宣传，
达到更好的宣传效果，提高广告的点击率和转化率。

3. 对消费者有助于揭示广告对自我行为和心理的控制，了解广告语言、符号和图像的背后涵义，提高对广告的分辨能力，选择商品时更具针
对性。

4. 促进广告媒介行业的发展，为广告设计师、广告营销人员等提供广
阔的工作前景和不断深入发展的根基。

第四问：解释广告心理学的应用领域？
参考答案：广告心理学的应用领域非常广泛，主要包括：
1. 市场营销策略：基于广告心理学的研究，提供更符合目标受众喜好、需求和兴趣的销售策略，利用形象、符号、语言、音乐等作为影响小
众消费者的核心，提高销售效果。

2. 商业品牌塑造：依据目标受众的性格特点、所处的环境和市场，制
定符合他们需求的广告定位，借用人们的意识、情绪、思考能力来进
行品牌意识的建立和塑造。

3. 广告策略分析：通过研究广告设计、定位、传播方式等方面的比较，对广告策略进行综合评估，判断广告的成功与否，并通过不断的调整
提高其质量。

4. 消费行为分析：通过对消费者的品牌认知、选购意愿、深层动机、购买行为等方面的分析，深入了解消费者的思想和行为，从而提高销售目标的实现。

结论：
广告心理学对于现代商业市场的客观存在意义十分重大，只有在深刻认识和实践的基础上，才能有效提高广大消费者的心智水平和谨慎选择商品能力。

同时，优秀的广告心理学还是广告策划、营销等方面人才成长的摇篮与培育土壤。