RIO鸡尾酒广告宣传方案
rio广告策划书
rio广告策划书【rio广告策划书】尊敬的客户，您好！感谢您选择我们公司作为您的合作伙伴，我们致力于帮助您实现广告策划目标，提升品牌知名度和市场影响力。
以下是我们为您准备的rio广告策划书，希望能满足您的需求。
一、项目背景rio (虚拟公司名称)是一家创新的时尚品牌，专注于提供高品质的时尚产品给年轻消费者。
随着市场竞争日益激烈，rio意识到广告宣传的重要性，希望借助一次全面而创意的广告策划活动，提升品牌认知度，拓展目标受众群体。
二、目标受众1. 年龄段：20-35岁的年轻消费者，他们追求时尚、个性与品质。
2. 地理范围：尚未进入国际市场，希望在国内市场建立起较高的品牌声誉和认可度。
3. 兴趣爱好：对时尚、自由、多元文化感兴趣，活跃在社交媒体平台上。
三、广告策略1. 品牌定位：通过描绘自由、时尚、多元文化的品牌形象，吸引年轻消费者。
2. 媒体选择：我们将采用多渠道广告传播，包括电视、杂志、户外广告、社交媒体等，以覆盖更广泛的目标受众。
3. 品牌故事：通过故事性广告，展现rio品牌与日常生活的联系，激发消费者情感共鸣。
4. 社交媒体营销：借助微博、微信等社交媒体平台，与粉丝互动，传播品牌理念，扩大品牌影响力。
四、广告内容1. 主题活动：设计“时尚之旅”主题活动，参与者需要在指定时间内完成一系列任务，如拍摄时尚照片、分享潮流心得等，通过活动在社交媒体上引发话题，增加品牌曝光度。
2. 广告语：简洁而富有力量的口号能够将品牌核心价值传递给受众。
例如：“发现你的风格”，“时尚从rio开始”等。
3. 视觉表达：采用清新明亮的色彩、时尚元素和多元文化符号，打造与年轻消费者审美趣味相契合的广告形象。
4. 品牌大使：与有影响力的时尚博主或艺人合作，让他们成为rio品牌的代言人，增加品牌关注度和认可度。
5. 用户参与：通过用户生成内容，鼓励消费者分享使用rio产品的照片和心得，增强品牌口碑。
五、广告投放计划1. 时间安排：我们将根据品牌策略和预算限制，在一年内分阶段实施广告推广活动，确保投放效果最大化。
RIO鸡尾酒广告策划书
广告策划书Rio锐澳鸡尾酒课程名称：广告策划班级： 15广告学（专升本）组员：陈泽贤（005）王煜彬（024)魏虹倩（026）徐杰（028）庄金辉（036）李华玲（050）吴惠琳（062）2016 年 4 月 13 日目录1222233456689192228媒介投放表8媒介投放排期296.费用预算31活动经费预算31媒介广告费用327.广告效果评估38.结束语39.附录34锐澳鸡尾酒市场调査问卷34前言品牌由来：RIO鸡尾酒源于巴西着名城市“里约热内卢”（RIO DE JANEIRO)的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。
RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。
RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。
伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。
为了全面提高RIO鸡尾酒在中国消费者中的认知度和美誉度，进而扩大RIO鸡尾酒在中国的市场份额，提高RIO鸡尾酒的市场占有率和市场覆盖率，自4月9号以来，我们经过认真的市场调研，经过多次的商讨论证形成思路整理成文案策划书。
一、广告的市场分析（一）宏观环境分析1·国内经济稳定发展, 国民消费水平提高,消费结构多元化。
2.年轻人更加注重生活品质,市场潜力大。
3.中国鸡尾酒处于起步阶段,尚未出现公开抢占鸡尾酒市场的消费品。
4.中国酒类、饮料类竞争机制相对较成熟。
预调酒市场开始呈现品类细分化。
消费者经常购买的酒类（二）行业分析近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度％，与整个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达％，创历史最好水平。
预调酒作为新兴酒类，正在蓬勃发展着。
Rio微醺抖音传播方案
抖音开屏广告
01
强制曝光
抖音开屏广告具有强制曝光效果，用 户打开抖音时必然会看到广告。
02
大幅提升品牌曝光度
抖音开屏广告的展示时间较长，可以 有效提高品牌曝光度。
03
支持多种广告样式
抖音开屏广告支持图片、视频等多种 广告样式，可以满足不同创意需求。
抖音达人合作
提高品牌信誉度
与抖音达人合作可以让消费者认 为品牌更加专业和可靠。
制定有效的传播时间
01
节假日和热点事件
在节假日和热点事件期间，制作与微醺相关的抖音短视频，提高关注
度和传播效果。
02
定期发布
每周发布2-3个与微醺主题相关的短视频，保持用户关注度，持续提
高品牌曝光度。
03
时段优化
针对不同时间段用户的活跃度，合理安排发布时间，提高视频播放量
和互动率。
04
传播内容设计
制定精准的传播渠道
抖音平台
利用抖音平台的精准推荐算法，将内容推送给目标用户，提高传播的精准度和曝光率。
KOL合作
与具有影响力的音乐、美食、旅游类KOL进行合作，借助他们的影响力，将内容传播给更 广泛的用户群体。
其他社交媒体
利用微博、微信等社交媒体，发布与微醺抖音内容相关的宣传海报和文章，增加传播渠道 和曝光度。
《rio微醺抖音传播方案》
xx年xx月xx日
目录
• 背景介绍 • 传播目标 • 传播策略 • 传播内容设计 • 传播渠道选择 • 传播时间安排 • 传播效果评估
01
背景介绍
产品背景
产品特点
Rio微醺是锐澳（RIO）推出的一款低度鸡尾酒，采用优质伏 特加、朗姆等为基酒，搭配多种水果口味，具有清新爽口的 特点。
RIO鸡尾酒广告宣传方案
广告学概论期末考核题目：RIO鸡尾酒广告宣传方案学院：艺术传媒学院专业：广播电视学姓名：许文佳学号：指导教师：凤美2016 年3 月9日目录1广告公司 (3)1.1广告公司简介 (3)1.2广告公司架构 (3)2广告创意 (4)2.1广告主题 (4)2.2广告文案 (4)2.3影视广告脚本 (4)3广告媒体 (5)3.1广告媒体组合 (5)3.2广告媒体排期 (5)1广告公司1.1广告公司简介无极限广告公司（no-limits）成立于2010年，公司秉承“顾客至上，创意无限”的经营理念，着力提供涉及企业品牌形象设计、平面或影视广告设计、广告制作等方面服务，旨在协助客户提高销售额，并以建立长期品牌价值为使命，让各行业的品牌形象结合销售推向市场，赢得足够的社会关注。
在发展战略上，以商业思维发现盈利、以形象方式呈现价值、以实效营销传播价值，帮助客户实现盈利模式构建，建立长期品牌价值。
我们主要服务的围包括：市场研究、品牌规划、产品规划、广告创意、营销推广等。
目前，我公司有30位员工，以90后为主的年龄构层，年轻朝气、思维活跃、勇于创新。
公司通过公开、公平、公正的选拔人才制度,让工作有朝气、有魄力的优秀青年员工走上领导岗位,良好的企业文化、完善的管理体系、健全的客户网络、创新的战略构想、强大的人才供给优势为我们的发展奠定了良好的事业基础。
同时，我公司以“市场为企业的方向，创意为企业的生命”为口号，鼓励团队不断地突破自己的创作潜能。
自成立后，公司为中国邮政明信片设计创意，与RIO鸡尾酒合作，为其制作影视广告并提供过全案策划、设计、咨询等服务，不仅为企业日后的发展积累了经验，也深受客户与社会各界的好评。
1.2广告公司架构2广告创意2.1广告主题RIO鸡尾酒2.2广告文案广告语：RIO在，超自在广告标题：RIO鸡尾酒，心随我动广告正文：RIO鸡尾酒在中国多年专注于预调鸡尾酒行业，RIO正在不断引领市场格局。
RIO鸡尾酒是在大家聚会、一起畅快聊天、放松心情时候的必备。
Rio鸡尾酒的广告策划
感谢观看 !
胡巴组：
08李佩雯（组长） 27 李小环（演讲） 11 叶景芬（评委） 43 郑丽娇 37 邓碧华 02 陈丽宋
水果都吃得开 伏特加真有一手！
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
伏特加绝不是闷酒，它的随便从 不缺水果，红石榴、凤梨、樱桃、 芒果、西柚„„多种超乎想象的 果汁口感混合，彼此辉映，络绎 不绝，融合成意想不到的绝妙滋 味。 ---混合水果味白兰地预调鸡尾酒
产品竞争对手调查分析
通过调查与分析，我们发现锐澳的主要竞争对手是百 加得冰锐预调鸡尾酒，其次还因为社会大众对RIO鸡尾 酒的错误认知，将锐澳与碳酸饮料和啤酒混为一谈， 使得啤酒饮料业成为了锐澳的竞争对手 （1）鸡尾酒：冰锐预调鸡尾酒 拉蒂尔鸡尾酒„„
爱情篇
画面一：你还记得和他第一次牵手？他 说了什么话让你那么感动？你们后来有 没有再遇见，还是又做回了朋友？紫葡 萄、青柠、加RIO，一起来追忆初恋的 味道！
画面二：第一次和她去游乐园，平时 明明是女汉子今天…...好像格外漂亮。 糟糕！心跳得有点快，该说点什么好 呢……最后，还是选择先给她一支她最 爱的蜜桃味RIO，然后顺势牵起她的手！
画面二：每次的生日聚会上，桌面上少不了锐澳，用灯光照 在不同颜色的锐澳上面，美丽极了。
友情篇
画面三：（毕业后难 得的一次相聚）毕业 了，我们都有不同的 工作，见面却成为一 件奢侈的事情，才发 现原来我们从未变过。 无论晴天还是暴雨， 那些年我们一起疯过 的大学操场。挥洒汗 水，放肆奔跑……青春 不转弯！ 结束语：当果汁邂逅 美酒,带来前所未有的 味觉体验，Rio, Real love。
画面二：热化了，忙疯 啦！来一支冰冰凉的锐 澳给身体降降温，翻翻 书让大脑和心灵都静静 ~一个人也能很精彩。
RIO鸡尾酒广告策划书
广告策划书Rio锐澳鸡尾酒一、广告的市场分析（一）宏观环境分析1·国内经济稳定发展, 国民消费水平提高,消费结构多元化。
2.年轻人更加注重生活品质,市场潜力大。
3.中国鸡尾酒处于起步阶段,尚未出现公开抢占鸡尾酒市场的消费品。
4.中国酒类、饮料类竞争机制相对较成熟。
预调酒市场开始呈现品类细分化。
消费者经常购买的酒类（二）行业分析近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度8.66％，与整个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达35.52％，创历史最好水平。
预调酒作为新兴酒类，正在蓬勃发展着。
目前，在我国预调酒市场上，活跃在前面的品牌有百加得“朗姆”预调酒，锐澳预调酒，龙舌兰预调酒等。
预调酒开始逐步扩大市场，有很多细分品类，如从口味上区分，可以分为蓝玫瑰、香橙、水蜜桃、青柠等各种纯天然果蔬汁口味；从内容物上分，可以分为白兰地、伏特加、朗姆酒、威士忌等。
（三）对手分析：RIO鸡尾酒的竞争对手主要集中在相同市场定位的预调酒，例如百加得冰锐五粮液的德古拉、拉蒂尔、以及碳酸饮料饮品，在这里我们节选了加百得冰锐以及百事可乐与可口可乐作为对手进行分析：加百得冰锐优势：1. 进入市场的脚步迅速，早早占住市场。
2. 在二三线城市及中小城市市场占有率及品牌知名度高。
3. 产品种类多，消费者选择空间大。
4.在同类产品中酒精含量最高，更符合“酒”的定位。
劣势：1.品牌产品创立时间短，不具有历史文化品牌优势。
2.相比同类品牌，没有率先进入中国市场，在一线城市覆盖率和知名度较低。
3.国民存在误区，大陆饮料市场主要以非酒精饮品为主流，酒精饮品在未被国人纳入日常饮料。
可口可乐跟百事可乐：优势1.全球最大之软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强大之全球竞争力。
品牌形象深植人心，已成为消费者生活之一部分。
锐澳策划书
锐澳策划书第1篇：锐澳鸡尾酒广告策划案广告策划书锐澳鸡尾酒广告策划案前言RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。
RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。
伴着整个市场逐步成熟，RIO 锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。
市场分析（一）Rio中国市场品牌发展历程RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。
（二）市场概况1.市场需求酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调等收入人群分析可以得出以下几点。
（1）从中国现阶段中等收入人群的年龄层次来看，以35岁以下的人居多，以陆学艺教授研究为例，改革开放30年来，如今中间阶层占到了23%，5年前是8%，中国如果以每年1%的幅度增长，到2020年可达人口的三分之一。
Rio官方统计显示，购买Rio的多为35岁以下的人群。
（2）中等收入的群体大多是由各行各业的专业人才、白领以及中级管理人员构成。
这部分的人群都有着比较好的教育背景，学历和收入正相关。
如《福布斯》发布的中国中产定义中显示，中产是有大学学位的专业人士。
而对35岁以下的人群来说，他们符合意义上的中产阶级。
（3）28岁以下的低收入人群以及学生也是Rio的主要消费者。
由于他们还没有创造社会价值，但出于对于新鲜事物的接受态度，他们使用的产品大多是价位适中以及比较便宜的，这块市场有着很大的潜力。
（4）男性多于女性，在中国普遍男性饮酒多于女性，虽然Rio酒精度极低，但依然男性较多。
（三）消费者分析中国的中等收入群体在不断的扩大，再加上国家致力于缩小贫富差距。
因此Rio品牌的总体的消费人群是28岁以下的人士，大学生作为总体消费目标的人群，他们在鸡尾酒方面还不够理解，Rio应该多加宣传，给28岁左右的人群宣传Rio的时尚性，这部分人群的可塑性强，在28岁以上的人群也适当进行宣传，毕竟28岁以上的这部分人群已经形成了自己的护理理念。
rio锐澳鸡尾酒广告词
竭诚为您提供优质文档/双击可除rio锐澳鸡尾酒广告词篇一：Rio广告计划书Rio鸡尾酒的广告计划书组别:11组总监：孙晓彤（1230020XX4）成员：毛堃宇（1230020XX5），司玉娇（1230020XX0），胡凯（1230020215），李哲（1230020216），刘树林（1230020221）20XX年1月3日一、广告的市场分析（一）企业和品牌分析上海巴克斯酒业有限公司成立于20XX年，自成立伊始，专注于RIo（锐澳）预调鸡尾酒的开发、生产及市场开拓。
上海巴克斯酒业有限公司组建包括中、澳等国的预调鸡尾酒研发专家团队开发产品原始配方，经过多年发展，如今旗下RIo（锐澳）预调鸡尾酒产品业已覆盖全国市场。
20XX年，满足中国消费者需求的RIo（锐澳）预调鸡尾酒正式诞生。
20XX年，RIo（锐澳）预调鸡尾酒全面开拓市场，RIo（锐澳）预调鸡尾酒迅速在都市年轻人中广为认知。
20XX年，完成以上海为中心，辐射长三角；以广州为中心，辐射华南、华中市场；以北京为中心，辐射华北、西南市场的大三角营销布局，次年，RIo（锐澳）品牌覆盖中国80多个城市。
20XX年，与国际知名广告公司形成战略合作，标志着RIo（锐澳）正式进入品牌运作阶段。
20XX年，RIo（锐澳）预调鸡尾酒官方微博正式上线，行业内率先进入数字营销时代。
20XX年，国际知名影星周迅小姐正式签约成为RIo （锐澳）预调鸡尾酒首位色彩代言人。
20XX年，产品覆盖全国200多个主要城市，完成了产品线全方位布局。
20XX年，与湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多家形成战略合作，全面进入大营销时代品牌由来：RIo锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIoDeJAneIRo)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。
品牌简介：RIo(鸡尾酒)是ALcohoL（酒精）与pop（流行）的组合，其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都hIgh”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。
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千需该侔厚It
广告学概论期末考核
题目RIO鸡尾酒广告宣传方案
学院：艺术传媒学院
专业：__________ 广播电视学_____
姓名：_____________ 许文佳
学号：____________ 20130141237
指导教师：______________ 张凤美
2016年3月9日
目录
1广告公司....................... 错误! 未定义书签。
1.1 广告公司简介 (2)
1.2 广告公司架构 (3)
2 广告创意 (4)
2.1 广告主题 (4)
2.2 广告文案 (4)
2.3 影视广告脚本 (4)
3 广告媒体 (6)
3.1 广告媒体组合 (6)
3.2 广告媒体排期 (6)
1 广告公司
1.1 广告公司简介
无极限广告公司( no-limits )成立于2010 年，公司秉承“顾客至上，创意无限”的经营理念，着力提供涉及企业品牌形象设计、平面或影视广告设计、广告制作等方面服务，旨在协助客户提高销售额，并以建立长期品牌价值为使命，
让各行业的品牌形象结合销售推向市场，赢得足够的社会关注。
在发展战略上，以商业思维发现盈利、以形象方式呈现价值、以实效营销传播价值，帮助客户实现盈利模式构建，建立长期品牌价值。
我们主要服务的范围包括：市场研究、品牌规划、产品
规划、广告创意、营销推广等。
目前，我公司有30位员工，以90
后为主的年龄构层，年轻朝气、思维活跃、勇于创新。
公司通过公开、公平、公正的选拔人才制度，让工作有朝气、有魄力的优秀青年员工走上领导岗位，良好的企业文化、完善的管理体系、健全的客户网络、创新的战略构想、强大的人才供给优势为我们的发展奠定了良好的事业基础。
同时，我公司以“市场为企业的方向，创意为企业的生命”为口号，鼓励团队不断地突破自己的创作潜能。
自成立后，公司为中国邮政明信片设计创意，与RIO鸡尾酒合作，为其制作影视广告并提供过全案策划、设计、咨询等服务，不仅为企业日后的发展积累了经验，也深受客户与社会各界的好评。
1.2广告公司架构
2广告创意
2.1广告主题
RIO鸡尾酒
2.2广告文案
广告语：RIO在，超自在
广告标题：RIO鸡尾酒，心随我动
广告正文：RIO鸡尾酒在中国多年专注于预调鸡尾酒行业，RIO正在不断引领市
场格局。
RIO鸡尾酒是在大家聚会、一起畅快聊天、放松心情时候的必备。
RIO 鸡尾酒就是抓住了“自在”这一主题，突出了“ RIO在，超自在”。
同时，RIO 鸡尾酒含有不同口味可以满足广大青少年的不同需求，并且酒精度数极低，有利于活跃气氛，为畅快的聊天聚会增加一种别样的风味，让大家high起来。
2.3影视广告脚本
镜镜头镜头时间画面配音子幕及号角度效果及运
动
3广告媒体
3.1广告媒体组合
考虑到本产品的消费对象多数为时尚年轻的青少年，所以RIO鸡尾酒的媒
体投放是以电视广告为主、网络广告为辅。
产品的广告面向全国的青少年，利用电视和网络媒介优势，突出产品的竞争优势，有利于打造品牌的知名度。
同时，在一些购物广场和零售店，投放一些平面广告作为宣传，以吸引消费者的眼球。
3.2广告媒体排期。