《网易云音乐的音乐社交传播特征分析》论文提纲
音乐社交传播的三大特征
● 优质体验下的 自组织传播
当个 体 出于 真 实情 感 自行 结 合为 言 ，受 众 讨论 的越 多 ，话题 得 到 的关
群 体并 参 与 到具 体 群体 活 动 中时 ，就 注 就越 多 ， 口碑 效 应也 就越 显 著 。在 会 自发 地 对 某 一群 体进 行 正面 宣 传推 网 易 云 音 乐 中 ，异 常 活 跃 评 论 和 社
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音乐社交传播 的三 大特 已经 不 是 一 个 新 足上 。对一 款 以社 交 为核 心 理 念的 产 著 成 效 。就 内 部而 言 ，受 众 自发 在评
事 物 ，早 在 ２ ０ ０ ４ 年 ，聚 友 网就 将 音 品来 说 ，产 品 体验 无 疑是 其 最 为重要 论 区进行 正 面 点评 ，使 得 网 易云 音乐 乐 和 社 交 网 相 结 合 ，成 立 了 著 名 的 的衡 量 指标 。网 易云 音乐 凭借 优 质 的 获 得 了较 高 的好 评 度 。就 外部 而 言 ，
移动 原 生和 社 交化 理 念 支撑 下 ，在 不 区 因意 见不 统 一而 产 生 的 骂战 、约 架 回答数 量近８ （ ＇ Ｏ 个 ，有超 过３ ０ ０ ０ 人对此 到 两年 的 时 间 内就 创 造 了 用户 量破 亿 等行 为 。之 所 以会 出现这 种 现 象 ，主 进 行 了关注 ，而 后 一个 问题 则有近 １ ． ５ 的 奇迹 ，更促 使 了 音乐 社交 理 念和 模 要是 因为 网易 云 音乐 的设 计 理 念与服 万人关注 ，口碑数 量积累 可见 —斑 。 式 的大 众化 普 及 。 为了 强化 受 众沉 浸 务定位为受众提供 了良好 的音乐欣赏与 式 音乐 体 验 ，音 乐社 交 不仅 能 够提 供 社交体验 ，赢得了受众的广泛认 同。 基 本 的音 乐娱 乐服 务 ，而且 能 够挖 掘 受众创造 力 ，为他 们带来一种音乐 自由 优质 体 验 ，促 使受 众 实 现． 隋感 升华 ， 在 音乐 社 交 的理 念指 导 下 ，网易 云音乐汇聚了一大批有着 共同音乐爱好 在 该群体内部有着相对稳 定的互动仪 式
网易云音乐构筑的“音乐社交”生态圈
评论 的数 量 、 内容 、 回复 与点赞等 的情况 都是用户黏性 的 体现 ， 用户 发表 的评论 越多 ， 回复 和获得 的点赞 越多 ， 说 明用 户和 网易 云音乐之 间的黏 性越来越强 。而用 户黏性正是一 个 社 区存 活与 前进 的重要维 度 ， 它 的前 提就是 社区所 提供 的内 容或 产品。 １ ． 通 过评论和 点赞增强用 户黏性。用户希望 把 自己的情 感 表达 出来 ， 一方 面满足 了 自身 的情感 宣泄 ， 另一方面也渴 望 得到情感共 鸣。而用户获得情感 共鸣 的状态 也会 更加激发 自 身不 断发表评 论 ， 久而久之就会增强用户与评论区的黏性。 网易云音乐在 评论数量 累积￣ ｔ ｌ ９ ９ ９ 条 以上时 ， 在单 曲的界 面上会 出现 “ ９ ９ ９ ＋ ”的标识 ， 这 也常 常被 用来作 为衡量 一首 歌 曲热度 的标 准。在一定程度上 ， 受欢迎 的歌 曲所集 聚的用户 越多， 其 收到的评论也越 多 ， 而 点赞 数较多 的热 门评论也多集 中在评论 数较多 的歌曲中 ， 用 户对评论 的点 赞数越多 ， 认 同度 越高 ， 就会使用 户在潜意识 中认为歌 曲和评 论是天然 的整体 。 获点 赞较 多 的评 论还有 机会被 推到置 顶 的精彩评论 区 ， 这个 功能 符合 当下受众 碎片化 的快 速阅读习惯 。网易 云音 乐做 的 就是将这 些分散化 的网络用户通过社交 互动 的方式组成 一个 集体 化 的共 同 网络生态 圈 ， 形 成 自己独特 的音乐社 交 的互 动 模式 。 ２ ． 通过 明星的带动辐射 效应增强用 户黏性 。网易 云音乐 在着 力打造评 论 区的同时也邀请 了全 国各大 知名 音乐类主持 人和乐评人做独家节 目， 以此作为吸引用户的重要途径 ， 也增强 了用户与明星 的联系。 目前 ， 网易云音乐推出 的独家访谈 自制 栏目 有 《 音乐后现场》 《 超级面对面 》 《 明星会客厅 》 ， 定期邀请 优秀艺人分享音乐故事 。明星 的加 入增强 了粉丝与歌手 的情 感联结 ， 增强 了对产 品的黏性 ， 丰富了用户的社交途径 。 三、 总结 与思 考 综观 音乐社 交类应 用软 件 ， 用 户 的参 与 和互动是 生命力 所在 。通 过有 效 的方 式把用 户 和平 台更好 地结 合在一 起 ， 营 造 良好 的音乐 社交生态 氛围。依托 “ 音乐社交 ”的差异化定 位， 网易 云音乐充分利用 社交 的互 动、 参与和关 系网络建设等 方式打造起独 有的社交生态 圈 ， 在 同类 音乐产 品中脱颖 而出 ， 在短期内积累了大量的忠实用户 和好 口碑 。但值得注意的是 ， 作为音乐社交 类软件 ， 音乐还是核 心要 素 ， 因此必 须把音乐服 务 的质量放在 首位 ， 而绝 非越俎代庖 ， 过分重视社 交性而忽略
网易云音乐发布大数据报告：社交属性悄然改变音乐市场
网易云音乐发布大数据报告：社交属性悄然改变音乐市场近日，网易云音乐发布了《听歌多元化时代到来——网易云音乐2016上半年用户行为大数据》报告。
报告基于网易云音乐后台大数据，呈现出了2亿音乐用户听歌行为以及2万音乐人活跃行为的大量数据。
根据网易云音乐大数据分析，2016年上半年用户听歌行为以及国内音乐市场表现出了一些明显的现象和趋势。
社交属性悄然改变用户听歌行为移动端用户占比超过80%，手机成为听音乐的绝对主流设备网易云音乐移动端的用户占比已超过80%，移动互联网时代下，手机播放器已成为大众听歌的绝对首选。
听歌进入社交化时代，听歌单、听歌看评论成为流行听歌行为从专辑时代到EP时代，从EP时代到单曲时代，欣赏音乐的方式一直在不停地变化，而目前这个时代最主流、最时尚的听歌方式是什么？歌单！用户基于不同的心情、不同的场景、不同的时间段都可以选择最适合自己的歌单，同时，每个人都是歌单企划者，可以按照自己的需求创建自己的歌单，为更多音乐爱好者提供收听选择。
个性化推荐已覆盖多数听歌用户，越来越多用户通过个性化推荐发现好音乐网易云音乐个性化推荐功能使用率已占整体用户的75%，推荐准确率超过50%，曲库使用率达80%，是行业曲库平均使用率的4倍。
2016上半年，网易云音乐每日推荐歌曲功能播放量总计1829966356次。
若以一首单曲大约4min的时间尺度为标准，72亿分钟的播放时长，可以不停播放13698年。
90后占据音乐用户半壁江山，已成为音乐消费主力人群网易云音乐用户群呈现年轻化趋势，90后和00后占比高，90后更是占据了半壁江山，年轻用户更加积极和主动参与音乐社区的分享和互动，他们将定义音乐产品未来的方向。
用户付费意识明显提高，付费会员数和数字专辑售卖增长迅猛据数据统计结果，2016年上半年网易云音乐付费会员数过去半年增长了三倍，数字专辑购买用户半年增长了3.5倍。
周杰伦2016年全新数字专辑《周杰伦的床边故事》销量近40万张。
网易云音乐——音乐社交显诚意
当然，网易并没有放弃努力，通过 LBS 功能可以发现附近的音乐用户，事实上就目前的形态，它几乎没有太大的实质意义。
音乐情感上的诉求绝不是一个距离你几米就能瞬间拉进听者与听者距离的。
电台 DJ 和明星用户
越来越少的收听传统电台，这并不意味着人们不喜欢音乐电台，人们放弃的只是电台这种媒介而非内容本身，事实上 DJ 电台式的音乐推荐比很多音乐推荐形式都要好。
据笔者所知，目前云音乐的DJ 电台节目是由电台 DJ 事先录制好，再由云音乐的后台上传。
自然这是很1.0的方式，和移动互联网的产品精神和理念背道而驰。
对用户来说不能在收听电台时对播放的歌曲进行操作，只能对整个电台节目进行分享，电台节目歌单也不详尽。
对 DJ 来说需要先录制好节目再上传（可能是通过网易的运营人员），这几乎将那些没有专业设备，或者不喜欢折腾的用户挡在了门外。
UGC 的高门槛可能会保证节目品质，但缺乏更多普通用户的参与，这个产品的想象空间将大打折扣。
在移动互联网时代，或者说在微信时代，一个有心的用户制作一期节目远不需要上面那么复杂和高要求。
也许对一个爱分享的用户来说，找一个安静的地方，直接在云音乐应用里新建一个歌单，然后在歌曲与歌曲之间像发微信一样，按住手机上的一个按钮录入自己的推荐语和心声便可制作一期。
从网易云音乐看“音乐社交”生态的建设
从网易云音乐看“音乐社交”生态的建设作者：王路来源：《传媒》 2017年第3期摘要：技术的进步催生了移动终端的开发和应用，4G和移动WiFi的普及更是加速了这一过程。
顺应用户需求，基于新的媒介生态，移动音乐客户端也不断进行着平台升级和内容优化，以此抓住用户，抢占市场。
作为后起之秀的网易云音乐，独辟蹊径，将“音乐社交”的理念植入平台，通过歌单、动态、评论、原创节目等多种互动方式，打通分散用户之间的关系链接，形成其独具特色的社交生态，在同类音乐产品中脱颖而出，值得探究与借鉴。
关键词：数字音乐网易云音乐音乐社交社交生态伴随互联网对人们日常生活及交友、消费、表达、分享等多个角度的渗透力与日俱增，社交媒体也应运而生，其开放、互动、交流、参与、社区化等一系列特征，给予用户极大的参与空间。
目前，社交的概念已经被广泛应用到诸如音乐、阅读、运动、购物、支付等多种互联网产品中，虽然其能否形成成熟的盈利模式尚不可知，但从近几年的发展来看，社交概念的融入确实为产品在用户黏度及口碑打造方面带来了不可小觑的积极影响。
一、“音乐社交”的概念及现状较早提出“音乐社交”这一理念的是美国音乐流媒体软件公司Rdio的首席执行官Drew Larner，他认为，音乐在本质上是社交的，而数字音乐的未来也将由社交体验的有效传递来推动。
从已有的研究来看，“音乐社交”尚没有明确一致的定义。
笔者结合国内外以“音乐社交”为理念进行音乐产品打造的案例，暂将“音乐社交”定义为：以用户社交互动为联结、以用户生产内容为核心、最大化开发用户创造力，并帮助用户最终实现音乐享受与消费的运营理念或策略。
据艾媒咨询2016年10月发布的《2016Q3中国手机音乐客户端季度监测报告》显示，截至2016年第三季度，我国手机音乐客户端的用户已达到 4.65亿。
为了争夺市场，构建品牌形象，各大音乐客户端纷纷挖掘自身特色，如版权、庞大曲库、社交评论、铃声剪辑、听歌识曲等诸多功能，以增强用户黏性。
网络新媒体音乐范文
网络新媒体音乐范文摘要当前，以趣缘关系为纽带的网络社群活跃于社交媒体中，形成了特殊的群体，这一群体具有特定的功能和属性，我们称它为网络趣缘群体，而在这一群体中较为出众的是网易云这一平台所形成的音乐群体。
网易云是发展较为成功的音乐平台，其不仅具有分享音乐的功能，同时具有社交属性，而其与传统社交平台的区别之处在于，这一平台上的群体全部是音乐爱好者，因此这支群体具有一定的代表性。
本文主要对上述群体进行研究，主要研究方向是该群体的社交互动和身份认同，本次研究先阐述了传播学和亚文化的概念，在此基础上用文献研究法等实现对该群体的探索，总结出该群体是如何在社区互动中构建及强化身份认同的，并对该趣缘群体的发展给出建议。
关键词：网络趣缘群体；身份认同；音乐社交；网易云第一章绪论1.1研究背景及意义1.1.1研究背景近年来，随着我国国民经济的快速发展，一方面，人们的文化生活日渐丰富，因各种相近的文化需求、兴趣爱好为由而聚合起来的人际关系群体逐渐成形。
另一方面，日常生活节奏的加快导致人们面对面交流、沟通情感的机会越来越少，人与人之间心灵的沟通亟需寻找新的方式进行，人文关怀也需要新的途径表达。
互联网的高速发展极大地改变了传统的人际交往模式，广阔包容的互联网平台为人们提供了全新的虚拟互动空间，过去人际关系的维持主要基于血统和地域，而网络的出现打破了这种固有的纽带，各种各样的网络趣缘群体出现在民众生活中，成为其社交的一部分，这种新的社交模式，具有灵活和自由的特点，因此更受年轻人钟爱。
不同的国家具有不同的文化和语言，这是地域形成的自然屏障，但是音乐打破了这一屏障，同样作为音乐的爱好者，即使语言不通，文化不同，也能聚集在一起实现交流。
当音乐也能与互联网结合在一起时，代表着一种新的音乐形式的诞生，而在这新型音乐形式在发展的过程中，产生了各种平台，在线音乐平台“网易云音乐”在中国市场的快速成长，使其逐渐成为网络趣缘文化的重要组成部分。
音乐社交传播的三大特征
音乐社交传播的三大特征作者：李玉娟来源：《传媒》 2017年第21期“音乐社交”已经不是一个新事物，早在2004年，聚友网就将音乐和社交网相结合，成立了著名的My space music，随后音乐社交应运而生并快速崛起，Last.fm、Ping、Turnable.FM、网易云音乐等相继出现。
于2013年上线的网易云音乐，在移动原生和社交化理念支撑下，在不到两年的时间内就创造了用户量破亿的奇迹，更促使了音乐社交理念和模式的大众化普及。
为了强化受众沉浸式音乐体验，音乐社交不仅能够提供基本的音乐娱乐服务，而且能够挖掘受众创造力，为他们带来一种音乐自由创造的快感，形成了一种风格独特的传播模式。
在此，笔者以网易云音乐这一典型的音乐社交平台为例，来探讨音乐社交传播的三大特征，以期为我国此类音乐传播的未来发展提供有益参考。
优质体验下的自组织传播当个体出于真实情感自行结合为群体并参与到具体群体活动中时，就会自发地对某一群体进行正面宣传推广，这就是所谓的自组织传播。
在自组织传播所形成的集群效应中，所有个体都会因互动而产生集体仪式感，并自觉地将自身利益与群体利益挂钩，以进一步释放群体团结的情感能量，达到预期良好的行为效果。
网易云音乐最初并未将自己定位为单纯的音乐APP，而是极有预见性地将研发重点放在了对社交诉求的满足上。
对一款以社交为核心理念的产品来说，产品体验无疑是其最为重要的衡量指标。
网易云音乐凭借优质的产品理念吸引了无数受众的参与，并由此形成了群体效应，促发了自组织传播的生成。
客观来讲，在网易云音乐的网络评论区很难看到在他处评论区因意见不统一而产生的骂战、约架等行为。
之所以会出现这种现象，主要是因为网易云音乐的设计理念与服务定位为受众提供了良好的音乐欣赏与社交体验，赢得了受众的广泛认同。
网易云音乐为广大受众所提供的优质体验，促使受众实现情感升华，在互动仪式中形成更多的情感能量和共享符号，并由此产生了自组织传播效应，再加上低门槛和好评价带来的口碑效应，网易云音乐在社交传播方面取得了显著成效。
网易云音乐平台社交化推广分析-民族音乐论文-文体论文
网易云音乐平台社交化推广分析-民族音乐论文-文体论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——摘要：网易云音乐作为当下音乐类APP的典型代表，通过对音乐产品的推陈出新、对社交环境的完善塑造、对推广渠道的不断开发，提升了用户的社交化体验，满足了用户的社交心理，也让越来越多的用户在这个高压生活时代有了音乐社交上的“网络家庭”，彼此陪伴。
本文通过对网易云音乐的社交化产品、社交环境和推广渠道的分析，探讨网易云音乐的社交化传播手段。
关键词：网易云音乐；社交化；推广一、网易云音乐平台社交化产品开发产品是指能够供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。
对于网易云音乐来说，音乐社交产品的不断创新升级，成为不断完善其软件网络社交环境和吸引受众的重要因素，网易云音乐APP中的音乐产品打破了传统产品模式，不管从形式、内容还是视觉听觉传达上都进行了创新，由此吸引了大批审美相似并追求个性化定制的受众，组成了社交化传播的基本群体，也为“云村”这样的社交环境的塑造提供了基本条件。
打开网易云音乐APP界面，可直观看到有“每日推荐”“歌单”“排行榜”“电台”“直播”五个主要版面，而这些不同形式的内部产品充分满足了受众的个性化要求，为用户社交提供了个人符号。
例如“自建歌单”栏目，用户可以根据各自喜好，把自己喜欢的音乐都进行分类建立歌单，并起上自己的个性歌单名称，其他用户点开自己的ID后就能看到建立的歌单，如若大家的喜好相同就可以对此用户的歌单进行收藏、评论和回复，并互相关注，完成网络社交，聊得投机甚至可以在现实生活中见面。
再如网易云音乐中的“因乐交友”平台，每个用户可以完善个人资料，包括年龄、职业、兴趣爱好等，在此基础上进行好友匹配，如果匹配成功，两个用户即可在平台中聊天和分享音乐，让音乐平台的社交可触化。
网易云音乐为每一个用户的自我包装提供了可能，个性签名、个性头像、年龄、星座、自我介绍，并可以链接个人微博和其他社交软件，这些细致化的设置让每个人成为独一无二的社交符号，并且可以用手机号、微信、QQ三种方式登录，使用户ID转化更加灵活。
2021年网易云音乐的社交属性研究
网易云音乐的社交属性研究关于网易云音乐的社交属性研究音乐已经成为人们日常生活中必不可少的精神食粮，基于音乐的社交行为有深厚的基础。
在音乐爱好的基础上结识新的朋友，对很对音乐爱好者而言都是一种比较合理的交友方式。
xx年网易云音乐开始朝着社交方向发展，动态发布、歌曲推荐等功能让社交功能更加明朗化，网易云音乐明显开启全新的音乐社交时代，证明用户在听歌之余产生音乐爱好者彼此相识的欲望。
(1)个人主页社交可以简单地理解为寻找兴趣相投的朋友，从而形成彼此互动的圈子。
网易云音乐利用音乐作为社交媒介，将人集中在一起。
其中人是社交出现的前提，想要音乐用户形成良好互动，就要在App 之中找到广泛的用户，并让软件能传递人的信息，而并非一个单纯的账号。
最佳的方式是这个人有自己的照片、文字简介等传递个人特征的信息。
网易云音乐设定了头像、粉丝、 ___等元素，这些元素共同构成个人主页，是网易云音乐开展音乐社交的基础。
(2)创建歌单网易云音乐在推出歌单之后，就做出一个大胆的选择，让歌单作为引导音乐的最重要工具。
这种歌单具有自然的社交属性，用户可以搜集歌曲创建歌单，并实现 ___、收藏、评论等功能，这是创建起音乐社交圈的重要基础。
(1)音乐版块这个版块主要以音符的形式表现出来，电 ___任意一首音乐，就可以打开音乐界面。
最开始的功能就是用户对单曲、歌单和专辑等部分的 ___和评论，让用户在这个平台上实现社交目的，而且用户可以发布自己对音乐作品的看法。
如果用户遇到喜欢的音乐，可以将其 ___到微博、 ___等其他社交平台之上。
这样不仅可以 ___到本平台，还可以 ___到其他应用上，很大程度上满足用户 ___自己喜爱作品的需求。
同时这个平台还 ___了相似音乐作品的推荐，也能在显眼的位置展示喜欢这首作品的用户，让社交功能得到进一步拓展。
(2)社交版块这款App在社交方面设定了动态、附近和好友三个二级TAB。
动态的整体功能和 ___的朋友圈十分相似，可以看到其他人发布的动态，自己也可以在其上发布自己的情况信息，朋友圈倾向于发布文字的同时搭配 ___，而其则更倾向于发布的动态搭配上音乐。
网易云音乐产品分析：帮助人们更好地发现和分享音乐
月，网易云音乐的用户数突破两亿，距离去年宣布用户数过亿仅一年的时间用户量翻倍，，成为增长最快速度音乐平台。
1.2 体验环境移动设备：小米 MI 2S Android版本：5.0.21.3 版本信息网易云音乐：3.7.2 更新时间：2016.9.132. 产品定位2.1 Slogan网易云音乐Slogan：听见·好时光2.2 产品定位网易云音乐定位在帮助人们更好地发现和分享音乐。
从用户的角度看，移动互联网发展起来，相对于PC时代，人们有更多的时间接触到网络，听歌需求也在改变，仅仅靠电台DJ、编辑推荐已经不能满足用户对音乐更深层次的需求了，用户的音乐口味向小众和个性化发展。
从各类音乐软件来看，它们主推排行版、新歌新专辑，埋没了大量优秀的音乐作品，比如某些二十年前的经典老歌放在现在听依然经典；它们主推流行歌手，留给音乐新人的成长空间比较有限，新人创作的好的音乐要经过长时间的市场考验才能进入大众的耳朵。
根据上述分析，网易云音乐定位很准，它一方面在帮助听歌用户发现他们喜欢的歌曲并提供情感的表达途径，另一方面在帮助优秀的音乐人以低成本进入大众视线展现才华。
3. 用户群分析3.1 产品定位人群网易云音乐定位的人群不是普通大众，而是对音乐有一定喜好程度的年轻人。
这部分用户有一定的音乐品味，愿意分享自己的感受，渴望与其他人产生共鸣，但是在云音乐出来之前缺少现实途径。
网易云音乐很准确地抓住了这部分用户，并且被它抓住的用户具有很高的忠诚度。
这也就是网易云音乐好潮如评但大众市场的占有量不是很高的原因所在。
从2016上半年网易云音乐用户行为大数据也可以看出，90后已经成为音乐消费主力人群。
3.2 核心用户核心用户是产品最忠诚的用户、黏性最高的用户。
一个产品的功能可能会非常多，但大部分用户只用到其中百分之二三十的功能，但是一个核心用户、一个非常忠诚的用户可能会用到这个产品绝大多数的功能。
这部分人称之为产品的核心用户。