新浪微博广告刊例(含图示位置)
新浪微博产品概述ppt
2012年中国整体网民规模达到5.6亿人，移动网民为4.2亿人， 移动网民渗透率为75.0%，移动网民增速高于整体网民,未来 市 场逐渐成熟，整体增速将趋缓。
移动应用产品市场分析
产品介绍
审核规范
产品运营方向
应用推广
贰 应用推广
2.1产品特点
三大产品特点，为应用推广量身打造微博社交营销产品
立即下载
社交媒体用户数量占 中国总人口的百分比
社交媒体用户 每天在社交媒体上 所花费的平均时间
通过手机使用社交媒体应 用的移动用户所占的比例
42%
1小时30分钟
51%
来源：2014年数字中国: 社交, 数字, 移动数据报告 - we are social
叁 账号推广 1. 产品市场分析
企业获得新粉丝积累社交资产的两大难题
粉丝数量少
自然增长慢
新建账号 粉丝数量从零开始
买粉效果差 其他方式增粉慢
如何快速增加活跃粉丝，积累社交资产？
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移动应用产品市场分析 应用推广产品介绍 审核规范
账号推 广
叁 账号推广
2.1 广告展现位置及形式
移动端 微博信息流内：三个账号广告 位
发现页-找人：一个展示 位
发现页-找人-特别推荐：三个展示 位
壹 博文推广 １.2 展现机制
非原生广告：以微博的形式出现在信息流内。
PC
端
移动
- 与普通微博的区别：
端
a. 微博“粉丝通”会有产品说明标识；点击跳转到官微，解释该产品机制；
b. 微博头像附近增加“关注”按钮，增加潜在粉丝对企业的关注度；
c. 左上角有推荐标示
壹 博文推广 １.2 展现机制
新浪微博营销.ppt(很牛的ppt)
更平等
更 开 放
更直接 更直接
更鲜 活
新浪微博 从权利产品到权利平台
依托于强大的媒体影响力， 产品向综合应用服务平台转化 依托于强大的媒体影响力，从产品向综合应用服务平台转化 综合应用服务平台
我们受到主流网民的关注
59.79%的微博关注者听说过新 59.79%的微博关注者听说过新 浪微博，是国内市场知名度最 浪微博， 高的主流微博产品。 高的主流微博产品。
微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品 它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）
微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件性进行品牌形象公关或危机公关
案例－ 案例－世界杯微博同城活动
微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件进行品牌形象公关或危机公关
“老外们”的营销趋势
Promoted accounts：为品牌投放精准定向
利用算法决定是否推荐广告主的Twitter账 利用算法决定是否推荐广告主的Twitter账 Twitter 户 是“精准”的“定向展示广告”！ 精准” 定向展示广告”
Promoted Accounts允许广 Accounts允许广 告主在Twitter 告主在Twitter 的侧边栏购买一 个广告位， 个广告位，用于 向相关用户推广 该广告主的 Twitter账户 账户。 Twitter账户。
还包括企业领导者与员工微博
微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步
案例－ 案例－中粮美好生活
亮点一：搜索精准推广 用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看 到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。 亮点二：官方微博运营 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与 网友亲切地沟通。
广告刊例
MEDIA KIT广告刊例2010JOYCITY室内LED大屏墙体灯箱广告区域位置及交通朝阳大悦城西临CBD核心商务区，东连通州，北接望京。
地铁1号线延长线-八通线、规划中的地铁6号线双重轨道环绕。
东西向的姚家园路、朝阳北路、朝阳路与南北向的东四环、青年路、东五环共同形成三横三纵的矩阵交通网络。
编号 位置说明 显示比例 显示屏规格 面积 频次/天 15秒刊例 30秒刊例 60秒刊例米(宽 x 高) （平方米） (元/周) (元/周) (元/周) 1# 朝阳北路与青年路交汇处 16:09 27.84x15.36 428 60 160,000 240,000 360,000 2# 朝阳北路 16:09 20.16x12.8625960 120,000 180,000 270,000 3# 室内中厅连廊上方 16:09 8.448x4.864 416040,000 60,000 90,000朝阳大悦城LED刊例价格位于朝阳北路和青年路交叉口，来往车流均可看见，且位于购物中心主入口上方，位置显著。
突出商业氛围，过往车辆和初次来客均能记住超大LED的视觉冲击力；观看范围广，视觉距离南面可达朝阳路500m左右，西面可达罗马嘉园铁道桥500m左右，且位于十字路口商业价值最大。
LED媒体介绍——1#屏幕介绍位于四季星河路和朝阳北路十字路口西北角，有很好广告价值；临近酒吧街和公寓入口，为酒吧街和商业东侧创造客流和提升商业氛围非常有帮助；视觉范围可辐射四季星河路南端和天鹅湾社区，东可达朝阳北路300m外。
LED媒体介绍——2#屏幕介绍位于室内廊桥上，在中厅及飞天梯或者楼上均有很好的视觉观看角度，画面超大清晰，可驻足欣赏，利于广告播放。
LED媒体介绍——3#屏幕介绍LED媒体广告户外墙体灯箱广告户外墙体灯箱广告 A0 4550×5500 1000元/月/平方米户外墙体灯箱广告 A1 4550×5500 1000元/月/平方米户外墙体灯箱广告 A2 4500×3096 1000元/月/平方米户外墙体灯箱广告 A3 4500×3675 1000元/月/平方米户外墙体灯箱广告 A4 4500×3200 1000元/月/平方米户外墙体灯箱广告 A5 4500×2900 1000元/月/平方米户外墙体灯箱广告 A6 4500×3419 1000元/月/平方米户外墙体灯箱广告 A7 4500×7300 1000元/月/平方米户外墙体灯箱广告 A8 4500×4750 1000元/月/平方米户外墙体灯箱广告 A9 4500×7300 1000元/月/平方米户外墙体灯箱广告 A10 4500×4100 1000元/月/平方米户外墙体灯箱广告 A11 10850×13500 1000元/月/平方米户外墙体灯箱广告 A12 11450×13500 1000元/月/平方米室内灯箱广告分布室内灯箱广告广告形式 数量价格室内橱窗广告 3 10000元/月/块室内橱窗广告L1 CL101橱窗CL102橱窗6150mm×实际净深L4CL401橱窗 7000mm×实际净深室内液晶屏分布。
新浪微博ppt课件
基本功能
发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容 转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博 （转发功能是对twitter RT功能的改良，保留原帖，避免在传 播过程中被篡改） 关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用 户的关注者（即“粉丝”），那么该用户的所有内容就会同步 出现在自己的微博首页上。 评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论。（这是基于中 国用户习惯而设置的特殊功能） 查找功能:查找用户是一种主动的单向关系，通过关键词或者某 种特定的条件进行的用户搜索
10编辑出版 1001431010 蒋越
上海旺得文化传播有限公司
1
什么是微博？
微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫 “一句话博客” 将您看到的、听到的、想到的事情写成一句 话（不超过140个字），或发一张图片，通过 电脑或者手机随时随地分享给朋友 您的朋友可以第一时间看到你发表的信息， 随时和您一起分享、讨论 是目前发展最为迅猛的互联网业务
评论
上海旺得文化传播有限公司
转发
3. 添加关注
根据自 己的习 惯和喜 好，选 择分类
上海旺得文化传播有限公司
选择自己 喜好的名 人或明星， 批量或单 个添加关 注
4.查找用户
通过关键词，比如“刘翔” 或者“伊利”直接查找
通过顶部导航条，进入“找人”的 页面
根据分类找自己 认识的或感兴趣 的人，比如朋友 或同学
上海旺得文化传播有限公司
加入微群
微博里除了关注个人的微博，还可以加入到你喜欢的微群里，你在里面的信息留言群友就 可以看到，如果你想建群，你的粉丝数必须达到100以上，要是想建第二个群，粉丝必须 达到1000以上。
新浪微博营销案例分析PPT课件
@长安福特的成功
专注于聚拢人气
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3
4
1
策划 有奖互动活动 活动频次高
运营 专人运营 实时互动
推广 口碑推广
二次传播 获奖网友感言等二次转发
@长安福特围脖营销模式
1
有奖 问答
@我爱打折的成功
用方法论控制信息流,开放式营销
向用户提供各类打折信息
呼出信息
在围脖信息海中有奖向用户 征集打折信息
吸入信息
每条打折信息的交互式提供,被复制和传达了很多次,每条围脖的曝光成倍增加 观看到的网友是粉丝的真实粉丝,圈子非常开放
粉丝数增加
吸的过程
有奖征集： 用户将打折信息@给账号即有机会获奖
也许有一天,会不会我的电脑中毒后不去搜索解决办法,而是@一下金山毒霸的围脖
员工微博是品牌的代言人
戴尔从员工微博中遴选戴尔大使,用更加贴近用户的身份,平等对话
反响很热烈
员工大使,对于公司品牌的传播,不是官方语言
员工大使-平等对话
东方航空品牌家族
@凌燕crybaby ：昨天下午就听说公司紧急调配安排了航班运送医疗人员去灾区，想起曾经的丽江地震,汶川地震,东航云南分公司在历次抗震救灾飞行中有着反应迅速,表现优异的传统，执行这次加班的同事们,辛苦了 东航云南,好样的
粉丝里有真实客户,凡客的账号已经培育成了一个营销平台
诚意 带来人气
专人维护将品牌具象成有血有肉的账号形象,也只有专人维护能完成 1、实时与网友互动转发 2、保障网民评论的响应时间 3、语言的人性化
VANCL粉丝团营销维度2
广告策划精品案例—新浪“微博快跑”执行方案
• 宣传每个用户的微博，就是宣传新浪微博 微博首先是一个平台，因此活动不是为了硬生生拉用户，而是让用户一起参与进来玩。 • 微博不是一个明星的舞台，而是随时随地、活生生地伴随你身边 活动需要时刻渗透出微博的品牌追求，强调微博的亲和性、趣味性和时尚元素
•
快乐、亲切、时尚
目录
一支外形出位的车队 + 一系列引发热议的话题 + 一连串吸引眼球的落地活动 =ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
活动方案：
快乐围脖 狂欢欢乐谷
亲切围脖 闲暇西单
时尚围脖 先锋三里屯
地点：积水潭新华百货、南锣鼓巷 • 其中一辆车的工作人员下车，请一位路人协助自己，使用打气筒给车胎打气，同 时其它车上的工作人员下车，围住这辆车大喊“今天是新浪微博生日，谢谢你给微 博加油”“微博加油”，互动结束后，工作人员向这位路人赠送小礼物，并回到车 上，继续出发。 地点：工人体育馆 • 车队行驶靠近活动场地大屏幕路段时停下，工作人员下车，站成一排，面向大屏 幕方向，并以手指向大屏幕，驻足仰头观看，等到有行人也看向大屏幕时，工作人 员大喊：“看，微博！”，随后一齐上车，沿着路线继续出发。
活动方案：
快乐围脖 狂欢欢乐谷
亲切围脖 闲暇西单
时尚围脖 先锋三里屯
主题：“潮是一种态度”
活动方案：
快乐围脖 狂欢欢乐谷
亲切围脖 闲暇西单
时尚围脖 先锋三里屯
• 路线安排：西单→西单北大街→积水潭新华百货→德 胜公园→南锣鼓巷→张自忠路→蓝岛大厦→东四十条桥 →工人体育馆→三里屯 • 红色字体为车队停靠互动地点 • 行程时间：１６：３０－１８：００
亲切围脖
闲暇西单
时尚围脖
先锋三里屯
• 理想国际大厦→北京大学东门→清华园→五 道口→中鼎大厦→中央财经大学→动物园→西 直门嘉茂商厦→平安里大街→张自忠路→东四 →朝阳门→蓝岛大厦→中央电视台新址→八里 庄→北京工业大学→北京欢乐谷 • 红色字体为车队停靠互动地点 • 行程时间：10：30-13：00
新浪微博营销 欧莱雅为案例(经典ppt)
这是王菲的力量！ 也是微博的力量！
@潘石屹 ： 在任志强还不知道微博时，我在微博上写了他的一段事，
心里总觉得忐忑不安。今天一早我给他发了一条短信：
“任总：介绍给你一个好东西--微博，外国人叫Twitter,网 友称为‘围脖’。比我几年前介绍给你的博客更好用。用 手机就行，更适合您，因为您从来不用电脑，只用手机。 潘石屹”
英国驻华使馆微博直播卡梅伦访华国事活动
截至11月13日下午两点，英国驻华使馆的微博粉丝 32295人，微博612条。 而卡梅伦本周首次访华，更让这个微博人气急增。 短短几天内，粉丝也从原来的8000多人增加到4万多人。
引发各国抢滩微博外交！
他们是微博“价值人物” 他们是微博“观察家” 百家媒体… 数百名记者、编辑、主编、主持人
戛纳话题
点击妆容以后，便进入教学，关键是可以购买（乐蜂网）
戛纳话题
规频比文字，图片更有说朋力，有木有
戛纳话题
秀出自己的明星范，草根情节有没有
戛纳话题
好吧，你可以去购买了。
Tools巟具
微博是企业进行营销的 巟具之一，而通过不其他资 源整合传播，幵运用相应技 巧，可以达到更好的传播效 果。
多渠道资源整合
赋予个性品牉人性化
“欧莱雅中国 ”的 形象被塑造成一个关 注时尚、追求美丽、 倡导健康的女性 ， 谈话内容也多以美丽、 健康、科技、公益为 主，体现出她与业的 内涵不修养。
培养关系增加用户黏性
情感营销的本质是 “攻心“，是企业 以消费者的情感需 求诉求为基础的营 销手段。
培养关系增加用户黏性
欧莱雅集团中国区副总裁兰珍珍织脖已近 两年，有近8万粉丝 。 不企业官方微博丌同 ，由于高管本身就是 一个真实的人，透过微博，粉丝不往常高高 在上的企业家进行拉家常般的互劢，像朊友 一 般亲近自然，充分地满足了情感需求。
微博营销案例经典——杜蕾斯(超赞的ppt制作)
很黄也很幽默很贱也很感人很雷也很智慧很俗也很高雅----- “小杜杜”是也!一、“小杜杜”的由来杜蕾斯，人称“小杜杜”，是全球知名的两性健康品牌，曾隶属于英国SSL 集团，2010年被利洁时集团（Reckitt Benckiser）收购。
利洁时是全球知名的消费品公司，致力于通过提供创新性的产品和解决方案，让人们的生活更健康、家庭更幸福。
利洁时集团为伦敦证券交易所上市公司，是金融时报100指数的成分股，总部设在英国。
二、“小杜杜”的超高人气2011年2月，杜蕾斯开通新浪官微，截止7月，粉丝数量已经达到16万，现如今已有75万。
总量不多，但是粉丝价值不容小觑：拥有粉丝最多的前20名账号，也就是说其二级粉丝就有1000多万.如今杜蕾斯官微已成为最具影响力的品牌微博之一，也是微博营销最成功的代表！那么是什么使得“小杜杜”如此火爆呢？三、“小杜杜”的成功必杀技必杀技之一：塑造品牌形象——赋予情感，人格化“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子。
”语言诙谐幽默，让粉丝意识到，杜蕾斯不只是一个品牌，更是一个活生生、有个性的人，跟杜蕾斯交流是很开心的事情，逐渐在粉丝心中建立品牌形象。
必杀技之二：别致的定位，适时调整策略杜蕾斯刚开始微博运营时，其目标群体定位是“宅男”。
渐渐，运营团队发现“宅男”不是“小杜杜”主要目标受众，也限制了创意发挥，及时调整，让杜蕾斯微博的风格，再“往前走一些”，并且将杜蕾斯定位在对国人的“性教育上”！必杀技之三：用神一般的文案，调戏各类大V@作业本 4月12日 22:08 @作业本：今晚一点前睡觉的人，怀孕。
4月12日 22:19 @杜蕾斯官方微博：有我！没事！！！@袁弘 @袁弘：猜我这是在干嘛，之：行头和交通工具都有了。
@杜蕾斯官方微博：十三爷吉祥，这保护够安全的！各类大V拥有的超多粉丝，是杜蕾斯努力要接洽到的，因此调戏他们，获得更高的专注不失为一个上上之策！必杀技之四：紧抓网络热点，捕捉品牌相关关键词@王功权：“各位亲友，各位同事，我放弃一切，和王琴私奔了。