娱乐营销
如何用娱乐化营销来提高产品销售
如何用娱乐化营销来提高产品销售现在的市场充满了激烈的竞争，有很多的品牌在争夺客户的关注。
通过传统的推销方式来推销产品，已经逐渐失去了效果。
相比之下，一种叫做娱乐化营销的新型营销方式，越来越受人们的欢迎。
那么什么是娱乐化营销呢？娱乐化营销，顾名思义，就是通过各种形式的娱乐手段去吸引消费者的注意力，并且让他们更容易地和品牌产生情感联系，以此来提高销售的效果。
娱乐化营销可以从广告、营销活动、社交媒体、游戏等方面进行，为了让大家更好的理解娱乐营销，不妨看几个具体的例子。
现在的很多品牌都开始使用娱乐化营销的方式，在各种场合下都可以看到。
例如：可口可乐的广告，总是采用轻松幽默的方式，让人们看完不仅对可乐产生了兴趣，而且也对广告本身产生了好感；星巴克的品牌体验，除了咖啡品质，其它一些娱乐化的内容，如音乐、书籍、杂志等等也是其受欢迎的原因之一；比如去年推出的红侠游戏，通过作为ABSOLUT Cape的英雄来增强品牌吸引力。
这些都证明了娱乐化营销的魅力。
而营销活动是娱乐化营销的主要方式之一。
传统的促销方式可能需要顾客有时间和精力来参加，而有了娱乐化营销的方式，顾客可以享受到更好的购物体验，从而减轻购物带来的疲劳和压力。
比如：较为成功的例子之一是百事可乐的口感大_PK 活动，在这个活动中消费者可以尝试到百事可乐口味的不同，哪个口味更偏爱，再通过互动环节来获得优惠。
活动的形式吸引了很多消费者的兴趣，同时也大大提高了百事可乐的销售。
另一个很重要的娱乐营销方式是社交媒体。
如今，社交媒体成为了当代人生活中必不可少的一部分。
品牌可以通过社交媒体来吸引粉丝的关注，提供娱乐化的内容来增强品牌的吸引力。
比如：可口可乐利用微博上的用户活跃，通过发一些与品牌相关的有趣的内容，吸引了很多关注和带来的流量，同时也增强了品牌形象和美誉度。
最后，游戏也成为了一种很重要的娱乐化营销方式。
现在越来越多的品牌开始通过游戏的形式来进行推广。
通过游戏的参与，品牌可以带给消费者一种非常不同的购买体验，使消费者对产品，品牌等产生了更加强烈的兴趣。
娱乐传播营销方案
一、方案背景随着我国经济的快速发展，娱乐产业日益繁荣，娱乐传播营销已成为品牌推广的重要手段。
为提升品牌知名度和美誉度，扩大市场份额，本方案旨在通过整合娱乐资源，创新传播方式，实现品牌与消费者的深度互动。
二、目标客户1. 年轻一代消费者：18-35岁，追求时尚、潮流，热衷于娱乐活动。
2. 中高端消费群体：具备一定消费能力，关注品牌品质与形象。
三、营销策略1. 明星代言：选择具有较高人气和影响力的明星作为品牌代言人，提升品牌形象，扩大品牌知名度。
2. 娱乐活动赞助：赞助热门娱乐活动，如音乐节、电影首映礼等，提高品牌曝光度。
3. 娱乐内容创作：创作与品牌相关的娱乐内容，如短视频、网络剧等，通过社交媒体平台进行传播，吸引年轻消费者关注。
4. 娱乐跨界合作：与娱乐产业内的其他品牌、IP进行跨界合作，实现资源共享，扩大品牌影响力。
5. 线上线下互动：举办线上线下互动活动，如粉丝见面会、品牌体验店等，增强消费者对品牌的认同感。
四、执行方案1. 明星代言：选择具有较高人气和影响力的明星作为品牌代言人，通过代言人的个人魅力和影响力，提升品牌形象。
2. 娱乐活动赞助：赞助热门娱乐活动，如音乐节、电影首映礼等，通过活动现场的品牌展示和互动环节，提高品牌曝光度。
3. 娱乐内容创作：结合品牌特点和目标客户喜好，创作与品牌相关的娱乐内容，如短视频、网络剧等，通过社交媒体平台进行传播。
4. 娱乐跨界合作：与娱乐产业内的其他品牌、IP进行跨界合作，如推出联名产品、共同举办活动等，实现资源共享，扩大品牌影响力。
5. 线上线下互动：举办线上线下互动活动，如粉丝见面会、品牌体验店等，增强消费者对品牌的认同感。
五、效果评估1. 品牌知名度：通过监测关键词搜索量、媒体报道量等数据，评估品牌知名度的提升情况。
2. 品牌美誉度：通过消费者满意度调查、口碑传播等数据，评估品牌美誉度的变化。
3. 销售业绩：通过监测销售数据，评估营销活动的实际效果。
怎么做娱乐性营销策略
怎么做娱乐性营销策略娱乐性营销策略是一种吸引目标受众注意力并促成购买决策的方法。
通过创意的方式，将产品或服务与娱乐元素结合，能够突破传统广告的限制，增加消费者的兴趣和参与度。
以下是几种可以用于娱乐性营销策略的具体方法和案例。
1. 利用社交媒体平台社交媒体平台是一个强大的娱乐性营销工具。
通过发布有趣、搞笑或具有互动性的内容，吸引用户的关注和参与。
例如，与受众互动的问答活动、有趣的挑战赛或抽奖活动等，不仅能够提升品牌知名度，还能够增加用户对产品或服务的兴趣。
2. 创意广告宣传传统的广告宣传往往缺乏趣味性和吸引力。
因此，在设计广告时，可以考虑采用具有创意和幽默感的元素，使其更具娱乐性。
例如，著名的可口可乐广告中常常使用音乐、舞蹈和明星代言人等元素，吸引年轻人的关注。
3. 举办活动或赛事通过举办娱乐性的活动或赛事，可以增加用户的参与度和消费欲望。
例如，举办抽奖活动、线上线下联动的游戏挑战、大型演唱会或体育赛事等，不仅能够吸引人群的目光，还能够提升品牌的形象和认知度。
4. 合作跨界IP通过与其他娱乐产业的合作，可以将产品或服务融入到受众喜爱的娱乐内容中。
例如，与电影、电视剧、动漫等合作，推出限量版周边产品或联名款，将受众对IP的热爱和追捧转化为对产品的购买动力。
5. 用户生成内容用户生成内容是指用户参与娱乐性活动并分享自己的创作或体验。
通过鼓励用户参与制作有趣、有创意的视频、图片或文字等内容，可以吸引更多的用户参与并扩大品牌影响力。
例如，举办用户创作视频大赛或照片分享活动，吸引用户分享自己与产品相关的娱乐性内容。
总之，娱乐性营销策略是一种有效的方法，通过创意和娱乐性元素吸引消费者的关注和参与。
在执行营销计划时，需要深入了解目标受众的兴趣和需求，并与相关娱乐产业合作，通过社交媒体、创意广告宣传、举办活动、合作跨界IP以及用户生成内容等手段，打造吸引人群的娱乐性活动，提升品牌形象和销售效果。
经典娱乐营销案例分析
经典娱乐营销案例分析经典娱乐营销案例分析：迪斯尼公主迪斯尼公主是一个成功的娱乐营销案例，具有广泛的市场影响力和强大的品牌认知度。
以下是对迪斯尼公主娱乐营销案例的分析。
1. 品牌故事和角色形象：迪斯尼公主是以经典童话故事中的女主角为基础创建的，每个公主都有自己独特的故事背景和个性特点。
这种角色形象的设定给了消费者更多的情感共鸣和身份认同感，使其成为了儿童和家庭市场中的强大品牌形象。
2. 跨媒体营销策略：迪斯尼不仅仅通过动画电影来推广公主形象，还将其延伸到其他媒体平台，如图书、玩具、服装、电视节目等。
这种跨媒体的营销策略有效地扩大了公主形象的影响力，并创造了更多的商业机会。
3. IP授权与合作伙伴关系：迪斯尼公主通过与其他品牌的合作，如巴比妥、迪士尼乐园等，进一步加强了公主形象的营销。
这些合作可以促进产品销售，增加品牌曝光度，并帮助迪斯尼公主打入不同的市场领域。
4. 营销活动和推广策略：迪斯尼公主的营销活动和推广策略非常丰富多样，包括巡回表演、粉丝见面会、广告宣传等。
这些活动不仅吸引了目标受众的关注，还为迪斯尼公主打造了一个强大的社区效应，促进了品牌忠诚度的建立。
5. 社交媒体和数字营销：迪斯尼公主充分利用了社交媒体和数字营销的力量。
通过与粉丝的互动、发布相关内容和活动，迪斯尼公主在社交媒体上建立了有效的品牌形象，并与目标受众建立了密切的连接。
总结起来，迪斯尼公主娱乐营销案例成功的原因在于，他们创造了深入人心的角色形象，并通过跨媒体营销、IP合作、营销活动、社交媒体和数字营销等手段，有效地推广品牌形象，建立品牌忠诚度，并在市场上取得了巨大成功。
这个案例向其他娱乐营销品牌提供了很多有益的经验和启示。
迪斯尼公主娱乐营销案例仍然是一个备受瞩目的经典案例，在营销界被广泛研究和借鉴。
以下将继续分析迪斯尼公主娱乐营销案例的其他关键因素。
6. 多元化的消费者基础：迪斯尼公主形象吸引了来自不同年龄段和文化背景的消费者。
什么是娱乐营销
什么是娱乐营销
娱乐营销就是借助娱乐活动，通过各种活动形式与消费者实现互动，将娱乐因素融入产品或服务，从而促进产品或服务取得良好的市场表现。
“三位一体”与“互动”是娱乐营销不同于以往营销活动的最显著的特点。
娱乐营销有两大特点：“实体、媒体、消费者三位一体”和“互动性”。
娱乐营销属于体验营销的一种形式，1998年，美国学者派恩二世和吉尔墨在《哈佛商业周刊》发表了一篇题为《体验经济时代来临》的文章，阐述了经济历史演变的几个阶段：农业、工业、服务和体验，说明随着新消费时代的到来，人们的生产及消费行为发生了很大变化，从传统注重产品的实用和价格，到从情景和情感出发，更加注重感官体验和心理认同。
娱乐营销的形式是多样的，它包含与电影、电视、广播、印刷媒介、体育活动、旅游和探险、艺术展、音乐会、主题公园等相互融合的各类营销活动。
比如众所周知的迪斯尼主题公园，当你坐在小船上，年轻的水手为你摇船，送你进入魔幻世界，各种人物造型栩栩如生，他们在你身边欢歌笑语，你知道，你相信, 多年的信仰，缤纷的想象，此刻已实现当您面对迪斯尼产品或与之相关的服务时，谁能够拒绝迪斯尼？因为它已是魔力的代言。
还有柏林的索尼中心，本身就是一个科技互动中心，无数来自世界各地的年轻人聚集于此，在体验着高科技带来的新鲜与快乐的同时，早已不知不觉地认同了对索尼技术。
娱乐营销年度总结范文(3篇)
第1篇一、前言时光荏苒，岁月如梭。
转眼间，本年度的娱乐营销工作已接近尾声。
在过去的一年里，我国娱乐行业在政策引导和市场需求的推动下，迎来了蓬勃发展。
在此，我代表娱乐营销团队，对一年来工作进行总结，以期总结经验、发现问题、明确方向，为今后工作提供借鉴。
二、年度工作回顾1. 市场调研与分析（1）行业现状：通过深入了解国内外娱乐市场，掌握行业发展趋势，为我国娱乐产业提供有益参考。
（2）目标受众：精准定位目标受众，分析其消费习惯、兴趣爱好等，为娱乐产品营销提供有力支持。
2. 产品策划与推广（1）内容创新：以创新为核心，打造具有竞争力的娱乐产品，满足市场需求。
（2）营销策略：结合线上线下渠道，实施多元化营销策略，提升产品知名度。
3. 品牌建设与传播（1）品牌定位：明确品牌定位，树立品牌形象，提升品牌价值。
（2）传播渠道：利用各类媒体资源，开展品牌传播活动，扩大品牌影响力。
4. 合作与联动（1）跨界合作：与各行业企业开展跨界合作，实现资源共享，优势互补。
（2）项目联动：整合优质资源，打造大型娱乐项目，提升行业整体竞争力。
5. 团队建设与培训（1）团队建设：加强团队凝聚力，提高团队执行力，培养专业人才。
（2）培训体系：建立完善的培训体系，提升员工综合素质。
三、工作亮点与成绩1. 成功策划并执行了多场大型娱乐活动，提升了行业知名度。
2. 营销策略创新，实现了产品销售额的持续增长。
3. 品牌形象得到提升，品牌价值得到认可。
4. 团队凝聚力增强，员工综合素质得到提高。
5. 在行业内外树立了良好的口碑，提升了企业美誉度。
四、存在的问题与不足1. 部分营销策略未能有效落地，导致效果不佳。
2. 品牌传播力度不足，品牌影响力有待提升。
3. 团队专业能力有待提高，部分员工业务水平较低。
4. 资源整合能力有待加强，未能充分发挥各渠道优势。
五、改进措施与展望1. 深入分析市场，优化营销策略，提高营销效果。
2. 加强品牌建设，提升品牌影响力，扩大市场份额。
娱乐营销的涵义、特点与运作策略
娱乐营销的涵义、特点与运作策略娱乐营销是指利用各种娱乐元素和活动来推广产品、服务或品牌的营销方式。
它通过刺激人们的兴趣、吸引他们的注意力，以达到营销目的。
娱乐营销的特点如下：1. 情感共鸣：娱乐营销注重触发消费者情感共鸣，通过产品和娱乐内容的结合，让消费者对产品产生情感依赖和认同，从而提高购买意愿。
2. 创新体验：娱乐营销强调创造独特的体验，通过与消费者的互动和参与，使他们融入到娱乐活动中去。
这种互动机制使得消费者对产品或服务留下深刻的印象。
3. 口碑传播：娱乐营销注重通过消费者的积极口碑传播来推广产品或品牌。
消费者会在社交媒体上分享他们参与的娱乐活动，从而扩大产品或品牌的影响力和认知度。
4. 多元化媒介：娱乐营销可以利用多种媒介平台，如电视、电影、网络、游戏等，来展示产品和推广活动。
通过多样化的媒介形式，可以吸引更多不同群体的消费者。
娱乐营销的运作策略有以下几点：1. 合作伙伴关系：与娱乐产业的相关企业、明星或音乐人等建立合作伙伴关系，通过跨界合作，将产品与娱乐元素相结合，扩大品牌或产品的曝光度。
2. 策划活动：组织各种娱乐活动、演出和比赛，提高产品或品牌的知名度和参与度。
例如，举办音乐会、举办游戏比赛等，通过活动中的产品展示和赞助，将产品融入到娱乐体验中。
3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，建立品牌的社交媒体账号，并通过制作有趣的媒体内容、举办线上互动活动等方式，吸引消费者的关注和参与。
4. 用户生成内容（UGC）：鼓励消费者参与创造与品牌相关的内容，如短视频、图片等，增加用户与品牌的互动和参与感，同时扩大品牌的传播范围。
综上所述，娱乐营销是一种通过与娱乐元素的结合来推广产品或品牌的营销方式。
它通过创新体验、情感共鸣和口碑传播等特点，吸引消费者的注意力和兴趣，提高品牌知名度和购买意愿。
通过合作伙伴关系、策划活动、社交媒体营销和用户生成内容等策略的运用，可以有效实施娱乐营销。
娱乐营销是一种渐渐流行起来的营销战略，它通过整合产品、服务或品牌与娱乐元素来吸引和引导消费者。
娱乐营销是什么,娱乐营销一般怎么做？
娱乐营销是什么，娱乐营销一般怎么做？
娱乐营销已经是当下最热门的营销手段之一了，但是玩得好的也仅仅集中在影视娱乐领域，对于实体企业或者品牌来说，仍然没有摸到其中的门道。
接下来，怒蛙网络就为大家讲一讲娱乐营销的一些要点。
基本点一：做娱乐营销必须要自带娱乐基因
顾名思义，娱乐营销的特点在于娱乐。
对于很多传统企业来说，做企业、做品牌已经十几年甚至几十年了，传统的营销思维已经十分固化，在这些企业眼里，官方媒体、正式新闻稿件、电视广告或者互联网广告、线下活动这才是正常的宣传，而娱乐营销是不入流的(主要指一些网络炒作等形式，不包括赞助、冠名等娱乐营销形式)。
但是如今的传播形式不一样了，社交媒体的兴起使得人人都成为了媒介，如果企业品牌想要在社交平台进行传播，必须自带娱乐基因，这才是最重要的，所以放下身段并不是抛弃传统，而是更适应当下的传播需求。
基本点二：娱乐营销怎么做
娱乐营销是一个范围很大的概念，具体的执行形式包括病毒营销、口碑营销、文化营销、活动营销、植入营销、话题营销、体验营销等等。
定下了娱乐营销的主题之后，就必须依赖这些手段进行实现。
娱乐营销必须依赖强有力的资源，也就是必须要有出色的营销团队加上优质的营销平台。
从前期的调研到营销策划方案的制定到后续的执行和效果评估都需要专业的人去操作。
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你怎样让我开心
• 某城市某组织发起了一个全程寻宝的活动，这个 活动有一个预告和筛选参与者的预热过程，这件 事情在参与者周围产生了很高的口碑效应。当活 动正式开始时，有个环节是：参与者要拿着印有 主办方标志的气球，在城市最大的广场上集合， 然后才正式开始行动。后来整个活动成为一次轰 动的营销事件，当地的媒体都把满广场上的气球 盛事做了详细的报道，那段时间市民也在谈论此 事，后续的一些参与者的活动感受为活动创造了 后来的口碑营销。
• 娱乐营销就是借助娱乐活动，通过各种活动形式 与消费者实现互动，将娱乐因素融入产品或服务， 从而促进产品或服务取得良好的市场表现。“三 位一体”与“互动”是娱乐营销不同于以往营销 活动的最显著的特点。
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娱乐，企业新营销之道
• 娱乐，企业独特营销之道 当娱乐化精神成为一种时代的新风向标时，企业 竞争力的定义也随之改变，我们也必须从新的角 度去理解营销的本质——营销不再是将冷冰冰的 产品硬卖给消费者，而是用娱乐化色彩为产品注 入情感的因素，营造一种让他们感到欢愉的氛围， 让消费者在得到快乐的同时，主动去购买产品。 一切严肃、一本正经的商业运营都是过时的，不 能最有效地打动消费者。商业的本质就是娱乐， 消费者喜欢娱乐、员工喜欢娱乐、媒体更是会对 娱乐津津乐道。
• 消费者（小学生）忍不住想玩的黄色皮球，开始爱上运
• 动，换句话说就是寓教于乐。这50万颗黄色皮球上面都
• 印了三个简单的指令：1）尽情地玩这颗球；2）到官方
• 网站输入这颗球的号码，与大家分享你如何玩这颗球；
4
• 3）将这颗球传给另一个小朋友。
动感黄球
• 由于每颗动感黄球都有一个独一无二的号码，小学生可以随 时上网查询任何一颗球身在何处，还有别人如何玩这颗球， 甚至发现有些球被转手了好几十次。大家藉由这些查询，得 知有不少球经历了相当有趣的旅行。
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娱乐，企业新营销之道
• 一些传统品牌，包括2005年品牌价值榜上的领头 羊可口可乐以及麦当劳等，都在逐步削减传统广 告的营销投入。过去4年里，麦当劳将原来电视 广告的支出由原来占其广告总额的80%压缩到 50%，节余的资金大都用在娱乐营销上了，
• 德国宝马公司自2001年开始即在互联网上推出系 列短片，每次播出7到10分钟，颇受网民的欢迎， 这些片子均以宝马汽车为主角，由吴宇森等美国 好莱坞一流导演执导，美国运通公司等老资格品 牌也看中了宝马模式，走上了娱乐营销之路。去 年品牌增值10%的日本丰田公司曾出资1600万美 元，参与投拍了美国国家广播公司的现实剧场 《竞争者》，使丰田汽车成为这部情节剧中的道 具。丰田汽车的竞争者日产汽车的品牌价值去年 亦升值13%，
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消费在改变
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消费在改变
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消费在改变
• 如表1所示，从整体情况看中国家庭平均每月在 娱乐方面的消费为113元, 与日用品方面的消费水 平已经比较接近了，这说明娱乐消费已成为中国 消费者重要的一项生活内容，尤其是第一阶层在 娱乐消费方面的支出，已达到平均每月203元， 与其日用品支出对比达到了0.83：
要细化到是去找到哪一份报纸或者是哪一份报纸
中的哪一个专栏，或者是哪一个电视台中的哪一 个导演。
• 4、方法、方式。运作方式、方法的创新度，例
如怎样利用技术(短信)、怎么通过PK等。
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娱乐营销的6C策略组合
• 参与 • 受众的参与。 • 媒体的参与。
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娱乐营销的6C策略组合
• 传播渠道： • 对舆论传播渠道的有效把握可以使娱乐营
• 除了货真价实的实体互动，网络上的精采内容也由小学生创 造。他们关心自己的球来自何方、经历过哪些事，也非常关 心别的小学生跟他们的球之间的故事。营销企划中发送球的 方式以及街头游击活动，创造出有意义的接触点与小学生互 动。这个营销案没有铺天盖地式的讯息轰炸，而是靠着几个 令人惊奇的创意接触点精采出击。
• 动感黄球活动在小学生当中造成大轰动，家长也跟着热
中。不少没拿到球的小学生家长还拚命在各大甩卖网站上搜 寻，想要买到动感黄球，好让自己的孩子参与这个活动。动 感黄球的营销策略中没有老套的政令倡导讯息，避开了孩子 对教条可能会有的反感，而是利用生动有趣的方式让小学生 主动参与。令人惊讶的是，事后调查发现，参与过动感黄球 活动的小学生的运动量，竟然比没有参与过的多了三分之一。
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你怎样让我开心
• 娱乐一定是永恒的，
• 消费者现在对消费的要求不是“你能为我做什么”，而 是“你怎样让我开心”。
• 购物从一种简单的交换行为变成了一种合情合理的休闲 方式。
• 美国最大媒体与娱乐业顾问机构───B oo z A lan＆H am ilton企业管理顾问公司的创始人迈克尔 J 沃尔芙说： “在这个消费者的时间如此少、口味又如此善变的世界 ， 企业应如何吸引消费者的注意呢？一旦抓住消费者的注 意力，企业可以加进些什麽来提高産品的价值，使産品 更具吸引力？
• 精准化，包括社群营销、数据库营销、直 复营销、精准营销、许可营销等等，其特 点是将人群精确区分，准点渗透，实现数 据库管理。 体验，互动，精准，才是现代营销的内核
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营销的娱乐化
• 沃尔夫在《娱乐经济》一书中指出：能真正懂得 销售的关键是刺激、诱导、娱乐并提供信息给消 费者。
• “想卖东西？搞培训？抓管理？调动积极性？首 先，你必须让人家高兴。在今天这个变化莫测的 世界上，娱乐被认为是日常生活中必不可少的一 个因素。”
的、跨各种新媒体和旧媒体的整合营销传播案，收到了
极为轰动性的效果。LEXUS不仅成功推广了新款汽车，
其品牌印象亦得到很大加强。
3
动感黄球
• 「动感黄球」让小学生动起来
• 面对小学生过度肥胖的问题，美国联邦疾病控制及预防中心没有采用陈腔滥 调的政令倡导广告，反而推出有趣的「动感黄球」（Verb Yellowball）系列 活动，聪明地创造了一股令全国小学生为之疯狂的运动风潮。
• 当美国联邦疾病控制及预防中心开始决定对小学生倡导运动习惯时，才发现 实行起来真是难上加难。这些孩子就是因为不爱运动才会过度肥胖，加上大 部分的小学生根本听不进去什么大道理，要倡导运动习惯谈何容易。如果连 每天一起相处的爸妈及老师都使不上力，其它人更是想都不要想。
• 美国联邦疾病控制及预防中心及广告公司陷入苦思。虽然对于该用什么
• 这场晚会是为雪佛兰新一代景程EPICA度身定制，传递 着“有梦想就要努力，有自信才能成功”的人生态度， 真实地展现人们为实现新年心愿而努力拼搏的励志精神， “自信如我”，勇于接受挑战，充满自信的力量。 湖南卫视作为国内娱乐节目做得很成功并且非常有影响 力的全国卫星电视台，上海通用雪佛兰新景程的发布会 选择与其合作，显然是想借助著名的电视娱乐平台，起 到“娱乐营销”的效果。
营销方式才能达成任务毫无头绪，但是双方一致否决单纯以电视广告沟通的 做法，并且清楚知道，一般的营销方式绝对不会奏效。经历几个回合的提案 后，大家几乎要放弃这个困难的任务了。有一天，负责的官员听到广告公司 的新提案，忽然眼睛一亮，一致认为：「没错，用这招就对了。」
• 这石破天惊的妙招其实很简单，就是利用50万颗让
• 您得到哪些启发？
13
你怎样让我开心
• 其实从这些事件营销中可以发现一些共同点： • 1. 消费者参与性的体验 • 2. 较强创意和游戏色彩 • 3. 消费者创造内容，并引导其他消费者 • 4. 消费者口碑传播 • 一个成功的娱乐营销策划，核心的一点就是如何
能够把消费者引入策划中，成为活动的一部分， 让他们能够感觉我就是游戏的主角，心中的驱动 一旦形成，那么自然愿意去向别人传播这件事情。
娱乐营销
1
• 19世纪是想出来的， • 20世纪是做出来的， • 21世纪是“玩”出来的。
2
LEXUS推广新款汽车
• 数码照片、纽约时代广场的屏幕、LEXUS新汽车
•
简单来说，就是你可以把自己拍的数码照片上传到
时代广场的大屏幕上，照片可以被播出四秒，然后众多
照片组成LEXUS雷克萨斯的一部新车外型。一共有七万
• ——约翰.奈斯比《大趋势》
• “如果你不把娱乐的因素加入你的行业中去，那 你的公司就等着失败吧。”
• ——美国商会《国际经济》
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我们是娱乐业
• 百事可乐公司主席罗杰思瑞克曾说：“饮 料之战没有永远的赢家，输赢并不重要， 重要的是一定要有趣。”为了这种境界， 百事可乐总是为其“新一代的选择”提供 了超大阵容、超流行、超酷超玄的明星和 演艺活动，让目标消费群在娱乐的享受中 感受到了百事可乐的文化和理念，
人参与了这一活动，并形成非常强的扩散传播效应。
•
为了更好地加强互动，每一位上传者都得到电子邮
件通知，其照片将在何时能够出现在纽约时代广场的路
透社大屏幕上，并运用了大量新的互动技术和FLASH技
术来实现。
•
很多参与者实际上是在时代广场现场，用手机拍摄
并上传照片的，所以这也是一次名符其实的营销2.0时代
18
娱乐营销的6C策略组合
• 娱乐营销的6C策略组合 • 怎样做到真正有价值的娱乐营销？ • 这需要回到最根本的“体验、互动、快乐” 要素
去理解和重构市场营销工作。
• 企业应用的角度分析，娱乐营销的6C原则是指导 企业进行娱乐营销有效准则：
• 1.内容 • 2.参与 • 3.传播渠道 • 4.互动 • 5.整合 • 6.成本
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娱乐营销的6C策略组合
• 全国海选、PK对决、争取票数、顺利晋级…… 所有的元素都让人轻易联想到正如火如荼进行的
超级女生大赛。出人意料的是，这一切竟出现在 一场名为“超越梦想，心赢天下”的汽车销售精 英大赛上。
•