报纸和网络优缺点比较ppt课件
第八章 不同媒体的广告文案 第一节报纸PPT课件
▪ 另外较多的是：
▪ 半通栏广告
▪ 即十六分之一版，也就是基本栏的一半。由于半通栏广告版 面较小，与众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易 互相削弱，因此，如何使广告中脱颖而出，跳入读者视线， 是应特别注意的。
▪ (1)制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要大，新 颖别致 (2)用短文案。语言要高度凝练简洁，提纲挈领，突出重 点信息 (3)文案的写作要注意编排的有机结合。最好能在编排先 行、编排为主的制作意念中进行。
显著、重要，引人瞩目。
▪ 由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文 案写作占据核心地位。应特别予以注意的是：
▪ 1.要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方面 赋予其新闻性。
▪ 2.广告标题要醒目，文案简短。 ▪ 3.正文可采用新闻形式或新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。
语言相对体现出理性的、科学的、严谨的风格。尽量少用感 性诉求，尤其不能用散文诗歌、故事等假定性强的艺术形式。
▪ “富士通C800i系列” 广告
▪ 广告标题：不久前我们还认为它挺合适 广告正文：成长中的孩子一天一个样， 现在看起来合身的衣裳， 过不了多久就变了样， 富士通C800i系列双CPU设计，扩展性强， 给迅速发展的您度身定造， 为日后发展留有余地， 当企业规模扩大时， 只需购置一块CPU， 而不是一台服务器， 便可获得足够的网络处理能力。
的版面中。
▪ 三、报纸广告的版面运用 ▪ 哪种版面最常见？
▪ 单通栏广告
▪ 即八分之一版广告。在目前报纸广告的版面运用中，单通 栏广告是最为常见的一种。因为这样的版面运用，其篇幅 大小处于人们感觉中的正常状况，有一定的版面说服力。
▪ 写作注意：
▪ 广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用理性 述求的长标题形式；但为了与画面的编排相和谐，最好用 单标题而不用复合标题。
网络的优缺点
从消费者使用网络获取产品信息的角度来看,网络广告具有以下特点。
1.网络媒体使用者是信息的主动搜寻者传统媒体的传播模式是一对多的单向式传播,消费者只能够被动地接收信息,广告信息是广告主刻意传达给消费者的,具有极大的片面性。
此外,传统媒体的版面和时间限制也不可能承载太多的信息,因此,传播的广告信息大多数单纯简洁。
这样的传播状态导致了受众或消费者与厂商之间的信息不对称。
相比而言,网络媒体能够很好地弥补这些缺陷。
因为网络媒体的使用者可以依靠搜索引擎在网络上搜寻自己想得到的任何信息。
传统媒体的传播方式是把信息“推”向受众。
网络媒体的传播方式是使用者主动把信息“拉”向自己。
同时,网络媒体具有无限链接的功能,不受时间空间的限制,信息量可以说是无限丰富。
这样,消费者在进行购买决策前,可以到网络上主动搜索相关的产品讯息,极大地降低了消费者与厂商之间信息的不对称程度。
但是,传统媒体上那种不断重复广告信息以赢得受众无意注意的广告发布方式,在网络上受到了严重的制约和挑战。
根据中国互联网络信息中心发布的第18次中国互联网调查报告,网民对互联网最反感的方面中,20.9%的网民回答弹出式广告/窗口,仅次于选择网络病毒的29.2%的网民数。
在浏览网络时,网络受众习惯性地关闭弹出式广告,同时,受众很少或根本不点击其他非弹出式的网络广告。
广告主所期望的传播效果在网络上很难有效地实现。
2.网络信息来源多元化在网络上,消费者可以搜索到相关产品的各种信息,有广告主有意发布的信息,也有其他消费者在使用该产品或服务后的评价,还可能有第三方机构关于某种产品的测评报告,也可能有大众传媒或网站关于某类产品的公开报道,即网络媒体成了消费者信息来源的集大成者。
因此,比较传统媒体,网络在帮助消费者获取信息方面具有独特的优势,特别适合处于有意式处理信息阶段的消费者。
3.庞大信息量对广告信息的干扰网络的一大特点是信息量大,但是,从网络广告的传播效果角度讲,大量的信息容易造成广告传播的噪音。
四大媒体的特点比较
传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
5、报纸广告的劣势生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。
一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。
报纸和网络优缺点比较
•
As far as I am concerned, with the rapid development of science and technology, people tend to favor websites in order to keep pace with the modern society, but we should never quit the habit of traditional paper reading, for that’s what makes the modern people patient and relaxed and also leads people to think about the true meaning of readd, the websites are the new media and they are updated even faster than newspapers do. As a result, websites keep us informed of the news from home and abroad at any time of the day. Compared with newspapers, websites not only contain words and pictures, they also have audios and videos for us to listen to and watch. This will certainly make the news more vivid and unforgettable. However, websites also have their disadventages, for people can only browse websites on the Internet, using computers or cell-phones.
比较文学课件(媒介学)
进入21世纪，随着数字媒体的迅猛发展，媒介 学的研究更加多元化和跨学科化，涉及到传播 学、心理学、社会学等多个领域。
02
媒介学的主要研究领域
媒介形态与技术
媒介形态
研究不同媒介的形态特征，如书籍、 报纸、电视、互联网等，以及它们在 信息传播中的优缺点。
媒介学通过对社交媒体用户行为的分 析和研究，有助于深入了解用户需求 和偏好，为社交媒体平台提供更加精 准和个性化的服务。
03
社交媒体营销
媒介学在社交媒体营销中发挥了重要 作用，通过分析用户行为和社交关系 网络，为企业提供更加有效的营销策 略和推广手段，提高了营销效果和品 牌影响力。
06
未来媒介学的展望与发展趋势
媒介学研究的主要媒介形式包括印刷媒体（如书籍、报纸、杂志）、电子媒体（如电视、电影、广播）、 数字媒体（如互联网、社交媒体、移动应用）等。
媒介学还涉及到媒介内容的生产、传播和消费过程，以及媒介在政治、经济、文化等方面的作用和影响。
媒介学的重要性
媒介学在信息时代具有重要意义，随着新媒体的崛起和信息传播方式的多样化，人们需 要了解不同媒介的特点和规律，以便更有效地传递信息和影响受众。
详细描述
个案研究法通常选择具有代表性的媒介案例 进行深入剖析，了解其背景、发展过程、特 点和影响。这种方法可以帮助研究者深入了 解媒介现象的细节和具体情况，从而为媒介 的理论构建和实践提供有益的启示。
05
媒介学的应用与实践
媒介学在教育领域的应用
数字化教育资源
媒介学为数字化教育资源的开发提供了理论指导和实践方 法，例如多媒体课件、在线课程和虚拟仿真实验等，提高 了教育教学的效率和效果。
各种大众传播媒介的优缺点
各种大众传播媒介的优缺点（一）报纸报纸在大众传播媒介中占有重要的地位。
它种类繁多，发行量大，具有其他传播媒介都无法比拟的优点。
1.报纸的优点（1 ）报纸可以给读者更大的选择余地．读者接受信息不需特别设备。
（2 ）报纸制作容易．成本较低。
（3 ）报纸便于查考、检索和保存。
2．报纸的缺点（1 ）报纸的读者数量受到一定的限制．（2 ）报纸传递信息的速度不如电讯工具迅速、及时。
（二）杂志杂志是受到普遍欢迎的一种印刷类大众传播媒介。
按其内容，杂志可分为知识性、趣味性杂志和专业性杂志两大类。
知识性、趣味性杂志以一般社会大众为读者对象。
专业性杂志以特定专业人员为读者对象。
1．杂志的优点。
（l ）杂志的种类繁多，发行量较大，读者群比较固定。
（2 ）杂志内容安排灵活多样，伸缩性大。
（3 ）杂志可以长期地保存。
（4 ）杂志较报纸有一定的感染力。
2.杂志的缺点。
（1 ）杂志不能迅速、及时地报道新闻事件。
时效性差（2 ）杂志不及广播、电视生动活泼，在表现手法上有机械、呆板的不足。
（3 ）读者人数受到一定的限制。
（三）广播1.优点：1、传播方式即时2、传播范围广泛3、收听方式随意4、受众层次多样5、制作成本与播出费用低廉6、播出灵活7、激发情感的煽动性2.缺点：1、传播方式单一（四）电视1.优点：1、直观性强2、有较强的冲击力和感染力3、有较高的注意率4、利于不断加深印象5、利于激发情绪，增加购买信心和决心2.缺点：1、受收视环境的影响大，不易把握传播效果2、瞬间传达，被动接受3、费用昂贵4、不利于深入理解广告信息5、容易产生抗拒情绪（五）网络1优点1 传播速度快2信息量广泛3内容丰富42缺点1 可靠性比较低2 信息质量差3 出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。
然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。
诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。
网络利弊ppt课件
SUCCESS
THANK YOU
2019/9/18
一方面，上网占用了青少年学 习、休息的部分时间，造成青少年 用户、时间分配紧张等情况；学习 压力大
另一方面，部分青少年用户由
于深陷网络的虚拟世界，以至于在 日常生活中，如上课、睡眠等，也 常常想着网上空间，造成了精神不 集中等情况。除在精力方面，在身 体健康上也受到了很大的影响集中 表现在视力大幅下降。
网上新闻
网上购物
网上营销
网上炒股 网上交友
网络的好处
网上旅游 网上就医
网上募捐
网上投诉
查找资料
• 摧残身体，危害健康 • 扭曲心态，毒害思想 • 滋生是非，诱发犯罪 • 影响学习，荒废学业 • 疏于管理，危及安全
你言我语
•心承诺：
要善于上网学习，不浏览不良信息。 要诚实友好交流，不侮辱欺诈他人。 要增强自护意识，不随意约会网友。 要维护网络安全，不破坏网络秩序。 要有益身心健康，不沉溺虚拟时空
第二、可以对外交流。学生的一个 被人经常提及的缺点就是缺乏信心， 不敢与外界对话、交流。现在有了 互联网，他们可以彻底克服这个心 理障碍，并且在对外交流的过程当 中，又开阔了自己的视野。网络为 教育资源的交流提供了便捷的通道， 不仅老师，而且学生也可以通过互 联网登录各类教育网站获取学习资 讯。
第三、可以促进青少年个性化发展。 消除心理障碍，可以没有顾忌地向网 友倾诉心事，减轻课业负担所造成的 心理压力；可以提高自己某项业余爱 好的水平；自己动手做主页正成为时 尚，把自己喜爱的图片资料传上去， 开一个讨论区，发一些贴子，和大家 交流，在掌握了电脑软件的运用同时 自己做版主的感觉真的很棒，有利于 树立起学习的信心。
所以我们应该正确使 用网络 利用好网络
报纸与网络信息之间的比较
报纸与网络信息之间的比较报纸与网络信息的比较不同点：1.报纸上信息的保存和查阅不太方便;网络上面的信息比较容易保存。
2.报纸是有偿订阅;网络上的信息可以免费浏览。
3.报纸有专业记者编写;网络上任何人都可以自由发表言论。
相同点：1.都关注最新时事新闻。
2.新闻都有引人注意的标题和彩色图片。
3.都以刊登广告来获取利润。
自己的观点....[范文]There are a lot of difference between newspaper and information on internet. One of important things is that it is not convenient to save and look up information on newspaper, while the information on internet is easier to save. Another important thing is that you must pay some money for reading any newspaper. But you can get information on internet without paying. The third main difference is there are a lot of specific experts editing newspaper. By contrast, anyone can claim their ideas on internet freely.But there are still some same things between these. At the beginning with, they all concentrate the latest news. The second is both of them has attractive title and colorful pictures. Finally, they all get profit by publishing advertisement.Summarily, in my opinion, the information on internet is more helpful for me.。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
makes the news a little dull and sometimes
hard to understand.
1
• On the other hand, the websites are the new media and they are updated even faster than newspapers do. As a result, websites keep us informed of the news from home and abroad at any time of the day. Compared with newspapers, websites not only contain words and pictures, they also have audios and videos for us to listen to and watch. This will certainly make the news more vivid and unforgettable. However, websites also have their disadventages, for people can only browse websites on the Internet, using computers am concerned, with the rapid development of science and technology, people tend to favor websites in order to keep pace with the modern society, but we should never quit the habit of traditional paper reading, for that’s what makes the modern people patient and relaxed and also leads people to think about the true meaning of reading.
newspapers are easy to carry. People can read
them at any time, at any place, even when they
are on their way to work. However, newspapers
only offer people words and pictures, which
3
To begin with, newspapers are the
traditional media. They are update daily and,
most importantly, the information they provide
for us is very reliable. Furthermore,